Наружная реклама: 3 правила текста

Наружная реклама: 3 правила текста

+7 (473) 280-06-78

[email protected]
Воронеж, Ленинский пр-т 15, оф. 313а

Работаем во всех городах
Центрального Черноземья!

Грамотный текст — это один из важнейших элементов любого рекламного объявления. Именно он помогает потенциальному покупателю понять, почему стоит обратиться именно к Вам, а не к конкурентам. О том, как его подготовить, читаем в этой статье.

Небольшой объём текста в рекламе

Итак, первый момент — это размер текстовой части Вашего объявления. Текст не должен быть громоздким. Чем он меньше, тем лучше. Многие ошибочно предполагают, что чем подробнее и точнее описан продукт, тем больше шанс того, что вероятный клиент поймёт все его плюсы и примет решение о покупке. Но это не так.

Среднестатистический покупатель со всех сторон окружён рекламой. Поэтому он практически не обращает внимание на «тяжёлые» для мозга объявления. У него нет времени читать сочинения, других проблем хватает.

Делаем выводы — уместить весь сок Вашего предложения нужно максимум в 2-3 строчках. Этого объёма должно хватить, чтобы описать все плюсы товара/услуги. Хорошо работают только такие объявления. «Воду» и длинную рекламу в десяти томах оставьте незадачливым конкурентам.

Посмотрите на картину выше. Понятно ли, что стоматология вооооон там? По-моему, очевидно. Билборд на 100% выполнил свою задачу. А текста то на 6 слов + телефоны.

Простота как основа посыла наружной рекламы

Поверьте, обилие сложных профессиональных словечек и терминов далеко не всегда сделают Вас крутым специалистом в глазах клиентов. С целевой аудиторией нужно говорить на её же языке, особенно если речь о наружной рекламе.

Излагайте свои мысли простым и ясным способом, используя привычную людям лексику. В противном случае они просто не поймут, что Вы хотите им сказать. Нужно ли объяснять, к каким результатам это приведёт?

Целевая аудитория не должна напрягаться. Основные тезисы написаны максимально ясно. Не используйте сложную терминологию там, где ей не место.

Хорошая реклама говорит о выгоде клиента

Ещё одна большая ошибка при подготовке маркетинговых текстов — самохвальство. «В нашей клинике самое крутое оборудование», «наш товар едет прямо от производителя», «наша продукция очень качественная». Думаете, от покупателей отбоя не будет? Нет, не будет покупателей. Потому что в рекламе говорить нужно не о себе, а о выгоде клиентов. Как это выглядит? Разберём на примерах.

1. «В нашей клинике самое крутое оборудование». Добавляем сюда «поэтому диагностика займёт всего один час, а не два дня, как это делается в государственных больницах». Выгода — 1 час вместо 2 дней.
2. «Наш товар едет прямо от производителя». Дополним тезис следующим образом: «а так как мы не сотрудничаем с посредниками, вы экономите до 50% в сравнении с рыночной ценой». Наполовину дешевле, чем в большинстве магазинов. Разве плохо?
3. «Наша продукция очень качественная». Что человеку может дать качество? Тут уже думайте сами, так как «качество» довольно-таки абстрактный термин и для каждой категории товара обеспечивает свои плюсы.

Только результат — 8 килограмм примерно за месяц. Никаких «суперсовременных методов», «докторов галактического масштаба», «низких цен» и так далее. Только выгода крупным планом.

Как видите, всё очень просто! Надеемся, эта информация будет для Вас очень полезной. А если Вам нужна помощь в подготовке мощного и броского рекламного объявления, можете обратиться к нам в любое время. Консультация бесплатна!

