дизайнеры создали шрифт из кошачьих хвостов

• Креатив
• Брендинг
• Дизайн

19.08.2019 в 15:10

Бренды любят создавать собственные шрифты для использования в своей айдентике. Производитель кошачьей еды Smalls не стал исключением и заключил контракт с агентством Good Type в Осло, чтобы создать шрифт Adieu Smalls.

Новый шрифт основан на уже имеющемся Adieu (тоже от Good Type). Для его преобразования дизайнеры черпали вдохновение… из кошачьих хвостов. Команда креаторов наблюдала за тем, как кошки могут скручивать свои хвосты в различных ситуациях, а затем использовала эти образы в начертаниях букв.

«Кошачий» шрифт можно увидеть на сайте бренда, на упаковке и в свежем номере журнала Small Talk, который станет частью рекламной кампании бренда.

Создатели шрифта отмечают, что кошки вдохновляют дизайнеров далеко не впервые. Однако обычно «кошачьи» шрифты основываются на изгибах тела, а не хвоста. Дизайнеры также обращают внимание на эстетичность новой типографики.

Евгений Куприенко, директор по стратегии AG Deltaplan , амбассадор АБКР в УрФО:

В данном исполнении шрифт скорее является дополнением к основным визуальным образам — кошкам. В отрыве от контекста я бы не сразу догадался, что это кошачьи хвосты. С изображениями кошек он «работает» значительно лучше. Кроме того, по всей видимости, стилизации подверглись не все литеры шрифта, что не позволяет использовать весь потенциал адаптации в тех словах, которые содержат исключительно не стилизованные буквы.

Использование «бронированных» шрифтов продолжает оставаться наглядным примером того, что коммуникации бренда выходят за стандартные рамки визуальных коммуникаций. «Стандартных» визуальных точек контакта, свободных от конкурентов, становится всё меньше, поэтому шрифт начинает выполнять роль дополнительного якоря в передаче смыслов. В таком случае шрифт перестаёт быть исключительно носителем вербальных смыслов и наполняется семиотикой, передающей более глубокие уровни коммуникаций бренда: его характер, направленность, и даже становится рабочим инструментом в борьбе за отдельные психографические и поведенческие сегменты аудитории. Помимо всего прочего, собственный шрифт по-настоящему бесценен в качестве инструмента создания атрибуции с брендом в рекламных кампаниях, тем самым он позволяет увеличить эффективный охват не только за счет визуальной, но и типографической составляющей коммуникации.

Талли Кельми, креативный директор агентства Ampersand :

На мой взгляд, единство концепции и ее исполнения — просто обязательно. И очень круто, что таких примеров становится больше. Радует, что бренд-менеджеры понимают и принимают такой креатив вместо того, чтобы: «Почему это у вас тут корявый шрифт, исправьте на «нормальный!».

Качественная концепция всегда должна раскрываться подобно цветку в сознании потребителя и коммуницировать на всех возможных уровнях, по-разному донося идею своего проекта. Гораздо хуже, когда все в концепции — вижуал, слоган, шрифт и пр. — из разных областей. В таком случае цельного представления и образа просто не складывается. Становится невозможно ответить на вопрос: «О чем этот бренд?». И кстати этим же вопросом («О чем этот бренд / о чем этот проект?») советую всегда проверять свои проекты. Если ответ начинает размываться и усложняться — значит работа сделана неубедительно.

Так что ребята-мегамолодцы, красавчики!

Раушан Султанов, арт-директор Depot :

Иметь собственный шрифт — это редкость для брендов. Это сильный визуальный инструмент, который прямо и открыто коммуницирует с потребителем. Также здорово, что создатели бренда выбрали такой нетривиальный путь, решили копнуть глубже в особенности поведения питомца, а не брать классические кошачьи мордочки.

Дружелюбный и игривый характер бренда удалось отобразить при помощи шрифта. С моей точки зрения, скругление окончаний букв доиграло бы историю про хвосты.

Екатерина Назаренкова

Depot Амперсанд AG Deltaplan

Шрифт Lobster — от «второго Comic Sans» на Западе до символа постироничных мемов в рунете

В рунете сложилась уникальная ситуация, где у главного «мемного» шрифта Impact есть конкурент. Повлияло отсутствие альтернатив в старой версии фоторедактора «ВКонтакте».

Если людям со всего мира задать вопрос, какой шрифт они ассоциируют с мемами, то первым ответом, вероятно, будет Impact. В 1996 году он вошёл в проект Microsoft по определению «основных шрифтов интернета» (Core fonts for the Web), затем стал главным шрифтом на сайтах-генераторах картинок и в начале «нулевых» превратился в своеобразный стандарт для подписей к мемам.

