Как оформлять посты, как сделать абзацы, ставить эмодзи
08 авг. 2018
Обучение, Бизнес, Советы и лайфхаки, Разное
Почему одни тексты читаются на одном дыхании, когда другие не можешь даже заставить себя просмотреть?Ответ прост: даже самый интересный текст не будет прочитан, если его автор не позаботился о правильном оформлении.Но что делать, когда в Инстаграм* нет ни жирного шрифта, ни заголовков, ни абзацев, которые можно было бы использовать для форматирования. У вас есть 2 варианта: так и выкладывать нечитаемые простыни или воспользоваться следующими советами и избегать 6 частых ошибок, которые допускают авторы.
Так ли важно оформление?
Если 2 года назад в Инстаграм* посты к фотографиям были новинкой, сейчас их умеют писать все. А это значит, что из-за высокой конкуренции вам нужно постоянно завоевывать внимание аудитории. Читатели стали привередливее, их уже не побалуешь просто текстом. Они читают по диагонали и берегут свои глаза от постов-простыней.
Почему же блогеры пишут сплошные тексты и получают тысячи комментариев? Они уже успели развить доверительные отношения с аудиторией, которая полюбила блогера и готова воспринимать от него информацию даже без грамотного оформления. Если у вас не миллионная аудитория, и вы не Леди Гага, избегайте частых ошибок, из-за которых ваши тексты могут остаться непрочитанными.
Частые ошибки при оформлении постов
Правила оформления и возможности Инстаграм* знают все, но лишь единицы применяются эти советы. Кто-то пытается текст-простыню сделать своим фирменным стилем, другие просто забывают об особенностях оформления. Но если вы хотите, чтобы ваш пост был прочитан, а текст не остался незамеченным, ознакомьтесь c частыми ошибками блогеров и не допускайте их.
Ошибка 1: Сплошной текст
Большинство пользователей листают ленту Инстаграм* с мобильных устройств. Из-за маленького экрана и мелкого шрифта им приходится сосредотачиваться на информации. Но не забывайте, что люди в Инстаграм* в первую очередь пришли не для чтения, а для отдыха и развлечения. Поэтому подумайте, чей пост выберет ваш подписчик или потенциальный клиент: ваше сплошное полотно или текст конкурента, который использовал логические небольшие абзацы? Ответ очевиден.
Но какой длины должны быть абзацы? Оптимально — 5-6 предложений. Важно, чтобы каждый абзац содержал одну основную мысль и заканчивался интригой, а читатель переходил к следующему абзацу так, словно он катится по скользкой горке и не может остановиться. Не забывайте про красную строку и деления с помощью невидимого символа.
Ошибка 2: Несогласованные списки
Маркированных и нумерованных списков, которые можно делать с помощью инструментов приложения, нет в Инстаграм* . Какой выход? Используйте смайлики. Так текст будет более привлекателен. Вы можете использовать смайлики как для нумерации, так и для выделения нужных мыслей. Частые ошибки, которые допускают блогеры при написании списков — это несогласованность. Что это значит?
У каждого списка есть «шапка», то есть первая основная мысль, которая находится перед всеми пунктами. Важный момент: если шапка не является вопросительным предложением, все последующие фразы должны быть ее логическим завершением. Чтобы себя проверить, прочитайте эту основную мысль с каждым пунктом отдельно. Так вы заметите несогласованность и сможете легко устранить ошибку.
Ошибка 3: Изобилие смайликов
Самый любимый инструмент пользователей Инстаграм* — это смайлики. Именно они помогают делать текст более читабельным и добавлять эмоциональную окраску словам. Так как блогеры хотят сделать текст более живым и читабельным, они начинают использовать по 3 эмоджи подряд. Это и является ошибкой, ведь в таком случае смайлики отвлекают внимание пользователей. Кроме того, такой подход указывает, что автор был слишком эмоционален, и для передачи своих чувств он использует не богатую русскую речь, а картинки.
Ошибка 4: Разноцветный текст
В Инстаграм* не меняется цвет букв. Как же текст может стать разноцветным? Все благодаря вашим любимым хэштегам. При использовании этого символа #, ваши слова становятся синими. Желая выразить свою индивидуальность, блогеры начали злоупотреблять хэштегами и использовать их в #каждом #предложении. Такой подход делает текст нечитабельным, а также неверным с точки зрения продвижения.
Хэштеги — это ссылки, поэтому пользователи могут просто перейти по ним на другие посты, а про ваш они забудут.
Ошибка 5: Отсутствие заголовков
Заголовок — это 50% успеха текста. Если вы смогли заинтересовать читателя с помощью первых строчек, значит он дочитает до конца. Но ведь в Инстаграм* нет заголовков и подзаголовков? Зато есть невидимый символ, с помощью которого вы можете отделить как заголовок, так и подзаголовок от остальной части текста. И ваша задача — не упускать такую возможность увлечь читателя.
