Самые известные рекламы в россии: ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за февраль 2019 года — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13727,»url»:»\/distributions\/13727\/click?bit=1&hash=c7b76d0916303633e0d70d4fda87e3a7997fcd138c7a4f4b446107f293e1bd76″,»title»:»\u0427\u0430\u0442-\u0431\u043e\u0442 \u0441\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0440\u0435\u043a\u0440\u0443\u0442\u0451\u0440\u0430 \u0438 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438″,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e?»,»imageUuid»:»7f3739d4-3198-5a83-8c75-065024f675ff»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Перевоплощение Павла Воли в рекламе «ХрусTeam», история любви от Raffaello, стрельба рогаткой в ролике TicTac.

11 697
просмотров

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

  • Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов.
  • Ролик не является самостоятельным креативным рекламным произведением, а использует готовые материалы.
  • В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
  • У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и креативные директора агентств BBDO Moscow и Contrapunto.

Редакция предлагает читателям выбрать лучший ролик за февраль 2019 года.

10 место: жизнь семьи в рекламе Mazda 6

В ролике Mazda показана обычная семья — мать, отец и сын. Мать всё время пытается «помочь» сыну, подсказывая, как правильно вести машину, искать работу и строить отношения в семье. В какой-то момент он останавливает её и отстаивает своё право быть собой.

  • количество просмотров: 6,8 млн;
  • количество положительных реакций: 801;
  • количество отрицательных реакций: 106.

Прекрасная история из не менее прекрасной серии #MazdaБытьСобой. Хороший сценарий, хорошая режиссура и прекрасные актёры. Лица, не замученные рекламным кастингами, живые и настоящие.

История, построенная на общечеловеческом инсайте, совершенно не банальная. Мы привыкли, что бренды активно говорят о женской эмансипации, но я не помню случая, чтобы в рекламе пытались глубоко размышлять на тему того, что общество требует от мужчин.

Все эти претензии мы услышали в прекрасно написанном монологе мамы героя. «Без мыла на ручки к боженьке влезут!» — за эту реплику сценариста хочется обнять.

Кристина Денина, креативный директор агентства Contrapunto

9 место: реклама чулок и колготок Innamore

Итальянский бренд чулок и колготок Innamore снял продуктовый ролик, в котором модели демонстрируют изделия компании.

  • количество просмотров: 12,9 млн;
  • количество положительных реакций: 13;
  • количество отрицательных реакций: 3.

Бытует мнение, что реклама в стиле фэшн может не нести смысла — просто снимай красивых девушек и юношей. Но я верю, что даже с ограниченным бюджетом, точнее, именно благодаря ему можно и нужно находить простые визуальные фишки и ходы, цепляющие потребителя.

Сказать, что последнее удалось создателям ролика Innamore, увы, нельзя.

Эта работа — типичный представитель категории «бюджетный фэшн»: красивая девушка, жеманные позы, холодные взгляды и продукт во всю длину роскошных стройных ног.

Кажется, я подобных роликов видел уже миллион. И точно ещё увижу не меньше. Потому что здесь не нужно, чтобы интересно и умно, здесь главное — красиво. А если денег немного — одна модель, пара часов аренды фотостудии и пять комплектов одежды, — получается то, что мы видим.

Тем не менее не могу не отметить симпатичную попытку поработать с внутрикадровым монтажом и выбранную мелодию.

Артём Иванов, креативный директор агентства BBDO Moscow

8 место: гимн McDonald’s в рекламе «Биг Мака»

В ролике McDonald’s два друга сидят в ресторане сети, едят бургеры и спорят о правильном названии нового бутерброда с беконом.

  • количество просмотров: 9,7 млн;
  • количество положительных реакций: 83;
  • количество отрицательных реакций: 20.

Крепкий работающий мнемоник с хорошо придуманными и сыгранными персонажами. Нам в очередной раз напомнили про «огурцысалатилук» и рассказали о новом предложении McDonald’s.

