Применение параметров линии (обводки) в InDesign

Руководство пользователя
Отмена

Поиск

1. Руководство пользователя InDesign
2. Основы работы с InDesign
   1. Введение в InDesign
      1. Новые возможности InDesign
      2. Системные требования
      3. Общие вопросы
      4. Использование библиотек Creative Cloud
   2. Рабочая среда
      1. Основные сведения о рабочей среде
      2. Панель инструментов
      3. Установка параметров
      4. Рабочая среда «Сенсорное управление»
      5. Комбинации клавиш по умолчанию
      6. Восстановление документа и отмена
      7. Расширение Capture
3. Создание документов и макетов
   1. Документы и страницы
      1. Создание документов
      2. Работа со страницами-шаблонами
      3. Работа с несколькими документами
      4. Задайте размер страницы, поля или области выпуска
      5. Работа с файлами и шаблонами
      6. Создание файлов книг
      7. Добавление основной нумерации страниц
      8. Нумерация страниц, глав и разделов
      9. Преобразование документов QuarkXPress и PageMaker
      10. Совместное использование содержимого
      11. Основные рабочие процессы с управляемыми файлами
      12. Сохранение документов
   2. Сетки
      1. Сетки
      2. Форматирование сеток
   3. Средства создания макетов
      1. Линейки
4. Добавить содержимое
   1. Текст
      1. Добавление текста к фреймам
      2. Связывание текстовых блоков
      3. Возможности для арабского языка и иврита в InDesign
      4. Создание текста по контуру
      5. Маркеры и нумерация
      6. Глифы и специальные символы
      7. Компоновка текста
      8. Текстовые переменные
      9. Создание QR-кодов
      10. Редактирование текста
      11. Выравнивание текста
      12. Обтекание текста вокруг объектов
      13. Привязанные объекты
      14. Связанное содержимое
      15. Форматирование абзацев
      16. Форматирование символов
      17. Найти/заменить
      18. Проверка орфографии и языковые словари
   2. Типографика
      1. Использование шрифтов в InDesign
      2. Кернинг и трекинг
   3. Форматирование текста
      1. Форматирование текста
      2. Работа с пакетами стилей
      3. Табуляторы и отступы
   4. Рецензирование текста
      1. Отслеживание и просмотр изменений
      2. Добавление редакционных примечаний в InDesign
      3. Импорт комментариев файла PDF
   5. Добавление ссылок
      1. Создание оглавления
      2. Сноски
      3. Создание указателя
      4. Концевые сноски
      5. Подписи
   6. Стили
      1. Стили абзацев и символов
      2. Сопоставление, экспорт и организация стилей
      3. Стили объектов
      4. Буквицы и вложенные стили
      5. Работа со стилями
      6. Интерлиньяж
   7. Таблицы
      1. Форматирование таблиц
      2. Создание таблиц
      3. Стили таблиц и ячеек
      4. Выделение и редактирование таблиц
      5. Обводка и заливка таблиц
   8. Интерактивные функции
      1. Гиперссылки
      2. Динамические документы PDF
      3. Закладки
      4. Кнопки
      5. Формы
      6. Анимация
      7. Перекрестные ссылки
      8. Структурирование документов PDF
      9. Переходы страниц
      10. Аудио и видео
      11. Формы
   9. Графические объекты
      1. Знакомство с контурами и фигурами
      2. Рисование с помощью инструмента «Карандаш»
      3. Рисование с помощью инструмента «Перо»
      4. Применение параметров линии (штриха) 
      5. Составные контуры и фигуры
      6. Редактирование контуров
      7. Обтравочные контуры
      8. Изменение параметров угла
      9. Выравнивание и распределение объектов
      10. Связанные и встроенные графические объекты
      11. Интеграция ресурсов AEM
   10. Цвет и прозрачность
       1. Применение цвета
       2. Использование цветов из импортированной графики
       3. Работа с цветовыми образцами
       4. Смешение красок
       5. Оттенки
       6. Знакомство с плашечными и триадными цветами
       7. Наложение цветов
       8. Градиенты
       9. Сведение прозрачного графического объекта
       10. Добавление эффектов прозрачности
5. Общий доступ
   1. Работа с облачными документами InDesign
   2. Облачные документы в InDesign | Часто задаваемые вопросы
   3. Общий доступ и совместная работа        
   4. Отправка на редактирование
   5. Проверка опубликованного документа InDesign
   6. Управление отзывами 
6. Публикация
   1. Размещение, экспорт и публикация
      1. Публикация в Интернете
      2. Копирование и вставка графических объектов
      3. Экспорт содержимого в формат EPUB
      4. Параметры Adobe PDF
      5. Экспорт содержимого в формат HTML
      6. Экспорт в формат Adobe PDF
      7. Экспорт в формат JPEG
      8. Экспорт в HTML
      9. Обзор DPS и AEM Mobile
      10. Поддерживаемые форматы файлов
   2. Печать
      1. Печать брошюр
      2. Метки и выпуск за обрез
      3. Печать документов
      4. Краски, цветоделенные формы и линиатура растра
      5. Наложение
      6. Создание PostScript и EPS-файлов
      7. Предпечатная проверка файлов перед отправкой
      8. Печать миниатюр или документов большого формата
      9. Подготовка файлов PDF для поставщиков услуг
      10. Подготовка к печати цветоделенных форм
7. Расширение InDesign
   1. Автоматизация
      1. Объединение данных
      2. Плагины
      3. Расширение Capture в InDesign
      4. Разработка сценариев
8. Устранение неполадок
   1. Исправленные ошибки
   2. Аварийное завершение работы при запуске
   3. Ошибка папки настроек: только для чтения
   4. Поиск и устранение проблем с файлами
   5. Невозможно экспортировать в PDF
   6. Восстановление документов InDesign

Параметры обводки или параметры линии можно применять к контурам, фигурам, текстовым фреймам и тексту, преобразованному в кривые. Палитра «Обводка» позволяет управлять толщиной и внешним видом обводки, включая способ соединения сегментов, начальной и конечной фигур, а также параметров углов. Значения параметров обводки можно также выбрать в панели «Управление», если выделен контур или фрейм.

Если часто используются одни и те же параметры обводки, можно сохранить их в стиле объекта, а затем применять для любого объекта. Дополнительную информацию см. в разделе Стили объектов.

Применение обводок

A. Применение обводки к текстовому фрейму B. Применение обводки к тексту, преобразованному в кривые C. Применение обводки к окружности 

1. Выделите контур, обводку которого хотите изменить.

   Если для этого используется инструмент «Выделение» , активизируется ограничительная рамка, охватывающая весь объект. Чтобы отобразить реальный контур, выделите его инструментом «Частичное выделение».

2. Чтобы открыть палитру «Обводка», выберите «Окно» > «Обводка».

3. В параметре «Толщина» выберите толщину обводки через меню или введите значение и нажмите клавишу «Enter» или «Return».

