Реклама. Город. Человек: «Дизайнмастер» – 25 лет на рынке

В 2020 г. оператору наружной рекламы «Дизайнмастер» исполнилось 25 лет. Все эти годы компания принимала активное участие в формировании и развитии современного рынка наружной рекламы на улицах крупнейших российских городов.

Сегодня «Дизайнмастер» – самый большой региональный оператор, который входит в тройку ведущих российских операторов по количеству установленного оборудования: 7,3 тыс. рекламных поверхностей в 10 городах. Компанией сформирована собственная сеть из 250 цифровых экранов, размещённых в городах-миллионниках.

Технологии и инструменты, которые сегодня продвигает «Дизайнмастер», потребовали нового облика. В юбилейном году компания представила новый дизайн и концепцию – «Реклама. Город. Человек».

РЕКЛАМА

Наружная реклама формирует облик города. В современных цифровых реалиях реклама на улицах так же становится цифровой – мгновенно меняются изображения, появились точные данные об аудитории горожан, контактирующей с рекламой.

«Диджитал-формат и новые технологии сделали наружную рекламу доступнее, – комментирует Александр СУЕДОВ, коммерческий директор компании «Дизайнмастер». – Можно купить место на неделю или несколько дней. Контент становится мобильнее и адаптируется под то, что нужно предпринимателю здесь и сейчас. Технологии экономят время и средства клиентов, Wi-Fi-данные отвечают на главный вопрос: как измерить эффективность наружной рекламы».

ГОРОД

Наружная реклама – неотъемлемая часть городской инфраструктуры, часть городской среды через которую осуществляется эффективная коммуникация между жителями города и организациями, которые активно реализуют социальные и бизнес-проекты для горожан. Это могут быть застройщики, ритейлеры, провайдеры, банки, бренды, новые онлайн-сервисы, а также муниципалитеты, театры, музеи, благотворительные фонды и многие другие. Всё то, что делает городскую среду современной и удобной для реализации самых разных проектов на своей территории.

Цель «Дизайнмастер» – создать такую коммуникационную среду, чтобы в город постоянно приходили новые проекты и инвестиции. Чтобы те, кто реализует здесь свои проекты, могли использовать созданную инфраструктуру для их продвижения.

ЧЕЛОВЕК

Город – это его жители. Для «Дизайнмастер» наружная реклама – не только витрина брендов. Реклама должна быть ценной для всех жителей, поэтому на своих экранах компания выделила блок сюжетов «Больше, чем реклама». Это социальный контент: новости, погода, пробки, городские события, формирование безопасной городской среды и т. п. Так компания «Дизайнмастер» одновременно становится полезной горожанам и привлекает больше внимания лояльной аудитории.

Сегодня «Дизайнмастер» предлагает инструменты измерения эффективности коммуникации с горожанами, сравнимые с онлайном: частота контактов, охват за период, портрет аудитории, ретаргетинг в интернете, конверсия в доходимость до точки продажи, подробный отчёт о состоявшихся контактах по итогам рекламной кампании.

Актуальные данные об аудитории повышают эффективность рекламных кампаний: выбор локации, где активна аудитория – выборка по полу, возрасту, интересам; работа в интернете с аудиторией, которая видела рекламу – ретаргетинг через «Яндекс.Аудитории» и myTarget.

Для организации удалённой работы с видеоэкранами создана онлайн-платформа с названием DRON (Digital Realtime Out-of-home Network). Эта платформа позволяет запускать рекламные компании для заказчиков, заливать и управлять размещением по ходу компании, закупать эфир для рекламы на RTB-аукционах, по модели близкой к закупке инвентаря в интернет-канале.

«Дизайнмастер» постоянно развивает новые возможности и продукты в наружной рекламе, чтобы цифровые экраны стали перспективным каналом привлечения аудитории и повышения продаж клиентов. Чтобы реклама на городских улицах прочно ассоциировались у рекламодателей с широким охватом городского населения и высокой эффективностью.

ТОП 30 рекламных агентств 2022

Агентства рекламные

По вашему поисковому запросу найдено 33 компаний

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Симферополь

Год основания
2020

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Нижний Новгород

Год основания
2017

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Челябинск

Год основания
2013

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Москва

Год основания
2001

Штат
60 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Москва

Год основания
2007

Штат
15 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Астана (Республика Казахстан)

Год основания
2018

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Севастополь

Год основания
2002

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Симферополь

Год основания
2001

Штат
20 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Астана (Республика Казахстан)

Год основания
2011

Штат
100 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Краснодар

Год основания
2015

Штат
29 человек

Кейсы
0

Рекламное агентство использует различные маркетинговые и рекламные каналы для создания эффективных стратегий, направленных на увеличение доли рынка своих клиентов, увеличение доходов или повышение узнаваемости бренда.

Рекламные агентства используют такие средства, как телевидение, радио, цифровые медиа и наружную рекламу, чтобы создать наиболее эффективную кампанию по нацеливанию на аудиторию своих клиентов.

Сегодня на рынке существуют два основных типа рекламных агентств. У них разный охват, и они часто обслуживают разные категории клиентов.

Типы агентств:

• Полного цикла – охватывают традиционную рекламу, связи с общественностью и цифровую рекламу.
• Специализированные. Например, некоторые агентства занимаются только цифровой рекламой. Есть агентства, которые специализируются в определенных секторах, таких как здравоохранение или финансовые области.

Рекламные агентства предоставляют следующий спектр услуг:

•         Брендинг.
•         Связи с общественностью.
•         Событийный маркетинг.
•         Видеопродакшн.
•         Исследования рынка  и создание стратегии.
•         Продвижение бренда и продукта.
•         Мерчендайзинг.
•         Дизайн и креатив.
•         Реклама на офлайн и онлайн каналах.

В списке представлены агентства полного цикла, ранжированные по оборотам. Специализированные рекламные агентства можно посмотреть в других разделах нашего каталога.

ТОП-30 рекламных агентств

Подробнее ознакомиться с работой интересующего агентства можно в нашем каталоге.

Как выбрать лучшее рекламное агентство и не потратить деньги впустую?

При выборе рекламного агентства обратите внимание на следующее:

• Опыт работы над подобными проектами и отражение их в портфолио.
• Опыт в рекламном бизнесе.
• Схема работы с клиентами и отчетность.
• Отзывы и рекомендации.
• Позиции в рейтингах и отраслевые награды.

Окончательное решение принимается после знакомства с руководством, исполнителями и согласования бюджета.

Amazon Advertising half The Man Company mit einem 360-Grad-Kampagnenansatz

Über The Man Company, eine moderne Pflegemarke für Herren

The Man Company («TMC») ist eine moderne Pflegemarke für Herren, die Produkte für die Bart -, Gesichts, Körper-, Haarpflege sowie Parfüms und Rasurartikel bietet, die frei von schädlichen Chemikalien sind mit handverlesenen natürlichen Inhaltsstoffen und hochwertigen ätherischen Ölen angereichert sind. Als Digital-First-Marke wollte TMC neue Kunden erreichen und dazu beitragen, ihren Marktanteil innerhalb der Kategorie Herrenpflegeprodukte zu erhöhen.

Ein 360-Grad-Kampagnenansatz

TMC plante einen360-Grad-Kampagnenansatz, der das Raksha Bandhan Festival, den Prime Day и Verkaufsveranstaltungen rund um den Unabhängigkeitstag umzenut azufsen hohen umfasste, um Hinsichtlich des Unteren Funnel konzentrierte sich die Marke auf Kampagnenergebnisstatistiken zum Absatz und zu Marken-Neukunden und hinsichtlich des oberen Funnel auf Statistiken zur Klickrate (CTR) и Detail Page View Rate (DPVR). Die Marke setzte zwei der Werbeprodukte von Amazon ein, nämlich gesponserte Anzeigen und die Amazon DSP, um ihr Ziel über alle Portfolios hinweg zu erreichen.

Die Amazon DSP wurde eingesetzt, um das Bewusstsein für die Einführungen neuer Produkte der Market sowie für bestehende Produkte zu stärken. Die Vitamin-C-Gesichtspfleprodukte, Aktivkohle-Gesichtsmasken und Professional Hygieneprodukte erzielte CTR от 0,3 до 0,5 % и eine DPVR от 0,35 %. TMC verzeichnete inkrementelle Verkaufssteigerungen на 218 % в Bartpflegeprodukten, 400 % в Körperpflegeprodukten, 130 % в Gesichtspflegepproductten и 72 % в Wachstum im kombinierten Portfolio.

Die Werbebotschaft und das Anzeigendesigns wurden durch ein Foto des TMC-Markenbotschafters Ayushmann Khurrana ergänzt und Topseller wie Bart-, Gesichts- und Rasierprodukte sowie trendige Produkte wie Koffein- und Vitamin C-Gesichtsreiniger den Wurden Wurden in gest. Все модели Anzeigendesigns выполнены в минималистичном и очаровательном стиле с призывом к действию. Die Benutzer wurden in den Markenstore geleitet, wo eine Vielzahl anderer Produkte angeboten wurden, zusammen mit umfangreichen Infos, die die Die Verbraucher über Herrenpflegeprodukte und ihre Vorteile aufklärten.

«Wir haben fleißig mit der Marke und dem Amazon-Team zusammengearbeitet, um Kategorieeinblicke zu erhalten und Ausbaupotential für The Man Company in Bezug auf Neukundenakquise und den Verkauf von Einheiten auf Amazon auszumachen. Anhand dieser Einblicke haben wir Rückschlüsse auf Keywords und Produkt- bzw. Portfolio-Werbeaktionen gezogen, с соответствующими данными Zielgruppen erreicht werden können, und auf die Budgetzuweisung und Anzeigentexte, mit denen die prognostizierten Zahlen erreicht werden können. Die Erkenntnisse, die wir aus den Kampagnen abgeleitet haben, werden es uns ermöglichen, das Ergebnis der Marke in den kommenden Monaten zu verbessern».

-Kirtana Nair, Geschäftsführerin-E-Commerce, Performics

STEIGERUNG DER NEUKUNDENAKQUISE

TMC Erzielte 62% Käufe von Marken-Neukunden Mit Einem anstieg von 28%. Die Markensuche verbesserte sich erheblich, was zu höheren Conversion-Raten führte. Der Anteil an Produktdetailseitenaufrufen der Marke in der Kategorie stieg um 50 %.

„Im heutigen digitalen Zeitalter sind Echtzeit-Kundeneinblicke entscheidend, damit Vermarkter relaye Zielgruppen erreichen können. Bei dieser Kampagne war es unser Ziel, neue Kunden für unser Premium-Sortiment an Pflegeprodukten zu erreichen. Wir haben die Amazon DSP mit einem ganzheitlichen Ansatz eingesetzt, um Kunden über Online-Inventar zu erreichen und unsere Neueinführungen zu bewerben. Parallel dazu haben wir durch gesponserte Anzeigen die Markenerkennung durch Ключевые слова, die auf eine hohe Kaufabsicht schließen lassen, genutzt. Die Ergebnisse zeigen, dass wir dazu beitragen konnten, die Akquise voranzutreiben und unseren Marktanteil zufriedenstellend zu unterstützen»9.0005

– Deepesh Agarwal, AVP – Marketplace, The Man Company

Weitere Informationen zu Werbung für Kosmetikprodukte.

Während Amazon Seller Services Private Limited («Amazon») angemessene Anstrengungen bei der Zusammenstellung der bereitgestellten Informationen unternimmt, gibt Amazon keine Zusicherung hinsichtlich ihrer Richtigkeit, Vollständigkeit oder Nützlichkeit oder dass solche Informationen fel. Amazon garantiert keine ähnlichen Ergebnisse für potenzielle Marken, da die Ergebnisse von verschiedenen Faktoren abhängen, die nicht unter der Kontrolle von Amazon stehen. Amazon lehnt hiermit jegliche Haftung ab und übernimmt keinerlei Verantwortung für Folgen, die sich aus der Verwendung solcher Informationen ergeben. Sie erklären sich damit einverstanden, die Informationen auf eigenes Risiko zu verwenden und ausdrücklich auf alle Ansprüche, Handlungsrechte und/oder Rechtsbehelfe (nach dem Gesetz oder auf andere Weise) zu verzichten, die Sie möglicherweise gegenüber Amazon haben, im sich amitus der Verwendung solcher Informationen ergeben. Jegliches Kopieren, Weiterverbreiten oder Wiederveröffentlichen der Informationen oder eines Teils davon ohne vorherige schriftliche Zustimmung von Amazon ist strongstens untersagt.

Новая реклама The Man Company — это поэтическая дань уважения «уязвимому джентльмену» 21-го века.

Беседа с Хитешем Дхингрой, основателем, и Руми Амбастой, директором по маркетингу бренда The Man Company, о кампании и индустрии ухода за мужчинами.

«Мы запустили бренд шесть лет назад. Затем наше исследование показало, что мужчины не были так вовлечены в категорию ухода за собой. Для них было не так много вариантов», — говорит Хитеш Дхингра, соучредитель The Man Company, afaqs! над звонком.

Поскольку мужчины все больше осознают необходимость ухода за собой, многие бренды выросли как грибы за последние пять лет или около того. Они обслуживают этот конкретный сегмент и предоставляют различные виды продукции, которые сейчас очень востребованы.

Итак, что побудило Дхингру и двух других соучредителей — Бхишама Бхатеджу и Парвеша Бареджа — основать The Man Company в 2015 году?

«Продукты других FMCG-брендов, которые были доступны в то время, были функциональными по своей природе, и, как следствие, не было лояльности к бренду. Никто не пытался создать эмпирический бренд для мужчин. Это была болевая точка, которую мы определили. Мы хотели создать бренд, который был бы немного более вдохновляющим и устанавливал бы эмоциональную связь с потребителями», — говорит Дингра.

Оставаясь верным видению бренда, The Man Company недавно запустила кампанию под названием #GentlemanInYou, посвященную «Настоящим мужчинам».

Концепция кампании разработана собственной творческой командой The Man Company и реализована What Works. Певица Сона Мохапатра озвучила закадровый голос, а писатель, поэт и автор текстов Гаурав Соланки, известный как «Артикль 15», записал содержание. Это продолжение кампании бренда 2019 года с актером Аюшманном Хуррана.

Говоря о кампании, Руми Амбаста, директор по маркетингу бренда The Man Company, говорит, что бренд хотел рассказать об уязвимости мужчин и о том, через что они проходят.