Простота в этом случае подкупает и, скорее всего, продаёт. Тем не менее сложно представить, как даже самый лояльный гость сети распространяет благую весть о новом «Биг Маке», пересылая этот ролик.

Кристина Денина, креативный директор агентства Contrapunto

7 место: коллаборация McDonald’s и Lego

Lego и McDonald’s объединились и запустили кампанию для продвижения фильма «Lego. Фильм 2» и детского обеда «Хэппи Мил». В анимированном ролике персонаж в виде «Хэппи Мила» спасает постройку героев фильма от Lego, которая вот-вот рухнет.

  • количество просмотров: 10,6 млн;
  • количество положительных реакций: 202;
  • количество отрицательных реакций: 56.

6 место: презентация Galaxy S10

Samsung сняла продуктовый ролик для продвижения нового смартфона Galaxy S10. В видео компания продемонстрировала преимущества смартфона: камеру, экран, беспроводную зарядку.

  • количество просмотров: 15,5 млн;
  • количество положительных реакций: 28 тысяч;
  • количество отрицательных реакций: 8200.

5 место: соревнования кроликов в рекламе Duracell

Производитель батареек Duracell создал анимированный ролик, в котором розовый кролик обгоняет серых, — так бренд показал, что его батарейки работают до десяти раз дольше.

  • количество просмотров: 20,6 млн;
  • количество положительных реакций: 170;
  • количество отрицательных реакций: 66.

Годы проходят, кролик всё ещё бежит. Сюжет этого ролика претендует на самый узнаваемый ролик столетия, ведь уже несколько поколений выросло с непоколебимой уверенностью, что розовый кролик быстрее нескольких серых.

Казалось бы, цель достигнута, но есть подвох — не стать бы самым наскучившим роликом. Пора развивать вселенную одного из самых известных маскотов.

Главное — риски со сменой сценария минимальные, а благодарный зритель легче конвертируется в лояльного потребителя.

Сергей Кожевников, креативный директор агентства BBDO Moscow

4 место: реклама йогуртов Danone

Danone сняла ролик для продвижения двух йогуртов — со вкусом кокоса и ванили. Слоган кампании: «Культура здорового питания».

  • количество просмотров: 13,9 млн;
  • количество положительных реакций: 96;
  • количество отрицательных реакций: 54.

3 место: женщина с рогаткой в рекламе TicTac

Бренд конфет TicTac создал ролик «Освежи настроение». В нём женщина отправила с помощью рогатки драже TicTac своей подруге, которая сидела на другой стороне парковой аллеи.

  • количество просмотров: 15,8 млн;
  • количество положительных реакций: 4;
  • количество отрицательных реакций: 0.

2 место: видеоэссе «Что значит любить» от Raffaello

Raffaello показала историю любви молодых людей — с детского сада до семейной жизни. Несмотря на то, что партнёры любят друг друга, им сложно находить время на семью из-за работы и других обязательств. Порадовать друг друга им помогает Raffaello.

  • количество просмотров: 19,4 млн;
  • количество положительных реакций: 1700;
  • количество отрицательных реакций: 57.

1 место: Павел Воля в рекламе «ХрусTeam»

Бренд сухариков «ХрусTeam» снял рекламу в стиле одной из сцен фильма «Матрица»: в видео Павел Воля «взлетает» в одном образе и оказывается в другом. Так компания продемонстрировала новый формат своего снэка — микс из нескольких видов сухариков.

  • количество просмотров: 36,7 млн;
  • количество положительных реакций: 277;
  • количество отрицательных реакций: 248.

В этом месяце я хочу поделиться впечатлениями от кампании Krus Team Mix. Она представляет новый продукт с тремя видами сухариков в одной упаковке.

Идея видео состоит в том, чтобы показать фантастические метаморфозы, которые произошли c сухариками. В ролике традиционный образ — герой немого фильма а-ля Чарли Чаплин —вдруг превращается в современный, персонажа Нео из «Матрицы».