   Обводки с толщиной меньше 0,25 пунктов могут оказаться слишком тонкими для печати на фотонаборном автомате и других устройствах вывода с высоким разрешением. Чтобы удалить обводку, введите значение 0.

4. Если дополнительные параметры не видны на экране, выберите в меню палитры пункт «Показать параметры», чтобы отобразить другие атрибуты обводки.

5. При необходимости внесите изменения в другие атрибуты обводки.

Если требуется изменить цвет обводки, воспользуйтесь панелью «Инструменты» и палитрой «Образцы». См. раздел Применение цвета.

Параметры палитры «Обводка»

Толщина

Определяет толщину обводки.

Концы

Выберите стиль концов, который определяет внешний вид обоих концов открытого контура.

Срезанные концы Создает квадратные концы, которые заканчиваются в конечных точках.

Скругленные концы Создает полукруглые концы, которые распространяются за конечные точки на половину толщины обводки.

Выступающие концы Создает квадратные концы, которые распространяются за конечные точки на половину толщины обводки. Этот параметр обеспечивает равномерное распространение толщины обводки во всех направлениях вокруг контура.

Стиль концов может быть задан и для замкнутого контура, но они становятся видимыми только в том случае, если контур преобразуется в открытый (например, в результате разбивки инструментом «Ножницы»). Кроме того, концевые стили лучше видны при больших значениях толщины обводки.

Предел среза

Определяет предельное соотношение длины точки к толщине обводки, после достижения которого соединение с угловым скосом становится соединением с прямым квадратным скосом. Например, значение 9 требует, чтобы длина точки в 9 раз превышала толщину обводки для преобразования точки в имеющую прямой скос. Введите значение (от 1 до 500) и нажмите клавишу «Enter» или «Return». Значение «Предел среза» к скругленным стыкам не применяется.

Параметры среза и выравнивания обводки можно применить к стилю абзаца или символа. Перейдите в раздел «Цвет символов» и нажмите значок обводки, чтобы открыть параметры для изменения.

Стыки

Укажите внешний вид обводки в угловых точках.

Угловые стыки Создает острые углы, которые выходят за пределы конечной точки, если длина среза находится в пределах среза.

Скругленные стыки Создает скругленные углы, которые выходят за конечные точки на половину ширины обводки.

Скошенные стыки Создает скругленные углы, которые заканчиваются в конечных точках.

Можно задать параметры среза для контуров, в которых не используются угловые точки, однако они не применяются до тех пор, пока угловые точки не будут добавлены или созданы путем преобразования гладких точек. Кроме того, срезы лучше видны при больших значениях толщины обводки.

Выровнять обводку

Щелкните значок, чтобы указать позицию обводки относительно ее контура.

Текст

Выберите в меню тип обводки. После выбора варианта «Пунктирная» появляется новый набор параметров.

Начало/Конец

Выберите указатель стрелки для начала и конца контура.

Поменять начальный и конечный указатели стрелки Щелкните этот значок, чтобы поменять местами начальный и конечный указатели стрелки.

Масштаб

Измените размер начального и конечного указателей стрелки по отдельности. Если требуется связать масштаб конечного и начального указателей,
щелкните значок «Связать масштаб начального и конечного указателей стрелки», расположенный рядом с параметром «Масштаб».

Выравнивание

Настройте линию для выравнивания начального и конечного указателей стрелки. Доступны следующие варианты:

• Наконечник стрелки за пределами контура
• Наконечник стрелки в пределах контура

Цвет пробелов

Укажите цвет, который должен отображаться между штрихами, точками или параллельными линиями в узорной обводке.

Оттенок пробелов

Укажите оттенок (если указан цвет промежутка).

Хотя обводку штриховыми линиями можно определить на палитре «Обводка», проще создать ее с помощью пользовательского стиля обводки.

При работе с начальной и конечной фигурами следует учитывать следующие рекомендации.

• Имеющиеся начальные и конечные фигуры редактировать нельзя, но если приобрести плагины, обладающие дополнительными возможностями, то в меню «Начало» и «Конец» на палитре «Обводка» могут быть включены другие фигуры.

• Размеры начальной и конечной фигур задаются пропорционально толщине обводки. Однако в результате их добавления длина контура не меняется.

• Начальная и конечная фигуры автоматически поворачиваются в соответствии с углом управляющей линии конечной точки.

• Начальная и конечная фигуры появляются только в конечных точках открытых контуров, их не бывает на отдельных штрихах пунктирной обводки.

• Если начальная и конечная фигуры применяются к составному контуру, который включает открытые подконтуры, то в каждом открытом подконтуре будут использоваться одни и те же начальная и конечная фигуры.

• Начальная и конечная фигуры могут быть применены к замкнутому контуру, но они не будут видны до тех пор, пока этот контур не станет открытым.

Пример начальной и конечной фигур

Создание стрелок при помощи начальной и конечной фигур

При помощи меню «Начало» и «Конец» на палитре «Обводка» добавьте стрелку или другую фигуру к концу открытого контура.

1. Используйте инструмент «Линия» для вычерчивания линии или создания открытого контура.

2. Если линия или контур выделены, откройте палитру «Обводка» и выберите стиль в меню «Начало» и «Конец». Меню «Начало» позволяет применить фигуру к первой конечной точке контура (она определяется последовательностью, в которой происходило рисование точек контура), а меню «Конец» — к последней конечной точке.

Смена начальной и конечной фигур контура

1. Выберите контур с помощью инструмента «Частичное выделение» .

2. Выберите «Объект» > «Контуры» > «Изменить направление контура» или нажмите кнопку «Изменить направление контура» на палитре «Обработка контуров».

Предусмотрена возможность создавать собственные стили обводки с помощью палитры «Обводка». Пользовательский стиль обводки может быть пунктирным, точечным или полосовым. Задавая стиль, можно определить его атрибуты: узор обводки, концы и угол. После применения пользовательского стиля обводки к объекту можно указать другие атрибуты обводки: толщину, цвет промежутка, а также начальную и конечную фигуры.

Пользовательские стили обводки

A. Пунктирная B. Точечный пунктир C. Рантовая 

Пользовательские стили обводки могут быть сохранены и загружены в другие документы InDesign.

1. Чтобы открыть палитру «Обводка», выберите «Окно» > «Обводка».

2. В меню палитры выберите «Стили обводки».

3. Нажмите кнопку «Новый».

4. Введите имя стиля обводки.

5. В параметре «Тип» выберите одно из следующих значений.

   • «Пунктир», чтобы определить стиль со штрихами, расположенными через одинаковые или изменяющиеся интервалы.

   • «Рантовая», чтобы определить стиль с одной или несколькими параллельными линиями.

   • «Точечный пунктир», чтобы определить стиль с точками, расположенными через одинаковые или изменяющиеся интервалы.

     Набор параметров, доступных в диалоговом окне, меняется в соответствии с выделением.

6. В параметре «Длина узора» укажите длину повторяющегося узора (только для пунктирных или точечных стилей). В соответствии с указанной длиной обновляется внешний вид линейки.

7. Чтобы определить узор обводки, выполните одно из следующих действий:

   • Щелкните линейку, чтобы добавить новый штрих, точку или полосу.

   • Перетащите добавленный объект, чтобы изменить место его расположения.

   • Чтобы откорректировать ширину штриха, переместите соответствующие маркеры линейки . Можно также выбрать штрих, а затем ввести значения для параметров «Начало» (с которого начинается обозначение штриха на линейке) и «Длина».

   • Чтобы откорректировать положение точки пунктира, переместите соответствующий маркер линейки . Можно также выбрать точку пунктира, а затем задать параметр «Центр» (определяющий положение центра точки пунктира).

   • Чтобы откорректировать толщину полосы, переместите соответствующие маркеры линейки . Можно также выбрать полосу и ввести значения параметров «Начало» и «Ширина» в процентных долях от толщины обводки.

   • Чтобы удалить штрих, точку или полосу, перетащите их за пределы окна линейки. Следует учитывать, что пользовательский стиль обводки должен содержать по крайней мере один штрих, точку или полосу.

   Создание пунктирной линии в диалоговом окне «Новый стиль линии»

   A. Добавление штриха к шаблону по щелчку B. Перетаскивание маркера для увеличения ширины штриха C. Перетаскивание штриха для корректировки промежутка между штрихами 

8. Чтобы узнать, как будет выглядеть обводка при разных значениях толщины линии, укажите толщину линии с помощью параметра «Толщина».

9. Для штриховых и пунктирных узоров можно задать параметр «Углы» для правильного расположения узора вокруг угла.

10. Для штриховых узоров выберите стиль в параметре «Концы», чтобы определить форму штрихов. Этот параметр изменяет значение параметра «Концы» на палитре «Обводка».

11. Выполните одно из следующих действий:

    • Нажмите кнопку «Добавить», чтобы сохранить стиль обводки и определить другой. Нажмите кнопку «Готово», чтобы выйти из диалогового окна.

    • Нажмите кнопку «ОК», чтобы сохранить стиль обводки и выйти из диалогового окна.

Пользовательские стили обводки можно сохранить для использования в других документах InDesign.

Сохранение пользовательского стиля обводки

1. В меню палитры «Обводка» выберите «Стили линии».

2. Выберите пользовательский стиль обводки и нажмите кнопку «Сохранить».

   Невозможно сохранять или редактировать стили обводки, используемые по умолчанию (заключенные в скобки).

3. Укажите имя и местоположение для файла стилей обводки (INST) и нажмите кнопку «ОК».

Загрузка пользовательского стиля обводки

1. В меню палитры «Обводка» выберите «Стили линии».

2. Нажмите кнопку «Загрузить».

3. Выберите файл стилей обводки (.INST), содержащий импортируемый заказной стиль обводки, и нажмите кнопку «ОК».

Применение заказного стиля обводки

1. Выделив контур или фрейм, выберите пользовательский стиль обводки в меню «Тип» на палитре «Обводка».

Связанные материалы

• Изменение цвета, градиента или обводки текста

Вход в учетную запись

Войти

Управление учетной записью

Рисование линий и фигур в InDesign

1. На панели «Инструменты» выполните одно из следующих действий:

   • Чтобы нарисовать линию или фигуру, выберите инструмент «Линия» , «Эллипс» , «Прямоугольник»  или «Многоугольник»  (чтобы выбрать инструмент «Эллипс» или «Многоугольник», нажмите и держите инструмент «Прямоугольник»).

   • Чтобы нарисовать пустой графический фрейм (используемый в качестве заполнителя), выберите инструмент «Овальный фрейм» , «Прямоугольный фрейм»  или «Многоугольный фрейм» .

2. Перетащите объект в окне документа, чтобы создать контур или фрейм.

   • Для рисования от центра наружу нажмите и держите клавишу «Alt» (Windows) или «Option» (Mac OS).

   • Чтобы ограничить наклон линии углом 45° или сохранить пропорции ширины и высоты контура или фрейма, во время перетаскивания держите нажатой клавишу «Shift».

   • Чтобы создать несколько фигур на сетке, нажмите клавиши со стрелками, удерживая кнопку мыши нажатой. См. раздел Создание нескольких объектов в виде сетки.

   • Чтобы изменить количество сторон многоугольника, начните перетаскивать, нажмите пробел, а затем нажмите клавиши со стрелками вверх и вниз. Нажмите клавиши со стрелками вправо и влево, чтобы изменить высоту лучей звезды. Нажмите пробел еще раз, чтобы вернуться в режим сетки.

Перетаскивание для создания простой окружности

Приведенный результат показывает ограничительный прямоугольник вокруг контура. Он отображается в случае, если недавно был активен инструмент «Выделение» . Если после этого был активен инструмент «Частичное выделение» , контур появится с опорными точками.

При использовании инструментов создания фреймов, например «Прямоугольник» или «Текст», можно создать сетку равномерно распределенных фреймы с помощью клавиш со стрелками.

1. Выберите инструмент для создания фрейма.

2. Начните перетаскивать курсор. Удерживая кнопку мыши, выполните одно из следующих действий.

   • Для изменения количества столбцов нажмите клавиши со стрелками влево и вправо. Для изменения количества строк нажмите клавиши со стрелками вверх и вниз.

   • Чтобы изменить интервал между фреймами, при перетаскивании удерживайте клавишу «Ctrl» (Windows) или «Command» (Mac OS) и нажимайте клавиши со стрелками.

3. Отпустите кнопку мыши.

Если вы используете клавиши со стрелками, чтобы изменять количество сторон или высоту лучей звезды, используя инструмент «Многоугольник», нажмите пробел при удержании кнопки мыши нажатой.

Шаблонный заполнитель фигуры представляет собой овал, прямоугольник или многоугольник, отображаемый в окне документа со значком «X», что означает, что эта фигура должна быть позже заменена текстом или изображением.

1. На панели «Инструменты» выберите инструмент «Овальный фрейм»  , «Прямоугольный фрейм»  или «Многоугольный фрейм»  .

2. Перетащите объект в окне документа, чтобы создать контур или фрейм. Чтобы ограничить ширину и высоту фрейма, держите нажатой клавишу «Shift».

Для фрейма-заполнителя можно изменить величину обрезки, контрольную точку и другие параметры подгонки, выбрав в меню «Объект» > «Подгонка» > «Параметры подгонки фрейма».

1. Чтобы применить параметры многоугольника к существующим фигурам, выберите многоугольники.

2. Дважды щелкните инструмент «Многоугольник»  , задайте следующие параметры и нажмите кнопку «ОК».

   • В параметре «Количество сторон» укажите количество сторон, которые должен иметь многоугольник.

   • В параметре «Высота лучей звезды» введите значение в процентах, чтобы уточнить длину лучей звезды. Кончики лучей касаются внешнего края ограничительного окна многоугольника, а процентное значение определяет глубину вогнутой части между ними. Чем выше значение, тем длиннее и тоньше будут лучи.

Можно преобразовать любой контур в заранее определенную фигуру. Например, можно преобразовать прямоугольник в треугольник. Значения параметров обводки для первоначального контура сохраняются и для нового контура. Если новый контур представляет собой многоугольник, его фигура создается на основе параметров, определенных в диалоговом окне «Параметры многоугольника». Если в новом контуре применяются параметры угла, размер его радиуса определяется на основе размера, заданного в диалоговом окне «Параметры угла».

1. Выберите контур.

2. Выполните одно из следующих действий:

Справки по другим продуктам

• Выделение объектов
• Галерея инструментов рисования и текстовых инструментов
• Сетки

Вход в учетную запись

Войти

Управление учетной записью

Быстрый совет: как сделать стрелки в InDesign

учебники
Средний уровень, краткие советы
Основы InDesign: создание стрелок

Независимо от того, создаете ли вы информационный бюллетень, инфографику или диаграмму в InDesign, стрелки являются важным графическим элементом для направления взгляда читателя и украшения контента на основе данных.

Здесь вы узнаете, как просто создавать стильные стрелки в различных стилях прямо в InDesign.

1. Создание стрелок с помощью панели «Обводка»

Неограниченное количество загрузок: более 1 000 000 шаблонов, макетов и ресурсов дизайна InDesign

на

Первым этапом создания стрелки является создание обводки. Давайте посмотрим, как…

Шаг 1

Открыв рабочее пространство InDesign и создав новый документ, перейдите на панель «Инструменты» и выберите инструмент «Линия» (\).

Чтобы провести линию под идеальным горизонтальным или вертикальным углом, зажмите Shift, и проведите мышью по странице из стороны в сторону или сверху вниз.

Шаг 2

Перейдите в «Окно» > «Обводка », чтобы открыть панель «Обводка» (если для вашего рабочего пространства задана настройка Essentials по умолчанию , вы обнаружите, что панель «Обводка» закреплена с правой стороны Рабочее пространство).

На этой панели можно настроить Толщину штриха, сделав его толще или тоньше. Шаг 3

В раскрывающемся меню панели Stroke можно выбрать Show Options , что приведет к расширению панели.

В нижней части панели вы найдете варианты оформления начала и конца штриха . Нажмите на раскрывающееся меню Start , и вы увидите ряд вариантов стрелки для применения к начальной точке вашего штриха. Здесь я выбрал SimpleWide.

Применение другого стиля к Конец штриха может создать стильный образ. Здесь я выбрал Circle , чтобы придать стреле своего рода ретро-стиль середины века.

Вы также можете настроить Тип штриха, который регулирует стиль линии штриха между наконечниками стрелок. Здесь я выбрал Left Slant Hash , а также увеличил Weight обводки , чтобы создать более короткий и графичный стиль стрелки.

2.  Дальнейшее редактирование стрелок

Теперь у вас есть базовая форма стрелки, вы можете начать развивать стрелку, используя цвет и эффекты.

Неограниченное количество загрузок: более 1 000 000 шрифтов, макетов и элементов дизайна

by

Шаг 1

Цвет стрелки можно настроить на панели Образцы ( Окно > Цвет > Образцы ). Нажмите на значок Обводка (X)   полый квадратный символ в верхнем левом углу панели, чтобы настроить цвет стрелки (вам не нужно применять Цвет заливки ).

НЕОГРАНИЧЕННАЯ ЗАГРУЗКА: более 50 миллионов шрифтов и элементов дизайна

Вы также можете изменить положение стрелки, используя Инструмент выделения (V, Escape), чтобы переместить стрелку, или наведите указатель мыши на один конец, чтобы Повернуть его .

Щелкните правой кнопкой мыши (Windows) или щелкните, удерживая нажатой клавишу Ctrl (Mac), , чтобы получить доступ к другим параметрам преобразования, таким как переворот стрелки по вертикали или горизонтали или поворот стрелки на точные градусы. Правка > Копировать, Правка > Вставить стрелку, чтобы создать дизайн и команда с типографикой, установленной в текстовых фреймах, созданных с помощью инструмента Type Tool (T) для демонстрации концепций данных.

Шаг 2

Вы можете добавить к своим стрелкам более интересные эффекты, используя панель эффектов (выберите стрелку, затем перейдите в Объект > Эффекты ). Отсюда вы можете добавить Drop Shadow. …..более специализированные текстурные эффекты, такие как Satin, Bevel или Emboss ……или создайте градуированный эффект, применив тонкое Gradient Feather на стрелку.

Хотите освежить свои навыки работы с InDesign? Наша страница учебных пособий для начинающих — отличный ресурс для веселых и простых уроков InDesign.

Узнайте больше…

Как сделать стрелки в Adobe InDesign CC

Здравствуйте, в этом видео мы рассмотрим наконечники стрел и некоторые более сложные элементы обводки. Это не очень захватывающе, но мы только не знали, как делать стрелки, и есть несколько маленьких хитростей, которые вы можете использовать, чтобы облегчить себе работу.

Хорошо, я на странице 3, и давайте сначала посмотрим на наконечники стрелок, так что у меня есть инструмент «Линия». Я вытяну линию, сделаю ее немного толще. Я позабочусь о том, чтобы мой ход был черным. И у меня есть толщина «5 pt». Теперь панель «Обводка» может выглядеть так: она довольно маленькая, вы можете изменить только толщину. Вы можете дважды щелкнуть эту маленькую вкладку здесь, и она получит столяров и гораздо больше опций, и это то, что мы ищем.

Итак, первое — это «Начало/Конец». В принципе, это легко, когда вы получаете наконечники стрел. Итак, в зависимости от того, как вы нарисовали свою линию, я начал рисовать с начала, поэтому я хочу наоборот. Так что я хочу, чтобы ты был там, с колючим концом. Это не тот, который мне нравится. Я просто хочу… Я просто хочу треугольник. И начало, я мог бы сделать… Это как мужской символ Остина Пауэрса. Один из тех.

Теперь одна из вещей, и новая вещь в 2018 году, заключается в том, что когда вы увеличиваете масштаб, вы в конечном итоге получаете непропорционально большие концы и начала. Вы можете видеть, вот так, это соединено и почти завершено. Этот Stroke такой же снаружи, но теперь вы можете увидеть этот Scale, это что-то новое. Так что я собираюсь масштабировать этот конечный бит. Вы можете видеть здесь, я могу как бы поднять его, и я могу сделать его красивым и большим, чтобы он соответствовал всему остальному там. Итак, это новая функция. На самом деле это не особенность, но это то, чего нам всем не хватало.

