46. Рекламный продукт: виды, структура, функции

Рекламный
продукт – это
продукция, созданная специально для
определенной рекламной акции.

В
обобщенном формате виды рекламного
продукта представлены следующим
образом:

• плоды творческих
  разработок: логотипы, фирменное
  наименование, товарные знаки, бренды;

• внешнее
  оформление– витрины, наружная
  реклама;

• рекламные концепции,
  сценарии, текст, графика, этикетка,
  ярлыки, упаковка;

• технологические
  аспекты рекламной продукции – модели,
  методики, формулы, технологии дизайна,
  результаты исследований, методики
  тестирования;

• организационно-управленческие
  элементы  – рекламные рекомендации,
  рекламный менеджмент, обмен технологическими
  идеями, стандарты контроля качества;

• услуги рекламного
  размещения – рекламные услуги.

Разработка
высококачественного рекламного продукта
требует соблюдения определенных правил,
принципов, обязательных для рекламы
конкретного типа.

Для
получения максимально пригодного
результата рекламодателю следует
контролировать процесс разработки
рекламного продукта, его итог.

Строгой
структуры разработки рекламных продуктов
не существует. Вместе с тем, можно
выделить общие принципы создания рекламы
и рекомендации, относящиеся к порядку
разработки продукта, его структуре,
особенностям создания текста и
иллюстраций, построению композиции и
пр. Рассмотрим наиболее существенные
из них, которые обязательно должны быть
положены в основу создания рекламного
продукта.

1.
Рекламный продукт должен быть посвящен
только одной теме, одному товару (услуге)
или группе однородных товаров. Объявление,
рекламирующее много различных товаров,
неэффективно, так как читатель всю
информацию не запомнит.

Кроме
того, реклама различных товаров имеет
разные целевые аудитории, а следовательно,
должна по-разному разрабатываться и
размещаться в разных рекламных средствах.
По тем же причинам в одном объявлении
нельзя смешивать и разные темы. Например,
информирование о продукте и исправление
имиджа фирмы (или прием на работу).

2.
Рекламный продукт должен иметь точную
направленность на целевую аудиторию
(отражать ее запросы, желания, интересы,
мотивы покупки). Обращаться надо не к
абстрактным широким массам, а к конкретным
потребителям. Их характеристики и
возможные мотивы покупки заранее
изучаются.

3.
Надо четко формулировать рыночную
позицию товара (отличия от товаров
конкурентов, формирующие предпочтение
к нему потребителей). Суть рекламного
предложения должна быть выражена
максимально ясно и понятно.

4.
Рекламный продукт должен быть правдивым
и доказуемым, содержать факты и аргументы,
обоснования в пользу товара. Для рекламы
товаров индивидуального потребления
достаточно одного — трех аргументов.
Желательно использовать только точные
факты и избегать обобщений. Не рекомендуется
преувеличивать достоинства товара.
Всегда надо проверять информацию о
рекламируемом товаре. Распространение
ложной информации в рекламе преследуется
законом.

5.
Нельзя загружать рекламный текст. Там
должно быть только то, что действительно
необходимо. Оптимальный эффект восприятия
достигается, если текст рекламы состоит
из двух — четырех абзацев или предложений.
В изложении необходимо ориентироваться
на среднего читателя.

6.
Объявление должно содержать удачную
рекламную идею — желательно оригинальную,
не повторяющую известные решения и
легкую для восприятия. Но важна
оригинальность не только идеи, но и
текста, его можно испортить избитыми
фразами, банальностями, штампами, клише
(набор часто используемых фраз и слов).
Такие фразы наскучивают (надо изучить
рекламу конкурентов и не повторять
других), особенно следует избегать
бессмысленных клише. Надо искать острые,
неожиданные, свежие, неизбитые и
актуальные слова, фразы, образы.

7.
В сообщении должно быть нечто, способное
привлечь и удержать внимание (яркая
необычная иллюстрация, оригинальный
заголовок и пр.).

8.
Рекламное сообщение должно соответствовать
средству распространения (должно быть
разработано с его учетом).

9.
В объявлении надо избегать негативных
ассоциаций (например, образ чемодана,
уцелевшего после авиакатастрофы, не
стимулирует покупку).

