|
Коммерческая реклама (Commercial Advertising) — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения — организации, идеи, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее). Коммерческая реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений. Она формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства.
|
Все виды коммерческой рекламы условно разделяются на две основные группы: товарную и нетоварную рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
Коммерческую рекламу также можно классифицировать по различным признакам. Классификация рекламы по решаемым задачамВ практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных рекламодателем целей, может решать реклама:
Ниже представлена классификация коммерческой рекламы в соответствии с типами основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации.
Классификация рекламы по типам рекламополучателейРекламополучатели — аудитория получателей рекламы, то есть лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность физических или юридических лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы. В соответствии с основными типами рекламополучателей коммерческая реклама подразделяется на две основные группы:
Классификация коммерческой рекламы по типам рекламополучателей может также производиться в зависимости от характера целевой аудитории рекламы: женская, мужская, молодежная и так далее. Классификация рекламы по охватываемой области распространенияРынки товаров и услуг функционируют в рамках территориальных образований, масштабы которых различны. Поэтому целевые аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов). В соответствии с типами географического охвата целевых аудиторий коммерческая реклама подразделяется на четыре основные группы: глобальная, национальная, региональная, местная.
Классификация рекламы по типам рекламоносителей и средствам распространенияРекламоноситель — средство распространения или канал передачи рекламного сообщения. Медийные виды рекламы:
Немедийные виды рекламы:
|
Высокий жизненный уровень развитых экономик базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Коммерческой рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, коммерческая реклама способствует экономическому развитию общества.
При этом следует учитывать, что все подобные классификации рекламы, разработанные на основе частных критериев различного характера, в той или иной степени условны. В современной рекламной индустрии технологии рекламы, средства коммуникации и медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения теории маркетинга и рекламы. Кроме того, большое число, как традиционных и широко известных технологий и методов рекламирования, так и передовых, подпадают сразу под несколько классификационных признаков.
Такой охват рекламы используется крупными рекламодателями, которые продвигают свои бренды потребителям на общенациональном уровне (как правило, это бренды товаров и услуг массового потребления).
В соответствии с типами рекламоносителей и средствами распространения коммерческая реклама подразделяется на следующие основные группы:
Лучшая коммерческая реклама всех времен и народов
Коммерческая реклама. Давайте рассмотрим, что из себя она представляет.Нам нравится думать, что мы знаем кое-что о создании отличных рекламных роликов и рекламы. Ради интереса мы решили объединить некоторые из наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы дать вдохновение для вашего следующего видео объявления .
Коммерческая реклама или видео объявления?
С момента появления самой первой телевизионной рекламы- за 9 долларов – более 75 лет назад, телевизионная реклама превратилась в индустрию стоимостью 75 миллиардов долларов в год . Несмотря на то, что доля рынка телевизоров сократилась, так как многие зрители прервали связь, интернет-реклама обеспечила популярность видеорекламы как никогда.
Итак, что нужно, чтобы сделать хорошую рекламу? Ну, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламные ролики.
Они памятные: От «Wassup!» , «? Где говядина» (! Хотите ли вы их или нет) наиболее успешных объявлений есть способ ingraining себя в памяти. Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений в один день. Ваша работа, как рекламодателя, заключается в том, чтобы пробиться сквозь шум и выделиться сообщением, которое актуально, отличается и эффективно представляет личность вашего бренда.
Они вежливы для максимальной рекламы ваше объявление должно людей желание поговорить об этом с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, которая вдохновляет на такой диалог, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она забавная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.
Они передают ценности бренда: лучшая реклама отражает голос и индивидуальность бренда, а также передает дух компании. Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».
Призыв к действию: наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет, чтобы вы делали дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет.
В то время как некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, включая бренд более тонко или сосредотачиваясь на осведомленности, вы можете сойти с рук, только если вы уже известны как Nike или Apple.
Смешные рекламные ролики
Давайте уберем это с дороги: юмор – это сложно. То, что смешно для одного человека, может быть совершенно раздражающим для другого. Когда это эффективно, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать позитивные чувства к бренду. Но шутка, которая терпит неудачу, может сделать противоположное или даже вызвать отрицательную обратную реакцию.
Более того, эксперты разделились во мнении о том, будет ли даже веселая, популярная реклама на самом деле повышать доход и осведомленность. В некоторых случаях забавное объявление может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают объявление, но не продукт или компанию, с которыми оно связано.