Ошибка 6: Нарушение логики
Важно, чтобы читатель плавно двигался по воронке текста и понимал основную мысль. Это достигается только с помощью соблюдения причинно-следственных связей. Что это значит? Если сказали «А», говорите и «Б», иначе у читателя так и останется открытым вопрос: «Что это для меня значит?». Например, вы пишете, что одежда в вашем магазине изготавливается из качественных тканей. Этой информации будет недостаточно. Ваша задача — сделать пояснение и показать, что это значит для читателя.
Как делать абзацы?
На эту тему написано столько постов и текстов, что каждый пользователь Инстаграм* должен уметь делать абзацы. Но статистика говорит об обратном. Оказывается, каждый второй не знает о существовании невидимого символа. А если и знают, то не понимают, как его использовать. В чем причина?
Важную роль играют не только расставленные пробелы, но и знание особенностей восприятия текста на разных устройствах. Если вы у вас iPhone, вы нашли невидимый символ в Интернете и расставили его по всем правилам, это не означает, что владельцы устройства на Android будут видеть его так же, как и вы. С помощью проведения опросов, выяснилось, что посты на разных устройствах выглядят иначе. Это доставило пользователям дополнительные неудобства.
Какой выход?
- Использовать смайлики. Самое главное при этом не ставить после смайлика обычные пробелы. Тогда эмоджи будут отделять один абзац от другого.
- Расставлять звездочки и точки. Это самый распространенный вариант, однако текст из-за точек не так привлекает внимание.
- Подключить сервис. Чтобы не тратить свое время на форматирование текста, используйте Инстаредактор. Он за вас расставит пробелы, которые сделают читабельным текст как на iPhone, так и на других устройствах.
Теперь вы знаете самые частые ошибки при оформлении постов и понимаете важность правильного форматирования. Но этого не достаточно. Результат будет лишь в том случае, если прямо сейчас пересмотрите свои посты и исправите ошибки. Это поможет вам закрепить материал на практике.
Продвижение в инстаграм*, Рекомендуем, Целевая аудитория, Советы инстаграм*
как оформить статью на сайте
«Красиво оформленное глупое предложение пойдет намного дальше, чем неудачно оформленная замечательная идея. »
Скотт Адамс
Когда я читаю эту цитату, во мне все закипает. Меня, как автора, который старается делать свои статьи интересными и полезными, это всегда задевает. Потому что это правда.
Можно написать замечательную статью, но если вы не знаете, как правильно ее оформить для читателей и поисковых машин, ваш труд имеет все шансы остаться невостребованным.
Я изучила основные ошибки, которые совершают даже опытные авторы, и на их основе составила 12 правил, как грамотно оформить пост на сайте, чтобы его полюбили люди и машины.
В конце статьи вы найдете симпатичный чек-лист, который можно скачать.
Прежде чем продолжить, приглашаю вас в мою Библиотеку ресурсов, где вы найдете ещё больше полезных чек-листов и материалов.
Добро пожаловать! Полезные гайды и чек-листы • Шрифты • Фотоподборки • Программы и сервисы |
1.
Представьте идеального читателя
Есть масса людей, которым нужны ваши знания и опыт. Даже если сейчас вы сильно сомневаетесь в уровне своих познаний, просто поверьте — эти люди существуют.
Представьте себе такого человека, пишите для него, советуйтесь, мысленно задавайте ему вопросы. Это самый проверенный способ написать пост, который будут читать, любить и делиться.
2. Придумайте хороший заголовок
Первое, на что обращают внимание ваши читатели — заголовок. Это то, что они будут видеть при поиске в Яндекс или Google, в социальных сетях, в списке свежих публикаций в боковой колонке вашего блога.
Многие авторы признаются, что на придумывание заголовка времени у них уходит не меньше, а то и больше, чем на создание самого поста. И это правильно. Важно найти емкий и цепляющий заголовок, так как он гарантирует, что люди прочтут ваш пост, а поисковые машины правильно проиндексируют.
Придумывать заголовок сразу — необязательно. Я первым делом пишу основной текст и только потом начинаю колдовать над заголовком.
3. Сделайте вступительную часть интересной
Скучное вступление может напрочь загубить ваш пост. Не спасет даже самый интригующий заголовок. Поэтому никаких больше «ни для кого не секрет» и «меня постоянно спрашивают». Хотя последним я сама часто грешила. ))
Начните с интересной истории, расскажите анекдот в тему, задайте вопрос, вбросьте шокирующую статистику, цитату или малоизвестный факт. Чем больше эмоций будет вызывать ваше начало, тем лучше.
Кстати, вступление я тоже часто создаю после написания основного текста.
4. Подберите ключевые слова
Идеально, чтобы в вашем заголовке и вступительной части присутствовали ключевые слова. Я знаю, что многие не любят этим заниматься. Кому-то это кажется слишком сложным, другим, что это лишает их свободы творчества. Мое мнение — исследование ключевых запросов помогает включить творчество на полную и найти интересные цепляющие заголовки.