Видео мастерски сделано, оно получилось весьма захватывающим. Но давайте, как обычно, изучим первые пять секунд.

Я советую обратить внимание на отрывок с крупным планом «Чарли», пробующего сухарик. Для него подобрана идеальная звуковая дорожка, привлекающая внимание аудитории, и, конечно, было бы жаль не поставить её в первые секунды.

Однако я бы не добавлял саундтрек сразу, а в начале видео использовал только звук хрустящего сухарика и заставку. Только затем я включил бы звуковую дорожку.

Кроме того, есть ещё одна важная доработка для первой части ролика. А именно: продукт нужно демонстрировать крупным планом уже в самом начале. Нам повезло, ведь новые сухарики получилось сделать органическим элементом сюжета — так почему бы не воспользоваться этим?

На мой взгляд, в сцене, где «Чарли» подпрыгивает и застывает в воздухе, можно было сразу показать продукт крупным планом. Сейчас он занимает минимальное пространство экрана. А ведь я смотрю ролик с десктопа, и только представьте себе, как он выглядит с экрана смартфона! Поэтому эта часть получилась не совсем идеальной.

В остальном — быстрый темп и превращения героя, конечно же, делают ролик увлекательным.

Остаётся только одно замечание — оно касается дегустации сухариков. Обычно потребители интересуются именно такими моментами и ценят привычные нам преувеличенные реакции. Например, когда персонажи закрывают глаза, пробуя продукт, или даже мечтательно запрокидывают голову.

В этом ролике мне нравится, что дегустация более естественно вписана в сюжет. Наш герой просто с аппетитом откусывает кусочек.

Что же до концепции ролика в целом, возможно, имело бы смысл ещё больше сфокусировать внимание на отрывке с перевоплощением героя. Для этого достаточно сделать первые сцены чёрно-белыми (они так лучше запоминаются), а цвет добавить только после того, как персонаж попробует продукт.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за январь 2019 года — Маркетинг на vc.

ru

Дмитрий Дюжев в роли короля в рекламе «Мясницкого ряда», трогательная история о дружбе от Ferrero Rocher, путешествие семьи аллергиков в рекламе Audi.

10 877
просмотров

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

  • Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
  • В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
  • У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и глава отдела продакшна агентства Pinkman Сергей Дапкус.

Редакция предлагает читателям выбрать лучший ролик за январь 2019 года.

10 место: мастер-класс по макияжу от Maybelline

Косметический бренд Maybelline снял обучающий урок по макияжу в стиле 1990-х годов — его провели визажист Юрий Столяров и музыкант Клава Кока.

  • Количество просмотров: 299 тысяч.
  • Количество положительных реакций: 1800.
  • Количество отрицательных реакций: 40.

9 место: макияж в такси от Maybelline

Maybelline сняла ролик, в котором блогер Полина Зиновьева красится в нью-йоркском такси, стараясь уложиться в $10 на счётчике.

  • Количество просмотров: 784 тысячи.
  • Количество положительных реакций: 2200.
  • Количество отрицательных реакций: 134.

8 место: обед с Дмитрием Дюжевым в роли короля от «Мясницкого ряда»

Производитель мясных продуктов «Мясницкий ряд» снял ролик, в котором актёр Дмитрий Дюжев в роли короля кормит свою семью колбасами от бренда. И запрещает им публиковать фотографии еды во время трапезы.

  • Количество просмотров: 1 млн.
  • Количество положительных реакций: 13.
  • Количество отрицательных реакций: 9.

7 место: семья аллергиков в рекламе Audi

В ролике Audi дорожный патруль тормозит семью на трассе — он удивляется, увидев их покрасневшие от аллергии глаза. Помогает им с заменой фильтров для салона, и семья больше не страдает от аллергии.

  • Количество просмотров: 819 тысяч.
  • Количество положительных реакций: 26.
  • Количество отрицательных реакций: 1.