10.
Изменения, вносимые в рекламные объявления
(в серии объявлений или в разных рекламных
средствах), не должны менять общий стиль
и эмоциональную окраску рекламы, должны
отвечать одному позиционированию
продукта.

Рекламный продукт и его ипостаси

Научно-практический журнал «Экономика, статистика, информатика» Вестник УМО. 2009, №4

Романов А. А., д.э.н., профессор

Рекламный продукт и его ипостаси

Современные адвертологические концепции основаны на том, что реклама представляет собой особое средство привлечения внимания, информирования, увещевания и напоминания о предметах и явлениях окружающего нас мира, которое используется для осуществления воздействия на людей с той или иной целью. В соответствии со статьей 3 действующего Федерального закона «О рекламе», реклама — это „информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке“. При этом в качестве объектов рекламирования могут выступать самые разнообразные предметы и явления окружающего нас мира (товары и услуги, их образы, физические и юридические лица, идеи и начинания, теории и концепции), что очень важно понимать в процессе исследования различных рекламных продуктов.

Целостное понимание сущности рекламного продукта, его возможных форм и разновидностей позволяет глубже исследовать его «качество», силу потенциального воздействия на сознание людей, обеспечить повышение эффективности управления процессами создания и продвижения рекламы и, наконец, сократить затраты на реализацию всех процедур, связанных с разработкой рекламного продукта. Кроме того, понимание рекламы как особого рода информации означает необходимость более детального учета растущей роли информационно-коммуникационных технологий в жизни общества.

Все более существенное место в группе рекламных продуктов занимают продукты духовного творчества, то есть идеальные, нематериальные результаты креативных процессов создания рекламы. Что же касается материализованных рекламных продуктов (рекламные конструкции, фильмы, рекламная полиграфия и пр.), то под воздействием требований информационного общества они претерпевают значительные изменения, как правило, постепенно утрачивая свою материальную основу.

В обществе в целом и, в частности, в рекламном бизнесе, мы констатируем возрастание роли таких интеллектуальных объектов собственности, как изобретения, промышленные образцы, фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, коммерческая информация, ноу-хау и иные интеллектуальные продукты. Все свидетельствует об актуальности совершенствования правового регулирования собственности на рекламные продукты. Эту функцию выполняют Федеральные законы, например, законы  «О рекламе», „Об авторском и смежных правах“, „Патентный закон Российской Федераци“, четвертая часть ГК Российской Федерации, посвященная правовому регулированию в сфере интеллектуальной собственности и некоторые другие нормативно-правовые документы. Эффективная юридическая защита различных результатов рекламного творчества становится жизненно важным стимулом дальнейшего развития рекламной деятельности.

Все больший интерес представляют теоретические и практические аспекты исследования сущности инновационного рекламного продукта, который представляет собой результат внедрения новых рекламных технологий и методик создания и продвижения рекламных продуктов и сами эти продукты (услуги) – значительно усовершенствованные на основе учета меняющихся потребностей и общетехнологических нововведений.

Растет уровень научных разработок в рекламном бизнесе, которые также приобретают характер его интеллектуальных продуктов (методики исследований целевых аудиторий и эффективности коммуникаций, программные продукты, новых технологий создания, тиражирования и продвижения рекламных сообщений). Разработка и внедрение рекламных интеллектуальных продуктов сегодня позволяет получить большой выигрыш в конкурентоспособности предприятий и организаций рекламной индустрии.

Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:

-Результаты творческих рекламных разработок

-Технологические разновидности рекламного продукта

-Организационно-управленческие элементы рекламного продукта

-Собственно рекламные услуги

К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.

К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.

К списку перечисленных объектов относятся и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.

И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает и комплекс рекламных услуг включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.

Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящий и продающий систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.

Продуктом рекламного консалтинга выступают концептуальные описания и проекты решения организационно-технологических и творческих проблем различных видов рекламной деятельности.

Сегодня многие национальные ассоциации рекламных агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений для подготовки, переподготовки и повышения квалификации работников в сфере рекламы деятельности.

Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компонент рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе.

Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальными (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя).

