Что такое скетчинг и для чего он нужен?

В последние годы, скетчинг стал одним из самых популярных видов изобразительной деятельности среди современных художников. В чем секрет и почему иллюстраторы со всего мира все чаще используют эту технику в своих работах?

Что такое скетчинг?
Это понятие просто объясняется английским словом «sketch», что в переводе означает набросок, эскиз, этюд. Раньше художники, для выстраивания композиции, расположения подробных линий и элементов, начинали с быстрых набросков, а далее, постепенно добавляя детали, превращали скетч в готовую картину. Сейчас же, скетч является не просто быстрым эскизом, а самодостаточной завершенной работой. Он превратился в способ визуализации творческой задумки, которым активно пользуются современные художники, иллюстраторы, архитекторы и дизайнеры.  Самые основные принципы скетчинга – это передача первых впечатлений в быстром темпе и возможность выразить свои мысли и идеи. Основные художественные материалы, которые предпочитают использовать в данной технике: спиртовые маркеры, тушь, карандаши, ручки и линеры, акварельные краски и другие инструменты: любой лист бумаги, блокнот или скетчбук.

Есть ли разница между наброском и скетчем?
На первый взгляд может показаться, что оба понятия означают одно и то же, и разницы нет никакой. Но есть тонкое различие, набросок является незаконченной работой, «подмалевок» к будущему шедевру, напротив, скетч – самостоятельная и полностью завершенная работа, которая передает определенное настроение или идею автора. Визуально, они могут быть очень схожи, без дополнительной детализации. Художник сам определяет, когда его творение можно считать законченным.

Насколько подробным должен быть скетч?
Определенного и точного ответа на этот вопрос вы нигде не найдете, так как кроме автора скетча никто не сможет дать ответ. Суть в том, чтобы передать настроение, форму и контуры, тщательно прорабатывать детали при этом совсем не обязательно. Главное, понимать, что скетч не является академическим рисунком, тут эмоции и впечатления гораздо важнее портретного сходства. В скетчинге, стиль рисунка и манера могут быть совершенно любыми, и за такую гибкость и свободу все художники мира и творческие специалисты очень любят скетчинг.

Направления скетчинга
Тематические рамки в скетчинге совершенно отсутствуют, можно рисовать буквально все, что видите вокруг. Направлений скетчинга сейчас существует огромное множество: 

• Фуд-скетчинг– это рисование вкусной еды. Данное направление пользуется широким спросом для создания рекламной продукции, оформления рецептов и визуализации в меню и интерьере.
• Travel-скетчинг – путевые заметки, которые сохраняют теплую память и впечатления от путешествий. Законы перспективы в данном направлении совершенно не играют значимой роли, а порой они бывают нарочито искажены. Travel-скетчинг часто любят дополнять тематическими записями.

• Ботанический скетчинг– это зарисовки цветочных композиций, чаще всего используется художниками-флористами и декораторами. ? Архитектурный или городской скетчинг – зарисовки городских сооружений, зданий и улиц, передающие атмосферу города. В данном направлении, законы перспективы и чувство пропорций уже играют довольно важную роль.
• Интерьерный скетчинг – рисование интерьерных композиций, дизайна и декора для интерьера. Особо популярен среди дизайнеров и архитекторов.
• Fashion-скетчинг – популярное направление для модельеров и дизайнеров, стилистов и имиджмейкеров. Это рисование предметов одежды, аксессуаров, обуви и других объектов модной индустрии. Часто изображают лица или силуэт человека.

• Промышленный скетчинг – это отображение быта и предметов повседневной жизни посредством иллюстрации. Часто, данное направление перекликается с другими.
• Ландшафтный скетчинг – изображение парков, скверов, садов. Часто дополняет архитектурный скетчинг. И весьма популярен среди ланшафтных дизайнеров и архитекторов.
• Портретный скетчинг – это стилизованные портреты, которые очень популярны среди иллюстраторов. Портреты в данном направлении могут быть анатомически неправильными, часто художники гиперболизирует некоторые части лица в портрете, в этом и заключается его основная изюминка.

Современная техника скетчинга – это отличный вариант не только для специалистов и мастеров с большим опытом, но также, эти зарисовки могут стать отличным помощником для начинающих художников. Скетчинг позволяет рисовать всегда и везде, развивает художественные навыки и помогает быстрее найти свой неповторимый стиль, стоит только взять в руки карандаш и бумагу! Совершенствуйтесь в своем творчестве вместе с Арт-Квартал! Ваша смелость, желание и вдохновение – самые необходимые инструменты в создании новых шедевров!

