Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Основы → Как обычный товар превратить в сильный бренд → Современный взгляд на брендбук компании

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

1. Разбираемся в определении
2. Основные разделы и план документа
3. Важный раздел о дизайне
4. Чек-лист по составлению брендбука
5. Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

• чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
• чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
• чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

• история, ценности и принципы работы бренда на рынке
• характеристика целевой аудитории товара
• требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

• во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
• во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

• пропорции и возможные размеры логотипа
• предпочтения в размещению логотипа на документе
• допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
• как можно и как нельзя видоизменять логотип
• минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
• вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.comments powered by Disqus

Брендбук — создание и разработка брендбука компании — стоимость услуг

1. Главная
2. Услуги
3. Брендбук

Создание брендбука (brand book) — это комплекс работ по формированию главного корпоративного документа, который объединяет в себе важнейшую информацию о бренде, рекомендации, правила использования графического стиля. Систематизация способов управления корпоративным стилем способствует сохранению целостного образа марки, его воспроизведению на разных носителях для успешного продвижения на рынке. В руководстве приведены четкие правила дизайна новых продуктов, услуг, сувенирной, промо продукции, проведения рекламно-маркетинговых кампаний.

Брендбук компании включает платформу, стратегию позиционирования, принципы использования визуальных констант, особенности оформления носителей фирменного стиля, коммуникационных материалов, интерьерные решения. Команда брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» имеет богатый практический опыт разработки корпоративных, товарных брендбуков, гайдлайнов магазинов, ресторанов.

Стоимость разработки брендбука

Разработка гайдлайна — сложный многоуровневый процесс. Стоимость зависит от перечня разделов, количества носителей, рекомендаций по управлению визуальной стратегией. Масштаб проекта влияет на цену брендбука. Руководство по стилю торгового центра может оказаться дороже, чем аналогичный инструмент для ресторана или банка. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» предлагает несколько базовых ценовых пакетов.

Logobook

Краткий гайдлайн с минимальным перечнем правил по использованию визуальных констант

• Логотип
• Цветовая гамма
• Типографика
• Фирменная графическая среда
• Деловая документация

Brandbook Optimum

Философия бренда и правила использования корпоративного стиля

• Стратегия позиционирования
• Логотип, фирстиль
• Фотостиль
• Деловая документация
• Коммуникационные материалы
• Дизайн упаковки (при наличии)

Brandbook Maximum

Наиболее широкий перечень разделов

• Стратегия позиционирования
• Логотип, фирстиль
• Деловая документация
• Коммуникационные материалы
• HR-материалы
• Дизайн сайта, оформление социальных сетей
• Фотостиль
• Интеграция корпоративного стиля в пространство
• Дизайн упаковки (при наличии)
• Униформа персонала
• Дизайн транспорта
• Сувенирная продукция

Примеры:

KABOSH

KABOSHБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексный ребрендинг для производителя сыров KABOSH. Разработана платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, упаковки продукции и брендбук.

Vitamir

VitamirБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело успешный ребрендинг фармацевтической компании VITAMIR. Разработана платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук.

OCEANIS

OCEANISБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексную работу по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS

AlphaPet

AlphaPetAlphaPet – супер-премиум корма для кошек и собак. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук, дизайн рекламы и каталога продукции AlphaPet.

IXcellerate

IXcellerateBRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.

MOON

MOONMOON — крупнейшая мебельная фабрика в Европе. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело репозиционирование, разработало логотип, брендбук, дизайн упаковки и ритейл брендинг магазинов мебели.

РОСТ

РОСТГК РОСТ занимает лидирующую позицию на рынке овощей России. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг агрохолдинга РОСТ, разработал фирменный стиль и брендбук, дизайн упаковки ассортимента продукции.

Triol

TriolРестайлинг международного бренда товаров для животных, разработка логотипа, дизайна упаковки, подготовка брендбука.

Даров

Даров«Даров» — новая сеть магазинов у дома с фирменной кулинарией. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал бренд, разработав название, платформу бренда, фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и дизайн интерьера

ОКРАИНА

ОКРАИНАХолдинг «Окраина» предлагает широкий ассортимент натуральной мясной продукции. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело ребрендинг мясоперерабатывающего комбината, разработало фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и сайт.

Konti

KontiБрендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» провело комплексный рестайлинг корпоративного бренда Konti: обновило фирменный стиль, логотип, разработало брендбук, интерьерные решения и дизайн упаковки новых брендов в марочном портфеле компании

Многопрофильная языковая школа iOR

Многопрофильная языковая школа iORIOR — международная школа иностранных языков для детей и взрослых с самыми современными методами преподавания. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» провело ребрендинг языковой школы iOR, разработало фирменный стиль, логотип и стратегию позиционирования

Сеть магазинов мебели и товаров для дома Hoff

Сеть магазинов мебели и товаров для дома HoffHOFF — крупнейший мебельный ритейлер России, представленный тремя форматами, лидер онлайн продаж мебели и товаров для дома. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработал стратегию позиционирования, новую ритейл-стратегию, фирменный стиль и дизайн рекламы

Waterful

WaterfulWATERFUL — первая в России родниковая вода в перерабатываемой упаковке. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплекс работ по созданию бренда: разработка названия, позиционирование бренда, дизайна упаковки и рекламных коммуникаций

Адвокатское бюро «Бишенов и Партнеры»

Адвокатское бюро «Бишенов и Партнеры»«Бишенов и Партнеры» — ведущие адвокаты и юристы, которые защищают интересы корпоративных и частных клиентов. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию, дизайн логотипа и фирменный стиль юридической компании

Guten Morgen

Guten MorgenGuten Morgen — один из ведущих производителей высококачественного домашнего текстиля. Брендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования бренда, новый фирменный стиль и дизайн упаковки всего ассортимента бренда

Ollis

OllisOLLIS — сеть семейных ресторанов с круглосуточной доставкой еды и широким выбором пиццы, блюд азиатской и американской кухни. Брендинговое агентство «Остров Свободы» разработало стратегию бренда, логотипа и фирменный стиль, дизайн рекламы

