Анатомия логотипа: изучаем модульную сетку

В чем секрет хорошего логотипа? В интересной идее? Или, может быть, в правильно подобранном шрифте? Как определить гармоничные пропорции фигур, которые его составляют? Если дизайнер уже примерно представляет общий вид логотипа, целесообразно начинать его проектирование с создания модульной сетки. О ней и пойдет речь в статье.

Что такое модульная сетка

Модульная сетка (МС) — это набор направляющих, которые образуют «каркас» будущего логотипа. Минимальная единица сетки — «модуль» — может быть совершенно разной формы и размера. Так, логотип Twitter образован окружностями разных диаметров:

Логотип Twitter и его модульная сетка

Хоть сетка на рисунке выше, на первый взгляд, и может показаться набором хаотично расположенных окружностей разного размера, это совсем не так — используется всего три диаметра:

• малый – образует клюв, голову и перья;
• средний – на его основе создана спина, линии клюва и верхняя часть крыла;
• большой – определяет форму груди птички.

Благодаря модульной сетке, логотип сайта Twitter выглядит аккуратным, правильным, гармоничным.

Почему модульная сетка — это круто

Если взглянуть на запоминающиеся фирменные знаки, можно заметить, что у них есть определенная структура. Внешний вид логотипа Volkswagen хоть и не имеет «кирпичиков»-модулей, но зато подчиняется геометрическим правилам:

Логотип Volkswagen

Модульные сетки используются в различных видах дизайна. Сложно представить себе веб-сайт интернет-магазина без направляющих, сетки широко распространены в печатной продукции и веб-дизайне. Давайте посмотрим на страницу журнала, сверстанную без использования какой-либо сетки.

Страница, в которой нет никакой модульной сетки

Из-за того, что графические элементы расположены хаотично, в композиции отсутствует ощущение единства, изображение выглядит непрофессионально, некрасиво.

Если выровнять элементы относительно вертикальной модульной сетки, или даже диагональной, — на странице сразу появляется динамика, пространство.

Модульная сетка из вертикальных и горизонтальных линий с одинаковыми промежутками

Размещать элементы можно не только строго вертикально. Ниже — пример, в котором дизайн выстроен по диагонали, а все элементы выровнены между собой.

Диагональная модульная сетка

Но вернемся к логотипам. Они подчиняются тем же принципам и канонам дизайна, что и любые графические объекты. Если требуется создать простой, лаконичный и строгий логотип — модульная сетка будет очень полезна. Она позволит выстроить «скелет» лого, благодаря которому все элементы будут подчиняться определенным стандартам.

Модульная сетка логотипа Budfox

Сложный или простой — логотип может быть любым. Даже текстовый лого «Газпрома» имеет свою сетку. В ней модулем является квадрат шириной «x», а все элементы расположены пропорционально с ним.

Логотип «Газпром»

Какие существуют модульные сетки

Все модульные сетки можно условно разделить на несколько групп. Они могут быть:

• квадратными или прямоугольными;
• на основе окружностей;
• комбинированные (воздушные).

Квадратные модульные сетки для логотипов заимствованы из веб-дизайна. В их основе лежат прямоугольники или квадраты, которые и определяют форму логотипа. Ширина букв и интервалы между ними строго регламентированы.

Логотип Nudge создан на основе прямоугольной МС с применением персонального математического подхода. Так, ширина внутренней части равна межбуквенному интервалу. «Хвостики» у символов d и g срезаны под углом 45°. 

Логотип nudge на основе прямоугольной сетки

Логотип Toyota основан на прямоугольниках со сторонами a и b. В эту сетку вписаны 3 овала. Пересечение линий овалов совпадает с пересечением прямоугольников — они образуют зрительные центры, то есть те места, в которые в первую очередь будет смотреть человек.

Логотип Toyota

Однако, такая структурность — скорее редкость, чем правило. Гораздо чаще встречаются логотипы на основе МС, состоящей из окружностей или комбинированной сетки.

Модульные сетки на основе окружностей — самый часто встречающийся тип МС. На их основе создано большинство известных логотипов. Базовым модулем является окружность, отталкиваясь от которой и создается логотип. В начале этой статьи мы показали логотип Twitter, состоящий из нескольких окружностей различного диаметра. Одним из самых очевидных логотипов на основе МС, состоящей из окружностей, является логотип Pepsi.

Логотип Pepsi

Такая модульная сетка позволяет создавать запоминающиеся логотипы в стиле «минимализм».

Логотип в минималистичном стиле — «Енот»

Apple также использовала для дизайна своего логотипа модульную сетку на основе кругов. Логотип выглядит идеальным благодаря построению его с использованием кругов Фибоначчи.

Логотип Apple

Пропорция Фибоначчи («золотое сечение») — соотношение между двумя величинами 1:1,618. Широко используется во всех видах дизайна, так композиция, построенная на основе этого соотношения, лучше всего считывается человеческим глазом.

Пропорция Фибоначчи

Дизайн логотипа, основанного на пропорции Фибоначчи, хорошо воспринимается зрителем. На основе «золотого сечения» можно создавать яркие и запоминающиеся лого.

Логотип Бековского пищекомбината

Комбинированные (или воздушные) модульные сетки обычно не заметны глазу. Логотипы на их основе очень легки, красивы и универсальны. Сетка в них играет второстепенную роль. Она определяет расстояние и пробелы между различными элементами, иногда — высоту логотипа, но форма лого не привязана к МС. Прекрасный пример — работа дизайнера Davit Chanadiri, который создает логотипы из пересечения окружностей.

Логотип дизайнера Davit Chanadiri

Эффектно в комбинированных модульных сетках выглядит пропорция Фибоначчи и грамотное использование «негативного пространства».

