Реклама. Город. Человек: «Дизайнмастер» – 25 лет на рынке

В 2020 г. оператору наружной рекламы «Дизайнмастер» исполнилось 25 лет. Все эти годы компания принимала активное участие в формировании и развитии современного рынка наружной рекламы на улицах крупнейших российских городов.

Сегодня «Дизайнмастер» – самый большой региональный оператор, который входит в тройку ведущих российских операторов по количеству установленного оборудования: 7,3 тыс. рекламных поверхностей в 10 городах. Компанией сформирована собственная сеть из 250 цифровых экранов, размещённых в городах-миллионниках.

Технологии и инструменты, которые сегодня продвигает «Дизайнмастер», потребовали нового облика. В юбилейном году компания представила новый дизайн и концепцию – «Реклама. Город. Человек».

РЕКЛАМА

Наружная реклама формирует облик города. В современных цифровых реалиях реклама на улицах так же становится цифровой – мгновенно меняются изображения, появились точные данные об аудитории горожан, контактирующей с рекламой.

«Диджитал-формат и новые технологии сделали наружную рекламу доступнее, – комментирует Александр СУЕДОВ, коммерческий директор компании «Дизайнмастер». – Можно купить место на неделю или несколько дней. Контент становится мобильнее и адаптируется под то, что нужно предпринимателю здесь и сейчас. Технологии экономят время и средства клиентов, Wi-Fi-данные отвечают на главный вопрос: как измерить эффективность наружной рекламы».

ГОРОД

Наружная реклама – неотъемлемая часть городской инфраструктуры, часть городской среды через которую осуществляется эффективная коммуникация между жителями города и организациями, которые активно реализуют социальные и бизнес-проекты для горожан. Это могут быть застройщики, ритейлеры, провайдеры, банки, бренды, новые онлайн-сервисы, а также муниципалитеты, театры, музеи, благотворительные фонды и многие другие. Всё то, что делает городскую среду современной и удобной для реализации самых разных проектов на своей территории.

Цель «Дизайнмастер» – создать такую коммуникационную среду, чтобы в город постоянно приходили новые проекты и инвестиции. Чтобы те, кто реализует здесь свои проекты, могли использовать созданную инфраструктуру для их продвижения.

ЧЕЛОВЕК

Город – это его жители. Для «Дизайнмастер» наружная реклама – не только витрина брендов. Реклама должна быть ценной для всех жителей, поэтому на своих экранах компания выделила блок сюжетов «Больше, чем реклама». Это социальный контент: новости, погода, пробки, городские события, формирование безопасной городской среды и т. п. Так компания «Дизайнмастер» одновременно становится полезной горожанам и привлекает больше внимания лояльной аудитории.

Сегодня «Дизайнмастер» предлагает инструменты измерения эффективности коммуникации с горожанами, сравнимые с онлайном: частота контактов, охват за период, портрет аудитории, ретаргетинг в интернете, конверсия в доходимость до точки продажи, подробный отчёт о состоявшихся контактах по итогам рекламной кампании.

Актуальные данные об аудитории повышают эффективность рекламных кампаний: выбор локации, где активна аудитория – выборка по полу, возрасту, интересам; работа в интернете с аудиторией, которая видела рекламу – ретаргетинг через «Яндекс.Аудитории» и myTarget.

Для организации удалённой работы с видеоэкранами создана онлайн-платформа с названием DRON (Digital Realtime Out-of-home Network). Эта платформа позволяет запускать рекламные компании для заказчиков, заливать и управлять размещением по ходу компании, закупать эфир для рекламы на RTB-аукционах, по модели близкой к закупке инвентаря в интернет-канале.

«Дизайнмастер» постоянно развивает новые возможности и продукты в наружной рекламе, чтобы цифровые экраны стали перспективным каналом привлечения аудитории и повышения продаж клиентов. Чтобы реклама на городских улицах прочно ассоциировались у рекламодателей с широким охватом городского населения и высокой эффективностью.