Самсон Фарма

Самсон Фарма«Самсон Фарма» — одна из крупнейших аптечных сетей Москвы. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, провело комплексный рестайлинг бренда: дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера аптек

Акварель

АкварельСеть ТРЦ «Акварель» — стратегический проект девелоперской группы Immochan в России. Разработку бренда осуществило брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы»: стратегия позиционирования, логотип и фирменный стиль, брендбук, дизайн рекламы

МИРАТОРГ

МИРАТОРГРазработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проекто

Like Me

Like MeСалон красоты Like Me предлагает косметологические услуги и стилистов для создания индивидуального образа. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд салонов красоты, где нейминг и фирменный стиль отразили идею жизни в гармонии с собственным «Я»

Aptos

AptosAPTOS создает инновационные решения и уникальные продукты для эстетической хирургии. Разработка фирменного стиля и логотипа агентством BRANDEXPERT «Остров Свободы» помогла отразить статус бренда как эксперта в области косметических решений

Империя Пиццы

Империя Пиццы«Империя» — актуальный городской формат кафе и доставка еды с широким меню из кухонь разных стран. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало позиционирование бренда как центра гастрономической жизни мегаполиса, логотип, фирменный стиль

Samfruit

SamfruitSamfruit — крупнейший производитель и импортер сушеных фруктов, овощей и трав из Узбекистана. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало фирменный стиль компании, брендбук и корпоративный сайт, отражающие ключевые ценности бренда

Шахматная академия гроссмейстера Инаркиева «Шаги»

Шахматная академия гроссмейстера Инаркиева «Шаги»«Шаги» — шахматная академия гроссмейстера Инаркиева, в которой детей и подростков обучают по уникальным методикам. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал фирменный стиль, привлекательный для аудитории, и стилизованный под фигуру «слона» логотип

OZON.RU

OZON.RUБрендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: ритейл-брендинг, дизайн интерьера фирменных салонов обслуживания интернет магазина OZON.RU.

Снегурочка MondiGroup

Снегурочка MondiGroupБрендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» провело ребрендинг российского бренда офисной бумаги «Снегурочка»

Нити Нити

Нити НитиРебрендинг (рестайлинг бренда) «Нити-Нити» молодого стильного и актуального бренда дизайнерских вещей, аксессуаров и сувениров. Комплексная разработка бренда включает: дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук.

Орловский

ОрловскийПарк-отель «Орловский» — уютный современный коттеджный мини-городок на берегу озера Людовна, в живописной березовой роще. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию бренда, фирменный стиль, дизайн логотипа, брендбук

Клинический госпиталь на Яузе

Клинический госпиталь на ЯузеСоздание корпоративного бренда Клинического госпиталя на Яузе. Дизайн логотипа, фирменный стиль, позиционирование бренда и брендбук — брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Новомосковский

НовомосковскийБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало визуальный образ ритейл-бренд в районе Новой Москвы. Брендинг торгового центра

Компания «Глобус-Сталь»

Компания «Глобус-Сталь»Ребрендинг, полный рестайлинг фирменного стиля компании «Глобус-Сталь», крупнейшего российского производителя нержавеющей стали, позволил переосмыслить бренд и усилить его рыночные позиции.

Группа компаний «Ангел»

Группа компаний «Ангел»Ребрендинг, репозиционирование и рестайлинг бренда частного охранного предприятия, группа компаний «Ангел». Разработка нового имиджа и стратегии бренда.

РОСТЕЛЕКОМ

РОСТЕЛЕКОМКорпоративный брендинг, ритейл брендинг. Брендинговое агентство «Остров Свободы» разработало дизайн интерьера салонов сети крупнейшего российского поставщика телекоммуникационных услуг «Ростелеком».

«Самсон Букет»

«Самсон Букет»Рестайлинг визуальной стратегии бренда включает: рестайлинг дизайна логотипа и фирменного стиля бренда, подготовку брендбука, рекламно-имиджевой полиграфии, вэб-дизайн.

La Ferme

La FermeБрендинговое агентство «Остров Свободы» комплексная разработка бренда первого в России производителя высококачественного натурального мяса домашней птицы и цесарки «La Ferme».

Бриф на разработку брендбука

Расскажите подробнее о своей компании, заполнив бриф. Специалисты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» смогут предоставить вам информацию о стоимости, сроках реализации вашего проекта. Укажите название, сферу деятельности вашей компании, а также объем работ. Необходима ли разработка айдентики, какие разделы брендбука (выберите необходимое ниже)? Также укажите ваше имя, телефон, e-mail для связи.

1. Контактная информация:

2. Выберите необходимые разделы:

Стратегия позиционирования
Логотип
Фирменный стиль
Цветовая палитра бренда
Типографика
Иллюстративная графика
Фотостиль
Корпоративные коммуникации
HR-коммуникации
Дизайн интерьера
Навигация и визуальный мерчандайзинг
Дизайн упаковки
Рекламные коммуникации
Web-дизайн
Социальные сети
Полиграфический дизайн
Униформа персонала
Дизайн транспорта и доставки
Сувенирная продукция

Стратегия позиционирования

Логотип

Фирменный стиль

Цветовая палитра бренда

Типографика

Иллюстративная графика

Фотостиль

Корпоративные коммуникации

HR-коммуникации

Дизайн интерьера

Навигация и визуальный мерчандайзинг

Дизайн упаковки

Рекламные коммуникации

Web-дизайн

Социальные сети

Полиграфический дизайн

Униформа персонала

Дизайн транспорта и доставки

Сувенирная продукция

+7 (495) 961-25-86info@ostrov-svobody. ru

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Этапы создания брендбука

• Аналитическая часть

  Перед началом разработки следует провести аудит визуальной стратегии бренда, выявить ее сильные, слабые стороны. Анализ ближайших конкурентов помогает выявить основные тенденции рыночного сегмента, ожидания потребителей от визуальной концепции марки. Иногда требуется пересмотреть айдентику существующего бренда.

• Определение приоритетных разделов

  Чем больше в руководстве разделов, носителей корпоративного стиля, тем более подробным и прикладным будет ваше руководство, но его разработка будет пропорционально дольше, дороже. Важно выделить основные разделы документа, необходимые для бизнеса на данном этапе его развития.

