Социальная реклама ролики: десять роликов, доказывающих силу социальной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Содержание

десять роликов, доказывающих силу социальной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Привет! Это Лера, продюсер Big Picture Festival — фестиваля о силе видео. Значение медиума в целом растет с каждым годом, в том числе и благодаря Netflix, TikTok и другим популярным платформам. Мы собрали для вас лучшие ролики из самой требовательной части индустрии — социальной рекламы.

3190
просмотров

По исследованию Zenith, в 2021 году в среднем пользователи будут тратить около 100 минут на просмотры роликов. Но попасть в головы и в сердца зрителей становится все труднее: пользователи мгновенно считывают неискренность драматургии или затянутость сюжета.

Burns & Smiles, TBWA Paris

Ролик от некоммерческого фонда Burns and Smiles и французского филиала TBWA — настоящий документальный короткий метр. Обойдемся без спойлеров: главное здесь — искренность героя, виртуозная съемка, и ритм кадра. Простая история, вызывающая сопереживание, попала в шорт-лист Каннских Львов.

Transport For London, Us

Британский дуэт режиссеров Us делает клипы для музыканта Hozier, коммерцию для Nike и вот такой проект для Transport for London. Работа сильно отличается от предыдущего ролика: она построена на виртуозно исполненной визуальной метафоре и сильном триггере — вреде детскому здоровью.

We are the champions, Altmann + Pacreau

Гимн Чемпионата мира по футбола и классическую рок-балладу тяжело обогатить новым смыслом, но у французского агентства получилось. В их исполнении песня стала призывом к миру pet-friendly — миру, где бездомных животных просто не существует.

Сочетание духоподъемных риффов и действий простых французов-антагонистов напоминает — плохие поступки совершают обычные люди.

Back-To-School Essentials, BBDO New York

Тяжелые для общества темы требуют тяжелых способов начать дискуссию. Массовые убийства в школах — как раз такая тема: нью-йоркский филиал BBDO снял для некоммерческой организации Sandy Hook Promise завораживающий по ритму и драматургии ролик.

Работать видео заставляет смесь закрученного, как у лучших триллеров, сюжета, и шокирующего реализма. За первые сутки ролик посмотрело на всех площадках более 26 млн человек; количество визитов на сайт увеличилось в 5 раз.

VIVA LA VULVA, AMV BBDO

Пример удачной интеграции крупного бренда в общественную повестку: компания Libresse заказала настоящий фем-манифест, воспевающий любовь к женским гениталиям. Ролик построен на сильных визуальных образах и прекрасной музыке от американской певицы Камилл Ярбро.

Кстати, про него на vc.ru уже писали — вот подборка комментариев представителей креативных агентств о том, приемлемый ли это уровень провокации.

The World’s Biggest Asshole, The Martin Agency

Ролик для Donate Life America разлетелся по YouTube-каналам и собрал миллионы просмотров — все дело в ироничном, мощном и простом сообщении. Видео транслирует: каким бы плохим человеком вы бы ни были при жизни, вы всегда можете помочь другим после кончины и исправиться. Добавьте к этому талантливых актеров и хорошую озвучку — получится работа, которую будут пересматривать и через несколько лет.

Always #LikeAGirl, Leo Burnett

Еще один пример удачного встраивания бренда — на этот раз от Always. Компания уже шестой год развивает кампанию #LikeAGirl, пропагандируя ценности феминизма и разбивая гендерные стереотипы. За годы существования кампания получила сотни миллионов просмотров, большое количество откликов в медиа, выиграла Каннские Львы, Grand Clio и Webby. Ее успех — в честной репрезентации аудитории, борьбе с устаревшими представлениями и позитивной повесткой.

Meet Graham, Clemenger BBDO Melbourne

Бронза Каннских Львов за эффективность креатива, кампания для Комиссии по транспортным происшествиям Австралии облетела все международные медиа. Над интерактивной скульптурой, которая показывает телосложение человека, способного пережить автокатастрофу, работало много специалистов от травматологов до современных художников.

Работа поражает трансмедийностью — это не только ролик, но и настоящая скульптура, объект в дополненной реальности, и интерактивный сайт.

Trash Isles, AMV BBDO

Прелесть социальной рекламы в том, что она часто изобретает новые, креативные способы привлечь внимание к важным проблемам. Британское агентство AMV BBDO придумало такую механику: в Международный день океана они решили подать в ООН заявление о регистрации новой страны.

Территория этой страны состоит из мусора в Северном Ледовитом океане и равна она площади Франции. Такой трюк позволил заинтересовать жителей почти 30 стран — петиция на change.org собрала 240 тыс. подписей.

#ПокажитеНас, Publicis Sapient и Dove

Более 40 тысяч постов в социальных сетях, аудитория из 20 млн женщин только в Штатах и партнерство с медиаконгломератом Hearst Corporation. Все это — кампания Dove, которая меняет визуальную репрезентацию женщин в медиа. По исследованию компании, 70% женщин не считает, что они представлены в изображениях, которые видят каждый день.

Dove решила собрать фотобазу, которая показала бы самую разнообразную красоту, и интегрировать сообщение об этом обилии в медиа. И у них получилось — Harper’s Bazaar, Cosmo, Marie Claire и другие крупные СМИ заинтересовались и осветили тему.

Надеюсь, что в следующий раз вдохновимся роликами вместе — уже на фестивале. А какая ваша любимая социальная реклама? Делитесь в комментариях.

Социальная реклама: лучшие видео — Милосердие.ru

7 лучших роликов о людях с синдромом Дауна

Ко дню человека с синдромом Дауна мы сделали подборку лучшей социальной рекламы на эту тему, из которой видно, что одна лишняя хромосома не так уж и много меняет

Проблемы

Время выходить из сети: 7 роликов об интернет-зависимости

Проблема зависимости от социальных сетей и интернета касается большинства пользователей компьютеров и смартфонов. Не верите, посмотрите нашу подборку социальной рекламы на эту тему

Проблемы

В армию по контракту: 11 рекламных роликов о службе в разных странах

Реклама контрактной службы — это парад за минуту. Авторы стараются показать всю доблесть, стать и отвагу вооруженных сил, чтобы привлечь молодежь

Проблемы

7 роликов о борьбе с раком: люби жизнь, побеждай болезнь!

