Что такое виральность и как использовать виральный контент? – Admixer Academy.Blog

Содержание:

• Что такое виральный контент

• Особенности и преимущества применения метода в рекламе и маркетинге

• Форматы вирального контента

• Основные приемы создания вирального контента 

• Виральный контент. Примеры

• Раздели радость с Coca-Cola

• Реклама Volvo

• Homunculus loxodontus или Ждун

• Parisian Love

• Платье хамелеон

• Как поспособствовать распространению вирусного контента

Виральность — это свойство контента, которое указывает вероятность того, что зрители/читатели заинтересуются им и поделятся с другими. Виральный контент активно расходится по социальным сетям, мессенджерам и другим каналам без дополнительных затрат на продвижение, поскольку аудитория распространяет его самостоятельно. В этом и заключается суть виральности. 

В этой статье мы рассмотрим особенности и преимущества вирального контента в маркетинге, его форматы, основные приемы создания и примеры. 

Что такое виральный контент

Это контент, который настолько интересен аудитории, что его просмотр или прочтение подталкивает пользователя поделиться им в социальных сетях или переслать друзьям. Благодаря этому материал быстро распространяется и становится «вирусным».

В принципе, практически любой контент может стать виральным. Иногда даже его создатели не догадываются, что их материал выстрелит и будет распространяться по сети в огромных масштабах. Причины, по которым контент становится вирусным, могут быть совершенно разнообразные: польза, шокирующий фактор, развлекательный элемент, важная информация, популярная или неожиданная точка зрения, художественная ценность и т. д.

Классический пример виральной публикации — мемы (видео или картинки с несколькими строками текста, которые все мы встречаем в интернете и с удовольствием пересылаем своим друзьям).

Особенности и преимущества применения метода в рекламе и маркетинге

При правильном использовании виральность — это один из эффективных инструментов для продвижения бизнеса. Вирусный контент запускает цепную реакцию и позволяет повысить узнаваемость или усилить популярность бренда/продукта. На законах виральности основан виральный маркетинг, а с его помощью можно: 

• Увеличивать охват аудитории при минимальном расходовании бюджета. 
• Генерировать трафик на сайт, лендинг или в приложение. 
• Увеличивать количество подписчиков.
• Повышать узнаваемость продукта, товара, услуги или бренда. 
• Повышать лояльность аудитории. 
• Привлекать лиды. 
• Увеличивать уровень продаж.

Руководитель платформы BuzzFeed Джон Перетти считает, что умение создавать вирусный контент — главный фактор успеха в SMM и в контент-маркетинге, а маркетологам стоит уделять внимание не только поиску идей для контента, но и способам обеспечить ему последующую виральность. При этом качество контента далеко не всегда является основой или гарантом его будущей популярности, поскольку для тиражирования аудиторией материалы должны обладать рядом специфических характеристик. 

Форматы вирального контента

Со стопроцентной уверенностью нельзя назвать типы контента, у которых потенциал виральности выше. На самом деле виральность постов в социальных сетях ничуть не уступает экспертным мнениям или смешным картинкам. Можно смело говорить, что среди публикаций встречаются вирусные статьи, списки, мемы, инфографики, материалы с заголовком «топ-10», мотивационные посты, личные истории, исследования, познавательные и обучающие материалы, тесты и квизы, контент эмоциональной направленности, гайлы, обзоры, видеоролики, кейсы, интервью. 

Другими словами, практически любой контент может стать вирусным, форма вторична, важна идея. Сначала стоит придумать тему и разработать именно идею, а уже после подумать, как она будет выглядеть. Разнообразие контента, который существует в мире, практически бесконечно, здесь точно есть огромное поле для экспериментов.

Однако независимо от выбранного формата важно помнить об эмоциях. Контент должен их вызывать, находить отклик у аудитории. Люди делятся информацией, потому что хотят помочь, распространить что-то важное, поддержать кого-то или что-то и т. д. В любом из случаев то, чем они делятся, небезразлично им самим. 

Но не на одних эмоциях строится виральность продукта. Должны быть и другие факторы, которые привлекут внимание и заставят поделиться контентом.

Основные приемы создания вирального контента 

Единой формулы для создания материалов, которые впоследствии станут вирусными, не существует. Но есть определенные рекомендации и характеристики, которые влияют на этот процесс.

Эмоции

Контент должен быть эмоционально насыщенным, это всегда заставляет людей им делиться. Конечно, эмоции можно вызывать разные: страх, благодарность, радость, беспокойство, злость, удовлетворение и т. д., они все могут сработать. Но если вы заботитесь о своем клиенте и аудитории, лучше, конечно, сосредоточиться на пользе и позитиве.

Вирусным зачастую становится что-то необычное, поэтому контент должен выделяться на фоне других инфоповодов и форматов. Это может быть что-то полезное, завернутое в непривычную обложку. Например, успешный кейс продвижения продукта из специфической ниши с заголовком «Как мы наняли кота на позицию таргетолога и утроили ROAS клиента». Обманывать не стоит, поэтому кот так или иначе в этой истории должен быть замешан. 

Делайте контент персонифицированным, демонстрируя аудитории, что она ведет диалог с живым человеком, а не с холодной торговой маркой. Не публикуйте сухие данные, помните, что даже менеджеры С-уровня хотят посмотреть или почитать что-нибудь интересное.