Задать вопрос

ПРИ ЗАКАЗЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ С САЙТА, ВЫ БЕСПЛАТНО ПОЛУЧАЕТЕ

ЛЮБОЙ ИЗ ВЫБРАННЫХ БОНУСОВ

Создание творческой
КОНЦЕПЦИИ
Медиа-планирование
НА 3 МЕСЯЦА
Разработка
СЛОГАНА

5 причин, почему выгодно работать с рекламным агентством Академия Рекламы

Работаем с проектами любого масштаба

Подготовим смету и договор за 1 день
 

Выезд на объект бесплатно
 

Гарантируем сжатые сроки выполнения заказов

Высокая квалификация специалистов
 

10 рекламных трюков, разозливших ФАС в 2014 году

Фото с сайта www. 1sn.ru

Федеральная антимонопольная служба весь год следила, чтобы потребляемая россиянами реклама соответствовала правилам и законам индустрии. 10 случаев, зафиксированных радарами ФАС, «Право.Ru» посчитало особенно примечательными. В Челябинске «устанавливали так, чтобы стояло» (правда, не очень понятно, что именно), в Новгороде дешевые обои продавали с оскорблением публики, в Москве скидки на жилье продвигали опасным для детской психики образом, а отголоски украинского кризиса обнаружились сразу в двух рекламных кампаниях: одной – про писца, другой – про барана.

* * *

1. Защита для Деда Мороза

Открывают десятку неординарных реклам, вызвавших гонения со стороны ФАС, билборды и стикеры крупнейшего столичного застройщика элитной недвижимости – компании «Донстрой», в которых отрицалось существование главного новогоднего персонажа. Под занавес 2014 года на улицах и в вагонах метро появилась реклама со словами: «Деда Мороза нет, а скидки – есть!». В этом высказывании, по мнению обратившихся к антимонопольщикам родителей, содержится реальная угроза для психики детей. Ведомство пообещало рассмотреть рекламу «Донстроя» и запросило в компании объяснения.

Подробнее>>

2. Земельные участки и интимный процесс

Другие специалисты в области креатива довели тему хвойных деревьев до неприличного. В Курганское УФАС обратились местные жители с жалобой на рекламу ООО «УралЭкоСтрой», адресованную потенциальным покупателям земельных участков в коттеджном поселке «Лесная усадьба». Изображение девушки в зимней шапке на баннерах компании сопровождалось надписью «КАЖДОМУ СОСНУ или ель». Реклама была признана УФАС непристойной, а также нарушающей требования законодательства о государственном языке РФ и закона «О рекламе». При рассмотрении дела ведомство привлекло для проведения лингвистического исследования кандидата филологических наук, который признал, что рекламный текст содержит обсценное слово «сосну», указав, что оно употребляется в ненормативной лексике как глагол, «обозначающий интимный процесс», и недопустимо в публичной речи.

Подробнее>>

3. «Украинский писец» сеял зерна агрессии

Воронежское управление антимонопольной службы в конце ноября возбудило дело в отношении портала, использовавшего в наружной рекламе изображение госфлага Украины с подписью «Почем украинский писец для Воронежа? Аналитика. Дискуссии. Видеотрансляция». На фоне сине-желтого полотнища, помимо текста, было размещено фото указанного пушного зверя. Заявитель, обратившийся с жалобой, был уверен, что реклама, «учитывая накал политсобытий в соседнем государстве, может прорастить среди людей зерна агрессии». Рекламодатель, по мнению УФАС, употребил на своем плакате оскорбительные выражения и сравнения в отношении официального государственного символа Украины.

Подробнее>>

4. Красногвардеец не спрашивает про цветы

В сентябре якутское УФАС отобрало у продавца цветов баннер с изображением красноармейца, позаимствованным из знаменитого агитационного плаката художника Дмитрия Моора (Орлова). Оригинальную надпись «Ты записался добровольцем?» бизнес-леди заменила на выражение: «А ты купил своей любимой цветы?». УФАС не оценило чувство юмора, признав рекламу ненадлежащей и оскорбляющей образ героя войны, солдата, защищавшего Родину, что недопустимо по требованиям ФЗ о рекламе.

