Психология восприятия шрифтов в маркетинге

Влияние шрифта на эмоциональное восприятие в интернет-маркетинге

Психологи выделяют несколько следующих типов шрифтов по их влиянию на настроение потребителей.

Прямые вытянутые шрифты

Сообщают деловое настроение и являются практически универсальными шрифтами. Тем не менее, следует учитывать, что прямой шрифт будет неуместен для немассовой и оригинальной продукции, которую необходимо выделить среди конкурентов. Здесь он может показаться скучным и безликим, если не обыграть его необычным цветовым решением.

Строгие квадратные шрифты

Преимущественно используются в дизайне рекламы промышленных продуктов, технологий и социальной рекламы. Здесь неуместна легкость и простота, эти шрифты призваны настроить человека на серьезность предоставленной информации. Они создают впечатление важности и авторитетности, поэтому рассчитаны на привлечение партнеров по бизнесу и инвесторов.

Округлые шрифты

Передают чувство комфорта и уюта. В то время как квадратные шрифты выглядят суровыми, округлые положительно воспринимаются как доброе отношение бренда к потребителям.

Наклонные шрифты с виньетками

Чаще всего используются для рекламы товаров, у которых целевая аудитория девушки и женщины. Наклонные шрифты вызывают чувство легкости и красоты. Так рекламируют салоны красоты, магазины одежды и косметики. Курсив облегчает восприятие информации, и она выглядит менее важной. Поэтому курсивом выделяют примечания и авторские отступления.

Рукописные шрифты

Не подходят для наружной рекламы так же, как и наклонные шрифты – их сложно читать, если выбран большой размер букв. В то же время, они отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть эксклюзивность товара или услуги. Рукописные шрифты используют при рекламе адвокатских и консалтинговых услуг, врачебной практики, для написания пригласительных, при проведении политических пиар-акций. Они вызывают чувство доверия и придают большую достоверность информации.

Стилизованные декоративные шрифты

Шрифты, выглядящие как граффити или готические надписи, стоит использовать только там, где они будут нести соответствующую смысловую нагрузку. Например, совершенно неуместно использовать готический шрифт для рекламы парикмахерской или детского магазина. В то же время, он будет хорошо смотреться на вывеске тематического бара.

Самые популярные шрифты

1. С засечками: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Ассоциации: традиционный, утонченный, практичный, формальный.

2. Без засечек: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Ассоциации: современный, чистый, геометрический, универсальный.

3. Рукописные: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Ассоциации: элегантный, классический, утонченный, стильный.

4. Брусковые: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Ассоциации: современный, модный, дружественный, цельный.

Отличие восприятия шрифта с засечками и без них

Шрифты с засечками (serif) читаются легче в печатных работах. Засечки увеличивают контраст между буквами и делают их отличительными. Так нашему мозгу легче распознать букву. Читая шрифт без засечек, мозг тратит больше времени на то, чтобы опознать букву, потому что ее форма не такая отличительная.

Шрифты без засечек (sans serif) лучше использовать для интернета. Также sans serif шрифт хорошо смотрится в наружной рекламе, так как не теряет своих свойств при увеличении. Его часто используют для того, чтобы привлечь внимание. Шрифт без засечек хорошо смотрится и в маленьком размере, но для основного текста лучше использовать с засечками – он не вызывает быстрой усталости.

40% заголовков интернет-изданий написаны с использованием шрифтов с засечками. 66% сайтов используют шрифт без засечек для основного текста.

Существует мнение, что примером удачно выбранного шрифта является такой шрифт, на который читатель не обращает внимания.

Восприятие шрифта в составе логотипа

Всего 6% интернациональных брендов используют в качестве логотипа картинку. 56% используют комбинацию текста и изображения, а логотипы оставшихся 37% брендов – это надписи. Таким образом, подавляющее большинство компаний используют текст при создании логотипа. Нельзя пренебрегать значением шрифта и необходимо уделять достаточно времени созданию логотипа с таким шрифтом, который будет лучше всего сообщать человеку философию бренда.

Логотип, где текст помещен в квадрат или круг, ассоциируется с уверенностью, в эллипсе – с творческим подходом. Перевернутый треугольник выглядит как призыв к действию, а диагональное расположение текста ассоциируется со скоростью и стремительностью.