Идея новой рекламы Audi проста и понятна: если вы не используете оригинальные салонные фильтры, ваши глаза покраснеют от пыли.

Ролик разделён на две части: до и после установки оригинальных запчастей. Мне нравится, что агентство попыталось нащупать креативную идею, однако она, кажется, не так очевидна для зрителя.

Начнём с первых пяти секунд. Лучшие практики YouTube здесь практически не используются. Первый кадр — это общий план, который, как мы знаем, не очень здорово работает на нашей платформе — в частности, из-за большого количества контента, отображаемого при просмотре видео на мобильном устройстве.

Лучше всегда начинать со среднего или крупного плана. Музыка играет с самого начала, и это, опять же, не лучший выбор: более 80% клипов на YouTube начинаются с музыки, поэтому ролик не будет выделяться из множества других. Здесь просится какой-нибудь мощный звуковой сигнал, например, полицейская сирена или свисток.

Одна из сильных сторон рекламы Audi — это брендинг; логотип органично появляется на руле автомобиля. Но я бы добавил крупный кадр с полицейским не на седьмой секунде, а сильно раньше.

Что касается самой истории, мне кажется, не все заметят, что у ребят покраснели глаза. Мы зачастую переоцениваем способность зрителей считать и расшифровать наше сообщение. Возможно, было бы правильнее, если бы кто-то из членов семьи, например, потёр веки? Простое дополнение могло бы пойти на пользу.

Ещё один важный момент: создателям ролика стоило более наглядно показать, как механик передаёт ключи владелице автомобиля. Эта часть выглядит как оторванный от основного сюжета кусок, вовлечённость зрителя резко снизится.

И последнее соображение: почему титры выведены на чёрный фон? Это снова фрагментирует историю и делает её трудной для восприятия.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

6 место: всё вверх дном в ролике «Билайна»

Оператор «Билайн» снял ролик, в котором молодой человек думает, что сошёл с ума, зайдя в салон компании — там всё вверх дном. Но с ним всё в порядке — просто «Билайн» решил возвращать кэшбек раньше, чем пользователь совершил покупку.

На момент публикации материала ролик был удалён из официального YouTube-канала компании.

5 место: приключения Cini minis в рекламе Nestle

Nestle показала, как квадратики с корицей из её готового завтрака Cini minis поедают сами себя — якобы такие они вкусные.

  • Количество просмотров: 4,8 млн.
  • Количество положительных реакций: 4300.
  • Количество отрицательных реакций: 3200.

4 место: Дмитрий Хрусталёв провёл осмотр машин для «Ингосстраха»

Комик Дмитрий Хрусталёв прорекламировал новую услугу от страховой компании «Ингосстрах» — удалённый осмотр автомобиля для оформления полиса каско в онлайне.

Для этого он звонил клиентам компании, представившись сотрудником, и просил показать автомобили для осмотра.

  • Количество просмотров: 10,6 млн.
  • Количество положительных реакций: 3000.
  • Количество отрицательных реакций: 680.

У ролика «Ингосстраха» с Хрусталёвым почти 11 млн просмотров и только 3000 лайков, что выглядит странно.

В этом видео нет ничего, кроме Хрусталёва, и очевидно, что все деньги ушли на него. Приём не новый — все его могли видеть в том же «Вечернем Урганте». Только вместо настоящих людей здесь подставные актёры, и это сильно бросается в глаза.

«Клиенты» играют не лучшим образом, а веселье натянуто, из-за чего теряется доверие к сервису. Кстати, у меня этот сервис не сработал, и пришлось ехать в их гараж.

Сергей Дапкус, руководитель продакшна агентства Pinkman

3 место: истории начинающих предпринимателей от Google и «Сбербанка»

Google и «Сбербанк» запустили бесплатную программу для развития предпринимательских навыков и знаний — «Бизнес класс». В ролике показаны истории прошедших курсы предпринимателей и их успехи.