«Мы не очень ценим их (мужчин) за тонкие нюансы, о которых они заботятся. Мужчины также хотят выглядеть и чувствовать себя хорошо и уверенно. Но общество может этого не допустить, потому что они представители сильного пола. Как бренд, наша позиция всегда заключалась в том, чтобы прославлять современных джентльменов и доносить, что это нормально — развалиться, снова встать и быть собой», — говорит Амбаста.

Интересно отметить, что в рекламном фильме представлены «настоящие мужчины», а не модели или актеры.

Трехминутное видео было опубликовано на каналах социальных сетей бренда, таких как YouTube, Instagram и Facebook. Он доступен на девяти языках, включая английский, хинди, тамильский, телугу, пенджаби, бенгали, маратхи, каннада и гуджарати. Существует также версия объявления на языке жестов.

Люди могут смотреть видео на выбранном ими языке с помощью тщательно переведенных субтитров. Цель состоит в том, чтобы передать сообщение о том, что «джентльмены» есть во всех сферах жизни, независимо от языковых или возрастных барьеров.

Ambastha сообщает, что эти переводы не были монотонно выполнены языковыми переводчиками, но бренд привлек местных писателей и поэтов, чтобы они тщательно поняли и написали стихи, как если бы они были изначально написаны на этом конкретном местном языке. Бренд также разместил рекламу на четверть страницы в 54 изданиях Times of India (местных/региональных).

Говоря о целевой аудитории, Амбаста упоминает: «ТГ находится в возрастной группе от 24 до 36 лет». Однако она добавляет, что мужчины всех возрастов, будь то 18-летние или 45-летние, нуждаются в средствах по уходу.

Дингра рассказывает, что до пандемии The Man Company быстро росла, и 40-45% ее продаж приходилось на офлайн-каналы. Бренд представлен в Shoppers Stop, Lifestyle и подобных торговых точках.

Офлайн-каналы пострадали из-за COVID. С тех пор онлайн-каналы компенсировали потери и росли феноменальными темпами. С июля 2021 года офлайн-каналы снова стали популярными. В настоящее время бренд также расширился до гипермаркетов и организованных аптечных сетей.

«В этом году ожидается впечатляющий 250-процентный рост выручки бренда по сравнению с прошлым годом».

Согласно Дхингре, разрыв онлайн-офлайн-распределения для The Man Company составляет 70:30. В онлайне почти 60% доходов поступает от мультибрендовых торговых площадок, таких как Amazon, и более 35% — от собственного веб-сайта.

Прекращение онлайн-офлайн-распределения The Man Company в 70:30.

«Самая большая категория бренда — уход за лицом. Он включает в себя такие продукты, как средства для умывания лица, увлажняющие кремы и тканевые маски. За последний год самой быстрорастущей категорией стали ароматы и комбо. Мы видели, что из-за COVID люди не выходили. Таким образом, спрос на товары многократного использования, включая наборы для педикюра и ухода за лицом, вырос. Люди привыкли покупать ароматы в офлайн-каналах, но онлайн-продажи (ароматов) также выросли из-за пандемии».

«Самой быстрорастущей категорией за последний год были ароматы и комбо.»

Hitesh Dhingra, The Man Company

The Man Company конкурирует с Nykaa Man, Bombay Shaving Company, Beardo и другими.

Комментируя конкуренцию, Дингра говорит: «Мы очень хорошо отличаемся друг от друга, когда речь идет о нашей коммуникационной стратегии и позиционировании, которое ближе к премиум-классу. Мы — единственный бренд, который говорит о том, как определение джентльмена эволюционировало и стало намного более всеобъемлющим. Дифференциация продуктов и инновации также являются важной частью нашей стратегии».

Фильм, особенно сцена, в которой джентльмен решает не затевать уличную драку, напоминает нам позицию Gillette 2019 года «Лучшие мужчины могут быть».

Это также напоминает нам поэтическую рекламу Parachute, в которой показано отношение женщин к своим волосам.

Изначально одной из главных задач бренда было изменить поведение потребителей, поскольку мужчины не занимались уходом за собой. «Но наша маркетинговая стратегия, выпуск новых продуктов и контент позволили нам создать брешь на рынке», — утверждает Дхингра.

Другие проблемы включали дифференциацию продукта и выбор правильного канала сбыта.

В будущем бренд рассматривает маркетинг, основанный на событиях, и создание кампаний, приуроченных к праздникам/событиям, таким как Рождество и День святого Валентина. «Это также помогает нам создать эмоциональную связь с женщинами. В долгосрочной перспективе мы также хотели бы быть брендом, который очень тесно связан со своими потребителями», — заключает Дингра.

Вам нужно агентство полного цикла для вашего проекта? Выбирайте среди 70 таких агентств на afaqs! Торговая площадка сейчас.

10 бесплатных приложений для дизайнеров и просто деловых людей

Студия «Холмакс» подготовила подборку лучших, на наш взгляд, приложений, полезных как для дизайнеров, так и для наших клиентов, которые смогут самостоятельно и быстро сделать красивый рекламный пост, открытку, объявление, когда нельзя терять ни минуты. А еще эти приложения помогут быстрее найти общий язык между дизайнером и заказчиком, лучше понять друг друга.

1. Canva (PC, iOS, Android) 

Создать презентацию, красивый рекламный пост для соц.сетей, открытку или приглашение очень легко с помощью множества стильных шаблонов в приложении Canva. Простой и минималистичный интерфейс делает процесс создания комфортным и приятным. В библиотеке хранятся тысячи изображений, иконок, шрифтов, вы обязательно подберете что-нибудь подходящее для себя.

2. Assembly (iOS) 

Flat иллюстрации продолжают пользоваться популярностью. Приложение Assembly, которое даже больше похоже на игру, поможет создать плоскую иллюстрацию даже новичкам: вы просто составляете свою картинку из множества различных геометрических фигур, выбираете цвета и создаете свой шедевр. Для трудоголиков это будет также неплохой медитацией.

3. Skitch (PC, iOS)  

Для тех, кто любит выделять текст маркером, обводить в кружок на листе бумаге что-то важное, придумано очень простое приложение Skitch.  Вы просто выбираете нужное фото, принтскрин письма, и виртуальный маркер (или стрелка, или значок, или даже смайлик) уже под рукой!  Клиентам и арт-директорам на заметку: очень удобно прямо на превью макета выделить недочеты.

4. Paper (iOS)

Paper является продвинутой записной книжкой с уникальным пользовательским интерфейсом, созданным с расчётом на художников, желающих всегда иметь под рукой возможность сделать ту или иную зарисовку или записать пришедшую идею.

5. Creative Shape (iOS)

По функционалу похоже на Canva: выбираете картинку, шаблон, пишете свой текст, выбираете шрифт и оперативный красивый макет готов. Но Creative Shape проще в управлении, и к тому же на русском языке.

6. Font Candy (iOS, Android, WindowsPhone)

Font Candy моментально подгонит картинку из богатой библиотеки приложения или ваше фото под нужный размер экрана планшета, заставки для фейсбука, поста в блог и т.д.  А так же вы можете добавить готовый текстовый блок, перекрасить цвета, отредактировать фото с помощью фильтров, добавить красивые графические элементы: разделители, полоски – и все это в одном приложении. Единственный минус  в бесплатной версии – выскакивающая реклама.

7. PicLab (iOS, Android, WindowsPhone)

Если вы не нашли нужных шаблонов или красивых надписей в Canva, Creative Shape и Font Candy — то можете поискать их в PicLab. Множество красивых каллиграфический надписей, мини-иллюстраций, разбитых на разные тематики помогут вам создать свой дизайн за считанные минуты.  Единственное «но» – это мало бесплатных шаблонов.

8. Fuzel Collage (iOS)

Простой и увлекательный способ комбинирования фотографий между собой с добавлением надписей и иллюстраций. С этим приложением можно создать не только коллаж для инстаграм или милый альбомчик на день Святого Валентина, но и сделать пост в соцсеть или афишу для запланированного мероприятия.

9. Penultimate (iOS)

Это еще один продвинутый блокнот для творческих людей. Здесь вы легко сможете сделать  свой собственный виртуальный ежедневник. Самые разные варианты линовок страниц, календари, прописи, миллиметровка и море других шаблонов. Делайте заметки, планируйте свое время, рисуйте скетчи своих идей!

10. Calligraphy (iOS, Android)

Кто сейчас не мечтает красиво писать вензеля и завитушки? В этом приложении вы сможете виртуально тренироваться каллиграфии и создать красивый рукописный текст, поделиться им в соцсетях с клиентами и друзьями.

Гайды и инструкции по графическому дизайну и разработке

Гайды и инструкции по графическому дизайну и разработке

• Все записи
• Продукты и сервисы
• Гайды и инструкции
• Кейсы
• Файлы для скачивания
• Колонка MAD
• Дизайн

• Без чего не сделать успешный бренд: маркетинговые исследования

• Брендинг — что это и почему он нужен вашему бизнесу?

• Бесплатные программы для создания буклетов

• Что такое гайдлайн и зачем он нужен

• Как сделать брендбук самому

• Дизайн буклетов и примеры, которые удерживают внимание

• Что такое логобук и зачем он нужен?

• Юзабилити сайта: что это такое и как анализировать

• Как сделать классную презентацию: пошаговая инструкция

• Как сделать брошюру: пошаговая инструкция в Ворде

• Что такое логотип, кому и зачем нужен

• Матрешки маркетинга: брендбук, гайдлайн, логобук — что общего и в чем разница?

• Как создать логотип компании самому: онлайн-конструкторы

• Вам нужен стикер-пак

• Как сделать логотип своими руками?

• Каким компаниям не нужен бренд?

• Векторная графика достоинства, недостатки, применение

• Раздаточные материалы на выставке: оригинальность, полезность, качество

• Газетная верстка: правила и особенности

• Виды переплетов книг

• Оформление каталога для печати: четыре слагаемых успеха

• Что такое рекламный буклет

• Как правильно оформить рекламный буклет

• Отличие буклета от брошюры: конструкция, функции, содержание

• Многостраничная верстка правила и основные принципы

• Айдентика

• Инструкция по созданию буклета своими руками

• Оформление брендбуков.

  Примеры

• Шаблоны календарей

• Рекламная полиграфия: виды календарей

• Размеры буклета

лучших способов (и программного обеспечения) для создания интерактивных руководств пользователя в 2022 году

Недостаточное обучение пользователей стоит вашему бизнесу тонны новых доходов.

…

По данным Wyzowl, 55% людей возвращают деньги за продукт только потому, что не понимают, как им пользоваться.

(Пользователи, у которых в продукте нет обучающих материалов 👆 )

Я знаю, что вы не хотите, чтобы ваш продукт постигла та же участь – , поэтому вы здесь .

И я хочу вам помочь.

В этой статье я расскажу:

• Традиционные методы обучения пользователей и что с ними не так
• Интерактивные руководства пользователя и создание интерактивных руководств
• Лучшее программное обеспечение для создания интерактивных руководств пользователя
• И как вы можете начать работу

Я уверен, что к концу этой статьи вы поймете, почему вам следует избегать устаревших методов обучения пользователей, и убедитесь в преимуществах UserGuiding на вашей стороне, когда вы вступите в будущее обучения пользователей .

Создание интерактивных руководств пользователя с нуля без программирования:

Итак, давайте начнем с честного взгляда на традиционные методы .

Справочные вики, часто задаваемые вопросы или онлайн-руководства = большие ошибки

Я был на обеих сторонах этих методов обучения пользователей: создавал свои собственные традиционные онлайн-документы для программного обеспечения, а также пытался разобраться в статьях вики, чтобы найти свой путь вокруг нового продукта.

Для меня неприемлемы традиционные методы обучения пользователей, особенно когда в нашем распоряжении есть лучшие методы.

Справка Вики, часто задаваемые вопросы и всевозможные онлайн-документы — не лучший путь для выбора по многим причинам, как с точки зрения пользователя, так и с вашей собственной точки зрения .

Чтобы понять, почему давайте рассмотрим каждую перспективу отдельно:

Ваше представление

Преобразование рекомендаций для вашего продукта в онлайн-руководства пользователя и руководства может быть мучительный процесс.

На создание документа, в котором обсуждается 5-минутный процесс в вашем продукте, может уйти дней работы , и поверьте мне, у вас нет на это времени. Представьте, сколько времени вы могли бы потратить на улучшение своего продукта или маркетинговых усилий.

Но, допустим, вы любите потерпеть и приступили к созданию онлайн-документов — пытки на этом не заканчиваются! С каждым обновлением и изменением, происходящим в вашем пользовательском интерфейсе и UX, вы должны обновлять документ.

Вы действительно хотите потратить часы работы после обновления программного обеспечения, чтобы переписать статью?

Думаю (и надеюсь), что нет.

Взгляд пользователя

Теперь подумайте о проблемах, с которыми сталкиваются ваши реальные пользователи, о пользовательском опыте.

Во-первых, им придется несколько раз переключать представления между продуктом и веб-сайтом, на котором размещен документ .

Это не просто плохой UX; это намеренно мучает ваших пользователей и хладнокровно убивает уровень принятия вашего продукта. 🔪

А во-вторых, эти документы им не понравятся; никто не делает . Они длинные и скучные, и ваши пользователи захотят делать что угодно, только не читать их.

Итак, я здесь, чтобы предложить вам лучший метод, который позволит вам создавать быстрые, веселые, интерактивные и эффективные приложения с большим количеством визуального контента:

Интерактивные руководства пользователя: настоящее и будущее адаптации

Согласно исследованию, 93% маркетологов считают интерактивный контент более эффективным способом обучения пользователей.

Итак, , почему бы не превратить адаптацию пользователя, часть пути пользователя, на которой он узнает ценность вашего продукта, в интерактивный опыт ?

Я скажу вам, почему вы должны:

• Пользователи будут изучать продукт в продукте, получая удовольствие. ✅

• В зависимости от того, какой инструмент вы используете, создание этих руководств будет легким, поскольку вам не нужно будет программировать. ✅

• Вы сможете обновлять интерактивные руководства за считанные минуты. ✅

Внедрение интерактивных руководств пользователя не только сэкономит ваше время, но и значительно улучшит работу ваших пользователей, а эти улучшения приведут к увеличению доходов.

Что такое интерактивное руководство пользователя?

Интерактивное руководство пользователя — это шаблон UX, состоящий из нескольких экранных компонентов , предназначенных для демонстрации пользователю того, что делает ваш программный продукт и как он это делает. Эти полезные руководства, особенно используемые в веб-приложениях и веб-сайтах, могут быть созданы с помощью разработки исходного кода или с помощью стороннего инструмента, который устраняет кодирование из уравнения.