Простота и практичность

Люди всегда ищут понятные, применимые в реальной жизни идеи. Поэтому важно научиться разбивать сложные темы или информацию на маленькие и простые составляющие. 

Кроме того, люди часто хотят быть полезными другим, а потому с большей охотой поделятся какой-то информацией, которая может кому-то помочь.

Юмор

Как уже упоминалось выше, виральный пост или другого рода контент должен вызывать эмоции. Люди активно делятся с друзьями и коллегами шутками, поэтому использование юмора — хорошая стратегия. Не стоит пытаться повторить успех известных комиков, достаточно готовить качественный материал, актуальный контексту, который сможет вызвать отклик, улыбку и улучшить настроение.

Социальный фактор

Большинство людей не стоят в стороне от разных социально важных вопросов: благополучие детей, экология, защита животных, противостояние опасным болезням, климатические катаклизмы и т. д. Соответственно, такие темы находят отклик. 

Больше того, люди любят делиться материалами, которые позволяют им создавать определенный имидж, к которому они стремятся. Это может быть успех, интеллектуальный уровень, осведомленность в неких вопросах и т. д. Делясь подобного рода информацией, они стремятся получить социальное одобрение.

Инфографика

Графически представленная информация — один из наиболее популярных видов контента. Пользователи охотно делятся инфографикой, подборками и списками. Это удобный, наглядный и понятный способ потребления информации, который легко распространять и сохранять. Инфографика облегчает понимание и восприятие, структурирует информацию. Списки и подборки предоставляют аудитории уже готовые решения, дают понимание того, чего ожидать и как реализовать те или иные задачи.

Публичность

Привлечение публичной личности или эксперта также может повлиять на виральность контента. Если известный блогер или CEO крутой компании, которая сейчас у всех на слуху, поделится вашим материалом или будет причастен к его созданию, это может спровоцировать нужный резонанс и увеличить охват.

Ностальгия

Люди используют социальные сети в том числе и для того, чтобы делиться какими-то историями из жизни, часто из прошлого или детства. Это всегда можно обыграть, ведь большинство и правда ностальгирует по каким-то моментам, которых больше не существует, будь то мода, цены, музыка и т. д. Публикация контента о таких вещах, если это положительно воспринимается целевой аудиторией, ведет к его комментированию и распространению.

Гордость

Аудитория охотно делится контентом, который подчеркивает не только личную успешность и значимость ее представителей, но и говорит о достижениях их этнической группы, страны, города и т. д. То есть группы людей, с которыми они себя отождествляют и которые не безразличны. 

Для создания контента, который вызовет ажиотаж, важно понимать его целевую аудиторию. Поэтому ее следует изучить и выяснить, какой тип персоны доминирует. На него и ориентироваться. После исследования аудитории стоит определиться с идеей. Чтобы ее найти, можно задать себе следующие вопросы: 

• Что интересует аудиторию?
• Что ценного вы можете предложить аудитории?
• На что аудитория хорошо реагирует?
• Можете ли вы помочь решить какие-то проблемы аудитории или ответить на вопросы?
• Можете ли вы мотивировать аудиторию?
• Готова ли ваша аудитория к какому-то вызову и отреагирует ли на него положительно?
• У вас есть возможность рассказать что-то новое или продемонстрировать новое применение обыденных вещей?

В любом случае для поиска стоящей идеи и ее реализации важно наблюдать за своей целевой аудиторией, ставить себя на ее место.

Виральный контент. Примеры

Раздели радость с Coca-Cola

Компания запустила кампанию с использованием хештега #ShareACoke и персонализированных бутылок. Это дало возможность потребителям обсуждать продукт и делиться фотографиями в соцсетях. 

«Раздели радость с Coca-Cola» была глобальной кампанией. Все началось с Австралии: там впервые в истории на бутылке Coca-Cola вместо привычного логотипа появились десятки популярных мужских и женских имен, ников и приглашений освежиться любимым напитком. Кампания так понравилась молодежи, что появилась еще в 50 странах, в том числе и в Украине.

Реклама Volvo

Видео, где 53-летний Жан-Клод Ван Дамм садится на шпагат между грузовиками, которые в этот момент едут на полной скорости, в 2013 году мало кого оставило равнодушным. Кого-то впечатлила идея ролика, кого-то физическая форма актера, а кто-то быстро снял пародию на рекламу. Это, кстати, еще одна причина, почему ролик был так популярен и остался в памяти до сих пор.

Homunculus loxodontus или Ждун

В 2016 году скульптор Маргрит ван Бреворт создала скульптуру под названием «Homunculus loxodontus» для Лейденского университета в Нидерландах. Работа стала популярной в интернете со скоростью света. Ждун стал героем мемов, стикеров в мессенджерах, превратился в игрушку и популярный сувенир. А ведь многие даже не знают, что изначально Ждун задумывался как символ ожидающего в очереди к врачу в надежде на выздоровление.

Parisian Love

В видеорекламе «Парижская любовь», которую запустил Google, при помощи поисковых запросов обыгрывается целая любовная история. Так компания намекает на помощь, которую способен оказать известный поисковик, и радостные чувства, появлению которых он способствует. 