Войти или зарегистрироваться

Телефон

Пользователь с данным телефоном не зарегистрирован. Регистрация

Ошибка сервиса. Вход по логину и паролю

Вам поступит звонок, введите 4 последние цифры номера. Код действителен сек. Запросить новый код можно через сек.

Теперь Ваш логин — Ваш номер телефона, который вы указывали при регистрациидля входа используйте прежний парольВосстановление пароля

Мы Вам звоним. Отвечать не нужно. Просто введите 4 последние цифры номера

Не поступил звонок? Войдитеили

Вход по email

Введите пароль, если он у вас есть

Скетчинг — что это | Скетч

Скетчи одного интерьера в разных стилях от vatsyk oksana. Источник

Какой рисунок можно считать скетчем?

Тот, который быстро выполняется и максимально точно передает замысел дизайнера. Sketch не обязательно должен с точностью повторять пропорции и формы реального предмета. Достаточно, чтобы готовая работа помогала зрителю «схватить» настроение сцены и посыл автора. Если скетчи рисуются в рамках подготовки крупного дизайн-проекта, то они помогут разобраться в технике.

Важно! Скетч — это не модное сегодня интуитивное рисование-грифонаж, не моментальные картинки из линий (дудлы, doodles) и не абстракция. В дизайне данное понятие прочно ассоциируется с рациональностью и сфокусированностью на конкретном предмете.

Пример скетча от Екатерины Семеновой. Источник

Кому и для чего нужен скетчинг?

Небольшие зарисовки красками или маркерами помогут отвлечься от суеты тем, кто занят офисной работой, школьникам и студентам. Архитекторы с помощью скетчинга могут подобрать нужную цветовую гамму или форму определенных элементов интерьеров и фасадов зданий, модельеры активно применяют такие рисунки при создании коллекций одежды, а инженеры часто зарисовывают устройства так, как их видят, чтобы процесс разработки учитывал и экстерьер готового предмета. Профессиональный дизайнер использует скетчи непосредственно в своей работе. Делает он это в следующих целях:

• зафиксировать новую идею;
• отметить недостатки подготовленного концепта еще на этапе разработки;
• сократить время согласования проекта с заказчиком, предложив ему наглядное изображение будущего логотипа;
• проиллюстрировать ряд процессов в ТЗ, чтобы упростить понимание подрядчикам и заказчику. 

Скетч приборной панели концепта нового автомобиля от Dongkyu LEE. Источник

Виды скетчинга

Интерьерный. Небольшая картинка интерьера (как всего помещения, так и определенной его зоны). Незаменима, когда нужно подобрать оттенки краски и обивки.

Интерьерный скетч от KLOKOVA hUb DESIGN. Источник

Флористический. Изображение одного цветка или целой композиции. Как правило, такие скетчи рисуют для полиграфической продукции (приглашений, визиток, печати на футболках), а также для украшения интерьера.

Флористический скетч от Натальи Куканковой. Источник

Архитектурный. Небольшие изображения улиц и зданий могут использоваться архитекторами при подготовке новых проектов, а также историками, чтобы зафиксировать какие-либо особенности старинной архитектуры (например резные наличники на деревянных домах).

Архитектурный скетч от Кристины Куликовой. Источник

Ландшафтный. Иногда это раскрашенная и дополненная карта земельного участка, а в ряде случаев и полноценное изображение ландшафта с загородным домом, кустами на лужайке и бассейном. Рисовать такой скетч проще, чем создавать модель для согласования с клиентом на ПК. 

Ландшафтный скетч от Надежды Касьяновой. Источник

Портрет. Изображение лица человека в простой манере. Портретный скетчинг популярен у уличных художников, а также у тех, кто ищет выразительные лица для своих больших картин.

Портретный скетч от Ruslan Sandanov. Источник

Food-иллюстрация. Изображения готовых блюд и сырых продуктов, напитков, а также процесса приготовления. Такие рисунки уместны в меню кафе и ресторанов, кулинарных книгах, на тематических сайтах.

Иллюстрация от Юлии Пленкиной. Источник

Fashion-иллюстрация. Зарисовки одежды и аксессуаров актуальны для стилистов, имиджмейкеров, а также фотографов. Помогают показать требуемые оттенки и фасоны, а также позинг для моделей в процессе фотосъемки.

Скетч показа Gucci от Inna Somova. Источник

Travel-иллюстрация. Зарисовки этого типа сочетают в себе красочное изображение места, в котором человек отдыхал, с его текстовым описанием. Чаще всего выполняется такой скетчинг маркерами, но если у художника есть время, то для создания рисунка может использоваться и акварель.