Ключ, кажется, состоит в том, чтобы найти правильный баланс между забавностью, релевантностью и информативностью.
Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:
Old Spice: « Человек, которым твой мужчина мог пахнуть » (2010)
Когда Old Spice осознали, что женщины принимали большинство решений о покупке, когда речь шла о мужских средствах для мытья тела, они стали придерживаться другого подхода в своей следующей кампании. В то время как слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной» может не сработать в наши дни, по-настоящему забавный диалог, не связанный с секвестром, и безупречное выступление Исаии Мустафы сделали его огромным хитом.
Реклама Old Spice была, возможно, вершиной абсурдистского, непредсказуемого, запоминающегося юмора, который многие рекламодатели восприняли в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В этом году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время насчитывает более 55 миллионов просмотров на YouTube. Old Spice, тем временем, продолжает оттачивать свой необычный голос бренда с помощью чрезвычайно популярной последующей кампании с участием актера Терри Крюза.
Анимационные ролики
Анимированные телевизионные объявления не являются чем-то новым. Они были основой рекламы по крайней мере, с 1941 года, когда был показан первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия его популярность возросла.
Сначала они полагались на рисованную анимацию, что делало их намного дороже, чем доминирующие рекламные ролики. Благодаря технологическим достижениям, высококачественные анимированные объявления в конечном итоге стали дешевле производить, чем их живые коллеги, но это не единственная причина, по которой рекламодатели любят их.
Как вы увидите в наших подборках лучших анимационных рекламных роликов, анимированные персонажи очаровательны и привлекательны, привлекательны для людей всех возрастов и способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с участием реальных актеров (или животных). )
Honda: «Бумага» (2015)
Объявление Honda «Бумага» рассказывает нам о 60-летней истории автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.
Идея объявления , чтобы продемонстрировать «Honda мышления» и «все люди , которые затрагивают наш широкий ассортимент продукции по пути.»
Электронная торговля: «Обезьяна» (2000)
Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже. Синхронизирующая губы «La Cucaracha» – это два не ритмичных, одетых во фланель пожилых человека. Тогда это заканчивается веселым мета-слоганом.
Фаворит этого эксперта в Ad Week , это подрывное 30-секундное пятно, первоначально переданное во время Суперкубка 2000 года. В то время Ad Age оценил это как «Невозможно глупо, невозможно блестяще». Мы должны были согласиться.
Кельвин Кляйн: «Одержимость» (1986)
Парфюмерные ролики широко известны как причудливые, и в результате они регулярно становятся объектом пародии. Серия рекламных объявлений Calvin Klein «Obsession» 1980-х годов не стала исключением. В рекламе домашнего кинотеатра и фильмов Ингмара Бергмана эти рекламные ролики были сказочными, высоко стилизованными и, да, несколько непонятными.
Эмоциональная и трогательная коммерческая реклама
В рекламе не стыдно плакать, а в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы избежать этого. Нет, мы не будем заставлять вас смотреть душераздирающую рекламу. Но вы все равно можете иметь под рукой некоторые салфетки для эмоциональной рекламы ниже.
Дополнительно: «Оригами» (2013)
Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» – это проверенная и верная формула для рекламы tearjerker. В то время как есть более чем несколько душераздирающих примеров, это минутное место для жевательной резинки Wrigley’s – сладкий успех
В ролях отец, дочь и несколько журавлей-фанатиков, это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик, гораздо больше, чем жвачка.
IAMS: « Мальчик и его собачья утка» (2015)
Вот еще один, который попадает прямо в зрелом возрасте, жизнь короткая категория – на этот раз для любителей собак.
В главной роли симпатичный маленький мальчик и собака по кличке Утка, мы смотрим, как они стареют бок о бок, и в конце концов узнаем, как щенок получил свое необычное имя.
Помните, что для эффективной рекламы вам не нужно иметь бюджет.
18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен
Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.
Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.
Что делает эти объявления одними из лучших за все время?
Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти некую универсальную истину, которая позволяет нам помнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.
Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, сначала нужно узнать, как определяется реклама.
Рекламные объявления
Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.
Как вы понимаете, существует множество типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.
Типы рекламы
Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (угу), от самой ранней до самой поздней.
Бесплатный ресурс
Набор для планирования рекламной стратегии
Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.