Лучший шрифт для восприятия

63% используемых шрифтов в логотипах компаний – без засечек. Самый популярный среди них – Helvetica. Этот шрифт используется в 21% лого-надписей. Среди них такие крупные компании как Saint Laurent, Comme des Garsons, HBA, colette.

Helvetica считается лучшим шрифтом для восприятия. Мы тоже «примерили» его к нашему логотипу.

О чем стоит помнить при выборе шрифта: несколько рекомендаций

Для наружной рекламы подходят жирные крупные шрифты, которые легко читаются и контрастируют с фоном. Если рекламу будут читать с расстояния 5 метров, то буквы должны быть не менее 5 см в высоту.
В одном рекламном сообщении не стоит использовать более трех разных шрифтов. У читателя может возникнуть ощущение разрозненности идей, и он будет плохо воспринимать материал.
Для общей целевой аудитории идеальный размер кегля – 11-12 пунктов. Если целевая аудитория люди 60+ лет, им больше подойдет шрифт 18 кегля и больше. Для рекламного заголовка лучше использовать кегль от 14 до 30.
Текст рекламного сообщения, набранный заглавными буквами, тяжело воспринимается, т.к. читается буква за буквой. Также плохо читается витиеватый шрифт на пестром фоне.
Важную роль играет тот факт, что человек читает не отдельные буквы, а группы букв или все слово целиком. Поэтому шрифты с засечками легче читаются в печатных рекламных материалах – буквы выглядят более раздельно.
Разная длина строк может ускорять или замедлять чтение. Необходимо обращать внимание не только на тип шрифта, но и на расстояние между буквами, строчками и т.д.

Ссылки по теме: Создания и продвижения сайта

• Как создать идеальный SEO оптимизированный сайт?
• 18 SEO-мифов, о которых нужно забыть
• Как с помощью сайта превратить хобби в прибыльный бизнес

28 лучших пар шрифтов для ваших видео — Блог Wave.video: Последние советы и новости видеомаркетинга

15 минут чтения

При создании видеоролика важна каждая мелочь. Текст играет важную роль в вашем видео, а вместе с ним — цвет, размер и шрифт текста.

Поиск идеальной пары шрифтов для вашего видео может показаться сложной задачей, учитывая все доступные бесплатные шрифты. Мы собрали 28 отличных примеров того, как вы можете сочетать шрифты в своем следующем видеошедевре, а также практические советы от дизайнеров Wave.video. Все эти шрифты бесплатны и доступны в редакторе Wave.video.

Совет 1. Установите визуальную иерархию

При просмотре видеоролика ваши зрители должны четко понять послание, которое вы пытаетесь донести. Зачастую у вас есть только первые несколько секунд, чтобы захватить их внимание. Это особенно актуально для Instagram Stories и видеорекламы.

Направьте внимание зрителей на то, что имеет наибольшее значение, увеличив самую важную часть сообщения. Однако следите за тем, чтобы не было выделено слишком много материала. В противном случае это сделает видео загроможденным и создаст ненужный визуальный «шум».

Отлично подходит для: выделения чисел, процентов, дат.

Шрифтовая пара 1: Merriweather Sans + Abril Fatface

Merriweather Sans — это малоконтрастный полуконтрастный шрифт, который легко читается при любом размере. Напротив, шрифт Abril Fatface был разработан для сильного присутствия на странице и привлечения внимания своими изгибами. Он также отлично подходит для заголовков.

Как это выглядит на видео:

Используйте эту пару шрифтов

Совет 2. Используйте шрифты контрастного размера

Еще один способ обеспечить визуальную иерархию в вашем видео — использовать шрифты контрастного размера. Текст, который вы хотите выделить, должен быть значительно большего размера, чем остальное сообщение.

Например, в этом видео разница между двумя размерами шрифта составляет 50 пунктов. Это помогает нам установить иерархию и привлечь внимание к тому, что важнее во фразе.

Отлично подходит для: титров в видео

Шрифтовая пара 2: Lato Italic + Montserrat Bold

Lato — это семейство шрифтов sans-serif, созданное летом 2010 года польским дизайнером Лукашем Дзедзичем. «Lato» в переводе с польского означает «лето». Гладкий и сбалансированный, Lato выглядит довольно «прозрачным» при использовании в основном тексте, но в то же время демонстрирует некоторые оригинальные черты при использовании более крупных размеров и шрифтов.

Montserrat составляет отличную шрифтовую пару Lato. Чтобы сделать контраст еще более ярким, попробуйте выделить Lato курсивом, а Montserrat сделать жирным.