Лучшая социальная реклама о том, что не нужно опускать руки

История

86-летний инженер вяжет шапочки для недоношенных детей

Эд Мозли никогда раньше не вязал, но научился, чтобы помочь малышам из соседней с домом престарелых детской больницы

Проблемы

Самая трудная работа в мире: 8 роликов про маму

Подборка очень добрых и трогательных социальных роликов о материнской любви, которая делает нас сильнее. Позвоните маме

История

Собака друг человека, пока человек друг собаки

Шесть трогательных видео про собак и кошек. Лучше социальные ролики, призывающие взять питомца в приюте

Проблемы

Проект #этонекоуб: погружение в жизнь детей с ДЦП

Ролики фонда «Галчонок» и коммуникационного агентства MORE стали заметным явлением в российской социальной рекламе. Как они снимались, рассказывает Ярослав Орлов, креативный директор агентства

Проблемы

92-летний дедушка поет умирающей жене их песню о любви

Лаура и Говард женаты 73 года. Ей 93, ему 92. У них есть любимая песня. На видео Говард поет ее жене, прощаясь в хосписе

Проблемы

7 трогательных видео о доброте

Подборка социальной рекламы о том, что добрые поступки возвращаются к тем, кто их совершает

Проблемы

Балерина без ноги

Юная балерина не потеряла равновесия после ампутации ноги из-за остеосаркомы

Проблемы

Последний конкур

Осуществлять мечты — это может стать профессией. В Голландии, например, есть специальный проект, цель которого — выяснять и осуществлять заветные желания тяжелобольных людей

Проблемы

Рак. Теперь со вкусом клубники

Подборка социальной рекламы разных стран, с призывом бросить курить

Проблемы

Виртуальный аватар учит парализованного ходить

Парализованный человек учится ходить при помощи очков виртуальной реальности — первое успешное исследование этой области

Проблемы

Я знал что мама будет ругаться, но не мог поступить иначе

Если ребенок испачкал свежевыстиранную школьную форму, не спешите сердиться и награждать его нелестными эпитетами. Возможно, он не обманул ваши ожидания, а превзошел их

Проблемы

Люди с синдромом Дауна могут больше, чем вы думаете

20 млн просмотров за две недели собрал ролик про аргентинскую продавщицу с синдромом Дауна

Проблемы

Встречайте Рождество с родителями, бабушками и дедушками пока они живы

Сеть супермаркетов Edeka запустила трогательный рекламный ролик о старичке, который был вынужден встречать Рождество один, так как его дети и внуки слишком заняты собой

Проблемы

Я лучше запоминаю, когда хожу по классу

Особые дети записали видеообращение к своим учителям

Проблемы

Помогите нам помогать!

Изменим мир к лучшему вместе!

Мы работаем, чтобы дела милосердия спасали как можно больше людей. Миллионы читателей доверяют нам и находят поддержку. Каждый день мы продолжаем работу. Помогите нам помогать: оформите посильное регулярное пожертвование!

ПОМОГИ ПОРТАЛУ

7 шагов к успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях

Благодаря звуку, изображениям, музыке и другим привлекательным элементам видеомаркетинг имеет все возможности для привлечения зрителей. Прогнозируется, что к 2023 году взрослые будут тратить 80 минут в день на просмотр цифрового видео.

Маркетологи должны принять это к сведению, если они хотят развивать свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях.

К счастью, существует множество способов использования видео в маркетинге в социальных сетях. Мы не ограничиваемся телевизионной рекламой или идеально отполированными обучающими видеороликами. С появлением потокового видео в прямом эфире, интересом к подлинности бренда и доступными приложениями для редактирования стало проще, чем когда-либо, окунуться в мир видеомаркетинга.

Следуйте нашему 7-шаговому руководству по созданию успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях.

  1. Постановка целей для видеомаркетинга
  2. Выберите свою платформу (платформы)
  3. Выберите типы видео
  4. Планирование производства контента
  5. Знайте, что влечет за собой постпродакшн
  6. Планируйте и продвигайте видео
  7. Понимание и анализ показателей

1. Постановка целей для видеомаркетинга

В начале любой новой маркетинговой стратегии необходимо поставить цели. Чего вы хотите добиться от своих видео?

Если вы только начинаете, мы рекомендуем создавать только несколько целей, чтобы не перегружать себя. Примером цели видеомаркетинга может быть повышение узнаваемости бренда.

Но с правильным сценарием и творческим подходом ваша стратегия видеомаркетинга может сделать больше, чем повысить осведомленность потенциальных клиентов о вашем бренде. Это также может помочь им на этапе принятия решения на пути их покупателя, информировать клиентов об их новой покупке и подпитывать планы защиты бренда.

Типичная маркетинговая воронка состоит из пяти этапов, и видеоролики могут легко попасть на каждый этап, если вы разработаете свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях, ориентированную на них.

Размышляя над целями своей стратегии видеомаркетинга, подумайте, на каком этапе пути покупателя они будут лежать, и используйте это, чтобы вдохновить свои идеи для видео в социальных сетях. Постановка целей и определение стадии воронки помогут вам создать высокоэффективные призывы к действию в вашем видеоконтенте.

Вот пять примеров целей, которых вы можете достичь на каждом этапе воронки:

Осведомленность: привлечение новых клиентов

Если вы похожи на большинство специалистов по социальному маркетингу, узнаваемость бренда — ваша главная цель. На первом этапе пути покупателя бренды пытаются привлечь внимание потребителей и представить себя. Видеомаркетинг в социальных сетях — отличный способ привлечь новых клиентов и показать им, кто вы и что вы цените, что предлагает ваш бренд и что отличает его от конкурентов.

