6 необычных способов эффективной рекламы своего творчества

Технологии рекламы развиваются стремительно, да. Но никто не отменял стандартные печатные рекламные материалы, которые тоже могут быть эффективными. Тем более для тех, кто любит работать с бумагой – художников, каллиграфов, а также фотографов, дизайнеров.

Визитка

О, да, этот способ самопрезентации очень важен в нашей карьере, тем более в творческой. Визитка тоже может быть произведением искусства, как доказательство вспомните нашу подборку 18 визиток, которые говорят сами за себя.

Календарь

Это полезная “напоминалка” о ваших работах. Перекидной, настенный, карманный, календарь-домик – они ещё пока используются дома, в офисах, и актуальны как один из способов заявить о своем творчестве.

Брошюра, буклет

Буклет – это одностраничный лист, сложенный книжечкой или гармошкой, брошюра же имеет пару листов, что дает возможность разместить несколько картинок. И так, совмещая их с текстом, можно создать интересную композицию. Рекламировать свои идеи можно и не напрямую, а сотрудничая с другими компаниями. Как, например, художник, нарисовавший этот рисунок для Goa International Fashion Week.

Открытки

Сейчас особо актуален такой проект как посткроссинг. Так как обмен открытками в повседневной жизни теряет популярность, а от этого и теплота, душевность процесса тоже затерялась, люди решили напомнить миру, как это круто получать и дарить открытки. Популярность посткроссинга привела не только к возрождению спроса на открытки, но и сделала их настолько актуальным товаром, что в России, Беларуси, Нидерландах, США стали появляться интернет-магазины, специализирующиеся исключительно на продаже эксклюзивных открыток. На начало 2016 года в проекте было зарегистрировано более 600.000 человек из 210 стран. Так что открытка – хороший способ заявить о себе.

Конверты

Говоря об открытках, нельзя не вспомнить и о конвертах. Их будут покупать, так как это гарантия доставки, красивая обёртка и предмет для коллекционирования. Это отличное место, чтобы разместить часть вашей картины, фотографии, надписей, тем самым подтолкнув реципиента на то, чтобы посмотреть вашу работу полностью.

Скетчбуки

Ну просто необходимая вещь для художников, дизайнеров, модельеров, даже для инженеров. На полках магазинов – это всегда покупаемый предмет, и требование к нему – качественная бумага, которая выдержит акварели и прочие краски, а также оригинальная обложка. Так что на обложке скетчбука самое место вашим красочным работам.

Итак, эта статья – напоминание от том, что печатная продукция – простой и эффективный способ заявить о себе. Медиа каналы пленили этот мир, но многие люди всё ещё остаются кинестетиками, многие любят коллекционировать красивые бумажки, некоторые не могут обойтись дома или в офисе без календаря, некоторые ведут дневники и всё ещё пишут от руки. И это ваш шанс!

Читайте также:

10 самых крутых примеров иллюстрации в печатной рекламе

Социальная реклама, что ты делаешь? Продолжай!

Лучшая Рождественская печатная реклама 2016 года

6 способов найти творческое решение для рекламы — Маркетинг на vc.ru

1386
просмотров

Решил поделиться принципами и подходами в разработке творческих решений. Таких вариаций достаточно много, но я сфокусировался на шести способах, которыми пользуется существенная доля рынка(если не большая часть).

Подход 1. Неожиданный финал

Один из самых распространенных, но при этом и самых эффектных приемов в рекламе. Существует несколько вариантов реализации этого приема.

Неожиданный товар – до конца ролика аудитория не понимает, что, собственно, рекламируется. Это способствует интересу – увидев такую «непонятную» рекламу, человек с высокой вероятностью досмотрит ее до конца. Это просто работа на обычное человеческое любопытство: о чем все-таки эта реклама?

Еще один пример, хотя здесь лого «Авито» был все время в кадре, что несколько снизило интригу.

Еще один вариант – неожиданный результат.

В целом «Неожиданный финал» — это один из наиболее популярных приемов. Он, если можно так выразиться, «развязывает вам руки»: вы уходите от товара – весь сюжет связан с ним только в конце. Такой подход обеспечивает больше возможностей для поиска ярких, интересных творческих решений. Это безусловно.