  • Количество просмотров: 8,9 млн.
  • Количество положительных реакций: 8100.
  • Количество отрицательных реакций: 6300.

2 место: презентация телефона Honor

Honor показала в продуктовом ролике преимущества своего смартфона Honor View 20 — например, камеру и память.

  • Количество просмотров: 9,7 млн.
  • Количество положительных реакций: 13 тысяч.
  • Количество отрицательных реакций: 4800.

Пролёты телефонов уже надоели и выглядят совсем не оригинально. Мы видим полную копию рекламы Apple — от планов рендера до «жидкой» заставки и расслоения камеры.

Обычно рендеры используют при рекламе недвижимости, потому что сам продукт ещё не готов. Но в этом случае, имея уже «живой» объект, можно показать его, а не копировать чужую рекламу.

Возможно, у бренда есть статистика, что именно такое видео приносит больше конверсии, но если рассуждать об идее и исполнении — всё слишком надоело.

Сергей Дапкус

, руководитель продакшна агентства Pinkman

1 место: новогодний концерт от Ferrero Rocher

Бренд конфет Ferrero Rocher показал историю молодого скрипача, который только начал работать в новом оркестре. У него ничего не получается, дирижёр недоволен, а до концерта остаётся несколько дней. Его коллега решает поддержать молодого музыканта и предлагает репетировать вместе — всё становится так хорошо, что роль ведущей скрипки предлагают новенькому.

  • Количество просмотров: 19,4 млн.
  • Количество положительных реакций: 600.
  • Количество отрицательных реакций: 149.

У ролика «Новогодний концерт» Ferrero Rocher отличный продакшн, но невыразительные сценарий и режиссура. Здесь сюжет фильма «Одержимость» перенесли с барабанщика на скрипача и уместили в почти трёхминутное видео.

Получилось очень длинно — уже на середине не можешь дождаться, когда же наконец «прикрутят» конфеты. Они всё же появились на пятой секунде, но при этом попытка привнести драматургию провалилась.

К тому же видео изобилует повторяющимися сценами играющего скрипача, что начинает жутко надоедать. В итоге снято хорошо, а эмоций — ноль.

Сергей Дапкус, руководитель продакшна агентства Pinkman

Страна: Россия • Реклама World ™

Часть Clio Network

The Clio Awards

Muse By Clio

Login

Регистр

Наблюдая

9003

Отправить

Выделено

Профессионал

Студент

Коллекции

Список наблюдения

Выделено

Профессионал

Студент

2 Collections

Watchlist

Bookmarks

Watching

Submit

Login

·

Register

FAQ

·

Contact

·

About

·

Advertise

·

Legal

Часть сети Clio

Награды Clio

·

Muse by Clio

Страна

734 Кампании

Антимаркировка

Антимаркинг

Агентство: Voskhod

Fonbet

Принять решение

Агентство: Voskhod

One Dollar TV

Telegram

Агентство: Red Peffer Film

Hyundai

Jump ath Фильм)

Агентство: Innocean

Шебекинские

Паста Катастрофа

Агентство: Восход

Микенко

Микенко FW21

Агентство: Громкие Рыбы0003

Alfa Bank

, посвященный бесплатному и Smart

Агентство: Voskhod

Tayezhniy Dar

существует в Nature

Агентство: Soda

Re: Store

Store: iPhone 13 Pro

Triaavir : Jekyll&Hyde

Burger King

Nothingwhopper

Агентство: Нектарин

Степан Разин

Пиво может кричать за твою команду: как «Степан Разин» помог фанатам быть с командой

Agency: Great

Nochlezhka

The voices of the street

Agency: Great

NSFW

Ural

Your happy summer

Agency: Gromkie Ryby

Yandex

Delivery boxes

Cardinal&Margo

New фирменный стиль

Агентство: Супрематика

ИКЕА

Агентство: Инстинкт

Coca-Cola

Coca-Cola в космосе – 30 лет

Агентство: McCann

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет

Первая в мире скульптура, создающая музыкальные композиции с помощью ветра и искусственного интеллекта