С видео у вас может быть всего несколько секунд или минут, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, поэтому сразу переходите к делу, когда вы создаете видеоконтент для повышения осведомленности.

Например, привлекательные образовательные видеоролики или авторитетное идейное лидерство могут создать доверие и идентичность вашего бренда, поэтому, когда у потребителей есть намерение совершить покупку, ваш бренд будет на первом месте.

Некоторые бренды активно используют видеоролики для рекламы. Они могут начинаться со страницы продукта на веб-сайте, а затем переходить в социальную рекламу. Другие создают видео только для рекламы в социальных сетях. Это особенно полезно для брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Lo & Sons, где видеоролики о продуктах необходимы, чтобы помочь потребителю представить себя с продуктом.

В представленном ниже видеоролике бренд чемоданов показывает, насколько их рюкзак Rowledge подходит для любого случая. Видео короткое и понятное, и его можно не только использовать в Facebook в качестве поста в ленте, но и продвигать как социальную рекламу.

Сверхуниверсальный Rowledge теперь со скидкой 50% в рамках нашей летней распродажи!

Опубликовано Lo & Sons в среду, 7 июля 2021 г.

Рассмотрение: создание спроса

Как только потребители достигли стадии рассмотрения, они могут узнать о вашем бренде и о том, что вы предлагаете, но ваша работа по-прежнему заключается в создании спроса на товары. ваши продукты и услуги.

Есть несколько способов достичь этой цели с помощью видеомаркетинга в социальных сетях. Например, инструкции и учебные пособия показывают ваш продукт в действии и позволяют потребителю легко представить, как они сами будут использовать этот продукт. Бренды в индустрии ухода за кожей, макияжа и красоты, такие как ColourPop, являются мастерами видео на стадии рассмотрения.

Вы можете поспорить, что всякий раз, когда ColourPop проводит распродажу или раздачу подарков, они будут делиться короткими и длинными социальными видеороликами с визажистами, влиятельными лицами и реальными клиентами, использующими их продукты. Потребители могут увидеть гладкость основы, цветовой пигмент теней для век, кремовость помады и другие визуальные маркеры, которые привлекут их внимание.

@цветпопко

💫 флюиды галактики💫 выделяйтесь в любой галактике с НОВОЙ прессованной палитрой C-3POT! СЕЙЧАС доступно на colorpop.com @tijerarayemua #C3PO #Threepio #StarWars

♬ оригинальный звук – ColourPop Cosmetics – ColourPop Cosmetics

Когда люди видят, как работает ваш продукт или как другие люди используют ваши услуги для решения проблемы, они могут представить, что делают то же самое.

Анимированные обучающие видеоролики могут быть альтернативой демонстрациям в реальном времени. Хотя они могут быть немного более абстрактными, они все же дают возможность взглянуть на проблему клиента в перспективе и представить свои услуги в качестве решения.

Видео на этапе рассмотрения не обязательно должны быть сосредоточены исключительно на ваших продуктах или услугах. Потребители также учитывают культуру и основные ценности компании, прежде чем стать ее клиентом.

Данные Sprout Social Index™ показывают, что соответствие компании личным ценностям на 74% важнее для потребителей, чем это было в 2021 году. эмоциональная связь с вашей аудиторией, повышающая вероятность того, что они выберут вашу компанию, а не конкурента.

Решение: стимулировать конверсию

Стадия принятия решения — это момент, когда ваша цель — превратить потенциальных клиентов в клиентов. Здесь видеоролики с отзывами клиентов могут иметь большое значение, чтобы показать реальный потенциал и отдачу от ваших продуктов и услуг.

Вы можете знать о культовых скороварках и бытовой технике Instant, но люди могут быть удивлены и обрадованы, узнав, что у бренда есть сплоченное сообщество на Facebook.

В сообществе Instant Pot представлены видео от бренда и участников. Хотя есть несколько видеороликов о продуктах, на странице основное внимание уделяется тому, что клиенты могут создавать с помощью бытовой техники Instant.

Видео с рецептами, подобные приведенному ниже, могут помочь покупателям представить, как продукт может помочь множеству рецептов вписаться в их жизнь или рот.

РЕЦЕПТ 2 ¼ ч. л. активных сухих дрожжей ¾ стакана теплого цельного молока 4 стакана хлебной муки, плюс ½ стакана ½ стакана сахара, плюс 1 столовая ложка 3 апельсинов, цедра и сок1 чайная ложка семян аниса 1 чайная ложка соли 2 чайных ложки ванили 5 больших яиц, взбитых 1 стакан сливочного масла комнатной температуры Яичная промывка : 1 большое яйцо 2 ч. л. воды. Сахар. Верх: 4 ​​ст. л. сливочного масла комнатной температуры. ½ стакана сахарного песка. 2 ч. л. молотой корицы. Кунжут. Верх: 1 яичный белок. 1 ч. л. воды. 2 ст. миксер. Отдых 5-10 мин. 2. В другой миске смешайте муку, цедру апельсина, семена аниса и соль. 3. В другой миске смешайте яйца, апельсиновый сок, сахар и ваниль. 4. Смешать половину сухой смеси с дрожжевой. Чередуйте с мокрым и продолжайте, пока не добавите все. Месить на высокой скорости 5-7 мин. 5. Смешайте по 1 столовой ложке сливочного масла за один раз. Месить на высокой скорости 3-5 мин. Добавьте 1-2 столовые ложки муки, чтобы отделить тесто от миски. Поместите в смазанную маслом миску, накройте и оставьте на 1-2 часа. 6. Разделить на 4 части на присыпанном мукой столе. Отрежьте от каждой части ½ стакана и 1 столовую ложку теста. Сформируйте самую большую буханку. Вторую по величине раскатайте в тонкое полено, разрежьте на три части и сформируйте кости. Скатываем последней в шар. Смажьте все яичной смесью, прикрепите «кости» и сверху положите маленький шарик. Накройте все булочки полотенцем и оставьте подниматься на 30–1 час. 7. Смажьте яйцом. ВЫПЕЧЬТЕ во фритюрнице по отдельности при 360F в течение 20 минут. 8. Сахарный верх: смешайте сахар и корицу. Смажьте остывший хлеб маслом, а затем посыпьте сахарной пудрой с корицей.9. Верх кунжута: Взбейте яичный белок и воду. Смазать теплые булочки и посыпать кунжутом. ВЫПЕЧЬТЕ при 360F в течение 1-2 минут. Купить сейчас: https://bit.ly/3OdHml1

Автор: Instant Pot, воскресенье, 30 октября 2022 г. Instant не просто дает обещание вам как покупателю и надеется, что вы купите со слепой верой: они показывают, что уже заслужили доверие своих клиентов и изменили их жизнь.