Но есть и обратная сторона медали. Сам товар и его марка возникают только в конце. Иначе интрига теряется, или становится слабее. Поэтому всегда есть опасность, что рекламу запомнят, а вашу марку или ваше предложение (если это реклама продаж) аудитория «не усвоит». Это довольно распространенный случай. Специалисты в области исследований могут привести массу примеров, когда по результатам рекламной кампании было достигнуты очень высокие показатели запоминания рекламы – люди легко вспоминают сюжет, персонажей, стилистику рекламы. Но при этом не отмечается серьезных изменений известности марки, представлений аудитории о ней или запоминания содержащегося в рекламе предложения.

Поэтому надо подходить внимательно: сюжет должны быть достаточно интригующим, интересным, привлекающим внимание, но нельзя оставлять без внимания и сам товар, и его марку.

Подход 2. Ценности и эмоции

Компании часто апеллируют к ценностям аудитории, к эмоциям, чтобы сформировать какой-то образ своей марки, отличный от конкурентного окружения. Этот же прием используется и при выработке творческих решений – чтобы привлечь внимание аудитории, добиться ее эмоциональной реакции на рекламу. Он тоже имеет несколько вариантов.

Первый – это, как я уже сказал, обратиться к каким-то человеческим ценностям. Например, к теме любви и отношений, как в этом ролике:

Или заставить аудиторию пустить слезу.

Сразу предупрежу: ролик просто для примера. Комментировать его возможную эффективность и вообще уместность не возьмусь – у ребят из Юго-Восточной Азии свои представления о жизни…

Или сработать «на умиление».

Примитивно, зато недорого и привлекает внимание – ведь все любят зверушек, все хорошо относятся к дружбе:

Еще один вариант – ностальгия. Вообще у человека с младенческого возраста, как только он начинает ходить и думать, сразу возникает определенная грусть о безвозвратно ушедшем счастливом прошлом. С годами ее становится только больше. У каждого из нас есть какие-то моменты, по которым мы ностальгируем. Поэтому с пониманием относимся, когда подобные чувства испытывают другие.

Или всеми любимая идея никогда не сдаваться, меняться, чего-то достигать. Современное общество так навязывает нам эти идеи, что реклама невольно воспринимается позитивно. Причем реклама, выполненная совершенно в разном ключе – как с юмором, так и с грустью.

Или тема важности каждого человека, своего пути в жизни. Это тоже из области ценностей, как в этом замечательном ролике о смотрителе маяка:

Вообще эмоции – это в рекламе всегда хорошо. Даже если вы не строите креативные решения именно вокруг эмоций, они всегда работают в плюс, просто потому, что люди очень редко принимают чисто рациональные решения. Влияние эмоций на покупательский выбор – это то, о чем, наверное, даже не стоит говорить. Оно огромно. Но и тут есть подводный камень. А какие именно эмоции вам нужны? Если реклама «зацепила», еще не означает, что она продала. Например, если вы обращаетесь к теме ностальгии, это может быть идея «забытый вкус детства», что нередко используют в рекламе производители продовольственных товаров. Это может быть «уют родительского дома», и какой-нибудь застройщик, вероятно, может использовать эту тему. Типа того, что у вас будет новое жилье, в нем вырастут ваши дети и будут помнить тепло и уют в вашем доме, как вы помните его в доме у родителей… Но для многих товаров, особенно современных, эта тема вовсе не подойдет. Та же тема грусти. Она цепляет. Но надо ли вам, чтобы у потребителей были такие ассоциации с вашим товаром. Это немного выходит за тему нашего разговора, но это необходимо проговорить: образ бренда должен быть прописан предельно четко. Вы должны знать, какие эмоции аудитории, какие ассоциации с вашей маркой вам нужны, а какие нет. И при выработке креативных решений это должно учитываться в первую очередь. Иначе можно не только не добиться результатов, но и навредить недостаточно продуманной, хотя и качественно сделанной рекламой.

Подход 3. Знакомые образы

Если человек видит в рекламе что-то знакомое – знакомых героев, известных личностей, исторические сюжеты, которыми ему с детства промывали голову, он совершенно иначе на нее реагирует.