Как это выглядит на видео:

Используйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 3: Raleway + Oswald Bold

Raleway — элегантный шрифт семейства sans-serif. Он отлично подходит как для обычного текста, так и для цифр. Oswald, с другой стороны, основан на классическом готическом стиле шрифта. Вместе они отлично подходят для текста на видео.

Как это выглядит на видео:

Используйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 4: Освальд Лайт + Лаймлайт

Limelight — это копия классического шрифта в стиле арт-деко. Этот стиль хорошо сочетается с периодом 1920-х годов, а также с видеороликами, связанными с кино и театром.

Более «светлая» вариация Освальда хорошо сочетается с Limelight.

Как это выглядит на видео:

Используйте эту пару шрифтов

Совет 3.

Назначьте каждому шрифту отдельную «роль»

В видеоролике каждая добавляемая вами деталь должна иметь определенную цель. Присвоение каждому шрифту определенной «роли» облегчит зрителям понимание смысла видео. Например, вы можете использовать один шрифт для всех заголовков в видео, а другой — для основного текста.

Для некоторых шрифтов у нас уже есть четкие ассоциации в голове. Например, часто скорописные шрифты используются для имитации почерка. Или стильные шрифты печатной машинки призваны напоминать реальный набор текста на старомодном устройстве.

Например, когда вы делитесь вдохновляющими цитатами, используйте для имени автора отчетливый «рукописный» шрифт. Это придаст вашим видео ощущение подлинности.

Отлично подходит для: визуальных цитат.

Шрифтовая пара 5: PT Sans + PT Serif

В этой паре шрифтов PT Sans используется для основного текста, а PT Serif — для имени автора. Заметьте, что даже варианты одного и того же суперсемейства шрифтов отлично сочетаются друг с другом.

Попробуйте эту пару шрифтов

Парашрифтов 6: Roboto Slab Bold + Open Sans Italic

Open Sans был разработан с нейтральным, но дружелюбным внешним видом и был оптимизирован как для печати, так и для веб. Сочетайте этот шрифт с Roboto Slab для создания элегантного образа.

Как это выглядит на видео:

Попробуйте эту пару шрифтов

Совет 4. Сочетайте шрифт с засечками и без засечек

В типографике «без засечек» — это шрифт или набор, не имеющий на конце штрихов расширяющихся элементов, называемых «засечками». Они часто используются для заголовков, а не для основного текста. Шрифты с засечками также получили широкое распространение для веб-копий. Это объясняется простой причиной: на экранах с низким разрешением мелкие штрихи могут быть трудночитаемыми или полностью исчезать.

Примерами шрифтов без засечек являются Lato, Verdana, Helvetica, Tahoma и Lucida Grande (и многие-многие другие, конечно).

Источник

Serif, с другой стороны, имеет все маленькие засечки и расширения в конце штриха. Вот несколько примеров шрифтов с засечками: Times New Roman, Arno, Courier и Garamond.

При подборе шрифтов в пару одно из основных правил — сочетать шрифт без засечек со шрифтом с засечками. Таким образом, они уравновешивают друг друга.

Шрифтовая пара 7: Gravitas One + Monda

Gravitas One был разработан как тяжелый рекламный шрифт. Обратите внимание на контраст между его толстыми вертикальными линиями и очень тонкими горизонтальными. Лучше всего он смотрится при использовании в средних и больших размерах. Отлично подходит для видеорекламы любого типа.

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 8: Open Sans Light + Merriweather Light Italic

Чтобы придать вашим видеороликам ощущение новизны, попробуйте использовать различные варианты одного и того же шрифта. Можно попробовать сделать шрифт жирным или курсивом.

Как это выглядит на видео:

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 9: Ultra + Monserrat Bold

Сделайте контраст между двумя шрифтами еще более различимым, увеличив слово в Ultra.

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 10: Georgia Italic + Roboto Condensed Italic

Стильный. Отлично подходит для видеорекламы в таких отраслях, как розничная торговля и недвижимость.

Попробуйте эту пару шрифтов

Совет 5. Сочетайте выразительные шрифты с нейтральными

Думайте о шрифтах как о людях. Если вы попытаетесь соединить вместе двух людей с очень сильными личностными качествами, это может оказаться непосильной задачей. Оба они будут играть слишком большую роль в этих отношениях, и конфликты неизбежны.

