«Странная реклама, но мне нравится»: 5 удачных примеров эпатажного пиара

Реклама в нашем восприятии бывает дико скучной. Сквозь экраны на нас изливается видеоряд, где показывают, как из жирафов доят разноцветные конфетки, сыпят вирусными слоганами и кадрами без смысла. Однако! Случаются и исключения. Royal Cheese подобрал для тебя рекламу, где смешались юмор, актуальность, большой эмоциональный элемент, хороший сторителлинг и запоминающийся саундтрек. В некоторых случаях удачное видео или маркетинговый подход обеспечили своим создателям безбедную жизнь на долгие годы. Приятного чтения и просмотра.

1. «Отлично, работаем дальше»

Начнем с истории успеха владельца веб-студии «Сокол» Максима Хорошко, которому популярность и финансовый достаток принес вирусный ролик на YouTube. Как признавался Максим в интервью телеканалу «Дождь», такой задумки не было:

«На самом деле, все было четко продумано, сценарий выстроен, нанят оператор, привлечено много сил, много раз отрепетировано, и вот получился такой чудесный ролик. Но надо учитывать, что мы не «Мосфильм» и не «Голливуд», а веб-студия, и результат вы видите».

Пенициллин был создан случайно, в общем-то, как и гениальное видео Максима Хорошко. Но популярность пришла не сразу. Презентация работы команды пролежала в интернете без малого полтора года. И только в ноябре 2016 о веб-студии «Сокол» стали говорить все: клепать мемы, делать стикеры в Телеграме и использовать коронные фразы Максима («Отлично, работаем дальше», «Ребята, совещание» и т. д.). В том же году студия переехала в новый просторный офис, а в условиях кризиса заказов к ним прилетело аномально много. У ребят все в порядке с самоиронией: Максим бесконечно смеется над ситуацией и благодарен фортуне за свалившуюся с неба удачу. В его планах захватить весь рынок веб-разработки. Быть может, получится, учитывая, что главный ведущий вечернего шоу страны Иван Ургант снял на веб-студию безобидную пародию. Что это, если не успех?

Почему это понравилось людям: прическа Максима Хорошко, смешная манера говорить, вирусные фразы и корявая постановка. Тот случай, когда настолько плохо, что даже очень хорошо.

2. «Наши бритвы а****ные»

Получить за два дня заказы от 12.000 новых клиентов, набрать 27 миллионов просмотров на YouTube, привлечь десятки тысяч подписчиков на Twitter и Facebook — все это Dollar Shave Club во главе с Майклом Дубиным и Марком Левиным. Что они продают? Ничего экстраординарного — всего лишь бритвенные станки. Но в этом деле они настолько креативно подошли к вопросу, что обеспечили компании финансовый успех на годы вперед.

На вирусный ролик было потрачено сравнительно много — $4500, но это с лихвой окупилось. Ведущим выступил основатель компании Майкл Дубин. В ходе видеоряда он активно доказывает, что их бритвенные станки самые «а****ные», а компания создает рабочие места для латиносов:

— Алехандра, что ты делала месяц назад?
— Не работала.
— Что делаешь сейчас?
— Работаю.
— Я не Вандербильт, но этот паровозик делает «Хэй!».

(Корнелиус Вандербильт — магнат, меценат и один из создателей станций метро в Нью-Йорке, которые одномоментно предоставили тысячи рабочих мест во время Биржевого краха в 1873 году — прим. ред.)

Майкл Дубин настолько увлекся продвижением, что в 2014 году провел колоноскопию своей толстой кишки в прямом эфире. Это было сделано в знак поддержки осведомленности людей о колоректальном раке, а сам Dollar Shave Club пожертвовал некоммерческой организации $10.000. В 2016 их выкупил крупный бренд за $1 млн наличными.

Почему это понравилось людям: качественный продакшн, вызывающее поведение и изысканный юмор.

3.

Автомойка улицы Герцена

И снова возвращаемся в Россию, а если точнее… на автомойку ул. Герцена, 94, Тюмень, за ТЦ «Вояж».