Во-первых, она, как минимум, не вызывает отторжение (если, конечно, качественно сделана). Ведь в ней все знакомое! Во-вторых, рекламируемая марка оказывается как бы в знакомой человеку среде. И эта «знакомость» чисто подсознательно переносится и на марку. Это как в общении: либо вы познакомились с человеком случайно, либо вас с ним познакомили ваши друзья, коллеги, учителя – те, кого вы много лет знаете, кому доверяете. Соответственно, и отношение к новому знакомому будет другое. Приведу несколько вариантов, реализующих этот подход.

Вообще историческая реклама хорошо работает и на привлечение внимание. Хотя бы просто на контрасте с другой рекламой – ведь большинство рекламных обращений сделаны в современном стиле.

Герои сказок, литературных произведений, фильмов.

В жизни есть несколько несчастных литературных героев. Это конечно же Буратино, про которого придумано немыслимое количество анекдотов, Вини Пух с сопутствующим ему Пятачком. Но безусловным лидером была и остается Красная Шапочка.

Вот она в позиционирующей рекламе авто. Вообще Volvo – это одна из самых четко позиционированных марок. Как утверждают коллеги-исследователи, свыше 90% респондентов, когда их спрашивают «чем отличается Вольво», говорят о ее безопасности. И вот один из их многочисленных роликов, продвигающих эту идею. О его креативной ценности говорить не буду, но в контексте всего продвижения Вольво, во многом направленного именно на продвижение позиционирующей идеи безопасности, он очень уместен.

Подход 4. Товар в работе

Таким образом выполнено, наверное, больше половины рекламы, которую мы видим на экранах и в сети. Нам показывают потрясающие результаты использования какого-то продукта. Чаще всего встречаются два варианта.

Убедительно показать продукт в работе – типа «как он может». Я не скажу, что два примера, которые сейчас будут показаны, являются шедеврами. Но принцип они иллюстрируют очень хорошо:

Вообще это очень тяжелый для рекламистов подход. Показать не только красиво, и не только в работе, а показать именно убедительно – это очень непросто. Но такая реклама работает. После большого числа контактов у человека формируется подсознательно ощущение, что он сам видел этот товар в работе. Кроме того, товар присутствует в кадре на протяжении всего ролика (в отличие, например, от рекламы с неожиданным результатом). А это позволяет показать его в разных ракурсах, больше акцентировать логотип.

Но, еще раз повторю: это не просто. Поэтому чаще всего используют несколько другой принцип – гиперболизированный, неестественный результат. В силу экономии времени, я даже не буду показывать много примеров. Вы все их видели тысячами: люди выпивают кофе и у них все в жизни налаживаются, съедают шоколадку и парят в воздухе, хозяйка кладет в суп бульонный кубик, и все члены семьи бросаются ее обнимать, рыдая от счастья… Хорошо это или плохо надо спрашивать у тех, кто эту рекламу заказывает. Возможно, работает.

Хотя есть и очень сложные примеры:

Еще одна реклама Смирнофф, о которой стоит сказать подробнее:

Это фрагмент очень старой и очень удачной кампании, которая стала классикой рекламы. И это принципиальный момент! Очень хорошо, когда рекламная идея позволяет легко создавать множество вариаций. Идея «водка меняет взгляд» оказалась очень технологичной: в одном стиле можно предложить множество решений – все что можно увидеть через водочную бутылку, это видно и по бесконечному количеству вариантов постеров, который мы сейчас посмотрели, и вот в этом старом ролике:

Подход 5. Больше ритма, больше динамики

Музыкальная тема, как основа креатива.

Практически вся реклама у Дизеля — позиционирующая (идея свободы, тут она так хорошо выдержана).

В 2018 году наше агентство «Штольцман и Кац», совместно с брендом «Омский Бекон» разработали рекламную кампанию. На её основе был снят ролик, в котором продукт показывается всего несколько раз и главный акцент сделан на путешествии, гордости за свой регион, музыке и эмоциях. Тут главное именно динамика. Ролик кстати набрал более 7 млн. просмотров, а клиент по результатам кампании, в 18 году выиграл Effie Russia в категории «продукты питания».

Вообще не обязательно музыка. Главное – ритм, вокруг которого все и строится. Например, вот такая странная реклама КФС:

Подход 6. Чем меньше, тем лучше!