Для подбора ключевых слов я использую wordstat. yandex.ru
Просто начните. Введите название проблемы или вопроса, о которых вы пишите и посмотрите, что люди ищут и как формулируют свои запросы.
5. Используйте правильные фотографии
Здесь есть несколько важных условий:
1. Выбирайте фотографии, которые близки вашей целевой аудитории. Например, если вы пишите для женщин 40+, не стоит брать фото слишком юных девушек.
2. Используйте только легальные изображения. Т.е. либо фотографии собственного производства, либо взятые с бесплатных фотостоков.
3. Сжимайте изображения перед загрузкой. В статьях большие фотографии не нужны, они только тормозят загрузку страниц и занимают место на диске сайта. Если у вас под рукой нет подходящей программы, рекомендую онлайн-сервис: www.iloveimg.com/ru
4. Меняйте названия фотографий на человекопонятные. Никаких 467ZVd67.jpg. Названия изображений должны соответствовать теме вашего поста и прописаны латинскими буквами с ключевыми словами.
5. Не забудьте заполнить текст «alt». Здесь уже пишите на родном языке. «Alt» — это альтернативный текст. Его видят читатели в том случае, если изображения не загружаются в браузере по какой-либо причине. И его видят поисковые машины, что очень полезно для SEO.
Если не знаете, как это делается на вашем сайте, введите в поисковике «как заполнить Alt» и добавьте название платформы, на которой сделан сайт.
На сайтах Вордпресс это делается просто: кликнете по картинке, нажмите значок «редактировать» и заполните нужную строку.
6. Сделайте текст легко читаемым
Вам приходилось закрывать статью только потому, что ее невозможно было читать: текст сплошной простыней, мелкий шрифт, никаких тебе абзацев и картинок?
Берегите глаза и нервы ваших читателей:
- Разбивайте текст на абзацы
- Создавайте списки
- Используйте подзаголовки
- Выделяйте ключевые мысли курсивом и/или жирным шрифтом
Подсказка! Когда закончите работу, прочитайте только подзаголовки и выделенные слова. Можно из них понять основные идеи поста или это больше похоже на бессвязные обрывки? Если нужно, внесите правки.
7. Добавьте ссылки на ваши предыдущие статьи
Если в вашей статье упоминаются темы, о которых вы уже писали, обязательно сделайте ссылку на нее. Ссылка должна открываться в новой вкладке, чтобы ваши читатели не оказались внезапно на другой странице.
Внутренняя перелинковка выгодна по двум причинам:
- Она помогает поисковым системам быстрее индексировать ваш сайт.
- Ваши читатели смогут находить больше интересных тем. В итоге увеличивается время, которое они проводят на вашем сайте, что тоже важно для SEO.
8. Ставьте подпись в конце каждого поста
Анонимные посты — это ошибка, которую я встречаю очень часто. Даже если ваше имя написано в названии блога, а в боковой колонке есть ваше приветствие, подпись все равно должна присутствовать.
- Во-первых, так вы подчеркиваете свои авторские права.
- Во-вторых, это важный продающий элемент. Если цель вашего блога — привлечение клиентов, в конце поста всегда должны быть имя, фамилия и ваша специализация.
9. Используйте постскриптум
Этот пункт не обязательный, но очень полезный.
Постскриптум — это то, что читают практически все. Даже те, кто просто скролит ваш пост. Используйте магию букв «P.S.» для того, чтобы донести важную информацию или сделать продажу. Например, пригласите на консультацию для более глубокого обсуждения вопроса или порекомендуйте свой продукт.
Я в этом случае всегда приглашаю в свой Магазин шаблонов»
10. Не стесняйтесь писать призыв к действию
Еще одно слепое пятно, которое я часто вижу у авторов — полное отсутствие призыва к действию. Кто-то делает это по незнанию, кто-то беспокоится, что призыв останется без ответа и он будет чувствовать себя глупо, а кто-то панически боится показаться навязчивым.
Не стесняйтесь просить людей. Призыв к действию — это не мольба и не навязывание. Это ваше «добро пожаловать». Если человек дочитал пост до конца и дошел до призыва, значит ему это отозвалось. Показать читателю что вы заинтересованы в его поддержке, в его реакции, в дальнейшем сотрудничестве с ним — это нормальная, здоровая позиция.
Расскажите посетителю, что делать дальше. Вы можете попросить:
- Написать свое мнение в комментариях
- Ответить на заданный вами вопрос
- Поделиться постом в социальных сетях
- Записаться на консультацию/курс/вебинар
- Почитать другие статьи по теме
- Придумайте свой вариант
11. Собирайте контакты читателей
Если вы хотите обрасти постоянной аудиторией — собирайте контакты читателей. Для этого разместите подписную форму после статьи или сделайте всплывающую, которая появляется, когда, например, человек дошел до конца страницы или собирается уходить. Форму может заменить красочный баннер, который ведет на подписную страницу.