Подробнее>>

5. Президент США с копытами и бананом

Пермское УФАС в июле заинтересовалось баннерами, размещенными в городе Лысьва, которые содержали двусмысленные картинки и провокационные высказывания в адрес президента США Барака Обамы в связи с его поддержкой новых властей Украины. На одном из щитов был изображен баран с нарисованным на шкуре американским флагом и лозунгом «Баран Абама. Убери копыта от Украины. Своих не бросаем!». На другом плакате было помещено изображение американского президента, которому протягивают банан с надписью «Украина». В верхней и нижней частях баннера, кроме того, были напечатаны фразы: «Банан-Обама» и «Не подавись». Директор ответственного рекламного агентства объяснил УФАС, что таким образом выражает свою гражданскую позицию и виновным в нарушении законодательства себя не считает. По его словам, ранее он уже сумел отстоять свои взгляды в ходе телефонного разговора с сотрудником прокуратуры.

Подробнее>>

6. Ягодицы клубники

В мае москвичи указали столичному УФАС на рекламные щиты фитнес-клуба с изображением крупных ягод клубники и надписью «Крепкие ягодицы к лету!». Негодование от такого образного ряда возникло и у московского департамента СМИ и рекламы, также направившего обращение в антимонопольный орган по поводу «неэтичной» рекламы. В УФАС, в свою очередь, всех заявителей заверили, что, если его экспертный совет разделит возникшие сомнения по поводу неоднозначного рекламного хода, будет возбуждено дело об административном нарушении.

Подробнее>>

7. Брюcа Уиллиса «закрыли» через приемную Путина

Также в мае мурманским управлением ФАС была признана недостоверной уличная реклама ОАО «Национальный банк «Траст», в которой использовалось изображение Брюcа Уиллиса. Дело было возбуждено по обращению одной из местных жительниц с жалобой на баннеры «Траста» в приемную Президента РФ в Мурманской области. С ее слов, в рекламе говорилось о снижении кредитных ставок до 12 %. Однако, когда женщина обратилась в филиал НБ «Траст», выяснилось, что на самом деле кредиты по таким условиям не предоставляются. Проверяя эту информацию, специалисты УФАС не смогли даже с близкого расстояния прочесть сведения об условиях кредитования, указанные в рекламе крайне мелким шрифтом.

Подробнее>>

8. Блондинка, которая смогла

В ноябре Арбитражный суд Тюменской области утвердил штраф суши-ресторану, реклама которого была ранее признана комиссией регионального УФАС ненадлежащей. В своем плакате, по мнению антимонопольного органа, рекламодатель использовал провоцирующую и двусмысленную фразу, сопровождавшую изображение полуобнаженной девушки. Модель в нижнем белье с приложенным к губам пальцем будто бы с гордостью заявляла покупателям: «23 раза смогла заказать суши». При этом часть слогана «23 раза смогла» была выделена с помощью крупного шрифта.

Подробнее>>

9. Дешевые обои с оскорблением

В октябре новгородское УФАС наложило штраф на компанию, замаскировавшую в своих баннерах путем комбинации заглавных и строчных букв непристойное слово, которым рекламодатель призывал покупателей отказаться от поисков более низких цен на обои и обратиться в его фирму. С рекламного плаката потенциальным клиентам так и говорилось: «НЕХочешь ИСКАТЬ ГДЕ ДЕШЕВЛЕ – ИДИ В ТЕТРИС». УФАС сочло, что способ исполнения рекламы (комбинация заглавных (НЕХ-) и строчных (-очешь) букв, а также отсутствие интервала между частями слова) был выбран для того, чтобы в тексте отчетливо просматривалось слово «НЕХ-«. По заключению антимонопольного органа, оно употребляется в ненормативной лексике и, являясь непристойным, воспринимается потребителями как оскорбительное.