1. Печатная реклама
По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичным образом портативных методов донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.
2. Реклама на радио
Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в Соединенных Штатах были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.
3. Телевизионная реклама
Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний.
Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных вещательных сетях. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.
4. Интернет-реклама
Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.
Но, как вы знаете, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления.
То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.
Итак, как создать рекламную стратегию, которая найдет отклик?
Этот пост в блоге посвящен объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь уроки.
Но, во-первых, важное отличие:
Рекламная кампания
Рекламная кампания представляет собой группу похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.
Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании
Скачать бесплатно
Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.
Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)
Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.
1. Nike: Просто сделай это.
Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 19В 80-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.
Это был хит.
В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и милым, но вмещал в себя все, что люди чувствовали, когда тренировались — и люди все еще испытывают это чувство сегодня.
Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.
Урок
Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
2. Кока-кола: поделись кока-колой
Рекламная кампания: печать
Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным лицам — написав их имена на каждой бутылке.
Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране.
С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.
Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Многие потребители были очарованы им, в то время как другие были сбиты с толку — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила контррекламу вскоре после запуска кампании.
Тем не менее, Coca-Cola немедленно привлекла к себе внимание.
Урок
Любители кока-колы являются постоянными покупателями, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности. Задаваться вопросом, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавно и само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.
3. Absolut Vodka: бутылка Absolut
Рекламная кампания: печать
Несмотря на отсутствие четкой формы, бутылка Absolut стала самой узнаваемой в мире.
Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что ее не прекращали в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, если он не сломан, не чините его.
Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х годов, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США9.0003
Урок
Как бы скучно ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересным способом. Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных роликов одной бутылки. Будьте решительны и дифференцируйте свой продукт таким же образом.
4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Рекламная кампания: телевидение
Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»
В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.
.
Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.
Урок
Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.
5. Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки (1974)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: блог BuildingPharmaBrands
Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем.
Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.
Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.
Урок
В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.
6. Всегда: #LikeaGirl (2015)
Рекламная кампания: Телевидение, Интернет
Мои глаза все еще мокры, пока я пишу эту аннотацию.
Бренд Always добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как рекламный ролик был показан на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.
Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочка» — подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.
Сообщение теперь является целостной инициативой Always, о которой вы можете узнать здесь, и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.
Урок
Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.
7. Volkswagen: Think Small (1960)
Отдельностоящая реклама: Print
Источник: design shack
Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.
Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), была направлена на то, чтобы ответить на один вопрос: как изменить отношение людей не только к продукту, но и ко всей группе людей?
Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.
Урок
Самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.
8. Google: Year in Search (2017)
Рекламная кампания: Интернет
девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования.
Так мощно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.
Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.
Урок
Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.
9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)
Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл
Источник: The Open Field
Вы знаете, кто он.
Он курит кубинские сигары, всегда в окружении красивых женщин и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.
Ключевой компонент мощной кампании по потворствующим порокам, таким как пиво, десерты или предметы роскоши, — сделать их крутыми. И когда дело доходит до самого интересного человека в мире, он один из самых крутых коммерческих парней.
И в конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Жаждите, друзья мои.»
Урок
Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах из-за этого короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей вернуться.
10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)
Рекламная кампания: печать
Источник: Broward Palm Beach New Times
Спасибо Калифорнийскому совету по переработке молока «Есть молоко?» кампании продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.
Но воздействие распространилось за пределы государственных границ, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Получил [заполните пробел]?» пародии.
Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не были питьевое молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.
Урок
Дело не всегда в том, чтобы заставить совершенно новую аудиторию пользоваться вашими продуктами или услугами — иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория ценила ваш продукт и использовала его чаще. Превратите свою аудиторию в сторонников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которые вы уже предоставляете для них.
11. Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)
Рекламная кампания: Интернет, радио
Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.
В Мельбурне, Австралия, компания Metro Trains хотела донести простое сообщение: никаких шашлыков возле железнодорожных путей. Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента своего дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube9.0003
Песня о дурацких способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе, — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос. (потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».
В конце видео, после того, как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы доходите до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных — это если вы умер, стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти через железнодорожные пути.
Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.
Урок
Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.
12. Apple: Приобретите Mac (2006 г.)
Рекламная кампания: телевидение. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания увеличила долю рынка на 42% в первый год своего существования. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенным, и умным способом.
Урок
То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове.
Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.