• Брифинг с клиентом, workshop

  Совместная работа агентства и клиента — залог успешного выполнения запланированных работ. Проведение брифинга или workshop помогает лучше разобраться в сфере деятельности, позиционировании компании, выявить ожидания целевой аудитории, оценить конкурентное окружение, сформулировать пожелания по разработке гайдлайна

• Подготовка технического задания

  Каждый раздел руководства предполагает детальное обсуждение, требования к нему должны быть описаны в брифе на разработку брендбука. Необходимо предоставить полный объем текстовой информации по каждому носителю фирменного стиля. Для ряда носителей потребуется информация по размерам, ограничениям, требованияк к печати. Важны также пожелания клиента, стилистические ограничения в дизайне.

• Дизайн основных элементов фирменного стиля

  Проектная группа работает параллельно над всем перечнем брендбука. Клиент утверждает каждый носитель корпоративного стиля или формируете список доработок в случае необходимости.

• Формирование брендбука

  Согласно стилистике, структуре руководства осуществляется верстка. детальное описание каждого носителя стиля бренда. Фиксируются параметры, размеры, требования к печати оригинал-макетов. Визуализируется стратегия дальнейшего развития айдентики.

• Подготовка оригинал макетов, печать

  Технические дизайнеры брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» готовят макеты любой сложности. Профессиональная предпечатная подготовка утвержденных носителей поможет избежать трудностей при печати.

Что входит в брендбук

Содержание гайдлайна переменно, оно зависит от профиля компании, масштаба, темпов развития бизнеса. К примеру, брендбук розничной сети будет заметно больше руководства небольшого кафе. Структура полного, комплексного документа обязательно включает следующие разделы.

• Платформа бренда

  Стратегия позиционирования — теоретический раздел брендбука с тезисным описанием сути, миссии, видения, ценностей бренда, его коммуникационной платформы. Стратегический раздел руководства резюмирует информацию для понимания сути марки, определяет индивидуальные особенности развития, позиционирования в сознании целевой аудитории.

• Правила использования логотипа

  Раздел описывает параметры построения, размещения логотипа, цветовые схемы, взаимодействие с дескриптором, а также недопустимые варианты применения. Если бренд использует несколько версий логотипов для разных задач, каждая версия подробно описывается. К примеру, логотипы ритейл-форматов будут описаны в гайдлайне магазина.

• Правила использования айдентики

  Брендбук компании содержит подробное описание элементов фирменного стиля, принципов его использования. Это важнейший раздел при разработке руководства с практической точки зрения. Четкие правила помогают сформировать уникальную идентичность марки.

• Палитра бренда

  Цвет идентифицирует компанию в сознании покупателя, помогает выделиться в конкурентной среде. Цвет используется в логотипе, упаковке, коммуникациях, сувенирной продукции. Брендбук содержит основные, а также дополнительные цвета, их цифровые значения в разных цветовых схемах (Pantone, CMYK, RGB, RAL, Oracal).

• Типографика

  Этот раздел брендбука посвящен шрифтам. Он содержит информацию об используемых гарнитурах, начертаниях. Основной, а также дополнительные шрифты применяются на упаковке, в рекламных коммуникациях, деловой документации, электронной переписке, прочих визуальных коммуникациях.

• Иллюстративная графика, фотостиль

  Фотостиль, фирменные иллюстрации используются в имиджевых материалах, рекламе, полиграфической продукции, оформлении внутреннего пространства. Брендбук компании описывает стилеобразующие принципы фото, а также иллюстративных материалов: композицию, кадрирование, общую тематику, типичные ситуации, художественные приемы.

• Корпоративные коммуникации

  Фирменный брендбук описывает правила разработки корпоративных коммуникаций, которые нацелены на формирование корректного образа, репутации компнаии для внутренней, а также внешней аудитории.

• HR-коммуникации

  Подраздел корпоративных коммуникаций, которые направлены на формирование у новых, потенциальных, а также действующих сотрудников правильного представления о целях, миссии, видении, ценностях компании, описанных в стратегической части руководства.

• Архитектурные особенности, дизайн интерьера

  Содержит правила оформления, управления торговым пространством бренда — ритейл-площади, ресторана, кафе, бутика, салона, т.д. В разделе брендбука описаны правила оформления интерьера, фасада, витрин, а также общие рекомендации по навигации, мерчандайзингу.

• Навигация, визуальный мерчандайзинг

  Навигация важный элемент коммуникации с потребителем в торговом пространстве. Раздел содержит подробное описание правил графического построения маршрута покупателей (customer map) и навигационной карты, указателей, вывесок входной группы, т.д. Зонирование магазина, методы размещения товаров, принципы формирования экспозиций также представлены в этом разделе брендбука.

• Оформление дизайна упаковки

  Некоторые компании объединяют в один гайдлайн правила оформления корпоративного, а также продуктового брендов. Раздел дизайн упаковки описывает композицию, расположение основных элементов в зависимости от форм-факторов, правила использования типографики, особенности верстки. Раздел особенно важен при разработке брендбука магазина, в ассортименте которого представлены собственные торговые марки.

• Рекламные коммуникации

  Рекламные носители фирменного стиля: key-visuals для POS-материалов, наружной рекламы, имиджевых, сезонных, sale-кампаний. Раздел руководства включает принципы размещения информации на разных типах носителей.

• Оформление сайта

  Поскольку бренды берут вектор на цифровизацию, все чаще появляются в веб-среде, современный брендбук должен содержать правила, рекомендации по оформлению web-страниц, UI

• Социальные сети

  Раздел брендбука с интернет-коммуникациями описывает особенности оформления социальных сетей, e-mail рассылок. Посты делятся на несколько видов: продающий, информационный, имиджевый, т.д. Выделяются общие правила композиции, цвета, графических элементов, шрифтов, фотостиля, видеоматериалов. Социальные сети должны соответствовать коммуникационной стратегии бренда.

• Полиграфический дизайн

  Полиграфия используется для коммуникации с партнерами, клиентами, сотрудниками. Она включает каталог продукции, буклеты, брошюры, календари, презентации, годовые отчеты. Раздел описывает описывает особенности верстки, фотостиля, типографики для каждого носителя.