Подробнее>>

10. Неоцененная игра с буквами

Также в октябре челябинским УФАС было признано ненадлежащим рекламное объявление стоматологической клиники, опубликованное на страницах одного из местных СМИ. Реклама привлекала внимание надписью, выполненной крупным шрифтом: «Имп…..ция. Устанавливаем, чтобы стояло». При этом недостающие в первом слове буквы были заменены изображением пяти корон. УФАС пришло к выводу, что подмена пропущенных букв могла ввести потребителей в заблуждение относительно услуги, которую рекламирует стоматология.

Подробнее>>

• Курьезы, Антимонопольное законодательство, Реклама, Итоги 2014 года
• Федеральная антимонопольная служба
• Закон «О рекламе»

SMS Маркетинговые расходы и рентабельность инвестиций | Руководство по SMS-маркетингу

Поскольку маркетинг традиционно отделялся от продаж на один шаг, часто бывает очень трудно связать прямые продажи с более широкими маркетинговыми усилиями, которые сосредоточены на таких вещах, как узнаваемость бренда. Однако, когда дело доходит до изучения затрат на SMS-маркетинг и рентабельности инвестиций, этот вопрос может быть несколько менее пугающим.

Приступая к работеЗапросить информацию

Это вопрос, которого многие маркетологи научились бояться: каков возврат инвестиций на потраченные доллары?

Стоимость SMS-маркетинга и рентабельность инвестиций (видео)

Почему? Во-первых, стоимость отправки текстового сообщения в маркетинговых целях чрезвычайно низка — обычно от одного до пяти центов за сообщение. Во-вторых, хорошие маркетинговые SMS-кампании имеют очень четкий и измеримый призыв к действию; предприятия пытаются получить регистрацию, погашение купонов, взаимодействие с веб-сайтом или какую-то другую очень конкретную и измеримую цель. И, в-третьих, подписчики, подписавшиеся на получение текстовых маркетинговых сообщений, гораздо более вовлечены и, скорее всего, откроют, прочитают и будут действовать в результате SMS-кампании. Все эти факторы делают расчет затрат на SMS-маркетинг и рентабельность инвестиций более приятным занятием для большинства компаний.

Сколько стоит SMS-маркетинг?

Хотя фактическая стоимость текстового маркетинга очень низка, а отраслевые оценки составляют всего несколько копеек за текст, общая стоимость кампании по маркетингу SMS-сообщений будет включать несколько других факторов, таких как разработка сообщений и стоимость дополнительных маркетинговых кампаний для расширения списка SMS-сообщений. разработка.

Например, если вы начинаете без контактной информации, вам необходимо создать средство для сбора телефонных номеров и получения разрешения на текстовые сообщения клиентам и потенциальным клиентам. Ресторану, возможно, придется инвестировать в настольную кампанию, которая предлагает будущую скидку в обмен на текстовый номер. Вы можете заплатить за проведение кампании по электронной почте или рекламу в социальных сетях для сбора разрешений и данных о подписчиках. Все это влияет на ответ на вопрос, сколько стоит SMS-маркетинг?

Стоимость SMS-маркетинга за сообщение

Чтобы рассчитать стоимость SMS-маркетинга за сообщение, вам просто нужно суммировать все связанные с этим затраты на кампанию и разделить на количество отправляемых вами текстовых сообщений.

Однако этот номер может быть немного обманчивым, потому что ваши расходы на маркетинг текстовых сообщений будут учтены заранее. Всякий раз, когда вы начинаете новую программу SMS-маркетинга, существуют некоторые авансовые затраты на создание кампаний, которые помогут вам составить первоначальный список контактов. Кроме того, вам может потребоваться инвестировать в некоторое программное обеспечение или инструменты и обучить своих сотрудников проводить маркетинговые кампании с помощью SMS. Стоимость кампании SMS-маркетинга этого типа не будет постоянной, что означает, что последующие кампании будут технически менее затратными.