Платье хамелеон

Все, вероятно, помнят историю о цвете платья, которая разделила мир на два лагеря. После того как Кейтлин Макнил спросила у друзей в Tumblr, какого цвета наряд — черно-синий или бело-золотой, вопрос очень быстро стал супервирусным и разлетелся далеко за пределы ее френд-ленты и социальной сети. Согласно статистике, в пиковый период пост Кейтлин просматривали 14 000 раз в секунду.

Как поспособствовать распространению вирусного контента

Бывает, что виральный контент распространяется самостоятельно, без дополнительного продвижения со стороны его создателя. Но это происходит нечасто. Каким бы хорошим ни был материал, он вряд ли может продвигать себя сам. Успех «вирусности» зависит от работы над содержанием, формой и привлечением аудитории, а одной из важных составляющих является выбор правильной площадки (или нескольких) для размещения материалов: она должны быть популярной и на ней должна присутствует нужная аудитория. 

Любой контент нуждается в «пинке», чтобы его смогла увидеть как можно более широкая аудитория. Иначе он рискует потеряться среди другого контента. Чтобы помочь материалу, стоит размещать его на релевантных для целевой аудитории площадках: рассылки, популярные блоги, тематические сайты, новостные ресурсы, форумы, каналы и группы в мессенджерах и социальных сетях и т. д.

Виральный контент — это эффективный инструмент маркетинга и продвижения в целом. Он позволяет повысить узнаваемость бренда и продукта, формирует лояльность аудитории, информирует о новых запусках, усиливает эффективность взаимодействия с аудиторией. В некоторых случаях эффект от вирусного контента может быть в разы выше, чем от дорогостоящей рекламной кампании, а его создание не займет большого количества времени и денег. Однако важно понимать, что для создания материала, который впоследствии станет виральным, нужно обладать определенными ресурсами и знать, для кого и чего он создается, как будет представлен аудитории и каким образом она сможет его распространять дальше.

что это такое, как создать виральный контент

Возможно, вы видели кейсы, в которых контент становится вирусным, или вы именно тот, кто сумел такое придумать.

Большинство контент-маркетологов стремится именно к этому — созданию вирального контента, который распространяют тысячи людей совершенно бесплатно, потому что он классный.

Хорошая новость в том, что «вирусный статус» вполне достижим. И чтобы создавать вирусные истории, совсем не обязательно быть экспертом по контент-маркетингу.

Для этого нужно понимать, как работает виральный маркетинг и что именно превращает обычный контент в виральный.

В сегодняшней статье мы познакомим вас с виральным контентом и покажем, как с его помощью создавать успешные маркетинговые кампании.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Что такое виральность?

Типы вирального контента

Зачем компании создавать виральный контент?

Чтобы получить большой охват
Чтобы выглядеть естественными
Чтобы снизить затраты
Чтобы повысить узнаваемость

Отличительные черты вирального контента

Что делает контент вирусным?

Как сделать виральный контент?

1. Сыграть на эмоциях
2. Показать что-то полезное
3. Чему-то научить, сделать человека лучше
4. Рассказать историю
5. Удивить
6. Учесть элемент неожиданности

Что такое виральность?

Виральность — это мгновенное распространение. По отношению к контенту — это когда посты, видео или картинки моментально распространяются по сети без вашего участия.

В какой-то степени виральный контент можно сравнить с вирусным заболеванием — в подходящей среде он распространяется почти сразу.

Идеальная среда для такого контента — интернет. Именно через интернет (мессенджеры, соцсети, паблики, сайты) пользователи пересылают друг другу фото, видео или текст.

Классический пример вирального контента — интернет-мем. Мем — это фото или видео с короткой подписью. 

Изображение: www.meme-arsenal.com

Однако это не единственный вид контента, который может стать виральным.

Читайте также: Контент-план для социальных сетей: из чего он состоит и как его составить

Типы вирального контента

Виральным может стать контент в любой форме — текст, картинка, видео или даже аудио. Вот некоторые его типы:

• 
  мемы и картинки,
• 
  фотографии,
• 
  инфографика,
• 
  видео,
• 
  квизы и тесты,
• 
  загадки,
• 
  гайды,
• 
  посты в соцсетях,
• 
  статьи в блогах,
• 
  твиты.

Твит Картера Вилкерсона породил целое движение #NuggetsforCarter (Наггетсы для Картера) после того, как Вилкерсон спросил у сети Wendy’s, сколько ретвитов его нужно получить, чтобы бренд давал ему бесплатные наггетсы целый год.

Wendy’s ответил Картеру, после чего его твит набрал 3 100 000 ретвитов, став одним из самых цитируемых в сети.

Читайте также: Копирайтинг vs контент-райтинг: в чем разница?

Зачем компании создавать виральный контент?

Виральный контент укрепляет авторитет компании, повышает охваты и узнаваемость бренда, и, конечно, снижает расходы на продвижение.

Мы проанализировали опыт крупных компаний и выделили четыре основные причины, почему стоит создавать виральный контент.

Чтобы получить большой охват

Мы уже упоминали, что вирусный контент пользователи репостят сами. А это значит, что контент распространяется на более широкую аудиторию.

С помощью такого контента можно охватить людей, которые даже не знали о компании до этого.

Многие помнят ТВ-рекламу разных брендов с их остроумными и неожиданными высказываниями:

• 
  «А я томат! Вместе мы фруктовый сад!»
• 
  «А ты налей и отойди».
• 
  «И Серёжа тоже!»
• 
  «Айс? — Не айс?»
• 
  «Вам не угодишь!» и др.

