Стайл гайд (Style Guide) — что это такое, для чего нужен

Стайл гайд — это документ, который содержит в себе список элементов и правил, подходящих под стилистику конкретного сайта. Стайл гайд создается для разработчиков, и для того, чтобы дизайн в дальнейшем выглядел целостно и гармонично.

Стайл гайд это руководство по стилю, сопроводительная документация к дизайн макетам страниц. Здесь есть все стандартные элементы и компоненты дизайна, а также шрифты, размеры изображений, в некоторых случаях разметки сетки (если она не стандартная и важна логика отступов в блоках). Эти элементы и блоки необходимо использовать в процессе верстки и в дальнейшем, на сайте.

• Цветовая палитра.
• Типографика.
• Текстовые блоки с заголовками и без заголовков.
• Инпуты (поля для ввода данных).
• Компоненты.
• Сетка макета.
• Модальные окна.
• Описание анимации.

Цветовая палитра

Для каждого проекта цветовая палитра создается индивидуально, и состоит из 10 основных цветов; бывают ещё нейтральные (например, для фона плашек) и вспомогательные. Ключевые цвета используются во всех макетах проекта. Иногда, когда проект большой и цветов много, для удобства создаются группы цветов с общим названием по назначению.

Типографика и текстовые блоки

В хорошей типографике все читаемо и все “на своих местах”. От выбора шрифта зависит удобство чтения и то, насколько пользователь задержится на сайте. В типографике необходимо продумывать шрифтовые пары и описывать правила применения тех или иных заголовков, а также отображать их вес в соотношении друг к другу.

Инпуты

Нужно максимально полно отображать все состояния полей для ввода и выпадающих списков. Это поможет пользователю во взаимодействии с сайтом и упростит ему поиски нужной информации.

Компоненты

Элементы, повторяющиеся на всем сайте, в Figma превращаются в компоненты, а затем просто копируются по страницам: ссылки, кнопки, меню, чекбоксы и радиобаттоны и другие элементы дизайна. В свою очередь, компоненты могут иметь несколько вариантов отображения элемента.

Сетка макета

В основном, в проектах используется сетка bootstrap, но существует множество других. Сетка позволяет выровнять и логически выстроить элементы и контент на странице будущего сайта. Использование сетки позволяет адаптировать десктопную версию в мобильную версию сайта при дальнейшей разработке.

Модальные окна

Важно указать стилевое решение для всех модальных окон, состояние ошибок при заполнении, правильно заполненные поля.

Описание анимации

Анимация описывается в комментариях к макету страницы или же прилагается отдельный документ с примерами взаимодействий для того или иного блока элемента текста слайдера.

Другие термины интернет-маркетинга

Lorem ipsum

Контекстная реклама

Брендбук

Фирменный стиль

что это такое и как составить?

Представьте, что ваша компания планирует расширяться на зарубежные рынки. Вам нужно перевести массу документации, маркетинговых материалов и сайт. Завести блог для продвижения тоже было бы неплохо. Эти задачи вы поручаете нескольким надежным профессионалам, но в последний момент решаете всё проверить у независимого специалиста. И вдруг выясняется, что тексты, формально соответствуя оригиналу, вызывают тем не менее совсем иные эмоции и ассоциации. А еще — что переводы разных текстов противоречат друг другу: в каталогах цены указаны в местной валюте, а на сайте — в долларах; в печатных буклетах название вашей компании переведено, а в онлайн-магазине, которым занимались другие подрядчики, осталось на языке оригинала. В результате на исправление всего этого уходит масса времени и денег.

Такие проблемы могут возникнуть не только из-за несогласованных действий нескольких подрядчиков. Даже если весь проект берет на себя одна компания-локализатор, но объемы и сроки вынуждают ее делить работу между несколькими сотрудниками, — расхождения весьма вероятны.

Впрочем, задача сохранить единый стиль и согласованность переводов не нова. И решение давно найдено: стайлгайд (от англ. style guide), или руководство по стилю.

Оговоримся сразу: речь пойдет не об избавлении от «шедевров» наполовину машинного, наполовину выполненного недоучками перевода типа «усиленного гидрой колесного руля» или «современных материалов хлопчатой кожи» (что бы это ни значило). Никакой уважающий себя переводчик такого не допустит независимо от того, есть у него руководство или нет. Мы поговорим о том, как вместо среднего перевода получить высококлассный.