Полностью противоположный подход – минимализм. Убрать все лишнее, оставить только суть. Наверное, самый свежий пример – прошлогодняя реклама Йота:

Такая реклама привлекает к себе внимание среди рекламного шума, где все мелькает, прыгает и движется. На мой взгляд, реклама Йота — это просто шедевр: они смогли не только выделиться своей рекламой, но и донести позиционирующую идею – простоту. Плюс к тому – хайп. Об этой рекламе много говорили, конкуренты попытались ерничать на тему этой рекламы, тем самым привлекли к ней дополнительное внимание.

Хотя это, конечно, не новация: говорят, в 1991 году, на заре российского рекламного рынка очень плотно прокатывалась по ТВ некая фирма Селдом вот с такой рекламой:

Хотя, по сравнению с Йотой, это конечно слабо. Только название и ничего больше. Хотя надо сделать скидку на время – другая была эпоха…

Еще несколько удачных примеров из разных стран и разных времен:

Опять же надо подчеркнуть: минималистическая – не значит дешевая. Это просто, когда агентство нашло такую простую и понятную идею. А это сложно, долго, редко когда получается, а, значит, очень и очень дорого.

Резюме.

Мой рассказ, безусловно, охватывает далеко не все подходы к поиску творческих решений. Есть масса других вариантов. Акцент на юмор, акцент на необычный показ (эффекты, необычный ракурс, совмещение съемки и анимации и т.п.), рекламный сериал – как отдельный принцип создания рекламы, и многое другое. Когда мы в «Штольцман и Кац» разрабатываем творческую концепцию рекламной кампании, то стараемся выдавать клиенту не менее 3 вариантов абсолютно разных подходов. За счет принципиальных отличий в каждом из них, это позволяет уйти от частых в индустрии комментариев про «а давайте объединим 2 варианта в 1», а для клиента создать выбор из разных подходов в рамках общей идеи.

Лучшая реклама, реклама и креативность бренда

Креативность: Выбор дня

Креативность: Выбор дня

Креативность: Выбор дня

Исследуй, Смотри, Вдохновляйся

Тысячи объявлений с полным кредитом у тебя под рукой. Поиск в галерее творчества.

Просмотреть все

Что нового

Посмотреть больше

Выбор редактора

Праздничный сундук Uber Eats с дополненной реальностью привлекает поклонников Гарри Поттера

Специальная группа

Выбор редактора

Эта кампания хочет, чтобы люди «компенсировали» каникулярное чувство вины за права человека

Прайм Вебер Шандвик

Выбор редактора

«Марш за наши жизни» завершает год навязчивым праздничным призывом к действию

Роджерс Таунсенд

Выбор редактора

Почему реклама аргентинского пива стала вирусной после финала чемпионата мира по футболу

DraftLine

Выбор редактора

Красивый фильм GoFundMe в конце года оживляет истории пожертвований 2022 года

AKQA-Сан-Франциско

Выбор редактора

Samsung и Найл Роджерс объединяют усилия для создания серии контента, чтобы поощрить молодых музыкантов

Мать-Лондон

Выбор редактора

Мощные рекламные щиты приюта подтверждают, что значит быть бездомным на Рождество

АМВ ББДО

Выбор редактора

Kia берет больных детей в иммерсивную поездку на Северный полюс на праздники

Давид и Голиаф

Выбор редактора

Новогодняя кампания WhatsApp показывает, что все дело в обмене сообщениями

АМВ ББДО

Выбор редактора

Эта эмоциональная кампания бросает вызов стигматизации усыновления на Ближнем Востоке.

Publicis Groupe

Самые популярные

Просмотреть 20 лучших

1

Праздничный сундук Uber Eats AR привлекает поклонников Гарри Поттера

Специальная группа

2

«Марш за наши жизни» завершает год запоминающимся праздничным призывом к действию

Роджерс Таунсенд

3

Красивый фильм GoFundMe о конце года оживляет истории пожертвований 2022 года

AKQA-Сан-Франциско

4

Vans ездит по Нью-Йорку на гигантских фургонах, точных копиях новой обуви

Gut Los Angeles

5

Угрюмый подросток проявляет творческий подход в рекламе запуска бренда очков дополненной реальности NReal в США