Именно таким невзрачным названием был наделен паблик ВК, который создал 16-летний Аркадий Ламин в июне 2018 года. Менее чем за месяц молодой россиянин привлек больше 10 тысяч подписчиков, а каждый пост группы стал набирать 1000+ лайков и репосты в сообщества с миллионной аудиторией. Шуточные записи сменялись серьезными, следом появлялись статьи, которые были преисполнены сатиры, иронии, юмора и грубости. Часть рядовых пользователей не могла поверить, что аккаунт предпринимательского толка может вестись таким образом, и это в конечном счете давало положительный эффект. Ведь жизнь — это по большей части хорошая шутка.

Но, как оказалось, скептики были правы. Автомойка была вымышленным предприятием, и об этом скоро прознали в соцсетях. Когда Аркадию наскучило развлекаться подобным образом, он выпустил заключительный пост с репостом материала одного из интернет-изданий, где говорилось, что автомойка — фейк. Молодого маркетолога с ходу позвали на работу в ВК. Сейчас он трудится креативным продюсером крупнейшей социальной сети России.

Почему это понравилось людям: вызывающая полемика, странный визуальный ряд, ситуативные мемы и юмор на злобу дня.

4. Самая просматриваемая реклама в мире

Титул самой просматриваемой рекламы по праву принадлежит Dove. На одном YouTube видео включили 69 миллионов раз, а учеты просмотров на других площадках переваливают за это же количество. Страшно представить, какой доход принес компании короткий ролик на три минуты.

В видео был приглашен художник, который рисовал людей, находившихся за ширмой. Лично он их не видел, но те описывали ему собственную внешность. Ушедшего заменял другой, но он концентрировался на описании человека, сидевшего в кресле до него. Результаты смотри сам.

Почему это понравилось людям: игра на комплексах, красивый визуал, интересный концепт и воодушевляющий посыл.

5. Глупые способы умереть

Компания железнодорожной сети Metro Trains из Мельбурна в 2012 году сделала тяжело реализуемое с точки зрения маркетинга: совместила коммерческую рекламу и социальный посыл. Во-первых, по оценке от 2012 года, компания одномоментно подорожала на $50 млн, во-вторых, сократила число аварийных случаев на своей дороге на 30%. Как так получилось?

В видео Dumb Ways to Die («Глупые способы умереть») показаны различные варианты, как погибает человек. Все это подается в качестве шутки, на что ополчились ряд организаций против самоубийств и моралисты. Тем не менее цифры говорят сами за себя. Видеоряд смешной, сделан с юмором и крайне приятен для просмотра. Советуем ознакомиться.

Кстати, ролик зачем-то заблокировали в нашей стране: он попадает под закон о запрете публикации материалов, пропагандирующих самоубийства. Но кого может склонить к суициду фраза «Спрятаться в сушилке для белья»?

Почему это понравилось людям: волшебная музыка, приятный визуал, юмор и смысл в основе.

Самая странная реклама автомобилей

Топ-10 самых странных автомобильных маркетинговых кампаний.

Тот, кто сказал «что плохой рекламы не существует«, вероятно, незнаком с миром автомобилей, где непонятной плохой рекламы очень и очень много. Все мы знаем, что автопроизводители постоянно создают различные маркетинговые кампании с целью привлечь внимание к своей продукции.

К сожалению, не всегда у них это хорошо получается. Да, иногда автомобильная реклама удивительна, интересна и даже очень смешная. Но чаще всего автореклама скучна и обыденно традиционна. Но порой автомобильные компании удивляют, выходя за какие-то рамки, чтобы максимально привлечь наше внимание. Мы собрали для вас самые странные маркетинговые автомобильные компании известных автомобильных брендов.  

Обращаем ваше внимание, что некоторые рекламные акции автомобильных компаний настолько странные, что мы даже не понимаем, как они связаны со стимулированием продаж брендов. Вот десятка самых странных маркетинговых кампаний, с которыми мир столкнулся за последние годы.

Комната квест от Ауди

Компания Ауди совестно с испанским маркетинговым агентством DDB, создала комнату-квест, в которой посетителям предстоит решить ряд головоломок. Головоломки выполнены в стиле современных технологий Ауди. Комната-квест выполнена в стиле технологий электрических E-Tron. Таким образом, компания Ауди не только хочет популяризировать свои электрические технологии, которые в настоящий момент разрабатываются инженерами марки, но, а также хочет показать людям как сегодня меняются все автомобили, которые плавно и постепенно превращаются в электрокары. 