ТОП 30 рекламных агентств 2022

Агентства рекламные

По вашему поисковому запросу найдено 33 компаний

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Симферополь

Год основания
2020

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Нижний Новгород

Год основания
2017

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Челябинск

Год основания
2013

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Москва

Год основания
2001

Штат
60 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Москва

Год основания
2007

Штат
15 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Астана (Республика Казахстан)

Год основания
2018

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Севастополь

Год основания
2002

Штат
10 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Симферополь

Год основания
2001

Штат
20 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Астана (Республика Казахстан)

Год основания
2011

Штат
100 человек

Кейсы
0

О компании

Специализации

Услуги

О компании

Город
Краснодар

Год основания
2015

Штат
29 человек

Кейсы
0

Рекламное агентство использует различные маркетинговые и рекламные каналы для создания эффективных стратегий, направленных на увеличение доли рынка своих клиентов, увеличение доходов или повышение узнаваемости бренда.

Рекламные агентства используют такие средства, как телевидение, радио, цифровые медиа и наружную рекламу, чтобы создать наиболее эффективную кампанию по нацеливанию на аудиторию своих клиентов.

Сегодня на рынке существуют два основных типа рекламных агентств. У них разный охват, и они часто обслуживают разные категории клиентов.

Типы агентств:

• Полного цикла – охватывают традиционную рекламу, связи с общественностью и цифровую рекламу.
• Специализированные. Например, некоторые агентства занимаются только цифровой рекламой. Есть агентства, которые специализируются в определенных секторах, таких как здравоохранение или финансовые области.

Рекламные агентства предоставляют следующий спектр услуг:

•         Брендинг.
•         Связи с общественностью.
•         Событийный маркетинг.
•         Видеопродакшн.
•         Исследования рынка  и создание стратегии.
•         Продвижение бренда и продукта.
•         Мерчендайзинг.
•         Дизайн и креатив.
•         Реклама на офлайн и онлайн каналах.

В списке представлены агентства полного цикла, ранжированные по оборотам. Специализированные рекламные агентства можно посмотреть в других разделах нашего каталога.

ТОП-30 рекламных агентств

Подробнее ознакомиться с работой интересующего агентства можно в нашем каталоге.

Как выбрать лучшее рекламное агентство и не потратить деньги впустую?

При выборе рекламного агентства обратите внимание на следующее:

• Опыт работы над подобными проектами и отражение их в портфолио.
• Опыт в рекламном бизнесе.
• Схема работы с клиентами и отчетность.
• Отзывы и рекомендации.
• Позиции в рейтингах и отраслевые награды.

Окончательное решение принимается после знакомства с руководством, исполнителями и согласования бюджета.

Amazon Advertising half The Man Company mit einem 360-Grad-Kampagnenansatz

Über The Man Company, eine moderne Pflegemarke für Herren

The Man Company («TMC») ist eine moderne Pflegemarke für Herren, die Produkte für die Bart -, Gesichts, Körper-, Haarpflege sowie Parfüms und Rasurartikel bietet, die frei von schädlichen Chemikalien sind mit handverlesenen natürlichen Inhaltsstoffen und hochwertigen ätherischen Ölen angereichert sind. Als Digital-First-Marke wollte TMC neue Kunden erreichen und dazu beitragen, ihren Marktanteil innerhalb der Kategorie Herrenpflegeprodukte zu erhöhen.

Ein 360-Grad-Kampagnenansatz

TMC plante einen360-Grad-Kampagnenansatz, der das Raksha Bandhan Festival, den Prime Day и Verkaufsveranstaltungen rund um den Unabhängigkeitstag umzenut azufsen hohen umfasste, um Hinsichtlich des Unteren Funnel konzentrierte sich die Marke auf Kampagnenergebnisstatistiken zum Absatz und zu Marken-Neukunden und hinsichtlich des oberen Funnel auf Statistiken zur Klickrate (CTR) и Detail Page View Rate (DPVR). Die Marke setzte zwei der Werbeprodukte von Amazon ein, nämlich gesponserte Anzeigen und die Amazon DSP, um ihr Ziel über alle Portfolios hinweg zu erreichen.