Агентство: Декабрист

Российская ЛГБТ-сеть

Мы станем лучше

Агентство: Восход 90 Short Shot

3

3

Жизнь слишком коротка

Агентство: Jekyll&Hyde

Heineken

Heineken 0. 0 Euro2020

Агентство: Great Advertising Group

Urent

E-Scooter Code of Ethics

Leo Burnett

Kansk Lions 2021

Агентство: Leo Burnett

S7 Airlines

Какой замечательный мир

Zewa

DOUNCAIR Race

Агентство: Родни. Studio

BMW

BMW Arctic Experience

Агентство: Journey

Bacardi

Маяки

Агентство: Journey

Miele

Shot on Oven

2 Агентство: ServicePlan

Yandex

Это похоже на это

Акустическая группа

Молчание — все, что вам нужно

Агентство: Робот и сын

Mitch & Me

Brusnika Brusnika. Потому что красотой нужно делиться

Агентство: Восход

#YouAreNotAlone

Звонок

Агентство: Jekyll&Hyde

Joom

Выбор на Joom

Agency: Miguelivanov

Mitch&Me

Halloween Case

Agency: Jekyll&Hyde

Tochka Bank

Do what only YOU can do

Agency: Voskhod

Lego

Sculpt your Lego

School: MADS

Reporters Без границ

Истина жива

Школа: MADS

Аптека Ллойда

Книжный рецепт

Школа: MADS

Яндекс

Оставаться верным себе

Чистая Линия

Порадуйте своих друзей по вкусу!

Agency: BBDO

RT

Lessons of Auschwitz: VR tribute by school students

NSFW

Brusnika

Love-development company

Agency: Voskhod

Budweiser

Robots

Agency: Agelkos Studio

Sen Soy

Sense Asia

Агентство: Big Bag Films

Viber

#InThisTogether

Агентство: Big Bag Films

Volkswagen

Что нужно

Агентство: DDB

Yandex

The Perfect Gift

Domclick

Fortress

Агентство: Leo Burnett

P0dvigi

Play The RealEOS

.

Krafted by Kittens

Агентство: BBDO

Kaspersky

Content Man

Агентство: DDB

IKEA

Агентство: Instinct

Ultima

Там, но здесь первый

Cherkizovo

Hamcolates

Агентство: ServicePlan

Виагра

Герои ночи

Агентство: Агентство Thespells

Advertising Moms

Advertising Moms

Agency: Asgian Agency Agency: Asgian Agency: Asgian Agency: Asgian Agency: Asgian Agency Agency: Asgian Agency: Asgian Agency: Asgian Agency: Asgian Agency: Asgian Agency Agency: Asgian Agency.

Памятник курьерам

Агентство: Возможно

Miele

Прачечная Records

Агентство: Serviceplan

РЕКЛАМА

СПОНСОРСКИЕ ВИДЕО от

iStock Essentials

Russia vs Ukraine, Russia — Ukra…

Artist: GOCMEN

iStock Подпись

Russia Ukraine war concept map a…

3 0 Creative

iStock Signature

Россия Украина война концепт карта a. ..

Исполнитель: Creative Thinking

iStock Essentials

солнечный день москва город красная площадь…

Исполнитель: Timestock22

iStock Подпись

Россия Украина война концепт карта a…

Художник: Creative Thinking

Essentials

Украина Россия Конфликт Эскалати…

Художник: istockmaradona

-9000 iStock Limited Time

-9000. Скидка 15% на все с кодом 15AOTW.

Поиск iStock

Подпишитесь на нашу рассылку

Не пропустите. Получайте наш бесплатный еженедельный информационный бюллетень, чтобы узнавать о лучших творческих работах со всего мира. Мы обеспечиваем безопасность и конфиденциальность вашей электронной почты.