Рисунок художника-путешественника Vipin Sketchplore. Источник

Инструменты для скетчинга

Бумага. Важно учитывать технику рисования. Для карандашей и маркеров подойдет обычная бумага плотностью не менее 180 г/м². Более тонкая будет рваться, а слишком толстая не позволит удалить следы грифеля с первого раза. Для белых ручек и сухой/масляной пастели можно использовать и тонированную бумагу (цветную или черную), а также неотбеленную крафтовую. Как правило, ее плотность не менее 200 г/м². Работа с акварелью подразумевает использование влаги, поэтому для скетчей оптимально использовать целлюлозную, хлопковую или смесовую бумагу плотностью 300 г/м². Наличие зернистости или другого ярко выраженного рельефа позволит добиться оригинальной фактуры изображаемых предметов. Для зарисовок можно использовать как небольшой блокнот-скетчбук, так и одиночные листы.

Скетчбук с бумагой для пастели. Источник

Карандаши. Простые карандаши твердостью ТМ, Т или 2Т идеальны для новичков. Они оставляют тонкий нежирный след, который легко удалить. Если же планируется скетчинг только с применением этого инструмента, то можно запастись и более мягкими вариантами: М, 2М. Выбирая цветные карандаши, стоит обращать внимание на мягкость грифеля и яркость штриха. Для начала достаточно набора из 12 или 24 штук: можно научиться смешивать сложные оттенки из простых.

Карандашный скетчинг от Юльи Шлыковой. Источник

Ластики. Удалить лишние линии и поправить форму рисунка можно как резиновым ластиком, так и клячкой. В первом случае речь идет о бруске резины с добавлением стеклянной пыли. Касаясь листа, ластик снимает верхний слой бумаги вместе с грифельными линиями, и художнику остается смахнуть частицы целлюлозы с рисунка, чтобы продолжить. Клячка — это похожий на пластилин ластик, который обладает высокой адгезией: грифель к нему прилипает, при этом лист бумаги остается неповрежденным. Такой инструмент особенно важен для тех, кто работает в направлении графики: он позволяет мягко высветлять большие участки и самые маленькие точки, хорошо проработать шерсть животных и волосы людей, а также не оставляет следов.

Пример клячки в работе. Источник

Кисти. Для акварели можно использовать кисти с натуральным (пони, белка, коза, колонок), синтетическим, а также полусинтетическим ворсом. Для начала можно приобрести кисти с номерами 2, 4 и 6 — чаще всего именно они нужны для создания небольших скетчей. Не стоит приобретать большой набор — некоторые кисти будут не востребованы, а большинство и вовсе можно заменить одной.

Маркеры. Такие инструменты помогут сделать скетч более выразительным. Маркеры бывают на основе спирта и воды, они имеют перо различной формы. Некоторые чернила можно наносить послойно, и они постепенно будут создавать градиент самостоятельно, а для каких-то потребуется белый маркер-тушевка.

Скетчинг маркерами от Карины Заверниной. Источник

Краски. Для начала достаточно набора акварели из 12 цветов. При необходимости всегда можно дополнить палитру, докупив недостающие оттенки. Краски выпускаются в тюбиках (в жидком виде) и кюветах (твердые и готовые к использованию). Существуют гранулирующие цвета, которые выпадают в осадок при нанесении, и этот эффект можно использовать для детализации определенных объектов. Не забудьте про пенал для кювет, а также про палитру для смешивания цветов.

Акварельный скетчинг от Nastya Kuprina. Источник

ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями

бесплатно

ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями

7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну. Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.

разжечь искру

Краткая история обуви Skechers

Сэкономьте 20% Используйте код купона: YAY20 | Бесплатная доставка при заказе на сумму от 39,99 долларов США и более

Опубликовано 1 августа 2016 г.

Роберт Гринберг основал Skechers в 1992 году. В то время L.A. Gear была привязана к женскому спортивному рынку, а Nike доминировала на рынке мужской спортивной одежды. Но не было промышленных гигантов, которые контролировали мужскую и женскую уличную обувь. Это дало Skechers возможность занять новую и расширяющуюся нишу рынка в США9.0003

До того, как Гринберг начал самостоятельно создавать Skechers, он был одним из основателей L. A. Gear, которая за семь лет работы уже заработала более 900 миллионов долларов — доход от неоновых теннисных туфель, который отдавал предпочтение женским предпочтениям. К 1992 году L.A. Gear потеряла огромную долю рынка, и компания вытеснила Роберта и его сына Майкла.