Это правило работает и для пар шрифтов. Если вы попытаетесь сочетать выразительный шрифт с большим количеством символов с аналогичным сильным шрифтом, они могут конфликтовать и противоречить друг другу. Вместо этого выбирайте более нейтральный, спокойный шрифт. Это особенно хорошо работает, когда вы пытаетесь сочетать каллиграфические или рукописные шрифты с обычными, простыми шрифтами.

Отлично подходит для: объявлений, видеорекламы, специальных предложений.

Вот несколько примеров.

Парашрифтов 11: Montserrat + Dancing Script

Название Dancing Script говорит само за себя. Он был разработан для яркого, живого, игривого текста на видео. Сочетайте его с более сбалансированным Montserrat для создания законченного образа.

Как это выглядит на видео:

Попробуйте эту пару шрифтов

Парашрифтов 12: Petit Formal Script + Roboto

Petit Formal Script был специально разработан для использования в Интернете. Несмотря на то, что он может быть установлен размером до 13px, убедитесь, что текст хорошо различим в вашем видео. Petit Formal Script хорошо сочетается с Roboto.

Как это выглядит на видео:

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 13: Damion + Archivo Black

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 14: Освальд Болд + Дамион

Обратите внимание, как курсив Damion уравновешивается нейтральным шрифтом Oswald Bold. Чтобы курсивный текст был хорошо читаем в видео, сделайте его немного крупнее.

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 15: Yellowtail + Oswald Bold

Yellowtail — это шрифт старой школы, восходящий к классическим шрифтам 1930-х годов. Он составляет отличную пару с Oswald Bold.

Попробуйте эту пару шрифтов

Купельная пара 16: Желтохвост + Монсеррат

Еще одна комбинация Yellowtail с более нейтральным шрифтом — Montserrat. Отлично подходит для стильной рекламы в стиле старой школы и коротких видеороликов.

Как это выглядит на видео:

Попробуйте эту пару шрифтов

Купельная пара 17: Alegreya SC + Pacifico

Попробуйте эту пару шрифтов

Совет 6. Не используйте более двух шрифтов в одном видеоролике

Когда дело доходит до комбинирования шрифтов, существует одно золотое правило: чем меньше шрифтов вы используете, тем лучше. Другими словами, не пытайтесь вместить в один ролик все причудливые шрифты, которые есть в вашем арсенале. Это испортит картину и придаст ей беспорядочный вид.

Это правило остается верным, даже если вы не применяете все различные шрифты на одном слайде видео, а используете разные шрифты на разных слайдах. Следите за тем, чтобы шрифты и цвета в видео были одинаковыми. Это сделает просмотр видео более легким и приятным для зрителей.

Отлично подходит для: любого видео

Шрифтовая пара 18: Georgia Italic + Montserrat Bold

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 19: Tangerine + Raleway

Если вам нужно, чтобы текст в вашем видео передавал разные типы информации или имел разный вес, вместо использования разных шрифтов попробуйте использовать один и тот же шрифт, но разного размера. Это поможет вам выделить то, что наиболее важно в вашем видео.

Как это выглядит на видео:

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 20: Montserrat Bold + Tahu

В этом видеошаблоне шрифт Tahu обладает большим «характером», а Montserrat — один из наших любимых нейтральных шрифтов. Чтобы действительно связать все видео вместе, попробуйте применить один и тот же цвет к текстовым сообщениям на разных слайдах.

Попробуйте эту пару шрифтов

Совет 7. Сочетайте шрифты одного стиля

Некоторые шрифты более универсальны и могут использоваться для любых целей. Другие имеют особый вид и ощущение. Они могут ассоциироваться у нас с определенной эпохой или целью.

Например, когда мы думаем о 1920-х годах, мы сразу представляем себе приметы, которые мы могли видеть в фильме «Гэтсби». Например:

Источник

Было бы странно сочетать этот шрифт с чем-то более современным, пришедшим из совершенно другой эпохи.

Чтобы придать вашим видеороликам целостный вид, убедитесь, что вы используете шрифты одного стиля и вида. Если вы не уверены, что они хорошо сочетаются, попробуйте использовать вместо одного из них более нейтральный шрифт. Вот несколько примеров.

Парашрифтов 21: Oleo Script + Garamond

Эти шрифты в винтажном стиле сразу создают ретро-атмосферу в видео.