Что такое руководство по стилю?

Стайлгайд — это документ, где собраны пожелания заказчика относительно стиля (что понятно из названия), тона изложения, особенностей оформления и другие вопросы, для которых в целевом языке перевода нет строгих правил. Какой должна быть интонация: сдержанно формальной или непринужденно разговорной? Можно ли использовать сленг? Что делать с ценами? Придерживаться метрической или имперской системы мер? Важно ли везде одинаково оформлять даты? Переводить ли названия организаций и инициатив?

Четкие инструкции помогут переводчику выбрать стиль подачи информации, создать или поддержать узнаваемый образ вашей компании на новом рынке и при этом учесть интересы целевой аудитории и культурную специфику страны, для которой предназначен перевод. Команда специалистов будет работать слаженно, не обращаясь к вам с вопросами по любому мелкому поводу, а в переведенных документах противоречий будет гораздо меньше.

Технический
перевод

Маркетинговый
перевод

Локализация
мультимедиа

Создание
электронных курсов

Локализация
сайтов

Какие преимущества дает стайлгайд?

Руководство по стилю поможет добиться:

• профессионального оформления текстов;
• формирования узнаваемого голоса бренда на новом рынке;
• более быстрого перевода без потери качества.

Итак, прежде всего руководство по стилю помогает выдерживать в переводах единое профессиональное оформление. Вы когда-нибудь делали презентации по работе? Тогда вы знаете, как легко испортить самый хороший доклад, просто покрасив слайды в плохо сочетающиеся цвета. То же происходит, если в буклетах, пресс-релизах и интерфейсе сайта неожиданно меняют форму кавычки, названия продуктов в одном месте переведены, а в другом нет, а цены прыгают из валюты в валюту. Такая небрежность создает впечатление работы, сделанной наспех, а это не прибавит ни уважения к компании, ни доверия к ее продукции.

Во-вторых, когда вы пишете для своих клиентов, будь то электронные рассылки или бумажные каталоги, вы наверняка выдерживаете общий стиль, тон обращения. Он может быть дружественным, даже почти фамильярным, а может — торжественным и в высшей степени уважительным. Вы можете допускать вольности и шутки или писать только строго по делу. Всё это и есть голос вашего бренда. Он позволяет читателям подсознательно отличать вас от конкурентов. Поэтому очень важно выдерживать единый стиль в переводных текстах. Здесь тоже поможет стайлгайд.

В идеале, конечно, хотелось бы закрепить за одним заказчиком одного переводчика и одного редактора, которые будут знать о компании все. Но тогда важная и срочная новость для публикации в другой стране может оказаться готова только через пару дней, а каталог весенней одежды поспеет как раз к июлю. Поэтому обычно переводы распределяют на несколько человек. Но без стайлгайда это приведет к рассогласованности переводов, которая может подпортить вашу репутацию. Конечно, совсем уйти от исправлений к готовым текстам не получится даже с руководством по стилю. Но если у всех переводчиков будет единое представление о том, что вам нужно, экономия времени и денег на финальную правку может оказаться весьма существенной.

Заказать обратный звонок

В каких случаях необходим стайлгайд?

На самом деле стайлгайд требуется не всегда. Если вам нужно перевести один договор или, скажем, локализовать несколько небольших и несрочных описаний продуктов, достаточно перед началом работы устно или в переписке оговорить свои основные требования и пожелания.

Однако без руководства по стилю вам никак не обойтись, если на рынке в другой стране вы присутствуете постоянно. Скажем, у вас регулярно обновляется коллекция или вы публикуете новейшие достижения в своей области. В таких случаях переводы вам будут нужны регулярно. Чтобы не излагать каждый раз заново свои пожелания, стоит составить руководство по стилю.

Стайлгайд необходим и тогда, когда вам предстоит работа над крупным или долговременным проектом. Локализация большого каталога или всего вашего сайта требует структурированных письменных инструкций.

При локализации компьютерной игры руководство по стилю и вовсе становится предметом первой необходимости, так как позволяет заранее учесть многие (хотя и далеко не все) важные нюансы. Например, как переводить имена и географические названия? Как быть с говорящими прозвищами и наименованиями? Есть ли ограничения по числу символов в переводе? Каковы требования к аудиофайлам? На эти и многие другие вопросы отвечает правильно составленный стайлгайд.