Для Гринберга это был не первый опыт непредсказуемых и значительных изменений в розничной торговле. Начал свою карьеру в 1960-х и работал в различных сферах розничной торговли: от продажи париков до салонов красоты, импорта дизайнерских джинсов и открытия магазина роликовых коньков. Но его первый серьезный прорыв случился после того, как он купил лицензию на размещение образа киногероя И.Т. на его шнурках.

Этот шаг принес ему 3 000 000 долларов менее чем за восемь недель.

Привет, Голливуд. Здравствуй, влияние и признание.

И именно на этот доход он решил основать L.A. Gear.

А теперь отправимся в будущее!

Знаете ли вы, что Skechers изначально задумывался как магазин обуви Dr. Martens? Это правда, но в течение одного года Гринберг сосредоточился на разработке, развитии и маркетинге своего собственного уникального бренда. И он увидел возможность в повседневной уличной обуви, поэтому он стремился привлечь внимание молодых и модных потребителей.

Skechers также представили другие бренды под своим лейблом, в том числе Cross Colors и Karl Kani. В 1993 году было решено, что доработка собственного лейбла (обувь Skechers) будет более прибыльной. Также в этом году компания Greenberg’s Skechers представила Chrome Dome.

Хромированный купол …

Обувь «Хромовый купол» была изготовлена ​​так, чтобы выглядеть поношенной и потертой (в основном на пятке). Это была обувная версия потертых, предварительно порванных джинсов, которые были невероятно популярны в то время. Из-за этого унисекс-образа обувь понравилась представителям обоих полов и стала иконой городской уличной обуви для молодежи в стиле гранж.

В настоящее время Skechers является мировым лидером в производстве обуви. Если быть точным, лидер на два миллиарда долларов в тысячах магазинов. Спроектировав, разработав и продав более 3000 стилей обуви для мужчин, женщин и детей, Skechers фокусируется на двух различных категориях обуви:

1. Lifestyle предлагает пену с эффектом памяти: повторяет контуры вашей стопы для максимального комфорта.
2. Производительность предлагает GOrun и GOwalk
   1. GOrun предлагает инновационные технологии, которые облегчают удар по средней части стопы в сочетании с амортизацией и защитой от ударов.
   2. GOwalk предлагает технологию GOga Mat Technology с высокой амортизацией и другими материалами, созданными специально для спортивной ходьбы.

И вы можете найти Skechers и другую прекрасную обувь на обувном складе SRI.

ДОЛЯ:

Skechers USA, Inc. | Encyclopedia.com

Дата основания: 1992

Контактная информация:

Штаб-квартира: 228 Manhattan Beach Blvd.
Манхэттен-Бич, ок.
телефон: (310)318-3100
факс: (310)318-5019
url: http://www.skechers.com

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Skechers U.S.A., Inc. — развивающийся глобальный мегабренд в индустрии обуви для повседневной жизни, который продает повседневную модную обувь мужчинам, женщинам и детям, следящим за трендами. Формула успеха компании сочетает в себе высококачественный продукт, отвечающий ожиданиям клиентов, и инновационную глобальную маркетинговую стратегию, основанную на модной печатной и телевизионной рекламе. Также важным для схемы роста компании является широкий спектр внутренних и международных каналов сбыта: универмаги, специализированные и спортивные магазины, Интернет и розничные магазины, принадлежащие компании.

С момента основания Skechers в 1992 году ассортимент продукции компании расширился от рабочих ботинок в стиле утилитарного стиля до спортивных, повседневных, повседневных, повседневных и, наконец, роликовых коньков. Поддержка знаменитостей еще больше повысила авторитет бренда Skechers. Подростковая икона поп-музыки Бритни Спирс начала появляться в международной печатной рекламе Skechers Sport в январе 2001 года, после чего последовали всемирные рекламные контракты с актерами Робом Лоу и Мэттом Диллоном.

Skechers продает свою продукцию в многочисленные универмаги и специализированные магазины, включая Nordstrom, Macy’s, Dillards, Robinsons-May, JCPenney, Foot-locker, Famous Footwear, Genesco’s, Journeys и FootAction USA. Компания также продает напрямую потребителям через более чем 80 принадлежащих компании и управляемых розничных магазинов Skechers USA, от Нью-Йорка и Лос-Анджелеса до Лондона, Парижа и Германии. Skechers продает свою обувь более чем в 100 странах через более чем 35 крупных дистрибьюторов. Кроме того, Skechers продает свою продукцию клиентам через свой официальный веб-сайт.