Попробуйте эту пару шрифтов

Купельная пара 22: Ралевей + Освальд

Простой, изящный и стильный, этот шрифт идеально подходит для объявлений, рекламных акций вебинаров и коротких информативных видеороликов в социальных сетях.

Попробуйте эту пару шрифтов

Парашрифтов 23: Playfair Italic + Georgia

Попробуйте эту пару шрифтов

Совет 8. Если сомневаетесь, используйте разные стили одного и того же шрифта

Иногда просто слишком много шрифтов для выбора, и вы можете почувствовать себя в растерянности. Не волнуйтесь: если вы сомневаетесь, просто используйте различные вариации одного и того же шрифта. Под «вариациями» мы подразумеваем жирный или курсивный шрифт, а также разные размеры шрифта.

Вот несколько примеров.

Шрифтовая пара 24: Oswald Bold + Oswald Light

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 25: Poppins Bold + Poppins Italic

Попробуйте эту пару шрифтов

Парашрифтов 26: Georgia + Georgia Italic

Попробуйте эту пару шрифтов

Парашрифтов 27: Open Sans Light Italic + Open Sans Regular

Попробуйте эту пару шрифтов

Шрифтовая пара 28: Playfair Bold + Playfair Italic

Попробуйте эту пару шрифтов

Инструменты для поиска идеальной пары шрифтов

Если вы хотите найти идеальную пару шрифтов для своих видео, вот несколько полезных сайтов и инструментов, которые облегчат вам задачу.

1.FontJoy

FontJoy генерирует комбинации шрифтов с помощью глубокого обучения. Если у вас есть один шрифт, который вы хотели бы использовать, вы можете добавить его на сайт, и программа предложит пары шрифтов. Вы также можете заблокировать один из шрифтов (либо заголовок, либо тело), и FontJoy будет генерировать шрифт только для второй части.

2. WhatTheFont

Если вы увидели где-то шрифт и хотите узнать, что это за шрифт, это приложение специально для вас. Считайте его Shazam для шрифтов.

3. FontPair

FontPair — это отличная коллекция готовых пар шрифтов. Вы можете фильтровать по различным типам шрифтов (например, Display/Sans Serif и т. д.) или покопаться в популярных шрифтах и найти для них пару.

Заключение

В поисках идеальной шрифтовой пары для вашего видео выбирайте что-то попроще, не используйте слишком много шрифтов и сочетайте нейтральные шрифты с теми, у которых много «характера».

Как вам нравится сочетать шрифты в своих видео? Поделитесь в комментариях ниже!

В этом руководстве вы найдете 28 лучших пар шрифтов для ваших видео, а также бесплатные шаблоны.

Темы:

1. производство видео

Присоединяйтесь к нашей рассылке — это бесплатно!

Мы публикуем только хорошее

Шрифт

Sans Serif против шрифта с засечками: какой использовать и когда?

Что на тебе сейчас надето?

Подождите, это было немного жутковато. Позвольте мне перефразировать это.

Подумайте об одежде, которую вы сейчас носите. Что ваш наряд говорит о вас?

Часто (правильно или неправильно) люди производят первое впечатление по одежде, которую вы носите.

Они делают предположения о таких вещах, как ваш стиль, ваша личность, ваш возраст или даже то впечатление, которое вы хотите произвести.

Также есть разные наряды для разных случаев.

Например, вы бы не надели купальник на собеседование при приеме на работу.

То же самое можно сказать и о шрифтах, которые вы выбираете для использования в своем брендинге и в дизайне вашего веб-сайта.

Шрифты, похожие на одежду, которую вы носите, создают у людей первое впечатление о вас.

Это одна из первых вещей, которую люди видят, когда узнают о вашей компании, чтобы они могли задать тон всему вашему бренду.

Вот почему вам нужно быть преднамеренным и стратегическим с теми, кого вы выбираете.

 Присоединяйтесь к тренерам IMPACT, чтобы ежемесячно подробно изучать новую тему в нашей серии бесплатных виртуальных мероприятий.

Почему выбор правильного шрифта так важен?

Все дело в выборе «наряда», соответствующего вашему бренду.

Некоторые шрифты более повседневные и выразительные, а другие более сдержанные и сдержанные.

Выбор неправильного шрифта может полностью изменить индивидуальность вашего бренда, создав у людей неправильное впечатление о вашей компании.

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что, просто изменив шрифт этих знаковых логотипов на Comic Sans, индивидуальность и ощущение этих брендов полностью меняются. Бренды, которые выглядели чистыми и утонченными, теперь выглядят детскими и игривыми.