Хорошим практическим правилом является расчет стоимости SMS-маркетинга в расчете на одно сообщение ежеквартально или ежегодно. После того, как эти первоначальные инвестиции будут сделаны, вы сможете постоянно рассчитывать среднюю стоимость сообщения.

ROI SMS-маркетинга

Большинство компаний, приступивших к маркетинговой SMS-кампании, обнаруживают, что стоимость маркетинга текстовых сообщений очень низка по сравнению с другими маркетинговыми кампаниями, и в результате они обеспечивают солидный ROI. Вы можете либо просто оценить свои затраты на SMS и полученный доход, либо создать более подробную запись своей статистики, чтобы определить рентабельность инвестиций в SMS-маркетинг.

Если вы проводите SMS-кампанию, цель которой не связана с получением дохода, по крайней мере, в краткосрочной перспективе, вам может быть немного сложнее оценить затраты на SMS-маркетинг и рентабельность инвестиций. По-прежнему полезно ставить такие цели, как увеличение количества подписчиков, повышение рейтинга кликов и сокращение отказов, а затем измерять эти ключевые показатели эффективности.

Расчет рентабельности инвестиций в SMS-маркетинг

При расчете рентабельности инвестиций в SMS-маркетинг возьмите общий доход, полученный от кампании, и вычтите общие затраты на текстовый маркетинг для этой кампании. Это предполагает, что ваша маркетинговая SMS-кампания напрямую приносит измеримый доход.

Такие кампании могут включать эксклюзивное приглашение приобрести новый продукт по низкой начальной цене или специальную скидку на будущую услугу. Текстовые кампании можно легко разделить, чтобы вы могли видеть, скольким подписчикам вы распространяете предложение и сколько затем активируете его. Это может быть простой способ увидеть ваши расходы на SMS-маркетинг и рентабельность инвестиций.

Маркетинг с помощью текстовых сообщений и другие методы маркетинга

Сравнив маркетинг с помощью текстовых сообщений с другими методами маркетинга, вы обнаружите, что SMS-кампании — отличный способ привлечь клиентов и потенциальных клиентов.

Многие другие кампании требуют более высоких первоначальных затрат, таких как покупка места для рекламы в печати, в эфире, в Интернете или на вывесках. Они также обычно включают рекламные фирмы, дизайнеров, творческих писателей, фотографов или видеооператоров, которые часто имеют высокую цену.

В дополнение к более высокой стоимости других методов маркетинга эти другие каналы обычно не очень целенаправленны. Они пытаются охватить большее количество людей; однако сегодня все больше и больше людей отказываются от бомбардировки рекламой вокруг себя.

Например, средний коэффициент конверсии для рекламы в Facebook составляет немногим более 9%, в то время как при просмотре телевизионной рекламы на 5,7% больше шансов совершить покупку, чем при полном отсутствии рекламы. Сравните этот уровень вовлеченности с SMS-маркетингом, где 98% всех текстовых сообщений открываются, а 95% читаются и выполняются в течение трех минут.

Кроме того, вероятность того, что получатели текстовых маркетинговых сообщений воспользуются предложенным купоном, в десять раз выше, чем через другие каналы. Одной из основных причин повышения уровня вовлеченности является то, что подписчики решили подписаться на получение маркетинговых сообщений от определенных компаний. Те, на кого нацелена реклама в большинстве других маркетинговых каналов, этого не сделали. Даже маркетинг по электронной почте, который по-прежнему требует подписки, имеет гораздо более низкие показатели открываемости, чем SMS-сообщения, из-за спам-фильтров и получателей, которые просто получают слишком много сообщений.

DialMyCalls может помочь вам измерить как ваши расходы на SMS-маркетинг, так и рентабельность инвестиций, используя функцию панели инструментов и аналитику. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и попробуйте наш доступный и простой в использовании сервис. Мы упрощаем реализацию маркетинговых SMS-кампаний, позволяя вам за считанные минуты охватить вашу ключевую аудиторию с помощью обычных текстовых маркетинговых сообщений.