Жизненный цикл создания и продвижения рекламного продукта идентичен жизненному циклу товара и, чаще всего, включает в себя этапы: научных исследований и опытных разработок, внедрения, эффективной реализации (роста и зрелости), насыщения и ухода с рынка.

Отметим, что наиболее массовой разнодностью рекламного продукта выступают рекламные сообщения, отличающиеся огромным разнообразием и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т. п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.

Drei Arten von Produktwerbung | Мейлчимп

Du willst dein Produkt vermarkten? Hier erklären wir drei verschiedene Arten von Werbung – vergleichend, wettbewerbsfähig und innovativ – und deren Vor‑ und Nachteile.

Wenn du nach einer Möglichkeitsuchst, dein Unternehmen auszubauen, musst du dich auf Produktwerbung konzentrieren. Produktanzeigen gibt es in vielen Formen und Größen, und du musst sorgfältig darüber nachdenken, wie sie dir helfen können, dein Unternehmen in deinem Bereich stark zu positionieren.

Wenn es um Werbung für Unternehmen geht, solltest du vielleicht personalisierte Produktempfehlungen nutzen. Oder du nutzt Eine Innovation Marketingstrategie, die dir helfen kann, mehr Umsatz zu erzielen.

Weil es so viele Möglichkeiten gibt, musst du sorgfältig darüber nachdenken, welche Strategie für deine Anforderungen am besten geeignet ist. Wenn du hart daran arbeitest, die Marketingstrategie deines Unternehmens zu entwickeln, kannst du es leichter in die Lage versetzen, in Zukunft zu wachsen.

Был ли musst du über Produktwerbung wissen und wie kannst du sie nutzen, um dein Unternehmen auszubauen? Sieh dir unten einige Beispiele für kreative Produktanzeigen an und nutze sie, um dein Unternehmen auszubauen.

Bist du bereit, auszuprobieren, была шляпа uns berühmt gemacht?

Mit den E-Mail-Marketingtools Mailchimp kannst du individuelle E-Mail-Kampagnen erstellen, deine Performance messen und diese Daten in Erfolge ummünzen.

Регистрация

Был ли это Produktwerbung?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du Umsatz für dein Unternehmen generieren kannst, und eine Möglichkeit ist Produktwerbung.

Produktwerbung findet statt, wenn du bestimmte Vorteile und Merkmale der von dir angebotenen Produkte hervorhebst. Dies unterscheidet sich von anderen Arten von Online-Werbung, wiestitutioneller Werbung, die sich auf das Unternehmen als Ganzes konzentriert.

Wenn dein Ziel darin besteht, Menschen dazu zu Bringen, ein von dir angebotenes Produkt zu kaufen, wirst du dich wahrscheinlich auf Produktwerbung konzentrieren. Du könntest beispielsweise ein neues Produkt haben, das du in Zukunft auf den Markt Bringst.

Auch wenn die Leute vielleicht an den anderen Produkten interessiert sind, die du bereits anbietest, wie wirst du sie dazu Bringen, ein neues Produkt zu kaufen, das du auf den Markt приносит? Du Musst dich auf Produktwerbung konzentrieren.

Es gibt mehrere wichtige Elemente, die in einer Produktkampagne berücksichtigt werden müssen. Dazu gehören:

• Du musst die spezifischen Funktionen des Produkts hervorheben.
• Du musst deinem Zielmarkt erklären, warum die Verbraucher es brauchen und wie sie davon profitieren können.
• Durch deine Ad-Kampagne sollte deine Zielgruppe erfahren, wie man das Produkt verwendet.
• Du solltest deiner Zielgruppe deutlich erklären, wie sie von dem Produkt profitieren kann.

Wenn du dich darauf konzentrierst, diese einzelnen Особенности hervorzuheben, fällt es dir leichter, deinen Zielmarkt davon zu überzeugen, dein Produkt zu kaufen.

Durch Produktwerbung musst du die spezifischen Vorteile der von dir angebotenen Produkte hervorheben. Dann musst du deinem Zielmarkt zeigen, dass dieses Produkt dazu dient, Probleme von Verbrauchern zu lösen.