Логотип шведской дизайн-студии Helvetic Brands

Симметрия и асимметрия в модульных сетках

Симметрия — всегда красиво. Симметричный баланс означает, что вес композиции равномерно распределен по отношению к оси симметрии. Симметричные логотипы выглядят более спокойными и надежными.

Симметричное и асимметричное расположение элементов

Асимметричные композиции позволяют привлечь внимание к несбалансированности форм, из-за этого асимметричный логотип цепляет взгляд и лучше запоминается. Он выглядит динамичнее, игривее и загадочнее, это следует учитывать при его проектировке. Асимметрия — это всегда ритм и движение, но не стабильность и уверенность.

Симметричный и асимметричный логотип

Очень сбалансированно выглядят асимметричные логотипы, для построения которых использован принцип «золотого сечения». Он позволяет сохранить общую симметрию композиции, но при этом акцентировать внимание на некоторых элементах, немного их сместив.

В каких случаях модульная сетка будет излишней

Модульная сетка бессмысленна, если элементы логотипа не связаны между собой. В этом случае она будет нелогична, непонятна и неудобна.

Логотип состоит из элементов, не связанных между собой

Не нужно создавать «сетку ради сетки» и пытаться наложить на нее любые логотипы. На примерах ниже видно, где МС уместна, а где — смысла в ней нет.

Логотипы, в которых модульная сетка нужна и не нужна

Еще один случай, когда модульная сетка не нужна — логотип, в котором основную роль играет эмоциональный образ персонажа. Надуманные схемы построения скорее вредят, чем приносят пользу проекту.

«Демонстрация любых схем лишена смысла, когда итоговый эмоциональный образ логотипа заслоняет собой всю геометрию. В примере ниже в первую очередь считывается медведь на велосипеде. Именно он имеет эмоциональное значение. Зритель не станет заморачиваться, насколько совершенно попа медведя круглая и чему равен её диаметр» — Иван Богданов, «Бюро Горбунова».

Случай, когда геометричность — вторична

Если геометрические формы сочетаются с плавными, гибкими и кривыми линиями или отрезками — использование МС также будет неуместно. В знаке качества СССР гармония элементов основана на размерах, углах и пересечениях, а не на соотношениях геометрических форм.

Знак качества СССР

7 причин использовать модульную сетку при разработке логотипа

1. Сетка помогает организовать рабочий процесс.
2. Ускоряет разработку логотипа.
3. Позволяет создать симметричный или асимметричный дизайн.
4. Полезна для установки расстояния между буквами.
5. Позволяет обозначить «безопасную зону» — расстояние от логотипа до других элементов.
6. Акцентирует внимание на определенной части логотипа.
7. Помогает достичь визуальной гармонии.

Заключение

Модульная сетка — полезный инструмент при разработке логотипа сайта. С момента выхода в 1981 году книги Йозефа Мюллера-Брокмана «Модульные системы в графическом дизайне» интерес к сеткам то угасает, то вновь разгорается. Они применяются везде: для разработки дизайна интернет-магазина, для определения расположения различных элементов оформления сайта, в логотипах, типографике, даже при проектировании интерфейсов. И хотя многие классные логотипы начинаются с наброска на листочке, самый верный способ получить эффектный логотип — обратиться в профессиональную студию.

примеры форм, типов и построения

Сегодня существует огромное количество разновидностей логотипа. Их классифицируют по форме, типу и другим критериям. Но по большому счету они базируются на двух основных типах: шрифтовые логотипы и знак с фирменным написанием

• Структура построения логотипа:
  — Шрифтовое оригинальное написание логотипа
  — Знак с фирменным написанием

• Виды логотипов:
  — Логотип с персонажем
  — Логотип с использованием прообраза
  — Логотип вызывающий ассоциации
  — Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции
  — Стилистика оформления логотипа
  — Логотип с разным уровнем (степенью) загадочности
  
• Цветовое решение логотипа. На что обратить внимание?

Структура построения логотипа

По большому счету все логотипы имеют всего два типа построения:
— Шрифтовое оригинальное написание логотипа
— Знак с фирменным написанием логотипа

Шрифтовое оригинальное написание логотипа

Несмотря на то, что шрифтовые логотипы – это только текст без символов, без изображений и форм, они могут быть весьма притягательны. Яркими примерами шрифтового лого являются компании Samsung, Google, Coca Cola и Visa. Несмотря на то, что у логотипов нет никакого знака — они обладают уникальным шрифтовым написанием, хорошо читаются и легко запоминаются.

Знак с фирменным написанием логотипа

Подобное построение имеет преимущество: знак можно использовать отдельно от написания. Это преимущество можно использовать для иконки приложения, для вывески и прочих конструкций, где текст не всегда выглядит органично. Примерами данного типа построения логотипа являются: Yamaha, Lacoste, Microsoft

Виды логотипов

Виды логотипа – это вариации (разновидности) шрифтового логотипа или знака с фирменным написанием. Эти вариации ограничиваются только фантазией и задачей, которую необходимо решить.

“

Чтобы разговаривать с клиентом на одном языке, мы создали перечень основных видов логотипа. С помощью них клиенту проще рассказать о том, как он представляет свой будущий логотип. А также помогает при подготовке технического задания на создание логотипа.

Визуально можно разделить логотипы на следующие виды:
— Логотип с персонажем в виде отдельного знака/ как часть буквы в фирменном написании/ в виде человека/ животного/ мультгероя и т.п.
— Логотип с использованием прообраза, например: деньги, машина, дом, цветы и т.п.
— Логотип вызывающий ассоциации, например: натуральность/ с надежность и стабильность/ с непредсказуемость /праздник/ комфорт).
— Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции например эффективность, надежность, легкость, позитив и т.п.
— Стилистика оформления логотипа, например: современный, геометрический, лаконичный, яркий, детский, экологичный, технологичный, каллиграфия, минималистичный и т.п.
— Уровень загадочности логотипа, например стилизованный знак, который не сразу отображает вид деятельности или прямое отображение вида деятельности «в лоб», Apple не наш вариант.