Die Amazon DSP wurde eingesetzt, um das Bewusstsein für die Einführungen neuer Produkte der Market sowie für bestehende Produkte zu stärken. Die Vitamin-C-Gesichtspfleprodukte, Aktivkohle-Gesichtsmasken und Professional Hygieneprodukte erzielte CTR от 0,3 до 0,5 % и eine DPVR от 0,35 %. TMC verzeichnete inkrementelle Verkaufssteigerungen на 218 % в Bartpflegeprodukten, 400 % в Körperpflegeprodukten, 130 % в Gesichtspflegepproductten и 72 % в Wachstum im kombinierten Portfolio.

Die Werbebotschaft und das Anzeigendesigns wurden durch ein Foto des TMC-Markenbotschafters Ayushmann Khurrana ergänzt und Topseller wie Bart-, Gesichts- und Rasierprodukte sowie trendige Produkte wie Koffein- und Vitamin C-Gesichtsreiniger den Wurden Wurden in gest. Все модели Anzeigendesigns выполнены в минималистичном и очаровательном стиле с призывом к действию. Die Benutzer wurden in den Markenstore geleitet, wo eine Vielzahl anderer Produkte angeboten wurden, zusammen mit umfangreichen Infos, die die Die Verbraucher über Herrenpflegeprodukte und ihre Vorteile aufklärten.

«Wir haben fleißig mit der Marke und dem Amazon-Team zusammengearbeitet, um Kategorieeinblicke zu erhalten und Ausbaupotential für The Man Company in Bezug auf Neukundenakquise und den Verkauf von Einheiten auf Amazon auszumachen. Anhand dieser Einblicke haben wir Rückschlüsse auf Keywords und Produkt- bzw. Portfolio-Werbeaktionen gezogen, с соответствующими данными Zielgruppen erreicht werden können, und auf die Budgetzuweisung und Anzeigentexte, mit denen die prognostizierten Zahlen erreicht werden können. Die Erkenntnisse, die wir aus den Kampagnen abgeleitet haben, werden es uns ermöglichen, das Ergebnis der Marke in den kommenden Monaten zu verbessern».

-Kirtana Nair, Geschäftsführerin-E-Commerce, Performics

STEIGERUNG DER NEUKUNDENAKQUISE

TMC Erzielte 62% Käufe von Marken-Neukunden Mit Einem anstieg von 28%. Die Markensuche verbesserte sich erheblich, was zu höheren Conversion-Raten führte. Der Anteil an Produktdetailseitenaufrufen der Marke in der Kategorie stieg um 50 %.

„Im heutigen digitalen Zeitalter sind Echtzeit-Kundeneinblicke entscheidend, damit Vermarkter relaye Zielgruppen erreichen können. Bei dieser Kampagne war es unser Ziel, neue Kunden für unser Premium-Sortiment an Pflegeprodukten zu erreichen. Wir haben die Amazon DSP mit einem ganzheitlichen Ansatz eingesetzt, um Kunden über Online-Inventar zu erreichen und unsere Neueinführungen zu bewerben. Parallel dazu haben wir durch gesponserte Anzeigen die Markenerkennung durch Ключевые слова, die auf eine hohe Kaufabsicht schließen lassen, genutzt. Die Ergebnisse zeigen, dass wir dazu beitragen konnten, die Akquise voranzutreiben und unseren Marktanteil zufriedenstellend zu unterstützen»9.0005

– Deepesh Agarwal, AVP – Marketplace, The Man Company

Weitere Informationen zu Werbung für Kosmetikprodukte.