Wenn du deinen Zielmarkt davon überzeugen kannst, dass dein Produkt helfen kann, ein bestimmtes Problem zu lösen, fällt es dir leichter, deine Konversionsrate zu steigern. Deshalb musst du sorgfältig darüber nachdenken, wie du deine Produktwerbung einsetzt und wie du dein Produkt als eine wichtige Lösung für ihre Probleme positionieren kannst.

Ziele der Produktwerbung

Es gibt mehrere wichtige Ziele, die deine Produktmarketingkampagne verfolgen muss. Wenn du einen Weg findest, diese Ziele zu erreichen, wird es dir leichter fall, in einem wettbewerbsintensiven Markt Fortschritte zu machen.

Einige der Vorteile, die du während deiner Produktmarketingkampagne erläutern solltest, sind:

Sich von der Konkurrenz abheben

Zunächst musst du dich von der Konkurrenz abheben. Es gibt noch viele andere Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt. Warum также wird jemand ein neues Produkt kaufen, das er noch nie verwendet hat? Du musst deinem Zielmarkt zeigen, wie sich dein Produkt von dem deiner Konkurrenten unterscheidet.

Нахфраге Штайгерн

Gute Produktwerbung sollte die Kaufentscheidungen deiner Zielgruppe beeinflussen. Du solltest sie auch davon überzeugen, dass dein Produkt besser ist als die anderen. Mit einer starken Produktwerbekampagne solltest du in der Lage sein, die Nachfrage nach dem von dir angebotenen Produkt zu steigern.

Auf einen bestimmten Markt abzielen

Du solltest mit deiner Produktwerbungskampagne einen bestimmten Markt ansprechen. Bevor du mit der Werbung für dein Produkt beginnst, solltest du einen Zielmarkt im Auge haben. Wer kann am meisten von den von dir angelebotenen Produkten Produkten Produkten? Stelle sicher, dass deine Produkt-Werbekampagne bestimmte Kunden anspricht.

Missverständnisse beseitigen

Gerüchte sind sehr einflussreich, und eine Lüge kann sich auf der ganzen Welt verbreiten, bevor die Leute überhaupt die Wahrheit erfahren. Deshalb haben die Leute möglicherweise falsche Vorstellungen von dem Produkt, das du anbietest, und du solltest deine Produktwerbung nutzen, um sie zu korrigieren.

Das Markenimage verbessern

Mit einer gut geplanten und richtig umgesetzten Produktwerbekampagne kannst du das Markenimage deines Unternehmens verbessern. Die Chance, einen guten ersten Eindruck zuhinterlassen, hat man nur einmal, aber du kannst mit einer starken Produkt-Werbekampagne dein Markenimage zu fördern.

Hier findest du eine Übersicht der wichtigsten Nutzeffekte einer starken Produktwerbungskampagne. Die Frage, wie du deine Online-Werbekampagnen structurieren kannst, erfordert umfassende Überlegungen, damit diese Nutzeffekte möglichst auch zum Tragen kommen.

Drei Arten von Produktwerbung

Wenn du dir die verschiedenen verfügbaren Marketingprodukte ansiehst, wirst du feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt. Du musst sorgfältig über die Art der Produktwerbung nachdenken, die du verwendest, und bedenke, dass du deine Online-Werbemittel nutzt, um eine Customer Journey zu erstellen.

Welche Arten von Produktwerbekampagnen kannst du nutzen? Dazu gehören:

Vergleichende Produktwerbung

Möglicherweise fällt es dir schwer, deine Marke in einem schwierigen Markt zu etablieren. Mit vergleichender Werbung vergleichst du deine Marke mit einer anderen Marke.

Dann kannst du deinem Zielmarkt zeigen, wie deine Marke oder deine Dienstleistung in Bezug auf Qualität und Merkmale im Vergleich zu den anderen Unternehmen in deiner Branche abschneidet. Auch wenn du dein Produkt nicht unbedingt direkt mit einem anderen vergleichst, vergleichst du deine Marke mit einem anderen Unternehmen.

Werbung für ein konkurrierendes Produkt

Eine Möglichkeit ist die vergleichende Produktwerbung. Eine der größten Herausforderungen für deine Zielgruppe besteht darin, die Unterschiede zwischen den Produkten herauszufinden.