Зрители до сих пор охотно используют эти фразы в обычной жизни — потому, что они простые, естественные и подходят к каким угодно ситуациям.

Чтобы выглядеть естественными

Кто бы мог подумать, что простое яйцо может набрать миллионы подписчиков, тысячи репостов и в конце концов побить мировой рекорд популярности среди всех медиа-платформ в мире без вложений?

Сначала авторы попросили людей делать репосты, чтобы яйцо побило мировой рекорд популярности, а когда весь мир взорвался от любопытства, выложили продолжение.

Оказалось, что яйцо — это реклама стримингового сервиса Hulu к Суперкубку.

На страницу с пятью фотографиями яйца подписались 10 000 000 человек!

Как же яйцо получило столько внимания? Его превратили в мем:

• 
  IKEA переименовала свою яйцерезку в меморезку.
• 
  Автор книг «Игры престолов» Джордж Мартин тоже выложил фотографию яйца — только драконьего.
• 
  Кайли Дженнер просто разбила яйцо.
• 
  Отличилась даже сода — сделала фирменный бэкграунд яйца.

Маркетологи компании Hulu могли запустить традиционную маркетинговую кампанию за много миллионов долларов, но сделали ставку на виральный маркетинг. Компания получила внимание масс почти даром.

Чтобы снизить затраты

Великий секрет создания вирусного контента заключается именно в его органическом росте. Это значит, что вы потратите намного меньше денег, чем привлекая ту же аудиторию с помощью других инструментов.  

Помимо того, что у видео южнокорейского певца PSY Gangnam Style 4 573 127 943 просмотра, певец получил почти $1 000 000 от компаний, желающих использовать его стиль в своей рекламе.

Чтобы повысить узнаваемость

Несмотря на то, что всё внимание аудитории приковано к вирусному контенту, часть из них заинтересуется теми, кто создал проект. То есть вашей компанией, которая закрепится в сознании пользователей.

Читайте также: Как повысить узнаваемость бренда?

Отличительные черты вирального контента

Есть несколько причин, почему контент становится вирусным:

• 
  Он развлекает или вызывает положительные эмоции.
• 
  Он сентиментальный и милый. Пользователи верят, что такое нужно рассылать другим.
• 
  Такой контент полезен и информативен.
• 
  Несет художественную ценность.
• 
  Продвигает конкретную точку зрения или касается массовой проблемы.
• 
  Еще одна причина — контент изображает кого-то известного или влиятельного: актёра, певца, политика.

Пользователи репостят тот контент, который вызывает эмоции. Например, Coke запустила виральную кампанию #ShareACoke с персонализированными бутылками. Найдя на полке бутылку со своим именем, пользователи охотно делились радостными фотографиями. 

Что делает контент вирусным?

Универсальной формулы нет. Убеждение в обратном может привести к катастрофическим последствиям — ухудшению репутации, снижению лояльности и даже потере клиентов.

Ошибаются даже крупные бренды. Например, Pepsi тоже думали, что знают секрет виральности: известная личность + проблема, которая волнует многих + популярная мелодия + яркие эффекты.

По этой формуле креаторы сняли ролик с Кендалл Дженнер и получили виральный охват, но с обратным эффектом — они спровоцировали скандал.  

Реклама Pepsi

Разозленная общественность вынудила компанию удалить ролик с официальных каналов на следующий день. Pepsi ошиблись буквально во всём:

• 
  Выбрали белую модель для движения Black Lives Matter.
• 
  Подмочили репутацию полиции, которая закрывает глаза на действия протестантов за банку газировки.
• 
  Компания высказалась о проблеме, о которой никогда не говорила.
• 
  Зрители посчитали, что компания наживается на образе протестантов.

Чтобы не провалиться с идеей, нужно не только создать контент с характерными отличительными чертами, но и учесть контекст.

Вместо того, чтобы выбирать конкретную тему для контента, попробуйте сосредоточиться на том, что вы можете сделать для пользователя с помощью этого контента:

• 
  Вы заставляете людей смеяться?
• 
  Помогаете им в работе?
• 
  Вдохновляете их?
• 
  Пытаетесь их воспитать?
• 
  Помогаете им раскрыть, укрепить или поделиться своей идентичностью?
• 
  Восстанавливаете их веру в человечество?

Читайте также: Руководство по пользовательскому контенту: превратите клиентов в «адвокатов бренда»

Как сделать виральный контент?

Проанализировав вирусные проекты, мы сформулировали 5 простых правил, как сделать что-то вирусное.

1. Сыграть на эмоциях

«Кто-то ждет вас дома» от Budweiser — это реклама против вождения в нетрезвом виде. Верный жёлтый лабродар ждёт, когда его хозяин вернётся домой.

Трогательная картинка вызывает положительные эмоции, хотя тема довольно острая — радость, грусть, нежность, доверие.

Эта простая, но мощная реклама набрала 13 000 000 просмотров за несколько недель. Люди не просто делились ей — они рассказывали в соцсетях о том, что почувствовали, увидев эту рекламу.

Исследование 10% самых популярных статей, которыми пользователи делятся в интернете, показало, что статьи, вызывающие восхищение, на первом месте по числу репостов. 

Изображение: Businessinsider

Читайте также: 6 главных эмоциональных триггеров и как их применять на лендинге

2.