Интерактивные руководства пользователя лучше подходят для обучения пользователей.

Создание интерактивных руководств

Использование интерактивных руководств пользователя в исходном коде может дать вам несколько преимуществ, таких как улучшенная настройка и безопасность данных.

Но недостатком пути внутреннего источника является то, что время, которое вы тратите на разработку, вместо этого может быть потрачено на улучшение и стабилизацию продукта.

Поэтому я бы посоветовал вам взять сторонний инструмент для адаптации пользователей и создать интерактивные руководства пользователя без единой строчки кода:

Как (легко) создавать интерактивные руководства с помощью UserGuiding

Все сводится к продукт, который вы используете.

Мы разработали UserGuiding, стремясь помочь предприятиям улучшить внедрение своих продуктов , обучая пользователей в увлекательной игровой форме .

UserGuiding — это универсальное программное обеспечение для адаптации пользователей, которое можно использовать для создания интерактивных руководств пользователя и многих других UX-элементов в приложении. Продукт представляет собой настоящую платформу без кода, что означает, что любой может подписаться на продукт и начать собирать материалы для пользователей следующего уровня.

С помощью UserGuiding вы можете создать интерактивное руководство пользователя за четыре простых шага:

1. Зарегистрируйтесь в UserGuiding: создайте свою учетную запись UserGuiding, это не займет более 30 секунд, так как продукт поддерживает регистрацию в одно касание Google. .
2. Загрузите расширение UserGuiding для Chrome: Расширение UserGuiding для Google Chrome позволяет создавать руководства, всплывающие подсказки и горячие точки прямо внутри вашего продукта или любого другого веб-приложения; кроме того, вы можете предварительно просмотреть свой контент, чтобы убедиться, что все работает так, как задумано.
3. Создайте руководство: Перейдите на свой продукт или веб-сайт и запустите расширение UserGuiding Chrome. Оттуда вы сможете создавать свои собственные интерактивные руководства и многое другое без какого-либо кодирования.
4. Оживите свой контент: Вернитесь на панель инструментов UserGuiding и скопируйте код UserGuiding, а затем вставьте его в код своего приложения. Эта установка требуется только один раз и занимает менее 5 минут, независимо от ваших технических знаний.

Но вы можете спросить, среди всех других методов и инструментов, почему UserGuiding?

Почему UserGuiding?

Есть много причин выбрать UserGuiding для создания интерактивных руководств, поэтому давайте углубимся в него.

И я просто хотел отметить, что вы можете попробовать UserGuiding БЕСПЛАТНО с доступом ко всему ниже:

Без кода. Я серьезно!

Революция без кода началась.

День за днем ​​я вижу новый продукт, который выводит разработчиков из уравнения, и мне нравится нравится .

Время разработчиков драгоценно, и следует тратить только на создание красивых продуктов, в которые мы влюбляемся.

Вот почему UserGuiding — одно из лучших решений для онбординга — оно не требует абсолютно никакого программирования. Любой член вашей команды, даже не имеющий технического образования, может использовать этот продукт для создания потрясающих впечатлений.

Это так же просто, как перетаскивание мышью. Вот то, что я создал на Youtube всего за несколько минут :

Интерактивное руководство пользователя UserGuiding на YouTube

Это означает, что ваше первое руководство будет готово и запущено в течение нескольких минут без необходимости помощи разработчика.

Многочисленные функции для идеальной адаптации

Онлайн-документы — это одно, а опыт адаптации, который радует каждого пользователя, — это совсем другое. Это комбинация многих элементов онбординга , собранных вместе, чтобы подтолкнуть вашего пользователя к моменту, который вы определили.

И это именно то, что предлагает UserGuiding. Основные характеристики продукта:

Интерактивные руководства пользователя

Вот почему ты здесь, верно?

Как я уже упоминал выше, интерактивное руководство пользователя — лучший способ обучения пользователей .

В UserGuiding можно создавать пошаговые инструкции и сразу их публиковать. Эти руководства можно персонализировать и адаптировать к потребностям конкретных профилей клиентов, чтобы каждый пользователь мог получить максимальную отдачу от вашей платформы.

Персонализированные руководства пользователя UserGuiding

Но UserGuiding поможет вам создать гораздо больше, чем руководство пользователя:

Сообщения в приложении

Красиво оформленные сообщения в приложении, которые вы можете отправлять своим пользователям во время их работы , могут повысить вовлеченность и значительно улучшить внедрение вашей функции.

С помощью UserGuiding вы можете отображать различные сообщения для разных групп пользователей, которые запускаются пользовательскими событиями. Персонализация безгранична, чтобы помочь вам связаться с нужным пользователем в нужное время.

Подсказка UserGuiding в действии

Контрольные списки адаптации

Во время обучения и адаптации пользователям необходимо чувство прогресса.

Контрольные списки адаптации пользователей , которые будут отображаться для ваших пользователей в процессе их адаптации, помогут вам в этом.

Во время регистрации ваши пользователи будут проверять выполненные задачи и проходить игровой процесс. С помощью UserGuiding вы можете создать настраиваемых контрольных списков, которые запускают различные руководства , которые затем приведут пользователей к различным функциям.

Бескодовые контрольные списки UserGuiding

Ресурсный центр

Новейшая функция UserGuiding также оказалась моей любимой.

Представьте, что вы использовали UserGuiding для преобразования всех ваших учебных материалов в интерактивные руководства. Разве не должна быть база данных для этих руководств, к которой пользователи могут получить доступ по требованию?

И это функция Ресурсного центра . Не поймите меня неправильно, это не настоящая база данных — это виджет, который работает прямо внутри вашего продукта , поэтому вашим пользователям не нужно покидать платформу.

Создание Центра ресурсов в UserGuiding

Самое приятное то, что вы также можете добавлять внешние ссылки в свой Центр ресурсов , которые могут быть чем угодно, от CTA и дополнительных ресурсов до ваших маркетинговых материалов и статей поддержки.

Кроме того, если вы настаиваете на сохранении существующей базы знаний, вы можете подключить ее к ресурсному центру UserGuiding, превратив ее в место сбора всего вашего образовательного контента.

Быть рядом с вашими пользователями всегда, когда им это нужно, а не только в определенный момент их путешествия, имеет решающее значение для установления прочных отношений с ними.

Аналитика

Скорее всего, ваше первое интерактивное руководство далеко не идеально.

И это нормально , потому что вы можете совершенствоваться, если знаете, что улучшать.

Благодаря функции углубленной аналитики UserGuiding вы можете отслеживать эффективность каждого шага каждого руководства и видеть, что нравится вашим пользователям. Приборная панель проста и информативна:

Углубленная аналитика UserGuiding

Сегментация и таргетинг

Независимо от вашей отрасли, продукта или аудитории…

Персонализация продает.

Не верите? Поверьте цифрам:

По данным Epsilon, 80% пользователей с большей вероятностью совершат покупку, когда бренды предлагают персонализированный опыт.

Ваши пользователи ищут опыт, адаптированный к их потребностям, поэтому предоставьте им это! С помощью UserGuiding вы можете объединять пользователей в группы в разные сегменты и ориентироваться на пользовательские сегменты с помощью персонализированных руководств:

Создание пользовательского сегмента в UserGuiding

Конечные результаты успешной реализации персонализации вашего продукта, несомненно, поразят вас.

Начните сегодня

UserGuiding можно попробовать совершенно бесплатно, а поскольку его легко внедрить, вы начнете работу за считанные минуты и освоите все функции UserGuiding всего за несколько часов.

Чтобы начать работу с интерактивными руководствами пользователя, достаточно одного щелчка мыши.

Создание интерактивных руководств пользователя с нуля без программирования:

Заключение

Да, при необходимости ваши пользователи могут изучить онлайн-документ. Но они, не колеблясь, перейдут на конкурента , если им предложат лучший опыт. 👋

Чтобы избежать этого, сделайте интерактивные руководства пользователя основным методом обучения пользователей.

Сторонний инструмент, такой как UserGuiding, может помочь вам создать интерактивные возможности, которые понравятся пользователям. Не пропустите!

Часто задаваемые вопросы

Что такое интерактивный гид?

Интерактивное руководство — это пошаговое руководство по продукту, в котором вы рассказываете клиентам, что делает каждая функция, заставляя их взаимодействовать с вашим продуктом.

Как интерактивное руководство пользователя может помочь моей компании?

Они помогают довести клиентов до их «Ага!» моменты, которые сначала повышают конверсию и активацию, а затем удержание.

Сколько времени занимает создание интерактивного руководства пользователя?

Это займет всего 5 минут, если вы выберете стороннее программное обеспечение для создания руководств пользователя, такое как UserGuiding, и много часов, если вы хотите создать его в исходном коде.

Как сделать свой контент более интерактивным?

Для образовательного контента, такого как руководство по эксплуатации, внедрение стороннего решения для цифрового внедрения может помочь превратить ваш контент в интерактивные руководства, с которыми пользователям будет интересно работать.

Как создать руководство пользователя для веб-сайта?

У вас есть три варианта создания руководства пользователя для веб-сайта:

1. Вы можете создавать онлайн-статьи с точными рекомендациями и наглядными материалами, чтобы помочь пользователям извлечь выгоду из вашего продукта,
2. Вы можете снимать обучающие видеоролики, в которых вы показываете, что делает ваш продукт и как он это делает,
3. Вы можете создавать интерактивные руководства пользователя за счет собственной разработки или использования сторонних инструментов адаптации пользователей для максимального вовлечения.

Что такое UserGuiding?

UserGuiding — это универсальное программное обеспечение для адаптации пользователей, которое можно использовать для создания интерактивных руководств и образовательных элементов UX без какого-либо программирования. Продукт можно бесплатно попробовать в течение 14 дней.

Как создать лучшую пользовательскую документацию (новое руководство) | Блог

Скорее всего, если ваши продукты более сложны, чем рулон бумажных полотенец, вы создаете своего рода пользовательскую документацию, чтобы помочь людям научиться их использовать.

Хорошо составленное, удобное для пользователя руководство по продукту или руководство пользователя может означать разницу между фантастическим качеством обслуживания клиентов и ужасным.

Кроме того, пользовательская документация предназначена не только для новых пользователей.

Опытные клиенты могут также обратиться к руководствам пользователя или руководствам по продуктам, чтобы освежить свои воспоминания о функциях, которые они не часто использовали, или решить конкретную проблему, с которой они столкнулись.

В этом посте мы сосредоточимся в основном на передовых методах создания пользовательской документации для нефизических продуктов, таких как программное обеспечение, но большинство (если не все) этих советов применимы и к аппаратному обеспечению.

Вот что вы узнаете:

• Что такое пользовательская документация и почему она важна.
• Как документация для конечного пользователя является частью взаимодействия с клиентом.
• Как хорошая пользовательская документация может помочь снять нагрузку с вашей службы поддержки клиентов.
• Почему визуальный контент является секретным ингредиентом лучшей документации.
• Важные элементы, обеспечивающие наилучшую пользовательскую документацию.
• Четыре шага к созданию документации, которая понравится вашим клиентам и выдержит испытание временем.

Простое создание руководства пользователя (бесплатный шаблон)

Шаблоны Snagit — это самый быстрый способ создания руководств пользователя. Создавайте пошаговые руководства с простым и профессиональным видом.

Скачать

Что такое пользовательская документация?

Пользовательская документация (также называемая руководствами для конечных пользователей, руководствами для конечных пользователей, руководствами по эксплуатации и т. д.) — это содержимое, которое вы предоставляете конечным пользователям, чтобы помочь им более успешно использовать ваш продукт или услугу.

Это учебные материалы, прилагаемые к вашему продукту, чтобы помочь кому-то научиться правильно использовать его или — в случае физических продуктов — даже собрать его.

Если вы когда-либо собирали мебель ИКЕА, вы пользовались документацией конечного пользователя.

Отличный пример пользовательской документации ИКЕА. Очень мало текста, но четкие и понятные схемы и наглядные инструкции по сборке продукта. © Ikea

Однако пользовательская документация может принимать разные формы.

Видеоигры поставляются с инструкциями, в которых рассказывается, какие кнопки нажимать, чтобы стрелять в плохих парней. Документация по программному обеспечению показывает, что может сделать ваша покупка и как это сделать.

Налоговые формы поставляются с инструкциями по их правильному заполнению.

Газонокосилки и снегоуборщики снабжены руководствами по изделию, в которых показано, как запустить двигатель и где заправить топливо.

Перейти к созданию пользовательской документации

Почему важна пользовательская документация?

Вы знаете, что ваш продукт великолепен. Вы хотите, чтобы ваши клиенты тоже это знали. Пользовательская документация помогает убедиться, что ваши клиенты или пользователи действительно узнают, как получить максимальную отдачу от вашего продукта.

Будь то сохранение документа, запуск двигателя, использование определенного инструмента или даже важная информация по технике безопасности, ваша документация для конечного пользователя является важной частью ваших взаимоотношений с клиентами.

📚 Рекомендуемая литература: 9 советов по созданию качественной пользовательской документации (с примерами)

Пользовательская документация может порадовать ваших клиентов

Пользовательская документация проста, верно? Я имею в виду, просто напишите немного о том, как использовать ваш продукт, и все готово!

Все не так просто.

Это больше, чем просто практический материал. Это часть клиентского опыта. А это значит, что это еще и маркетинговый материал.

Как потребитель, я сталкивался как с отличными, так и с ужасными руководствами пользователя. Уверен, у большинства из вас был подобный опыт.

Отличное руководство пользователя или руководство по продукту покажет вашим клиентам, что вы заботитесь не только о том, купят ли они ваш продукт, но и о том, получат ли они действительно хорошие впечатления от его фактического использования.

Клиенты, которые чувствуют, что вы заботитесь о них не только об их кошельке, будут продолжать возвращаться к вам.

Если вы хотите, чтобы они кричали всему миру о том, как сильно они любят ваши продукты и услуги, предоставление великолепной пользовательской документации является неотъемлемой частью этого опыта после покупки.

📚 Рекомендуем прочитать: 9 советов по качественной пользовательской документации

Как пользовательская документация помогает вашей службе поддержки

Люди часто обращаются в вашу службу поддержки, когда что-то не работает, но они также могут звонить, когда просто не могут понять что-то из. Хорошая пользовательская документация помогает вашей команде поддержки двумя основными способами.