6 лучших рекламных объявлений 2021 года в России

Блог об успешных маркетинговых стратегиях в россии

  1. Дом
  2. Блог
  3. Отличительные объявления 2021 года

26.01.2022

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Поделиться

При продвижении бренда на российском рынке перед зарубежными брендами возникает множество вопросов:

  • Нужно ли локализовать рекламу или делать оригинальную ?
  • Что нравится российскому зрителю?
  • Должно ли видео быть коротким или длинным?
  • Какие символы и как использовать в рекламе в России?

И многое другое. Об этом можно много говорить, но, как говорится, лучше картинки, чем тысячи слов. Эксперты агентства RMAA представили список самых запоминающихся рекламных роликов на российском рынке, где можно увидеть, какие персонажи и какой креативный подход оценили современные российские зрители в 2021 году.

Разве это не превью фильма?

Сегодня доставка товаров является одной из основных тем, подчеркиваемых в рекламе многих брендов. Амбициозное видео в голливудском стиле о флеш-доставке Ozon органично сочетает в себе хорошие визуальные эффекты, озвучку и юмор. Как многие отметили, они хотят досмотреть такую ​​рекламу до конца и поделиться ею с друзьями. Именно поэтому видео по праву попало в наш список отличительной рекламы России 2021 года.

«Я пытаюсь услышать что-то еще… Но перед глазами все еще Дэдпул»

Яндекс.Дзен поразил оригинальным подходом к своему рекламному ролику. Однако самое сложное не в зеленом персонаже на зеленом фоне, а в его голосе. Русскоязычные зрители прекрасно знают этот голос Петра Гланца, русского актера озвучивания, ассоциирующегося с Дэдпулом. Хотя некоторая беззаботность и легкость зеленого человечка тоже напоминают Дэдпула, именно эта озвучка была необходима в этой рекламе. Именно поэтому ролик полюбился зрителям и нашим экспертам и попал в список «Отличительная реклама 2021 года».

Если это не Брюс Уиллис!

В 2021 году МегаФон снял серию рекламных роликов с участием актера Брюса Уиллиса и российского комика Азамата Мусагалиева. Однако не все так просто. Американский актер в постановке участия не принимал — в рекламе мы видим только компьютерную модель Брюса Уиллиса. Но согласитесь, отличить рекламный персонаж от его оригинальной версии очень сложно. В любом случае, реклама также привлекает своим юмором, поэтому она заслуживает места в нашем списке.

#StillBigMac или #NotBigMac

Если в вашей рекламе для российского рынка появится Александр Гудков, можно сказать, что это уже 50% успеха. А если в объявлении два Гудкова? Тогда это просто обречено на успех. «Реклама, которую хочется посмотреть еще раз», «Одна из тех реклам, которую не хочется пропускать», «Реклама, которую я специально искал, чтобы досмотреть до конца» — музыкальная битва Гудкова с самим собой от McDonalds Россия вполне заслуживает место в списке самых ярких рекламных роликов 2021 года9.0003

Свобода желаний и самовыражения

Вивьен Сабо запустила рекламную кампанию в поддержку выпуска новой водостойкой туши для ресниц. В ролике звезда популярного в России проекта «Танцы» представила «сексуальную фантазию в вагоне метро». Аватаркой промо стала бьюти-блогер Гоар Аветисян. Смелость, дерзость, современность и использование свежих лиц — причины, по которым реклама Вивьен Сабо попала в наш список.

Почувствуй волшебство момента

Все с нетерпением ждут рекламы именно этого бренда перед Новым годом. Неважно, пьешь ты кока-колу или нет, но их новогодние ролики создают такой сказочный эффект приближающихся праздников и волшебства, что ими так и хочется поделиться. Да, это локализованная реклама, а не специально снятая для российского рынка, но когда она такая устойчивая, она точно понравится аудитории любой страны. В этом году Coca-Cola напоминает нам, что настоящее волшебство — это не подарки, а особые моменты, которые хочется разделить и провести вместе.