Кстати, вы уже подписаны на мою Библиотеку? Там здорово 🙂
Добро пожаловать! Полезные гайды и чек-листы • Шрифты • Фотоподборки • Программы и сервисы |
12. Проверьте текст на ошибки
Многие люди воспринимают ошибки в тексте, как показатель низкого профессионализма и образования автора. Поэтому не жалейте времени на проверку своих текстов. Для этого вы можете обратиться к Word и/или онлайн-сервисам. Я использую:
- Text.ru
Здесь можно проверить текст на орфографию и уникальность. - Главред
Помогает очистить тексты от словесного мусора, проверяет его на «красоту», орфографию и пунктуацию.
И еще один полезный сайт, который помогает мне избавиться от повторяющихся слов — Словарь русских синонимов
* * *
Если вам кажется, что список правил слишком большой или сложный, спешу вас заверить, что ко всему этому быстро привыкаешь и делаешь уже не замечая. Настолько, что я и не думала, что кому-то может быть интересен подобный пост ))) Только начав расспрашивать своих клиентов и изучая их сайты, я поняла, насколько он необходим.
P.S. Скачайте чек-лист! Этот чек-лист поможет вам быстро всё запомнить. Вы можете его распечатать или просто держать под рукой во время написания поста. СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ
© Оксана Колесникова
Сохранить в Pinterest
Как написать потрясающий пост в блоге за 5 шагов
Написание поста в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи о том, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящему, как сесть за руль и отправиться в путь. Или что-то.
«Подожди… подожди… БАСОВАЯ КАПЛЯ».
Теперь, когда я полностью извратил эту расплывчатую метафору, давайте приступим к делу. Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но вы не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как за пять простых шагов написать отличный пост в блоге, который люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.
P.S. Отличные новости для вас:
>> 9 бесплатных шаблонов сообщений в блогах
Добро пожаловать.
Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:
- Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, создав план, проведя исследование и проверив факты.
- Шаг 2. Придумайте заголовок, который будет одновременно информативным и привлечет внимание читателей.
- Шаг 3: Напишите свой пост, либо написав черновик за один сеанс, либо постепенно добавляя слова по его частям.
- Шаг 4. Используйте изображения, чтобы улучшить сообщение, улучшить его структуру, добавить юмора и объяснить сложные темы.
- Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Избегайте повторений, прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь еще прочитать его и оставить отзыв, делайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистом, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свой текст.
Последняя минута.
Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.
Как написать сообщение в блоге, шаг 1: планирование
Во-первых, предупреждение: весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает более пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ваши навыки письма отточены. От зарождения идеи публикации в блоге до окончательного нажатия «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» публикации в блоге, но важно провести эти жизненно важные часы, планируя свою публикацию и даже обдумывая ее ( да, размышление считается работой, если вы блоггер), прежде чем вы на самом деле напишете это.
Достаточно ли в вашем блоге кружков и крестиков?
Задолго до того, как вы сядете приложить цифровую ручку к бумаге, вы должны убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и писать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и хотя вам может сойти с рук пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет выработать хорошие привычки ведения блога.
Выберите интересующую ВАС тему
Есть старая поговорка, которая гласит: «Не весело писателю, не весело читателю». Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть в соответствии с этим утверждением.
Перед выполнением любого из следующих шагов обязательно выберите тему, которая действительно вас интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧТО — не убьет пост в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма у автора. Вы можете сказать, когда писателю наскучила их тема, и это настолько достойно того, чтобы съеживаться, что это немного смущает.
Не ходи туда.
Я уже слышу ваши возражения. «Но, Дэн, мне нужно вести блог для компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. За время своей карьеры я написал контент для десятков клиентов в некоторых менее интересных отраслях (таких как соблюдение финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если вы можете проявить хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.
Вы также должны смириться с тем, что не каждое сообщение заведет ваш двигатель. Некоторые посты могут показаться рутинными, но если у вас есть редакционный контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотели бы прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете увлечены своей темой, тем больше будут волноваться ваши читатели, когда они будут ее читать.
Если вам действительно не хватает вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем для блога, которые помогут вам в работе, или воспользуйтесь этими восемью приемами, чтобы придумать уникальные идеи для блога.
Напишите план своего поста
Отличные посты в блогах не появляются сами по себе. Даже лучшим блоггерам нужна грубая идея, чтобы не сбиться с пути. Здесь на помощь приходят планы.
План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы убедиться, что вы не болтаете о чем-то, касающемся вашей темы.
Например, это план этого поста, который я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:
Введение
[Краткое изложение, объясняющее, о чем пойдет речь в блоге]
Раздел 1 — Планирование поста в блоге
— Что блоггеры должны сделать перед тем, как взяться за перо — наброски, исследования и т. д.
Раздел 2 — Написание a Сообщение в блоге
— Советы о том, как сосредоточиться на написании, советы по продуктивности для блоггеров
Раздел 3 — Переписывание/редактирование сообщения в блоге
— Техники самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, распространенные ошибки ведения блога
Раздел 4 – Оптимизация сообщения в блоге
– Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO на странице, социальных сетей/вовлеченности и т. д.