• Униформа персонала

  Раздел с фирменной одеждой включает перечень типов одежды, используемых сотрудниками разных должностей. К примеру, в брендбуке магазина будет описан образ кассира, продавца-консультанта или водителя-грузчика. Для банка будет прописан внешний вид менеджера, административного персонала.

• Дизайн транспорта, доставки

  Оформление транспорта следует общим правилам использования корпоративного стиля. Раздел предполагает описание принципов дизайна автомобилей разной классификации, рекомендованные для них материалы, технологию, разрешение печати, цветность.

• Сувенирная продукция

  Корпоративная сувенирная продукция включает ручки, блокноты, ежедневники, кружки, другие раздаточные материалы. Сувенирная продукция оформляется в соответствии с цветовой гаммой марки, использует логотип.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Фирменный стиль

Фирменный стиль

Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.

Стратегия бренда

Стратегия бренда

Стратегия бренда — это целостное видение дальнейшего развития бренда, начиная от идеи, концепции, определения целевого сегмента, УТП (дифференцирующего ваш бренд уникального торгового предложения), позиционирования и стратегии коммуникаций, которая позволит корректно донести позиционирование до целевого потребителя

Блог

Корпоративный брендбук примеры из практики

22. 02.2020

3096

Если брендбука нет или правила руководства не соблюдаются

26.09.2019

7491

Заказать брендбук: стоимость, оценка результата

06.08.2020

7398

Брендбук франчайзинговой сети

10.12.2019

7655

Структура брендбука

02.09.2018

3788

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

07.12.2021

10579

Создание брендбука кафе, ресторана, бургерной

29.12.2021

8813

Брендбук (brandbook) ресторана: функции и константы

09. 10.2019

1083

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Как создать брендбук и разработать фирменный стиль

Как создать брендбук и разработать фирменный стильСоздать видео

Как маркетолог, ваша ежедневная задача состоит в том, чтобы найти способы повысить узнаваемость бренда.

Для разработки сильной и уникальной идентичности бренда требуется структура, которая поможет обеспечить согласованность бренда — вам необходимо убедиться, что все сообщения согласованы как с точки зрения содержания, так и с точки зрения внешнего вида, задавая тон вашего бренда.

Это включает в себя присутствие вашего бренда в социальных сетях, визитные карточки, которые вы распространяете на мероприятиях, ваши пресс-релизы и многое другое. Последовательная идентичность бренда также является ключом к завоеванию доверия ваших (потенциальных) клиентов и целевой аудитории .

Вы можете избежать ошибок в маркетинге и убедиться, что каждый член команды и отдел правильно представляет ваш бренд, создав умный документ, содержащий четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса . Это ваш брендбук.

Если вам нужно более четкое определение того, что такое брендбук, и вам интересно, на кого он должен ориентироваться и почему он так важен для стратегии брендинга, следуйте этому руководству.

Мы расскажем вам все о создании брендбука, элементах, которые он должен содержать, и практических способах сделать его идеальным .

Но сначала… что такое брендбук?

Брендбук — это документ, определяющий каждый аспект идентичности бренда и объясняющий, как он должен быть представлен. Он также определяет, что делает ваш бренд уникальным.

Идея состоит в том, чтобы определить, как создается визуальная идентичность вашего бренда и как она должна использоваться как членами вашей команды, так и внешними подрядчиками (внештатные дизайнеры, маркетинговое агентство и т. д.)

Бренд представляет собой основу сплоченности и последовательности и определяет его индивидуальность. Это относится как к печатному, так и к цифровому контенту (веб-сайт, листовки, счета-фактуры, страницы в социальных сетях, печатная реклама и т. д.)

И вы уже, наверное, догадались, что это должно быть частью каждой коммуникационной стратегии.

Брендбук, также называемый «библией бренда», «руководством по стилю бренда» или «руководством по бренду», должен подробно описывать ваши стратегические принципы, когда речь идет о:

• визуальной идентичности вашего бренда (логотип, цвета, шрифты и т. д.) и его графическая вселенная
• Его редакционная идентичность (тон голоса, ключевые слова, форматы коммуникации и т. д.), как ваш бренд будет выражать себя
• А также заявление о миссии, история и ценности . Это все элементы, которые делают ваш бренд уникальным.

Что отличает брендбук от графического или редакционного устава, так это то, что он включает информацию о ценностях бренда, корпоративной культуре и индивидуальности.

Брендбук поможет вам убедиться, что все аспекты, связанные с вашим брендом, учитываются во всех каналах коммуникации.

Его целевая аудитория широка и включает:

• Собственные группы дизайнеров, копирайтеров и продаж . Брендбук также играет роль во внутренней коммуникации и контенте бренда.
• Ваши клиенты, партнеры, медиа-партнеры и т. д., когда речь идет о внешнем общении
• … И даже широкая общественность . Все должны использовать имидж вашего бренда так, как он был задуман.

Почему вам обязательно нужно создать собственный брендбук

Безусловно, брендбук предназначен для использования и является частью стратегии бренда.

Он имеет множество преимуществ, поскольку направлен на:

• Создание последовательного фирменного стиля . Брендбук обеспечивает последовательный обмен сообщениями по всем каналам коммуникации. Это означает, что использование логотипа является правильным как внутри, так и снаружи, что каждый графический и текстовый элемент стандартизирован, и что контент вашего бренда будет максимально эффективным при создании логотипа. Это ключ к общению как к последовательному и заслуживающему доверия бренду.
• Определение визуальной идентификации бренда . Брендбук содержит определение визуальных аспектов бренда, включая его логотип и цвета или шрифты, которые можно использовать. Вы знаете, как кока-кола связана с красным цветом? Вот что мы имеем в виду.
• Повышение узнаваемости бренда и выделение бренда среди конкурентов. Написание брендбука поможет вам закрепить свой опыт и определить, что отличает вас от конкурентов.
• Улучшение позиционирования бренда . Конечно, ваш бренд — это гораздо больше, чем его логотип — у него также есть свои ценности, тон голоса и корпоративная культура. И все, во что верите вы и члены вашей команды, должно быть выделено в вашем брендбуке.
• Укрепить командный дух . Брендбук — отличный способ помочь каждому члену команды понять, о чем ваш бренд. Вы также можете поделиться своим брендбуком с потенциальным агентством, чтобы убедиться, что их предложения и идеи соответствуют вашим ожиданиям.