Показать что-то полезное

Если веселые видео или слащавые истории не подходят вашему бренду, не беспокойтесь. Если контент полезен, он тоже может вызвать мгновенный отклик.

Посты о лайфхаках часто становятся вирусными, если они действительно помогают людям и облегчают им жизнь.

Изображение: Дзен

Не только видео бывают полезными. Можно сделать пост, инфографику или поделиться оригинальным исследованием.

3. Чему-то научить, сделать человека лучше

Always в рекламе Like a Girl призывает аудиторию переосмыслить гендерные стереотипы. Видео о расширении прав и возможностей женщин в критический момент их жизни — это то, что аудитория с радостью примет. Такая реклама вдохновляет меняться. 

Always выпустил несколько аналогичных роликов и все вместе они получили 100 000 000 просмотров. Своей рекламой компания вдохновила других на проведение одноименных конференций, создание фильмов и даже проведение гонок — это тот самый пример, когда контент становится вирусным. О нём говорят вообще все.

Совет: всегда можно рассказывать истории клиентов, записать реакцию покупателей на неожиданные подарки или помощь, — это тоже вызывает доверие и желание сделать репост.

Читайте также: Что такое продакт-плейсмент: принципы работы и примеры использования

4. Рассказать историю

У каждого бренда есть история, и её можно рассказать клиентам. Если вы не хотите рассказывать о клиентах, попробуйте придумать идею самостоятельно.

Когнитивный психолог Джером Брунер обнаружил, что мы в 22 раза чаще запоминаем информацию, когда она рассказана в виде истории. Потому что все истории вызывают эмоции.

5. Удивить

Элемент неожиданности — это секретный ингредиент, который делает практически любой контент вирусным. Придумайте необычный способ, как рассказать что-то интересное, и увидите результат сами.

Например, сеть магазинов дисконтной обуви Payless ShoeSource разыграла модных инфлюенсеров, воссоздав специально для них интерьер роскошного бутика в обычном магазине.

Компания якобы продавала новый бренд обуви Palessi от итальянского дизайнер Бруно Палесси. На самом деле обувь была всё та же — дисконтная.

Модники выбирали обувь за $20 долларов, но платили за нее $200, $400 и даже $600. Компания запустила этот розыгрыш, чтобы привлечь новых покупателей и изменить свой имидж — бренда, продающего дешёвую и немодную обувь. 

Видео на Youtube набрало более 1 000 000 просмотров

Читайте также: Что такое сторителлинг, для чего он нужен и как написать интересную историю

6. Учесть элемент неожиданности

Есть кое-что ещё, что нельзя игнорировать — случайность. На вирусное распространение контента также влияет случай — публикация материала в нужном месте и нужно время может принести успех.

На этот фактор можно повлиять только частично — учесть текущую ситуацию в обществе, проанализировать тренды и поведение людей.

Сосредоточьте свои усилия на темах, которые вызывают у людей желание поговорить. Сделайте так, чтобы люди хотели обсудить контент. И не забудьте про техническую возможным оставить реакцию или сделать репост.

Высоких вам конверсий!

18-10-2022

31 из лучших видеороликов о вирусном маркетинге

Последнее обновление: 13 октября 2022 г. .

Вирусные маркетинговые видеоролики являются победителями лотереи в мире видеомаркетинга. Это видеоролики, которые быстро распространяются в Интернете и часто набирают миллионы просмотров за несколько коротких дней.

Видео становятся вирусными только по одной причине: люди смотрят их, наслаждаются ими и делятся ими. Вот и все! Все дело в том, чтобы сделать видео, которое людям понравится настолько, что они смогут поделиться им со своими друзьями. Оттуда это похоже на эффект домино.

Может быть трудно определить, что придаст контенту «ит-фактор», а что нет, но бренды постепенно начинают взламывать код. И — когда бренды понимают это правильно — их аудитория с удовольствием сделает все остальное. Наше исследование показывает, что люди в два раза чаще делятся видеоконтентом со своими друзьями по сравнению с любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах/статьи и страницы продуктов.

В этой статье мы собираемся вдохнуть в вас творческие соки, посмотрев 31 из лучших видеороликов о вирусном маркетинге!

Содержание статьи

1. Dumb Ways to Die (метропоезда)

Эта симпатичная анимация имеет мощный удар в конце. Но не только контраст между веселыми, яркими персонажами и общей идеей видео сделал его вирусным. Музыка играет огромную роль. Эта песня может застрять у вас в голове на несколько дней ( поверьте нам, мы знаем! ) Трек скачали сотни тысяч раз, а оригинальное видео просмотрели ( готовьтесь! ) более 220 МИЛЛИОНОВ раз!!

2. Будет ли смесь? (Blendtec)

Ах, извечный вопрос, который мы задаем себе, глядя на предметы повседневного обихода: Будет ли он сочетаться?

« Смешается ли? ”Серия на YouTube имела огромный успех для компании по производству блендеров Blendtec. Эти короткие фрагменты, снятые в старомодном рекламном стиле — вплоть до шрифта Times New Roman и дрянных заставок — завораживают.0023 миллионов зрителей снова и снова.

Компания также поощряет социальное взаимодействие, предлагая зрителям публиковать свои предложения для предстоящих видео на Facebook.