Фото: Lingo

Вот почему так важно выбрать шрифт, который дополнит ваш бренд. Вы хотите убедиться, что люди правильно воспринимают вашу компанию.

Итак, с чего начать выбор шрифта?

Прежде чем выбрать конкретный шрифт, необходимо разобраться в различных категориях шрифтов. Хотя существует множество различных категорий, таких как сценарий, дисплей, готика, две основные категории — это с засечками и без засечек.

С засечками и без засечек: в чем разница?

Понимание разницы между этими двумя категориями поможет вам определить, какая из них подходит именно вам. К счастью, распознать разницу между ними довольно легко.

Ответ просто в названии.

Засечка — это декоративный штрих, завершающий конец стержня букв (иногда также называемый «ножками» букв).

В свою очередь, шрифт с засечками — это шрифт с засечками, а без засечек — шрифт без засечек (отсюда и название «без засечек»). Просто, верно?

Обратите внимание на разницу в примере ниже.

Шрифт с засечками более декоративный и имеет засечки, отходящие от концов, в то время как шрифт без засечек слева имеет четкие и очень четкие концы.

Оба этих стиля имеют свою уникальную индивидуальность и передают очень разные сообщения.

Вот почему важно понимать каждый стиль и убедиться, что вы выбираете шрифт, который соответствует сообщению, которое вы хотите, чтобы ваш бренд передал.

Теперь, когда вы понимаете разницу между шрифтами с засечками и без засечек, давайте углубимся в предысторию и психологию каждого стиля шрифта.

Шрифты с засечками говорят, что они традиционны, признаны и заслуживают доверия

История шрифтов с засечками восходит к 18 веку, когда каменщики вырезали буквы на камне.

Сегодня мы видим множество шрифтов с засечками в традиционных носителях, таких как газеты, журналы и книги. Вот почему шрифты с засечками обычно считаются более классическими и изысканными и используются компаниями, которые хотят подчеркнуть эти черты.

Как упоминалось выше, наиболее заметной характеристикой шрифтов с засечками являются их декоративные хвосты и штрихи.

В буквах с засечками также обычно используются штрихи разной толщины, что означает, что некоторые области буквы могут быть толстыми, а другие — тонкими.

Что шрифт с засечками говорит о вашем бренде?

Отличительные характеристики и история шрифтов с засечками дают людям ощущение элегантности, уверенности и доверия.

Это обычно делает их подходящими для компаний, которые хотят выглядеть более уважаемыми, устоявшимися и серьезными.

Профессиональные предприятия, такие как юридические практики, редакции и страховые компании, — все это примеры компаний, для которых шрифт с засечками был бы хорошим выбором.

Фото: Различная перспектива

Некоторые из наиболее примечательных примеров шрифтов с засечками включают Georgia, Garamond, Times New Roman и Baskerville.

Давайте посмотрим на некоторые засечки в действии.

Примеры шрифтов с засечками в дизайне:

Dawson | Орр

Доусон | Orr — юридическая фирма из Флориды с более чем 60-летним опытом работы. Они используют шрифт с засечками, чтобы показать людям, что они опытны и хорошо осведомлены, когда дело доходит до помощи в судебных разбирательствах.

Использование шрифта с засечками в их логотипе и заголовках дает вам ощущение, что их команда создана, обучена и собирается серьезно отнестись к вашему делу.

The New York Times

The New York Times — это вневременное издание, существующее с 1850-х годов.

От их логотипа до шрифтов, используемых в их статьях, они используют шрифт с засечками, чтобы дать людям ощущение традиции и репутации.

Шрифты с засечками также традиционно ассоциируются с печатными газетами, поэтому использование этого шрифта также создает ощущение формальности и достоверности.

Шрифты без засечек говорят о современном, доступном и чистом   

Шрифты без засечек, с другой стороны, передают совершенно другое сообщение.

В то время как шрифты с засечками в значительной степени ориентированы на сохранение традиций и истории, шрифты без засечек используют противоположный подход и подразумевают простоту и ощущение современности.

Основными характеристиками шрифтов с засечками являются отсутствие засечек и использование простых, четких линий одинаковой ширины.

Чистые, четкие линии шрифтов без засечек являются основной причиной, по которой многие веб-дизайнеры предпочитают этот стиль шрифта для использования на экране.

Четкие линии и острые края могут более четко отображаться на экране, что повышает удобочитаемость для пользователей.

Что шрифт без засечек говорит о вашем бренде?

Шрифты без засечек создают ощущение непринужденности, неформальности, дружелюбия и доступности. Компании, которые хотят, чтобы их бренды выглядели более молодежными и привлекательными, обычно используют шрифты без засечек.

Фото предоставлено: Различная перспектива

Эти черты делают шрифты без засечек популярным выбором среди многих стартапов и технологических компаний, которые хотят дать людям ощущение того, что они передовые и более гуманные.

Некоторые из наиболее популярных шрифтов с засечками включают Helvetica, Open Sans, Proxima Nova и Arial.

Примеры шрифтов без засечек в дизайне:

Wix

Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, скорее всего, вы слышали о Wix. Это облачная CMS, которая позволяет людям легко создавать веб-сайты.

Wix хочет, чтобы люди знали, что их продукт прост в использовании, предлагает отличную поддержку клиентов и делает создание веб-сайта увлекательным, и они достигают этого с помощью выбора шрифта.

Выбирая чистый и округлый шрифт, они дают людям ощущение расслабленности и доступности с первой секунды, когда кто-то взаимодействует с их брендом.

Создание веб-сайта больше не пугает.

HubSpot

HubSpot — еще один пример компании, которая использует шрифт без засечек в своем брендинге.

Округлый и чистый внешний вид их логотипа и шрифтов веб-сайта вызывает у людей одинаковое чувство дружелюбия и доступности.

Этот молодежный шрифт помогает очеловечить их бренд и делает их компанию более узнаваемой.

Без засечек или с засечками — какой из них выбрать?

Короткий (и немного расплывчатый) ответ: универсального решения для всех не существует.

Несмотря на то, что мы видели, как ряд известных компаний начали проводить ребрендинг и переходить на шрифт без засечек, это не означает, что вам тоже нужно прыгать на подножку.

Вам нужно выбрать шрифт, который передает правильное сообщение и воплощает индивидуальность вашего бренда.

В каждой компании по-разному.

Например, модная технологическая компания, такая как Uber, хочет, чтобы ее бренд передал совсем другое сообщение, чем более закрытая компания, такая как The New York Times.

Прежде чем приступить к поиску шрифта, обдумайте некоторые качества и характеристики вашего бренда. Кроме того, подумайте о среде, в которой люди будут взаимодействовать с вашей компанией.

Это даст вам дорожную карту, которой нужно следовать при исследовании шрифтов. Затем вы можете проверить любые возможные шрифты по списку мозгового штурма, чтобы убедиться, что они соответствуют этим качествам и вариантам использования.

Помните, что шрифт может кардинально изменить восприятие вашего бренда людьми.

Apple — интересный тому пример.

На заре Apple технический гигант в основном использовал шрифт с засечками в своем брендинге, прежде чем в конечном итоге переключился на более современный шрифт без засечек.

Посмотрите на два примера ниже. Кто из них больше похож на передового лидера отрасли, которого мы все знаем сегодня?

В целом, вы хотите убедиться, что ваш шрифт (и все ваши варианты дизайна в этом отношении) отражают ваш бренд.

Выберите шрифт, иллюстрирующий ваш бренд

При правильном использовании и правильном выборе шрифты с засечками и без засечек могут быть эффективными. Самое главное — выбрать шрифт, подходящий для вашего бренда.

Все дело в поиске шрифта, который произведет на людей правильное первое впечатление и продолжит воплощать качества вашего бренда.

Хотя не существует универсального решения для выбора правильного шрифта для вашего бренда, есть несколько общих рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы сделать правильный выбор:

1. Не перегружайте свой бренд слишком большим количеством шрифтов

Может быть легко захотеть выбрать кучу шрифтов для использования в своих проектах, но это может навредить вашему бренду.

Эмпирическое правило, которому следует следовать при выборе шрифтов, заключается в том, чтобы придерживаться одного-трех разных шрифтов.

Еще больше, и ваш дизайн начнет выглядеть загроможденным, и вы столкнетесь с проблемой, когда разные шрифты начнут конкурировать друг с другом.

При этом…

2. Выбирайте шрифты с нужной контрастностью.

Выбор нескольких шрифтов для вашего бренда может быть эффективным способом создания иерархии в вашем дизайне. Однако выбрать два шрифта с нужной степенью контрастности при совместной работе может быть непросто.