1. Дает им простое справочное руководство

Отличная пользовательская документация должна быть не только для клиентов. Ваша группа поддержки продуктов может использовать документацию, чтобы лучше поддерживать своих клиентов, когда они обращаются за помощью. Когда вы включаете важные элементы, такие как оглавление или предметный указатель, они могут быстро найти нужную им информацию. И, если это электронный документ с возможностью поиска, это еще лучше! Подробнее об этом мы узнаем далее в статье.

2. Сокращает количество звонков

Как отмечалось выше, люди часто звонят в службу поддержки, когда не могут в чем-то разобраться. Но если клиенты могут понять это сами, им вряд ли понадобится помощь. На самом деле, более 70 процентов людей предпочитают использовать веб-сайт компании для получения помощи, а не получать помощь по телефону или электронной почте.

Даже самая лучшая документация не устранит все эти обращения, но создание ясных, полных и кратких руководств пользователя поможет сократить общий объем запросов в службу поддержки.

Каковы основные элементы отличной пользовательской документации?

Несмотря на то, что каждый продукт уникален и для создания действительно качественных пользовательских документов потребуются различные элементы, существуют некоторые передовые методы подготовки документации для конечных пользователей, которым следует следовать, несмотря ни на что.

Хорошая пользовательская документация должна включать:

• Простой язык
• Простота
• Наглядные материалы
• Фокус на проблеме
• Логическую иерархию и поток
• Содержание
• Доступный для поиска контент
• Доступный контент
• Хороший дизайн
• Отзывы реальных пользователей
• Ссылки на дополнительные ресурсы

Простой язык

Ничто так не расстроит покупателя, как чтение того, что он не может понять. Никто не хочет чувствовать себя глупым, и язык, который заставляет вашего клиента чувствовать себя так, определенно не способствует хорошему опыту.

По возможности используйте простой и понятный язык, чтобы помочь вашим клиентам понять даже самые сложные концепции.

Помните, пишите для пользователя, а не для разработчика.

Звучит просто, но написать простым языком о продукте или услуге, которые вы знаете от начала до конца, сложнее, чем вы думаете. Вы знаете все виды жаргона, аббревиатуры и другую «инсайдерскую» информацию, которую клиенты, вероятно, не знают. Для вас естественно использовать его.

Но тут можно столкнуться с серьезными проблемами.

Не думайте, что ваш покупатель что-то знает о вашем продукте. Не думайте, что они знают все технические и/или отраслевые модные словечки, которые вы, вероятно, используете каждый день в своем офисе.

Не пишите так, как будто они дети, но помните, что им может понадобиться дополнительная помощь, чтобы действительно освоить их. Пишите документацию в удобном для чтения виде.

Простота

Делайте документацию максимально простой для достижения своей цели. Это относится как к содержанию документа, так и к его оформлению. Длинные блоки текста и страницы, плотно заполненные письменным и графическим содержимым, могут сделать руководства пользователя пугающими и недружественными.

Клиенты, напуганные вашими пользовательскими материалами, с гораздо большей вероятностью обратятся за помощью в вашу службу поддержки, чем попытаются решить свои вопросы самостоятельно. Кроме того, у них гораздо меньше шансов получить хороший клиентский опыт.

Визуальные эффекты

Лучшая пользовательская документация прекрасно иллюстрирует фразу «показывай, а не рассказывай».

Визуальный контент, включая изображения, аннотированные скриншоты, графику и видео, быстро показывает кому-то, как работает ваш продукт. Им не нужно об этом читать: они это видят!

Недавнее исследование компании TechSmith показывает, что люди на самом деле быстрее усваивают визуальную информацию и лучше выполняют задачи, когда инструкции сопровождаются визуальным или видеоконтентом.

Визуальный контент также помогает разбить длинные блоки текста и избавиться от большого количества текста, из-за которого многие руководства пользователя или руководства кажутся пугающими и неприятными.

Популярные способы включения визуального контента в пользовательскую документацию включают снимки экрана, записи экрана, обучающие видеоролики и многое другое.

Вы слышали об упрощенной графике? Иногда называемая упрощенным пользовательским интерфейсом (или SUI), упрощенная графика берет изображения пользовательского интерфейса или другой графики и, как следует из названия, упрощает их. Эта более простая версия выделяет наиболее важную информацию, уменьшая текст и графику, которые не важны, до более простых фигур.

Итак, что-то похожее на это:

Теперь выглядит так:

Если бы я пытался показать кому-то, как выбрать пункт меню «Подключить мобильное устройство», второе изображение убирает весь беспорядок и позволяет глазам клиента сфокусироваться где они должны быть.

Скорее всего, вы уже сталкивались с упрощенной графикой и даже не подозревали об этом, например, в Центре обучения G Suite:

Существует множество инструментов, но если вы ищете мощные и простые способы для создания снимков экрана и записи экрана я настоятельно рекомендую загрузить бесплатную пробную версию Snagit.

А вот и профессиональный совет: Snagit может создавать упрощенную графику одним щелчком мыши!

Сосредоточьтесь на проблеме, которую необходимо решить

Каждый продукт решает проблему. Но слишком часто мы так любим наши классные функции продукта, что все, что мы хотим сделать, это показать, на что он способен, а не зачем он нужен нашим клиентам.

Обязательно покажите пользователям, как выполнять задачи с помощью вашего продукта.

Естественно, речь пойдет о характеристиках продукта, но выделите их в контексте того, чтобы помочь пользователю добраться до причины, по которой он купил ваш продукт, в первую очередь — для решения конкретной проблемы.

Например, наши учебные пособия по Camtasia и Snagit (да, обучающие видеоролики могут быть формой документации) освещают определенные функции, но они делают это в контексте того, почему кто-то может использовать эту конкретную функцию. Речь идет о том, почему, а не только о том, как.

Вот отличный пример…

Логическая иерархия и поток

Хорошая документация нуждается в иерархии заголовков и подзаголовков, которая позволяет пользователю знать, что будет показано в каждом разделе. И эта иерархия должна следовать логическому потоку, который помогает пользователю научиться использовать ваш продукт наиболее полезным способом.

Например, вы, вероятно, не захотите начинать свою документацию с демонстрации клиентам, как использовать более сложные функции, не показав им сначала основы работы вашего продукта. Сначала начните с простых вещей, а затем, по мере того, как ваши пользователи будут накапливать свои знания, покажите им расширенные функции.

Оглавление

Оглавление предоставляет вашим клиентам простой, эффективный и знакомый способ быстро найти решение своего вопроса или проблемы. Он находится в самом начале документа, поэтому им не нужно просматривать страницы текста, чтобы найти то, что они ищут. Он должен включать все основные заголовки и подзаголовки, как описано выше.

Сделать его доступным для поиска

Было время, когда большая часть пользовательской документации печаталась. Сейчас, в эпоху, когда почти каждый имеет доступ к смартфону, имеет смысл создавать электронную документацию. Это не означает, что вы также не можете создавать печатные версии, но электронная версия предлагает ряд преимуществ, которые мы более подробно обсудим ниже.

Как и оглавление, содержимое с возможностью поиска упрощает доступ пользователей к вашему содержимому и помогает им самостоятельно находить решения.

Специальные возможности

Создание доступного содержимого. Это означает обеспечение того, чтобы электронная документация соответствовала стандартам доступности для людей, которые могут быть слепыми или слабовидящими, глухими или слабослышащими или могут иметь когнитивные нарушения.

Помните, многим вашим клиентам это необходимо для понимания и полного доступа к вашей пользовательской документации. Не оставляйте их позади!

Дополнительные ресурсы:

Узнайте больше о документах и ​​веб-доступности

Получите ресурсы для обеспечения доступности контента

Хороший дизайн

Дайте своим пользователям документ, который они захотят просмотреть, и они с большей вероятностью будут его использовать.

Дизайнерские материалы с заботой о ваших клиентах. Сделайте его удобным и дружелюбным. Избегайте длинных абзацев текста или страниц, которые переполнены контентом. Оставьте пустое пространство, чтобы разбить монотонность и сделать перспективу изучения нового продукта менее пугающей.

Включите как можно больше графики и изображений, чтобы показать, а не рассказывать клиентам, как использовать ваш продукт. Для электронной документации используйте видео и GIF.

Используйте одинаковые шрифты и дополнительные цвета в нескольких документах. Если в вашей организации есть руководство по стилю (которое я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую создать, если оно еще не существует), убедитесь, что ваша документация соответствует ему.

Шаблоны Snagit позволяют невероятно легко создавать профессионально выглядящую пользовательскую документацию из серии скриншотов или других изображений. Просто соберите нужные изображения, выберите «Создать», а затем «Изображение из шаблона», и все готово.

Snagit поставляется с набором бесплатных профессионально разработанных шаблонов, а с TechSmith Assets for Snagit вы получаете доступ к гораздо большему!

Отзывы реальных пользователей и/или бета-тестеров

Вы не сможете создать по-настоящему отличную пользовательскую документацию, пока не услышите мнение людей за пределами вашей организации, которые действительно используют продукты.

Изучите их болевые точки и постарайтесь решить их как можно лучше. Узнайте, что, по их словам, необходимо знать, чтобы наилучшим образом использовать ваши продукты. Хотя некоторые из них могут показаться очевидными, я гарантирую, что вы узнаете то, о чем даже не задумывались.

Ссылки на другую документацию

Убедитесь, что ваши клиенты имеют доступ к большему количеству ресурсов вашей организации о том, как добиться успеха с вашими продуктами. Для электронной пользовательской документации это может быть так же просто, как предоставление ссылок на учебные пособия, часто задаваемые вопросы, пользовательские форумы и многое другое.

Но даже печатная документация может включать такие вещи, как адреса веб-сайтов и номера телефонов для дальнейшей поддержки.

Бонус! Добавить Пошаговые инструкции

Пошаговые инструкции помогают избежать длинных блоков текста и обеспечивают гораздо более ясный способ показать процесс, чем попытки объяснить его с помощью одного текста. За ними легче следить, их легче понять, и они предлагают гораздо более удобный интерфейс, чем просто рассказывая кому-то, как выполнить задачу.

И помните, включение визуального контента в ваши пошаговые инструкции делает их еще лучше.

Snagit предоставляет простой в использовании пошаговый инструмент, который поможет вам создать отличную пошаговую документацию. Кроме того, инструмент «Объединить изображения» позволяет объединять отдельные снимки экрана и другие изображения в одно изображение для упрощения редактирования и разметки.

Как создать отличную пользовательскую документацию

Шаг 1: План

Каждый отличный набор пользовательских документов начинается с плана. Вот несколько советов о том, как добраться туда, куда вы хотите.

Знайте, с чего начать

Многие полагают, что если вы знаете свой продукт, вы можете просто начать создавать документацию. Но есть еще много всего, что входит в это. Вместо этого начните с плана, чтобы убедиться, что вы действительно помогаете своим пользователям.

Прежде чем создавать документацию, обратите внимание на несколько вещей:

• Что вы должны включить? Что вы должны исключить? (Подсказка: здесь отзывы пользователей могут быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными!)
• В каком порядке следует представлять информацию? (Помните планы сочинений из школы? Используйте их!)
• Какие еще ресурсы будут доступны? Как мы будем предоставлять доступ/ссылки на них?
• Кто отвечает за создание документа? Кто отвечает за обратную связь по документу? У кого есть окончательное одобрение?
• Нужно ли это переводить или локализовать?

Ответы на эти вопросы определяют способ создания документации. Планирование обеспечивает плавный процесс и лучший пользовательский документ.

Знай свой продукт

Убедитесь, что вы знаете свой продукт.

Это не означает, что вы должны быть абсолютным экспертом во всем, но любой, кто создает руководство пользователя или руководство пользователя, должен иметь практический опыт работы с продуктом.

Положитесь на своих экспертов в предметной области для получения более глубоких знаний, но вы должны знать, как использовать их самостоятельно, прежде чем пытаться учить кого-то еще.

Выберите свой формат

Кроме того, окончательный формат документа не менее важен. Это будет только печать? Будет ли он электронным? Если да, то где он будет жить?

Не так давно почти вся пользовательская документация была только в печатном виде. Однако, если у вас нет очень веской причины, я рекомендую по крайней мере иметь электронную версию на вашем веб-сайте.

Большинство пользователей имеют круглосуточный доступ к смартфонам, компьютерам или планшетам, и они привыкли находить все, что хотят знать, в любое время. Размещение пользовательских ресурсов в сети дает им доступ, где бы они ни находились, а это означает, что им не нужно рыться в ящиках или картотеках, чтобы найти руководство пользователя, которое они не видели годами.

Также проще сделать электронную документацию доступной для людей с ограниченными возможностями. Версия только для печати будет работать для большинства людей, но готовы ли вы создать версию со шрифтом Брайля для пользователей, которые могут быть слепыми или слабовидящими? Как насчет пользователей с ограниченными физическими возможностями, когда им трудно манипулировать предметами руками?

Существуют инструменты, облегчающие доступ к электронной документации для всех, но только печатные версии создают гораздо более сложную проблему доступности.

Кроме того, электронную документацию намного проще обновлять, поскольку она находится в Интернете.

Должен ли я сделать свою документацию в формате PDF?

Если вы не хотите, чтобы вашу документацию распечатывали, НЕ делайте ее в формате PDF. Вместо этого сделайте электронную версию доступной на вашем веб-сайте в виде обычного текста веб-сайта. На это есть ряд причин, но все сводится к следующему: им просто проще пользоваться.

Если вы хотите предложить загружаемую PDF-версию вашей документации, это нормально. Но убедитесь, что он также доступен на вашем веб-сайте в формате, отличном от PDF.

Шаг 2: Создайте свой пользовательский документ

После того, как вы ответили на все вопросы и приняли все решения, описанные выше, пришло время создать свою пользовательскую документацию. Я не берусь рассказывать вам, как ТОЧНО создавать документацию для вашего конкретного продукта, но есть несколько ключевых моментов, о которых следует помнить.

• Избегайте жаргона и узкоспециализированных терминов, за исключением случаев крайней необходимости (и тогда обязательно дайте им определение).
• Избегайте сокращений, если вы не объясните их значение.
• По возможности используйте общепризнанный стиль письма, например, AP или Chicago. Если в вашей организации есть руководство по фирменному стилю, используйте его.
• Не думайте, что пользователь что-либо знает о вашем продукте или о том, что он делает. ПОКАЖИТЕ им, что им нужно знать, чтобы добиться успеха.
• Не забывайте говорить простым языком. Пишите для уровня восьмого класса или ниже. Даже для продвинутых читателей простой язык приводит к более быстрой обработке и лучшему пониманию.
• Дизайн должен быть приятным, не пугающим и привлекать пользователей. Заставьте их ХОТЯТЬ использовать вашу документацию.