3. Эпический шпагат (Volvo Trucks)

Когда Volvo захотела продемонстрировать стабильность и точность динамического рулевого управления, они сделали очевидную вещь: наняли Жан-Клода Ван Дамма, чтобы он сделал шпагат между двумя своими грузовиками. .

Это видео — рецепт успеха: Ван Дамм, Энья, красивый испанский закат. Конечно, у нас не у всех есть бюджет для этого, но одна впечатляющая вещь в видео, которое вы можете эмулировать, чтобы увеличить вирусность собственного видео в том, что оно было снято всего за один дубль! Видео, снятые одним дублем, могут очаровать зрителей, особенно если задействован впечатляющий трюк!

4.

Как глубоко уходит океан? (Tech Insider)

На первый взгляд, в этом видео нет ничего, что могло бы сделать его вирусным. Это простое анимированное пояснительное видео, и оно даже немного длинновато: 50% людей согласны с тем, что идеальная продолжительность пояснительного видео составляет 60 секунд.

Но если мы копнем глубже ( видите, что мы там сделали? ), мы сможем обнаружить черты, которые помогли этому видео стать вирусным. Во-первых, он отвечает на вопрос, представляющий глобальный интерес, а это, в свою очередь, придает ему глобальную привлекательность ! Так что это очень поделиться.

Простое расположение видео и непрерывная анимация также делают его увлекательным просмотром.

5. Gravity Cat (PlayStation)

Это видео Playstation Japan, созданное для создания ажиотажа в связи с выпуском игры Gravity Rush 2, совершенно уникально для рекламы видеоигры, поскольку показывает только кадры из игры. около 30 секунд ближе к концу видео. Вместо того, чтобы сосредоточиться на игре, история двух сестер и их кота, бросающего вызов гравитации, увлекает зрителей.0005

Такой нестандартный подход не только стал причиной того, что видео стало вирусным и привлек людей к игре, но и принес компании внушительное количество наград, в том числе желанный Золотой карандаш.

6. Телефон, который стоит сохранить (Phonebloks)

Причина, по которой это видео стало вирусным, проста: это отличная идея, прекрасно реализованная. Режиссер использует анимацию и живое действие одновременно, чтобы донести свою точку зрения, а идея (хотя и весьма концептуальная) разбита и объяснена в простой для восприятия форме.

Это видео изначально было размещено на краудфандинговой платформе Thunderclap, и всего за месяц его просмотрели 381 733 848 человек, 979 185 из которых стали сторонниками кампании.

7. Машина принцессы (GoldieBlox)

В машине Руба Голдберга есть что-то такое, от чего практически невозможно отвернуться. Нам нужно смотреть до конца, чтобы узнать, какая простая задача будет выполнена из всех этих экстравагантных, связанных движений.

Но наряду с машиной Руба Голдберга, это видео также несет в себе мощное послание. В нем показаны молодые девочки, которые устали от своих розовых игрушек, похожих на принцесс, и вместе пытаются что-то построить. Он прекрасно воплощает слоган компании GoldieBlox: Игрушки для будущих инженеров .

Благодаря умному обмену сообщениями видео набрало 6 миллионов просмотров за 5 дней!

8. Наши лезвия чертовски хороши (Dollar Shave Club)

Мы не можем говорить о видеороликах вирусного маркетинга, не упомянув о невероятном видеоролике Dollar Shave Club.

Это видео о запуске продукта произвело настоящий фурор, когда оно было впервые выпущено, набрав 3 миллиона просмотров всего за первые несколько дней. И просмотры — это не все, что генерируется видео. Уже на следующий день после публикации видео у этого неизвестного стартапа появилось 12 000 новых подписчиков.

Это забавное видео, и в то время оно полностью отличалось от почти любого другого выпущенного маркетингового видео — это рецепт вирусного успеха, если он когда-либо был!

9. The Vegan Sausage Roll (Greggs)

Объявление о новом продукте — это монументальный момент, и у вас есть только один шанс сделать это. Когда дело дошло до их нового веганского рулета с колбасой, Greggs сделал все возможное, чтобы сделать эту видеокампанию незабываемой.

Это искусное видео пародирует рекламу Apple, которую все мы так хорошо знаем, представляя рулет с колбасой как новое интеллектуальное устройство, а технологичные описания продукта питания слегка блестят.

Этот интересный подход помог видео стать вирусным и набрать более 5 миллионов просмотров за первые две недели .

10. Friends Furever (Android)

Ни для кого не секрет, что Android и Apple являются крупнейшими конкурентами друг друга. Также ни для кого не секрет, что реклама Apple имеет очень своеобразный внешний вид — о чем свидетельствует видео Греггса выше!

Вместо того, чтобы пытаться играть с Apple в их же игру, Android применил совершенно другой подход. Они использовали очаровательные клипы с неожиданными друзьями-животными, чтобы подчеркнуть свое главное преимущество перед Apple — их открытую платформу, обеспечивающую совместимость с другими устройствами.

Эта тактика сработала, и видео быстро стало вирусным. На самом деле, на короткое время это очаровательное видео стало самой популярной рекламой всех времен.

11. Что такое искусственный интеллект? (HubSpot)

Подобно видео Tech Insider, это видео отвечает на вопрос, представляющий очевидный общественный интерес. Он также использует яркую анимацию и плавные увлекательные переходы, что упрощает просмотр.