Чтобы пройти квест посетителям нужно решить ряд головоломок, с помощью высокотехнологичных функций, роботизированных рук, голограмм и проекционных карт, а также с помощью виртуальной механики.  

Реклама Chevrolet Orlando в Европе

Чтобы продвинуть на авторынке Европы внедорожник Chevrolet Orlando, американская компания создала автомобиль-реплику в натуральную величину из пластилина. Автомобиль выполнен из пластилина в стиле Play-Doh.

Почему компания Chevrolet решила сделать копию внедорожника именно из пластилина в стиле Play-Doh? Все дело в том, что американский бренд сделал опрос 1000 жителей Великобритании, с целью выяснить самую популярную игрушку в год запланированной рекламы автомобиля. В итоге выяснилось, что пластилин Play-Doh по популярности обошел конструкторы LEGO.

В итоге копия внедорожника из пластилина весила 1,5 тонны. Напомним, что эта реплика в натуральную величину была выставлена в центре Лондона в 2011 году. 

Dodge Ram и стадо крупного рогатого скота

На автосалоне в Детройте в 2008 году компания Dodge провела необычную рекламную акцию внедорожника Ram. Для этой маркетинговой акции привлекли ковбоев и пастухов, а также стадо из 120 голов крупного рогатого скота. В итоге участники акции устроили рекламную компанию на Вашингтонском бульваре в Детройте.

Хонда и звезда интернета кот Pompous Albert

Компания Хонда недавно выпустила рекламный ролик, который на сегодня является одним из самых странных рекламных вещей автопроизводителей, которые мир когда-либо видел. Реклама бренда была представлена с участием «Помпезного кота Альберта», который стал известен в социальных сетях Интернета на весь мир.

Например только в ******* у этого кота более 130 тыс. подписчиков. Компания Хонда подумала, что может с помощью популярности необычного кота привлечь внимание к своей продукции. Но по мнению экспертов по рекламе, японцы явно перестарались. 

Мировой рекород Jaguar E-Pace

Представляя впервые новый кроссовер, многие автопроизводители в своей рекламе обычно уделяют внимание цвету кузова, грузоподъемности, экономичности, мощности и вместимости салона, а также и другим техническим характеристикам. Ведь чаще всего покупателей интересует именно это в новой модели автомобиля.

Но компания Jaguar решила в первой же рекламе своего нового кроссовера E-Pace выделится, показав в рекламе фиксацию мирового рекорда кроссовера. Странно только одно чем этот мировой рекорд так важен будущем покупателям кроссовера. Что демонстрирует мировой рекорд? Какими все-таки преимуществами обладает новая модель перед конкурентами? Ничего не понятно и очень странно. 

Jaguar XJ  — странная игра беспилотников

Если вам не показалась реклама Jaguar E-Pace какой-то странной. То вот вам еще один «шедевр» от компании Jaguar.

Эта реклама еще необычней. 

Чтобы показать клиентам насколько вместительный салон нового Jaguar XJ, был придуман странный рекламный ролик, в котором участвовали беспилотники. Дроны представили необычную игру, в которой беспилотники пролетали через неоновые ворота, выполненные в форме задних дверей Jaguar XJ. В общем, очень странная реклама, смысл которой можно понять только в официальном описании.  

Странная реклама Kia Soul Turbo

Когда компания Kia впервые представила рекламу с хомяками, то она произвела фурор. Но последние рекламные ролики с хомяками уже не вызывают тот же восторг как ранее. Вот пример свежей рекламы Kia Soul Turbo. 

Компания MINI и холодный погодный фронт «Купер»

Если бы мы оценивали в нашем рейтинге маркетинговые кампании автомобильных брендов, то, наверное, рекламная акция марки MINI могла претендовать на самую худшую, странную и неудачную рекламную кампанию за всю истории автомира.

Так, в 2012 году компания MINI договорилась с синоптиками, которые назвали холодный погодный фронт «Купер» (Cooper). Так, бренд MINI хотел привлечь внимание публики к своим автомобилям Cooper. Но в итоге холодный фронт «Купер» стал настоящий катастрофой, от которого в Европе погибло не меньше 100 человек. Позднее головная компания бренда, компания BMW, извинилась за неудачную рекламную акцию. 