Один из маленьких трюков, который я применил, заключался в том, видите ли, я делаю его меньше, щелкая по нему, и он просто уменьшается на 1% за раз, медленно. Если я удерживаю «Shift» и выбираю ту же самую опцию, вы видите, она делает это кратным 10. Так что я нахожу это очень удобной вещью для чего угодно. Если вы хотите увеличить вес этого, если вы хотите делать это большими кусками, удерживайте «Shift». Любая опция здесь, с числом, если я хочу, чтобы это увеличилось на 1%, я просто нажимаю на него, но если я удерживаю «Shift» и нажимаю на него, оно увеличивается на кратное 10. Это выглядит круто. там. Думаю, мне это нравится.

Еще одна полезная вещь для Strokes: я собираюсь увеличить вот эту штуку, как вот эту. Что я хочу вам показать, так это то, что это немного трудно увидеть, может быть, я изменю Обводку на черный, чтобы было проще. Может быть, немного контраста, вот он. Вы можете видеть, моя линия здесь, это на самом деле этот прямоугольник, который я нарисовал, это его центр, поэтому, если я нарисую прямоугольник, когда я отпущу его, посмотрите на черную линию, она пересекает его с обеих сторон. Это немного трудно увидеть, но вы видите? Это на самом деле идет влево и вправо от этого. Это может быть немного больно, потому что вы пытаетесь выровнять вещи, но здесь они выстраиваются в центральную часть.

Итак, что вы можете сделать, когда он выбран, у вас есть опции для выравнивания Stroke. По умолчанию это левый и правый, но здесь я могу пойти на самом деле внутри, или полностью снаружи, или просто оседлать этот центр. Еще одна вещь, на которую вы можете обратить внимание, — это, к несчастью, названная кепка Butt.

Коммерческая реклама – Индустрия рекламы

Лучшая коммерческая реклама всех времен и народов

Коммерческая реклама. Давайте рассмотрим, что из себя она представляет.Нам нравится думать, что мы знаем кое-что о создании отличных рекламных роликов и рекламы. Ради интереса мы решили объединить некоторые из наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы дать вдохновение для вашего следующего видео объявления .

Коммерческая реклама или видео объявления?

С момента появления самой первой телевизионной рекламы- за 9 долларов – более 75 лет назад, телевизионная реклама превратилась в индустрию стоимостью 75 миллиардов долларов в год . Несмотря на то, что доля рынка телевизоров сократилась, так как многие зрители прервали связь, интернет-реклама обеспечила популярность видеорекламы как никогда.

Итак, что нужно, чтобы сделать хорошую рекламу? Ну, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламные ролики.

Они памятные: От «Wassup!» , «? Где говядина» (! Хотите ли вы их или нет) наиболее успешных объявлений есть способ ingraining себя в памяти. Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений в один день. Ваша работа, как рекламодателя, заключается в том, чтобы пробиться сквозь шум и выделиться сообщением, которое актуально, отличается и эффективно представляет личность вашего бренда.

Они вежливы для максимальной рекламы ваше объявление должно людей желание поговорить об этом с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, которая вдохновляет на такой диалог, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она забавная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Они передают ценности бренда: лучшая реклама отражает голос и индивидуальность бренда, а также передает дух компании. Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

Призыв к действию: наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет, чтобы вы делали дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет.  В то время как некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, включая бренд более тонко или сосредотачиваясь на осведомленности, вы можете сойти с рук, только если вы уже известны как Nike или Apple.

Смешные рекламные ролики

Давайте уберем это с дороги: юмор – это сложно. То, что смешно для одного человека, может быть совершенно раздражающим для другого. Когда это эффективно, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать позитивные чувства к бренду. Но шутка, которая терпит неудачу, может сделать противоположное или даже вызвать отрицательную обратную реакцию.

Более того, эксперты разделились во мнении о том, будет ли даже веселая, популярная реклама на самом деле повышать доход и осведомленность. В некоторых случаях забавное объявление может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают объявление, но не продукт или компанию, с которыми оно связано.

Ключ, кажется, состоит в том, чтобы найти правильный баланс между забавностью, релевантностью и информативностью.  Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

Old Spice: « Человек, которым твой мужчина мог пахнуть » (2010)

Когда Old Spice осознали, что женщины принимали большинство решений о покупке, когда речь шла о мужских средствах для мытья тела, они стали придерживаться другого подхода в своей следующей кампании. В то время как слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной» может не сработать в наши дни, по-настоящему забавный диалог, не связанный с секвестром, и безупречное выступление Исаии Мустафы сделали его огромным хитом.

Реклама Old Spice была, возможно, вершиной абсурдистского, непредсказуемого, запоминающегося юмора, который многие рекламодатели восприняли в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В этом году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время насчитывает более 55 миллионов просмотров на YouTube. Old Spice, тем временем, продолжает оттачивать свой необычный голос бренда с помощью чрезвычайно популярной последующей кампании с участием актера Терри Крюза.

Анимационные ролики

Анимированные телевизионные объявления не являются чем-то новым. Они были основой рекламы по крайней мере, с 1941 года, когда был показан первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия его популярность возросла.

Сначала они полагались на рисованную анимацию, что делало их намного дороже, чем доминирующие рекламные ролики. Благодаря технологическим достижениям, высококачественные анимированные объявления в конечном итоге стали дешевле производить, чем их живые коллеги, но это не единственная причина, по которой рекламодатели любят их.

Как вы увидите в наших подборках лучших анимационных рекламных роликов, анимированные персонажи очаровательны и привлекательны, привлекательны для людей всех возрастов и способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с участием реальных актеров (или животных). )

Honda: «Бумага» (2015)

Объявление Honda «Бумага» рассказывает нам о 60-летней истории автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.  Идея объявления , чтобы продемонстрировать «Honda мышления» и «все люди , которые затрагивают наш широкий ассортимент продукции по пути.»

Электронная торговля: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже. Синхронизирующая губы «La Cucaracha» – это два не ритмичных, одетых во фланель пожилых человека. Тогда это заканчивается веселым мета-слоганом.

Фаворит этого эксперта в Ad Week , это подрывное 30-секундное пятно, первоначально переданное во время Суперкубка 2000 года. В то время Ad Age оценил это как «Невозможно глупо, невозможно блестяще». Мы должны были согласиться.

Кельвин Кляйн: «Одержимость» (1986)

Парфюмерные ролики широко известны как причудливые, и в результате они регулярно становятся объектом пародии. Серия рекламных объявлений Calvin Klein «Obsession» 1980-х годов не стала исключением. В рекламе домашнего кинотеатра и фильмов Ингмара Бергмана эти рекламные ролики были сказочными, высоко стилизованными и, да, несколько непонятными.

Эмоциональная и трогательная коммерческая  реклама

В рекламе не стыдно плакать, а в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы избежать этого. Нет, мы не будем заставлять вас смотреть душераздирающую рекламу. Но вы все равно можете иметь под рукой некоторые салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

Дополнительно: «Оригами» (2013)

Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» – это проверенная и верная формула для рекламы tearjerker. В то время как есть более чем несколько душераздирающих примеров, это минутное место для жевательной резинки Wrigley’s – сладкий успех

В ролях отец, дочь и несколько журавлей-фанатиков, это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик, гораздо больше, чем жвачка.

IAMS: « Мальчик и его собачья утка» (2015)

Вот еще один, который попадает прямо в зрелом возрасте, жизнь короткая категория – на этот раз для любителей собак.  В главной роли симпатичный маленький мальчик и собака по кличке Утка, мы смотрим, как они стареют бок о бок, и в конце концов узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Помните, что для эффективной рекламы вам не нужно иметь бюджет.

18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.

Что делает эти объявления одними из лучших за все время?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти некую универсальную истину, которая позволяет нам помнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, сначала нужно узнать, как определяется реклама.

Рекламные объявления

Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (угу), от самой ранней до самой поздней.

Бесплатный ресурс

Набор для планирования рекламной стратегии

Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичным образом портативных методов донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в Соединенных Штатах были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных вещательных сетях. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.

Итак, как создать рекламную стратегию, которая найдет отклик?

Этот пост в блоге посвящен объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь уроки.

Но, во-первых, важное отличие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания представляет собой группу похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.

Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании

Скачать бесплатно

Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)

Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 19В 80-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и милым, но вмещал в себя все, что люди чувствовали, когда тренировались — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кока-кола: поделись кока-колой

Рекламная кампания: печать

Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным лицам — написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране. С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Многие потребители были очарованы им, в то время как другие были сбиты с толку — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила контррекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coca-Cola немедленно привлекла к себе внимание.

Урок

Любители кока-колы являются постоянными покупателями, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности. Задаваться вопросом, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавно и само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.

3. Absolut Vodka: бутылка Absolut

Рекламная кампания: печать

Несмотря на отсутствие четкой формы, бутылка Absolut стала самой узнаваемой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что ее не прекращали в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х годов, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США9.0003

Урок

Как бы скучно ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересным способом. Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных роликов одной бутылки. Будьте решительны и дифференцируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору. .

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем. Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.

Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Мои глаза все еще мокры, пока я пишу эту аннотацию.

Бренд Always добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как рекламный ролик был показан на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.

Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочка» — подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always, о которой вы можете узнать здесь, и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Отдельностоящая реклама: Print

Источник: design shack

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом. Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), была направлена ​​на то, чтобы ответить на один вопрос: как изменить отношение людей не только к продукту, но и ко всей группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.

Урок

Самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Year in Search (2017)

Рекламная кампания: Интернет

девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования. Так мощно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл

Источник: The Open Field

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда в окружении красивых женщин и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент мощной кампании по потворствующим порокам, таким как пиво, десерты или предметы роскоши, — сделать их крутыми. И когда дело доходит до самого интересного человека в мире, он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Жаждите, друзья мои.»

Урок

Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах из-за этого короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей вернуться.

10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Спасибо Калифорнийскому совету по переработке молока «Есть молоко?» кампании продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год. Но воздействие распространилось за пределы государственных границ, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Получил [заполните пробел]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не были питьевое молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы заставить совершенно новую аудиторию пользоваться вашими продуктами или услугами — иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория ценила ваш продукт и использовала его чаще. Превратите свою аудиторию в сторонников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которые вы уже предоставляете для них.

11. Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, компания Metro Trains хотела донести простое сообщение: никаких шашлыков возле железнодорожных путей. Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента своего дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube9.0003

Песня о дурацких способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе, — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос. (потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы доходите до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных — это если вы умер, стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти через железнодорожные пути.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.

Урок

Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Приобретите Mac (2006 г.)

Рекламная кампания: телевидение. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания увеличила долю рынка на 42% в первый год своего существования. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенным, и умным способом.

Урок

То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.

13. Clairol: она или не она? (1957)

Отдельное объявление: Print

Источник: Current360

Впервые Clairol задал этот вопрос в 1957 году, и ответ был 1 к 15, т. е. только 1 из 15 человек использовал искусственную краску для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно Журнал ВРЕМЯ . Реклама оказалась настолько успешной, что некоторые штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах. Когда ваша рекламная кампания начинает менять вещи в DMV, вы понимаете, что задели за живое.

Clairol поступила противоположно тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они пользуются их продуктом. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут сказать, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто объяснить, как и почему работает ваш продукт. Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявила слоган De Beers «A Diamond is Forever» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, в которой предлагалась (каламбур) идея о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто опиралась на фалды существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представил идею о том, что кольцо с бриллиантом является необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, дающий клятву брака, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.

15. Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Источник: Coloribus Кампания, созданная Wieden + Kennedy и запущенная в феврале 2010 года, была следующей рекламой. Он стал вирусным успехом практически за одну ночь:

Топ-10 дизайнеров интерьера и их работы — Дизайн на vc.ru

1. Жан Луи Денио — дизайнер с мировым именем, входит в рейтинг лучших современных дизайнеров по мнению мировых изданий о дизайне и интерьере. В его портфолио сьют Коко Шанель в парижском отеле “Ритц”, дом Карлайл, квартира и бутик модельера Michel Klein, веранда Выставочного зала Трампа, работа над интерьером отеля “Nolinski”, которым управляет сеть Evok.

18 069
просмотров

Его проекты сочетают в себе элегантный шик и спокойную роскошь, а в палитре цветов доминирует золото, шоколад, беж, какао и бирюза. Симметричность линий, баланс и гармония форм, симбиоз текстур, таких как хрусталь, бронза, кожа, шелк, мрамор, малахит — характерные “изюминки” интерьеров Жана Луи Денио.

Сайт дизайнера: Jean Louis Deniot

Интерьеры отеля Nolinski в Париже

2. Карло Рампацци — дизайнер и архитектор из Швейцарии, известный нестандартным подходом к оформлению интерьеров: игра на контрастах, объединение необычных форм и красок, смешение разных стилей.

Рампацци создает оригинальную, запоминающуюся мебель, которая наилучшим образом вписывается в антураж его проектов и дополняет идеи в стиле “нео-максимализма”. Обустройство отеля Carlton в Сент-Морице, создание интерьера обувного бутика Berluti в Париже, проект Il Piacere di Abitare с Алессандро Мендини принадлежит авторству Карло Рампацци. Сам дизайнер считает, что его идеальным клиентом является Алиса в стране чудес.

Сайт: Carlo Rampazzi

Резиденция в Бейруте

3. Мартин Лоренс-Буллард — “голливудский дизайнер”, клиентами которого являются Кристина Агилера, Оззи Осборн, Элтон Джон, Шер, Эдвард Нортон и многие другие звёзды мировой известности.