Шаг 3. Протестируйте

Руководство пользователя полезно только в том случае, если оно помогает вашим клиентам использовать ваш продукт наилучшим образом. И вы не можете этого знать, пока кто-то не использует его. Перед тем, как ваше новое творение выйдет в свет, вы хотите протестировать его. Вот несколько советов!

• Передовой опыт: Дайте его группе реальных пользователей или бета-тестеров и посмотрите, как они справятся. Включите их отзывы в готовый документ.
• Если у вас нет отзывов пользователей о бета-тестировании, протестируйте его внутри компании, желательно с сотрудниками, которые меньше всего знакомы с продуктом.
• Получите обратную связь от разработчиков и инженеров. Они знают продукт лучше, чем кто-либо, и могут указать на то, что вы, возможно, упустили.

Шаг 4. Обновляйте документацию

При изменении продукта вам необходимо обновлять пользовательскую документацию. Как отмечалось выше, это дает электронной документации огромное преимущество перед печатной. Однако даже печатные документы можно обновить и сделать доступными для загрузки на вашем веб-сайте.

Помните, ваш контент хорош только в том случае, если он точен. Убедитесь, что то, что вы даете своим клиентам, действительно помогает им использовать ваш продукт.

Резюме

Если вы больше ничего не помните, имейте в виду, что отличная пользовательская документация должна создаваться, разрабатываться и представляться таким образом, чтобы это было максимально полезно для ваших пользователей .

Предоставьте им документацию, которая продолжает их радовать и обеспечивает то качество обслуживания клиентов, которое вы хотели бы иметь.

Сделайте свою документацию доступной, полезной и наглядной.

Простое создание руководства пользователя (бесплатный шаблон)

Шаблоны Snagit — это самый быстрый способ создания руководств пользователя. Создавайте пошаговые руководства с простым и профессиональным видом.

Скачать

Часто задаваемые вопросы

Что такое пользовательская документация?

Пользовательская документация (также называемая руководствами для конечных пользователей, руководствами для конечных пользователей, руководствами по эксплуатации и т. д.) — это содержимое, которое вы предоставляете конечным пользователям, чтобы помочь им более успешно использовать ваш продукт или услугу.

Какие существуют типы пользовательской документации?

В прошлом пользовательская документация предоставлялась через файл справки, который был локальным для компьютера пользователя, либо в физическом руководстве, либо в буклете.

60+ лучших мокапов журналов

Среди всего многообразия дизайн-шаблонов именно мокапы журналов и брошюр — один из важнейших инструментов для эффектной презентации результатов работы вашему следующему клиенту.

Поскольку наша команда принимает активное участие в создании продуктов, мы признаем важную роль мокапов печатных материалов, снова и снова прибегая к этому инструменту презентации. Мокапы журналов практически всегда остаются нашими фаворитами. Брендинг, фотография, типографика, графика, социальные сети: вряд ли найдется творческий проект, в котором не нашлось бы для них места.

Качественный мокап журнала всегда бросается в глаза — он сделан со вкусом, с особым вниманием к деталям. Многие дизайнеры виртуозно создают такие мокапы, поэтому существует множество по-настоящему интересных, притягивающих взгляд вариантов. 

Только взгляните на все эти премиальные и бесплатные шаблоны, которые мы собрали в статье. Обложки и развороты, квадратные и стандартные форматы — каждый найдет здесь что-то визуально привлекательное!

1.

Мокап журнала (формат А4) — выбор нашей команды ⭐️

Невозможно представить себе впечатляющую презентацию нового дизайна без качественного мокапа. Их существует множество — от канцелярских принадлежностей и одежды до предметов интерьера и других привычных вещей. Просто выберите тот мокап, который покажет ваше творение с лучшей стороны.

Если у вас нет времени перебирать доступные опции или вы просто не можете остановиться на чем-то конкретном, мы предлагаем вам эти превосходные шаблоны. Набор включает мокапы журналов в форматах Letter и A4 с продуманными тенями, фоном и другими деталями, благодаря которым презентация получится идеальной.

2. Стильный мокап обложки

Думаете, что эти фото были сняты с помощью профессионального студийного оборудования? Нет, единственное, что использовалось при создании представленного здесь мокапа, — чувство композиции, приправленное особым вниманием к деталям. Возьмем, к примеру, изображения-заглушки (плейсхолдеры): обложка журнала и документ формата А4 выглядят очень стильно.

Хотите освежить изображение? 3 оверлея с тенями разной формы, а также коллекция фонов справятся с этой задачей за секунды и придадут мокапу нужное настроение. 

3. Мокап двух обложек

В этом бесплатном наборе мокапов вы найдете все необходимое для блестящей презентации журнала: PSD-файлы с реалистичными изображениями, тенями и текстурами. Чтобы настроить шаблон с помощью смарт-объектов Photoshop потребуется несколько секунд: просто откройте его, добавьте свою графику и сохраните результат. Здесь же вы можете кастомизировать разные параметры — свет, тени, фон.

4. Стопка журналов

Пополните свою коллекцию минималистичных мокапов модных журналов еще одним изображением, которое выглядит свежо, аккуратно и стильно! Любой журнал можно удалить из стопки: сами решайте, оставить все или только наиболее подходящие.

Все устроено так, чтобы вам было просто и удобно. Экспериментируйте с тенями и освещением, но помните, что все уже идеально настроено. Вставляйте свои фотографии, логотипы, элементы фирменного стиля и отправляйтесь в плавание по океану вдохновения!

5.

Мокап разворота журнала

Мокапы журналов не всегда изобилуют сложными визуальными эффектами, сочными цветовыми сочетаниями или притягивающими взгляд деталями. Как правило, белые, минималистичные, аккуратные шаблоны могут показаться скучными и слишком простыми. Но не делайте поспешных выводов! 

Взгляните на этот мокап журнала! В файле нет ни одного дополнительного декоративного элемента, лишь 3 трехмерных блока, поэтому ничто не будет отвлекать зрителей от самого контента.

6. Мокап журнала альбомной ориентации

Добротный, элегантный, минималистичный мокап журнала никогда не подведет. А если его еще и можно настроить по своему усмотрению, рабочий процесс становится намного интереснее.

Создайте фотореалистичное изображение, выбрав один из 3 доступных оверлеев с тенями и одну из 4 фоновых текстур. Подойдет любая графика: фотографии, иконки, иллюстрации, постеры, коллажи и многое другое.

7. Раскрытый квадратный журнал

Конечно, этот журнал не удастся полистать на досуге, однако его разворот можно украсить любой фотографией, текстом или изображением. Квадратный мокап журнала — не редкость, а имея в арсенале еще один бесплатный шаблон, вы мгновенно превратите свой дизайн в бестселлер. На самом деле, любую идею можно воплотить в жизнь, если у вас есть подходящий инструмент, и этот мокап — именно то, что вам нужно.

8. Мокап обложки модного журнала

Один клик здесь, один клик там, и проект почти готов к релизу — именно так работает этот безупречный мокап журнала в формате A4. Я не утверждаю, что вам совсем не понадобятся ваши профессиональные навыки, но все и правда выглядит идеально: просто заполните нужные слои своим контентом, не ломая голову над композицией.

Дополнительно можно настроить цвет фона и добавить реалистичные тени. Создайте воздушную сцену, вдохновленную природой, чтобы поразить аудиторию!

9. Мокап обложки журнала

Это как раз тот случай, когда все решает фон! Мягкие натуральные оттенки и несколько веточек лаванды: вот непревзойденный рецепт успеха этого мокапа. Прибавьте сюда простейший процесс настройки с помощью смарт-объектов и высокое качество — и этот бесплатный мокап станет отличным инструментом для презентации печатных материалов и типографики.

10. Мокап разворота журнала

Представьте, что вы листаете модный журнал, сидя на летней террасе вашего любимого кафе. Но вместо знаменитостей и трендов на его страницах размещены ваши уникальные дизайны, излучающие вдохновение. Минимализм, реалистичные тени, аккуратная композиция — что еще нужно для красивой презентации? Этот мокап — залог вашего успеха!

11. Журнал среди цветов

Позвольте себе затеряться среди цветов — дополните дизайн обложки журнала зеленью листьев и стеблей. Многофункциональный и причудливый, этот мокап займет достойное место в вашей коллекции инструментов, чем бы вы ни занимались — разработкой логотипов, упаковки или фирменного стиля. Он придется по душе специалистам, которым важно, чтобы их презентации выглядели нестандартно и свежо. 

12. Бесплатный мокап квадратного журнала

Пополните свою коллекцию минималистичных шаблонов еще одним бесплатным мокапом — аккуратным и стильным. Профессиональный качественный PSD-файл позволит вам открыть для себя сдержанную эстетику и погрузиться в нее. Только вглядитесь в эти детали!

13. Мокап журнала (формат А5)

Стильный лаконичный PSD-мокап журнала в формате A5 для демонстрации полиграфической продукции, иллюстраций и фотографий. Добавьте свою собственную графику парой щелчков мыши с помощью слоев смарт-объекта — и супер реалистичный мокап готов притягивать внимание аудитории!

14. Набор мокапов журналов

Полная свобода! Вы можете настроить любой из 3 бесплатных мокапов по своему усмотрению. Добавьте свой дизайн и поменяйте фоновые текстуры с помощью смарт-объектов — это очень просто. Не забывайте, что вы можете также кастомизировать тени, блики и другие эффекты, чтобы добиться идеального результата. Извлеките максимум пользы из этих фотореалистичных изображений!

15. Мокап журнала (формат А4)

Независимо от того, хотите ли вы продемонстрировать, как выглядит журнал внутри, или только его обложку, этот мокап позволит вам за считанные секунды создать потрясающую профессиональную презентацию. 

Вы без труда сможете добавить собственный дизайн с помощью смарт-объектов. Фотографии, иллюстрации, инфографика — почувствуйте творческую свободу и наполните шаблон тем контентом, который вам нравится.

16. Мокап журнала в скандинавском стиле

Давайте окунемся в причудливый скандинавский стиль и создадим презентацию в стиле хюгге с помощью этих новых мокапов! Набор, вдохновленный эстетикой журнала Kinfolk, включает 2 качественных мокапа обложек, а также 2 оверлея с тенями, которые помогут вам сделать изображение максимально реалистичным. Финальный штрих — 4 фоновые текстуры в лучших традициях скандинавского стиля.

17. Мокап обложки (формат А4)

Этот мокап обложки журнала (вид сверху) — настоящее сокровище для всех, кто любит текстуры натуральных материалов. Мрамор и камень объединились в современной композиции, предназначенной для демонстрации ваших печатных и брендинговых проектов. Каждую деталь этого PSD-макета можно быстро отредактировать и настроить по вашему вкусу: добавляйте свою графику, исправляйте тени, чтобы они соответствовали образу в вашей голове!

18.

Мокап журнала с интересными тенями

Представьте фирменный стиль уникальным образом с помощью этой коллекции мокапов с редактируемыми фонами и реалистичными тенями. В вашем арсенале теперь есть все необходимое для создания безупречных впечатляющих изображений: 25 вариантов теней, бесплатные шрифты, 11 вариантов фона и 2 популярных формата.

Выбирайте нужный ракурс и используйте этот мокап как часть своего творческого процесса. Тогда все взгляды будут прикованы к вашему дизайну!

19. Минималистичный мокап журнала

Этот качественный мокап — отличный выбор для тех, кто стремится к совершенству. Изображение представляет собой открытый журнал и обложку, чтобы можно было эффектно представить результат своей творческой работы. Добавить дизайн в мокап можно с помощью смарт-объектов. Процесс интуитивно понятен — вам понадобятся лишь базовые знания Photoshop.

20. Мокап модного журнала

Мечта любого творческого специалиста — напечатать свои фотографии или работы в самых продаваемых журналах — тех, из которых он сам черпал вдохновение, когда его карьера только начиналась.

Упорядоченные файлы, реалистичные тени и 3 сменных фона — у вас есть все необходимое для идеальной презентации! Выберите один из двух PSD-файлов: мокап журнала формата A4 или Letter, и пусть ничто не помешает вам создать шедевр.

21. Набор мокапов журнала

Только взгляните на эту бумагу исключительно высокого качества, и вы ощутите непреодолимое искушение добавить эти мокапы в свою коллекцию дизайн-инструментов. Это одно из лучших решений для презентации дизайна клиенту или аудитории. Настройте мокап в пару кликов: поскольку все файлы имеют формат PSD, их можно редактировать с помощью смарт-объектов.

22. Двойной мокап обложки журнала

Двойной мокап обложки для презентации ваших печатных дизайнов. Бумага выглядит очень качественно, поэтому его сразу хочется добавить в свою коллекцию. Используйте мокап для любых проектов, над которыми вы работаете, чтобы они собирали тысячи лайков и привлекали сотни новых подписчиков! Просто добавьте свою собственную графику с помощью смарт-объектов.

23. Бесплатный мокап журнала

Презентуйте самые разные проекты — в области моды, бизнеса, интерьера, гастрономии и т.д. — с помощью этого современного трендового мокапа журнала. Он доступен в формате PSD, поэтому вы можете легко добавить сюда дизайн с помощью смарт-объектов или изменить цвет фона. Вы просто очаруете клиента своей работой!

24. Набор из 43 мокапов журналов

Представляем огромную коллекцию мокапов, с помощью которых можно провести впечатляющую презентацию печатных и рекламных дизайнов. Этот эксклюзивный набор включает 16 журналов формата A4 портретной ориентации, 15 журналов формата A4 альбомной ориентации, 4 журнала формата US letter и 8 квадратных мокапов. Каждый элемент представлен в HD-качестве и имеет множество настроек.

25. Минималистичный мокап парящей в воздухе брошюры

Вы большой поклонник минимализма? Тогда встречайте потрясающий мокап (формат US letter), который поможет представить внутренние страницы вашей брошюры в исключительно привлекательном виде. Бесплатный PSD-файл включает смарт-объекты, а также упорядоченные слои для кастомизации теней, эффектов и фона. В набор входит файл со всеми инструкциями — настройка еще никогда не была такой простой!

26. Ochre — конструктор мокапов

Набор мокапов Ochre — конструктор на основе фотографий с естественным солнечным светом и тенями листьев. Это идеальное решение для создания аутентичных реалистичных презентаций журналов.