Что должно быть в брендбуке

Каждый брендбук должен включать определенный набор элементов.

Вот список того, что мы рекомендуем добавить, а также наши советы, чтобы сделать его максимально полным.

Общая презентация вашего бренда

Прежде чем углубляться в конкретные рекомендации по бренду, вы должны начать с введения, которое включает некоторые ключевые компоненты:

• Кто ваш бренд и какова его миссия.
• Индивидуальность вашего бренда . Кем бы он был, если бы был человеком?
• Что делает ваш бренд уникальным .
• Обещание вашего бренда . Будьте кратки и ясны здесь. Взгляните на этот пример от Wolf Circus для вдохновения — ваше обещание должно быть простым для понимания и запоминания. Избегайте жаргона и клише.
• Ваше видение . Каково ваше общее направление? А как насчет ваших долгосрочных целей? Как и в Glossier, вы должны определить свое стратегическое видение, поскольку оно продемонстрирует вашу способность принимать значимые решения для вашего бренда.
• Ваши значения . Какие принципы и причины отстаивает ваш бренд? Эти ценности должны отражать ваше видение и помогать отличать ваш бренд от конкурентов.
• Ваши товары или услуги . Независимо от вашей отрасли, вы должны предоставить обзор продуктов или услуг, которые вы предоставляете. В качестве примера взгляните на Atlassian и его мини-карточки продуктов, которые дают конкретное представление о том, что делает каждая функция.
• Ваша целевая аудитория . Кому ваш бренд пытается адресовать? Как это обеспечивает решение их проблем или потребностей? Здесь вы можете упомянуть образ своего покупателя или профиль идеального клиента. Взгляните, как это удалось I Love New York.
• Ваша история . Объясните, как появился ваш бренд, и включите несколько личных анекдотов. Брендбук Coca-Cola — яркий тому пример! Это поможет вам связаться с вашей аудиторией и членами команды, поскольку они смогут идентифицировать себя с вашим брендом. Просто помните, что все, что вы включаете, должно быть правдой.

💡 PlayPlay Pro Trick

Мощная презентация бренда должна быть основана на рассказывании историй. Личное описание вашего бренда — ключ к тому, чтобы выделиться и произвести неизгладимое впечатление.

Графический устав

Ваша цель здесь — предоставить подробное описание визуальной идентичности вашего бренда и того, как следует использовать его различные элементы.

Убедитесь, что эта часть вашего брендбука включает следующие элементы:

• Логотип вашего бренда и его варианты . Чтобы убедиться, что ваш логотип никогда не используется неправильно, вы должны четко понимать правила, которым следует следовать. Spotify, например, указывает его размеры, способ его размещения, расстояние между различными элементами, а также его различные версии (черно-белые или цветные, с названием бренда или без него и т. д.)

• Его слоган . Как и ваш логотип, слоган вашего бренда должен использоваться в соответствии с определенными правилами. Вы можете определить эти правила, спросив себя, где должен быть размещен логотип, можно ли использовать логотип и ваш слоган вместе, его минимальные размеры, фон, цвет и т. д. Например, в McDonald’s действуют разные правила для каждой страны.

• Ваша цветовая палитра . Знаете ли вы, что использование фирменного цвета может повысить узнаваемость вашего бренда потребителем на 80%? Вот почему цветовая палитра вашего бренда должна быть последовательной. Думайте одинаково об логотипе, продуктах и ​​цифровом контенте. Это сделает имидж вашего бренда более устойчивым и позволит вашей целевой аудитории легче его идентифицировать. Наш совет: сделайте это как Netflix и включите как можно больше деталей (название компании, коды CMYK / RGB / HEX / Pantone, основные и дополнительные цвета, варианты и т. д.). Вы также должны указать цвета фона, которые можно использовать в зависимости от коммуникационная платформа.

• Ваши шрифты . Здесь вы должны назвать каждый шрифт, который можно использовать по отношению к вашему бренду. Мы рекомендуем включить конкретные примеры, которые покажут идеальное расстояние между буквами и строками, то, как должен выглядеть заголовок или абзац, а также какой шрифт следует использовать для каждого элемента. Взгляните на брендбук Medium для вдохновения. Не забудьте включить альтернативные варианты, если ваш официальный шрифт не может быть импортирован.

• Иллюстрации и пиктограммы . Составьте список визуальных элементов, которые можно использовать при упоминании вашего бренда. Сюда входят фотографии, иллюстрации, значки и многое другое. Объясните, как они должны быть оформлены. Мы снова считаем, что Glossier проделал отличную работу, так что ознакомьтесь с их брендбуком. Некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе, включают: как следует редактировать изображения? Какие цвета следует использовать? Как должен быть интегрирован логотип? Следует ли вообще избегать некоторых графических элементов? Должен ли конкретный аспект вашего бренда быть более заметным?

💡 PlayPlay Pro Trick

Чтобы обеспечить правильное представление вашего бренда, имеет смысл иметь раздел «Что можно и чего нельзя делать». Он предоставит вашим читателям конкретные примеры, которые облегчат им правильное использование всех элементов бренда.

Редакционные правила

Хотя изображение стоит тысячи слов, не забудьте также включить элементы предпочитаемого вами языка, поскольку они помогут в позиционировании бренда. В вашем брендбуке должны быть указаны следующие редакционные аспекты:

• Тон голоса, редакционный стиль, язык бренда . Сюда входят прилагательные, описывающие принципы и ценности вашего бренда, предпочтительные грамматические правила и пунктуация, конкретные слова, отражающие индивидуальность вашего бренда и т. д. Они помогут определить тон голоса. Может быть полезно начать с определения слов, которые вам нравятся или нравятся. не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с Например, Skype не хочет связываться со словами «телефония» и «счет», предпочитая вместо этого использовать слова «бесплатно» и «звонки».