Используйте этот тип видеоконтента, чтобы показать потенциальным клиентам результаты и реальные выгоды, которые получили другие, и что они могут получить, выбрав ваш бизнес.

Внедрение: обучайте клиентов

Не только маркетологи хотят убедиться, что их инвестиции окупаются. Как только потенциальный клиент становится клиентом и вступает в стадию принятия, расскажите ему, как он может получить максимальную отдачу от ваших продуктов и услуг.

Такое веселое и энергичное обучающее видео идеально подходит для таких платформ, как YouTube, Facebook или IGTV, где люди готовы потратить немного больше времени на просмотр и обучение.

У вас есть несколько вариантов:

  • Обучающее видео: Если в ваших продуктах или услугах есть много наворотов, функций, основанных на конкретных потребностях, или с ними связана кривая обучения, попробуйте обучить свою аудиторию. Контент, ориентированный на хаки, советы, оптимизацию или специальные функции, может показать сложности и сделать клиентов более уверенными.
  • Вебинары : Это могут быть очень эффективные средства: они дают клиентам возможность взаимодействовать с вашим брендом в режиме реального времени, задавать вопросы и получать ответы, которые они ищут.
  • Прямая трансляция: Прямая трансляция может помочь вам охватить более широкую аудиторию, но ваши самые большие поклонники и существующие подписчики, скорее всего, настроятся на нее. Прямые трансляции — это третий по привлекательности тип контента в ленте, согласно нашему индексу. данные. В отличие от сообщений, которые отображаются в лентах людей, прямые трансляции в Instagram отображаются в верхней части интерфейса в начале историй. Подписчики, у которых открыто приложение, когда вы выходите в прямой эфир, также получат уведомление о том, что вы транслируете, поэтому они могут легко настроиться, чтобы получать последние новости от вашего бренда.

Пропаганда: Вдохновляйте евангелизацию

На этапе адвокации у вас есть довольные клиенты, которые будут петь вам дифирамбы и отстаивать ваш бренд.

Прелесть пропагандистских видеороликов в том, что клиенты не чувствуют, что им что-то продают. Извлеките выгоду из естественной, искренней любви к вашему бренду и продукту, используя инструменты для прослушивания в социальных сетях, такие как Sprout Social. С Listening вы можете поймать момент и получить упоминания о бренде из вовлеченных профилей, а также вы можете отображать пользовательский контент.

Не каждое пропагандистское видео будет вирусным или исходит от ваших поклонников. Стратегии бренда работодателя также могут быть подкреплены контентом, защищающим интересы сотрудников. Подумайте о том, чтобы продемонстрировать своим коллегам все тонкости вашей компании и то, почему им нравится там работать.

2. Определитесь с платформами

У каждой крупной платформы социальных сетей есть собственная форма видео, так что есть много возможностей включить ее в свою стратегию.

Если вы никогда не использовали видео на какой-либо платформе, начните с тех, где у вас уже есть аудитория. Согласно Sprout Social Index™, Facebook, Youtube, Instagram, Snapchat и TikTok являются основными платформами, которые потребители и бренды ожидают использовать больше всего в следующем году.

Выбор любого из этих пяти, чтобы начать свою стратегию видеомаркетинга, является хорошим первым шагом, но с моей стороны было бы упущением не сказать вам, чтобы вы сначала настоятельно рассмотрели возможность использования TikTok и YouTube для видеомаркетинга.

Когда использовать TikTok для видеомаркетинга

Без сомнения, TikTok помог популяризировать любовь к короткометражным видео и благодаря этому стал одним из любимых приложений в Интернете.

В Sprout Social Index™ наши данные показали, что потребители находят короткие видео в 2,5 раза более привлекательными, чем длинные. Кроме того, короткое видео является наиболее привлекательным типом контента в ленте, за ним следуют изображения и живое видео.

@sproutsocial

Увеличьте посещаемость #Instagram с помощью этого совета. #instagramtips #linkinbio #socialmediamarketing #socialmediamanager #socialmediatips

♬ Funk It Up — Официальная звуковая студия

Совместные функции приложения, такие как «Дуэты», в сочетании с тонкой культурой, основанной на тенденциях TikTok и звуках TikTok, дают брендам новые способы проявить творческий подход к видеомаркетингу.

Приложение является мощным средством повышения осведомленности, но такие тенденции, как #TikTokMadeMeBuyIt, показывают, что короткое видео также может превращать потребителей в клиентов.

Когда использовать YouTube для видеомаркетинга

Имея более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, YouTube по-прежнему остается одной из самых популярных видеоплатформ среди потребителей и маркетологов.

Огромная пользовательская база — это здорово, но это не единственная причина, по которой брендам стоит задуматься о маркетинге на YouTube. YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире, и видео с этой платформы также отображаются на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Маркетологи могут использовать YouTube, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, создавая контент, ориентированный на часто задаваемые темы.

Вы можете использовать видеомаркетинг на YouTube для охвата всех этапов маркетинговой воронки, чтобы достичь целей своей стратегии независимо от того, что вы выберете.

Форматы и функции видео в социальных сетях

Чтобы выбрать подходящую платформу, вам нужно понять, что предлагает каждая из них и какие размеры видео могут отображаться. Это важно, потому что, если вы хотите перепрофилировать свои видео, лучше всего выбирать платформы, которые дополняют друг друга.