Используя смарт-объекты, вы можете легко вставлять свои собственные дизайны всего несколькими щелчками мыши. Кроме того, мокапы можно дублировать и менять, поэтому ваши возможности по-настоящему безграничны. 

Благодаря текстурам, солнечному свету и теням мокап будет идеально смотреться в вашем портфолио, интернет-магазине или социальных сетях. Он поможет создать естественную уникальную атмосферу.

27. Мокап журнала с тиснением

В этом наборе мокапов есть все, что вам нужно для демонстрации печатных материалов и фотографий или презентации журнала. Набор включает 13 многослойных PSD-файлов: журнал в перспективе, вид сверху, журнал в руках (3 версии) и, конечно, обложка и разворот. Мокапы легко настроить в соответствии со своими потребностями, а в качестве бонуса можно добавить тиснение фольгой, как показано на превью.

28. Мокапы раскрытых журналов

Мокап журнального разворота, который также можно использовать для презентации книги в мягком переплете или каталога. Добавьте дизайн страниц с помощью смарт-объектов, чтобы представить фирменный стиль, фотографии, иллюстрации. Кроме того, вы можете опубликовать соответствующее изображение в социальных сетях.

Бесплатный мокап журнала был создан в Cinema 4D и отрендерен с помощью Redshift Render, поэтому высокое качество — еще одна причина, чтобы прямо сейчас скачать этот ресурс!

29. Мокап квадратного журнала

Мокап квадратного журнала (вид сверху), который также подойдет для презентации книги в мягком переплете или квадратного каталога. Измените дизайн обложки и внутренних страниц и адаптируйте композицию к своим творческим потребностям.

Фотографии и иллюстрации, типографика и полиграфия, фрагменты текста и любой другой контент — каким бы ни был ваш личный или коммерческий проект, смело используйте этот мокап!

30. Мокап брошюры/журнала (формат US letter)

Набор из 9 мокапов брошюры/журнала, которые вы сможете с легкостью настроить под требования проекта. Свободно перемещайте объекты, меняйте цвет и текстуру фона, кастомизируйте тени. В набор включены 3 текстуры и 3 стиля букв — здесь есть все необходимое для создания реалистичного изображения.

Просто выберите что-то одно — обложку или разворот журнала, подготовьте свою графику и создайте впечатляющую презентацию фирменного стиля, полиграфии, рекламы, фотографии, иллюстраций или даже инфографики — нет никаких ограничений!

31. Бесплатный мокап журнала

Настраиваемый бесплатный мокап журнала в формате A4. Чтобы представить ваш дизайн на внутренней странице или обложке, нужно добавить его в PSD-файл с помощью смарт-объектов. 

Хотя сам журнал выступает в качестве центрального элемента композиции, вокруг можно увидеть дополнительные детали: iPad Pro, чернильную ручку и горшок с растением. Все элементы размещены на отдельных слоях, поэтому вы можете индивидуально настраивать тени, цвета и эффекты, а также менять цвет фона. Все это позволит сделать вашу презентацию уникальной.

32. Стильный мокап журнала

Восхитительный мокап журнала в высоком разрешении. Он выглядит естественно и включает множество вариантов кастомизации. Как обложка, так и разворот представлены в форматах A4 и US letter.

Всего в наборе 16 готовых сцен, 10 фоновых текстур, реалистичные тени, оверлеи с освещением и многое другое! Просто добавьте свое изображение с помощью смарт-объектов и меняйте доступные параметры. В комплект также входит пошаговая инструкция.

33. Мокап журнала, который бросает вызов гравитации

Этот мокап, неподвластный гравитации, позволит вам реалистично показать, как будет выглядеть разворот журнала. Чтобы добавить свой дизайн, вам нужно поместить его внутрь смарт-объекта, и вы мгновенно получите безупречный результат. Никогда еще не было так просто презентовать брендинг, рекламу или постер — этот мокап сам по себе является убедительным посланием!

34.

Журнал в руках

Создавайте аккуратные презентации с помощью этого простого в использовании набора мокапов. Журнал представлен в 4 ракурсах, каждый формата US letter. Чтобы создать уникальное изображение, выберите один из 8 готовых реалистичных фонов и быстро отредактируйте PSD-файл с помощью смарт-объектов. Просто вставьте свою графику, и готово! Если же процесс кастомизации все еще вызывает у вас вопросы, обратитесь к инструкции, которая входит в набор.

35. Фотореалистичный мокап журнала

Поддайтесь очарованию матового черного фона и невероятно стильного мокапа. Этот фотореалистичный шаблон в формате PSD поможет вам элегантно продемонстрировать, как будет выглядеть разворот журнала. Добавить свою графику в многослойный файл очень просто — для этого используются смарт-объекты. Здесь бы отлично смотрелся как светлый, так и темный дизайн!

36. Набор мокапов квадратного журнала

Функциональные мокапы квадратного журнала, которые легко редактировать. Тут представлены как обложки, так и развороты. Набор содержит все необходимое, чтобы вы смогли создать реалистичную презентацию, будь то дизайн печатных материалов, брендинг или реклама. Кроме того, с помощью этого мокапа вы можете профессионально представить уже существующий журнал.

Настройка любого из 8 шаблонов не займет много времени, ведь все слои и папки упорядочены, в набор входит инструкция, а перспектива фона меняется автоматически.

37. Мокап журнала (формат А5)

Этот универсальный мокап позволяет создавать различные композиции в одном PSD-файле, поэтому он идеально подходит для демонстрации дизайна журналов. В наборе есть шаблон обложки и разворота, оба высокого качества с возможностью редактирования. Все, что вам нужно сделать, это поместить работу внутрь смарт-объекта, и ваша идеальная презентация будет готова в мгновение ока!

38. Altea — конструктор мокапов

Создавайте красивые минималистичные презентации с помощью Altea, конструктора мокапов. Этот инструмент подойдет для демонстрации не только журналов, но и руководств по использованию корпоративного стиля, рабочих тетрадей и других  бесплатных ресурсов, которыми вы, вероятно, захотите поделиться со своей аудиторией!

Журналы представлены в форматах A4 и US letter. Конструктор включает изолированные слои с максимально естественными тенями и фоновые текстуры, созданные на основе фотографий высокого качества. Это позволяет легко создавать аутентичные и красивые изображения.

39. Мокап толстого журнала

Перед вами необычный мокап обложки — журнал будто утопает в мягком, теплом песке! Несколько манипуляций с вашей графикой и смарт-объектами, и отличная презентация работы готова. Фотография, дизайн обложек книг или журналов, брендинг, типографика — используйте этот мокап, чтобы показать любой дизайн в реальных условиях.

40. Мокап квадратного журнала

Квадратные журналы художественно разложены на минималистичной поверхности, на которую падает легкая тень — воплощение эффектной презентации качественного дизайна. Добавляйте несколько работ одновременно: обложка и развороты журнальных страниц могут отличаться в зависимости от того, что именно вы захотите туда поместить. Удобная навигация станет приятным бонусом к этой безупречной композиции!

41.

2 бесплатных мокапа журнала (формат US letter)

Два бесплатных мокапа в формате US letter, которые идеально подходят для минималистичных презентаций. Многослойные и легко редактируемые. Настраивать можно разные параметры: тени, фоны, пол. В каждом мокапе есть 2 смарт-объекта. Первый — для изменения дизайна обложки, а второй — корешка.

42. Мокап обложки журнала

Этот мокап вызывает ассоциации с лучшими интерьерными решениями: контраст минималистичных каменных поверхностей и светлых элементов пастельных тонов.

Это всегда выглядит стильно и дорого, так почему бы не позаимствовать идею для презентации дизайна?

Скачайте этот набор мокапов журналов в форматах A4 и US, мастерски разложенных на бетонной поверхности. Легкие тени и солнечные лучи небрежно падают на обложку, придавая композиции естественный, успокаивающий вид.

43. Девушка с журналом в руках

Держите свой любимый журнал крепче и воспользуйтесь этим замечательным мокапом, чтобы продемонстрировать его аудитории. Шаблон представляет собой PSD-файл размером 4000 x 2618 px. В его основе — фото с высоким разрешением, на котором мы видим женщину в татуировках с журналом в руках (а может это книга в мягкой обложке). Так что просто определитесь, какую презентацию вы хотите провести, а мокап сделает все за вас. 

44. Набор мокапов журналов

Создавайте аккуратные презентации с помощью этого простого в использовании продуманного набора мокапов, который включает 4 профессиональных PSD-файла. Поместите свой дизайн в смарт-объект, и вы получите результат за считанные секунды. 

Если вы опытный пользователь, попробуйте изменить изображение, поиграв со слоями и непрозрачностью, чтобы добиться нужного эффекта. Все элементы — текстуры, тени, цвета, фоны — можно перемещать и настраивать по своему усмотрению.

45. Реалистичный мокап журнала

Реалистично представьте журнальный разворот, статью или рекламу с помощью этого редактируемого мокапа журнала в формате PSD. Используйте встроенные инструменты, чтобы добиться впечатляющих результатов. Просто перетащите свой дизайн в PSD-файл, и смарт-объекты сделают всю работу за вас.

46. Мокап квадратного журнала / брошюры

Хотите сэкономить время и привлечь внимание аудитории к вашему бренду? Тогда этот фотореалистичный мокап квадратной брошюры именно для вас. Добавить сюда свой дизайн очень просто: дважды щелкните по слою смарт-объекта, скопируйте и вставьте свои работы, сохраните, и все готово.

6 PSD-шаблонов, бонусные фоновые текстуры, упорядоченные слои и иллюстрированное руководство! Ваша презентация еще никогда не выглядела настолько идеально.

47. Мокап обложки журнала

Есть ли что-то более завораживающее, чем сочетание чистой белой поверхности, бумаги высокого качества и нежных оливковых ветвей? Нет, это не наши фантазии. Этот бесплатный мокап обложки журнала точно будет самым красивым в вашей коллекции. Это беспроигрышный вариант, что бы вы ни хотели презентовать — полиграфию, тематический контент или фирменный стиль.

48. Большая коллекция мокапов журналов

Сделайте свои презентации более эффектными с помощью этого набора мокапов! Выберите один из четырех наиболее распространенных размеров. Мокап альбомной ориентации идеально подойдет для брендбука, а форматы A4, US и квадратные мокапы — по-настоящему универсальны.

Для каждого мокапа доступно 2 типа переплета на выбор: шитье внакидку и клеевое скрепление. Вы можете добавлять специальные эффекты, такие как золотая фольга или голографическая печать. В общей сложности вы получите 52 мокапа (по 13 для каждого размера) и 30 высококачественных текстур, которые сделают ваш творческий процесс еще более приятным и удобным.

49. Мокап разворота журнала

Фотографии, иллюстрации, статьи, лейауты, типографика — что бы вы ни хотели продемонстрировать, этот мокап станет вашим лучшим помощником. Минималистичная композиция выгодно подчеркнет вашу работу. Настроить PSD-файл очень просто. Все, что вам нужно сделать, — поместить дизайн в смарт-объект, нажать сохранить, и все готово.

50. Мокап журнала (формат US letter)

Скачайте этот мокап журнала для стильной презентации ваших творческих проектов. Набор включает 5 PSD-шаблонов со сменными фонами, реалистичными эффектами и тенями. Все файлы содержат смарт-объекты и хорошо организованные слои: это поможет вам кастомизировать изображение в соответствии со своими предпочтениями.

Используйте Photoshop для внесения изменений — и создавайте неограниченное количество дизайнов за считанные минуты.

51. Мокап открытого журнала

Эффектно презентуйте ваш дизайн с помощью этого идеального мокапа журнала (формат A5 и A4). О чем бы ни шла речь — полиграфическая продукция, обложки книг, типографика, реклама — он прекрасно справится с задачей. Вы можете быстро добавить в шаблон свою графику с помощью смарт-объектов и поменять цвет фона.

52. 3 бесплатных мокапа журналов

Скачайте этот набор, чтобы представить клиенту или аудитории дизайн вашего журнала: как обложку, так и страницы. Вы получите 3 мокапа для создания убедительной презентации концепции журнала или книги в мягком переплете.

Кроме того, вы можете объединить 3 мокапа в одну композицию, чтобы показать сразу все результаты своей работы. Используйте смарт-объекты и слои для настройки теней, световых эффектов, фона.

53. 4 бесплатных мокапа журналов

Нет необходимости выбирать между мокапом разворота и обложки — этот бесплатный набор включает и то, и другое! Вы найдете здесь 4 PSD-шаблона, которые очень легко использовать благодаря смарт-объектам. Чтобы добавить свой дизайн, вам нужно только открыть смарт-объект, поместить в него графику и нажать “Сохранить”.

54. Конструктор мокапов журналов

Перед вами конструктор, который позволяет создавать утонченные уникальные изображения в высоком разрешении для презентации дизайна. Отредактировать композицию по своему вкусу очень просто — в этом вам поможет простой файл с пошаговой инструкцией. 

Чтобы сделать результат более выразительным, используйте включенные в набор оверлеи с тенями, дополнительные декоративные элементы, сменные фоны и цветовые фильтры.

55. Бесплатный мокап журнала (формат А4)

Этот бесплатный 3D-мокап отлично подходит для брендинга, рекламы и многого другого. С его помощью вы можете презентовать свой онлайн-курс или привлечь всеобщее внимание к журналу. Это PSD-файл со смарт-объектами, поэтому вы сможете без труда настроить все, что захотите.

56. Мокап журнала (формат Letter)

Пополните свою коллекцию инструментов этим мокапом журнала в формате Letter. Редактируйте любые параметры, в том числе тени и освещение. Мокап поможет наилучшим образом представить аудитории ваши иллюстрации, фотографии или любые другие проекты. Нужно просто вставить свой дизайн в смарт-объект и сохранить работу!

57. Стопка журналов

Представляем вам бесплатный набор мокапов, который включает 4 шаблона в формате PSD. Этот 3D-файл подходит для презентации фирменного стиля, рекламных материалов и многого другого. Вы даже можете использовать его для продвижения онлайн-курса! Мокапы содержат смарт-объекты, поэтому вы за пару кликов кастомизируете их в Photoshop.

58. Мокап обложки журнала

Купите этот красивый набор из двух мокапов, чтобы презентовать свою работу наиболее эффективно. Помимо PSD-шаблонов, вы получите потрясающие оверлеи с тенями и подобранные вручную фоны. 

Учитывая широкие возможности настройки, это скорее небольшой конструктор, а не просто набор мокапов. Создавайте всевозможные композиции, смело экспериментируйте с тенями и фонами.