ФИНАНСЫ КОМПАНИИ

В 2001 финансовом году компания Skechers сообщила о рекордных результатах за весь год. За год, закончившийся 31 декабря 2001 г., чистый объем продаж вырос на 42,3% до 960,4 млн долларов по сравнению с 675 млн долларов в предыдущем году. Чистая прибыль выросла на 8 процентов с 43,8 млн долларов, или 1,20 доллара на акцию, до 47,3 млн долларов, или 1,24 доллара на акцию. Председатель правления и главный исполнительный директор Skechers Роберт Гринберг (Robert Greenberg) отметил: «Учитывая рост продаж на 42,3 процента по сравнению с 2000 годом и годовой объем продаж почти в миллиард долларов, мы считаем, что 2001 год был впечатляющим для Skechers. Мы рады, что продолжаем развивать бренд в 2001 году — по всем каналам распространения и в каждой из категорий, которые мы предлагаем, и мы увеличили долю рынка как внутри страны, так и за рубежом». За 52-недельный период цены на акции колебались от минимума в 10,00 долларов до максимума в 40,30 долларов, а соотношение цена/прибыль в 2000 году составило 12,39.0003

Чистый объем продаж в четвертом квартале 2001 г. вырос на 24,4 процента до 214,1 млн долларов по сравнению со 172 млн долларов в четвертом квартале 2000 года. Чистая прибыль за четвертый квартал составила 2 млн долларов по сравнению с чистой прибылью в размере 9,7 млн ​​долларов за тот же период 2000 года. в четвертом квартале составили 0,05 доллара США по сравнению с 0,26 доллара США на акцию в сопоставимом периоде 2000 года. Валовая прибыль в квартале составила
39,7 процента.

Компания Skechers также реализовала инициативы по сокращению расходов, направленные на сокращение общих и административных расходов. По состоянию на 31 декабря 2001 г. оборотный капитал компании составлял 140,0 млн долларов, из них 29 млн долл.0,6 миллиона долгосрочных долгов и акционерный капитал в размере 199,0 миллионов долларов.

МНЕНИЕ АНАЛИТИКОВ

Компания Skechers демонстрирует быстрый рост с момента своего основания, увеличив чистый объем продаж с совокупным годовым темпом роста на 39,7 процента с 90,8 миллиона долларов в 1994 году до 675 миллионов долларов в 2000 году. объем продаж и рост прибыли на 109,3% по сравнению с 1999 годом. Аналитики Wedbush Morgan Securities прогнозируют, что Skechers будут пользоваться спросом среди клиентов среднего класса в 2002 году и выиграют от настойчивой рекламы и запуска новых продуктов. Аналитики прогнозируют выручку в размере 1,15 миллиарда долларов за весь 2002 год, 20-процентное увеличение, а также прибыль на акцию в размере 1,60 доллара и соотношение цена/прибыль 9..2. Skechers продолжает развивать свой бренд, используя уникальный подход, предлагая удобную и стильную обувь по разумным ценам для всех демографических групп, максимизируя расходы на рекламу. Продажи остаются высокими, особенно Skechers Sport для женщин, Skechers USA для женщин, Skechers Collection и Skechers для детей. Кроме того, Skechers Мишель К. и Somethin ‘Else от Skechers изначально были хорошо приняты.

ИСТОРИЯ

Основатель Skechers Роберт Гринберг, самопровозглашенный король создания брендов, за относительно короткое время создал обувной лейбл высшей лиги. Председатель и главный исполнительный директор Skechers превратил сильное рекламное чутье и острый взгляд на тенденции в известность. Уход из индустрии моды в 19В 83 года Гринберг вошел в обувь в разгар повального увлечения аэробикой, что стало рождением его нового бизнеса,
L. A. Gear. Гринберг заметил упущенные возможности на рынках женской и подростковой спортивной обуви, которые игнорируются другими производителями. Гринберг преодолел эту тенденцию, в результате чего за 7 лет выручка превысила 900 миллионов долларов. В период финансовых трудностей Гринберг был уволен из L.A. Gear.

Не испугавшись, он основал Skechers в Манхэттен-Бич, Калифорния, и начал распространять R. Griggs Ltd. и другие бренды в 1992. В следующем году компания Skechers подала иск против Р. Григгса за нарушение контракта, и в итоге обе фирмы расторгли свое лицензионное соглашение. Затем Гринберг начал разрабатывать свою собственную марку уличной обуви для молодых мужчин, следящих за тенденциями, — это был один из немногих рынков, где не доминировали промышленные тяжеловесы. В 1993 году фирма представила гранжевую модель «Chrome Dome», изношенную обувь, которую среди других розничных продавцов подобрали Nordstrom и Foleys. Компания подписала лицензионные соглашения на производство одежды и расширила свою деятельность на Европу и Азию. Skechers сосредоточились на спортивной обуви и 19 июня99 провела первичное публичное размещение акций, продав семь миллионов акций по 11 долларов за штуку. Гринберг и его семья контролируют около 80 процентов голосов Скечеров.