Текстовый маркетинг | Маркетинг с помощью текстовых сообщений

Мы поможем вам создать ценность с помощью комплексной маркетинговой стратегии с помощью текстовых сообщений…

Рост числа подписчиков

Рост числа подписчиков является основой любой успешной программы SMS-маркетинга. Чем больше он растет, тем большую ценность вы получаете. Мы создали самый полный в отрасли набор инструментов для роста числа подписчиков, чтобы максимально увеличить размер вашей аудитории и поддерживать ее рост.

Наши клиенты быстро и последовательно составляют свои списки SMS-сообщений, используя всплывающие окна веб-сайтов, целевые страницы, ссылки для подписки в социальных сетях, настраиваемые QR-коды, формы оформления заказа, короткие коды и сторонние интеграции… с соблюдением требований на каждом этапе пути. .

Давай поговорим. Мы поможем вам вырасти.

Mobile Engagement

Наша платформа упрощает взаимодействие с вашими подписчиками с помощью релевантных, персонализированных массовых текстовых сообщений и личных бесед, которые укрепляют лояльность и побуждают к действию. Помимо обмена сообщениями, наше программное обеспечение для SMS-маркетинга предлагает множество инструментов для дальнейшего взаимодействия с вашей аудиторией.

От текстовых конкурсов и SMS-опросов до цифровых мобильных купонов и программ поощрения лояльности — наша платформа текстового маркетинга имеет все, что вам нужно, чтобы общаться с вашей аудиторией интересным и значимым образом.

Запросить демонстрацию

Целевой обмен сообщениями

Потребители ожидают ценности и актуальности, когда им продают. Особенно это касается текстового маркетинга. Чем более персонализированы и релевантны ваши тексты, тем выше рентабельность инвестиций.

Наши возможности сегментации помогают маркетологам персонализировать обмен сообщениями и максимизировать результаты, создавая целевые списки на основе множества факторов, таких как местоположение, возраст, история покупок, поведение кликов и многое другое. Сегментированные кампании всегда лучше и помогают вам получить максимальную отдачу от вашего SMS-маркетинга.

Зарегистрироваться очень просто. Кредитная карта не требуется.

Начните бесплатную пробную версию

Полная интеграция

Повысьте эффективность вашего SMS-маркетинга с помощью нашего богатого набора интеграций. Наша платформа для обмена текстовыми сообщениями предлагает более 15 встроенных интеграций и еще более 4000 через Zapier, чтобы помочь расширить ваши списки, получить данные о подписчиках и автоматизировать производительность.

Тысячи маркетологов по всей Северной Америке используют наши интеграции для увеличения доходов от электронной торговли, привлечения потенциальных клиентов, создания списков адресов электронной почты, отправки текстовых сообщений и многого другого.

Наша команда удивительных людей выделяет нас. Серьезно.

Фанатичная поддержка

Каждый клиент важен, и каждое взаимодействие с клиентом имеет значение. Мы нанимаем, обучаем и воспитываем чутких, технических экспертов и фанатичных слуг клиентов. Наши клиенты чувствуют разницу и сообщают нам об этом через наши невероятные оценки удовлетворенности, постоянные добрые слова, лояльность клиентов и случайные подарки, которые они присылают нашей команде.

Что говорят наши клиенты…

«Внедрение SlickText оказало немедленное и существенное влияние на доход. Только благодаря текстовому маркетингу ежемесячные продажи увеличились на 45 %».

Onyx & Oak

«Мы хотели что-то с пользовательским интерфейсом, в который можно было бы сразу перейти. SlickText было действительно легко реализовать».

Ассоциация медсестер штата Аризона

«Текстовые сообщения отлично зарекомендовали себя в качестве инструмента коммуникации для Lipscomb.