Линкольн и Мэтью МакКонахи

Сегодня реклама Линкольна с актером Мэтью МакКонахи стала вирусной. Сегодня в зарубежном интернете на эту рекламу появилось множество смешных мемов. Этот рекламный ролик даже привлек внимание таких актеров, как Джим Керри и Роб Лоу, которые в шуточной форме выпустили свою альтернативную версию рекламы. Но такая своеобразная популярность не говорит о том, что реклама Линкольна с актером Мэтью МакКонахи была эффективна. Ведь этот ролик высмеивают за его странность и необычность. 

Smart и гигантский велосипедный замок

Как вы думаете, как можно умно прорекламировать автомобиль Smart в качестве идеального транспорта для города? Естественно, в первую очередь многие предложат прорекламировать преимущество Smart на узких улицах города или преимущество на тесном паркинге.

Но компания Smart пошла еще дальше, придумав необычную рекламную акцию, создав для мини автомобилей большие замки в стиле велосипедных запирающих устройств. Таким образом, автопроизводитель намекает будущим покупателям Smart, что этот автомобиль удобен в городской среде точно так же как велосипед.  

Самые странные рекламные кампании, рейтинг

Это не та реклама, которую сделал бы Дон Дрейпер. Хотя это не плохо.

Самые странные рекламные кампании, рейтинг

Реклама может быть потрясающей. В редких случаях лучшая реклама может вызвать у вас эмоции. В худшем случае они могут вызвать у вас отвращение. Большинство оставляет вас вообще ничего не чувствуя. Но некоторые из них заставляют вас остановиться, заставить вас наклонить голову и сказать: «А?» Эти рекламные объявления являются последними — от рекламных роликов до печатной рекламы, эти рекламные агентства пропустили традиционный путь и пошли по пути причудливого и странного.

1. The Puppy Monkey Baby

Гипнотическая реклама Puppy Monkey Baby компании Mountain Dew транслировалась в миллионы домов во время Суперкубка 50, и, вероятно, многие зрители подумали, что они только что испытали странную галлюцинацию. В рекламе несколько парней болтаются на диване незадолго до того, как обезьяна/мопс/ребенок из «Острова доктора Моро» выскакивает из стены, шлепает ведерко со льдом напитков Mountain Dew Kickstart и говорит: «щенок-обезьяна, детка». » снова и снова.

2. Купон Ikea на тест на беременность

Вы беременны? В 2018 году вы могли получить 50-процентную скидку на детскую кроватку Ikea. Но сначала вам нужно было это доказать. Эта печатная реклама, разработанная шведским рекламным агентством Akestam Holst, содержала тест на беременность с помощью полоски мочи, которая также показывает сниженную цену на детскую кроватку, но только если вы являетесь участником программы Ikea Family Club.

3. Советский показ мод Wendy’s

Когда в последние годы холодной войны угроза ядерного уничтожения уменьшилась, рекламодатели нацелились на русских. В 19В 85-м Wendy’s попробовала показать соответствие коммунизму пародией на советский показ мод, где женщина трижды марширует по подиуму, демонстрируя повседневную одежду, вечернюю одежду и купальники. Каждый раз на ней одно и то же нелестное платье, похожее на мешок для картошки (хотя в конце она носит с собой пляжный мяч). Вся 60-секундная реклама странная и замечательная.

4. Седые матросы-малыши

В этой рекламе рыболовной компании Okuma со штаб-квартирой на Тайване «Рожденные рыбачить» младенцы были объединены со старыми седыми моряками. Новозеландское маркетинговое агентство Barnes Catmur & Friends разработало эти простые и странные печатные объявления.

Grizzled Baby Sailors

Grizzled Baby Sailors

5. Paddy Power’s Blind Soccer

Paddy Power — ирландский сайт бронирования, который любит раздувать споры своей рекламой. В 2010 году был выпущен рекламный ролик, в котором футболисты с завязанными глазами возятся с футбольным мячом. Кошка выпрыгивает на поле и врезается в дерево, прежде чем судья успевает дать свисток. Это была самая жалуемая реклама в Соединенном Королевстве в 2010 году и одна из самых жалуемых рекламных роликов за все время. По данным The Guardian, Управление рекламных стандартов, британское агентство по регулированию рекламы, получило более 1000 жалоб на рекламу, поскольку люди считали ее «оскорбительной для слепых людей и может поощрять жестокое обращение с животными».