Поскольку различные социальные платформы постоянно добавляют новые функции, может быть трудно отслеживать, какой тип видеоконтента можно загружать, где и когда вам может потребоваться дополнительное редактирование.

См. краткую справку ниже и посетите наше полное руководство по характеристикам видео для социальных сетей, чтобы узнать все подробности, которые необходимо загрузить в каждую сеть.

Facebook
  • Альбомная и портретная подача видео
  • Facebook Live (прямая трансляция)
  • Facebook Stories (исчезающий контент)
Instagram
  • Альбомная и портретная подача видео
  • Прямая трансляция (Instagram Live)
  • Instagram Stories (исчезающий контент)
  • Катушки Instagram (краткий и полный контент)
YouTube
  • Альбомное видео
  • Портретное видео (при некоторых загрузках может использоваться пилларбоксинг)
  • Прямая трансляция
  • Шорты YouTube (портрет, короткометражное видео)
ТикТок
  • Вертикальное видео
  • Прямая трансляция
  • Истории TikTok (исчезающий контент)
Twitter
  • Альбомная и портретная подача видео
  • Прямая трансляция
LinkedIn
  • Видео в альбомной ориентации
  • Прямая трансляция
Pinterest
  • Вертикальное видео
  • Пины идей (набор изображений, видео или текста, похожих на Stories)

Контент Tasty в социальных сетях предлагает отличные примеры того, как адаптировать видео для разных платформ. Он включает в себя большую порцию видео, адаптированного для таких платформ, как Instagram и YouTube. Отличаются не только ориентации, но и темы и серии на разных платформах. Такое разнообразие контента гарантирует, что аудитория найдет оригинальный контент независимо от того, на какой странице Tasty в социальной сети они находятся.

3. Выберите типы видео

Определение типа видео, которое лучше всего подходит для вашего бренда, является важным шагом в вашей маркетинговой стратегии. Не все видео сделаны одинаково, и это нормально — самое главное, чтобы они поддерживали ваши ключевые цели.

Наше исследование Sprout Social Index™ показало, что потребители хотят получать аутентичный контент от брендов в социальных сетях. Около 51% потребителей хотят, чтобы бренды выделяли их продукт или услугу. Около 39% хотят видеть отзывы/демонстрации клиентов, а 34% сообщают, что им нужны посты, демонстрирующие индивидуальность бренда, и менее качественные видеоролики.

Вынос здесь? Потребители ищут всестороннюю достоверность вашего контента.

Вот несколько различных типов видео-идей для социальных сетей и их преимущества, которые помогут вам начать с подлинности, которую ищут потребители:

  • Образовательные: Они информативны и могут повысить узнаваемость бренда для новых клиентов. Они часто используют менее небрежный, более изысканный тон, чтобы представить бренд как эксперта. Если бы они были созданы для текущих клиентов, то видео могли бы быть сосредоточены на руководствах и советах по максимально эффективному использованию продукта.
  • Объяснитель: Подобно образовательным видео, поясняющий контент направлен на то, чтобы больше рассказать аудитории о вашем бренде, продукте или услуге, которые вы предлагаете. Используйте эти видеоролики, чтобы быстро объяснить, чем занимается ваша компания и как бренд может помочь решить конкретную проблему. Завершите четким призывом к действию, чтобы подтолкнуть зрителей к дальнейшему продвижению по маркетинговой воронке.
  • За кулисами : Они дают представление о деятельности компании и сотрудниках. Иногда они служат для развлечения публики или позволяют виртуально заглянуть за кулисы.
  • Интервью : Интервью с приглашенными спикерами — отличный способ познакомить вашу аудиторию с новым влиятельным лицом и наоборот. Передача виртуального микрофона гостю может быть забавной и придаст немного больше подлинности вашему бренду.
  • Развлекательный : Сюда входят шутки, милые щенки и даже розыгрыши. Они служат исключительно для развлечения аудитории, но могут быть отличным способом подчеркнуть голос вашего бренда и создать чувство общности среди вашей аудитории.
  • Отзывы : В маркетинге эти видеоролики выглядят как основные моменты клиентов и помогают создать социальное доказательство для вашего бренда. Видео, которые демонстрируют, как клиент использует ваш продукт или услугу и как они удовлетворены им, действуют на уровне связи: в идеале потенциальный клиент увидит себя в этом видео и будет убежден совершить покупку.
  • Продукт: Выделите основные характеристики самого популярного продукта или услуги вашего бренда, показав их в действии. Демонстрация того, что делает ваш продукт или услугу уникальным, может помочь клиентам представить, что они используют ваш бренд.
  • Сюжет: Наденьте шляпу автора и расскажите увлекательную историю, которая произведет неизгладимое впечатление на зрителей. Используйте анимацию или используйте документальный стиль, чтобы объяснить, как был основан ваш бренд или проблему клиента, которую вы решили — все, что демонстрирует запоминающуюся историю.

После того, как вы определили, с какими типами видео нужно работать, пришло время перейти к планированию самого видео.

4. Планирование производства контента

Хороший план производства контента сэкономит вам время и деньги в долгосрочной перспективе. Независимо от того, планируете ли вы с помощью электронной таблицы или старомодной ручки и бумаги, вам необходимо определить, как вы будете создавать и снимать видео.

Оцените свои возможности для производства контента и постпродакшна. Найм агентства или продюсерской компании снимет много стресса. Они возьмут на себя все планирование и согласования, вам просто нужно дать указания.