Während Amazon Seller Services Private Limited («Amazon») angemessene Anstrengungen bei der Zusammenstellung der bereitgestellten Informationen unternimmt, gibt Amazon keine Zusicherung hinsichtlich ihrer Richtigkeit, Vollständigkeit oder Nützlichkeit oder dass solche Informationen fel. Amazon garantiert keine ähnlichen Ergebnisse für potenzielle Marken, da die Ergebnisse von verschiedenen Faktoren abhängen, die nicht unter der Kontrolle von Amazon stehen. Amazon lehnt hiermit jegliche Haftung ab und übernimmt keinerlei Verantwortung für Folgen, die sich aus der Verwendung solcher Informationen ergeben. Sie erklären sich damit einverstanden, die Informationen auf eigenes Risiko zu verwenden und ausdrücklich auf alle Ansprüche, Handlungsrechte und/oder Rechtsbehelfe (nach dem Gesetz oder auf andere Weise) zu verzichten, die Sie möglicherweise gegenüber Amazon haben, im sich amitus der Verwendung solcher Informationen ergeben. Jegliches Kopieren, Weiterverbreiten oder Wiederveröffentlichen der Informationen oder eines Teils davon ohne vorherige schriftliche Zustimmung von Amazon ist strongstens untersagt.

Новая реклама The Man Company — это поэтическая дань уважения «уязвимому джентльмену» 21-го века.

Беседа с Хитешем Дхингрой, основателем, и Руми Амбастой, директором по маркетингу бренда The Man Company, о кампании и индустрии ухода за мужчинами.

«Мы запустили бренд шесть лет назад. Затем наше исследование показало, что мужчины не были так вовлечены в категорию ухода за собой. Для них было не так много вариантов», — говорит Хитеш Дхингра, соучредитель The Man Company, afaqs! над звонком.

Поскольку мужчины все больше осознают необходимость ухода за собой, многие бренды выросли как грибы за последние пять лет или около того. Они обслуживают этот конкретный сегмент и предоставляют различные виды продукции, которые сейчас очень востребованы.

Итак, что побудило Дхингру и двух других соучредителей — Бхишама Бхатеджу и Парвеша Бареджа — основать The Man Company в 2015 году?

«Продукты других FMCG-брендов, которые были доступны в то время, были функциональными по своей природе, и, как следствие, не было лояльности к бренду. Никто не пытался создать эмпирический бренд для мужчин. Это была болевая точка, которую мы определили. Мы хотели создать бренд, который был бы немного более вдохновляющим и устанавливал бы эмоциональную связь с потребителями», — говорит Дингра.

Оставаясь верным видению бренда, The Man Company недавно запустила кампанию под названием #GentlemanInYou, посвященную «Настоящим мужчинам».

Концепция кампании разработана собственной творческой командой The Man Company и реализована What Works. Певица Сона Мохапатра озвучила закадровый голос, а писатель, поэт и автор текстов Гаурав Соланки, известный как «Артикль 15», записал содержание. Это продолжение кампании бренда 2019 года с актером Аюшманном Хуррана.

Говоря о кампании, Руми Амбаста, директор по маркетингу бренда The Man Company, говорит, что бренд хотел рассказать об уязвимости мужчин и о том, через что они проходят.

«Мы не очень ценим их (мужчин) за тонкие нюансы, о которых они заботятся. Мужчины также хотят выглядеть и чувствовать себя хорошо и уверенно. Но общество может этого не допустить, потому что они представители сильного пола. Как бренд, наша позиция всегда заключалась в том, чтобы прославлять современных джентльменов и доносить, что это нормально — развалиться, снова встать и быть собой», — говорит Амбаста.

Интересно отметить, что в рекламном фильме представлены «настоящие мужчины», а не модели или актеры.

Трехминутное видео было опубликовано на каналах социальных сетей бренда, таких как YouTube, Instagram и Facebook. Он доступен на девяти языках, включая английский, хинди, тамильский, телугу, пенджаби, бенгали, маратхи, каннада и гуджарати. Существует также версия объявления на языке жестов.