Что стоит включить в руководство по стилю?

Объем стайлгайда может быть разным. У компаний с большим опытом перевода он больше: например, в руководстве у Facebook 30 с лишним страниц, а у другого IT-гиганта — более сотни. Если же компания только начинает работать с новыми рынками, достаточно самой важной информации на 6–8 страницах. Краткое руководство проще освоить тем, кто будет участвовать в локализации. Позже вы сможете добавить то, что окажется важным в ходе работы.

Обычно руководства по стилю делятся на две части. В первую входит то, что касается голоса вашего бренда, во вторую — технические требования и правила оформления.

Первая часть должна давать ясное представление о том, какой стиль вы предпочитаете. Обычно это не так просто сформулировать, поэтому можно пойти немного иным путем. Расскажите о ценностях вашей компании, ее миссии и целевой аудитории: о возрасте и образовании, о роде занятий и уровне знакомства с темой тех, кто будет читать перевод. Именно это в первую очередь определяет ваш «голос» — и это же поможет лингвистам подсказать вам, какие особенности стоит сохранить в переводных текстах, а что изменить, чтобы не вызвать негативную реакцию целевой аудитории.

Здесь же стоит обозначить, с чем должен ассоциироваться ваш бренд. Верность традициям или суперсовременные технологии, динамичность или основательность, доступность или элитарность. Если вы знаете своих конкурентов, можно перечислить их и указать, важно ли вам выдерживать тексты в похожей тональности или, наоборот, следует максимально от них отличаться.

Если вы переводите документы разных жанров или создаете линейки продукции, ориентированные на разных людей, возможно, вы захотите, чтобы они звучали по-разному. Например, если вы хотите, чтобы маркетинговые материалы были покреативнее, а юридические — строгими и сухими; в описаниях продуктов для детей к читателю обращались на «ты», а для пожилых людей — на «вы» или даже «Вы», обо всем этом тоже стоит упомянуть в первой части стайлгайда.

В техническую часть включают рекомендации по формальным вопросам.

• Пунктуация. Как минимум — форма тире и кавычек, с ними вечные вопросы в большинстве языков. Хотя медиа-портал Buzzfeed, например, учитывает даже такие детали, как порядок знаков в довольно редком сочетании «?!».
• Региональные стандарты. Это в первую очередь оформление времени и дат, например, указывать сначала месяц или день. Сюда же относятся правила для номеров телефонов и адресов.
• Переводимость. Нужно ли оставлять на языке оригинала, переводить или транскрибировать названия компаний, линеек и моделей продукции, статей и так далее.
• Упоминания интерфейса ваших программ, если они есть в тексте. Оставлять их на языке оригинала, дублировать переводом или, может быть, уточнять этот вопрос для каждого проекта.
• Другие важные детали. Для русского языка, например, полезно указать, хотите ли вы видеть в своих текстах букву ё.

Кто составляет стайлгайд?

Хороший стайлгайд может получиться лишь в одном случае: если над ним работают и представители заказчика, и лингвисты из страны, на язык которой вы переводите тексты.

Как правило, техническую часть руководства лучше оставить переводческому агентству. Там им займутся квалифицированные и опытные лингвисты — носители языка, которые смогут выделить спорные вопросы и принять по ним профессиональное решение.

Первую же, общую, часть разумнее составлять вам самим. Лучше всего, если с вашей стороны в этой работе примет участие человек, специализирующийся на текстовом контенте и ясно представляющий вашу маркетинговую стратегию.

Что дальше?

Когда по всем вопросам удалось принять решение и ваш стайлгайд готов, разошлите его поставщикам-локализаторам. И не забывайте позже отправлять копию тем, кого решите дополнительно привлечь к работе.

Однако не стоит считать стайлгайд истиной, выбитой на камне. Руководства лучше всего работают, если их периодически пересматривать и адаптировать к переменам. При интенсивных переводах это полезно делать каждые полгода или год. Если вы локализуете материалы редко, документ может прожить 3–5 лет.

Если вы работаете с постоянным поставщиком, попросите его предлагать изменения и дополнения к вашему руководству. У него наверняка будут появляться вопросы и пожелания, которые стоит отразить в стайлгайде.

Четкие инструкции и слаженная работа — это высокое качество ваших текстов. А это — в наших общих интересах!

Текст: Полина Скурихина, Анна Марковская

Руководство по стилю

: что это такое и почему это важно?

Независимо от того, курируете ли вы маркетинговую деятельность в крупной организации B2B или управляете стартапом, руководство по стилю должно быть неотъемлемым компонентом вашей маркетинговой стратегии.

Руководство по стилю — это документ, в котором содержатся рекомендации о том, как ваш бренд должен быть представлен как с точки зрения графики, так и с точки зрения языка. Цель руководства по стилю — убедиться, что несколько участников работают четко и связно, что отражает корпоративный стиль и обеспечивает согласованность бренда во всем, от дизайна до написания.

Хотите узнать, как оценивать и формировать свой бренд, а также другие ключевые идеи маркетинга B2B? Ознакомьтесь с официальным документом B2B Marketing for Executives: A Deep Dive into the Big Rocks First!

Почему важна согласованность бренда?

Как обсуждалось в предыдущем сообщении в блоге «Важность согласованности бренда», последовательный брендинг позволяет маркетологам дифференцировать свой продукт, доносить ключевые сообщения и поощрять лояльность, повышая авторитет и доверие к своему продукту или бизнесу. Удерживая жесткую узду на постоянстве бренда, маркетологи могут управлять восприятием клиентов с самого начала взаимодействия и на протяжении всего процесса принятия решения о покупателе.

Согласованность маркетинговых каналов и активов также важна для узнаваемости бренда в долгосрочной перспективе. Исследования показали, что мы воспринимаем бренды как олицетворения компаний, и это может повлиять на наши решения о покупке. Мы также с большей вероятностью покупаем у известных нам брендов, потому что они знакомы, а мы все иногда действуем по привычке. И благодаря последовательности в брендинге эта компания оправдала ожидания клиентов (выиграли все!).

Руководство по визуальному стилю

Руководства по визуальному стилю используются для определения того, как будет выглядеть бренд, и для обеспечения согласованности и единообразия корпоративной графики для всех материалов. Правила для руководств по графическому стилю обычно включают приложения и варианты логотипа, стандарты дизайна с точки зрения внешнего вида (минимализм против абстрактного или современный против винтажного), корпоративные цветовые палитры и использование пустого пространства. Это руководство также включает сведения о типографике (семейства шрифтов, размеры, кернинг и высота строки/междустрочный интервал), особенности макета с точки зрения расположения элементов на странице, а также информацию о навигации по веб-сайту и визуальной иерархии.

Основное преимущество любого руководства по стилю для вашей организации заключается в том, что оно создает сплоченность среди маркетологов в вашем бизнесе. Если бы вы оставили визуальное представление вашей организации открытым для индивидуальной интерпретации, скорее всего, вы получили бы очень смешанные результаты. Руководство создаст сплоченность, направленность и ясность для всех маркетинговых решений в вашей организации. Руководство по визуальному стилю поможет создать и поддерживать ваш веб-сайт, внешний вид и голос ваших учетных записей в социальных сетях и многое другое, от блогов до рекламы.

Редакционное руководство по стилю

Редакционные руководства по стилю обычно включают особые правила, касающиеся голоса компании (активное или пассивное, первое лицо или второе/третье), тона (непринужденного или формального) и грамматических правил (региональные диалекты, орфография, пунктуация, слова). избегать и сокращения). Многие компании предпочитают следовать определенному широко известному руководству по стилю (например, Чикагскому руководству по стилю или книге стилей Ассошиэйтед Пресс), в то время как другие организации предпочитают создавать свой собственный индивидуальный набор стандартов.

Голос компании отражает представление о том, что мы, как потребители, персонифицируем бренды, как если бы они были реальными людьми. Таким образом, тон, который вы используете в контент-маркетинге, цифровом и онлайн-маркетинге и даже в электронном маркетинге, демонстрирует индивидуальность вашего бренда.

Всеобъемлющие руководства по стилю определяют имидж компании с визуальной и редакционной точки зрения, чтобы обеспечить единый бренд. Мы рекомендуем внедрить как руководство по визуальному стилю, так и руководство по редакционному стилю, чтобы обеспечить единообразие фирменного стиля во всех корпоративных материалах.

Согласованность создает сплоченный опыт, который потребители могут ожидать каждый раз, когда они взаимодействуют с вашей организацией. Со временем это поможет повысить узнаваемость бренда и привлечь будущих клиентов.

Если вам нужна помощь в разработке руководства по стилю или маркетинговой стратегии, свяжитесь с Launch Marketing сегодня! Не забудьте подписаться на нас в Твиттере или поставить нам лайк на Фейсбуке, чтобы быть в курсе последних советов и тенденций маркетинга B2B.

Руководство по фирменному стилю: как написать

Обновлено 7 июня 2022 г.

Руководство по стилю — не самый интересный контент для создания, но один из самых важных для успеха вашего контента. Он может предоставить четкие и универсальные рекомендации по предотвращению ошибок бренда, возникающих из-за непоследовательности или недопонимания в вашей контент-команде.

#Сбой брендинга происходит из-за отсутствия четкого руководства по стилю, говорит @SashaLaFerte через @CMIContent. Click To Tweet

Руководство по стилю также может помочь повысить достоверность контента, содержа инструкции для всех сторон, создающих контент для вашей компании.

В этой статье рассказывается, почему вашей организации необходимо руководство по стилю, подробно рассказывается, что следует включить в ваше руководство по стилю, а также приводятся примеры первоклассных руководств по стилю для обеспечения упорядоченной внешней коммуникации.

Зачем вам нужно руководство по стилю

Во-первых, что такое руководство по стилю бренда?

Руководство по фирменному стилю представляет собой целостный набор стандартов, определяющих фирменный стиль вашей компании. Он ссылается на грамматику, тон, использование логотипа, цвета, визуальные эффекты, использование слов, точку зрения и многое другое.

В руководстве по стилю бренда упоминаются грамматика, тон, использование логотипа, цвета, визуальные эффекты, точка зрения, — говорит @SashaLaFerte через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Создавая подробное руководство по фирменному стилю, вы гарантируете, что публикуемый контент будет последовательным, отточенным, узнаваемым и более приятным. Подробное, продуманное руководство по стилю ставит вашу аудиторию на первое место. Это создает узнаваемый, привлекательный голос и индивидуальность, с которыми читатели могут установить более личную связь.

ПОДБРАННОЕ СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖИМОЕ: 5 шагов, чтобы найти голос вашего бренда

Что включить в руководство по стилю

GatherContent рекомендует, чтобы руководство по стилю занимало от четырех до пяти страниц. Все, что длиннее, слишком сложно для переваривания. Создайте руководство по стилю, основанное на том, что резонирует с вашей аудиторией и ее желаниями.

В соответствии с @GatherContent, объем руководства по стилю не должен превышать 4–5 страниц. @SashaLaFerte через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Если у вас есть заявление о миссии или шаблонное описание для вашего бренда, начните с него. Пересмотрите его, чтобы убедиться, что он соответствует не только пункту 9.0037 что говорит, а как говорит. Если вы определяете голос своего бренда как разговорный, но ваше заявление о миссии наполнено корпоративным жаргоном, вероятно, его стоит пересмотреть.

Оттуда создайте оглавление для своего руководства по стилю и используйте его в качестве плана. Все руководства по стилю должны включать введение. Это может быть заявление о миссии, письмо от генерального директора, страница о нас или общий обзор бренда и аудитории компании. Затем создайте раздел о том, как ваш бренд говорит и пишет, и еще один раздел о фирменных визуальных эффектах. Вот разбивка того, что должны включать эти разделы.

Секция письма

Имидж бренда часто можно отнести к тому, что он говорит и как он это говорит. Такие детали, как использование «&» или «и», числовые или письменные версии чисел, могут показаться тривиальными. Но сумма этих деталей складывается. Если они последовательны во всех опубликованных работах вашего бренда, они передают один и тот же голос, связное мышление и достоверность, которых невозможно достичь без этой последовательности.

Вот несколько советов, как убедиться, что руководство по бренду помогает создавать первоклассный контент:

• Базовое руководство: Используйте существующее руководство по стилю (например, AP Style) в качестве основы. Добавьте отличия вашего бренда, например использование оксфордской запятой или общие рекомендации по использованию смайликов.
• Форматирование: Добавьте небольшой раздел, посвященный форматированию. Включите сведения о том, как использовать маркеры, списки, дефисы и кавычки.
• Тон и голос: Опишите эти качества и приведите примеры правильного и/или неправильного тона и голоса. Если вам нужен игривый тон, объясните, что это значит. Этот раздел также должен включать информацию о структуре предложения. Вы хотите длинные, сложные структуры предложений, микс или простоту Хемингуэя? (Совет: не используйте длинные предложения, если хотите быть убедительным.)
• Дополнительная информация: Включите раздел о том, как привлечь внимание, слова, которых следует избегать, и любые другие детали, важные для вашего бренда. Используйте приведенный ниже спектр индивидуальности бренда, чтобы лучше понять, что важно для письменного контента вашего бренда.

В руководстве по стилю вашего бренда дайте описания и примеры тона и голоса, — говорит @SashaLaferte через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Визуальный раздел

Визуальные подсказки так же важны для согласованности бренда, как и письменные аспекты. Рассмотрите эти элементы для визуального раздела вашего руководства по стилю:

• Форматы: Включите информацию о том, как оставаться на бренде, с другими форматами контента, включая инфографику, видео, анимационную графику и т. д.
• Цвета : подробно опишите палитру цветов вашего бренда, включая функции. Не забудьте указать шестнадцатеричный код, код CMYK и RGB каждого цвета, а также номер Pantone.
• Логотип : Включите все версии вашего логотипа и примеры правильного использования. Если у вас есть более старые версии или версии, которые часто используются не по назначению, включите их в список «неиспользуемых» примеров.
• Шрифты : Перечислите все фирменные шрифты для заголовков, абзацев и т. д. и их использование.
• Формат презентации: Включите ссылку на шаблон слайд-шоу компании для презентаций.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ:

• 3 совета по графическому дизайну для тех, кто не занимается дизайном
• 9 Советы и примеры визуального контента от креативных брендов и экспертов

2 бренда с потрясающими руководствами по стилю

Вот два известных бренда, которые имеют первоклассные руководства по стилю и рассказывают о том, что делает их особенными.

MailChimp

Руководство по стилю MailChimp тщательно готовит любого участника к созданию фирменного контента. Проверьте это, если вы хотите создать руководство с большим количеством деталей. MailChimp также предлагает рекомендации по написанию по типам контента, от электронных писем до сообщений в блогах и социальных сетях.

В Mailchimp мы побывали на месте наших клиентов и знаем, что маркетинговые технологии — это минное поле запутанной терминологии. Вот почему мы говорим как опытные и сострадательные деловые партнеры, которых нам хотелось бы иметь в прошлом.

Мы серьезно относимся к каждому подающему надежду бренду. Мы хотим обучать людей, не покровительствуя им и не вводя их в заблуждение.

Используя оригинальный юмор и разговорный голос, мы играем языком, чтобы доставить радость их работе. Мы предпочитаем утонченное шумному, кривое — нелепому. Мы не относимся к себе слишком серьезно.

Независимо от того, знают ли люди, что им нужно от нас, или не знают в первую очередь о маркетинге, каждое сказанное нами слово информирует и ободряет. Мы делимся своим опытом с ясностью, сочувствием и остроумием.

Основные моменты включают список слов и разделы голоса и тона. Их голосовая секция начинается с краткого абзаца: «В Mailchimp мы побывали на месте наших клиентов и знаем, что маркетинговые технологии — это минное поле запутанной терминологии. Вот почему мы говорим как опытный и сострадательный деловой партнер, которого нам хотелось бы иметь в прошлом».

Руководство по стилю @Mailchimp готовит любого участника к созданию фирменного #контента, говорит @SashaLaferte через @CMIContent. #Контентмаркетинг #Примеры Нажмите, чтобы твитнуть

Uber

Хотя Uber недавно переместил свое руководство по стилю на защищенный сайт, полезным примером является его бывшее общедоступное руководство. Он наполнен GIF-файлами и видео, которые передают то самое движение, которым Uber так гордится. Uber использует этот сайт не только для описания стиля бренда, но и для того, чтобы поделиться историей бренда, продемонстрировать примеры удачного брендинга и предоставить полезные инструменты. (Изображение ниже с крупным жирным текстом отражает стиль Uber: «Ждет новый смелый бренд».