59. Бесплатный мокап брошюры (формат А4)

Еще один мокап журнала в вашу коллекцию! На этот раз перед нами матовая бумажная версия в мягкой обложке. Мокап выглядит аккуратно и элегантно. Вы можете использовать его бесплатно в личных и коммерческих проектах. В набор входят 7 профессиональных шаблонов в формате PSD — с любым из них ваша презентация получится максимально реалистичной.

60. Набор из 108 мокапов журналов

Впечатляющий набор мокапов «все-в-одном», который можно использовать для презентации ваших печатных и рекламных материалов. Эти реалистичные мокапы высокого качества имеют редактируемые обложки, страницы и рекламные блоки. Чего же вы ждете? Пришло время поразить клиентов великолепными результатами.

61. Журнал на столике

Отличный выбор для ярых поклонников скандинавского стиля! В этом бесплатном мокапе обложки есть все, что может понадобиться настоящему фанату для безупречной презентации. Вы не найдете лучшего способа представить журнал, печатные и рекламные материалы аудитории или клиенту!

Журнальный дизайн

1 — 2002

Борис Зуев

Компоновка страниц

Толщина журнала

Журнальный переплет

Пересечение линии разворота

Разворот, открывающий новый материал

Два материала, начинающихся на одном развороте

Дизайн заголовков

Страница содержания

Мастхэд

Разбиение на рубрики

Работа с редакционными материалами

Работа с рекламными материалами

Компоновка страниц

Первая статья номера совсем не обязательно должна быть блокбастером; это может
быть и обычный материал. Вторая статья может быть развлекательной, третья —
интеллектуальной. Редактор и арт-директор стараются менять темп от раздела к разделу.

Когда схожие по характеру статьи и материалы размещены в разных местах журнала,
они обычно группируются в содержании, где обозначены все постоянные рубрики.
Некоторые журналы даже дают список всех рекламных материалов в алфавитном порядке
— в конце или в начале номера.

Одни читают журналы начиная с первой страницы, другие — с конца, а кто-то —
с середины или с наиболее интересной, на его взгляд, публикации. Что же касается
рекламы, то наибольшее воздействие она оказывает, будучи размещенной на правой
стороне разворота в первой части журнала; в последней же части журнала наибольший
эффект имеет реклама, расположенная на левой стороне разворота. Большинство
рекламодателей отдают предпочтение первой части журнала и правым страницам разворотов,
а потому часто сопровождают свой заказ примечанием: «Размещение в начале, на
правой стороне разворота».

Зная, что многие читатели пролистывают журнал, начиная с последних страниц,
некоторые редакторы помещают начало редакционных статей на последней странице,
а продолжение — на предыдущих. Например, U.S. News & World Report, когда
выходил с длинными редакционными статьями Дэвида Лоренса, делал именно так.
Журнал Esquire следовал раздражающей практике, начиная материал в середине или
в конце журнала, а продолжая на страницах, расположенных ближе к началу.

Толщина журнала

В большинстве журналов количество полос из номера в номер может меняться в зависимости
от публикуемой рекламы: чем больше рекламного места продал журнал, тем больше
страниц в очередном номере. Самые толстые номера появляются перед Новым годом,
самые тонкие — в начале года и в середине лета. Американские журналы считают,
что в идеале соотношение рекламного и редакционного пространства должно составлять
70:30. В некоторых журналах она приближается к 50:50 или даже к 40:60. Когда
соотношение падает до такого низкого уровня, у журнала возникают проблемы. Максимальное
количество рекламы в отечественных журналах диктуется законодательно.

Некоторые журналы предлагают своим читателям одинаковое количество редакционного
материала во всех номерах. Меняется только объем рекламы. Журналы с четко выраженными
постоянными разделами часто действуют именно так.

Многие журналы, не содержащие рекламу, строго придерживаются определенного количества
полос. К таким журналам относятся внутрикорпоративные издания. Количество страниц
для большинства журналов кратно 32 — две шестнадцатистраничные сигнатуры. После
печати лист фальцуется по размеру страницы и обрезается. Количество сигнатур
кратно 4, 8 или 16, в зависимости от размера журнала и формата печатной машины,
на которой он печатается.

Если журнал имеет обложку из более плотной бумаги — отдельную обложку, это еще
одна четырехстраничная сигнатура. Вложите в нее две шестнадцатистраничные сигнатуры,
и вы получите 36-страничный журнал.

Журнальный переплет

Существуют три основных вида журнальных переплетов: на прямой скрепке (или шве),
на боковой скрепке (или шитье) и клеевое крепление.

Преимущество прямой скрепки состоит в том, что журнал легко раскрывается и может
лежать открытым на плоской поверхности. Читатели имеют возможность извлечь из
него те страницы, которые хотят сохранить. Кроме того, журнал, использующий
прямую скрепку, проще оформлять. Например, не составляет труда пустить картинку
или текст через линию разворота. Прямая скрепка создает один непрерывный внутренний
разворот.

Боковая скрепка делает переплет более прочным. Она как бы говорит читателю,
что этот журнал нужно хранить долго. Редакторы, стремящиеся дать читателю возможность
вырвать страницу и сохранить отдельную статью, могут использовать перфорацию
страниц. Боковая скрепка особенно подходит для переплета толстых журналов.

После Второй мировой войны Reader’s Digest начал экспериментировать с клеевым
креплением, и сегодня этот журнал, как и многие другие, в том числе и женские
журналы мод, пользуется именно таким переплетом. Подобные журналы имеют корешок,
похожий на книжный; на нем зачастую печатается название журнала. Еще одно достоинство
такого способа состоит в том, что формат становится более гибкими. Например,
в любое место без труда можно вставить рекламную страницу любого размера.

Многие журналы выбирают более плотную бумагу для обложки, печатая ее отдельно,
а затем сшивая с внутренними страницами. Это одинаково применимо как при прямом,
так и при боковом креплении.

Журнал American Heritage выходил только в твердой обложке, но с 1981 года предложил
своим читателям выбор: приобретать его либо с твердой, либо с мягкой обложкой.

Пересечение линии разворота

Линия, разделяющая две страницы разворота, подобна как физическому, так и психологическому
барьеру, создающему самые большие проблемы при оформлении внутренних страниц
журнала. Когда левая и правая страницы разворота независимы друг от друга, линия
разворота помогает читателю, становясь естественным разделителем. Однако большинство
разворотов устроены таким образом, что приходится строить некий графический
мост, по которому читатель может перейти от одной страницы разворота к другой.

Это можно сделать явно, помещая графический элемент или заголовок таким образом,
чтобы одна его часть находилась на левой стороне разворота, а другая — на правой.
Но можно поступить и более изящно, повторив на правой стороне разворота тот
же стиль оформления или цвет, который был использован на левой, и таким образом
помочь читателю самостоятельно построить визуальную связь.

Если вы решили пустить картинку через линию разворота, вам следует внимательно
отнестись к пересечению этого физического барьера. Если картинка содержит изображение
лица или фигуры, оно не должно быть поделено пополам. Не следует делить картинку
ровно посередине, за исключением, конечно, того случая, когда она занимает по
ширине весь разворот и стоит и слева и справа навылет. В общем случае большая
часть картинки должна располагаться на одной из страниц разворота.

Если вы не вполне знакомы с теми ограниченими, которые накладывает на дизайн
печатный процесс, то можете допустить ошибку, располагая картинку, пересекающую
линию разворота, на разных сигнатурах, тогда точное совмещение ее левой и правой
частей будет представлять проблему. В этом случае не лишне проконсультироваться
с печатником о том, где подобное расположение даст наилучшие результаты.

Когда в качестве моста через линию разворота вы используете строку, набранную
крупным шрифтом, не следует делить эту строку между буквами, лучше разделить
ее между словами. Необходимо также предусмотреть увеличенный интервал в точке
деления, особенно при боковом креплении.

Разворот, открывающий новый материал

Наиболее впечатляющий эффект достигается при использовании целого разворота
как единства левой и правой его страницдля того, чтобы начать новый материал.

Иногда приходится начинать новый материал на правой странице разворота. Если
при этом его левая страница занята рекламой, не составит труда оформить начало
статьи так, чтобы оно резко отличалось от рекламной страницы, — в этом случае
они не будут восприниматься как нечто единое. Если на левой странице разворота
заканчивается предыдущий материал, картинки на ней лучше не размещать — во избежание
конкуренции с на чалом новой статьи.

Чтобы побудить читателя перевернуть страницу, ее графическую опору следует помещать
справа. Внизу страницы можно указать: «Продолжение на странице…»

Два материала, начинающихся на одном развороте

Иногда на один разворот приходится начало двух статей. На левой стороне — одностраничная
статья, а на правой — новый материал начинается. Обе статьи сопровождаются иллюстрациями.
Как визуально их разделить?

Существует несколько возможностей:

1. Использовать более широкое, чем обычно, белое поле между двумя страницами.
   Вы можете, конечно, разделить их горизонтально, а не вертикально, пустив один
   материал по верху двух страниц, а другой — по низу.
2. Если вы разделяете статьи вертикально, оставляя одну из них на левой странице,
   а другую размещая на правой, иллюстрации к последней лучше помещать в продолжении
   статьи.
3. Использовать более крупный шрифт для одного из заголовков.
4. Поместить одну из статей в рамку или использовать вокруг нее растр.
5. Набрать статьи разными шрифтами или сделать одну из них в две колонки,
   а другую — в три.
6. Создать оптический разрыв, сосредоточив иллюстрации на внешних сторонах
   страниц.

Если одна из статей занимает больше места, чем другая, начинаясь где-то на левой
странице разворота и продолжаясь на правой, можно специально уменьшить разрыв
на развороте, увеличив его между статьями. В дополнение к уже описанным приемам
в этом случае можно использовать еще и горизонтальную линию между ними.

Если вам необходимо разместить более двух материалов на одном развороте, особенно
если все они содержат иллюстрации, можно прибегнуть к помощи рамок или разделительных
горизонтальных линий.

Дизайн заголовков

От заголовка статьи определенным образом может зависеть ее дизайн, тип шрифта
и иллюстрации для нее. То, что сообщает заголовок, для усиления воздействвия
должно быть отражено в используемом шрифте и выбранных иллюстрациях.

В одном и том же номере журнала лучше использовать заголовки, составленные с определенной
долей разнообразия. Например, вряд ли формулировка всех заголовков в виде вопросов
будет хорошим решением. Иногда в качестве заголовка удачно используется первая
строка популярной песни, название фильма или книги, рекламный слоган или клише,
которому придан неожиданный поворот.

Часто хорошие заголовки являются полемическими. И только погрузившись в материал,
читатель понимает, что идея, вынесенная в заголовок, не выдерживает анализа.

Нередко превосходная степень в заголовке — как раз то, что нужно. Заголовок
обещает, что статья расскажет о чем-то или о ком-то самом большом или самом
маленьком, самом быстром, сильном, лучшем. Удачным подходом к составлению заголовков
может стать использование слова с противоположным значением.

В заголовке должен присутствовать ритм. Расположить строки заголовка так, чтобы
ритм возник, — работа дизайнера. Если она сделана хорошо, заголовок примет поэтическую
форму.

Вы можете позволить иллюстрациям — например, фотографиям, предоставленным автором
— диктовать подход к оформлению заголовка.

Слова в заголовке должны использоваться очень точно. Сокращение заголовка с целью
втиснуть его в предназначенное место зачастую меняет его окраску.

Когда заголовок сопровождается подзаголовком, последний должен нести дополнительную
нагрузку, а не повторять уже сказанное в заголовке в развернутой формулировке.
Подзаголовок может располагаться как выше, так и ниже заголовка и набираться
более мелким шрифтом. Лучше если подзаголовок длиннее, чем заголовок; он может
даже состоять из нескольких предложений — это создает контраст. Вы можете попробовать
использовать для подзаголовка и кегль, по размеру находящийся ровно посередине
между кеглями заголовка и основного текста.

Страница содержания

Довольно долго страница содержания была тем, о чем вспоминали в последнюю очередь.
Теперь ситуация изменилась: страница содержания стала визитной карточкой номера.
Что размещать на ней, каждый журнал решает по-своему. Но большинство журналов
помещают на эту страницу собственно содержание, список редакционного состава,
мастхэд и миниатюру обложки с подписью к ней.

На этой странице может присутствовать и некоторое количество текста, — как правило,
от редакции, в качестве предисловия к номеру. Однако это может быть и реклама.

Содержание журнала — это перечень заголовков материалов с именами авторов и номерами
страниц, на которых эти материалы начинаются. Содержание может быть и расширенным,
тогда редактор делит его на секции, разделы или рубрики — по своему усмотрению.

Редакторы считают достаточно трудным определить категории, которые бы полностью
соответствовали содержанию журнала. Некоторые материалы подпадают сразу под
несколько категорий. Например, «Юмор» как категория вряд ли состоятельна, поскольку
юмор вполне может являться частью материалов с серьезной основой. Указывать
такое название рубрики над заголовком статьи внутри журнала — все равно что,
прежде чем пошутить, предупредить об этом слушателей.

Арт-директоры все чаще используют в содержании соответствующие иллюстрации с внутренних
страниц журнала. Иногда в содержание помещают полную миниатюру разворота, на
котором начинается статья.

Журналы, содержащие не более 16 страниц, скорее всего не нуждаются в странице
содержания.

Мастхэд

Мастхэд (не следует путать его с логотипом) может быть слишком длинным или слишком
сложным для того, чтобы размещать его на странице содержания. Он может быть
расположен внизу или сбоку на другой странице (в корпоративных журналах часто
размещается на задней сторонке обложки). Мастхэд содержит основную информацию
о журнале: дату выхода данного номера, номер книжки, частоту выхода, имя издателя,
редакционный адрес и адрес коммерческого офиса, информацию о подписке, цену
экземпляра и цену годовой подписки. Вместе с мастхэдом часто помещается список
редакционного состава. В списке сотрудников журнала должна быть отражена служебная
иерархия и использована единая терминология. Например, если перед одной фамилией
значится «редактор», то перед другой не может быть указано «производство». Многие
журналы считают целесообразным набирать строки с основными позициями штата более
крупным кеглем, остальные — более мелким. Имена сотрудников редакции обычно
располагаются отдельно от имен сотрудников коммерческих служб. В большинстве
журналов три основные позиции редакционного состава таковы: редактор, ответственный
секретарь и арт-директор.