Видео развлекательное, содержит множество отсылок к поп-культуре, но в то же время оно всеобъемлющее. Он берет тему, в данном случае искусственный интеллект, и разбивает ее на удобоваримые куски информации. Он также был выпущен вместе с оригинальной исследовательской статьей, опубликованной HubSpot, что помогло увеличить его присутствие в Интернете.

12.

Электронная почта в реальной жизни (Трипп и Тайлер)

Электронная почта в реальной жизни берет простую идею, которую все думают, что понимают — электронную почту — и переворачивает ее с ног на голову. Это видео, снятое почти как ситком, показывает зрителям, насколько странным на самом деле является «разговор по электронной почте», с невероятным сценарием и отличной командой актеров.

Благодаря уникальности идеи о ролике написали во множестве изданий, в том числе The Huffington Post, Fast Company и Bustle.

13. Познакомьтесь с создателями (Intel)

В отличие от множества вирусных видеороликов о брендах, легко понять, почему эта душещипательная история привлекла такое внимание как средств массовой информации, так и общественности.

Тринадцатилетний Шубхам сочувствие и любовь к технологиям вдохновляют в равной мере, и тот факт, что его изобретение даст более 200 миллионам слепых людей доступный способ чтения, делает эту историю достойной рассказа.

14. Девушки не какают (PooPourri)

У этого видео безумные просмотры. Почти 45 миллионов! С первой же секунды становится понятно, почему это видео привлекло столько внимания.

Какашки — табуированная тема, и вы не ожидаете, что она сорвется изо рта шикарной британки, одетой в вечернее платье и украшенной жемчугом. Сочетание прямой подачи актрисы и веселого сценария сделало это маркетинговое видео мгновенным вирусным успехом.

Уже давно ведутся споры о том, действительно ли можно сделать чем-то вирусным или это просто должно произойти органично, но у этого бренда, кажется, есть волшебная формула.

Их последняя реклама новейшего продукта PetPourri набрала более 3 миллионов просмотров за первые 2 недели!

15. Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (OldSpice)

Эта реклама OldSpice представляет собой 30-секундный мастер-класс по вирусному видеомаркетингу. Неудивительно, что у него более 60 миллионов просмотров!

Это забавное и оригинальное видео переворачивает рекламу с ног на голову, ориентируя женщин на продукт, предназначенный для мужчин. Помимо потрясающего сценария, видео еще и выглядит великолепно. Кажется, это всего лишь один дубль, когда звезда Исайя Мустафа говорит напрямую со зрителями и все время поддерживает зрительный контакт.

16. «Воображай» Дэнни Макаскилла (Red Bull)

Всего за семь минут этот фильм больше похож на короткометражный фильм, чем на простое видео на YouTube, и его производственная ценность соответствует ему! Это красивое видео, которое переносит нас в воображение гонщика уличных триалов Дэнни Макаскилла, игривое, веселое и передает сильные вибрации «Истории игрушек»!

Несмотря на длину, это видео держит зрителей в напряжении, так как каждый трюк впечатляет сильнее, чем предыдущий. Одни только трюки достойны 92 миллионов просмотров этого видео!

17. Последний звонок мистеру Полу (Red Bull)

От одного невероятного каскадера к другому, Red Bull зажигает своими вирусными видеороликами. У этого в настоящее время более 150 миллионов просмотров , и в нем участвует фрираннер Джейсон Пол, который бежит, чтобы успеть на самолет.

После успеха нескольких вирусных видеороликов Red Bull даже опубликовал руководство, в котором рассказывает людям, как они это делают!

18. We’re the Superhumans (Канал 4)

Это видео начинается с того, что мужчина играет на барабанах ногами — эффектно, надо добавить! — и так мгновенно интерес зрителя достигает пика. Оттуда видео становится все более и более захватывающим. Видео, основанное на вдохновляющей песне « Yes I can » Сэмми Дэвиса-младшего, показывает, как люди с ограниченными возможностями, в том числе звезды Паралимпийских игр, делают множество невероятных вещей.

Помимо того, что реклама на тему Олимпийских игр стала второй по распространенности в социальных сетях (за все время!) за неделю после ее запуска, исследование кампании показало, что 74% людей чувствовали себя более комфортно, обсуждая инвалидность, увидев это, а 59% считают, что это улучшило их восприятие людей с ограниченными возможностями.

19. Чему не учат в большинстве школ (Code.org)

С такими громкими именами, как Билл Гейтс, Марк Цукерберг и Will. i.am, вам почти 9 лет.0003 ожидайте, что ваше видео станет вирусным. Но не только знаменитости выделяют это видео. Послание мощное, вдохновляющее и заставляет задуматься. Он обращается непосредственно к детям и молодежи, но в то же время заботится об их интересах.

Один из советов, который вы можете позаимствовать, когда дело доходит до создания собственного видео, — это сила неуловимого заголовка: « Чему не учат в большинстве школ ». Это название требует клика, потому что все хотят знать ответ!

20. Dream Crazier (Nike)

На протяжении многих лет Nike выпускала множество рекламных роликов, направленных на то, чтобы вдохновить людей на погоню за своей мечтой. Эта конкретная реклама, озвученная Сереной Уильямс, привлекает внимание к женщинам-спортсменкам и успехам, которых они добились на пути к равенству в спорте.

Dream Crazier Премьера состоялась во время вручения премии «Оскар», и всего за один день фильм набрал более 6 миллионов просмотров на YouTube и более 28 миллионов в Twitter .