6. Напиток с шариками. Буквально.

Странные товары требуют странной рекламы. Orbitz был негазированным безалкогольным напитком с крошечными съедобными желатиновыми шариками, которые выглядели как лавовая лампа и имели такой же вкус. Напиток позиционировался как «альтернативный напиток с улучшенной текстурой», «напиток с шариками» и напиток из космоса. Его веб-сайт (который сейчас принадлежит туристической компании Orbitz, но к версии 1997 года все еще можно получить доступ через Wayback Machine) призывал пользователей «отложить в сторону гравитацию и подготовиться к путешествию в недра Орбитериума, где все то, что имеет значение, является случайным и в конечном счете непонятным». Что, оглядываясь назад, кажется уместным.

Напиток продержался на рынке около года, прежде чем Clearly Canadian Beverage Company сняла с полок этот ужасный напиток. Но, возможно, еще более странным, чем сам напиток, является его культ. Люди по-прежнему продают и покупают Orbitz на eBay, где одну бутылку можно купить примерно за 20 долларов.

7. Какашки единорога, мягкая подача

Ты неправильно какаешь. Это то, что Squatty Potty хочет, чтобы вы знали, и они хотят что-то с этим сделать. Видите ли, тысячи или даже сотни лет назад мы не сидели миловидно на фарфоровом троне, ожидая нашего последнего движения, прежде чем вернуться к жизни без туалета. Мы привыкли приседать, поставив колени выше бедер. У создателей Squatty Potty было решение «табуретка за табуреткой», но как они могли донести идею?

Как насчет единорога, который какает разноцветным мягким мороженым? «Нет, Squatty Potty — это не шутка, и да, он гарантированно даст вам лучшую какашку в вашей жизни», — говорит мужской талисман, одетый в одежду 14-го века, в рекламе, сделанной для Интернета. И это сработало. Видео стало вирусным, и к 2018 году объем продаж компании достиг 33 миллионов долларов.

8. Борьба с новорожденным

В 2007 году европейский производитель бритв Wilkinson Sword запустил рекламную кампанию, в которой мужчина борется со своим ребенком за внимание жены. Буквально. Видите, кожа ребенка мягкая, и жена ласкает ребенка. Затем ревнивый муж обнаруживает бритвы Уилкинсона, которые делают его кожу такой же гладкой, а жена возвращается к его лицу. Затем ребенок монтирует поезда, чтобы избить отца.

Сама по себе реклама довольно дикая, но в кампании «Борьба за поцелуи» было нечто большее, чем просто телевизионные ролики. Рекламные компании, стоящие за ним — JWT Paris и 5ème Gauche — также выпустили флеш-игру, в которой можно было сразиться с ребенком, укравшим жену.

Самой игры больше нет, но есть видео на YouTube, показывающее матч между отцом и сыном, и это разочаровывает. Несмотря на то, что в рекламе ребенок демонстрирует несколько приемов кунг-фу, единственное, что делают отец и ребенок, — это шлепают друг друга подушками.

9. Bizarre Commercial Blitz Quiznos

Рекламные кампании Quiznos в начале 2000-х годов были странными и вызывающими тревогу. Они тоже были потрясающими. В одном рекламном ролике мужчину критикуют за то, что он съел сабвуфер, не относящийся к Quiznos. — Ты кем был, воспитанный волками? — спрашивает он человека, поедающего крошечные бутерброды. Затем реклама переходит к тому же мужчине, который сосет сосок волка в лесу. «Да. Я был, — отвечает он.

И, конечно же, бесформенные крысоподобные животные в цилиндрах с ярко выраженными человеческими деснами и искривленными зубами. Их называли «губчатыми обезьянами», и люди описывали их как «песчанок с врожденными дефектами; Мистер Картофельные Крысы; одурманенные наркотиками хомяки-кастраты; и «адские лемуры», — говорит Трей Холл, тогдашний директор по маркетингу Quiznos. Согласно Slate, Quiznos выбрала странный, но привлекающий внимание маршрут из-за своего небольшого рекламного бюджета, который составлял 30 миллионов долларов.

Помогло это Quiznos или навредило, будет обсуждаться, но сейчас это не имеет большого значения. Сеть ресторанов обанкротилась в 2014 году после того, как к 2007 году расширилась до 4700 заведений по всей стране. Сегодня в США насчитывается менее 400 заведений Quiznos и менее 800 по всему миру.