Логотип с персонажем

Персонаж может быть отдельным знаком или быть частью буквы в фирменном написании. Персонажи бывают в виде человека, животного, мультгероя и т.п. Персонаж может более глобально раскрыть философию компании, донести потребителю свои цели и задачи.

Например, логотип КАМАZ – конь был выбран не случайно. Это степной конь – аргамак. Символ скорости, мощи, целеустремленности. Предприятие было основано с нуля в камских степях. КАМАZ – это своего рода дань татарским традициям и удачный символ, который характеризует технические характеристики самого автомобиля.

Логотип NESTLE — на швейцарском диалекте немецкого языка означает «маленькое гнездо». Больше века на логотипе компании была птица и трое птенцов в гнезде. Маркетологи выяснили, что чаще в одной семье есть двое. Если убрать одного птенца из гнезда, то логотип будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей. В 1988 году в ходе ребрендинга логотип лишился одного птенца.

Логотип с использованием прообраза

В логотипе изображают предмет, который вызывает прямые ассоциации с деятельностью компании.

Например, в логотипе Le Tour de France линии шрифта напоминают извилистые маршруты гонки. Можно увидеть солнце, велосипедиста и стилизованное колесо из буквы «O». Это яркий пример удачного сочетания информативности и минимализма.

Логотип Burger King представлен в виде бургера. Именно бургеры являются основным продаваемым продуктом.

Логотип Nespresso, выполненный в стиле ар-деко, выглядит элегантно и утонченно. Буква «N» состоит из двух зеркальных частей, которые напоминают аромат кофе и вызывают ассоциации с паром над чашкой горячего напитка.

Логотип вызывающий ассоциации

Используя определенные приемы в визуализации логотипа можно передать «нужный» эмоциональный посыл для потребителя, приобщить его к определенному состоянию.

Например логотип Chanel — стал символом элегантности и моды вне времени. Двойная буква С, напоминает два обручальных кольца. Весь логотип — это красноречивая отсылка к инициалам Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип National Geographic. Прямоугольник желтого цвета символизирует дверь. Дверь, которая открывается в море познаний науки, природы, культуры. Желтый цвет символизирует Солнце – источник света (просвещение, знание).

Логотип Rolex. Заостренная корона является символом победы, престижа и перфекционизма. Rolex – «изысканный» на французском языке. Он подразумевает, что использование этого продукта – это достижение, достойное короны в логотипе.

Логотип Baskin Robbins с яркими «вкусными» цветами и веселым шрифтом отлично символизирует праздничное настроение бренда. В центре логотипа можно увидеть цифру 31. Это отсылка к количеству вкусов мороженого, которых теперь, конечно, в несколько раз больше.

Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции

Каждая компания стремится передать через свой логотип определенное впечатление о себе. Будь то надежный функционал, гармония с природой и собой, позитивный настрой, эффективность и простота в эксплуатации.
Но встречаются логотипы, которые делают максимальную ставку именно на эмоциональность, вызывая определенные эмоции, с которыми ассоциируют деятельность компании или ее миссию.

Dove – оставляет впечатления гармонии. Миссия бренда заключается в том, чтобы помочь девушкам понять свою красоту, стать увереннее в себе, осознать свой потенциал. Визуализация логотипа является символом миссии компании.

В логотипе LG изображен смайлик с улыбкой. Этот символ транслирует нам слоган компании: Life’s Good (жизнь хороша).

Логотип Gillette визуализирует резкость и точность, разрезая «G» и «I» в своем логотипе. Этот логотип говорит нам о качествах продукта.

Стилистика оформления логотипа

Стиль оформления логотипа может быть продиктован трендами в дизайне, сохранением истории бренда или направлением, в котором работает компания. Стилистику максимально точно можно передать шрифтом и цветом. Например может выглядеть современным или античным, геометричным, лаконичным, ярким, детским, экологическим, технологическим, минималистичным или даже каллиграфическим.

Черно-белые логотипы — беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, бухгалтерских компаний, сферы дизайна и кинематографа. Они выглядят сдержанно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и сочетания белого изображения на черном фоне.

Например, в логотипе Horror Films символ испугавшегося человека — идеально подходит компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса.

Barbie. Розовый цвет обычно ассоциируется с женственностью, романтичностью, детством и творчеством. Именно этот оттенок стал фирменным атрибутом Barbie. Только с помощью цвета логотип Barbie прекрасно передает настроение бренда.

Kumon — популярная японская программа обучения для детей от 2 до 14 лет более чем в 50 странах. Логотип Kumon с детским изображением запомнится не только родителям, но и детям.

Логотип Carlsberg пропитан средневековыми традициями приготовления этого пива.

А логотип Cadbury явно написан молочным шоколадом.

Плашка в логотипе также может раскрыть характер компании.
IKEA — диктует в своем логотипе лаконичность и четкость.

Логотипы Pfizer и Oral-B – достаточно минималистичные, но есть в них отголосок технологий будущего.

Логотип с разным уровнем (степенью) загадочности

Визуальный ряд не всегда напрямую отражает название бренда или его основополагающие идеи. У логотипа может быть разный уровень (степень) загадочности.

На логотипе дома Versace изображена голова Медузы Горгоны. Версаче сам выбрал этого персонажа. И объяснял это как синтез красоты и простоты. Этот персонаж древнегреческой мифологии способен загипнотизировать любого, как и одежда бренда Versace. Подобный пример доказывает, что творческие компании могут позволить себе смелые решения.

Логотип психологической клиники Friedman Psychology Group — еще один пример необычного графического приема со скрытыми символами. На логотипе изображена бабочка, но уже через мгновение можно увидеть профили двух людей.