Но если вы планируете делать все это самостоятельно, вам нужно будет продумать все шаги, необходимые для создания успешного видео. Это включает, но не ограничивается:

  • Определение необходимого оборудования и реквизита
  • Написание скрипта
  • Редактирование скрипта
  • Раскадровка видео
  • Планирование съемки для оптимальной съемки. Съемка по большей части не будет линейной.
  • Сбор и взращивание талантов (людей, которые представлены в видео)
  • Определение мест, где вы будете снимать, и учет естественного дневного света при выборе времени
  • Зная, куда отправить отснятый материал для редактирования
  • Определение того, кто будет выполнять утверждения для каждого шага. Например, вы хотите убедиться, что сценарий звучит хорошо и соответствует вашему голосу. Для этого может потребоваться два человека для проверки.
  • Проверка того, что музыка, которую вы используете, лицензирована для вас

По мере изучения плана контента вы обнаружите, как вам нужно его подправить, или что-то, что вы пропустили ранее, особенно если это одна из ваших первых попыток составить всеобъемлющий план видеоконтента. После того, как четкий план выполнен, пора переходить к постпродакшну.

5. Знайте, что влечет за собой постобработка

Выделите достаточно времени на постобработку, особенно если ваши видео будут использоваться для рекламы или требуют серьезного редактирования. Постпродакшн — это не просто вырезание сцен и их обратное соединение в музыку. Он также включает в себя такие дополнения, как скрытые субтитры, текстовые наложения, экраны призыва к действию и многое другое. Чем больше вы снимаете и чем более совершенным вы хотите, чтобы ваше видео было, тем больше времени вам потребуется.

Некоторым видео требуется только легкая правка после обработки. Например, если вы размещаете прямую трансляцию на Facebook, видео публикуется сразу после ее окончания. Вы сможете редактировать заголовок и заголовок, но не более того.

Загруженные видео будут проходить постобработку. Например, на YouTube вы сможете добавлять теги, субтитры на нескольких языках, подробные субтитры и многое другое.

Знайте, во что вы ввязываетесь, прежде чем начать: формальные, отточенные видео на YouTube требуют гораздо больше работы, чем обычная прямая трансляция. Поскольку YouTube — это видеоплатформа, вам нужно оптимизировать слова и визуальные эффекты, чтобы выделиться.

6. Запланируйте и продвигайте видео

Теперь, когда у вас есть готовое видео, пришло время запланировать и продвигать его. Некоторые платформы управления, такие как Sprout, предлагают варианты публикации видео.

Например, параметры публикации Sprout на YouTube включают такие детали, как теги, категорию, список воспроизведения и настройки конфиденциальности. Мы — единственное программное обеспечение для управления социальными сетями, которое позволяет вам управлять своим контентом в TikTok, позволяя вам планировать свои видео в том же календаре, что и другие ваши публикации в социальных сетях, и все это на одной платформе.

Не думайте о видео в социальных сетях как об одном и том же. Одно полностью подготовленное видео может быть загружено в несколько сетей в течение месяца, в зависимости от вашего социального графика. В Твиттере вы можете рекламировать его много раз. Для прямых трансляций вам нужно будет часто продвигать, чтобы к ним присоединялось много людей в нужное время.

Один сеанс записи фильма может создать несколько видеороликов. Различные клипы можно использовать для продвижения или объединять для создания новых видеороликов. Мыслите масштабно, когда продвигаете видео.

7. Понимать и анализировать метрики

Последний шаг в любой стратегии — самый важный из всех: ее анализ. Вы не узнаете, как работает видео, если не посмотрите связанную с ним статистику. Каковы показатели просмотров? Время просмотра? Акции, лайки и комментарии? Каждая сеть предоставляет разные наборы видеометрик, поэтому вам важно знать, что они из себя представляют, прежде чем приступить к производству.

Каждая платформа имеет собственную аналитику, которая расскажет вам, как работает ваш видеоконтент. Показатели, которые вы используете для анализа успеха, должны соответствовать целям, которые вы поставили в начале. Если вам нужна узнаваемость бренда для видео, соответствующей метрикой могут быть показы или просмотры видео.

Наряду с планированием Sprout предлагает набор аналитических инструментов. Например, вы можете проанализировать свою эффективность, просматривая аналитику TikTok, чтобы определить, какие видеопосты были наиболее успешными. Собственная аналитика TikTok сохраняет ваши данные только в течение 60 дней, но инструменты отчетности и аналитики Sprout не устанавливают дату истечения срока действия ваших данных об эффективности публикации. Вы можете просматривать, как ваши видео TikTok работают с течением времени, и даже в сравнении с контентом на других ваших платформах.

Имейте в виду, что зрители будут смотреть даже ваши старые видео. При правильном сочетании ключевых слов и актуальной теме видео трехлетней давности может быть актуальным для ваших пользователей и сегодня.

Начните свою стратегию видеомаркетинга сегодня

Вот и все! Полное руководство из 7 шагов по созданию стратегии видеомаркетинга. Мы надеемся, что это поможет вдохновить ваш бренд на планирование следующего набора видео. Чтобы глубже изучить свою стратегию с помощью аналитики, подпишитесь на 30-дневную пробную версию.

Начните бесплатную пробную версию Sprout

Полное руководство по видео для социальных сетей

Нравится вам это или нет, но мы вступили в эру маркетинга, в которой доминирует видеореклама.

И знаете что? Это было давно.

В течение многих лет видео провозглашалось будущим контент-маркетинга; однако довольно ясно, что это когда-то предполагаемое будущее действительно наступило.

Подумай об этом. За десятилетие YouTube превратился из второстепенного, казалось бы, «неизвестного» рекламного канала в мощный маркетинговый центр, который может похвастаться более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц и сегодня занимает второе место в рейтинге самых посещаемых онлайн-сайтов.

Когда-то это видео считалось новинкой для маркетологов, но документально подтверждено, что оно имеет один из лучших показателей рентабельности инвестиций с точки зрения контент-маркетинга. Поскольку бренды получают больше кликов и конверсий с помощью визуального контента, чем когда-либо прежде, неудивительно, что все больше и больше маркетологов присоединяются к ним.

Не столь секретная сила социальной видеорекламы

Среди множества разновидностей визуального контента социальное видео само по себе произвело фурор.

Только Facebook обеспечивает более восьми миллиардов просмотров видео в день и в настоящее время привлекает зрителей через Facebook Live (в три раза больше, чем обычное видео).