10. Горячая линия Casper Mattress’ Sleep

В 2017 году Casper Sleep выпустил рекламный ролик для людей, страдающих бессонницей, в 2 часа ночи. Шаг? Если вы не можете заснуть, вызовите их «Can’t Sleep?» горячая линия. Сделайте это, и британец предложит вам восемь вариантов. Вы можете вернуться в 1990-е с не очень успокаивающими звуками коммутируемых модемов. Вы также можете послушать перезвоны ветра, океан, краткую и по-настоящему скучную историю коктейльной сосиски или Джалил Уайт (Стив Уркель из «Семейных дел») спеть «Twinkle Twinkle Little Star». Или вы можете услышать мотивационную речь, где очень восторженная девушка рассказывает вам, какой вы замечательный и успешный, а затем обещает дать вам суперсекретный совет, как жить счастливой жизнью, прежде чем отрезать.

Все это триповый опыт, и номер все еще активен.

11. Реклама Nintendo Game Boy

Безупречная репутация Nintendo, дружественной к семье, не всегда отражалась в ее рекламе в 1990-е годы. Как вы можете видеть из этих журнальных объявлений, Nintendo иногда шла по пути «сексуальных продаж» и юношеского юмора, рекламируя свои новые системы Game Boy и Game Boy Pocket. Была также странная кампания, в которой Game Boy пропагандировалась как более забавная вещь, чем вещи, которые не являются забавными с самого начала, например хорек, засунутый в штаны.

Реклама Nintendo Game Boy

Реклама Nintendo Game Boy

12. Гитлер и шоколад несовместимы

Как правило, лучше держать Гитлера подальше, далеко, далеко от вашего бренда. Но итальянский производитель конфет Ferrero-Kusschen не получил эту записку.

В 2013 году компания выпустила рекламный ролик, в котором множество молодых людей держат в руках красно-белые плакаты «Да, Вайс может» — отсылка к слогану кампании Барака Обамы «Да, мы можем». За исключением того, что Вайс по-немецки означает «белый». И все в зале белые. А на трибуне сердито орет пакетик шоколада. Он заканчивается разворачивающимся транспарантом «Немцы голосуют за белых».

Все это было сделано для продвижения белого шоколада компании. Понятно, что некоторые люди были недовольны, и Ферраро убрал рекламу с телевидения, но она живет в позоре на YouTube.

13. Информационное ожирение

Мы неразборчивые обжоры информации, поглощающие все, что мы читаем, без проверки фактов или рассмотрения источника. Это то, во что французская рекламная компания Glory Paris хочет, чтобы мы поверили своей тревожной и привлекающей внимание кампанией, которая заменяет человеческие лица пухлыми телами. Слоган «Musclez votre esprit» переводится как «Накачайте свой разум», согласно Adweek, и побуждает зрителей посетить французское издание Influencia.net.0003

Информация Ожирение

14. Пердеж виртуальной реальности

Чтобы вызвать интерес к грядущей в 2016 году видеоигре South Park: The Fractured But Whole, Ubisoft разработала совершенно новое оборудование: светящееся устройство VR. зеленый и пукает вам в лицо, когда персонаж пукает на экране. Они окрестили его Разломом Нозулус, и репортеры сказали, что он был таким же грязным, как и следовало ожидать. «Он пахнет как горящий гудок, который некоторое время держали на воздушном шаре, а затем осторожно распылили прямо мне в ноздри», — написал Нильс Броекхейсен для Tom’s Hardware. Запах сопровождается «легким ветерком» для максимальной имитации пердежа.

К сожалению, вы не можете купить Nosulus Rift. Двадцать из них были сделаны и разосланы по разным местам для прессы, и это работало только с короткой демо-версией игры. С тех пор Nosulus не демонстрировался ни в одной другой игре и растворился в безвестности.

15. Трио странной рекламы MoonPie

Во время Суперкубка 2018 года производитель закусок MoonPie в Твиттере опубликовал сценарии странных рекламных роликов, которые они сняли бы, если бы у них были коммерческие деньги на Суперкубке. После того, как идеи стали вирусными, руководители MoonPie открыли свой кошелек для набора из трех онлайн-рекламы, основанных на сценариях Adult Swim-esque.