13. Clairol: она или не она? (1957)
Отдельное объявление: Print
Источник: Current360
Впервые Clairol задал этот вопрос в 1957 году, и ответ был 1 к 15, т. е. только 1 из 15 человек использовал искусственную краску для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно Журнал ВРЕМЯ . Реклама оказалась настолько успешной, что некоторые штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах. Когда ваша рекламная кампания начинает менять вещи в DMV, вы понимаете, что задели за живое.
Clairol поступила противоположно тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они пользуются их продуктом. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут сказать, используют они его или нет.
Урок
Иногда потребителям достаточно просто объяснить, как и почему работает ваш продукт. Показ становится более эффективным, чем рассказ.
14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: BBC News
В 1999 году AdAge объявила слоган De Beers «A Diamond is Forever» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, в которой предлагалась (каламбур) идея о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто опиралась на фалды существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представил идею о том, что кольцо с бриллиантом является необходимой роскошью.
Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, дающий клятву брака, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».
Урок
Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.
15. Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Источник: Coloribus Кампания, созданная Wieden + Kennedy и запущенная в феврале 2010 года, была следующей рекламой. Он стал вирусным успехом практически за одну ночь:
На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с участием того же актера Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище, которое Wieden + Kennedy извлекли из интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает онлайн-фанатам.
Согласно Inc , эти видео набрали почти 11 миллионов просмотров, а у Old Spice появилось около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.
«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные телевизионные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это в кратчайшие сроки», — сказал Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. Инк . «Никто не ожидает, что задаст вопрос, а затем получит ответ. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».
Урок
Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала обороты среди ваших поклонников и последователей, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлечённость, сохраняя при этом сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.
16. Wendy’s: Где говядина? (1984)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: AdSoft Direct
Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и милая группа старушек? Нет? Я так не думал.
Компания Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелилась на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов — и это быстро стало крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.
Хотя вы не можете предсказать, когда крылатая фраза приживется, а когда нет, Wendy’s (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей идти своим чередом.
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.
17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)
Рекламная кампания: телевидение
youtube.com/embed/BnBvlz8EaZ0″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/> После этого я дам вам минуту, чтобы высушить глаза.
Серьезно, вы же не ожидали, что реклама компании по производству товаров для дома и чистящих средств так затронет самые сокровенные чувства, не так ли? Однако в последнее время компания Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.
Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того момента, когда они достигли вершины. И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути — предположительно с использованием продуктов P&G.
Урок
Заставь зрителей плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления имеет важное значение. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и ее послание может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.
Маркетинг, основанный на эмоциях и ностальгии, — это мощная тактика, позволяющая людям сделать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более крупная и универсальная история, подключитесь к ней — и продемонстрируйте ее в центре внимания.
18. KFC: «FCK» (2018)
Отдельное объявление: Печать
Вышеупомянутое объявление — это не просто пустое ведро KFC с перемешанными буквами компании. Это также не обычное, непроизвольное продвижение жареной курицы.
Это объявление — извинение и, возможно, самое креативное за все время.
В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.
С помощью креативного агентства Mother London компания KFC разместила рекламу на всю страницу в Metro, британской газете, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать забавный, хотя и откровенный ответ на нехватку продукции.
В рекламе изображено ведро KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это стыдно». (Вы можете заполнить пропущенную букву…)
Под этим дизайном компания продолжает извиняться за то, что, как она понимает, является непростительной, если не слегка забавной ошибкой.
Урок
Нет ничего важнее старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить смирение, класс, юмор и, в конечном счете, гордость компании в сообщении, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.
Имея в виду эту рекламу, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и вещах, которые наиболее важны для вашего идеального клиента. Это основа отличной рекламной стратегии.
Темы:
Поведенческий таргетинг
Реклама
Не забудьте поделиться этим постом!
📣15 лучших примеров рекламы [январь 2022 г.
] 📣
Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы есть везде, и они бывают всех форм и размеров.
По данным исследовательской фирмы Янкелович, в среднем человек просматривал до 5000 рекламных объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра оценивается в 6000–10 000 объявлений в день.
Но как при таком шуме и конкуренции создать эффективную, креативную рекламную кампанию, которая будет выделяться?
Что такое реклама?
Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступной среде, рекламирующее продукт, услугу или событие». Но это не единственное рекламное определение.
Рекламная ассоциация Джереми Буллмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и/или оказания влияния» в 1975. Позже он обновил это, включив бесплатную рекламу.