• Какие редакционные форматы следует использовать для официальных сообщений. Цель здесь — помочь членам вашей команды и партнерам создать официальные документы для внешнего или внутреннего использования, которые будут соответствовать вашему бренду. Один совет: избегайте проблем, связанных с макетом, включив в свой брендбук конкретные примеры презентаций PowerPoint, документов в формате PDF, статей в блогах, пресс-релизов или электронных книг.

11 советов по эффективному брендбуку

Теперь, когда вы знаете все элементы, из которых состоит профессиональный брендбук, пришло время узнать, как сделать его по-настоящему великолепным и воплотить в жизнь вашу миссию.

Ознакомьтесь с нашими 11 проверенными советами по эффективному брендбуку и будьте готовы создать свой собственный мощный маркетинговый инструмент.

• Определите целевую аудиторию вашего брендбука: Прежде чем приступить к работе, вы должны подумать о том, кто будет активно читать и использовать ваш брендбук. Это поможет вам избежать включения ненужной информации. Например, должен ли брендбук, созданный для внешнего использования, содержать раздел, посвященный членам вашей команды?
• Будьте проще. Каждый должен быть в состоянии понять ваш бренд, о чем он и как следует использовать его визуальные и редакционные элементы. Перейдите прямо к делу и любой ценой избегайте технической терминологии.

• Сделайте его наглядным и привлекательным . Не переусердствуйте, конечно, но брендбук, отображающий ваш бренд визуально, будет более привлекательным для читателей. Это также ваш шанс продемонстрировать креативность вашего бренда.
• Думайте о своем брендбуке как о представлении вашей компании . Очевидно, что брендбук должен быть точным отражением вашего бренда. Это означает, что сама его структура должна отражать ваши ценности и индивидуальность вашего бренда. Посмотрите, как брендбук Google идеально сочетается с его обычными цветами, шрифтами и т. д.

• Всегда предлагайте ценность. Целью здесь является создание документа, который будет действительно использоваться. Он должен быть полезен для целевой аудитории и предоставлять конкретную информацию о том, как ваш бренд должен быть представлен во всех каналах. Если ваш брендбук содержит конкретную информацию о вашем логотипе и Photoshop, возможно, имеет смысл добавить специальный учебник.

• Убедитесь, что в вашем брендбуке легко ориентироваться . Поскольку этот документ, вероятно, будет довольно длинным, сделайте так, чтобы ваши читатели могли легко найти то, что они ищут. У Cisco, например, есть фирменная платформа со своим выделенным меню.

• Регулярно обновляйте свой брендбук. Ваш бренд находится в постоянном развитии, поэтому ваш брендбук должен это отражать. Если у вас есть новый логотип, цветовая палитра или шрифт, обязательно немедленно обновите свой брендбук.
• Упростите поиск вашего брендбука. Люди, которым может понадобиться ваш брендбук, должны легко его найти. Вы можете загрузить его и добавить ссылку на свой веб-сайт или создать специальный раздел в своей внутренней сети.
• Привлекайте свои команды. Предоставление членам команды возможности внести свой вклад в создание вашего брендбука поможет им почувствовать себя ближе к бренду. Они также смогут предоставить вам идеи и идеи по улучшению. Это поможет вам улучшить ваш брендбук по ходу дела.
• Предупредите возможные вопросы. Подумайте о том, чтобы добавить в брендбук раздел часто задаваемых вопросов с 20–30 вопросами, которые могут возникнуть у ваших читателей после прочтения вашего брендбука. Не забудьте указать способ связаться с кем-то по этому поводу, так как это сделает вас более надежным и доступным.

• Составьте список всех каналов связи, которые можно использовать . Примеры включают статьи в блогах, веб-сайт, социальные сети, визитные карточки, упаковку, пресс-релизы или даже фирменные канцелярские товары для счетов-фактур и т. д. Если ваш бренд производит видеоконтент, не забудьте указать, где и когда должен появиться ваш логотип, следует ли включать конкретную концовку. и даже примеры утвержденных CTA.

💡 PlayPlay Pro Trick

Узнайте, как внедрить стратегию видеокоммуникаций и почему вам стоит обдумать ее, если вы еще этого не сделали. Узнайте, как создать впечатляющее корпоративное видео, а также убедительное пояснительное видео. Цель — вовлечь пользователей.

Хотите рассказать об этих видео? Мы объясним вам, как встроить видео в электронное письмо.

Отличные примеры брендбуков, которые вас вдохновят

Uber

Nike Football

LinkedIn

Croix-Rouge

Ollo

Отлично! Теперь у вас есть ключи к созданию комплексного, последовательного и привлекательного брендбука, который поможет вам общаться еще эффективнее!

Ищете видеоинструмент для своего следующего творения? Попробуйте ПлейПлей!

Начните создавать видеоролики

В них информация легко запоминается, объяснения становятся убедительными, а повествование о бренде захватывающим.

Полное руководство по созданию брендбука для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Что такое брендбук?

Это руководство о том, как создать брендбук для вашего малого бизнеса в 2021 году, однако давайте сначала обсудим, что такое брендбук! Брендбук (гайдлайн или руководство по стилю) — это набор правил, которые объясняют, как работает ваш бренд, каковы его основные элементы и какова основная цель вашего бренда. Брендбуки влияют на каждую маркетинговую кампанию, коммуникацию и продукты/услуги. Они похожи на стратегические рекомендации, поскольку охватывают все аспекты вашего бренда. В целом, брендбук служит для вашего бизнеса следующим целям:

• Улучшите позицию своего бренда
• Держите всю команду в курсе
• Укрепите позицию своего бренда, согласовав ее со своей бизнес-стратегией

Почему каждому бренду нужен брендбук?