Они были потрясающими. На одном изображена зловещая статуя совы в библиотеке, а на другом менеджер твиттера MoonPie на космической станции обменивается взглядами с астронавтом. Но лучшим был «Семья», пародия, в которой семья из четырех человек получает пятого члена семьи — большого ходячего Лунного пирога, который появляется из темноты.

«Он мягкий как ягненок! Настоящий ягненок!» — восклицает маленький мальчик, обнимая своего нового брата или сестру.

16. OK Soda

Эта газировка не очень вкусная. Это даже не хорошо. Это нормально. OK Soda — недолговечный безалкогольный напиток в банках, производимый Coca-Cola с 19с 93 по 1995 год. Слоган был просто «Все будет хорошо», и продукт был представлен только на девяти избранных тестовых рынках, как и пресыщенная постмодернистская реклама, нацеленная на поколение X. Черно-белые банки были украшены гербами. с мультяшными лицами, созданными писателем графического романа «Призрачный мир» Дэвидом Клоузом, и включали крошечные истории, которые были названы «совпадениями».

Была даже горячая линия 1-800-I-FEEL-OK, где звонящие отвечали на верные или ложные подсказки и могли записывать свои собственные истории — в заявлении об отказе от ответственности говорилось, что «ваши комментарии могут быть использованы в рекламе или каким-либо другим образом, мы еще не разобрался», — говорится в статье Майкла Шульмана, перепечатанной в книге МакСвини. А потом было физическое письмо счастья с совпадениями, где любители OK-Soda могли написать свою собственную историю и передать ее дальше. Некоторые из них появились в одном из рекламных роликов OK Soda. Некоторые торговые автоматы с OK Soda включали в себя призовые банки, в которые входили футболка или кепка, а также сдача на настоящую газировку.

Все об ОК странно, но и гениально. Такой рекламы сегодня просто не бывает, но если бы она существовала, у нее было бы больше шансов на успех. Если бы OK Soda вышла на 20 лет позже, это, вероятно, было бы более чем нормально.

А потом реклама стала странной: что такое странная реклама? | Майк Джонстон

Мой оператор-постановщик и ассистент сдерживали их палками, арт-директор превратился в лужу слез, а стажер по телефону буквально умолял офицеров по контролю за животными прийти и спасти нас. Мы были в осаде. Они окружили всю съемочную площадку и приближались — быстрые для своего размера, большие, как кошки, и агрессивные. Нас окружали… сумасшедшие белки, любящие шоколад.

Сотрудники парка предупредили нас о тысячах диких кроликов, наводнивших Вудленд-парк на севере Сиэтла, но не упомянули о невероятном количестве гигантских белок, которые, очевидно, управляли парком. Мы соорудили груды раскрошенных, негабаритных плиток шоколада на столе для пикника, чтобы сделать снимок шоколадного батончика. Фон убедительно напоминал дремучий лес. Но никто не сказал белкам, что это наш шоколад.

Их тактика была проста. Горстка вредителей бросалась на нас, а с другой стороны наглая белка совершала самоубийственный побег за шоколадом на столе для пикника. Большинство их попыток были тщетны, потому что кусочки шоколада были слишком большими, чтобы их можно было унести. Но теперь у них во рту был вкус — вкус восхитительного молочного шоколада. Рукоятка ключа кричала: «Нам придется убить одного, чтобы показать им, что мы не шутим».

Наш продюсер завопил: «Нет!» Я боялся, что она мягкая и никогда не выберется отсюда живой.

Ключевая хватка возразила: «Только один из подлых».

Затем со всех сторон все они начали медленно двигаться в унисон к столу для пикника. Мы знали, что будут проблемы.

Иногда реклама может быть довольно странной; иногда странное смешно, а иногда просто странно. Это называется «странная реклама», и это концепция, которая существует уже некоторое время.

Незадолго до того, как первый пузырь доткомов лопнул по всей экономике, некоторые маркетологи начали раздвигать границы рекламы. Большинство из них были стартапами и брендами, пытающимися привлечь внимание нетрадиционными работами, такими как запуск песчанок в логотип компании или марионеток из носков. Появилось нечто еще более необычное по тону, позже получившее название Oddvertising. Стремясь охватить более молодую аудиторию с дискреционным доходом, реклама стала более рискованной и необычной. Маркетологи увлеклись изучением того, насколько странными они могут быть, прежде чем пересечь черту. И более десяти лет спустя мы все еще определяем эту линию.