Онлайн-инструмент для дизайна Canva предлагает найти шрифты с общим качеством. Например, два шрифта с одинаковой высотой или шириной букв или шрифты, созданные одним и тем же дизайнером.
Merriweather и Merriweather Sans — хороший пример двух шрифтов, которые хорошо контрастируют друг с другом, но при этом кажутся связными.

Эти шрифты были созданы одним и тем же дизайнером, поэтому они имеют много схожих качеств в интервалах и формах букв, что делает шрифты более родственными.

3. Ищите шрифт с несколькими насыщенностями и стилями

Шрифт с несколькими насыщенностями и стилями (например, светлый, полужирный, полужирный и т. д.) делает шрифт более универсальным и позволяет передавать различные сообщения во всех ваших проектах с одним шрифтом.

4. Жестких правил нет.

Компании, которые придерживаются более традиционных взглядов, не должны ограничиваться только шрифтами с засечками и наоборот.

Хотя шрифты с засечками считаются более традиционными, а шрифты без засечек обычно более современными, всегда есть исключения из этого правила. Все дело в том, КАК вы используете шрифты.

Как их выбрать и комбинировать

Не можете выбрать между шрифтами с засечками и без засечек? (Даже не уверен, что это значит?)

Вы попали по адресу — в этой статье приведены примеры шрифтов с засечками и без засечек, а также многое другое.

Выбор шрифта многое говорит о вашем бизнесе и его значении. Гуру маркетинга Сет Годин рассказывает об этом здесь.

Прежде чем вы решите, что вы хотите сказать шрифтом, давайте рассмотрим две основные категории шрифтов.

Шрифты с засечками: классические, вневременные, легко читаемые

Шрифты с засечками имеют маленькие «ножки» внизу букв.

Вероятно, у вас на компьютере установлены шрифты Georgia и Times Roman, и оба они имеют шрифты с засечками. Они классические, неподвластные времени и сделают ваш бизнес солидным.

Шрифты с засечками также хороши для длинных блоков текста, поэтому большинство книг и журналов набрано ими.

Шрифты без засечек: обтекаемые, современные, современные

Sans означает «без», поэтому шрифты без засечек «лишены» маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками.

Вероятно, у вас на компьютере установлены шрифты Arial и Verdana, и оба шрифта без засечек.

Шрифты без засечек обтекаемы, современны и современны, благодаря чему ваш бизнес выглядит передовым и современным. Они хороши для инструкций или в любое время, когда важна ясность. Шрифты без засечек отлично смотрятся в Интернете, и многие сайты используют их в качестве текстовых шрифтов.

Чтобы упростить вашу работу, я рекомендую использовать не более двух шрифтов. Выберите полные «семейства» с обычным, курсивным, полужирным и полужирным начертанием. Это даст вам множество вариантов заголовков, подзаголовков и подписей.

Для максимальной универсальности выберите шрифт с засечками и без засечек, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Это может быть сложно сделать правильно (сочетание шрифтов с засечками и без засечек постоянно ставит профессиональных графических дизайнеров в тупик).

Прочтите один из способов сделать так, чтобы шрифты с засечками и без засечек отлично смотрелись вместе.

Используйте свой «AGE»

Чтобы объединить шрифт с засечками и без засечек, найдите похожие формы букв. Лучше всего пытаться сопоставить строчные буквы «а», «г» и «е». Давайте посмотрим:

Видите образец шрифта слева? Обратите внимание на форму буквы «а». Теперь посмотрите на «г» и «е».

Какой из следующих шрифтов без засечек хорошо сочетается с приведенным выше примером?

Строчные буквы «a», «g» и «e» в Пример A лучше всего подходят. Формы букв аналогичны. Эти два шрифта будут хорошо сочетаться, не конфликтуя.

Нашли свой шрифт с засечками или без засечек? Вот как его использовать:

В поисках типографских ресурсов

В Интернете легко найти шрифты по низкой цене или бесплатно. Однако будьте осторожны: многие из них имеют низкое качество и сделают ваш бизнес непрофессиональным.

Качественный шрифт полного семейства , представляющий ваш бизнес, — это отличная инвестиция.

Что такое «полный семейный шрифт»?

Полноценный шрифт просто означает, что шрифт имеет много начертаний — от светлого до полужирного. Включение большого количества шрифтов означает, что у вас будет больше стилей на выбор.