«Бурильная компания» (The Boring Company) по строительству тоннелей основана Илоном Маском в декабре 2016 года. Логотип кажется достаточно «скучным». Но, обратив внимание на букву «О», которая символизирует бурение, логотип уже не кажется сухим и банальным. Это пример того, как даже простые логотипы могут красноречиво рассказать о компании.

Цветовое решение логотипа – на что обратить внимание?

Важно, чтобы цвета гармонично сочетались и уместно смотрелись — легкомысленный розовый не подойдет для бухгалтерской компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного клуба.

Общее количество цветов так же важно. Необходимо анализировать деятельность компании. Например, можно смело использовать градиент, анимацию и прочие эффекты для компании, которая продвигается исключительно в Internet пространстве. Но, если вашей компании необходимо тиражировать логотип на различные рекламные носители (вывеска, полиграфия, сувенирная продукция), то рекомендуем ограничиться одним или двумя цветовыми решениями. Это существенно сократит ваш бюджет при использовании логотипа.

И самое важное — это смотреть на цветовое решение логотипов ваших конкурентов. Если логотип прямого конкурента красный, не стоит использовать эту же цветовую гамму. Во-первых, вас это никак не выделит, а во-вторых может запутать потребителя.

Вас может заинтересовать

Товарный брендинг

Подробнее

Дизайн упаковки
и этикетки

• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•.Фотосессия продукта

Создание логотипа и фирменного стиля

• Логотип
•.Фирменные носители
•.Айдентика

Подробнее

Подробнее

•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда

Создание бренда, ребрендинг

Узнать стоимость

Брендбук (brandbook)

• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук

Нейминг

• Разработка названия
•.Регистрация

Подробнее

Подробнее

• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•. Ритейл брендинг

А также

Есть вопросы? – Мы перезвоним!

pos- материалы

разработка сайта

разработка интерент-магазниа

разработка landing page

презентация

плакаты

визуализация продукта

фирменные элементы

key visual

брендирование рекламных носителей

Бесплатная консультация

Портфолио

Как создать логотип: 5 шагов для создания логотипа, который вам нравится

Итак, вы хотите создать логотип для своей компании или организации. Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение — нанять или заказать дизайнера. Разработка логотипа может показаться простой, но спросите любого хорошего дизайнера, и он скажет вам, что это не так. Процесс проектирования редко.

Кроме того, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было самое лучшее.

Но если вам нужно приступить к созданию визуальной идентичности вашего бренда, а нанять дизайнера для вас не вариант, мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Мы попросили трех дизайнеров с общим опытом работы более 25 лет поделиться с нами тем, как они создают логотип.

То, что они сказали, может вас удивить.

Хотите добиться успеха в социальных сетях в 2022 году? Ознакомьтесь с этими пятью ресурсами, призванными вдохновить вас на создание более качественного контента, кампаний и заботы о клиентах.

Скачать сейчас

Что такое логотип?

Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении живые образы знаменитой галочки или надкушенного яблока. Ведь все мы знаем, что такое логотип.

Логотип представляет собой символ или рисунок, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. д.

В самом простом определении логотип идентифицирует. Так вашу компанию узнают и запоминают среди других. Он также функционирует как лицо вашего бизнеса.

Ваш логотип также может быть возможностью заявить о своей организации. Возьмем, к примеру, Amazon. Смайлик-стрелка сообщает, что компания продает все от «А до Я», а также показывает, насколько счастливы клиенты, когда они делают покупки у них.

Одно предостережение: хотя логотип может передавать более глубокий смысл, это не обязательно. На самом деле, большинство компаний, пытающихся выбрать логотип, просто требуют от него слишком многого. Все трое наших дизайнеров согласились, что большинство людей придают слишком большое значение логотипам (замысловатый каламбур).

Так что помните, логотип может играть важную роль, но это еще не все.

Логотип

не является :

• Ваш бренд
  Это обычное смешение, но ваш логотип не является вашим брендом. И ваш бренд — это не ваш логотип. Ваш бренд неосязаем; это ваша репутация — что люди думают, когда слышат ваше имя, что они говорят другим о вас и какие чувства вы у них вызываете. Ваш бренд строится на тысячах точек соприкосновения с вашими клиентами, а не на логотипе.
• Ваша визуальная идентичность
  Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам нужен не просто логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы — это часть картины, но не все. Это всего лишь одно изображение в более крупной визуальной системе, которая включает ваши цвета, типографику, фотографии, визуальные эффекты, макет и т. д.
• Индикатор успеха
  Ваш логотип не сделает и не разрушит ваш бизнес. Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании — нет. «Два человека и грузовик» — это компания с оборотом в миллиард долларов, а ее логотип представляет собой рисунок из палочек, нарисованный на салфетке матерью основателей. Самый лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а самый плохой логотип не может сдержать честный.

Теперь, когда мы поняли, что может и чего не может делать логотип, давайте начнем процесс проектирования.

Как разработать логотип

Вот две вещи, о которых следует помнить, когда мы будем углубляться:

1. Дизайн — это большая часть стратегии . Да, в какой-то момент вам придется создать что-то визуальное. Но львиная доля работы носит стратегический характер, особенно в начале. Будьте готовы больше думать и принимать решения, чем рисовать.
2. Вы не просто разрабатываете логотип . Помните, что логотип — это только часть более крупной визуальной системы, и все его отдельные части должны работать вместе.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. Хотя процесс каждого дизайнера выглядит по-разному, тот, который мы собираемся провести, состоит из пяти этапов:

• Откройте для себя
• Исследовать
• Дизайн
• Уточнить
• Определить

У каждой фазы есть своя цель , процесс и результат . Мы объясним, почему важен каждый этап, последовательность действий или шагов, которые вам необходимо предпринять, и окончательный результат, над которым вы работаете — который вам понадобится для следующего этапа.