Второй кандидат — Comic Sans, один из самых ненавистных шрифтов интернета. И только в русскоязычном пространстве может возникнуть вариант Lobster: он был довольно популярным десять лет назад, но теперь считается устаревшим и ставшим жертвой собственной узнаваемости. Но в рунете у него своя жизнь: если в начале «десятых» картинки с этим шрифтом считались чем-то обычным, то сейчас Lobster — явный признак постироничного мема, которых в соцсетях полно.

TJ разобрался, как Lobser прошёл такой путь и причём тут фоторедактор «ВКонтакте».

Шрифт в 2010 году создал аргентинский дизайнер Пабло Импальяри (Pablo Impallari), в том же году Lobster вошёл в библиотеку Google Web Fonts. В интервью аргентинец объяснял: «Я хотел создать неформальный курсивный шрифт, который выглядел бы одновременно разборчиво и дружелюбно. Есть ситуации, в который Arial и Times New Roman выглядят скучно. Неформальные приглашения, флаеры для вечеринок, открытки — вы и сами всё знаете».

Lobster сразу же оказался крайне популярным — его использовали повсюду. Поначалу дизайнеры его хвалили: «Винтажный, но не классический, забавный, но не глупый». В 2019 году дизайнер Ник Хилтон в своём блоге на Medium рассказывал, как шрифт «завоёвывал» Лондон: по его мнению, это было связано с сочетанием стиля и доступности — лицензия позволяла использовать его даже «самым скупым владельцам бизнеса». Но в то же время Lobster появлялся и у крупных брендом вроде «Макдоналдса».

«Импальяри создал этот шрифт в 2010 году, а потом просто ушёл. Его сайт сейчас мёртв, но его работа продолжила жить по всему миру», — отмечал Хилтон.

Такая популярность шрифта к очевидному итогу — уже пару лет спустя Lobster стал постоянным героем подборок вроде «Шрифты, которые вам нужно перестать использовать прямо сейчас». Дизайнеры стали стыдить коллег за работы с ним и предлагать менее заезженные альтернативы. Причина такой нелюбви типична для «неклассических» шрифтов: они слишком узнаваемы, поэтому их излишнее использование сразу же бросается в глаза.

В 2014 году даже появился сайт «Lobster — новый Comic Sans», потому что последний тоже со временем стал объектом для насмешек. Сайт уже не доступен, но аналогичное мнение всё ещё в ходу.

Joel Kelly@JoelKellyDesign1 мая 2015
Remember those famous logos recreated with comic sans? I hear Lobster is the new comic sans so I updated them. http://t.co/9qF0t3FR9r

Manuel Matuzović@mmatuzo5 апр 2019
Is it fair to say that Lobster has a good chance of becoming the new Comic Sans or is it just me and my irrational hatred against this font? https://t.co/KKHK4cHIbT

Но только в русскоязычной среде Lobster стал не просто надоедливым шрифтом с вывесок и открыток, но и частью онлайн-культуры. Кириллическую версию шрифта в 2011 году создали дизайнеры Гаянэ Багдасарян и Алексей Ваняшин. Последний в то время был автором проекта Cyreal: вместе с 15 коллегами он занимался популяризацией кириллицы и общедоступных шрифтов.

В первые же месяцы Lobster втянули в политику: прокремлёвское движение «Наши» сделало календарь «Секс против коррупции» — его опубликовала в своём блоге Кристина Потупчик.

Но главная стадия популярности шрифта неразрывно связана с «ВКонтакте». 10 октября 2012 года в соцсети произошло значимое обновление — впервые появился встроенный редактор фотографий. Уже через неделю туда добавили функцию наложения текста. Если верить сообществу LIVE, то сначала пользователям предложили классический шрифт Impact, но на следующий день его по каким-то причинам поменяли на безальтернативный вариант — Lobster.

«Сейчас уже сложно вспомнить конкретные причины, которые привели к появлению Lobster в фоторедакторе. Думаю, что были они весьма прозаичны — мы взяли красивый по тем временам шрифт и использовали его», — отмечает в разговоре с TJ руководитель дизайна суперприложения «ВКонтакте» Илья Гришин.

Произошло это как раз во время расцвета разнообразных пабликов, и с появлением фоторедактора многие авторы стали делать картинки именно там. Соответственно, «ВКонтакте» наполнился изображениями с подписями шрифтом Lobster. Позже подключились и сайты-генераторы мемов, которые добавили шрифт в список стандартных.

Кpипaзøид _ #killjoysneverdie@justcreepazoid4 авг 2019
Очень сложно воспринимать шрифт лобстер НЕ как мем
Помогите https://t.co/m5wdKWzYU0

Impact вернулся во «ВКонтакте» в июле 2013 года. Тогда русскоязычные мемы пришли к более классическому виду, но Lobster из соцсети не пропал — и в 2020 году его всё ещё можно найти в редакторе. Гришин отмечает: «Не будет преувеличением сказать, что миллионы людей делают мемы в нашем фоторедакторе. Так шрифт стал массовым и узнаваемым, а затем вышел за пределы VK — появились логотипы и вывески, в которых использовался Lobster. Он такой — новый Comic Sans поколения Z».