Мастхэд облегчает жизнь как авторам, так и подписчикам; с его помощью можно
найти правильные адреса (редакция и коммерческий офис часто располагаются в разных
местах). Возможно, неплоха идея предварить каждый из этих адресов хорошо читаемой
строкой: «Если вы хотите представить свою рукопись» и «Если вы хотите подписаться
на журнал». А может, потребуется и третья строка: «Если вы хотите поместить
рекламу». Каждому редактору время от времени следует задумываться о модифицировании
мастхэда.

Несмотря на свой технический характер, мастхэд не должен быть скучным. Он может
коротко представить историю журнала и его философию.

Разбиение на рубрики

Одна из забот арт-директора — отделить постоянные разделы и колонки от остальных
статей и материалов. Постоянные разделы и колонки рано или поздно появляются
в каждом издании и сопровождаются специальным заголовком. В идеале дизайн таких
заголовков должен быть общим с дизайном логотипа на обложке. Иногда их называют
внутренними логотипами. Решая эту задачу, некоторые журналы обходятся исключительно
шрифтами, другие прибегают к помощи картинок. Как и обычные логотипы, внутренние
логотипы работают наилучшим образом, если имеют почти абстрактный вид и, появляясь
из месяца в месяц, не вызывают раздражения у читателя. Не стоит делать их слишком
большими, и, само собой, они должны быть меньше, чем логотип на обложке.

Внутренние логотипы иногда включают фотографию автора и небольшую картинку,
поясняющую характер содержания рубрики. Названия постоянных колонок — широкое
поле для фантазии. Здесь главное не ошибиться, особенно если принять во внимание,
что это название будет использоваться месяцы, а может быть, и годы. Поэтому
журналы редко используют очевидные названия, например «письма» для раздела,
в котором публикуются письма читателей.

Вовсе не обязательно публиковать каждое письмо со слов «Дорогая редакция». Приветствие
может остаться «за кадром». Письма должны быть сгруппированы тематически. И не
каждое письмо требует подзаголовка. Новый подзаголовок необходим при смене
темы. Каждая группа писем обычно имеет отношение к какой-то отдельной статье.
В них высказывается одобрение или критика в адрес позиции автора. Ответ автора
на письма может быть дан курсивом после каждой такой группы откликов.

Дополнительную выразительность колонкам с письмами можно придать, сопроводив
их иллюстрациями или наиболее яркими выдержками из писем, набранными крупным
шрифтом, — по одной на каждую страницу или колонку с письмами. Выбранный шрифт
может, например, напоминать о шрифте пишущей машинки. Время от времени можно
представлять небольшую репродукцию оригинала самого письма.

Работа с редакционными материалами

Обычно о редакционных материалах говорят в связи с газетными публикациями. Но
в журналах они тоже бывают. Многие журналы, например, помещают их в самом начале
номера перед статьями. Редакционные материалы подписных еженедельников порой
занимают до трети объема номера.

Редакционные материалы в торговых журналах обычно подписываются редакторами.
(Редакционные материалы в газетах, как правило, не подписаны.) Корпоративные
журналы в качестве редакционного материала часто используют обращение президента
компании, сопровождая его фотографией. Подпись может быть набранной шрифтом
или факсимильной.

Редакционный материал, представляющий точку зрения издания, должен выделяться
среди остальных материалов. Для этого его можно, например, набрать в одну широкую
колонку. При этом формат должен позволять публикацию разных по объему материалов,
чтобы не ограничивать фантазию автора определенным количеством знаков. Не стоит
отказываться и от сопровождения редакционного материала иллюстрациями — выполненными
специально или воспроизведенными из другого источника.

Работа с рекламными материалами

Очень часто журнальными арт-директорами становятся работники рекламных агентств,
которые без труда перестраиваются на журнальную работу. В маленьких журналах
арт-директоры могут даже самостоятельно оформлять рекламные модули для небольших
фирм, у которых нет возможности размещать свою рекламу через рекламные агентства.

Хотя с точки зрения дизайна большим журналам нечего делать с рекламой, которую
они размещают, они иногда используют свое право вмешиваться в эту область, если
оформление рекламы вступает в противоречие с редакционной политикой. Так, The
New Yorker когда-то категорически отказывался от рекламы, если она противоречила
вкусам редакторов. В 1985 году при новых владельцах этот журнал начал размещать
рекламу, которую прежде отвергал, в частности рекламу духов Obsession, изображающую
обнаженную женщину в окружении четырех мужчин. Некоторые журналы предлагают
рекламодателям размещать рекламные модули, по форме отличающиеся от стандартных
прямоугольных, тем самым осложняя жизнь журнальным арт-директорам. К примеру,
реклама может занимать одну страницу и продолжаться на ее обороте или иметь
ступенчатую форму.

Ряд журналов использует некий гибрид редакционного материала и рекламы. Редактор
и арт-директор исходят из предоставленных рекламодателем пресс-релизов и фотографий.
Подобные услуги для рекламодателей требуют от арт-директора сотрудничества с отделом
рекламы журнала, что многие находят более чем неудобным. Обычно цель совместной
работы арт-директора (и редактора) с отделом рекламы заключается в том, чтобы
не допустить размещения на одном развороте статьи и рекламы, несущих разную
идеологию. Например, «антитабачная» статья не должна появиться рядом с рекламой
сигарет. При этом ни для кого не секрет, что, принимая рекламу, журнал в первую
очередь размещает ее, и только арт-директор решает задачу размещения тех или
иных статей и материалов вокруг рекламы. Рекламное место, как правило, оговаривается
в контракте; редакционный материал проще изменить в последнюю минуту. В большинстве
случаев место, отводящееся под редакционный материал, оформляется независимо
от рекламы.

Начиная с 1980-х годов реклама все чаще становится похожа на редакционный материал:
рекламодатели, как правило, стали избегать традиционного рекламного оформления,
считая, что так можно добиться большего доверия со стороны читателя. Некоторые
издания в таких случаях делают пометку: «На правах рекламы».

О том, как местоположение рекламы влияет на читателя, написано очень много;
некоторые рекламодатели готовы выкладывать дополнительные деньги за страницы
в начале или в конце издания, на правой или левой полосе. Однако последние исследования
говорят о том, что расположение рекламы не играет той роли, которую ему приписывают.
Реклама совершенно не обязательно второстепенна для читателя. Редакторы стали
отходить от практики продолжения статей в конце номера, что раньше имело место
довольно часто, преследуя цель «протащить» читателя через рекламные страницы.
Возможно, придет то время, когда всю рекламу будут собирать в одном месте и арт-директор
получит возможность оформлять редакционный материал как единое целое.

КомпьюАрт 1’2002

Дизайн журнала: исключительные макеты и обложки

вдохновение
Графический дизайн, полиграфический дизайн
Дизайн журналов: исключительные макеты и обложки

От художественных, независимых публикаций до профессионально подготовленных коммерческих проектов и томов о моде высокого класса — существует множество журналов с исключительным дизайном.

Эти креативные и эффектные примеры вдохновят вас на создание собственного дизайна журналов.

1. The Sanahunt Times

Высококлассная газета/журнал с фантастическим дизайном для киевской сети магазинов модной одежды. Art Direction and Design от дизайн-студии Non-Format подчеркивает роскошные монохромные макеты эффектным введением редких всплесков цвета.

Неограниченное количество загрузок: более 1 000 000 шаблонов, макетов и элементов дизайна InDesign

на

Почему бы не противопоставить увеличенную типографику эффектным фотографиям в ваших собственных проектах?

2. Influencia

Яркий ежемесячный модный журнал с дизайном от дуэта Violaine & Jeremy. Минимальные макеты позволяют причудливым иллюстрациям занимать центральное место, придавая всей публикации любимый вид блокнота.

Попробуйте сделать иллюстрации центральным элементом макетов своих журналов.

Неограниченное количество загрузок: более 1 000 000 шрифтов, макетов и элементов дизайна

по

НЕОГРАНИЧЕННАЯ ЗАГРУЗКА: более 50 миллионов шрифтов и элементов дизайна

3. Lucky Peach

Необычный, модный и, прежде всего, журнал для гурманов с дизайнерским оформлением. Яркие обложки публикации, сочетающие фотографии с иллюстративными аннотациями, действительно бросаются в глаза.

Узнайте, как создать свой собственный журнал для гурманов, из нашей серии руководств.

4. iD

iD Magazine, вероятно, наиболее известен своими обложками с подмигивающими глазами. Это блестящий источник вдохновения для всех, кто хочет создать концептуальный, но доступный модный журнал. Их дизайнерский идеал прост, игрив и силен. Хотя обложки занимают центральное место только из-за своего статуса значков, внутренние макеты также заслуживают внимания благодаря смелому использованию типографики, которая по-прежнему позволяет фотографии сиять.

Почему бы не создать контраст между черно-белыми фотографиями и яркими неоновыми цветами в вашем следующем дизайн-проекте?

5.  Bloomberg Businessweek

Это издание, ориентированное на актуальный жанр и соответствующее современному стилю, продолжает вести актуальный жанр в актуальном для аудитории

. Хотя Businessweek редко кричит, эстетика Businessweek прямолинейна и всегда на связи, отражая передовой редакционный контент.

Если вы создаете более формальный журнал, постарайтесь использовать сдержанные дизайнерские изыски и изображения, соответствующие редакционным требованиям, например инфографику.

6. Esquire

За последние несколько лет Esquire значительно улучшила свой дизайн. Их обложки переполнены текстом, но используют умные 3D-эффекты для создания фокуса, ориентированного на изображение. В то время как большинство изданий придерживаются плоского дизайна, Esquire придерживается динамичной, живой эстетики. Их макеты переполнены, но сдержаны в использовании цвета, что создает невероятно крутой вид журнала.

Почему бы не поэкспериментировать с рукописным шрифтом в оформлении журналов?

7. Порт

Еще одно мужское издание, но с явно более классическим внешним видом. Обложки тонкие, но впечатляющие, с такими же минимальными внутренними макетами.

Если вы сомневаетесь в собственном направлении дизайна журнала, над которым вы работаете, рекомендуется придерживаться классических минималистичных макетов. Попробуйте использовать классический шрифт, такой как FF Quadraat.

Вдохновились создать собственный журнал? Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию публикации для гурманов.

Узнайте больше…

Оформление журналов, темы, шаблоны и загружаемые графические элементы на Dribbble

1. Посмотреть ежегодный журнал

   Ежегодный журнал

2. Просмотр LETTERSFROMVENUS. .COM

   LETTERSFROMVENUS..COM

3. Посмотреть обложку журнала КАК

   Обложка журнала HOW

4. Посмотреть иллюстрацию на обложке La Gazette

   Иллюстрация на обложке La Gazette

5. Посмотреть общий доступ

   Совместное использование

6. Просмотреть выпуск Freigeist 2

   Фрайгейст Выпуск 2

7. Посмотреть #Exploration — новый макет и иллюстрации для моего блога

   #Exploration — новый макет и иллюстрации для моего блога

8. Посмотреть дизайн брошюры

   Оформление брошюры

9. Посмотреть дизайнкатушки

   DesignReels

10. Посмотреть обложку Агросорос

    Крышка Агросорос

11. Посмотреть обложку журнала Чикаго

    Обложка журнала Chicago

12. Посмотреть исследование макета

    Исследование макета

13. Посмотреть редакционную иллюстрацию для GQ

    Редакционная иллюстрация для GQ

14. Посмотреть цифровую издательскую платформу — профиль

    Цифровая издательская платформа — профиль

15. Просмотр визуального прогноза — разворот журнала

    Визуальный прогноз — разворот журнала

16. Посмотреть журнал 365

    365 Магазин

17. View Elipsa — Разделенные сообщения

    Элипса — Разделенные стойки

18. Посмотреть журнал

19. Просмотр музыки

    Музыкальный выпуск

20. Макет типа просмотра

    Типовая компоновка

21. Посмотреть журнал зерновых

    Зерновой магазин

22. Посмотреть свадебный выпуск №1

    Свадебный номер №1

23. Посмотреть разворот журнала

    Разворот журнала

24. Просмотр HARPER’S BAZAAR MAG.

Что такое CRM-система простыми словами? Все о CRM и для чего нужно

Вы давно слышали о CRM-системах, но до сих пор не понимаете что значит CRM? Специалисты на конференциях и в интернете всегда показывают, какие-то сложные графики, интерфейсы и говорят, что CRM необходима бизнесу. Но все равно ничего не понятно или понятно, но частично и по этой причине из-за недопонимания не решаетесь использовать CRM для вашего бизнеса.

CRM Аббревиатура – акроним английского словосочетания «Customer Relationship Management», что по-русски звучит как «Управление отношениями с клиентами». Проще говоря, CRM – система управления взаимоотношения с клиентами, с помощью которой можно автоматизировать рутинные бизнес-процессы компании и наладить эффективную работу внутри компании.

Клиентская база на бумажных носителях (всевозможные картотеки, заметки в блокнотах, толстых тетрадях и т.п.) – прошлый век. Электронные органайзеры и популярный Excel так же не обеспечивают эффективное взаимоотношение между потенциальным клиентом и поставщиком товаров, услуг. Основная причина неэффективности – банальный человеческий фактор: какой-либо из сотрудников компании обязательно забудет внести информацию в файл Excel, посчитает ее малозначительной или допустит ошибку. Ситуация обрастает проблемами в геометрической прогрессии, когда возрастают продажи, что, естественно, влияет на расширение штата сотрудников, увеличение количества клиентов. Решение проблемы – CRM-система, которая автоматизирует бизнес-процессы и, как следствие, ликвидирует ошибки, вызванные человеческим фактором.

Основные преимущества использования CRM

Любой бизнесмен рано или поздно приходит к тому, что бизнес вроде работает и все достаточно неплохо, но есть огромное кол-во изъянов, решив которые можно выйти совершенно на иной уровень бизнеса и менеджмента. Чтоб перейти на новый этап, нужно разобраться с насущными проблемами и рутиной, внедрив CRM.

Внедрение CRM имеет огромное кол-во преимуществ. Проводя опросы, мы выяснили основные, которые выделяют большее кол-во бизнесменов.

Преимущества внедрения CRM:

1. Ведение клиентской базы;
2. Улучшение работы менеджеров;
3. Контроль сотрудников на рабочем месте;
4. Постановка и выполнение задач;
5. Автоматизация бизнеса;
6. Отчетность в CRM-системе по ключевым показателям эффективности;
7. Увеличить прибыль и оптимизировать расходы;
8. Планирование дел и уведомления;
9. Электронный документооборот;
10. Настройка индивидуальных бизнес-процессов под сферу деятельности вашей компании.