Mit vergleichender Werbung vergleichst du dein Produkt direkt mit dem Produkt eines anderen Unternehmens. Du zeigst deinem Zielmarkt, dass dein Produkt besser ist, und erläuterst die wichtigsten Gründe, warum deine Zielgruppe dein Produkt anstelle des von der Konkurrenz produzierten auswählen muss.

Innovative Produktwerbung

Wenn du dein Produkt auf deinem Zielmarkt einführst, kannst du Innovation Produktwerbung verwenden. Du kannst einen einzigartigen Kanal verwenden, Merkmale deines Produkts hervorheben, die vorher nicht beachtet worden sind, und erklären, warum dein Produkt anders ist.

Denke daran, dass es nie eine zweite Chance gibt, einen guten ersten Eindruck zuhinterlassen. Wenn die Öffentlichkeit также zum ersten Mal von einem neuen Produkt hört, das du anbietest, musst du einen guten Eindruckhinterlassen.

So nutzt du deine Werbekanäle in deiner Marketingstrategie
Wenn du effektiv mit deinem Zielmarkt kommunizieren möchtest, musst du verschiedene Werbekanäle nutzen. Wenn du dein digitales Produkt vermarktest, musst du über die verschiedenen Kanäle nachdenken, die du verwenden wirst. Dann musst du überlegen, welche Kanäle für dein Produkt am effektivsten sind.

Zu den Werbekanälen, die für dich in Frage kommen könnten, gehören:

Soziale Medien

Heute sind soziale Medien eine der beliebtesten Möglichkeiten. Hunderte Millionen von Menschen nutzen täglich soziale Medien, deshalb solltest du diese nutzen, um Informationen über ein neues Produkt, das du einführst, schnell zu verbreiten.

Вы можете использовать баннерную рекламу на Facebook или Instagram-Ads. Du musst nicht unbedingt eine Präsenz auf Social-Media-Plattformen haben, aber du musst herausfinden, wo dein Zielmarkt liegt. Dann musst du eine starke Präsenz auf dieser Plattform haben, um sicherzustellen, dass du mit deinem Zielmarkt kommunizierst.

Printmedien

Es gibt andere Situationen, in denen Print-Werbung oder andere Werbemöglichkeiten draußen immer noch nützlich sind.

Du könntest beispielsweise Flyer in der Stadt verteilen oder ein paar Plakate aufhängen. Du kannst auch Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen schalten.

Auch hier musst du über dein Produkt nachdenken, wie die Leute davon erfahren werden und wie du deine Botschaft am besten an deinen Zielmarkt kommunizieren kannst. Auch wenn Anzeigen in Printmedien oder Outdoor-Werbung überholt erscheinen mögen, können sie dir dennoch helfen, dich von der Masse abzuheben. Es ist immer etwas Besonderes, klassische Werbung in der Hand zu haben.

E-Mail-Marketing

Wenn du dich mit dem Produktmarketing beschäftigst, musst du auch E-Mail-Marketing in Betracht ziehen.

Die meisten Menschen tragen ein Smartphone mit sich herum und nutzen auf dem Gerät einen E-Mail-Account. Deshalb könnte dies eine direkter Kanal sein, mit deinem Zielmarkt zu kommunizieren.

Gleichzeitig musst du darüber nachdenken, wie du sicherstellen kannst, dass deine E-Mails nicht von Spamfiltern aussortiert werden. Dann musst du sicherstellen, dass dein Zielmarkt nicht nur die E-Mail öffnet, sondern sie auch liest. Deshalb ist die Betreffzeile so wichtig. Denke sorgfältig darüber nach, wie du E-Mail-Marketing nutzen kannst, um Interessenten in deinem Verkaufstrichter voranzubringen.

Wenn du nach einer Möglichkeitsuchst, neue Informationen über ein von angelbotenes Produkt zu kommunizieren, musst du E-Mail-Marketing nutzen.