Тем временем такие платформы, как Instagram и Snapchat, перевернули мир видеомаркетинга с ног на голову, а IPO последней стоимостью 3,4 миллиарда долларов привлекло внимание маркетологов, стремящихся понять неиспользованный потенциал видеомаркетинга.

Но поскольку статистика, поддерживающая рост видеорекламы для маркетологов, безусловно, является положительным моментом, возникает проблема: жесткая конкуренция, поскольку все больше и больше брендов переходят на подножку видео.

Хорошие новости? Во-первых, барьер для входа, когда дело доходит до создания видеорекламы для любого бизнеса, возможно, ниже, чем когда-либо. Вышеупомянутый рост Facebook live и таких платформ, как Snapchat, свидетельствует о снижении ожиданий пользователей в отношении качества продукции. Автомобильные видеоблоги и видеоролики для мобильных телефонов — честная игра для привлечения современных клиентов; Между тем, возможность загружать видео напрямую на любую социальную платформу означает меньше требований к редактированию.

При этом для брендов электронной коммерции очень важно, в частности, иметь цели и стратегию, когда дело доходит до интеграции видеообъявлений в их контентную кампанию. Для большинства брендов это означает трехсторонний подход, который…

  1. Демонстрирует продукты в действии: точно так же, как бренды должны стремиться демонстрировать реальное применение своих продуктов, те же правила применяются к видеоконтенту (представьте: модели на подиум для модного бренда)
  2. Возвращает трафик на ваш сайт и в магазин: положительная окупаемость инвестиций в социальных сетях означает перенаправление подписчиков на страницы продуктов, просто и понятно
  3. Создает шумиху вокруг ваших продуктов: хотя это не означает, что каждое видео должно стать «вирусным» (что в любом случае является несбыточной мечтой для брендов), видео должно поддерживать определенное ощущение ажиотажа вокруг них, которое побуждает зрителей к действию. .

Учитывая множество движущихся частей, начать работу с видеорекламой может быть немного сложно; однако видеомаркетинг становится намного проще, если вы сделаете шаг назад и зададите себе один важный вопрос: чего хочет моя аудитория?

Эффективная видеореклама начинается со своей аудитории

Видеореклама по своей сути не отличается от любой другой маркетинговой кампании, поскольку крайне важно, чтобы вы точно знали, во что инвестируете, прежде чем начать. Хотя вам не обязательно нужен раздутый бюджет, чтобы использовать видео, вам нужно знать, какие методы лучше всего подходят для вашей ниши.

В частности, вам необходимо знать комбинацию следующих факторов, касающихся вашей отрасли и, что наиболее важно, вашей аудитории:

  • Какой формат видео наиболее эффективен для привлечения ваших подписчиков и привлечения потенциальных клиентов (подумайте: как это сделать, учебные пособия, скетчи, пародии, живое видео и т. д.)?
  • Какие сообщения находят отклик у вашей аудитории (подумайте: каким тоном реагируют ваши подписчики, например, юмором, страхом или чем-то более агрессивным и «в вашем лице»)?
  • Какие платформы лучше всего подходят для вашей аудитории (подумайте: сосредоточившись на одном или двух конкретных социальных каналах, вы избежите чрезмерного распыления)?

Выбор подходящей платформы

Учитывая все обстоятельства, не существует «лучшей» платформы для размещения видеорекламы. Однако между основными социальными каналами существуют определенные различия с точки зрения форматирования и передового опыта.

Как так? Давайте разберем крупнейших игроков ниже.

Facebook

Facebook предоставляет маркетологам гибкость в отношении видеорекламы: почти все, от коротких фрагментов до полноформатных рекламных роликов, является честной игрой. В качестве дополнительного бонуса видео, опубликованные через Facebook , могут использоваться в качестве стильной нативной рекламы в других местах (например, на главной или целевой странице). Следующий пример от Kohl’s демонстрирует, как такая нативная реклама будет выглядеть на сайте.

Довольно чисто, правда? Это хорошая новость для тех, кто хочет дважды окунуть свои социальные видеообъявления контентом на сайте вместо того, чтобы пытаться размещать свои видео в нескольких местах.

Одним из аспектов видео на Facebook, который вы не можете игнорировать, является звук.

Учитывая, что 85 % пользователей Facebook смотрят видеообъявления с выключенным звуком (хотя Facebook очень старается, чтобы пользователи видели видео с включенным звуком), вам необходимо убедиться, что в ваших объявлениях есть титры, субтитры или разбито на текст, чтобы проиллюстрировать, что именно происходит в случае, если пользователи прокручивают ваше объявление.

Вот пример из спонсируемого поста в моей собственной ленте новостей для Promo, которая, по иронии судьбы, является ресурсом для создания видеорекламы:

Instagram

Вообще говоря, популярная видеореклама в Instagram не похожа на традиционную рекламу. Часто они напоминают что-то более близкое к пользовательскому контенту, объединяя людей и демонстрируя продукты в действии. Учитывая ограничение Instagram на одну минуту видео, очень важно, чтобы бренды делали свои видео небольшими или достаточно яркими, чтобы выделяться из общей массы.

Следующее из CLUSE является ярким примером короткого, но эффективного видеообъявления с использованием быстрых нарезок и модели, демонстрирующей свои высококачественные часы:

Snapchat

Учитывая, что стоимость показа рекламы в Snapchat довольно высока (подумайте: десятки тысяч долларов), многие бренды предпочитают использовать функцию платформы «Истории» для привлечения подписчиков. Поскольку продажи через Snapchat — это в значительной степени неизведанная территория (хотя Warby Parker выпустила эксклюзивную пару солнцезащитных очков через платформу), юмористические видеоролики «кусочка жизни», такие как этот пример от HubSpot, — это хлеб с маслом для платформы.