Фаза первая: обнаружение

Цель

Фаза обнаружения — это фаза «вопросов». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и предыстории, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, ее ценности, бизнес, атрибуты бренда и т. д. Это также время, чтобы задать предварительные вопросы дизайна о желаемом внешнем виде, все возможные варианты использования и любые обязательные или специальные запросы.

Для вас это будет этап самопознания. Ваша цель состоит в том, чтобы иметь четкое представление о том, что представляет собой ваша компания/организация, во что вы верите, чего хотите достичь и как этого добиться. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете идентичность своего бренда.

Хотя вы можете думать, что знаете эти вещи, я призываю вас записать свои ответы. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

Процесс

Спросите себя:

• Почему вам нужен и/или нужен новый логотип? Что является катализатором этого дизайна?
• В чем смысл/история названия вашей компании?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Кто ваши основные конкуренты?
• Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
• Кто ваши 3-5 главных «образцов для подражания»? Чьим внешним видом вы восхищаетесь?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваш логотип?
• Какие ценности вы хотите, чтобы ваш бренд выражал?
• Каковы уникальные характеристики индивидуальности вашего бренда?
  • Например: Ваш бренд утонченный, любопытный, ностальгический, яркий и т. д.?
    • Это отличный ресурс, который поможет вам больше узнать об этом.
• Каковы основные варианты использования логотипа/визуальной системы? Социальное? Веб-сайт? футболки?
  • Контекст имеет значение!
• Какие-либо особые пожелания или обязательные элементы, включенные в дизайн? Если визуальное обновление, что-нибудь сохранить от предыдущей итерации?

Результат

Ответив на эти вопросы, вы суммируете ответы в творческой стратегии , которая дает общий обзор вашего бизнеса. Вы можете включить: свою цель процесса проектирования, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, которые всплыли на этом этапе.

Вы будете использовать этот стратегический документ не только для руководства своим следующим этапом, но и для оценки своего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, установленному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникают личные мнения и предпочтения, вернитесь к этому документу, чтобы оставаться объективным.

Фаза вторая: исследование

Цель

Это ваша фаза исследования, но слово «исследование» звучит более увлекательно. И это так, мы обещаем. Этап исследования может быть самым увлекательным и — для тех, кто приступает к этому процессу проектирования в одиночку и, возможно, впервые — самым полезным.

По сути, вы сосредоточитесь на внешнем мире, чтобы познакомиться с дизайном и изучить его. Ваша цель здесь двояка: получить образование и получить вдохновение.

Процесс

Начните с простого, погуглив основные принципы проектирования. Изучите основы, такие как стиль, цвет и типографика.

Наши дизайнеры упомянули, что некоторые принципы теории цвета могут быть особенно полезны при разработке логотипов. Различные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам создать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это увлекательная вещь, правда.

Например, синий внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий — популярный выбор для банков, кредитных карт и программного обеспечения. Зеленый вызывает чувство покоя, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый цвет в своем брендинге, чтобы стратегически сообщить об уровне заботы о планете.

Узнайте, какой цвет вызовет у вашей аудитории нужные вам чувства.

Как только вы разберетесь с основами, начните собирать информацию. Сначала посмотрите на своих непосредственных конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не смотрите только на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая за брендами по нескольким каналам, т.е. веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются для вас, как хорошие, так и плохие?

Затем посмотрите за пределы своей отрасли. Узнайте, что в тренде среди дизайнерского сообщества. Посетите такие веб-сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, чтобы узнать о последних творческих работах ведущих мировых дизайнеров. Ищите #logodesign или другие похожие хэштеги в Instagram. Сайт 9На 9designs также есть страница поиска вдохновения для дизайнеров, которая может оказаться полезной.

Результат

Создайте доску настроения , чтобы собрать все изображения, дизайны, цветовые сочетания, фотографии, иллюстрации и да, логотипы, которые вас привлекли, и представить внешний вид, который вы хотите для своего бренда.

Если вы чувствуете себя изобретательно, вы можете создать настоящую доску, вырезав и вставив распечатанные изображения. Но большинство дизайнеров придерживаются цифровых технологий. Самый простой способ сбора — Pinterest, но если вам нужно легко поделиться / просмотреть, просто скопируйте и вставьте свои изображения в документ.

Если вас привлекает несколько направлений дизайна, создавайте отдельные доски настроения для каждого. Обязательно включите краткие описания того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии. В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решения, и они помогут вам сузить круг до одного направления.

Третий этап: Дизайн

Цель

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: взять все соображения и исходные данные из первых двух этапов и начать создавать несколько дизайнов логотипов.

Процесс

При разработке логотипа нужно учитывать многое:

Инструменты

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть все необходимое для разработки:

Карандаш и бумага

2 Наброски некоторых предварительных идей — отличное место. Не усложняйте это. Дизайн — это повторяющийся процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, создавайте в голове грубые наброски идей. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески, а это именно то мышление, которое вам нужно.

Программное обеспечение для векторного графического дизайна

Отраслевым стандартом для программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он недешев и не обязательно удобен для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr.

Почему вектор ? Все логотипы представляют собой векторные изображения, а это означает, что вместо пикселей они состоят из линий, определяемых математическими формулами. Векторы легче модифицировать и масштабировать.

Шрифты

Если вы пойдете по указанному выше маршруту, возможно, вы захотите загрузить некоторые дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

Бесплатные инструменты для создания логотипов

Если у вас мало времени, денег и дизайнерских навыков, существует множество онлайн-инструментов, которые сделают вашу работу. Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, которые являются самым быстрым способом создания профессионального логотипа. Только имейте в виду, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

И последнее замечание: хотя следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

5 лучших онлайн-инструментов для создания логотипов:

• Looka
• Вылупившийся
• ЛоготипMaker
• Бесплатный конструктор логотипов DesignEvo
• Конструктор логотипов Canva

Типы логотипов

Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой будет знакомство с семью типами логотипов:

Словесный знак

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации спереди и по центру. В этом случае типографика — это все. Какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

Товарный знак

Торговые знаки, также известные как «изобразительные знаки», представляют собой графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и создают немедленную связь в сознании вашей аудитории. Например, зуб для стоматолога, горы для компании на открытом воздухе и т. д.

