Содержание
348 Быстрая+безумная+реклама Video Displays Video Templates
This video is currently unavailable
Открывалка для рекламы
От Toyda в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Рецепты Рекламные истории в Instagram
От ninthmotion в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
25 Бизнес Баннер Реклама B80
От Be_Achemit в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Реклама в Instagram ко Дню святого Валентина V92
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрое слайд-шоу
От Zorrin в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Плакаты наружной рекламы Billboard
От Promak в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрая спортивная открывалка
От FuryFrog в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрая динамическая акция
От RedMoodStudio в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрое оптимистичное слайд-шоу
От Chuckwalla в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Радостный быстрая открывалка
От Power_Bank в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрая городская открывалка
От NobleMetal в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрее лучше сильнее // Динамическое слайд-шоу
От Proskurovskiy в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Реклама в Instagram ко Дню святого Валентина V110
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Реклама в Instagram ко Дню святого Валентина V112
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
День святого Валентина Инстаграм и Mogrt 107
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Реклама в Instagram ко Дню святого Валентина V107
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
День святого Валентина Инстаграм Реклама Mogrt 110
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Распродажа ко Дню святого Валентина Реклама в Instagram V111
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
День святого Валентина Инстаграм Реклама Mogrt 112
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Реклама в Instagram ко Дню святого Валентина Mogrt 92
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Распродажа на День святого Валентина в Instagram Реклама Mogrt 111
От 1protheme в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрое слайд-шоу
От Zorrin в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстрое чистое слайд-шоу
От Zorrin в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Плакаты наружной рекламы Billboard для Premiere Pro
От Promak в Видеошаблоны
Добавить в коллекцию
Скачать
This video is currently unavailable
Быстре
Нетолерантная, неуместная, незабываемая — безумная реклама видеоигр из прошлого
Вы не любите рекламу? Значит, вы просто не знаете, когда её нужно было смотреть.
Идеальное время для рекламы видеоигр — это 1980-е и 1990-е, когда индустрия не чуралась самых необычных приёмов в борьбе за покупателей. И если вы не застали те чудесные годы, Cybersport.ru ознакомит вас с ними прямо сейчас.
Секс продаёт
Секс продаёт — это непреложная истина. Никогда не посещал курсов для рекламщиков, но почти уверен, что именно этому постулату учат на первом уроке. Оглянитесь вокруг: стройные полуобнажённые парни и девушки рекламируют всё подряд — от молока до ипотеки.
1/7
Она очень этого хочет
2/7
Если вы не заметили, на этой странице есть прекрасная обнаженная женщина. Но когда вы сталкиваетесь с 32-битной мощью новой Sega Saturn, всё остальное уже не важно
3/7
Иногда приходится жульничать (cheating также имеет значение «изменять»)
4/7
А ведь когда-то он не выпускал из рук меня
5/7
Укуси мою приманку
6/7
Новый Game Boy Pocket — отвлечет от чего угодно
7/7
Достаточно ли ты крут?
Разумеется, игровая индустрия не осталась в стороне.
При этом особо интересно то, что реклама интерактивных развлечений конца прошлого века отличалась не столько обилием знойных красоток, сколько юмористическим контекстом на грани.
1/5
Я не возражаю, когда мой парень играет с собой…
2/5
Чем больше ты с ним играешь, тем сложнее становится (второй смысл — «тем тверже»)
3/5
Game Boy. Даже интереснее, чем хорек в твоих штанах
4/5
Она хотела вибратор, и она его получила!
5/5
Игра руками, от которой ты не ослепнешь
Не поймите неправильно, модели в нижнем белье были, есть и, судя по всему, всегда будут неотъемлемой частью маркетинговых кампаний издателей. Однако простой демонстрации тела уже, видимо, не хватало для пресытившийся аудитории. Поэтому пиарщики стремились как можно чаще вставлять разные шутки с двойным смыслом. К примеру, они наверняка бы не обошли стороной слово «вставлять» из предыдущего предложения.
1/4
Да, у нас там ствол, и да, мы рады вас видеть
2/4
Добудьте кость монстра (на сленге bone может означать «пенис»)
3/4
Размер имеет значение
4/4
Держите его у себя в штанах
Вместе с тем, несмотря на безудержное стремление к оригинальности, основных тем для шуток было всего три: «наши игры лучше секса», «наши игры — это как онанизм» и «мы пойдём на всё, чтобы добавить в слоган фаллическую метафору».