Люди могут смотреть видео на выбранном ими языке с помощью тщательно переведенных субтитров. Цель состоит в том, чтобы передать сообщение о том, что «джентльмены» есть во всех сферах жизни, независимо от языковых или возрастных барьеров.

Ambastha сообщает, что эти переводы не были монотонно выполнены языковыми переводчиками, но бренд привлек местных писателей и поэтов, чтобы они тщательно поняли и написали стихи, как если бы они были изначально написаны на этом конкретном местном языке. Бренд также разместил рекламу на четверть страницы в 54 изданиях Times of India (местных/региональных).

Говоря о целевой аудитории, Амбаста упоминает: «ТГ находится в возрастной группе от 24 до 36 лет». Однако она добавляет, что мужчины всех возрастов, будь то 18-летние или 45-летние, нуждаются в средствах по уходу.

Дингра рассказывает, что до пандемии The Man Company быстро росла, и 40-45% ее продаж приходилось на офлайн-каналы. Бренд представлен в Shoppers Stop, Lifestyle и подобных торговых точках.

Офлайн-каналы пострадали из-за COVID. С тех пор онлайн-каналы компенсировали потери и росли феноменальными темпами. С июля 2021 года офлайн-каналы снова стали популярными. В настоящее время бренд также расширился до гипермаркетов и организованных аптечных сетей.

«В этом году ожидается впечатляющий 250-процентный рост выручки бренда по сравнению с прошлым годом».

Согласно Дхингре, разрыв онлайн-офлайн-распределения для The Man Company составляет 70:30. В онлайне почти 60% доходов поступает от мультибрендовых торговых площадок, таких как Amazon, и более 35% — от собственного веб-сайта.

Прекращение онлайн-офлайн-распределения The Man Company в 70:30.

«Самая большая категория бренда — уход за лицом. Он включает в себя такие продукты, как средства для умывания лица, увлажняющие кремы и тканевые маски. За последний год самой быстрорастущей категорией стали ароматы и комбо. Мы видели, что из-за COVID люди не выходили. Таким образом, спрос на товары многократного использования, включая наборы для педикюра и ухода за лицом, вырос. Люди привыкли покупать ароматы в офлайн-каналах, но онлайн-продажи (ароматов) также выросли из-за пандемии».

«Самой быстрорастущей категорией за последний год были ароматы и комбо.»

Hitesh Dhingra, The Man Company

The Man Company конкурирует с Nykaa Man, Bombay Shaving Company, Beardo и другими.

Комментируя конкуренцию, Дингра говорит: «Мы очень хорошо отличаемся друг от друга, когда речь идет о нашей коммуникационной стратегии и позиционировании, которое ближе к премиум-классу. Мы — единственный бренд, который говорит о том, как определение джентльмена эволюционировало и стало намного более всеобъемлющим. Дифференциация продуктов и инновации также являются важной частью нашей стратегии».

Фильм, особенно сцена, в которой джентльмен решает не затевать уличную драку, напоминает нам позицию Gillette 2019 года «Лучшие мужчины могут быть».

Это также напоминает нам поэтическую рекламу Parachute, в которой показано отношение женщин к своим волосам.

Изначально одной из главных задач бренда было изменить поведение потребителей, поскольку мужчины не занимались уходом за собой. «Но наша маркетинговая стратегия, выпуск новых продуктов и контент позволили нам создать брешь на рынке», — утверждает Дхингра.

Другие проблемы включали дифференциацию продукта и выбор правильного канала сбыта.

В будущем бренд рассматривает маркетинг, основанный на событиях, и создание кампаний, приуроченных к праздникам/событиям, таким как Рождество и День святого Валентина. «Это также помогает нам создать эмоциональную связь с женщинами. В долгосрочной перспективе мы также хотели бы быть брендом, который очень тесно связан со своими потребителями», — заключает Дингра.

Вам нужно агентство полного цикла для вашего проекта? Выбирайте среди 70 таких агентств на afaqs! Торговая площадка сейчас.