Сначала вам нужно будет связать торговую марку с названием вашей компании или организации. Но по прошествии времени один только символ может служить мощным визуальным обозначением известного бренда.

Комбинированный знак

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип «замок», с которым мы все знакомы. Поэкспериментируйте с размещением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить различные комбинации этих двух параметров в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определение».

Абстрактный логотип

Как следует из названия, абстрактные логотипы менее узнаваемы и обычно имеют более геометрическую форму. Они хороши, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем сочетать эти символы с названием вашей компании или организации, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда, чтобы использовать свой символ в одиночку.

Буквенное обозначение

Буквенное обозначение, также называемое логотипом «монограмма», отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика так же важна для буквенного знака, как и для словесного знака. К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством по поводу разборчивости вы можете использовать более творческий стиль.

Талисман

В зависимости от индивидуальности вашего бренда талисман может быть забавным. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, потому что их выражения и контексты могут меняться. Просто убедитесь, что вы используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы хотите более серьезной атмосферы, талисманы — не лучший выбор.

Эмблемы

Логотипы-эмблемы содержат текст внутри символа. Эмблемы, также известные как «гербы», существуют уже давно и могут отражать традиции и престиж.

Символы

Если вы решите, что хотите использовать символ в своем логотипе — будь то традиционный или абстрактный — вам, возможно, придется провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров, как создать символ, подходящий для вашего бренда:

1. Соедините . Подумайте о названии вашей компании или организации и запишите как можно больше родственных слов, которые вы можете придумать. Используя Sprout в качестве примера, мы напишем такие слова, как «расти», «сад», «дерево», «лес», «листья», «ветки», «оранжерея» и т. д. Эти слова вызывают в воображении собственный набор изображений, которые могут быть жизнеспособными вариантами для торговой марки.
2. Думай образно . Именно здесь вступают в игру вопросы на этапе «Открытие». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, или какое сообщение вы хотите передать. Какие символы приходят на ум?
3. Перейти буквально . Хотя наши дизайнеры предостерегают от самого очевидного выбора, вы все же можете рассмотреть буквальное толкование сообщения вашего бренда. Просто не бойтесь играть с ним. Придайте ему уникальность. Попробуйте совместить буквальный символ с чем-то более образным.
4. Стань странным . На этом этапе правил нет. Думайте так далеко за пределами коробки, как вы хотите. Как говорится, именно здесь и происходит волшебство. Не спрашивайте, если что-то имеет смысл. Это может быть ключом, открывающим выигрышную идею.
5. Создать, оценить, повторить . Сделайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить ваши варианты. Большинство дизайнеров проходят через несколько раундов, прежде чем доберутся до хороших вещей. Итерация — это название игры. И не забудьте обратиться за помощью к другу. Иногда вам просто нужен свежий взгляд, чтобы отвлечься.

Шрифты

Если вы решите использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика. Подобно цветам, разные шрифты вызывают разные интерпретации индивидуальности вашего бренда.

Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств (также называемых гарнитурами): с засечками, без засечек и шрифт .

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками имеют маленькие линии или штрихи, прикрепленные к концу больших штрихов в букве или символе. Эти классические шрифты могут быть хорошим выбором, если вы хотите выразить доверие, традиции и изысканность.

Шрифты без засечек

Это шрифты, в которых буквы не имеют засечек. В результате получается четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты без засечек являются предпочтительным семейством шрифтов для цифровых технологий, поскольку их легче читать. Если вы стремитесь к минималистичному дизайну, вам подойдут шрифты без засечек.

Script

Шрифты Script имитируют рукописный почерк, создавая эффект подписи. Они часто кажутся более аутентичными и оригинальными.

Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забудьте: создать, оценить, повторить.

Результат

У вас должно получиться как минимум один дизайн логотипа для оценки. На этом этапе также обычно есть два или три логотипа на выбор. На следующем этапе мы более подробно рассмотрим, как оценивать ваши проекты.

Фаза четвертая: уточнение

Цель

Если вы закончили последнюю фазу с несколькими различными вариантами, сейчас самое время сузить круг. Уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

Процесс

Оцените свой дизайн, задав себе следующие вопросы:

Что делает логотип отличным?

Отличный логотип:

• Простой
• Памятный
• Воспоминания

Где вы будете использовать этот логотип?

Рассмотрите как ваши основные варианты использования, такие как ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, так и второстепенные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, рекрутинговые баннеры и баннеры для мероприятий и т. д.

Не останавливайтесь на размышлениях. Продемонстрируйте его на различных фонах, чтобы убедиться, что изображение, слова и общее сообщение транслируются на любом носителе. Любой логотип должен быть эффективен во многих размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

Есть ли у логотипа ноги?

Изменение эстетики. Тенденции приходят и уходят. Но со временем ценность вашего логотипа будет только возрастать. Подумайте, сохраните ли вы свой логотип через 5, 10, 15 или даже 20 лет.

Кроме того, рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Это может быть дополнительным упражнением. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы можете включить их в другие варианты использования.

И, наконец, — и один из наших дизайнеров очень решительно высказался по этому поводу — сделайте одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедитесь, что ее можно перевернуть на темных цветах . Если вы этого не сделаете, вы можете навлечь на себя неприятности в будущем.

Результат

К настоящему моменту у вас должен быть окончательный дизайн логотипа , который вам нравится. И, скорее всего, вам понадобилось приличное количество времени, чтобы довести каждый элемент до ума. Наш пятый и последний этап поможет вам убедиться, что так и останется.