Если у вас небольшая компания, вы можете подумать, что брендбук не так важен, но у каждого бренда должно быть это руководство по стилю, чтобы убедиться, что все их визуальные элементы соответствуют друг другу. Предположим, что вы единственный дизайнер в вашей компании. Вы разрабатываете все визуальные элементы, такие как логотип, веб-сайт, визитки и другие материалы. Разумеется, все элементы и «правила» вы знаете наизусть. Теперь предположим, что через несколько лет вы наняли второго дизайнера, который возьмет на себя часть вашей работы. В этом случае вы берете на себя ответственность научить этого человека всем принципам бренда по своей памяти. Однако, конечно, было бы намного проще, если бы вы могли просто дать ему брендбук, в котором есть все, что он должен знать: цвета, размеры и размещение логотипа, шрифты и т. д. Другой пример, когда вы фрилансер, который работает с разные клиенты. В этом случае брендбук — отличный способ вернуться к работе, которую вы сделали несколько месяцев назад, без необходимости прочесывать свои старые файлы только для того, чтобы выяснить, какой цвет или шрифт вы использовали для этого проекта. Вместо этого вы можете просто открыть брендбук и увидеть все, что вам нужно знать, всего за несколько секунд. Брендбук поможет каждой компании, сделав их работу более простой и последовательной. Создание брендбука во время работы над проектом не требует много времени, но может сэкономить часы работы в будущем.

Какой длины должен быть брендбук?

Объем брендбуков может сильно варьироваться: от одной страницы до десятков страниц в зависимости от сложности вашей компании и количества визуальных элементов, маркетинговых материалов, которые производятся. Например, простой веб-сайт с одним дизайном логотипа, определенной типографикой, цветами и без офлайн-материалов может иметь брендбук, состоящий всего из одной страницы. Однако крупная компания с множеством подразделений и различными маркетинговыми/рекламными носителями, скорее всего, будет иметь очень длинный брендбук, в котором будут разъяснены все правила их использования. В целом, ваш брендбук не должен быть длиннее, чем необходимо, но достаточно длинным, чтобы эффективно передать всю важную информацию о визуальном стиле вашего бренда.

Основные элементы брендбука

Хотя элементы, типичные для брендбуков, различаются в зависимости от отрасли и от малых до крупных компаний, это основные элементы, которые вы должны включить в свой брендбук.

• Знакомство с брендом. Это похоже на введение в историю вашего бренда и на то, как его внешний вид развивался с течением времени. Без него, не глядя, где вы были и где находитесь сейчас, и вашим давним, и новым сотрудникам было бы очень сложно понять, куда вы движетесь.

• Рекомендации по логотипу: логотип — это самая важная часть визуальной идентификации бренда и своего рода визитная карточка компании. Однако иногда логотипы могут быть растянуты, изменены в размере или перекрашены неправильным образом без правильных указаний. У большинства брендов есть разные логотипы для использования в разных местах: цветные, черно-белые, для Интернета, для печати, со слоганом, вертикальные или горизонтальные. Без брендбука с четкими рекомендациями по цветам, размерам, форматам для всех типов логотипов вашим дизайнерам может быть очень сложно запомнить каждую вещь.

• Цветовые палитры: Мы ассоциируем каждый бренд с определенными цветами. Например, Coca Cola ассоциируется у нас с красным, Skype, Facebook — с синим, Apple — с черным/белым/серым и так далее. Брендбуки должны четко указывать, какие цвета компания должна использовать, чтобы сохранить идентичность бренда.

• Шрифты. Как и у цветов, у каждого бренда есть свой набор шрифтов, которые они используют с логотипами в печати и в Интернете. Брендбуки четко показывают примеры шрифтов, а также подробно объясняют, как и когда их использовать.
• Слоганы: есть некоторые компании, которые смешивают логотипы с слоганами, чтобы сообщить, что представляет собой бренд, кто является их целевым рынком или какие продукты/услуги они предлагают. Или слоганы сохраняются для использования в определенных кампаниях, прикрепляются к подписям электронной почты или используются в телевизионной или радиорекламе. Из-за разнообразия использования брендбуки полезны для информирования сотрудников о том, когда и как следует использовать слоганы.
• Копирайтинг: В вашей компании может быть несколько копирайтеров, которые пишут контент для разных ваших кампаний. Тон, голос и стиль всего этого контента должны быть написаны одинаково. Брендбуки помогают писателям установить единый стиль письма, гарантируя, что каждый писатель использует слова, структуры предложений, грамматику и пунктуацию одинаково.
• Фото и инфографика: В этой части брендбука следует указать все изображения, допустимые для использования в дизайне. Например, бренды могут захотеть использовать изображения с приглушенными цветами и мягким фокусом или изображения с чистым внешним видом и белым фоном, другие могут запретить использование стоковой фотографии и предоставить дизайнерам базу данных ресурсов для выбора фотографий оттуда.
• Структуры страниц: Вы можете подумать, что речь идет только о веб-сайте компании, но это еще не все. Есть много брендов, которые требуют, чтобы их брошюры были втрое или чтобы вся реклама состояла из третей: одна треть текста и две трети изображений. Поэтому обязательно напишите информацию о структуре страниц в своем брендбуке.
• Политика по связям с общественностью (PR). Это раздел в брендбуке, в котором показано, кто несет ответственность за распространение информации о бренде как представитель компании, через какой канал и какими средствами. Например, политика в отношении социальных сетей сообщает сотрудникам, как они должны реагировать на вопросы, жалобы и насколько активными они должны быть в социальных сетях.
• Что можно и чего нельзя делать: это отличный раздел, который присутствует во многих брендбуках. Это часть, которая объясняет, что вы должны и не должны делать с элементами. Например, в старом брендбуке Skype была страница «Слова, которые нам нравятся» и «Слова, которые нам не нравятся». Или в брендбуке Apple есть страница, объясняющая, что нельзя делать с логотипом Apple.

Эти элементы объясняют, как бренд общается со своими клиентами. если ваш бренд динамичный и классный, ориентированный на молодежь, то вам следует использовать радостный тон, как это делает Vimeo. Однако, если вы более серьезная компания, вам нужно указать более традиционный тон голоса в вашем брендбуке.

Лучшие советы по созданию эффективных книг по брендингу

Создать книгу по брендингу, которая будет полезна и привлекательна как для вашей команды, так и для ваших клиентов, — непростая задача. Тем не менее, есть несколько полезных советов, и если вы будете придерживаться их, вы сможете создать действительно мощный брендбук. Вот несколько самых эффективных советов:

• Решите, для кого вы создаете брендбук

Перед созданием брендбука вы должны четко определить, кто будет получать, читать и использовать эти рекомендации. Очень важно знать свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, если вы собираетесь распространять его за пределами своей команды, убедитесь, что вы не используете какой-либо жаргон или технические знания, которые другим было бы трудно понять. Пишите дружелюбным языком, который привлечет внимание аудитории.