Раздел 5 – Заключение
– Подведение итогов цель этого плана состоит в том, чтобы убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые основные детали того, что будет включать каждый раздел.
Контуры помогут вам быть честными. Они мешают вам прибегать к плохо продуманным метафорам о вождении и заставляют вас сосредоточиться на общей структуре вашего поста. Иногда я пишу более подробный план (а иногда вообще не утруждаюсь им), но в большинстве случаев что-то вроде плана выше вполне приемлемо.
Пишите ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже набрасываете на салфетке, делайте все, что вам удобно, чтобы не отвлекаться.
Проведите исследование
Один из самых больших секретов, который профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы на самом деле не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем садимся писать о ней.
Профессиональный совет: вам не нужен паспорт, чтобы написать рекламный пост о путешествиях.
Это не значит, что все блогеры неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров делает их великими в том, что они делают. Если вы ведете блог, чтобы зарабатывать на жизнь, вам должно быть комфортно перескакивать с одной темы на другую, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщение в блоге.
Само собой разумеется, что полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник почти всегда плохая идея. Да, Википедия содержит тысячи отлично проработанных статей, но он не является безошибочным, и ошибочные факты попадают в статьи без ведома редакторов сайта. Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам в других местах в Интернете, так зачем ссылаться на посредника?
Лу Даймонд Филлипс был настоящим зверем в «Ла Бамбе». Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не прав все время, поэтому подходите к каждому источнику с привычным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все до тех пор, пока не убедитесь, что ваша информация достоверна.
Проверьте свои факты
Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной конференции по технологиям. Писатель, в очень сжатые сроки, проделал блестящую работу по написанию отличного текста практически в кратчайшие сроки, но он не смог должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене, чего никогда не было. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes и легкая ошибка со стороны моего коллеги, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.
Чтобы подорвать доверие к вам, достаточно одной вопиющей ошибки. Все совершают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваше доверие и авторитет серьезно пострадают, если вы опубликуете неверную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком охотно перепрыгивать через вашу ошибку – просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы увидеть, как быстро это может произойти.
В случае, если вы стали жертвой хорошо организованного розыгрыша, повторите широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, сразу же признайтесь в этом и не скрывайте своих правок. Если вы попытаетесь пропустить что-то мимо своих читателей, можете поспорить, что они обратят вас на это, еще больше усугубив ущерб. Будьте честны, будьте ответственны и исправьте это – быстро.
Как написать сообщение в блоге. Шаг 2: Написание отличного заголовка
У всех и их бабушек есть свое мнение о заголовках. Некоторые говорят, что вы должны быть как можно более конкретными (чтобы не вводить читателей в заблуждение и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут прекрасно работать, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретными.
Некоторые заголовки пишутся сами собой.
Есть два основных подхода к написанию заголовков для блога. Вы можете выбрать окончательный заголовок до того, как напишете остальную часть своего поста (и использовать заголовок для структурирования своего плана), или вы можете написать пост в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда закончите.
Лично я не придерживаюсь жесткой стратегии так или иначе. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие посты требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-публикацию своими кликбейтными заголовками, процесс, лежащий в основе заголовков сайта, заслуживает внимания, поскольку заставляет вас действительно подумайте о своем посте и о том, как привлечь внимание аудитории.
Ваш подход к заголовкам также должен различаться в зависимости от вашей аудитории. Например, давайте посмотрим на эти очень конкретные заголовки со всего Интернета:
- Как наш побочный проект заработал 51 365 долларов за 60 дней
- Как генеральный директор Lua создал корпоративное приложение для обмена сообщениями, которое увеличило открываемость с 20% до 98%
- 5 вещей, которые мы сделали в 2014 году для роста на 1059%
Точные цифры, представленные в этих заголовках, приведены в контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные посты в блогах с примерами из практики часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает завесу от успешных растущих компаний и людей, которые ими управляют) и подсказки «как сделать» (которая привлекает людей, которые хотят достичь то же самое, следуя реальным примерам).
Люди ОБОЖАЮТ практические статьи.
Все хорошо, если это то, что вы ищете — что в моем случае бывает редко. Я не читал ни один из этих постов просто потому, что кажется, что по крайней мере половина постов блога в моей RSS-ленте структурированы таким образом (включая этот). Они хороши в качестве примера, но я не обратил на них внимания, потому что они очень похожи на десятки других постов, которые я вижу каждый день, рассказывая мне о трех лайфхаках для роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.
Еще один распространенный метод — поставить вопрос в заголовке. Если все сделано правильно, это может быть необычайно эффективно, как показано в следующих примерах:
- Может ли алгоритм написать новость лучше, чем репортер-человек?
- Хотели бы вы стать частью краудсорсинговой системы предупреждения об окружающей среде?
- Что общего между Uber, Zenefits и общественным здравоохранением в кенийских трущобах?