Оскорбления не продают
Слышали когда-нибудь о такой технике соблазнения, когда человек одновременно делает комплименты и при этом умудряется унижать? Что-то вроде: «Ты так очаровательно выглядишь, лишние пять кило тебе даже к лицу». Говорят, это якобы понижает самооценку собеседника и делает его более сговорчивым. Не знаю, работает ли это на свиданиях, но маркетинговые кампании, пытавшиеся оскорблять потенциальных покупателей, особо успешными не были.
В этом мире два типа геймеров. Те, кто до сих пор играет на консолях, и те, кто на самом деле видел женскую грудь
Ах, консольные войны, они никогда не меняются. Всегда забавно наблюдать, как фанаты разных платформ меряются терафлопсами на форумах. Но когда в драку начинает лезть более-менее официальный представитель одной из сторон, сразу понимаешь, что ничего хорошего из этого не выйдет. Взять, к примеру, производителя графических процессоров 3dfx Interactive, который, по сути, назвал всех консольщиков девственниками (а это сейчас страшное оскорбление, согласно новой политике Twitch).
Мало того что это не очень-то достойно для публичных отношений, так ещё и оскорбляет потенциальных покупателей.
Если ты все еще играешь на Sega, NEC или Nintendo, ты просто сосиска [сленговое обозначение человека, который испытывает проблемы с общением, чаще всего — с противоположным полом].
А вот и ещё один доблестный воин. Следует признать, консольное подразделение SEGA кануло в Лету, а о том, что NEC когда-то что-то делала на игровом рынке, знают лишь единицы. Но немногим больше людей помнят Neo-Geo. Зато это очаровательное комбо с уже рассматривавшейся нами темой «мы пойдём на всё, чтобы добавить в слоган фаллическую метафору».
Джон Ромеро сделает тебя своей сучкой. Отсоси
Впрочем, заигрывания 3dfx и Neo-Geo с покупателями — это ещё цветочки по сравнению с маркетинговой кампанией шутера Daikatana. Подобные фразы неуместны даже в некоторых крепких и готовых к экспериментам супружеских парах, а обращаться таким образом к широкой аудитории было очень необдуманно.
Спустя годы Джон Ромеро признал, что этот агрессивный постер негативно сказался как на Daikatana (которая, в общем-то, даже не упоминается на нём), так и на его карьере.
PlayStation. Десять лет страсти
Ромеро своим выпадом целился во всех подряд, а вот Sony на десятилетие PlayStation прибегла к почти хирургической точности. Этот плакат с мужчиной в терновом венце был опубликован только в Италии — в стране, где для церкви есть отдельная страна. Вполне вероятно, что пиарщики вдохновлялись вышедшим примерно в это время фильмом «Страсти Христовы» Мэла Гибсона и хотели привлечь дополнительное внимание. Привлекли. Ватикан счёл подобное изображение оскорбительным для всех христиан. PlayStation извинилась за рекламную кампанию, но к тому моменту она уже закончилась.
Главная киллер-фича видеоигр
Итак, вы пытались соблазнить покупателя полуголыми женщинами, которые не имеют никакого отношения к игре, но не вышло. Оскорбления и обещания сексуального насилия тоже не помогли? Может быть, тогда пора рассказать о своём продукте, например, о его преимуществах?
1/2
Наконец-то, бейсбол без вони от газов соседа
2/2
Теннис без неловких ситуаций в раздевалке
Это… это не то, что я имел в виду.
Никто же не рекламирует Call of Duty словами: «Это как настоящая война, но не надо умирать». Хотя стоит брать во внимание, что эти листовки из другого времени. Их целевой аудиторией были не геймеры — издатели пытались увлечь видеоиграми новичков. Они, вероятно, не понимали, зачем им нужна консоль, если они могут поиграть на поле или корте. Вот тут-то рекламщики и прикинули, что возможность получать удовольствие от игры без необходимости пялиться на мужские задницы может стать решающим аргументом для покупки.