Dies ist eine effektive Strategie, mit der du so schnell wie möglich mit unzähligen Personen kommunizieren kannst, aber du musst auch über Tools nachdenken, damit du von deiner E-Mail-Marketingkampagne möglichst profitierst. Mit den Tools Mailchimp kannst du deine E-Mail Marketingkampagne an deine Anforderungen anpassen und so die Bekanntheit eines neuen Produkt, das du anbietest, steigern. Beschäftigen wir uns noch mit einigen dieser Tools.

Bist du bereit, auszuprobieren, была шляпа uns berühmt gemacht?

Mit den E-Mail-Marketingtools Mailchimp kannst du individuelle E-Mail-Kampagnen erstellen, deine Performance messen und diese Daten in Erfolge ummünzen.

Регистрация

Что такое реклама продукта? Какие виды рекламы используют компании?

После производства продукта бизнесу все равно нужно его как-то продать. Однако при такой высокой конкуренции на рынке это становится невозможным, если компания не найдет способ сообщить клиентам о своем существовании. Другими словами, успешный бизнес нуждается в рекламе продукта.

Что такое реклама продукта?

Реклама — наиболее распространенный и известный способ популяризации продукта. С помощью рекламы производитель пытается охватить аудиторию и подчеркнуть положительные стороны продукта и то, насколько он полезен для потребителей. Проще говоря, можно сказать, что реклама – это искусство информирования людей о продукте или услуге и их преимуществах.

В настоящее время наряду с термином «реклама» специалисты часто используют другое слово – «маркетинг». Хотя у этих двоих общие цели, они не совпадают. Первый представляет собой лишь небольшую часть маркетинга, направленного на реальную демонстрацию продукта, в то время как маркетинг включает в себя другие виды деятельности, многие из которых не продвигают продукт напрямую.

Например, телевизионная реклама — это реклама и часть маркетинговой стратегии компании. Однако, если компания публикует полезные статьи по теме на своем сайте, это маркетинг, потому что этот контент на самом деле ничего не рекламирует. Вместо этого предполагается установить доверительные отношения с потенциальными и существующими клиентами, оказывать поддержку, вовлекать посетителей, превращая их в существующих и постоянных клиентов.

Почему важна реклама продукта?

Реклама продукта служит введением в продукт и распространяет информацию о компании. Как только ваши клиенты узнают о продукте, реклама используется для информирования клиентов о его преимуществах. Это продемонстрирует его наилучшим образом и вызовет разговор, который повысит осведомленность клиентов.

Еще одним отличным способом продвижения может стать реклама на целевую аудиторию. Это может помочь установить лучшую связь между клиентом и компанией. Хотя эффективный поиск и охват целевой аудитории может быть одной из самых больших проблем, достижение этой цели поможет увеличить продажи и конверсию.

Реклама — это лишь небольшой компонент маркетинговой кампании.

Что такое маркетинговая кампания? Это конкретная стратегия, которая реализуется на нескольких платформах с целенаправленной идеей не только представить продукт, но и повысить узнаваемость бренда, продажи и общение с определенной аудиторией.

Традиционные виды рекламных кампаний

Предпринимателям доступно несколько видов рекламных кампаний:

• Телевидение и радио

Телевидение и радио (по крайней мере, когда-то) позволяли компаниям достигать миллионов потенциальных клиентов. Телереклама популярна и сейчас. Однако компаниям приходится проводить маркетинговые исследования, чтобы выяснить, какие программы лучше всего подходят для их продуктов. Среди рассматриваемых вопросов компании определяют средний возраст и доход своей целевой аудитории.

• Печать

Сюда входят новости, журналы, листовки, брошюры и т.д. Размещение рекламы в журналах и новостях — старый, но все еще эффективный метод рекламы.

• Наружная реклама

Это могут быть цифровые вывески, рекламные щиты, киоски, торговые выставки и т. д. Это реклама, которая размещается вне дома клиента. Эта форма рекламы стала очень популярной, потому что она обеспечивает новый способ охвата целевой аудитории. Такая реклама продуктов помогает повысить осведомленность об услугах компании в пределах ее торговой зоны.