Фаза пятая: определение

Цель

Когда дело доходит до сохранения целостности вашей торговой марки, ключевыми факторами являются качество и постоянство. Учитывая количество мест, где будет жить ваш логотип, и количество людей, которым может потребоваться его использование, важно определить набор правил и указаний о том, как обращаться с вашим логотипом.

А как не надо.

Процесс

Для начала рассмотрите любые рекомендации, которые могут у вас быть относительно размера, цвета, компоновки, обработки, расположения, ориентации и т. д. вашего логотипа

Несколько вопросов, которые следует задать себе: фоны, на которых должен быть размещен ваш логотип?

Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографии? Если да, можете ли вы изменить цвет, чтобы помочь ему выделиться?

Если у вас есть комбинированный логотип, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

Чтобы ваш логотип сохранял сильное влияние, не бойтесь включать некоторые правила «никогда», чтобы воспрепятствовать любым изменениям или искажениям вашего логотипа. В противном случае вы получите логотип праздничного цвета в электронном письме, которое было разослано всем 10 000 ваших клиентов.

Результат

Это часто называют руководством по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или всеобъемлющим, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется Seeds и содержит все наши рекомендации по бренду, написанию и визуальному оформлению, а также все шаблоны и компоненты, которые нужны нашим дизайнерам для создания нашего приложения.

Но вам не нужно создавать совершенно новый веб-сайт для размещения стандартов вашего бренда. Просто убедитесь, что они должным образом доведены до сведения ваших команд и легко доступны для всех. Большинство дизайнеров создают PDF-файл и размещают его во внутренней библиотеке ресурсов своей компании или организации.

Заключение

После всего этого вы можете сказать: «Вау, это много». Мы знаем, что вы чувствуете. Мы не преувеличивали, когда упомянули, сколько работы уходит на разработку логотипа. Дизайнерам обычно требуются недели, чтобы проработать все этапы. Поэтому наш последний совет таков: не торопитесь. Потратьте время, чтобы выполнить упражнения, которые мы описали на каждом этапе. Ваш окончательный дизайн будет отражать уровень усилий, которые вы приложили к нему.

И помните, в конце концов, не ваш логотип создает ваш бренд — это делают ваши люди.

Как создать логотип: полное руководство

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как туда добраться?

Не волнуйся! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до выбора правильного дизайна и управления процессом проектирования, читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные этапы разработки логотипа:

—

• 1. Поймите, зачем вам нужен логотип
  2. Определите фирменный стиль
  3. Найдите вдохновение для своего дизайна
  4. Посмотреть конкурс
  5. Выберите свой стиль дизайна
  6. Найдите правильный тип логотипа
  7. Обратите внимание на цвет
  8. Выберите правильную типографику
  9. Свяжитесь со своим дизайнером
  10. Оцените варианты логотипа
  11. Чего нельзя делать при разработке логотипа
  12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

1. Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

—

Полный дизайн логотипа и фирменного стиля для романтических отношений, разработанный nnorth

Бизнес действительно похож на свидание — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как об изображении в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть как можно лучше, верно?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип будет иметь огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и сообщит им, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является важной частью вашего бренда, вы должны убедиться, что он сделан хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Сделай это! Великолепный профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите фирменный стиль

—

Дизайн логотипа для фирменного кофе Native от Sava Stoic.

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная индивидуальность вашего бренда. Когда у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнит и завершит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять сущность вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, что бы это было?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

3. Найдите вдохновение для своего дизайна

—

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов, которые значительно облегчат вам задачу.

Начните с мозгового штурма

Дизайн логотипа для idearoute от brandformed®.

Возможно, вы концептуальный человек и хотели бы начать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и ощущения, которых вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам найти лучшие творческие идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы собрать все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлеките всех: Мозговой штурм в одиночку — это хорошо, но волшебство произойдет только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Логотип Crypto Caveman, разработанный Virtuoso Логотип Sweet Trip, разработанный Терри Богардом

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как логотипы вроде Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают в себе идеи, которые вы не обязательно связываете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносную пчелу и булавку на карте? Этот оригинальный выбор логотипа помогает им выразить характер и выделиться из толпы.

Создайте доску настроения

Если вы визуальный человек, доска настроения может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (очевидным выбором здесь будет Pinterest). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, дерзайте! Вы увидите, что ваша доска настроений будет отражать, к какому стилю и особенностям дизайна вы стремитесь в кратчайшие сроки. Нужно хорошее место для начала? Предлагаем ознакомиться с 9Галерея вдохновения логотипа 9designs.

Логотип для Simply Rooted, разработанный Virtuoso Логотип для Rugged, разработанный KaWolfram

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными от руки корнеплодами. Если вы стремитесь к похожей эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстрации ручной работы и органические формы и цвета. Или взгляните на то, как логотип Rugged визуализирует свой «прочный» фирменный стиль с помощью смелого и грубого словесного знака, но все же включает в себя роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом. Ваша доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы.

4. Проверить конкурс

—

Где лучше всего украсть заимствовать идеи? Ваш конкурс! Посмотрите, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Изучая эти другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделяйтесь среди конкурентов. Если все другие предприятия в вашей отрасли работают в монохромном режиме, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальное традиционно, возможно, интересный и современный логотип привлечет внимание.

Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный GenoviusСовременный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный minimalexaВеселый и беззаботный бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный scribe

Посмотрите на три логотипа бухгалтеров выше и на то, как они передают индивидуальность своего бренда. Логотип со львом для Orthrus Ventures — классический и надежный, а логотип Tidy Finance — современный и крутой. Однако, если вы стремитесь к веселью и доступности, пусть Hot Toast вдохновит вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время воплотить его в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов: от цветов, форм и графики до типографики. Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам продвигаться вперед шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, есть только то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический и вневременной логотип Wolfcrest, разработанный eLyateh

Классический

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро устареть. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не требует сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Классный винтажный логотип для кафе Timber, разработанный Савой Стоиком

Ретро или винтаж

Существует причина, по которой винтажный и ретро-дизайн уже давно в моде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Винтажный логотип говорит клиентам, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Поношенные и нарисованные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой палитре прекрасно вписываются в эту эстетику.