Эти определения довольно расплывчаты, потому что очень сложно определить рекламу в мельчайших подробностях из-за разнообразия средств, в которых она может использоваться.
Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной онлайн-рекламной кампании в Facebook или Instagram. .
Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и виды рекламы, а также ряд хороших рекламных примеров, которые вы можете использовать для вдохновения при создании собственных рекламных идей.
Каковы цели рекламы?
Первым шагом любой маркетинговой стратегии является установление того, зачем нужна реклама . Вы сообщаете людям о отличном новом продукте или запускаете свой стартовый бизнес? У вас есть важное сообщение, которым вы хотите поделиться, или, возможно, вы хотите извиниться?
Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может понадобиться отличная рекламная кампания, но их обычно можно разбить на следующие пять категорий:
1. Осознание.
Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и охвата целевого рынка.
Примеры включают информирование людей о новом продукте, изменении вашей практики, специальных функциях или услугах или даже просто информирование клиентов о том, что вы существуете.
2. Преобразования.
Большинство людей считают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, она, несомненно, является важной частью любой рекламной кампании.
Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас совершить покупку; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или заставить клиентов бросить вызов их представлениям о бренде.
3. Рассмотрение.
Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что вас нелегко забыть (я до сих пор время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и помогает в маркетинге из уст в уста.
5. А еще это…
Иногда реклама также может быть использована для исправления ошибок или внесения исправлений.
Одним из лучших примеров этого стала «катастрофа» 2018 года, когда в KFC в Великобритании закончилась курица. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, чтобы было написано «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и она не будет легко забыта!
Какое значение имеет реклама?
Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию на определенное отношение к вашему бренду. У хорошей рекламной кампании есть преимущества как для потребителя, так и для бизнеса.
Для потребителя основные преимущества включают:
- Целенаправленная реклама может помочь потребителям принять обоснованное решение о покупке.
- Реклама позволяет клиентам увидеть, что доступно, какие функции у них есть и какова может быть средняя цена продукта или услуги.
Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:
- Повысить узнаваемость бренда.
- Улучшить имидж бренда.
- Помогите их продуктам выделиться.
- Увеличение деловой репутации.
- И многое другое.
В этом году интернет-магазины заработают большие деньги.
Ты тоже так можешь.
Ты тоже так можешь.
Покажите мне, как
Какие существуют виды рекламы?
Придумайте пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните телевизионную рекламу, которую недавно видели, или, возможно, напечатанную в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы можете даже не заметить!
Печатная реклама
Рекламу можно проследить до 2000 г. до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали. Однако первая печатная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: реклама молитвенника для продажи.
Маркетинг этого типа присутствует почти везде, куда бы мы ни посмотрели, в том числе в вашей газете, журнальных брошюрах, листовках, плакатах и т.
д.
Реклама в эфире вы найдете телевизионную рекламу, которой нет в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающимся звонком или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.
Наружная реклама
Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.
Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобусов или другую обертку транспортных средств.
Цифровая реклама
Когда-то «цифровая реклама» могла быть легко определена как любая реклама в Интернете или на цифровом устройстве. Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!
Из-за этого определение «цифровой рекламы» является особенно расплывчатым и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, креативного маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, партнерского маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния.
приведите всего несколько примеров.
Эффективно, если это онлайн, это считается!
Интеграция продукта
Иногда незаметная, чаще до боли очевидная продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном носителе всегда присутствовал. Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.
Кому не хотелось вкусного Твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что выпросила у родителей мобильный телефон Nokia после просмотра Матрица !
13 известных примеров креативной рекламы продуктов:
Теперь, когда мы знаем, что такое реклама и какова ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.
Надеемся, что эти примеры рекламы дадут вам некоторое представление о том, что делает классическую классическую рекламу запоминающейся, и вдохновят вас на собственные кампании.
1. Absolut: Бутылка Absolut
Маркетинговая кампания Absolut началась в 1980 году и имела невероятный успех.
Это была самая длинная непрерывная рекламная кампания, длившаяся 25 лет и включавшая более 1500 различных изображений, которая резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.
Несмотря на относительно обыденный вид бутылки водки Absolut, эта творческая маркетинговая кампания включала предметы повседневного обихода и декорации, которые использовались для имитации формы, создавая захватывающее повествование, любимое всеми.
Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.