Буллард отдаёт предпочтение эклектическому стилю, его интерьеры наполнены оттенками, орнаментами и отличаются соединением разных культур и эпох в одном проекте. Дизайнер создает особый колорит, работая с тканями и разрабатывая новые решения непосредственно под заказчика, что делает каждый его проект неповторимым и непохожим. В портфолио коммерческих интерьеров отели Chateau Gutsch в Люцерне, The Prospect Hollywood и Hotel Californian, спа-комплексы Casa Laguna и Sands Hotel & Spa, также со всеми объектами можно ознакомиться на сайте Martyn Lawrence Bullard Design

Отель California в Санта-Барбаре

4. Кристофер Холл — новозеландский проектировщик, обольщенный архитектурой и колоритом Стамбула, воплощает свои интерьеры с королевским размахом. В отделке дизайнер отдает предпочтение бронзе, мрамору, элитным сортам древесины, сочным однотонным расцветкам тканей, малахиту, а в его проектах сочетается традиционная роскошь Востока и минималистичная практичность Запада. Кристоферу Холлу принадлежит оформление дворца принца Фейсала бен Саттама и дома губернатора Саудовской Аравии в Медине, а также создание интерьеров в домах королевской четы в Лондоне и Эр-Рияде. Сайт дизайнера: Christopfer Hall

Интерьер дворца принца Саудовской Аравии

5. Келли Хоппен — известный британский дизайнер, чьи заслуги отмечены II Орденом Британской Империи. Создает элегантные и драматические интерьеры в стилистике “нейтральной роскоши”. Особенностями ее работ считается использование монохромной палитры красок, в основе которой натуральные цвета: бежевый, песочный, жемчужный, слоновой кости, оливковый. Однако, любимый цвет дизайнера — тауп, смесь серого и коричневого — без его использования не обходится ни один проект. Келли Хоппен утверждает, что ее дизайн “опирается на решетчатую схему и симметрию — на выстроенный и упорядоченный линейный мир”, при этом ей “нравится порой всё перевернуть, взорвав застывшую форму различными асимметричными элементами”.

Почитателями дизайна Келли Хоппен и её клиентами являются королевская семья, Элтон Джон, чета Бекхэмов, Хиллари Клинтон, Дональд Трамп. Коммерческие проекты дизайнера: номера комплекса One Shenzhen Bay в Китае и Lux Hotel Resort в Республике Маврикий, круизный корабль Celebrity Cruise, а также первая работа Келли Хоппен в Украине — интерьер для элитного киевского жилого комплекса Linden Luxury Residence. Резиденция позиционируется как “единственный строящийся дом с жилым пространством в правительственном квартале столицы”. Узнать больше о работах Хоппен можно на сайте Kelly Hoppen

Интерьеры элитной резиденции Linden Luxury Residences в Киеве

6. Классические арабески, вязь и кружево, барочные завитки — характерные мотивы интерьеров дизайнера-голландца Марселя Вандерса. Проекты Вандерса провокационные, уникальные, отчасти даже фантазийные и сказочные.

Отель Mondrian в Майями выполнен дизайнером в стилистике сказки “Спящая красавица”: белоснежный вестибюль, люстры-колокола, шатры под открытым небом, винтовые лестницы — интерьер передаёт ощущение легкости, пышности и роскоши. В его работах объединяются ультрасовременные технологии, эксцентричность и концептуальность. В портфолио Вандерса частная резиденция Taipei, дизайн для жилых комплексов Hyde и Oh! Больше проектов дизайнера размещено на его сайте: Marcel Wanders

Отель Mondrian South Beach

7. Филипп Старк — один из самых востребованных дизайнеров современности. Многие дизайнерские модели мебели лишены претенциозности и запущены в массовое производство, поскольку дизайнер не считает свои творения элитарными. “Если вы думаете, что я всю жизнь проведу, работая на горстку людей, – спасибо, я лучше посплю. Поэтому всю жизнь я убиваю дизайн, вернее, уничтожаю эту его элитарность”.

Идея каждого дизайна построена на ассоциациях, лёгкости и скрытом смысле в деталях интерьера. В дизайне Старка часто используются плавные, удлиненные архетипические формы, которые можно назвать прямым подражанием стилю Сальвадора Дали. Интерьеры отеля Sanderson в Лондоне сочетают барокко и современность, отличаются разнообразными деталями: барные стулья с нарисованными глазами, цветочные горшки с галстуками-бабочками, диван в форме губ. Palazzina Grassi — отель в сердце Венеции, дизайн в котором выполнен Филиппом Старком и отличается “хрустальностью” и легкостью, ощущением зеркальности пространства.

Сайт дизайнера: STARCK

Интерьер отеля Palazzina Grassi Venezia

8. Патриция Уркиола в своих интерьерах добивается присутствия коммуникативной составляющей, которая создает баланс и связь между предметами дизайна и их пользователями.

Характерными особенностями стиля Патриции являются ажурность, “воздушность” мебели, эксперименты с материалами, фактурами, использование двух основных цветов: белого и чёрного. Ее интерьеры максимально комфортны для жизнедеятельности, однако имеют и художественное пространство. Одними из самых успешных проектов Патриции считаются интерьеры отеля Mandarin Oriental Hotel в Барселоне и частной резиденции Патриции Морозо — арт-директора бренда Moroso.

Сайт: Patricia Urquiola

Mandarin Oriental Hotel в Барселоне

9. Тони Инграо — дизайнер, чьи проектные бюджеты начинаются с семизначных сумм. Интерьеры выполнены исключительно из натуральных материалов, предпочтение отдается элитным сортам дерева и фрактальной смоле. Работает в разных стилях в зависимости от архитектуры: от рустичного до арт-деко.

Компания Инграо известна частными жилыми проектами в США, Израиле, Монако, Франции и Саудовской Аравии. Одним из самых знаковых проектов является интерьер для нью-йоркского отеля Baccarat: огромные окна, роскошные виды на Манхэттен, натуральные материалы, изысканная мебель.

Сайт дизайнера: Ingrao Inc

Интерьеры отеля Baccarat в Нью-Йорке

10. Карен Хаус — основательница бренда Taylor Howes. Дизайн Карен отличается использованием тонких линий, деталей, изысканных сочетаний и благородной палитры цветов. В ее проектах соединяется сдержанный гламур и интересная концепция.

Большая часть заказов Taylor Howes — частные резиденции, расположенные в самых престижных районах Лондона, а также в США, Европе и на Ближнем Востоке. “Park Crescent” — резиденция в форме полумесяца, продукт дизайна компании Карен Хаус, является одной из самых престижных в Лондоне.

Сайт: Taylor Howes

Park Crescent в Лондоне

чем занимается и как стать профессионалом

31. 01.2021

8191 Просмотр ,
0 Комментариев

Дизайнер интерьера — модная и востребованная на рынке профессия, которая пользуется огромной популярностью у молодых людей, выбирающих для себя профильную специальность. Однако большинство из них слабо представляет, чем в действительности занимается дизайнер и какими знаниями должен владеть такой специалист.

Профессиональные обязанности дизайнера интерьера

Человек, занимающийся разработкой дизайна интерьеров, должен обладать большим набором технических и экономических знаний. Неспециалисты видят только внешнюю сторону работы дизайнера:

В действительности это только небольшая часть его профессиональных обязанностей. Как и архитектор, занимающийся разработкой проекта строительства дома и его экстерьером, специалист по оформлению внутреннего пространства должен обладать инженерными знаниями и уметь конструировать интерьеры с учетом потребностей заказчика.

Профессия дизайнер интерьера относится к строительной специальности. Такой специалист должен уметь выполнять большой перечень сложных инженерно-строительных работ:

• 
  конструировать пространство с учетом особенностей его планировки, проложенных инженерных коммуникаций, количества человек, которые будут жить в созданном им помещении;

• 
  проводить расчеты по количеству используемых отделочных материалов;

• 
  уметь создавать технические планы и чертежи для прокладки проводки, вентиляционной системы и инженерных коммуникаций внутри помещения;

• 
  разбираться в отделочных технологиях;

• 
  составлять строительные сметы;

• 
  заниматься разработкой проекта планировки жилого или коммерческого пространства и выполнять еще целый ряд специальных работ, требующих инженерных, строительных и бухгалтерских навыков.

Дизайнер не просто рисует красивые картинки будущего дома. Он предлагает также конкретную технологию воплощения в жизнь созданного эскиза интерьера. Такой специалист подбирает отделочные материалы для реализации задуманного исходя из финансовых возможностей заказчика.

При проектировании планировки помещений этот специалист должен хорошо разбираться в нормативной документации и в СНиПах, создавая не только красивое, но и безопасное пространство.

При составлении строительной сметы дизайнер подбирает сочетаемые друг с другом строительные и отделочные материалы, что положительно сказывается на качестве и долговечности отделки. Он может осуществлять авторский надзор за рабочими, следя за тем, чтобы те не нарушали отделочные технологии. А это значит, что такой специалист прекрасно разбирается во всех способах внутренней отделки и действительно гарантирует своему клиенту воплощение в жизнь всех замыслов, заложенных в проект. Практика показывает, что при наличии авторского проекта дизайна интерьера заказчик экономит на отделочной работе за счет оптимального подбора материала и правильного расчета рабочего времени бригады строителей-отделочников.

Этапы работы над проектом интерьера

Работа дизайнера включает в себя несколько важных этапов:

• 
  подготовительный, на котором проводится сбор информации и обсуждение с заказчиком особенностей объекта, его будущего оформления, сроков реализации проекта и самой отделки;

• 
  посещение будущего объекта и составление технического задания по результатам первичного обследования;

• 
  подписание договора с заказчиком после согласования технического задания;

• 
  разработка дизайн-проекта в нескольких вариантах визуализации, в который входит большой объем технической документации, чертежи, макеты, картинки и сопроводительная записка;

• 
  после выбора одного варианта дизайна заказчиком потребуется провести спецификацию, составив сметы и списки того, что потребуется для реализации данного проекта, а также рассчитать бюджет отделочных работ, который устроит клиента;

• 
  осуществление авторского надзора за проведением отделочных работ, который гарантирует воплощение всего, что было в дизайн-проекте, в реальность.

Кроме этих работ, в обязанности дизайнера входит услуга комплектации, которая помогает выбрать декор, обстановку и поставщиков. Такая работа проделывается еще на этапе разработки дизайнерской идеи. Опытные специалисты отлично разбираются в современных отделочных материалах разных ценовых сегментов и в различных коллекциях мебели.

Такой специалист может также оказать услугу декорирования, с помощью которой новое помещение станет живым и уютным. Для этого дизайнер должен постоянно мониторить рынок отделочных материалов и мебели, налаживать контакты с поставщиками, хорошо разбираться в трендовых направлениях мебельной моды.

Заказчики часто недооценивают возможности дизайнера, демонстрируя предвзятое отношение к его советам по комплектации и декорированию пространства. Большинство людей считает, что им навязывают дорогие товары. В действительности же с помощью дизайнера заказчик может получить существенную скидку на качественную обстановку и стильный декор престижных и проверенных торговых марок.

Где учат на дизайнера?

Тем, кто хочет знать, как стать дизайнером интерьера, следует учесть, что этой профессии придется учиться и после окончания строительного вуза. Диплом такого специалиста можно получить на архитектурном факультете, потратив 5 лет на освоение инженерно-строительных, архитектурных и художественных знаний.

Кроме вуза, в котором придется 5 лет отучиться по программе бакалавриата и 2 года в магистратуре, можно получить дизайнерские навыки и за более короткий срок, поступив после школы в профильный колледж. Однако получение официального диплома не решает проблемы. Чтобы заработать хорошую репутацию и получать заказы от состоятельных клиентов, придется еще немало потрудиться.

После окончания учебы нужно будет нарабатывать практические знания и навыки с нуля, изучая современный рынок отделочных материалов, производителей, поставщиков мебели и декора. Дизайнер должен хорошо ориентироваться в текущих модных трендах оформления внутреннего пространства зданий, чтобы как минимум уметь их реализовывать, а как максимум — самому задавать моду в искусстве оформления интерьеров.

Рабочая среда дизайнера интерьера — CareerExplorer

Мы опросили 3499 дизайнеров интерьера, чтобы лучше понять рабочую среду и необходимые навыки типичного дизайнера интерьера. Вот результаты.

В этой статье:

1. Сколько интеллекта требуется от дизайнера интерьеров?
2. Могу ли я выучиться на дизайнера интерьера?
3. Легко ли устроиться на работу дизайнером интерьеров?
4. Работают ли дизайнеры интерьеров полный или неполный рабочий день?
5. Работать дизайнером интерьеров тяжело?
6. Важна ли организованность для дизайнера интерьеров?
7. Насколько конкурентоспособна работа дизайнеров интерьеров?
8. Работа дизайнера интерьеров требует частых цейтнотов для выполнения задач?
9. Разрешено ли дизайнерам интерьеров творческое самовыражение?
10. Имеют ли дизайнеры интерьера контроль над направлением своей работы?
11. Работа дизайнера интерьеров требует физических усилий?
12. Работают ли дизайнеры интерьеров по-разному?
13. Требуется ли дизайнеру интерьера внимание к деталям?
14. Нужно ли быть хорошим дизайнером интерьера сочувствием и сочувствием?

Сколько интеллекта требуется от дизайнера интерьеров?

Низкий

Высокий

Как правило, работа дизайнером интерьеров

не требует использования высокого уровня интеллекта в повседневных задачах.

Могу ли я научиться стать
дизайнер интерьера?

Внутренний талант

Приобретенный талант

Карьера дизайнера интерьера обычно зависит

преимущественно на качествах, которые вы можете приобрести с опытом, с небольшим аспектом навыков, с которыми вы родились.

Легко ли устроиться на работу дизайнером интерьеров?

Легкий

Жесткий

Как правило, трудно найти работу дизайнером интерьера. Если вам интересны цифры, ознакомьтесь с рынком вакансий для дизайнеров интерьеров.