Это мощное и мотивирующее видео завершается классическим слоганом Nike, и всего за 90 секунд оно, кажется, придало « Just do it » совершенно новый смысл.

21. 30 лет создания (Renault Clio)

Это видео Renault Clio работает на двух уровнях. С одной стороны, оно было выпущено, чтобы отпраздновать 30-летие Renault Clio, а с другой стороны (и многое другое) это видео отмечает прогресс, достигнутый обществом за последние 3 десятилетия. И делает это через красивую и эмоциональную историю любви.

Говоря о видео, Адам Вуд, директор по маркетингу Renault UK, сказал: «Renault делает страсть людей к жизни немного ближе с помощью наших автомобилей. Мы хотели очеловечить и отпраздновать не только тридцать лет прогресса Renault Clio, но и прогресс, достигнутый в культуре, обществе и жизни того времени».

Видео не просто фокусируется на продаже продукта или бренда, оно идет глубже. И это именно то, о чем видео вирусного маркетинга!

22. Cart Whisperer (VeriSign)

Странно, да?

Это видео такое странное, и это помогает ему добиться успеха по двум причинам:

1. Оно заставляет людей смотреть
2. Оно побуждает их посетить веб-сайт, чтобы узнать, что же они только что посмотрели!

Это видео показывает, насколько эффективным может быть ваш маркетинг, если вы действительно мыслите нестандартно и перестанете так серьезно относиться к своему продукту!

23.

Эскизы настоящей красоты (голубь)

Dove, как бренд, давно говорит о настоящей красоте. Но это видео, в частности, было описано The Daily Telegraph как их « фильм, заставляющий задуматься, но ».

Идея для видео пришла из исследования рынка, которое показало, что только 4% женщин называют себя красивыми, и около 54% считают себя худшими бьюти-критиками. По этой причине видео было обращено к женщинам, женщинам, и его скачали более 9 раз.0023 15 миллионов раз за первую неделю после выхода!

24. Whassup Again (Budweiser)

Первая реклама Whassup для Budweiser была показана на телевидении в 1999 году! За несколько лет до появления YouTube. И загорелся. Люди во всем мире приветствовали друг друга фразой «Whassup», и эта фраза стала неотъемлемой частью поп-культуры.

Whassup Again был выпущен более чем 20 лет спустя и показывает умные продукты, говорящие репликами, а не актерами.

В этом видео удалось передать юмор оригинала, а также вместе с Uber послать сообщение о важности отказа от вождения в нетрезвом виде.

25. Колеса (Canadian Tire)

Это вторая вирусная реклама в нашем списке, которая будет показана во время Олимпийских игр. Благодаря яркому посланию об инклюзивности это видео от Canadian Tire выросло с 800 000 просмотров до 50 миллионов всего за одну неделю! Это действительно окупается, если вы трогаете струны сердца ваших зрителей!

26. Дорогой котенок (BuzzFeed и Friskies)

Это гениальное сотрудничество между Friskies и BuzzFeed на сегодняшний день набрало более 30 МИЛЛИОНОВ просмотров, и с тех пор породило целую серию видеороликов, вращающихся вокруг одного и того же простого сценария: старый кот учит нового котенка миру.

Кошки имеют репутацию создателей вирусных видеороликов в Интернете просто потому, что они милые и сумасшедшие. Объединив эти кадры с забавным сценарием, BuzzFeed и Friskies создали вирусную видео-франшизу.

Мораль этой истории проста: дайте людям то, что они хотят!

27. Sally’s Seashells (Squarespace)

Поместите Zendaya в что-нибудь , и у этого есть хорошие шансы стать вирусным. Но мы не можем просить Зендаю появиться в наших маркетинговых видеороликах. Итак, что еще мы можем узнать здесь?

Ну, во-первых, в этом видео есть то, что есть во многих других видеороликах о вирусном маркетинге в этой статье: невероятно умный сценарий.

Видео также выглядит и звучит великолепно. Каждый кадр идеально обрамлен прекрасным освещением и отличным использованием цветов. Кроме того, оптимистичный саундтрек обязательно оставит у зрителей положительные эмоции.

28. Это общее видео бренда (Dissolve)

В смелом и потенциально безумном ( , но определенно забавном ) движении сайт стоковых видеоматериалов Dissolve использовал свои собственные видеоматериалы, чтобы издеваться над общими видеоматериалами в рекламной индустрии. Довольно ‘ мета ’, да?

Смелый шаг окупился. В течение недели запуска видео количество посещений сайта увеличилось на 9x , а выручка от продаж и регистрация на сайте увеличились на 6x !

29. Долгое ожидание (Джон Льюис)

Рождественская реклама Джона Льюиса — долгожданная традиция в Великобритании, и хотя это видео не было первой рождественской рекламой, которую они выпустили, это определенно была игра. чейнджер.

Объявление не продвигает любых продуктов John Lewis, он направлен исключительно на то, чтобы заставить зрителей задуматься о реальном значении Рождества: дарить. Внимание, которое привлекло это объявление, спровоцировало тотальную войну между крупнейшими мировыми брендами, которые теперь каждый год соревнуются, чтобы создать самую пикантную, самую трогательную, самую вирусную рождественскую рекламу.

30. Womb Stories (Bodyform)