2. Калифорнийская плата процессора молока: есть молоко?
Одна из самых известных печатных рекламных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет по переработке молока «Есть молоко?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год и захватила воображение людей во всем мире… Мемы и пародии по-прежнему популярны!
Кампания поступила от рекламного агентства Goodby, Silverstein, & Partners и был нацелен на людей, которые уже пьют молоко, исходя из логики, что «единственный раз, когда люди действительно думают о молоке, это когда оно у них закончилось».
Реклама включала печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.
Вывод: Иногда лучше обратиться к текущему рынку, чем искать новый.
3. Clairol: да или нет?
Это отдельное печатное объявление от 1957 при использовании искусственных красок в волосах был заклеймен. Слоган «делает она или не делает» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Полыкофф и ее свекровью, в котором использовалась идея о том, что краска для волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.
Когда в 1957 году впервые появилась печатная реклама, только 1 из 15 женщин призналась, что красила волосы. К концу кампании (11 лет спустя) этот показатель увеличился до 1 из 2!
Вывод: Лучше показать, чем рассказать.
4. BBC: Dracula Billboard
Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC вывела наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула».
Этот рекламный щит имел белый дизайн с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, верно?
Однако ночью продуманный дизайн и стратегическое расположение стейков привели к тому, что на белом фоне появилась тень, создавшая тень знаменитого графа. Один из лучших креативных примеров рекламы, которые мы когда-либо видели.
Вывод: Нестандартное мышление позволит вам по-новому использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то уникального.
5. Nike: Just Do it
До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х этот розничный продавец спортивной одежды обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Этой масштабной кампании удалось изменить восприятие бренда, задействовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для масс.
По словам создателей кампании, реклама «говорит о нашей основной миссии». На протяжении многих лет он появлялся в нескольких форматах, включая инновационный плакат, напечатанный шрифтом Брайля.
Вывод: Никогда не поздно выйти на новую аудиторию и сделать ребрендинг на что-то более доступное.
6. Coca-Cola: поделись кока-колой
К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделись кока-колой с…».
То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных имен страны, превратилось во всемирную сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola, чтобы получить персонализированную бутылку с псевдонимом или логотипом компании.
Такая персонализация временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с этикетками с текстами песен, местами отдыха и многим другим.
В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли ввести имя, чтобы его увидел весь мир.
Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но успеху кампании это точно не повредило!
Еда на вынос: Даже одноразовый или массовый предмет может вызвать личную связь.
7. DeBeers: Diamond is Forever
Возможно, это одна из самых успешных рекламных кампаний DeBeers, которая навсегда изменила алмазную отрасль и брак благодаря своему простому лозунгу: «Бриллиант навсегда».
До этой кампании помолвочные кольца с бриллиантами не были так популярны, как сегодня, поэтому DeBeers фактически построила всю отрасль с нуля. Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильных визуальных эффектов в нужное время может изменить весь рынок.
С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант — это навсегда», а AdAge наградила кампанию «Слоганом № 1 века» в 1999 году. и значение.
8. Budweiser: «Whassup».
Лучшие рекламные объявления остаются с нами даже после того, как они исчезают, и Budweiser всегда умело улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной и забавной рекламы.
Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года.
В нем была показана группа друзей, которые «смотрели игру, имея бад», и дала тем из нас, кто достаточно стар, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая длиться годами.
В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинное издание», в котором «проверить товарищей» — это «как дела».
Вывод: Вам не нужно быть оскорбительным или выходить за рамки бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновит вашу аудиторию.
9. Procter & Gamble: Спасибо, мама
Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания тронула струны сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальной Олимпиады 2011 года и Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.
Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого человека.
Под девизом «Гордые спонсоры мам» это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю, которая пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру.
Это вдохновило более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличило продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.
Вывод: Очень важно установить эмоциональную связь со своей аудиторией. Если вы являетесь частью более крупной или более универсальной истории, не бойтесь продемонстрировать это.
10. Всегда: #LikeAGirl
Прекрасным примером того, как отличное видео может превратиться в вирусную сенсацию в социальных сетях, является рекламная кампания Always #LikeAGirl, которая во время проведения Суперкубка 2015 года вдохновила аудиторию новаторским посланием, которое вдохновило людей во всем мире.
Реклама бросает вызов идее о том, что заниматься спортом «как девочка» — это плохо, и этот хэштег до сих пор используется в социальных сетях, а 44 новых смайлика «женская сила» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.