YouTube

YouTube — это больше платформа для распространения контента, чем социальная сеть; тем не менее, у него есть собственное сообщество и огромная аудитория, поэтому он заслуживает внимания любого начинающего бренда. Точно так же YouTube — это основной канал для привлечения потенциальных клиентов и получения большей отдачи от вашего видеоконтента. Например, вот пример видеообъявления от Ipsy, которое присутствует на их канале YouTube и в Instagram:

Twitter

Маркетинг видеорекламы в Twitter требует стратегии, которая находится где-то между Facebook и Instagram. Приветствуется практически любой тип видео, но традиционно более короткие видео выигрывают. CoSchedule отмечает, что более 80% пользователей Twitter взаимодействуют с видео, поэтому платформа более чем достойна вашего внимания.

Если вы любите экспериментировать, вы можете попробовать небольшие видеоролики в стиле TikTok/Instagram Reels, которые получают много шума, например, этот пример от Zappos:

В конце концов, ваш бренд идеальная платформа будет основываться на одном важном вопросе: где тусуются ваши пользователи?

Если у вас есть ответ, начните там и только там, вместо того, чтобы пытаться доминировать во всех социальных сетях с помощью видеорекламы (подсказка: вы сгорите, пытаясь).

Итак, предположим, вы имеете в виду платформу. Какой тип видеорекламы вам следует создавать?

Два наиболее эффективных типа видеорекламы

Перегружены этими примерами и всеми возможными видео, которые вы можете сделать?

Не будь.

Если разобраться, то можно выделить два основных типа видеорекламы, которую может производить любой конкретный бренд. Да, есть миллионы подходов, которые вы можете использовать, но если свести все к минимуму, эффективную видеорекламу можно разделить на две основные категории.

1. Видео «Посмотри на меня»

Эти видео похожи на традиционную рекламу. Такие видеоролики могут включать объявления о выпуске новых продуктов, демонстрацию нового продукта или что-то еще, что считается заслуживающим внимания. Часто они смелые и требуют вашего внимания (особенно в сфере моды). Взгляните на этот пример из Black Milk:

Традиционная реклама может быть эффективной тогда и только тогда, когда рекламируемые продукты могут говорить сами за себя. Если никто не знает, кто вы, или вы не настолько известны, как бренд, возможно, будет разумнее применить другой подход к видеорекламе.

Как выглядит этот подход?

2. Образовательные и обучающие видеоролики

Практические и обучающие материалы всегда были краеугольным камнем современного контент-маркетинга. В конце концов, такой контент не бросается в глаза и не продает, а скорее интегрирует продукты в реальную обстановку для решения проблем аудитории.

Образовательный видеоконтент основан на простой концепции: на что способен ваш продукт?

А теперь покажи мне.

Не говори мне. Покажите мне.

Фильм.

Канал Beardbrand на YouTube — это, казалось бы, странный, но яркий пример силы обучающего контента. Почти все их видео имеют сотни тысяч просмотров и тысячи репостов в социальных сетях. И угадай что? Все они сосредоточены на советах, которые интегрируют их бренд высококачественных товаров для ухода за мужчинами в свой контент.

Последовательно решая проблемы своей аудитории, они вовлекают и демонстрируют то, что продают. Короче говоря, это беспроигрышная ситуация: им не нужно пихать продукты в лицо своей аудитории, но зрители все равно могут увидеть продукты в действии.

Внимание, спойлер: для видеорекламы не требуется профессиональная студия.

Напомню, что, как отмечалось ранее, вам не нужна студия или камера высокой четкости для создания видеообъявлений. Хотя в некоторых из предыдущих примеров явно используется профессиональное оборудование, это не означает, что вы должны это делать.

Серьезно.

С появлением Facebook Live, таких платформ, как Snapchat и непринужденных влогеров YouTube, все, что вам нужно, чтобы начать создавать видеоконтент, уже встроено в ваш смартфон. Точно так же видеореклама, состоящая из текста и статического изображения, не требует особого процесса редактирования.

Опять же, порог входа для видеорекламы ниже, чем когда-либо. Со всеми доступными вам вариантами ваш бюджет больше не является оправданием для того, чтобы не начать работу.

Пять последних советов, как повысить эффективность видеорекламы

Наконец, давайте поговорим о некоторых передовых методах работы с видеорекламой независимо от платформы или отрасли. Следующие пять принципов можно применить практически к любой видеомаркетинговой кампании, и поэтому вы должны помнить их, прежде чем публиковать собственный контент.

Не забывайте о тональном сигнале

Если возможно, избегайте традиционного коммерческого предложения, как чумы. Многие из самых популярных видеообъявлений используют юмористический подход (например, приведенный ниже пример The Beard Club, который имеет более 3 миллионов просмотров), но тон вашей рекламы сильно зависит от вашей отрасли. Несмотря на это, убедитесь, что вы соответствуете своему бренду и транслируете сообщение, которое находит отклик у вашей аудитории.

Сделайте вашу рекламу популярной

Имейте в виду, что ваши видеообъявления будут оцениваться, а также просматриваться в течение нескольких секунд. Чтобы избежать прокрутки, рассмотрите яркие цвета, жирные шрифты и сногсшибательные изображения в первых нескольких кадрах вашего объявления. Этот совет также актуален для миниатюры (см. пример Beardbrand выше).

Если сомневаетесь, говорите кратко

Как и в случае с копирайтингом, иногда лучше быть резким, чем многословным. Если ваше видеообъявление может донести свое сообщение за несколько секунд, а не за несколько минут, более короткая версия, скорее всего, выиграет.

Поощрение зрителей к действию

Если вы хотите, чтобы зрители были в восторге от ваших видео, вы должны дать им что-то, чем можно заняться после просмотра. Будь то проверка распродажи в вашем магазине или обмен информацией с другом, эффективная реклама поощряет вовлечение.

Двойное погружение везде, где только можно

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, старайтесь насыщать свои видео на нескольких каналах. Например, вы можете разместить свое видео в записи блога; аналогичным образом вы можете использовать контент из своих видео как отдельный письменный контент.

Будущее видеорекламы для брендов электронной коммерции

Концепция видеомаркетинга, представляющего «вторичный» канал, быстро уходит в прошлое.