Ультрасовременный простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigma

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, что часто приводит к гладким, лаконичным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что имеет значение.

Красочный причудливый логотип The craft cactus, разработанный ananana14

Веселый и необычный

Это популярный выбор для брендов с молодыми (или молодыми сердцем) целевыми клиентами. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, и часто использует символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы показать забавный характер вашего бренда.

Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, разработанный bo_rad

Ручная работа

Стиль ручной работы несет в себе четкое послание: этот бренд отличается индивидуальностью и символизирует качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другими эстетическими элементами, такими как винтаж, чтобы действительно донести идею до дома. Но его также можно сочетать с минималистичными и забавными стилями, создавая простой и утонченный или яркий и молодежный образ.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и сочетайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и забавным, просто взгляните на причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий тип логотипа

—

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для названия вашей компании или общей эстетики, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Надписи для Mark & ​​Scribe, разработанные mmgraphicsWordmark for One, разработанные artsigma

Надписи (или логотипы с монограммами)

Надписи на логотипах могут отлично упорядочить логотип вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они основаны на типографике — просто посмотрите на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом выделить его на передний план.

Графический знак для Storm, разработанный SpoonlancerAbstract logo for Printy, разработанный artsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3I

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то более простое или более сложное, но обязательно выберите символ, который создаст уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным товарным знаком (знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип сконденсирует ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время обладающий индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Логотипы талисманов — интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в семейной и доступной форме. Чтобы узнать больше о плюсах и минусах логотипов-талисманов, посмотрите видео ниже.

 

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы-эмблемы также часто представляют собой комбинацию словесных и графических элементов. Обычно они состоят из текста, объединенного с символом или значком, таким как значки, печати или гербы. Эмблема Rockwell Lighthouse показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень олдскульный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, если быть кратким, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям.

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый цвет — правильный выбор. Он излучает бодрую, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Green чрезвычайно универсален и подходит для любого бренда. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и прохладен и символизирует надежность и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый поможет вам выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы хотите женственности, ничто не подойдет лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоновый пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но все же молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый на первый взгляд может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид, сделанный вручную.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный цвет будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого цвета в своем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодежный и экономичный оттенок.

№

• Серый: Серый — идеальный цвет для создания зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят более загадочно, а более светлые более доступны.

 

Сочетание цветов

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа, чтобы рассказать полную цветовую историю бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

Цветовой круг

• • Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они подчеркивают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
  • Аналогичные цвета расположены близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
  • Триадные цвета рисуются из трех равных частей цветового круга. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

В логотипе Soul Glow аналогичная работа вместе создает гармоничный эффект. Дизайн Dudeowl. Дополняющие друг друга синий и оранжевый цвета в этом логотипе делают оба цвета яркими. Разработано onripus.

8. Выберите правильную типографику

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue. Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.

Шрифты с засечками

Посмотрите, как этот шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, из-за чего они выглядят несколько старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично работает для современных брендов, таких как минималистичный и классный логотип Delta Salt выше.

Нарисованный от руки логотип со шрифтом, разработанный Mad перцем. Декоративный шрифт для дисплея, разработанный Fe Melo.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до расслабленных и приземленных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Экранные шрифты

Экранные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно привлекают внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте в этом руководстве, как выбрать шрифты для своего бренда.

Объедините элементы дизайна

Классический и элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione. Красочная абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы создать гармоничную атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричнево-бежевую цветовую палитру. С другой стороны, Reflect Academy выглядит революционно и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

9. Свяжитесь со своим дизайнером

—

Уникальный и запоминающийся логотип для Lone Oak Studios от Mad pepper.

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к дизайну! Есть много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены соответствуют разным качествам, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов получения логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов разработать логотип. Узнайте больше о том, сколько должен стоить ваш дизайн логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что лучший способ получить логотип — это конкурс на лучший дизайн. Чтобы убедиться, что ваш дизайн получился идеальным, первое правило работы с вашим дизайнером — четкое общение. Написание четкого творческого брифа — это ваш шанс дать вашему дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно. Не забудьте предоставить им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но старайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что такое хороший логотип. Предоставление большого количества подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может звучать банально, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои варианты

—

Этот логотип от Martis Lupus — лишь один из вариантов, который Joyce Foods пришлось выбирать в своем конкурсе на лучший логотип. от Abda_99……и этот логотип, написанный от руки kapralcev, а также еще 152 дизайна. Это как выбрать любимого ребенка!

Оценка вариантов логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип сразу узнаваем, он отражает идею вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль. Отличный логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и узнаваемый
• запоминающийся
• работает с любым размером и в любом месте
• отражает индивидуальность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Узнают ли люди сразу, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминающееся? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
• Он универсальный? Можно ли применить его ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или через пару лет вам придется делать редизайн?
• Является ли он уникальным? Выделяет ли это вас среди конкурентов?
• Привлекает ли это вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы производите изысканное элитное вино с замысловатой этикеткой или высокотехнологичным товаром. приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личном вкусе, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

—

Этот логотип Cactus Dental определенно не является универсальным. Дизайн am121. Этот логотип Smart Source является классическим и неподвластным времени. Дизайн SimpleIsGood. Сделайте его простым, как этот логотип для Knotte, разработанный Гагой Вастард.

При разработке логотипа вас ждут некоторые распространенные ловушки. Вот несколько советов, что делать с , а не с :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать общих логотипов.
• Не усложняй. Простота является ключом к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.