F5

7

Пол Джаматти играет Скруджа в праздничной рекламе Verizon

McCann-New York

8

Visible приглашает вас рассказать о воссоединении с семьей на каникулах

Madwell

AMP

Избранный профиль

Где осмеливаются орлы

Where Eagles Dare был основан Брайаном Фрэнксом с простой верой: каждый день делай то, что любишь. Окружите себя талантливыми людьми, которые верят в величие. Быть храбрым. Рисковать. Да дерьмо. Мечтайте по-крупному, а затем выигрывайте по-крупному для единомышленников и партнеров. Испытайте больше, живите со страстью и наслаждайтесь поездкой. Мы творческий коллектив. Благодаря более чем 20-летнему глобальному творческому опыту в American Eagle Outfitters, 77Kids и других влиятельных брендах, мы создаем успешные команды из штатных и независимых профессионалов, специально предназначенных для достижения наилучших результатов для наших партнеров и проектов, завоевания сердец и умов. Пойдем туда, куда осмелятся орлы. Давайте сделаем что-то великое!

Учить больше

DSG X TWITCH + ALLISON: DIN DAA DAA

Гордость 2021

Посмотреть больше

Выбор редакции

Lego: набор Lego LGBTQIA+ прославляет разнообразие цветов радуги

Выбор редакции

Выбор редакции

Выбор редакции

Важность творчества в рекламе

17—07—19

Конкуренция за рекламное место очень жесткая, так как же сделать так, чтобы ваша реклама побеждала?

Корни рекламы уходят глубоко. Мы прошли долгий путь с тех пор, как Уильям Кэкстон напечатал в 1477 году то, что можно было бы назвать первой рекламой в Великобритании.

Как здорово было бы, если бы реклама оставалась такой простой.

В настоящее время нам есть с чем бороться на рынке, кроме старого Кэкстона. Хотя это делает день в офисе более захватывающим, требуется гораздо больше усилий, чтобы выделиться в мире рекламы.

Мы составили подробное руководство, объясняющее все тонкости креативной рекламы; что это; как реализовать креативную рекламную стратегию; как создать эффективную работу с креативной рекламой.

Мы рассмотрим четыре основных элемента рекламы и то, как в каждый из них вписывается творчество: цель, аудитория, релевантность и платформы.

Но сначала немного о значении креативной рекламы и о том, чем занимаются креативные рекламные агентства вроде нас.

Креативная реклама — это когда команда креативщиков собирается вместе, чтобы создать кампанию или рекламный ролик, творчески и эффективно рассказывающий историю бренда или некоммерческой организации.

Креативные агентства могут выполнять любое количество функций для клиентов; от стратегии и дизайна до технологий или средств массовой информации — все это творческое или экспертное руководство. Работа часто строго определяется ценностями или определенной руководящей философией — другими словами, работа, которую производят креативные агентства, гораздо более концептуальна и содержательна, чем любые старые промо.

Вот четыре основные причины, по которым мы считаем креативность столь важной для рекламы…

ПОЧЕМУ В РЕКЛАМЕ ВАЖЕН КРЕАТИВ?

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ

Это может быть немного обескураживающим для рекламодателей, но исследования показывают, что только 16% рекламы запоминаются и правильно соотносятся с брендом, что означает, что 84% рекламных расходов могут быть потрачены впустую… ой.

Недавнее исследование показало, что интернет-пользователи сейчас тратят в среднем 2 часа 22 минуты в день на социальные сети и платформы обмена сообщениями. Кажется, у вас много времени, чтобы достучаться до них, верно? Неправильный. В среднем у вас есть около 5 секунд из этого времени, чтобы привлечь внимание посетителей. Если ваш материал не заставляет их торчать рядом, игра окончена.

Каждый раз, когда мы открываем браузер или берем в руки планшет, нас бомбардирует реклама, поэтому креативная реклама, способная прорваться через этот постоянный натиск контента, необходима для успеха.

Британская исследовательская компания Millward Brown определила десять основных причин, по которым реклама широко распространяется, и причина номер один, с большим отрывом, заключается в том, что она креативна и привлекательна.

Похоже, что лучший способ быть замеченным среди рекламного «шума» — это быть убедительным. А самая привлекательная реклама — креативная, которая привлекает и удерживает внимание вашей аудитории. Остальные просто теряются в вечной бездне интернета!

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Доказано, что креативные рекламные кампании более эффективны для получения результатов. Автор Джеймс Херман, среди прочих, исследовал три десятилетия рекламных кампаний и обнаружил, что при эффективном проведении творческие рекламные кампании обеспечивают рентабельность инвестиций в одиннадцать раз выше, чем некреативные кампании.

Исследование, проведенное The Harvard Business Review, показало: «Евро, вложенное в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышало продажи евро, потраченного на некреативную кампанию».

Наша творческая кампания «Спасите детей», Самая шокирующая секунда в день , добилась увеличения сбора средств для организации на 93%. Соответствующий формат второго дня перенес кризис в до боли знакомую для родителей обстановку на платформе, где они уже были вовлечены, что вызвало международный резонанс и привело к более чем 150 миллионам просмотров и 2,5 миллионам репостов.

БРЕНД ЛЮБОВЬ

Креативность может помочь брендам создать аудиторию, а также продвигать свою продукцию. Исследование, проведенное Микаэлем Даленом, Сарой Розенгрен и Фредриком Торном, опубликованное в Journal of Advertising Research, показало, что креативная реклама, скорее всего, произведет впечатление на потребителей. Оказывается, многие люди считают бренд качественным и достойным их внимания просто потому, что они впечатлены усилиями, затраченными на создание такой креативной рекламы.

Возьмем, к примеру, Innocent Smoothies. Они изображают образ, который нравится широкому кругу людей, продвигая устойчивость и сообщество — две очень позитивные темы. Ценности их бренда отражены в их кампаниях, поэтому они кажутся именно теми, за кого себя выдают: невинными. Простые, милые, привлекательные рекламные акции, которые заставляют потребителей чувствовать, что они могут доверять бренду.

На самом деле, после ребрендинга Innocent Smoothies в 2017 году, направленного на повышение привлекательного и питательного имиджа бренда, крупнейший в Великобритании охлажденный сок восстановился с предыдущих убытков в 700 000 фунтов стерлингов до прибыли в 8,5 миллионов фунтов стерлингов. Благодаря новым рецептам, редизайну и успешной креативной кампании бизнес рос в геометрической прогрессии.

РАСХОДЫ НА МЕДИА

Креативная реклама требует меньших затрат на средства массовой информации, потому что она с большей вероятностью будет распространяться органически, что увеличивает возможности аудитории увидеть рекламу. Это особенно верно в отношении социальных сетей, где лайк или репосты от друга гораздо ценнее, чем платное продвижение, из-за того, как алгоритмы расставляют приоритеты в новостной ленте. Однако это также верно и для офлайн-каналов, где прорывные форматы также могут получить заслуженное освещение в Интернете.

Например, наша интерактивная OOH-кампания по запуску «Джека Райана» от Amazon на Amazon Prime была подхвачена и распространена на различных социальных платформах из-за ее разрушительного характера. Плакаты в вагонах метро лично бросали вызов представителям общественности, чтобы узнать, есть ли у них то, что нужно, чтобы присоединиться к ЦРУ, спрашивая их: «Как ты, Джек Райан?»

Кампания была подхвачена и ретвитнута различными представителями общественности, в том числе исполнительным продюсером Yahoo Finance UK и внештатным журналистом Wall Street Journal Ларой О’Рейли, что позволило добиться подлинного охвата за пределами платных СМИ; Миссия выполнена.

ПЛАН ДЕЙСТВИЙ

Именно по этим причинам мы призываем клиентов думать о креативе, производстве и медиа как единое целое. Творчество не должно быть обязанностью только тех, у кого в названии должности есть слово «творческий», это должен быть совместный процесс, направленный на достижение общей цели — создание революционной работы, которая действительно пробивает себе дорогу. Чем больше творческих способностей мозга, тем эффективнее кампания.

НАШЕ КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО

В Don’t Panic мы превратились из создателей контента в творческое рекламное агентство, и сегодня мы используем ценности, которыми мы дорожили как создатели контента, в нашей творческой работе. С момента нашего преобразования в креативное рекламное агентство со штаб-квартирой в Лондоне мы использовали наши уникальные методы работы для создания запоминающихся и эффективных креативных кампаний для благотворительных организаций и брендов, включая The Wildlife Trusts, Greenpeace и Oxfam, а также Spotify, Netflix и YouTube.