Однако этот метод также становится утомительным, и в наши дни его использует все меньше изданий (к счастью, наряду с всегда надоедливым заголовком «Вы не поверите…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.
Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, заслуживает отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории. Если ваши читатели хотят гиперконкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало, дайте им это. Однако не делайте что-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.
Как написать сообщение в блоге, шаг 3: часть написания
Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы вести блог. почта. Так что приступайте к делу.
Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.
Как и в случае с заголовками, есть два основных подхода к написанию поста в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо постепенно отбрасывать его. Здесь нет правильного или неправильного ответа — есть только то, что работает для вас.
Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это позволяет легче сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволит вам быстрее избавиться от чертовой материи.
Даже если вы работаете более эффективно короткими очередями, постарайтесь максимально увеличить объем написанного за эти сессии. Чем больше раз вам приходится пересматривать черновик, тем больше соблазна добавить немного здесь и немного там, и, прежде чем вы это осознаете, вы сильно отклонитесь от темы. Сделай как можно больше за один присест, даже если ты предпочитаешь набрасывать пост в блоге за три или четыре сеанса письма.
Как и большинство навыков, письмо становится проще и естественнее, чем больше вы этим занимаетесь. Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за несколько часов. К сожалению, когда дело доходит до написания, нет никаких «хаков» или ярлыков — вы должны потратить время на забой.
ПРИМЕЧАНИЕ: Многим людям сложно написать введение. Хорошая стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто углубитесь в суть сообщения в блоге, а о вступлении позаботьтесь позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.
Как написать сообщение в блоге. Шаг 4. Эффективное использование изображений
Написание для Интернета — это совсем другое дело, чем написание для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или возможности сосредоточиться на длинных сообщениях в блоге без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, скорее всего, заставит вашего читателя кричать обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.
Изображения помогают более эффективно размещать сообщения в блоге
Одной из наиболее важных причин включать изображения в сообщения блога является разделение текста. Многие люди просматривают посты в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапление изображений по всему тексту сделает ваш пост менее пугающим и более визуально привлекательным.
Изображения создают великолепные визуальные кульминации
Все любят посмеяться, а правильно подобранное изображение может осветлить тон ваших сообщений и привнести в них столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или откровенно скучную) тему.
Это изображение не имеет ничего общего с ведением блога.
Изображения делают сложные темы более понятными
Посмотрим правде в глаза: иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самый доступный предмет для новичков. Вот почему изображения являются неотъемлемой частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие визуальные ресурсы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.
📗 Бесплатное руководство >> 120 лучших слов и фраз для эмоционального маркетинга
Как написать сообщение в блоге, шаг 5: часть редактирования
На самом деле написать сообщение в блоге сложно. Редактировать запись в блоге сложнее. Многие люди ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, которые ушли на их написание) ради связности.
Я не буду прямо говорить вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это сделать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложений о том, как подтянуть ваш текст, чтобы он был эффектным и заставлял ваших читателей прокручивать страницу.
Избегайте повторений
Мало что может раздражать больше, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочитайте его и проверьте слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.
Повторение – избегайте его.
БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы тщательно они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу. Определите свое ключевое слово, будьте бдительны и следите за тем, чтобы оно не появлялось чаще, чем нужно.
Прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить поток
Это трюк, которому многие писатели учатся на семинарах. Если произведение неловко читается вслух, оно, вероятно, будет неловко читаться в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить наличие словесных узких мест или надуманных предложений. Обнаружили, что боретесь с потоком предложений? Перерабатывайте его, пока он не скатится с вашего языка.
Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу
Это очень важно для неопытных блоггеров или случайных блоггеров. Попросить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.
Подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.
В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это сделают, отлично), но что вы хотите услышать их мысли о ходе работы и о том, имеет ли она структурный смысл. Ваши пункты хорошо воспринимаются? Ясна ли ваша позиция по спорной теме? Заставляет ли статья читателя задуматься или бросить вызов существующему убеждению? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? На все эти вопросы может помочь ответить другая пара глаз, прочитавшая вашу работу.
Сокращайте предложения и абзацы
Ничто так не запугает и не разозлит читателя, как огромные стены текста. Это распространенная ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.
Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от темы. Например, недавно я наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семь придаточных предложений, редакционный грех почти невообразимого масштаба.
Абзацы также должны быть короткими и понятными. Чем короче абзац, тем больше шансов, что ваши читатели продолжат его читать. «Правила» структуры абзаца немного изменились с тех пор, как веб-публикации стали нормой, но постарайтесь, чтобы отдельные идеи были изолированы в их собственном аккуратном, коротком абзаце.
Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным
Идеальных постов не бывает, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.
Я не призываю публиковать небрежные работы и не говорю, что вам не следует зацикливаться на деталях. Однако я говорю, что даже самые лучшие посты в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас. Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, придется публиковать более одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать , а тратят драгоценное время — не говоря уже о том, что вы можете навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.