• Будьте проще

Если вы хотите, чтобы ваши принципы были приняты всеми, то все, что вам нужно сделать, это сделать их простыми. Вы должны убедиться, что то, что вы объясняете и включаете в свой брендбук, может быть легко понято различными группами людей: вашими сотрудниками, вашими партнерами, клиентами и даже конкурентами. Конечно, сейчас у вас уйдет дополнительное время на то, чтобы упростить использование вашего брендбука, но это наверняка сэкономит гораздо больше времени в будущем.

• Мыслите творчески

Брендбуки — это выражение креативности бренда. Нет никаких правил создания брендбуков, поэтому вы можете использовать свой творческий потенциал и, как следствие, повысить узнаваемость своего бренда. Например, нет правила, согласно которому это должно быть в формате PDF, поэтому вы можете иметь все это в Интернете. Попробуйте использовать креативные элементы в своем брендбуке, но не усложняйте его. Помните, что это должно быть просто.

• Оформите книгу в стиле вашего бренда

Ваш брендбук должен отражать вашу компанию, ее культуру и стиль работы. Например, если вы фитнес-компания с молодым, энергичным и здоровым позиционированием, то позаботьтесь о том, чтобы ваш брендбук не был душным, диктаторским и скучным. Если вы создаете брендбук для мультсериала, сделайте его таким же веселым, красочным и позитивным, как тот сериал. Или, если это для компании по управлению активами, сделайте его максимально простым и понятным.

• Будьте полезными и конкретными

Не оставляйте места для недоразумений в вашем брендбуке. Постарайтесь дать полезные, практические и конкретные знания людям, читающим ваше руководство. Например, если вы включаете определенный тип перекрывающегося текста или какую-либо обработку Photoshop, обязательно добавьте страницу в свой брендбук, которая точно объяснит, как это работает.

• Следите за тем, где используется ваш бренд

Если вы создали новый брендбук и внесли изменения в свой логотип, используемые шрифты, цветовые палитры и т. д., вам необходимо отследить, где использовалась предыдущая версия был использован, так что вы можете заменить все материалы обновленной версией. Например, если у вас новый логотип, то вы должны изменить его на всех веб-сайтах, в социальных сетях, в колонтитулах электронной почты, презентациях, документах и ​​так далее.

• Сделайте ваши материалы доступными

Чтобы люди не использовали старые или неправильные версии ваших визуальных элементов, обязательно откройте доступ к библиотеке правильных файлов. Настройте раздел загрузки на своем веб-сайте, где хранятся все логотипы, текущие рекомендации, изображения и другие материалы. Если вы хотите, вы можете создать пароль для его защиты, но поверьте нам, гораздо проще обновить один набор логотипов онлайн, чем отвечать на тысячи электронных писем с запросами этих материалов.

• Вовлеките своих сотрудников

Если вы хотите, чтобы ваша команда приняла ваш новый бренд, они должны чувствовать, что он принадлежит им. Они должны чувствовать себя частью этого и четко понимать каждый элемент вашего брендбука. Для этого создайте проектную команду, состоящую из сотрудников всех уровней вашей компании, и запрашивайте у них регулярную обратную связь во время разработки руководства по бренду. Выясните, понимают ли они документ, какие, по их мнению, необходимы улучшения, что вы можете сделать, чтобы им было проще пользоваться брендбуком. Привлечение сотрудников со всей вашей компании может привести к серьезным проблемам, которые никогда бы не рассматривались в одиночку отделом маркетинга.

• Предупредите вопросы

В конце вашего брендбука обязательно укажите соответствующие контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это необходимо, потому что иногда у читателей возникают вопросы по путеводителю, с которыми они не могут разобраться в одиночку. Прикрепив несколько адресов электронной почты, вы решите эту проблему, имея команду, которая ответит на все вопросы и проблемы. Кроме того, подумайте о том, чтобы создать раздел часто задаваемых вопросов в брендбуке и подумайте о 20-30 основных вопросах, которые люди могут задать, когда они впервые обращаются к вашему бренду.

• Регулярно просматривайте свой брендбук

Основная цель брендбуков — объяснять, давать советы и направлять людей в использовании и воспроизведении вашего бренда. Однако это не обязательно означает, что ваш бренд останется навсегда. Естественно, ваш бренд со временем будет развиваться и меняться, и ваш брендбук должен соответствующим образом пересматриваться и обновляться. Когда вы обновляете свой брендбук, обязательно указывайте номер версии не только на первой странице, но и на каждой странице. Мы могли бы продолжать предлагать сотни советов по созданию эффективных брендбуков, но упомянутые выше являются наиболее важными, и вы должны помнить о них при создании отличного руководства по бренду.

Инструменты для создания отличного брендбука

Наш любимый инструмент, который предлагает лучшие онлайн-инструменты брендинга для создания высококачественных видеороликов, логотипов, макетов и веб-сайтов, — RenderForest. Наша ссылка ниже предлагает вам бесплатную пробную версию, чтобы протестировать их онлайн-инструменты для создания бренда и начать создавать свой бренд бесплатно.

Распространение брендбука

У вас может быть отличный брендбук с несколькими разделами, отличным дизайном и полезной информацией, но он не будет эффективным, пока люди не узнают о его существовании. Прежде чем просить своих сотрудников поделиться и продвигать его, вам нужно в первую очередь убедиться, что они сами это понимают. Для этого убедитесь, что все сотрудники имеют доступ к вашему брендбуку, особенно дизайнеры и сотрудники отдела маркетинга и коммуникаций. Итак, как только бренд и визуальная идентичность установлены, расскажите об этом всем своим сотрудникам посредством письменного общения и личных встреч. Постарайтесь не только объяснить, в чем заключается позиция бренда, но и почему и как клиенты получат от этого выгоду. Теперь, когда ваши сотрудники знают каждую деталь вашего брендбука, предложите им стать послами бренда. Чтобы мотивировать их, подумайте о том, чтобы вознаграждать их за демонстрацию приверженности бренду с помощью программ признания, поощряющих положительные результаты, связанные с брендом.