Но в последние годы Lobster — не обычный шрифт для подписи к картинке, а признак постироничного мема. В своё время «мемная» история Impact началась с изображения кота и фразы «I Can Has Cheezburger». В России же Lobster получил вторую жизнь не в последнюю очередь благодаря паблику «Мемы про котов (по ржать)».

По словам основателя сообщества, Бориса Мосехина, ироничное использование Lobster в мемах он встречал и до своего проекта. В 2014 году набирали популярность паблики с животными, которые через подписи «лобстером» агрессивно обращались к пользователю (одно из таких сообществ со временем превратилось в ироничные «угарнi меми про папуг»).

Само использование шрифта на тот момент уже как будто содержало в себе иронию над людьми, которые его ввели в редактор, и над людьми, которые его используют. Ну и казался он мне тогда «настолько всратым, что красивым». Многие, я думаю, поэтому и подхватили.

Если посмотреть, то первые мемы в моём паблике были примерно такие же [с агрессией]. В какой то момент я сбавил градус агрессии в мемах, в том числе градус сарказма. Мне кажется, как раз избавление от агрессии позволило такому формату быть понятым и уйти в массы. В итоге вместо матов и оскорблений остались придурковатая интонация, намеренные ошибки и иногда как бы украинские слова.

Борис Мосехин
основатель паблика «мемы про котов (по ржать)»

Абстрактные Lobster-мемы оказались универсальными: картинку можно подобрать любую, прямая связь изображения с абсурдной фразой необязательна, а шрифт сразу намекает на «второй уровень» иронии. «По сути, формат можно использовать бесконечно, за ним закрепился какой-то свой жанр мемов что-ли, как в музыке», — считает Мосехин. Паблик набрал почти 125 тысяч подписчиков, Борис со временем стал замечать свои работы в более крупных сообществах, а некоторые переняли формат.

Именно в «Мемах про котов» зародилась картинка с подписью шрифтом Lobster «Мыш (кродёться)», которая стала одним из главных мемов 2018 года и которой посвящали сюжеты федеральные каналы. В не менее популярных мемах про волков тоже периодически встречается тот самый шрифт.

В декабре 2019 года Александр Чезганов из студии Native Games создал телеграм-бота по имени «Всратослав». Принцип его работы простой: пользователь отправляет картинку, а бот подставляет к ней случайную подпись шрифтом Lobster, превращая изображение в постироничный мем. Так разработчики под конец декады хотели «сохранить частичку постироничной культуры ушедших десятых годов».

«Lobster — в какой-то степени культурный феномен. Школьники, стареющие бумеры, чёткие пацаны и девочки с района — все лепили надписи с Lobster на свои фотографии (часто довольно низкого качества). Конечно, со временем появилось первое ироничное использование формата. По сути, пародия на него», — рассуждает Чезганов.

Это достаточно стандартное происхождение для мема. Можно провести аналогию с демотиваторами, которые сегодня тоже используются исключительно иронично, или с мемом-открыткой «спасибо за ещё один день…». Изначально это ведь была просто открытка. Теперь можно её отправить кому-то даже без подписи, и адресат считает сразу вторичное, ироничное содержание.

Со «Всратославом» мы просто подхватили этот, уже существовавший ранее, формат, и сделали забавный инструмент для генерации бреда. Обогатили ли мы лобстерные мемы, принесли ли туда что-то новое? Не берусь судить. Щитпостинг существовал и ранее.

Александр Чезганов
разработчик «Всратослава»

За девять месяцев «Всратославом» воспользовались 300 тысяч пользователей, которые сгенерировали более 10 миллионов картинок. Бот, пожалуй, лучше всего показал, что в ироничных Lobster-мемах необязательна связь изображения и текста — юмористический эффект начинается уже с выбора шрифта.

Матерь перемен@leni_kotik10 янв 2020
Всратослав прислал стандартную форму ответа на случай, если прислали дикпик https://t.co/cLl0IzvlRw

В других странах Lobster не становился частью мемов — это уникальная черта рунета. Одного шрифта достаточно, чтобы понять — перед тобой постироничная картинка. Поэтому лучше использовать Lobster аккуратно, особенно, если хочется применить его в серьёзной ситуации.