Делайте каждый пост максимально качественным, извлекайте уроки из опыта и двигайтесь дальше.
Не бойтесь урезать или адаптировать на лету
Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера для этого поста раздел, посвященный оптимизации постов в блоге для SEO. Я полностью намеревался написать этот раздел, но когда я посмотрел на то, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком важная тема, чтобы затрагивать ее в и без того длинном посте. В результате я принял решение вообще вырезать этот раздел из поста. Я намеренно оставил схему нетронутой, чтобы продемонстрировать, что вам не следует бояться принимать подобные редакционные решения.
Если нет чего-то, что вы абсолютно ДОЛЖНЫ включить (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидает в сообщении, которое вы согласились опубликовать), ваш план не высечен на камне. Помните: план — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не стесняйтесь вырезать. Будьте безжалостны в своей работе.
Это все, что она написала…
Ведение блога — одна из тех профессий, которые кажутся легкими, пока вам не придется этим заниматься. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы в кратчайшие сроки станете вести блог как профессионал.
Если есть какой-то аспект написания сообщения в блоге, который я не осветил, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-то, что в целом связано с блогом, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них, как смогу.
А теперь возьми перо, иди и пиши в блог, как задира.
Как написать хороший пост в блоге: 7 практических шагов [2022]
Вы не научитесь писать хороший пост в блоге за одну ночь…
Иногда кажется, что авторы контента — волшебники, потому что у нас есть сила творить отличный бизнес-блог из ничего.
Важное замечание о магах:
На самом деле они не занимаются магией. 🙂
Вместо этого они изучают и практикуют определенное поведение, пока не смогут создать иллюзию создания чего-то из ничего.
И, конечно же, все творческие люди делают то же самое. Мы изучаем и практикуем свое мастерство, постоянно совершенствуя наши идеи контента и (если нам повезет) вырабатывая привычки, которые приводят к более стабильному результату.
Сегодняшний пост поможет с частью «непротиворечивого вывода».
Digital Commerce Partners — это агентское подразделение Copyblogger, специализирующееся на предоставлении целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Самая трудная часть написания хорошего поста в блоге
Я не думаю, что я одна считаю Начало самой сложной частью написания, хотя писательский кризис у всех выглядит немного по-разному.
Даже если мы уже научились создавать цифровые продукты, мы еще не знаем, о чем будем писать. Мы не знаем, какой будет структура. У нас еще нет первого предложения.
Все идеи бегают в наших головах, как котята с СДВ, и мы понятия не имеем, как их загнать.
Для творческой работы, которую вы хотите выполнять последовательно, например для постов в блогах или выпусков подкастов, хорошо иметь знакомый, повторяемый процесс, который вы используете каждый раз.
Тогда вы не будете отмечать такие вещи в своем календаре, как Готовьте публикацию в блоге. Вы запланировали 20-минутный блок для черновиков подзаголовков.
7 шагов, чтобы написать лучший пост в блоге по вашей теме
Вот шаги, которым я следую, чтобы создать отличный пост в блоге.
Любой писатель на работе может использовать этот простой процесс, чтобы научиться писать хорошие сообщения в блоге — столько сообщений в блоге, сколько ему нужно, на самом деле, без слез и разочарования.
Вместо того, чтобы думать как фокусник, вытаскивающий кролика из шляпы, думайте как садовник.
1. Генерируйте умные идеи на тему
Начните выращивать много саженцев…
Каждый раз, когда вы садитесь писать, не имея четкого представления о том, о чем вы будете писать, вы настраиваете себя на разочарование и напрасную трату времени .
Вам лучше пойти на короткую прогулку и взять с собой карандаш и каталожную карточку. Во время прогулки записывайте любые идеи для статей, которые приходят вам на ум. (Не обязательно ту, которую вы пишете.)
Продуктивные писатели знают, что им нужно поймать как можно больше своих идей — как хороших, так и глупых.
«Проросток идеи» может быть идеей для поста, но также может быть темой для:
- Серии материалов
- Тип клиента, с которым вы хотите поговорить
- Аналогия
- Пример из жизни
- Заявление о ваших ценностях
- Забавная история
Запечатлейте их все. Заведите привычку носить с собой что-то, что может делать заметки. Большинство из нас могут использовать наши телефоны и приложения. Но иди с тем, что работает. Моя подруга Виктория делает отличный футляр для каталожных карточек размером 3×5 дюймов.
Если вы обнаружите, что у вас постоянно заканчиваются идеи, поощряйте эту привычку. Возьмите на себя обязательство фиксировать не менее пяти идей для контента каждый день — даже глупых или скучных. Чем больше содержательных идей вы захватите, тем больше придет.
2. Подготовьтесь к качественному письму
Убедитесь, что у вас есть почва, вода и солнечный свет…
Сады, конечно же, нуждаются в этих вещах для роста растений.
Как писатель, у вас есть определенные условия, которые помогут вам делать все возможное, зарабатывая на жизнь в Интернете.