С 1999 года компания Skechers увеличила количество розничных магазинов и бутиков в магазинах, расширила ассортимент женской и детской обуви. В 2000 году журнал Business Week поместил Skechers на пятое место в списке «100 лучших малых компаний» и был назван «Компанией года» журналом Footwear News .

СТРАТЕГИЯ

Бизнес-план Skechers на 2001 год был «Стратегия, фокус, рост». Результатом стал рекордный год от увеличения чистых продаж до расширения оптовой и розничной торговли, а также бурно развивающегося международного бизнеса. Долгосрочный план компании состоит в том, чтобы извлечь выгоду из своего статуса ведущего бренда, продолжая захватывать все большую долю мирового рынка обуви, которая оценивается в 43 миллиарда долларов по всему миру. В 2001 году компания Skechers предприняла конкретные меры для достижения этой цели; компания взяла на себя прямой контроль над международным бизнесом в некоторых частях Европы, открыла розничные магазины в ключевых местах, представила три новые линии обуви и добавила стили к существующим линиям Skechers Sport, Skechers Collection, Skechers USA и Skechers Kids. Компания также усилила свою управленческую команду и расширила свою инфраструктуру, чтобы обеспечить будущий рост компании. В 2002 году калифорнийская фирма сосредоточится на дальнейшем развитии продуктовых линеек, расширении новых категорий, расширении розничных операций и развитии бизнеса посредством лицензионных сделок.

ВЛИЯНИЕ

Маркетинговая философия Skechers: «Невидимое. Нерассказанное. Непроданное». Skechers верят в силу своей рекламы и продвигают идею о том, что Skechers — это просто обязательный продукт. Как лидер отрасли, Skechers стремится максимизировать влияние бренда, сохраняя свое послание в умах потребителей и сохраняя обувь на ногах. Сосредоточившись на передовом подходе Skechers и уличном образе, компания использует агрессивный маркетинговый подход, который использует несколько средств для максимальной эффективности. Этот комплексный подход основан на рекламе и поддерживается альтернативными прямыми средствами массовой информации. Skechers размещает печатную рекламу до 90 журналов в месяц, включая: Cosmopolitan, In Style, People, Vogue, GQ, Maxim, Us Weekly, Mens Fitness, Rolling Stone, Teen People и Sports Illustrated . Skechers размещает трансляционную рекламу на ABC, CBS, NBC, FOX, MTV, WB, ESPN и Nickelodeon.

БЫСТРЫЕ ФАКТЫ:

О Skechers U.S.A., Inc.

Право собственности: Skechers U.S.A., Inc. — публичная компания, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Тикер: SKX

Офицеры: Роберт Гринберг, Chmn. и генеральный директор, 60 лет, базовая зарплата 1999 г. 289 000 долларов США; Дэвид Вайнберг, финансовый директор, 49 лет, базовая зарплата в 1999 году — 421 000 долларов; Джефф Гринберг, реж. маркетинга; Клэй Ирвинг, реж. информационных систем управления; Марси Макки, реж. отдела кадров

Сотрудники: 1 666

Основные конкуренты: Skechers U.S.A., Inc. конкурирует с другими фирменными продуктами в своей категории продуктов, а также с продуктами частных торговых марок, продаваемыми розничными торговцами. Универсальная обувь компании конкурирует с такими компаниями, как The Timberland Company, Dr. Martens, Kenneth Cole Productions, Steven Madden и Wolverine World Wide, Inc. Спортивная обувь компании конкурирует с обувью таких компаний, как Nike, Reebok International Ltd., Adidas. -Salomon AG и New Balance. Их детская обувь конкурирует с брендами, предлагаемыми The Stride Rite Corporation.