Реклама товаров в онлайн-бизнесе

• Интернет-реклама

Когда Интернет стал более доступным и все больше людей стали использовать его для работы и развлечений, компании перешли в онлайн. В результате в настоящее время у предприятий есть целый ряд различных методов продвижения, таких как баннерная реклама, текстовая реклама, видеореклама, реклама с оплатой за клик и многое другое. Интернет-реклама позволяет рекламодателю отслеживать несколько показателей, наиболее важными из которых являются:

– Охват (сколько человек увидели рекламу)

– Показы (сколько раз реклама была показана, даже если одни и те же люди видели ее дважды или чаще)

– Коэффициент конверсии (сколько людей, увидевших рекламу, достигли желаемой цели)

Реклама в дропшиппинге

Поскольку дропшиппинг – это разновидность электронной коммерции, большинство таких магазинов работают только в Интернете. Кроме того, эффективное продвижение дропшиппинг-магазина требует взвешенной маркетинговой стратегии, то есть одной только рекламой не обойтись. Поэтому владельцы используют ряд методов продвижения.

• Маркетинг в социальных сетях

SMM по праву считается эффективным, но относительно доступным способом продвижения малого бизнеса в Интернете. Большинство социальных сетей предлагают различные способы продвижения, включая продвижение постов, размещение рекламы, столбы и т. д. Наиболее популярными социальными сетями для бизнеса являются Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и YouTube.

• Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг — это метод продвижения, который подразумевает рассылку электронных писем клиентам. Такие электронные письма могут содержать как чистую рекламу, так и различный контент, который напрямую не продвигает продукт, такой как информационные бюллетени, обновления, полезные руководства, развлекательные статьи и т. д. Прежде чем отправлять электронные письма, компаниям сначала необходимо получить адреса электронной почты людей, которые могли бы стать их клиентами. Компании обычно просят посетителей сайта зарегистрироваться и предлагают что-то взамен, например, скидку или купон.

• Поисковая оптимизация

SEO подразумевает оптимизацию сайта для поисковых систем путем написания текстов, содержащих ключевые слова. Всякий раз, когда поисковый запрос совпадает с ключевыми словами на странице, есть шанс, что поисковая система покажет данную страницу в результатах. Таким образом, правильное SEO может увеличить органический трафик страницы, то есть количество людей, которые попадают на сайт из поисковых систем.

• Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это общий термин, обозначающий целый ряд методов, направленных на продвижение продукта с помощью полезного и/или развлекательного контента. Эта стратегия подразумевает предложение аудитории ценного контента, связанного с продуктом, без его реальной рекламы.

Примеры рекламы продуктов

В зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь доставить, реклама продуктов может различаться. Через разные платформы вы можете охватить разную аудиторию. В зависимости от вашего бюджета и целевой аудитории найдите платформу, которая лучше всего подходит для продвижения вашей продукции.

Давайте взглянем на некоторые примеры рекламы продуктов:

Как было сказано ранее, платформы социальных сетей являются очень привлекательным маркетинговым инструментом, который относительно доступен. Это пример того, как настраиваются рекламные кампании с использованием самой популярной в мире социальной сети Facebook. Это позволяет продавцу выбирать аудиторию, которая будет взаимодействовать с рекламой.

Он предлагает несколько различных параметров, которые можно изменить в зависимости от аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Эти компоненты включают местоположение, возраст, пол и т. д.

• Контент-маркетинг

Предоставление аудитории относительного контента об определенном продукте может повысить их заинтересованность. Например, это может быть блог, где вы описываете преимущества покупки продукта или пошаговое руководство процесса покупки.

Для еще большего вовлечения клиентов люди могут писать отзывы о товарах и услугах интернет-магазина.

Важнейшей частью маркетинговой кампании является оптимизация интернет-магазина для увеличения органического трафика.

Важно правильно исследовать целевую аудиторию и оптимизировать такие параметры, как ключевые слова, заголовки и описания по результатам SEO.

• Маркетинг по электронной почте

Важным аспектом рекламной кампании является электронный маркетинг. Это помогает поддерживать интерес покупателей и информировать их о скидках и специальных предложениях магазинов. Например, вы можете предложить им специальный купон, как показано выше, чтобы помочь убедить клиентов подписаться на ваши информационные бюллетени по электронной почте, которые вы можете позже использовать для других рекламных кампаний.