Однако, когда это просто странно, это не всегда приводит к хорошему вниманию. Например, версия Crispin Porter + Bogusky Burger King The King была снята с производства в 2011 году из-за низких продаж. Король попал в заголовки за то, что он странный, но средства массовой информации и в Интернете часто описывали его как жуткого, что не очень лестно для талисмана компании.

Этот тип рекламы немного сложно объяснить. Некоторые из них забавны. Некоторые из них просто странные. Но ты узнаешь это, когда увидишь. И когда это не соответствует действительности, это выглядит довольно плохо. Вот несколько победителей из прошлого.

Emerald Nuts, «Robert Goulet»

Edeka, «Supergeil»

Sprite, «Sublymonal»

Некоторые отличительные черты Oddvertising можно увидеть в следующих рекламных роликах.

· У них часто невозмутимый тон

· Персонажи ведут себя так, как будто альтернативная реальность нормальна

Есть еще пара важных моментов, которые следует учитывать. Тема рекламы должна иметь отношение к бренду и соответствовать целевой демографической группе. Ни один бэби-бумер никогда не прыгал с дивана и не кричал: «Хватай ключи от моей машины! Мне нужен пакет Skittles! после просмотра рекламы «Овчарка». Однако беби-бумеры здесь не целевая аудитория.

Можно сделать и другие общие выводы об оддрекламе. Давайте разберем классический рекламный ролик Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина» с участием Исайи Мустафы.

Структура не классическая, а затем изюминка, но, тем не менее, она имеет структуру. Рекламный ролик представляет причудливый мир, в котором Мустафа может плавно переходить от одной фантазии к другой в одном непрерывном кадре. Мы пытаемся понять, что будет дальше, но неудивительно, что мы даже не близки. Это визуально забавно вплоть до того момента, когда мы получаем строку преимуществ продукта: «… все возможно, когда ваш мужчина пахнет Old Spice, а не дамой». Мы думаем, что это конец, и ослабляем бдительность. Затем Мустафа бросает нам непоследовательность: «Я на лошади», самую смешную фразу в рекламе. Почему? Это топпер. И мы никогда не ожидали, что это произойдет. Странный? Да. Смешной? Очень.

Многие рекламные ролики Oddvertising используют аналогичную структуру с неоднозначными результатами. Они разворачиваются примерно так: есть забавная ситуация, визуально интересная; добавлена ​​новая, причудливая вариация; и, наконец, добавлена ​​еще более причудливая вариация. Добавление этих странностей делает ситуацию все более и более абсурдной, а рекламу — более привлекательной. Однако многие маркетологи забывают добавить топпер в конце — иначе их топпер на самом деле не топпер. Он уступает по качеству предыдущим шуткам, например, неудовлетворительному финалу этого ролика с Realtor.com «Ванная мечты».

Чем диковиннее и абсурднее становятся идеи, тем лучше и приятнее реклама для зрителей. В последней кампании KFC каждый раз, когда их агентство создает новую рекламу, на роль полковника выбирается другой человек. Это странный выбор, но он заставляет зрителей гадать, кто будет играть полковника следующим. KFC усиливает абсурдность этого рекламного ролика «Веселье на солнце», поскольку в каждом последующем кадре появляется все больше и больше рук.

Маркетологи уже очень давно исследуют идею необычного, и поиск творческих сценариев становится все более и более сложной задачей — поэтому, к сожалению, многие погружаются в вульгарные или скучные ситуации, как в этом примере от Loctite, «Позитивные чувства». И не навалить, а топпер слабенький.

Однако, если вы сделаете это хорошо, как в этой рекламе Mountain Dew, «Freak Chain», и напишете отличный топпер, вы получите сильное продолжение их рекламы Super Bowl, «PuppyMonkeyBaby».

Сегодня, когда маркетологи стремятся к большему трафику и шумихе в Интернете, современная нестандартная реклама стала настолько странной, что если вы не балуетесь какой-либо формой странностей в своей рекламе — или, не дай Бог, попадете на «продажу» в коммерческие — ваши усилия будут не более чем белым шумом.