Skechers использует термин «альтернативные прямые» средства массовой информации для описания своего присутствия в магазине, своего присутствия дома и своих специальных рекламных акций. В фирменных магазинах фирменный стиль Skechers един во всей розничной среде, создавая прочный имидж бренда для потребителей. Более 80 магазинов Skechers расположены в Лос-Анджелесе, Бостоне, Сан-Франциско и Нью-Йорке, в том числе в оживленных и посещаемых туристами районах Мелроуз-авеню, Universal CityWalk и набережной Третьей улицы в Лос-Анджелесе, а также на 34-й улице и в Сохо в Нью-Йорк. Skechers доступны через 3500 учетных записей, представляющих 25 000 торговых точек только в Соединенных Штатах. Каталог компании и интерактивный веб-сайт обеспечивают удобство и круглосуточный доступ для домашнего покупателя. Эти прямые операции с потребителем также позволяют тем, кто не находится рядом с магазином, принадлежащим компании, испытать образ жизни Skechers, увидеть широкий выбор продуктов и использовать систему поиска магазинов, которая направляет клиентов в ближайшие места для покупок бренда. Для дальнейшего продвижения электронной коммерции Skechers подписала соглашение с America Online (AOL), которое позволяет покупателям напрямую получать доступ к веб-сайту Skechers через [email protected], место для покупок AOL. Команда по продвижению компании доносит свое сообщение через различные соглашения с известными брендами, изображения которых совместимы с компанией. Летом 2000 года Skechers объединилась с McDonalds для проведения рекламной акции, в рамках которой имя Skechers и изображение обуви размещались на стаканчиках для напитков и коробках с картофелем фри в более чем 13 000 ресторанов. Компания также объединилась с Wherehouse Music для проведения специальной акции в магазине.

ТЕКУЩИЕ ТРЕНДЫ

Каждый год предоставляет Skechers новые возможности для развития постоянно растущей популярности своих брендов. Впервые компания подписала соглашения об одобрении с крупными знаменитостями, чтобы связать бренд с узнаваемыми лицами. Начав с одной из величайших подростковых икон в мире, певица Бритни Спирс появлялась в рекламе Skechers Sport в международных журналах для подростков, молодых женщин и поп-культуры. В 2002 году принцесса поп-музыки подписала трехлетний контракт на представление фирменной марки Britney 4 Wheelers by Skechers, новых фанковых роликовых коньков в стиле техно-моды. Уравновешивая имидж компании, актеров Мэтта Диллона и Роба Лоу можно увидеть в отдельных рекламных кампаниях, проводимых в местных и международных журналах для мужчин и поп-культуры. Воспользовавшись этой тенденцией, в 2002 году компания подписала всемирные соглашения об одобрении со звездой «Лос-Анджелес Лейкерс» Риком Фоксом и отмеченным наградами актером Робертом Дауни-младшим 9.0003

В дополнение к печатной рекламе Skechers набирает обороты с помощью ярких и запоминающихся рекламных кампаний для мужчин и женщин, посвященных Skechers Sport и ярких энергичных роликов для Skechers Kids. Рекламу показывают по телевидению и кабельным сетям в США, Канаде, Европе и Азии.

ХРОНОЛОГИЯ:

Ключевые даты для Skechers U.S.A., Inc.

1992:

Гринберг основывает Skechers в Манхэттен-Бич, Калифорния, и занимается распространением обуви Doc

1993:

Гринберг начинает разработку собственной марки уличной обуви для молодых мужчин, следящих за модой производство повседневной одежды для мужчин и мальчиков

1997:

Компания выходит на международные рынки, продавая обувь в Европе и Азии

1999:

Skechers проводит первичное размещение акций, продавая семь миллионов акций по 11 долларов за штуку. 2000:

Business Week ставит Skechers на пятое место в списке «100 лучших малых компаний»

2001:

Открыт флагманский магазин Skechers в Токио, США.0003

2001:

Продажи Skechers выросли более чем на 40 процентов и достигли почти 1 миллиарда долларов. Две новые женские линии, премьера которых состоялась в 2001 году, — это Somethin’ Else от Skechers и Skechers от Michelle K. С более чем 900 стилями Skechers предлагает широкий выбор стилей для разных полов и возрастных категорий. Начал в 1998 Skechers Sport стал важной частью бизнеса компании. Их линия продвигается обширными внутренними и международными кампаниями в печати и радиовещании. Коллекция Skechers — это линия мужских нарядных повседневных туфель, сандалий и ботинок, которые перенесут разбирающегося в моде парня из офиса на ночную прогулку по городу. Для представления этой стильной линейки были выбраны два актера, олицетворяющие отношение Skechers, Роб Лоу и Мэтт Диллон. Skechers USA — это линия мужской и женской повседневной обуви, ориентированная на комфорт без ущерба для стиля. Легкая и непринужденная, эта линия нравится широкому кругу покупателей. Эта обувь представляет собой более чем обычные черные и коричневые туфли, сапоги и сандалии. Несмотря на то, что детские ноги маленькие, дети в Skechers производят большое впечатление. От младенцев до малышей и активных мальчиков и девочек, Skechers хочет занять место стильного нового поколения. Детская линия включает в себя уникальные ткани и красочную отделку верха, а также светлую обувь SLights. Somethin’ Else разработан с учетом модных подростков, а Michelle K. — это дизайнерская линия, в которой представлены последние образы высокой моды.

ГЛОБАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ

Для расширения бренда Skechers применяет комплексный международный подход ко всем аспектам своего бизнеса. Международный бизнес Skechers вырос на 75 процентов за последний год и достиг 100 миллионов долларов в конце 2001 года. Смело продвигаясь на европейский рынок, Skechers использует возможности для роста, и теперь компания занимается маркетингом и мерчандайзингом во Франции, а также распространением, маркетингом. и мерчандайзинга в Германии, Швейцарии и Великобритании. В 2001 году компания открыла европейские флагманские магазины в Лондоне, Дюссельдорфе и Токио. В Японии бизнес Skechers почти удвоился за последний год и является ключевым рынком в их схеме международного роста. Skechers видит огромный потенциал для увеличения продаж, учитывая огромное население Японии, Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона. Чтобы приспособиться к этому расширению, компания учредила Skechers S.a.r.l., швейцарскую компанию, которая в настоящее время занимается международными продажами, маркетингом и операциями. Зарубежным бизнесом компании занимаются 35 дистрибьюторов, которые реализуют продукцию более чем в 100 странах мира. Чтобы поддержать свои глобальные усилия, Skechers запускает обширную печатную и широковещательную рекламу. Цель компании — увеличить свой международный бизнес с 12 до 25 процентов от общего объема продаж к 2007 году9.0003

ЭФФЕКТ БРИТНИ: ПОДГОТОВЬТЕ МНЕ SKECHERS, ЕЩЕ РАЗ

Бритни Спирс проделала свой путь к славе обуви в стиле хип-хоп. Завистливые менеджеры по маркетингу во всем мире недоумевали, как производитель, владеющий всего 2 процентами внутреннего рынка, может привлечь такую ​​музыкальную мегазвезду, как Бритни Спирс. Так почему же г-жа Спирс не обратилась за помощью к таким гигантам индустрии, как Nike или Reebok, которые ежегодно тратят миллиарды на рекламу и спонсорство? По словам Скечерса, ответ прост: к ним подошла Бритни. Певица носила модные кроссовки для личного пользования и выступлений, в результате чего она решила стать их первым эндорсером среди знаменитостей. Скечерс считает, что печатная кампания Бритни Спирс стала важным катализатором их международного роста, который вырос на 50 процентов в 2001 году, и от стены до стены покупатели на открытии магазинов требовали «обуви Бритни». Генеральный директор Роберт Гринберг отметил: «Было естественным расширить ее влияние на бизнес компании на Соединенные Штаты и привлечь больше потребителей за рубежом благодаря новому соглашению, продвигающему Britney Spears 4 Wheelers, модную линейку роликовых коньков Skechers. Мы думаем, что Бритни Спирс Коллекция 4 Wheelers приведет к тому, что потребители во всем мире будут просить «скейт Бритни», который, как мы верим, будет разлетаться с полок, когда люди выкатывают из магазинов».

РАБОТА

Корпоративная культура Skechers — это стимулирующая, энергичная и творческая среда, которая находит отражение в их офисах, магазинах, продуктах и ​​рекламе. Skechers приписывает свой успех своей большой семье сотрудников, от дизайнеров, которые создают свои фирменные продукты, до инновационного отдела маркетинга, торговых представителей, которые распространяют продукт среди продавцов в своих розничных магазинах, которые ежедневно взаимодействуют с покупателями и дают ценную обратную связь. От своих корпоративных офисов с видом на океан в Манхэттен-Бич до работы в качестве торгового представителя, дистрибьютора или продавца визуальных товаров, Skechers создает веселую и вдохновляющую атмосферу для карьерного роста.

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

Библиография

Абель, Кэти. «Скечерс берет под свой контроль Францию». новости обуви, 4 февраля 2002 г.

ленец, дана. «Skechers USA, Saucony сообщают о разрозненных результатах». новости обуви, 18 февраля 2002 г.

pitman, simon. «Подгони мне кроссовки еще раз: одобрение Бритни Спирс спортивной обуви Skechers — большая сенсация». стратегия бренда, сентябрь 2001 г.

Домашняя страница Skechers, 2002 г. Доступно на http://www.skechers.com.

«Скечерс США, Инк.» hoovers online, 2002. Доступно на http://www.hoovers.com.

Томпсон, Келли. «Зеленые дни: Роберт Гринберг откровенно рассказывает о ловушках и триумфах построения бренда». Новости обуви, 17 декабря 2001 г.

Для годового отчета:

в Интернете по адресу: http://www.