Вероятно, вам нужно избегать отвлекающих факторов и отвлекающих факторов, чтобы написать хороший пост в блоге. (Отключите электронные уведомления хотя бы на время рабочих блоков. ) Вероятно, у вас есть оборудование, которое вы предпочитаете. У вас может быть небольшой ритуал, который заставит ваш писательский мозг работать.
Качественное письмо — это то, что Кэл Ньюпорт называет глубокой работой .
Чтобы услышать свои мысли, вам нужно время, пространство и уединение.
3. Обрисуйте содержание
Установите колья…
Когда у вас будут все эти саженцы, что будет дальше?
Для содержания блога я предпочитаю начинать с нескольких подзаголовков. Они образуют неотъемлемую структуру (что-то вроде каркаса, на котором вы выращиваете томат), на который вы можете быстро взглянуть, чтобы увидеть, будет ли окончательная версия актуальной и полезной.
Они также пригодятся для написания сканируемого контента, который может быстро привлечь внимание читателя и побудить его потратить время на более вдумчивое чтение.
Другие писатели находят ментальную карту действительно полезной на этом этапе.
Интеллект-карты не очень хорошо для меня работают, но если они вам нравятся, дерзайте.
Как только ваша структура будет готова, вы сможете начать где угодно. Вам не нужно начинать с самого начала, чтобы написать хороший пост в блоге — просто прыгайте туда, где вы чувствуете себя тронутым, и набросайте абзац или два.
Возможно, вы еще не готовы завершить черновик. (Если да, просто переходите к следующему шагу.) Но записывайте любые слова или фразы, которые приходят вам в голову. Расширьте все пункты, сделайте несколько заметок об историях или примерах и отследите ссылки, на которые вы хотите сослаться.
4. Для начала набросайте хороший пост в блоге
Пишите свободно…
Когда вы будете готовы сделать черновик, сделайте это быстро.
Если вы не очень опытный писатель, не уделяйте слишком много внимания грамматике, использованию, правописанию, выбору слов или даже логике.
На данный момент идеи СДВ-котенка нередко разлетаются во всевозможные безумные направления. Это нормально. Это не признак плохого письма.
Выкиньте из головы свои мысли на эту тему и в несколько слов, а потом придумаем, что с ними делать.
Если вы столкнетесь с какими-то касательными, которые определенно не вписываются в эту часть рассказа, они станут ростками новых идей. Перемещайте их в свою систему проращивания идей всякий раз, когда это не будет прерывать процесс написания.
5. Погрузитесь глубже
Поговорите с собой…
Если ваши пальцы не двигаются по клавиатуре, попробуйте поговорить с собой. Если бы вы говорили с другом, клиентом или коллегой на эту тему блога, что бы вы сказали?
(Конфиденциальность здесь пригодится. Не у всех из нас хватает социальной уверенности, чтобы разговаривать вслух в кафе.)
Что вас злит в этой теме? (Это всегда создает интересную работу.) Что-нибудь в этом разочаровывает? Что бы вы хотели, чтобы люди делали по-другому? Что вы раньше делали неправильно? Насколько вы улучшились?
Расшифруй свое бормотание так быстро, как только сможешь. Не волнуйтесь, если они выглядят глупо на странице. У нас есть достаточно времени, чтобы это исправить.
6. Превратите свой хороший первый черновик в отличный пост в блоге. Каждый, кто знает, как написать хороший пост в блоге, также является отличным редактором контента.
Какова основная идея этого поста? (Часто это отличается от того, что вы думали, когда начинали.)
В каких частях этого поста много энергии? Не могли бы вы переместить их в начало, чтобы создать более мощное вступление?
Какие части этого поста принадлежат другому? Помните, что это идейные саженцы, так что вы не потеряете их, вырезав из этого куска.
Прочитайте вслух то, что у вас есть. Когда вы станете мастером написания хороших постов в блоге, странные вещи, странный выбор слов и случайные касательные начнут бросаться вам в глаза.
Время, которое я трачу на обрезку, в два-три раза больше, чем время, которое я трачу на написание первоначального черновика.
Проведите столько сеансов обрезки, сколько сможете. Обычно лучше сделать обрезку, затем дать стойке немного отдохнуть и вернуться к ней со свежим взглядом.
Когда я сокращаю, я ищу:
- Слова, которые можно вырезать, не теряя смысла
- Идеи, которые можно вырезать и превратить в дополнительную работу
- Слова, которые использовались неправильно или которые можно заменить что-то более точное
- Сложные структуры предложений, которые можно упростить
- Причудливый язык, который можно сделать простым
Со временем у вас будет собственный список.
7. Настройтесь на успех в будущем
Посадите больше саженцев…
Тщательное редактирование важно для создания качественной работы, но наступает момент, когда вы достигаете «достаточно хорошего», нажмите Опубликовать, и переместите к следующей идее.
Вот почему вам нужно сочетать свои творческие занятия с календарем контента. Отправьте его, извлеките уроки из него, начните следующий кусок.