Сообщение было настолько воодушевляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побуждает девушек чувствовать себя более уверенно, и в 3 раза больше девушек теперь ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом.
Удивительно!
Вывод: Признание проблем вашей аудитории мощным сообщением может вдохновить ваших клиентов и дать вашим клиентам понять, что вы на их стороне.
11. Old Spice: мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина
Этот рекламный ролик просто источает крутую и утонченную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, что ваш мужчина может быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он может стать еще лучше!
Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!
Частично успех этой кампании заключался в том, что агентство отвечало людям в социальных сетях, а Мустафа («Человек Old Spice») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.
Креативная и умная идея персонализировать «мини-объявления», предназначенные для ответов фанатам на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент останется актуальным и удивительно личным в течение длительного времени.
Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, добавьте к нему креативный новый контент, который вы можете опубликовать в социальных сетях. Вовлекайте клиентов, вовлекая их.
12. Google: Год в поиске
Этот онлайн-контент может быть не самым известным примером в нашем списке, но это отличный пример того, как бизнес может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески. На самом деле Google ежегодно создает контент «Год в поиске» с 2016 года.
Это ежегодное видео используется для продвижения услуг Google, напоминая пользователям, как часто они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.
Вывод: Создание контента не всегда зависит от вас. Переделывая то, что публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помог в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги новыми способами.
13. Metro Trains: Dumb Ways to Die
Ранее мы упоминали, как креативная и запоминающаяся мелодия может привлечь внимание людей (и ваша мелодия застрянет у них в голове на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.
Dumb Ways to Die быстро стала интернет-сенсацией: песня звучала по радио, а мобильная игра была даже создана по дизайну Metro!
Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей глупо. На самом деле, это так же глупо, как умереть из-за того, что ткнул медведя гризли, снял шлем в открытом космосе или съел пропавшую еду.
С забавным контентом, который не похож на лекцию, Metro Trains легко и с юмором дает представление о том, что бездельничать возле поездов плохо.
Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет никаких причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или симпатичные дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама немного отличается от рекламы, которую вы можете найти в газете, журнале или на телевидении, но она есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.
Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, сталкиваетесь ежедневно. Это может быть сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к продаваемой вещи, но бизнес не обязательно является тем, о чем статья.
Чтобы статья классифицировалась как нативная реклама, а не открытая реклама, она должна соответствовать стилю и тону бизнеса или публикации, в которой она представлена. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в рекламных баннерах и других местах.
Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.
Ищите логотип «sponsored» или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, предназначена для продвижения бизнеса.
Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!
Примеры нативной рекламы:
Хотя вам может показаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вы не должны автоматически отталкиваться.
Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-то в сообщении.
1. Buzzfeed
Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. Страницы покупок, в частности, почти все предназначены для того, чтобы продать вам что-то, но даже часть их другого контента может включать нативную рекламу.
2. Forbes
Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, сталкивались с примерами нативной рекламы в виде гостевых постов. Они используют тег «BrandVoice», чтобы сообщить вам, когда сообщение было написано другой компанией.
Как и в Buzzfeed, только потому, что пост был написан другой компанией для продвижения своих услуг, это не означает, что он бесполезен. Forbes называет эти статьи «рассказами и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.
Например, компания SAP Concur опубликовала интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь развитию вашего бизнеса (и, если вам это интересно, вы также можете ознакомиться с нашей статьей о чат-ботах), а фирма Fidelity, предоставляющая финансовые услуги, постоянный участник сайта.
Основные советы по созданию креативных рекламных кампаний.
Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает рекламную кампанию отличной (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:
- Кто является вашим целевым рынком?
Учитывайте возраст, пол, интересы и все, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упорядоченной и конкретной. - Какая цель вашей рекламы?
- Где ваш целевой рынок проводит свое время?
Хорошо ли вы исследуете рынок, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является активным читателем блогов? Слушают ли они радио во время ежедневных поездок на работу или смотрят телевизор по вечерам? - Когда следует публиковать объявления?
Это означает не только время суток… Вы также должны думать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете избежать распространенных ошибок в рождественском маркетинге) или текущие глобальные события (например, введенные ограничения Covid-19). это может повлиять на поведение покупателя.
Как только вы разберетесь с кто, что, где и когда вашей рекламы, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам.