Рекламный ролик одежды: Примеры рекламы для магазинов одежды 👗- на радио, в ТЦ, на улице |

Содержание

как создаются спортивные рекламные ролики

Спортивная видеореклама — особый жанр, которому присущи большая творческая свобода, смелые идеи и нестандартные технические и визуальные решения. Об эволюции спортивных видеороликов, принципе «Можно все!», трендах в индустрии и показательных кейсах Sostav рассказал Игорь Сайфуллин, генеральный и креативный продюсер бюро «Рабочее название», спикер и призер фестиваля видеоконтента Big Picture от Skillbox.

Эволюция спортивной рекламы

На 1980-е годы пришелся расцвет спортивной рекламы. Бренды демонстрировали миру образ сильного атлетичного человека в эластичной облегающей форме. Накачанное и подтянутое тело было центральной фигурой спортивных видео, а узнаваемая одежда — атрибутом стремления к идеалу и свободе.

В 1988 году происходит важное событие в спортивной рекламе: на экраны телевизоров выходит первый видеоролик Nike с легендарным слоганом «Just do it». Nike предлагают нам по-новому взглянуть на главного героя спортивной индустрии — им становится 80-летний мужчина, страстно влюбленный в бег. В новом образе спортсмена на первый план выходит сила характера.

Реклама 1990-х годов делает упор на технологические преимущества материалов и производства. Идея о доступности спорта для каждого укрепляется в коммуникации брендов. Появляются новые реалистичные образы: грязная одежда, суровые погодные условия, травмы. При выборе главного героя авторы перестают ориентироваться на идеальную внешность и все чаще выбирают сложных персонажей, преодолевающих трудности для достижения своих целей.

После 2000-х определять целевую аудиторию брендов спортивной одежды становится сложнее. Стирается понимание того, как выглядит спортивный человек. У него больше нет возраста, гендера и обязательных спортивных разрядов. Бренды разворачиваются в сторону людей, культура разнообразия доминирует в рекламных сообщениях. Спортивная одежда обретает новые свойства: универсальность и удобство. Реклама окончательно смещается с темы профессионального спорта в пользу повседневного образа жизни.

Новые образы в спортивных роликах

В 2010-х общество потребовало новых персонажей. Спортивные ролики дали голос обычным людям и их историям. Изменилась и политика работы со звездными амбассадорами. Коммерческой аффилированности теперь недостаточно, важно повседневное взаимодействие героя с брендом и единство ценностей. Видео становятся более глубокими и личными. В спортивных роликах наравне со знаменитостями появляются инфлюенсеры.

Спортивный стиль становится повсеместным. Появляется одежда не только для тренировок и жизни, но и для модных показов и мероприятий. Высокая мода идет навстречу спортивным брендам, появляются коллекции Dior x Air Jordan, Adidas x Prada, Gucci x The North Face, Reebok x Maison Margiela.

Спортивная одежда становится новой модой и переходит на другой смысловой уровень — самовыражение. В коммуникациях и производстве контента доминируют креативность и инновации.

Равенство, разнообразие, экология, локализм

Спортивные бренды отличаются смелостью. Они не боятся говорить на острые темы и брать за основу коммуникации здоровый конфликт. Бренды обращаются к проблемам гендерного неравенства, инклюзивности, ЛГБТИК+, экологии, ментального здоровья.

В 2017 году Nike выпустил в России рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?», представляя новую женственность — сильную и независимую.

В начале этого года Adidas выпустил ролик, посвященный проблеме загрязнения мирового океана. Таким образом, компания рассказала об использовании волокна из пластикового мусора в производстве профессиональной экипировки adidas x Parley.

Спортивные бренды в рекламных видео также опираются на локальные комьюнити: это помогает адаптировать кампании с учетом особенностей местного рынка. Например, в рекламе, ориентированной на Ближний Восток, известный консерватизмом и традициями, Nike уже изобразил женщин, занимающихся спортом и «неженскими» видами деятельности, чтобы показать, что спорт — это свобода для всех.

При разработке рекламных кампаний бренды учитывают желание жителей городов ощущать причастность к определенной тусовке. Яркий пример — кампания Adidas 2020 года «Суперстар Москва». В ней бренд рассказывал о локальном бизнесе. Местные кафе, салоны красоты, уникальные магазины получили упоминания в социальных сетях бренда и стали героями наружной рекламы.

View this post on Instagram
A post shared by adidas Russia (@adidasrussia)

Чем цепляют спортивные ролики

Сегодня спортивная реклама преобразовалась в нечто большее, чем просто видео о продукте. Это целые мини-фильмы, которые заставляют сопереживать герою и его личной истории.

Визуально реклама спортивных брендов ничем не ограничивается. Тут действует принцип «Можно все!». Производители контента много экспериментируют: используют графику, дополняют реальность, придумывают новые миры, смешивают стилистику, заимствуют приемы из других жанров.

Но при этом одной из ключевых задач для брендов остается демонстрация уникальности и превосходства товара: самая лучшая защита от воды, самая удобная подошва с амортизацией, самое лучшее синтетическое волокно из переработанных материалов.

Отдельно можно выделить ролики, демонстрирующие процесс производства кроссовок. Такие видео создаются на грани рекламы и искусства.

Если говорить о производственных моментах, то главную эмоцию — сопереживание — усиливают музыка, голос и монтаж.

Тонкая работа с аудиосоставляющей позволяет управлять настроением зрителя. Например, в ролике Adidas, посвященном выходу из карантина, мы записали голос Noize MC. Его тембр и интонации сработали лучше любого профессионального дикторского голоса.

View this post on Instagram
A post shared by adidas Russia (@adidasrussia)

В ролике промоушена Topdog, специализирующегося на проведении боев на голых кулаках, в качестве звукового сопровождения был использован трек исполнителя Юрия Бардаша (Youra), делающий изображение смелее, сильнее и энергичнее. Видеоролик взял золото фестиваля Big Picture в номинации «Спортивное видео» и серебро за лучшую режиссуру монтажа.

Мало где есть такая свобода в монтажных приемах, как в спортивной рекламе: ритм, скорость, замедления, акценты. Это практически безграничная визуальная игра.

Условия для создания спортивного видео

Компетенции команды. Режиссер спортивного ролика должен быть не просто хорошим клипмейкером, но и понимать логику движений, уметь отслеживать органичность кадра. Это зависит от главного героя, локации и света. Команда должна понимать, какие движения естественны для того или иного вида спорта, а какие — нет. А лучше, если все эти задачи распределены между несколькими специалистами с сильными компетенциями в своей зоне ответственности.

Локация. Обычные студии не подойдут. Нужны действительно интересные места и декорации. Урбанистический пейзаж или природа, старая футбольная коробка или новый беговой манеж — это должно быть стильно.

Погода. Если планируется спортивная съемка на улице, то самый подходящий сезон — лето. В остальные времена года на улицах слишком серо, грязно, темно. В таких условиях даже самая проработанная идея может потерять в качестве.

Герои роликов должны обладать харизмой и сильной энергией. При работе со спортсменами важно учитывать фактор занятости: их жизнь расписана по минутам и полностью подчиняется графику тренировок и соревнований. У спортсменов всегда мало времени даже на самые важные съемки.

Действительно ли ролики продают

Во всем этом креативе нельзя забывать, что реклама остается рекламой. Бренды тратят миллионы долларов на создание спортивных роликов. Остается вопрос, насколько успешно эти видео продают?

Рассмотрим показательный кейс. В 2018 году компания NIke выпустила ролик под названием Dream Crazy, посвященный 30-летию слогана Just Do It. В рекламе снялись игрок в американский футбол Колин Каперник, теннисистка Серена Уильямс, баскетболист Леброн Джеймс и другие спортсмены.

Однако разразился скандал: консервативные американцы возмутились выбором одного из героев, стали массово критиковать бренд в социальных сетях и сжигать его кроссовки. Дело в том, что в 2016 году Каперник перед одним из матчей отказался вставать во время исполнения американского гимна. Так он протестовал против жестокости полиции по отношению к афроамериканцам.

Несмотря на неприятие кампании одним из сегментов аудитории, онлайн-продажи бренда выросли на 31% через три дня после ее старта, а через две недели стоимость акций достигла годового максимума.

Однако бренды не всегда хотят только рекламировать продукт. Имиджевые видео — частый запрос. Обычно они приурочены к анонсированию сотрудничества бренда с амбассадором или к спортивным событиям.

Не так давно вышел имиджевый видеоролик Reebok с участием Хабиба Нурмагомедова, посвященный одному из ключевых боев UFC. Ролик получился самоироничным и смелым, показал известного серьезного спортсмена с неизвестной стороны.

Эволюция жанра дает четкое представление о том, что создание спортивного ролика — увлекательнейший процесс, который предлагает десятки возможностей для разрушения шаблонов, использования нестандартных аудиовизуальных решений, коллабораций с неожиданными героями и игры со смыслами.

пошаговая инструкция (часть 1) / Хабр

Я написал эту статью для тех, кто хочет снять имиджевое видео с экспертным мнением или короткую видео рекламу, но никогда не имел дела со съёмочным процессом. Дело в том, что я и сам не являюсь профессиональным видеографом, а разобрался с этим вопросом в виду специфики моего рода деятельности, связанного с интернет-маркетингом.

Предпосылкой для написания этого мануала, стал личный опыт участия в создании видеороликов, в которых главное действующее лицо — руководитель бизнеса. Как правило, это ролики для сайта компании или для видео рекламы в Instagram и YouTube. У меня было опыт записи роликов как самостоятельно, так и с командой профессиональных видеографов.

Скажу сразу: после прочтения вы можете передумать делать всё самостоятельно, но поймёте нюансы съемочного процесса. Я уверен, что, двигаясь шаг за шагом, вы справитесь.

Кому это может быть полезно

Навык съёмки промо видео может быть для вас актуален, если вы:

Эксперт, например, юрист, и хотите заявить о себе, чтобы привлечь клиентов: разместить платную видео рекламу.
Руководитель малого бизнеса: занимаетесь строительством частных домов, открыли кофейню в своём районе или привлекаете клиентов в фитнес клуб и хотите рассказать о своём бизнесе потенциальным клиентам на сайте или в социальных сетях.
Хотите самостоятельно записать своё первое видео для канала на YouTube, но не знаете как к нему подступиться, потому что хотите сразу же получить приятную картинку и звук (или, хотя бы, не отпугивающую).
Планируете записать серию обучающих видео для сотрудников или сделать онлайн курс с видео уроками.

Если вы планируете записывать видео со спикером на регулярной основе, или по каким-то другим причинам вам важно самостоятельно разобраться в процессе съемки видео подручными средствами, эта статья будет для вас полезна.

Что вам понадобится

Чтобы понять, а нужно ли вам делать всё самому, или всё-таки стоит обратиться за помощью к профессионалам, посмотрите, что вам потребуется.

Помещение
Смартфон с камерой
Источник постоянного света
Устройство для записи звука
Микрофон
Телесуфлёр
Приложение для съёмки
Приложение для сведения звука и видео

Не торопитесь закрывать статью, если у вас нет аудиорекордера для записи звука. Всё это можно взять в аренду. А как пользоваться — разобраться не сложно.

Без некоторых девайсов можно обойтись, а монтаж делегировать фрилансеру.

Наличие помощника, который будет вас снимать, значительно упростит задачу. Помощник понадобится, когда потребуется выставить камеру и сделать настройки картинки.

Где найти мотивацию

Так как видеоролик отлично вовлекает в просмотр контента, его наличие на посадочной странице положительно влияет на конверсию: не все готовы читать, но многие готовы послушать.

То же самое можно сказать и про видео рекламу. Но как состязаться с монстрами, которые используют профессиональное оборудование: камеру, свет, крутые микрофоны, снимаются в классных студиях и превосходны в монтаже?

Каждый год конкуренция в производстве контента только растёт. Даже блогеры, которые начинали производить контент самостоятельно, обрастают командами, которые делают всё за них. Исключение, наверное, Птушкин.

Первое, на что стоит обратить внимание: звук важнее картинки. Если вы сделаете видео с хорошим ровным и чистым звуком — вы уже опередите 90% своих конкурентов, которые размещают на сайте или в блоге только текстовые материалы.

Второе — видео должно быть полезным. Не стоит равняться на блогеров с миллионными бюджетами. Все любят смотреть качественно сделанный контент, но это не значит, что другие видео люди не смотрят. Если вы рассказываете, как решить чью-то проблему, ваше видео будут смотреть.

И третье — отключите перфекционизм. Вряд ли ваше первое видео сразу же наберёт тысячи просмотров, где бы вы его не разместили. Ваша задача — попробовать новый для себя формат. Позже вы поймёте, хотите ли сами заниматься производством видео или вам проще делегировать этот процесс.

Где будет размещено видео

В первую очередь, вы должны продумать все плейсменты (места размещения), где может выйти ваше видео.

У каждой площадки есть собственные требования к видео: к его продолжительности, к разрешению, к формату кадра и т.п. Как правило, видео для сайта размещают на YouTube. А если вы планируете использовать видео в Instagram, то требования будут другими.

От места размещения будет зависеть продолжительность ролика. Согласно исследованиям, видео длительностью до двух минут получают гораздо больше вовлеченности пользователей: просмотров, кликов.

Facebook рекомендует снимать видео рекламу длительностью не более 15 секунд. Но допускает рекламу длиной до 60 секунд (4 stories по 15 секунд).

Когда вы записываете экспертное видео, помните о том, где оно будет показано. Вместо того, чтобы записывать несколько видео по одному сценарию для разных плейсментов, можно правильно снять одно видео и затем кадрировать картинку.

Удерживать внимание пользователей — очень сложная задача, не стремитесь делать длинные видео. Попробуйте уложиться в 15 секунд для рекламы в Stories, в 60 секунд для рекламы в YouTube и в полторы-две минуты для экспертного видео на сайт.

Почему ролик для YouTube рекламы можно сделать длиннее? В самом популярном формате рекламы in-stream плата за просмотр взимается после 30 секунд видео или после завершения ролика, если его длительность меньше. Чтобы не платить чаще, делайте ролики длиной от 30 секунд.

Проработка сценария

Продумайте аватар вашего клиента: как он выглядит, как его зовут, какие у него проблемы и боли. И пишите текст для видео, будто обращаетесь к этому реальному человеку, который может быть заинтересован в вашем предложении. Тогда текст будет звучать более правдиво.

Сперва пропишите тезисы. Я пишу их в фигурных скобках в столбик, а затем уже пишу текст.

Вот пример структуры видео для рекламы на YouTube.

Ты не предприниматель? Тогда пролистывай, только потратишь своё время. (Так начинает своё рекламное видео Александр Высоцкий, чтобы не платить за не целевые 30-секундные показы в формате in-stream рекламы YouTube).

{Боль} Можно в виде вопроса: хочешь выучить английский?
{Решение} Указываем на действие, шаг, который нужно сделать.
{Кто мы?} Очень коротко и не всегда обязательно.
{Как мы это делаем} Говорим, чем мы лучше других.
{Почему сейчас?} Можно предложить какое-то спецпредложение, лид-магнит или т. п.
{Призыв к действию} Скачай, переходи, кликай и т.д.

Вы можете разработать свою собственную структуру сценария. Убрать или добавить пункты в зависимости от длительности видео и месседжа, который адресуете аудитории. Кроме этого, можно менять и порядок блоков. Откройте несколько бизнес видео на YouTube, и посмотрите как построены различные рекламные ролики.

Очевидно, что для Instagram Stories нужно использовать более короткий формат, сразу переходя к сути предложения. Для вдохновения полистайте ленту, сохраните рекламные Stories, которые вас зацепили. Перепишите текст, который произносится в ролике, и разбейте его на смысловые блоки, чтобы разобраться со структурой.

Часто бывает, что написанный текст хорош только на бумаге. Обязательно прочитайте текст в том темпе и с той интонацией, которую планируете использовать во время съемки.

Если вам нужно уложиться в тайминг, но текст тяжело читать, сокращайте. Не используйте сложные формулировки, деепричастные и причастные обороты и сложноподчинённые предложения. Говорите простыми короткими фразами.

Репетиция

Встаньте перед зеркалом. Записываться стоя часто получается лучше. Вы будете чувствовать себя свободнее. Включите секундомер и прочитайте весь текст вашей презентации.

Если у вас возникают проблемы с выбором темпа и интонации, не отчаивайтесь. Это приходит с опытом. Попробуйте повторить движения и интонацию тех людей, которым хотели бы подражать, или за публичными выступлениями которых наблюдаете. Позже у вас появится свой собственный стиль.

Вам нужно продумать как держать руки во время съемки. Это основная проблема многих, кто начинает записываться.

Продумайте жесты, которые можно использовать, чтобы оживить ваше выступление. Сопровождайте жестами указания: «свайпай вверх», «кликай», «пролистывай», «оставь заявку».

Когда вы говорите о каких-то сложных вещах, невербалика будет поддерживать внимание зрителя. Посмотрите, как работают с руками те, кто постоянно выступает на сцене перед бизнес-аудиторией.

Если для вас это сложно, или вы не привыкли к активным жестикуляциям, можно обойтись и без них. Вы можете снять видео с чуть более близкого расстояния, чтобы ваши руки не были видны в кадре.

Когда вы знаете о том, что вам нужно уложиться в 30 секунд, вы можете начать торопиться и читать текст в неестественной для вас манере. Зритель может прочитать ваше волнение и не поверит вам. Постарайтесь расслабиться и будьте умеренно эмоциональны. Не стоит читать текст с каменным лицом и тараторить.

Запишите своё выступление на селфи камеру и отправьте нескольким друзьям, которым вы доверяете, и попросите дать объективную обратную связь. Взгляд со стороны не помешает. Некоторые советы могут оказаться полезными.

Выбор помещения

При выборе помещения для съёмки опирайтесь на следующие факторы:

Помещение должно быть достаточно просторным
Желательно, чтобы стены были однородного цвета, например, белые
Для более интересной картинки можно использовать антураж, который будет в кадре (полки с книгами, настенные часы)
Если вы будете записываться сидя, в помещении должен быть рабочий стол и стул
Если это студия, спросите про источники света для видеосъёмки

Обязательно посетите помещение перед съёмкой. Проверьте, как оно выглядит вживую.

Вы должны помнить, что сниматься около стены — плохая идея. Желательно, чтобы за вами было 2-3 метра до стены. Так не будет видно вашей тени от фронтального источника света. Кроме этого, вам ведь нравится эффект боке, когда задний фон немного размыт? При небольших усилиях вы сможете добиться этого с помощью своего смартфона.

Для съёмки выберите одежду, которая будет контрастировать с фоном. Не стоит сливаться со стенами, вы ведь не хамелеон.

Примерно так может выглядеть ваш съемочный процесс, но от стены нужно отойти

Продолжение о выборе оборудования, съемочном процессе и монтаже видео — в следующей части.

Создатель модной видеорекламы | Маркетинг и продвижение моды

Мода и стиль основываются на визуальных эффектах. Нет лучшего способа представить свой бренд одежды или украшений, чем видео. Если вы блоггер, владелец малого бизнеса или модельер, Promo.com найдет то, что вам нужно, чтобы привлечь внимание своей аудитории и оказать влияние. Продемонстрируйте свой бренд с помощью потрясающих видеороликов, которые можно сделать быстро и очень просто с помощью нашего онлайн-конструктора видео. Всего за несколько минут вы можете создавать высококачественные видеоролики, демонстрирующие суть вашего бренда.

Попробуйте бесплатно!

Как снять модное видео?

Не знаете, как снимать профессиональные видео? Мы здесь, чтобы помочь.
Благодаря нашей огромной библиотеке красивых шаблонов видео и простому в использовании онлайн-видеоредактору создавать видео о моде очень просто.

Звучит хорошо. Как мне начать?

Шаг 1

Зарегистрируйтесь бесплатно на Promo.com или войдите в свою учетную запись

Шаг 2

Выберите подходящий шаблон видео

Шаг 3

Настройте свое видео и добавьте собственный текст и логотип с помощью нашего онлайн-редактора видео

Шаг 4

Предварительный просмотр, публикация, готово!

Попробуй бесплатно!

Поднимитесь выше с привлекательными видеороликами о моде

Для влиятельного лица, владельца бизнеса или маркетолога мир моды быстро движется и постоянно меняется. Вы хотите выделиться в развивающейся отрасли, но иногда не знаете, как это сделать. Внедрение видео о моде в вашу маркетинговую стратегию — это идеальный способ выделиться и привлечь внимание своей аудитории.

Что вы можете делать со своими видео? Какой вид вы должны сделать? Варианты бесконечны. Создайте видео, демонстрирующее вашу продукцию на недавнем показе мод, или расскажите аудитории о самых крутых модных тенденциях, на которые им нужно обратить внимание. Используйте видеорекламу, чтобы рекламировать потрясающую новую вещь в своей коллекции или распродажу, которую нельзя пропустить. Одно можно сказать наверняка: использование Promo.com поможет вам развить свой модный бизнес и выделиться среди конкурентов.

С Promo.com вы можете создавать различные модные видеоролики:

Видео в социальных сетях
Маркетинговые видеоролики
Промо ролики
видео на ютубе
видео на Facebook
Видео в Instagram
Видео с советами
И многое другое!

Попробуйте бесплатно!

Часто задаваемые вопросы

Есть вопросы по созданию видеороликов о моде? У нас есть ответы.

Почему видео важны для индустрии моды?

Видеомаркетинг играет важную роль практически в каждом бизнесе сегодня. Это особенно актуально в индустрии моды и стиля, где ваши подписчики и клиенты ищут визуальное вдохновение.

Дайте им то, что они ищут! Продемонстрируйте последние тенденции моды или дайте своим зрителям советы по подготовке своего стиля к предстоящему сезону. Используйте свои видео в социальных сетях, на своем веб-сайте или в любом другом месте, где вы делитесь контентом. Ваши видеоролики о моде будут привлекать внимание, впечатлять и, что наиболее важно, создавать такое взаимодействие, на которое способно только видео.

Какие видео я могу создавать с Promo.com?

Видеореклама
Вступительные видео
Outro Видео
Видеообзоры продуктов
Видео распаковки
Объясняющие видео
Деловые видео
Видео брендинга
Промо-видео
и многое другое…

Сколько стоит Promo.com?

Начните с бесплатной регистрации на Promo.com, не требующей данных кредитной карты. У вас будет доступ ко всем инструментам, доступным на Promo.com для создания видео на YouTube, включая полную библиотеку профессионально разработанных шаблонов и бесплатные изображения, видео и музыку.

Когда вы будете готовы загрузить свое видео, Promo.com предлагает гибкие планы подписки, которые наилучшим образом соответствуют потребностям вашей компании. Посетите нашу страницу с ценами, чтобы найти план, соответствующий вашим потребностям. Зарегистрируйтесь, скачайте, и ваше видео готово для YouTube.

Где я могу использовать свои видео?

Куда хочешь! Все видео, которые вы создаете и загружаете, на 100 % принадлежат вам, однако вы можете использовать их всегда, где угодно и так часто, как пожелаете. Вы можете публиковать, публиковать, загружать, делиться или создавать рекламу с вашим видео на всех платформах социальных сетей, включая Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, а также вставлять его на веб-сайты, в блоги и электронные письма.

Нет предела тому, что вы можете сделать, когда у вас под рукой есть все возможности онлайн-редактора Promo.com. Создание и редактирование видео никогда не было проще.

Что я могу редактировать в своих видео?

Все! Вы можете добавлять, удалять и обрезать видеоклипы в соответствии со своим видением. Пишите и редактируйте видеотекст, добавляйте музыку, выбирайте цветной фильтр, добавляйте фотографии из Shutterstock и Getty или загружайте свои собственные, чтобы сделать каждое видео уникальным. Завершите его, добавив свой логотип, чтобы сделать его действительно вашим.

Или вы можете сделать это проще и выбрать один из наших готовых шаблонов, уже оптимизированных для успеха в Интернете.

Что делать, если мне нужна помощь с чем-то?

Нет проблем. У нас есть 5-звездочная команда поддержки клиентов в дополнение к подробным статьям в нашей базе знаний, маркетинговым и образовательным материалам в нашем блоге, а также множеству забавного и вдохновляющего контента в наших собственных каналах социальных сетей.

Попробуй бесплатно!

Не знаете, с чего начать?

Просмотрите наш блог для создания отличных видео и вдохновения для маркетинга:

1576 Fashion Product Promo Video Templates

1576 Fashion Product Promo Video Templates — Envato Elements

Refine by

Clear