1/2
Аллен Бэнкс — бухгалтер днем, лягушка ночью
2/2
Джек Уитон — студент днем, Человек-паук ночью
Сильно хочется съязвить, но это действительно вполне нормальная реклама для видеоигры. Выглядит, конечно, забавно, но отлично доводит мысль, что в виртуальном мире можно быть кем угодно. Неужто странности на этом закончились? Нет, конечно же нет.
Поверхность айсберга
Распределять эти жемчужины творческой мысли по категориям довольно затруднительно, поэтому оставим бессмысленные попытки и просто насладимся моментом.
1/11
Вдохните новую жизнь в свою Nintendo всего за $20
2/11
Если это не лучшая графика, то и я не Явига Канави
3/11
Попинайте мячи
4/11
Game Boy Pocket — теперь в шести вкусных цветах
5/11
Ни рук, ни ног, но ему есть чем вас впечатлить
6/11
Полеты здесь настолько реалистичные, что создают ударную волну… в ваших штанах
7/11
Таблица лидеров Command and Conquer
8/11
Приходи один. Приходите все
9/11
Не совершайте ошибку, каждый обладатель Sony должен немедленно купить эту игру
10/11
Не хотите немного Panic?
11/11
Стиви Уандер: «Если бы я мог играть в видеоигры, то точно бы выбрал ATARI»
Подобные рекламные шедевры — это невероятная палитра хаоса. Кажется, будто она существует только потому, что наша вселенная проиграла кому-то глупый спор. Они абсурдны, неприличны и очень вряд ли когда смогут быть переплюнуты (хотя мобильные игры очень стараются).
Представленные в этом материале постеры настолько стирают грань разумного, что даже и не замечаешь чего-то выходящего далеко за все возможные пределы. Речь идёт о брошюре со Стиви Уандером. Это фейк, но фейк, идеально вписывающийся в окружение.
Пишите в комментариях, какую странную до абсурдности рекламу видеоигр помните вы. Это что-то из далёкого прошлого или вам больше нравятся современные творцы? Перлы из «Великого султана» или «Эпизодов» достойны отдельной статьи. И не стоит забывать про телевизионные ролики — японские чудеса с Сегатой Санширо и артхаус Дэвида Линча.
Реклама Colin Kaepernick ‘Dream Crazy’ выиграла Nike и Emmy
НФЛ|Колин Каперник Рекламный ролик Dream Crazy выиграла Nike и Emmy
https://www.nytimes.com/2019/09/16/sports/football/colin -kaepernick-nike-emmy.html
Реклама
Продолжить чтение основного сюжета
Ролик удивил публику, показывая, что Nike продлила контракт с защитником, известным своими протестами против социальных проблем.
Тем не менее, неясно, сколько еще есть в партнерстве.
Рекламный ролик Nike «Dream Crazy» с участием Колина Каперника был назван выдающимся рекламным роликом на конкурсе Creative Arts Emmys. Фото… Джастин Салливан/Getty Images
Когда прошлой осенью Колин Каперник снялся в дерзкой рекламной кампании Nike, в ней были представлены все отличительные черты компании спортивной одежды.
Это было удивительно: ни о его причастности, ни о продлении контракта с Nike не было известно до тех пор, пока он не опубликовал объявление в Твиттере в День труда. Это вызвало споры: консерваторы раскритиковали компанию и заполнили социальные сети хэштегами, направленными против Nike. Это было незабываемо: давний сотрудник Nike Виден и Кеннеди придумали слоган, который быстро вошел в пантеон «Если ты позволишь мне поиграть» и «Просто сделай это».
«Верить во что-то, даже если для этого придется пожертвовать всем».
В воскресенье вечером ролик получил награду. «Dream Crazy» был назван выдающимся рекламным роликом на конкурсе Creative Arts Emmys, впервые с 2002 года Nike получила эту награду.
Верь во что-то. Даже если это означает пожертвовать всем. #JustDoIt pic.twitter.com/x5TnU7Z51i
— Колин Каперник (@Kaepernick7) 5 сентября 2018 г.
Спустя год после того, как реклама была выпущена, неясно, насколько еще сотрудничество связано с маркетинговой смекалкой. Nike выпустила всего два продукта, связанных с Каперником, оба из которых были произведены в, казалось бы, небольших объемах и быстро распроданы. Их не было в наличии в течение нескольких месяцев, и покупателям, которые ищут «Colin Kaepernick» на веб-сайте Nike, предлагается зарегистрироваться, чтобы получать уведомления о «будущих продуктах Colin Kaepernick».
Каперник не появлялся ни в одной другой рекламе Nike, а недавно он вызвал самые громкие заголовки для Nike в связи с решением компании отказаться от обуви ограниченного выпуска, которая не была связана с ним или их партнерством.
Nike отказалась предоставить руководителя для обсуждения своего партнерства с Kaepernick и не ответила на конкретные вопросы о товарах и планах на будущее. Представитель Nike сказал, что компания по-прежнему «поддерживает Колина на поле и за его пределами». Попытки поговорить с Каперником для этой статьи не увенчались успехом.
Каперник в последний раз играл в сезоне 2016 года за «Сан-Франциско Форти Найнерс». Кредит… Майк Маккарн/Associated Press
Присутствие Каперника — или его отсутствие — нависло над НФЛ 2018 года. сезон от начала до конца. Кампания Nike дебютировала на телевидении во время первой игры сезона, и его недовольство сговором с лигой не было урегулировано до тех пор, пока спустя пять месяцев после Суперкубка. В промежутке между перерывами шоу Суперкубка превратилось в референдум по Капернику.
Неожиданные квотербеки, такие как Тревор Симиан, Джейкоби Бриссетт и Гарднер Миншью, уже в 2019 году вышли на стартовые роли, поэтому Каперник должен быть подписан как минимум в качестве дублера после каждой травмы или плохой игры.
Некоторые игроки по-прежнему используют платформу самого популярного вида спорта в стране для протестов, как это продемонстрировал Кенни Стиллз в прошлом месяце. Тем временем лига начала сезон с слащавой рекламной кампании, направленной на то, чтобы превратить протест в прогресс, что стало излюбленной темой для обсуждения в НФЛ. руководители идут.
Тем не менее, лига в основном вышла за пределы Каперника, оставив его отношения с Nike самой публичной платформой для известного тихого активиста.
Поначалу казалось, что неопределенность его игровой карьеры пошла на пользу как гиганту одежды, так и Капернику. Для Nike эти отношения вылились в десятки миллионов долларов бесплатной рекламы и повышенное доверие со стороны молодых, разнообразных потребителей, которые уважают игрока. Для Каперника контракт был прибыльным, а мощь одной из самых влиятельных компаний в мире помогла его цели по повышению осведомленности о жестокости полиции и системном расовом неравенстве.
Подписание контракта с Каперником и его показ в рекламе сразу же стали золотым достижением Nike.
Конечно, были крики о бойкоте одежды компании и видео людей, сжигающих свою обувь Nike в знак протеста, своего рода страстный ответ, который Nike добивается и использует, чтобы оставаться в новостях гораздо дольше, чем 60-секундный рекламный ролик. Акции Nike выросли в первые дни после дебюта кампании, увеличив стоимость компании более чем на 6 миллиардов долларов через две недели.
На собрании акционеров 20 сентября прошлого года Марк Паркер, исполнительный директор Nike, назвал Каперника «одним из самых вдохновляющих спортсменов нашего времени». Несколько дней спустя он сказал аналитикам с Уолл-стрит во время телефонного разговора о прибылях и убытках, что кастинг Каперника на роль в ролике «Безумная мечта» привел к «рекордному взаимодействию с брендом».
По данным измерительной компании iSpot.tv, Nike потратила 5,2 миллиона долларов на трансляцию «Dream Crazy» по телевидению, что составляет 5,5 процента расходов компании на телевидении за последние два года, и эта реклама стала одной из самых эффективных за этот период.
временные рамки.
«Вся лучшая реклама отражает дух времени, а дух времени сегодняшнего дня — это разделенная Америка», — сказал Дэвид Холландер, заместитель декана Института глобального спорта им. Тиша при Нью-Йоркском университете. «Ни для кого не секрет, что мы живем в чрезвычайно напряженное время, и задача маркетологов — перевести это в движение своего продукта или услуги».
Когда соглашение между Nike и Каперником было подписано, люди, близкие к нему, сказали, что Nike выпустит линию футболок, обуви и другой одежды, связанной с бывшим защитником. Реальность не оправдала себя, по крайней мере, в первый год партнерства.
Каперник самостоятельно, без компании Nike, в сентябре прошлого года произвел и быстро распродал футбольные майки «#IMWITHKAP» за 175 долларов. Двадцать процентов выручки было передано организации «Знай свои права», созданной Каперником для расширения возможностей молодежи и повышения осведомленности о том, как взаимодействовать с правоохранительными органами.
Nike выпустила черную рубашку с длинными рукавами за 50 долларов с надписью «KAEPERNICK» на спине в октябре. Он был распродан за несколько часов и снова распродан после пополнения запасов в ноябре. Шесть месяцев спустя Nike выпустила черную майку «True to 7» за 150 долларов, которая также была распродана.
Пресс-секретарь Nike заявила, что эта футболка «отмечает продолжающееся сотрудничество Nike с Колином». С тех пор новых продуктов Kaepernick не поступало, а запасы джерси не пополнялись.
Вместо этого за последний год самым заметным сотрудничеством между Nike и Каперником была его реакция на создание еще одной обуви.
Компания Nike намеревалась отпраздновать Четвертое июля выпуском ограниченной серии кроссовок Air Max 1 Quick Strike с каблуком, украшенным 13-звездочным американским флагом, дизайн которого ассоциируется с Войной за независимость и Бетси Росс, швеей из Филадельфии, часто приписывают создание первого американского флага (хотя большинство ученых оспаривают это).
Но этот флаг также использовался в связи с расистскими идеологиями, например, когда Ку-клукс-клан использовал его и флаг Конфедерации на вербовочных материалах в северной части штата Нью-Йорк. Отчасти из-за того, что Каперник в частном порядке раскритиковал дизайн компании, Nike в конечном итоге отменил выпуск обуви.
Отмена вызвала новую волну протестов, на этот раз с экономическими последствиями для Nike, хотя и незначительными для компании, выручка которой в прошлом году составила более 39 миллиардов долларов. После показа кроссовок агентство экономического развития в Аризоне по распоряжению губернатора-республиканца Дуга Дьюси отозвало предложение о предоставлении Nike гранта в размере до 1 миллиона долларов на строительство завода в штате.
Компания все еще планирует построить завод. И в лаконичной демонстрации непреходящего превосходства Nike г-н Дьюси был замечен в обуви Nike 4 июля, всего через несколько дней после того, как он заявил, что аризонцам не нужно «подлизываться к компаниям, которые сознательно порочат историю нашей страны».
Тиффани Хсу предоставила репортаж.
Пять выводов для маркетологов из кампании Nike’s Dream Crazy
Вирусная реклама может дать вашей кампании толчок для достижения ключевых показателей эффективности маркетинга на финишной прямой
Для такого культового и прочного бренда, как Nike, каждое действие — это упражнение на точность и ловкость, и их маркетинговые кампании не являются исключением. В своей последней кампании Dream Crazy с участием Колина Каперника, Серены Уильямс и многих других спортсменов — как известных, так и неизвестных — Nike добивается максимальных результатов благодаря сочетанию органических и платных медиа, безусловно, в результате интенсивной предварительное планирование, тестирование и детальное знание своих целевых рынков.
Набрав более 65 миллионов просмотров за пять дней только из видео Каперник на YouTube ( общедоступных и темных ), Instagram и Twitter , Nike явно знает, как оказать влияние, и маркетологи могут извлечь уроки из этой разорвавшейся бомбы кампании.
Вот 5 основных выводов:
1. Начните медленно и наращивайте импульс
Возможно, вы знакомы с кампанией «Безумные мечты» по последним рекламным объявлениям с участием Серена Уильямс и совсем недавно Колин Каперник , но фактически кампания началась в июне, с первого спонсируемого видео на Youtube о баскетболисте / инстаграммере Джесси Джонсе , а затем с футболистом Тимоти Веа , спортивным активистом Кори Пирс , 12-летняя футболистка Оливия Моултри и лидер #SportsBraSquad Келли Робертс , среди прочих.
Таким образом, когда реклама Серены и Капа упала, уже существовала богатая палитра из 14 видеороликов, поддерживающих идею «сумасшедшей мечты».
На приведенном ниже графике, полученном с платформы BrandTotal, показано количество ежедневных показов кампании Dream Crazy с течением времени. Как видите, в первые дни показатели были низкими, а в последние несколько дней они выросли до апогея.
Ежедневные показы кампании Nike «Dream Crazy»
2)
Обращение к эмоциям для повышения вовлеченности видео
В этой рекламе есть все: гордость, разочарование, парень, разбивающий свой скейтборд, и рассказ отца Серены Уильямс ее «Это ты на Открытом чемпионате США».
Если вы стремитесь произвести впечатление, то выплескивайте все чувства, и в результате люди не просто досмотрят видео до конца, а могут даже прослезиться, а потом поделятся им со всеми своими друзьями и знакомыми (виноваты как заряжено ;).
Из-за этой способности нажимать на эмоциональные кнопки зрителей, в дополнение к серьезной рекламе, которую они получали благодаря бюджету, который они вложили в продвижение постов, Nike получила массу органических просмотров и вирусную известность.
На самом деле, самыми привлекательными видео в кампании были два обычных поста в Instagram, этот (на фото ниже) и этот .
Самая привлекательная публикация кампании Dream Crazy: органическая публикация в Instagram » кампании.
Он суммирует всю сюжетную арку и включает фрагменты из более ранних видеороликов. Nike уже вызвал много положительных эмоций с помощью видео Серены Уильямс (и других), поэтому, когда Кэп написал в Твиттере свое теперь уже известное «Верьте во что-то. Даже если для этого придется пожертвовать всем» (что заметно вышло даже до первое видео Kap) и небольшое, но громкое меньшинство людей отреагировало тем, что подожгли свою экипировку Nike и отрезали галочки на своих носках , руководители Nike, вероятно, потирали руки от радости от всех бесплатных публичность.
Нет необходимости спорить только ради этого, но Nike ассоциируется с великими спортсменами, и нет никаких сомнений в том, что Кап именно таков, приведя Сан-Франциско Форти Найнерс к выступлению на Суперкубке в 2013 году. Среди месседж этой кампании заключается в том, что спорт — это больше, чем просто физические упражнения, и больше, чем командная работа. Это подтолкнуть себя к тому, чтобы стать лучшим в мире, а затем использовать эту платформу, чтобы сделать мир еще лучше.
Если бы кампания началась с рекламы Kapernick, была бы она столь же эффективной? Вероятно, нет, потому что тогда у Nike не было бы всех остальных объявлений, на которые можно ссылаться как на часть кампании. Кроме того, если бы ответ оказался действительно уродливым (а не просто несколько уродливым ;), положительные отклики на более поздний контент кампании были бы заглушены протестами против Капа.
Когда я изучал журналистику, нас учили этому эмпирическому правилу: приберегите самый спорный вопрос на ¾ интервью, потому что, если интервьюируемый вылетит, у вас все равно будет большинство ответов, которые вам нужны. Я бы сказал, что аналогичное правило справедливо и в отношении того, когда размещать самый спорный контент в кампании.
Было ли рискованно назначать Каперника представителем кампании «Безумные мечты»? Да, но расчетный. Рассчитано на то, чтобы найти отклик у своей аудитории, которая для этой кампании выглядит моложе, чем для других, которые Nike недавно проводила.
Ниже приведены возрастные данные целевой аудитории для этой кампании, скриншоты с платформы BrandTotal. Обратите внимание на рост в возрастном сегменте от 13 до 24 лет:
Целевая демография кампании Nike «Dream Crazy»
И хотя некоторые люди немного расстроены тем фактом, что Nike поддерживает активиста Каперника, согласно Платформе маркетинговой разведки BrandTotal, 30% положительных настроений против только 18% отрицательных (и 52% нейтральных), показывая, что Nike знает свою аудиторию и сделал правильный вызов с коммерческой точки зрения.
Примеры положительных комментариев:
«Обычно я не ношу кроссовки Nike, так как они мне не подходят, но я думаю, что должен купить пару, чтобы поддержать их поддержку права Колина Каперника на свободу слова и протестовать.»
«Я ветеран. Я служил на флоте и у меня нет проблем с тем, чтобы стоять на коленях. Это подпадает под действие Первой поправки».
4) Тщательно выбирайте каналы
В этой кампании Nike значительно отошла от своего типичного разделения средств массовой информации, сосредоточив основное внимание на YouTube, Twitter и Instagram, почти ничего не на Facebook — см.
Платформа BrandTotal.
Разделение средств массовой информации для кампании Nike «Dream Crazy» и других кампаний Nike
Кроме того, маркетинговые цели Nike сделали большой поворот в направлении повышения осведомленности, а не рассмотрения или конверсии.
Цели кампании «Dream Crazy Campaign» по сравнению с другими кампаниями Nike
Nike не полностью избегает конверсионной рекламы, они do размещают на Facebook несколько ориентированных на конверсию объявлений, которые ссылаются на тему «безумных мечтаний», однако они очень ориентированы на продукт, например темный пост на Facebook ниже:
Эти публикации в Facebook являются узконаправленными, скорее всего, с использованием ретаргетинга на определенную аудиторию Nike, и реклама не появляется в общедоступных социальных профилях Nike.
При планировании кампаний подумайте, какие каналы наиболее целесообразны и какие типы объявлений. Не каждая реклама подходит для каждой социальной сети или каждой аудитории.
5) Время решает все, и не бойтесь быть гибкими
Компания Nike, безусловно, заранее спланировала всю свою кампанию. Им нужно было сделать потрясающую коллекцию видео с десятками спортсменов. Им также пришлось предварительно заказать 9Рекламные щиты 0084 с изображением Колина Каперника.
Как вы думаете, они планировали, что перед публикацией видео Капа, сам Кап твитит изображение своего лица с рекламным щитом из своего аккаунта 3 сентября? Абсолютно да. Это был запланированный тизер для потрясающего видео. Это, так сказать, разбудило чернь, и поскольку он поставил хэштег #JustDoIt, даже без логотипа Nike на изображении, люди знали, что это связано с Nike, и начали вырезать символы Nike из своих носков. Только через два дня, 5 сентября, после того, как уже было создано множество бесплатных слухов, Nike опубликовала полное видео на YouTube, Instagram и Twitter. Умный ход Nike, чтобы использовать бесплатную рекламу, что страстные люди так готов поделиться.
И все же, что нам делать с видео Серены Уильямс, выпущенным менее чем за 2 недели до этого, 27 августа? Видео наверняка было частью первоначального плана, но, как правило, два таких мощных креатива не выпускались так близко друг к другу. После обсуждения со стратегами рекламных агентств, теория состоит в том, что в ту минуту, когда Серена Уильямс воспользовалась позитивным настроем из-за новостей о том, что Открытый чемпионат Франции хотел запретить ее необходимый по медицинским показаниям комбинезон , имело смысл выпустить видео Серены Уильямс, созданное для кампании.
История с комбинезоном разразилась 24 августа, вызвав массу негативной реакции в последующие дни, а сама Nike опубликовала вдохновенный твит «Вы можете вытащить супергероя из ее костюма, но вы никогда не сможете лишить ее сверхспособностей. ” Затем, 27-го числа, она раскачивала балетную пачку во время игры на Открытом чемпионате США, что также было встречено положительно. Cue видео падение в тот же день.
Наша теория состоит в том, что медиаруководители Nike ознакомились с новостями о Серене Уильямс и решили опубликовать видео, чтобы оседлать волну, полагая, что они получат значительный импульс от вирусного распространения (что и произошло). Была ли пачка рассчитана на то, чтобы носить ее вместе с видеокаплей или наоборот? Мы никогда не узнаем, но в любом случае это был блестящий маркетинг, одновременно использующий платный, заработанный и вирусный маркетинг.
Все это можно отнести к agile-маркетингу, и лучшие в мире маркетологи — гм — « просто сделайте это » — принимают во внимание все, что происходит в культурном климате, что может повлиять на их аудиторию, будь то новости или даже ориентироваться на конкурентов и соответствующим образом адаптировать свои кампании. Конечно, чтобы быть гибким, вам нужно отслеживать все, что происходит, что имеет отношение к вашей целевой аудитории, что явно делает Nike.
Бонус на вынос: пересечение финишной черты
Хотя «Безумная мечта» была разработана и реализована как информационная кампания, она, возможно, превзошла намеченную цель, напрямую повлияв на продажи продукции Nike.