Денис Чужой@fe_city_boy11 янв 2019
В Одноклассниках открыли для себя шрифт Lobster, и теперь там всё выглядит как ПОСТИРОНИЯ https://t.co/JQd4fk8Wo9

30 кошачьих шрифтов, потому что они существуют

Интернет состоит из кошек, и слава богу, потому что это означает, что у нас будет около девяти миллионов кошачьих шрифтов. Это оценка, но держу пари, что я довольно близка. Я собрал 30 бесплатных кошачьих шрифтов, потому что они нужны вам в вашей жизни, и с таким большим выбором вы можете выбрать помет. Пожалуйста.

Точно не могу сказать почему этот котенок вампир, но она есть. Одна из лучших черт кошек — то, насколько они гибкие. Я искренне верю, что это очень реалистичное изображение.

Ребята, «М» — это два кота, держащихся за лапки. Держа лапы !

Название этого шрифта — это то, что вы получите. Довольно прямолинейно, там. Однако я получаю жуткие вибрации от «О».

Никто не может сказать наверняка, что делает этого кота «плохим», потому что мне он кажется вполне нормальным. Безглазый, но в остальном вполне нормальный. Если бы он царапал диван, сохраняя при этом зрительный контакт, я мог бы видеть уровень плохости, но хм.

Потому что, когда вы пишете «черт возьми, у этой чертовой кошки везде есть лапы», не каждая буква выставляется напоказ?

Обратите внимание, что этот шрифт только в нижнем регистре. Как это мило?! Это делает их всех котятами, верно? маленькие котята с буквами.

Кажется, это удачный шрифт, например, что здесь происходит с «I»? Но «P» супер, так что оставим это без внимания.

С этой логикой не поспоришь. Хотя я ценю хорошего котенка на каблуках. Ждать! Котенок… каблуки… ПОНИМАЕШЬ.

Эли позволила мне вести ее колонку на выходных, так что эта колонка для нее особенная.

Я не знаю, кто такая Адди. Вы думаете, La Vie Dansante просто сфотографировала своего кота и сделала его абстрактным шрифтом? Потому что я так думаю.

Это было натянуто, но там были кошки, так что дерзайте.

Кот по голове, кот по голове! КОШАЧЬЯ СВАДЬБА. Это действительно лучший из шрифтов.

Все просто завидуют У меня есть этот шрифт, ясно.

Далматинская кошка. Или они сердце в горошек? Вы думаете, что это дохлая мышь, свисающая изо рта с буквами на ней? Учти это.

8-битные лакомства для кошек. Я думаю, что те, у кого нечеткая сторона, странные, но ты знаешь.

Хочу сказать, что буквы сделаны из швейцарского сыра. Вы согласны? Я далеко?

Я вижу, что ты там сделал, Кац, и мне это очень нравится.

Огромный выбор иллюстративных стилей ошеломляет меня, но посмотрите на «T». Кот и пес лучшие друзья!

Возможно, он называется CatBats, потому что у всех кошек большие уши? Здесь нельзя быть позитивным. Однако этот последний кот не выглядит довольным тем, что является шрифтом.

ВЫ: Что затеваете?

Я: О, ты знаешь, Кэтштаф.

Все кошачьи лица на всем! Иногда и хвосты. Лапы? Получил их.

Карен делает все возможное, чтобы дать нам широкий спектр для работы, включая, но не ограничиваясь: коты в одежде и кот, который собирается лизнуть себе задницу, конечно.

Так много вариантов, перевернутых по горизонтали! Я не знаю, что случилось с «м» и «н», но я беспокоюсь за них.

Для тех случаев, когда вам действительно нужна прыгающая буква, «М» прикроет вашу спину. Кроме того, я думаю, что «О» — это кошка, болтающаяся с подушкой на заборе, ожидающая всю ночь, чтобы спеть вам серенаду.

Я скептически отношусь к тому, чтобы называть это склепом, потому что все эти кошки выглядят довольно живыми. Кроме «р» и, может быть, «М».

Загрузите это немедленно, оно вам нужно.

Если вам интересно, кто победит в этом соревновании, просто знайте, что все собаки написаны строчными буквами.

Боже, я так рад, что этот шрифт позволяет мне использовать изображения кошек в одежде, а также все, что там делает «J».

На этих буквах изображен кот.

Что-то, что я пропустил/о чем следует немедленно узнать и использовать исключительно?

Это специально украденная девяносто первая часть игры   Queer Your Tech with Fun , занудная техническая колонка Autostraddle. Не все, что мы освещаем, само по себе квир, но мы говорим о настройке этой потрясающей технологии, которая у вас есть. Делать это по-нашему, выражая себя точно так же, как мы это делаем со своей идентичностью. Здесь мы можем говорить о чем угодно: от рекомендаций приложений до выбора беспроводного принтера, веб-сайтов, которые вы должны добавить в избранное, и любого другого забавного дерьма, которое мы можем сделать с помощью технологий. Заголовок Рори Мидхани.

Cat Font — Etsy.de

Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.