Коммерческая реклама – Индустрия рекламы

Лучшая коммерческая реклама всех времен и народов

Коммерческая реклама. Давайте рассмотрим, что из себя она представляет.Нам нравится думать, что мы знаем кое-что о создании отличных рекламных роликов и рекламы. Ради интереса мы решили объединить некоторые из наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы дать вдохновение для вашего следующего видео объявления .

Коммерческая реклама или видео объявления?

С момента появления самой первой телевизионной рекламы- за 9 долларов – более 75 лет назад, телевизионная реклама превратилась в индустрию стоимостью 75 миллиардов долларов в год . Несмотря на то, что доля рынка телевизоров сократилась, так как многие зрители прервали связь, интернет-реклама обеспечила популярность видеорекламы как никогда.

Итак, что нужно, чтобы сделать хорошую рекламу? Ну, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламные ролики.

Они памятные: От «Wassup!» , «? Где говядина» (! Хотите ли вы их или нет) наиболее успешных объявлений есть способ ingraining себя в памяти. Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений в один день. Ваша работа, как рекламодателя, заключается в том, чтобы пробиться сквозь шум и выделиться сообщением, которое актуально, отличается и эффективно представляет личность вашего бренда.

Они вежливы для максимальной рекламы ваше объявление должно людей желание поговорить об этом с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, которая вдохновляет на такой диалог, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она забавная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Они передают ценности бренда: лучшая реклама отражает голос и индивидуальность бренда, а также передает дух компании. Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

Призыв к действию: наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет, чтобы вы делали дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет.  В то время как некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, включая бренд более тонко или сосредотачиваясь на осведомленности, вы можете сойти с рук, только если вы уже известны как Nike или Apple.

Смешные рекламные ролики

Давайте уберем это с дороги: юмор – это сложно. То, что смешно для одного человека, может быть совершенно раздражающим для другого. Когда это эффективно, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать позитивные чувства к бренду. Но шутка, которая терпит неудачу, может сделать противоположное или даже вызвать отрицательную обратную реакцию.

Более того, эксперты разделились во мнении о том, будет ли даже веселая, популярная реклама на самом деле повышать доход и осведомленность. В некоторых случаях забавное объявление может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают объявление, но не продукт или компанию, с которыми оно связано.

Ключ, кажется, состоит в том, чтобы найти правильный баланс между забавностью, релевантностью и информативностью.  Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

Old Spice: « Человек, которым твой мужчина мог пахнуть » (2010)

Когда Old Spice осознали, что женщины принимали большинство решений о покупке, когда речь шла о мужских средствах для мытья тела, они стали придерживаться другого подхода в своей следующей кампании. В то время как слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной» может не сработать в наши дни, по-настоящему забавный диалог, не связанный с секвестром, и безупречное выступление Исаии Мустафы сделали его огромным хитом.

Реклама Old Spice была, возможно, вершиной абсурдистского, непредсказуемого, запоминающегося юмора, который многие рекламодатели восприняли в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В этом году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время насчитывает более 55 миллионов просмотров на YouTube. Old Spice, тем временем, продолжает оттачивать свой необычный голос бренда с помощью чрезвычайно популярной последующей кампании с участием актера Терри Крюза.

Анимационные ролики

Анимированные телевизионные объявления не являются чем-то новым. Они были основой рекламы по крайней мере, с 1941 года, когда был показан первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия его популярность возросла.

Сначала они полагались на рисованную анимацию, что делало их намного дороже, чем доминирующие рекламные ролики. Благодаря технологическим достижениям, высококачественные анимированные объявления в конечном итоге стали дешевле производить, чем их живые коллеги, но это не единственная причина, по которой рекламодатели любят их.

Как вы увидите в наших подборках лучших анимационных рекламных роликов, анимированные персонажи очаровательны и привлекательны, привлекательны для людей всех возрастов и способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с участием реальных актеров (или животных). )

Honda: «Бумага» (2015)

Объявление Honda «Бумага» рассказывает нам о 60-летней истории автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.  Идея объявления , чтобы продемонстрировать «Honda мышления» и «все люди , которые затрагивают наш широкий ассортимент продукции по пути.»

Электронная торговля: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже. Синхронизирующая губы «La Cucaracha» – это два не ритмичных, одетых во фланель пожилых человека. Тогда это заканчивается веселым мета-слоганом.

Фаворит этого эксперта в Ad Week , это подрывное 30-секундное пятно, первоначально переданное во время Суперкубка 2000 года. В то время Ad Age оценил это как «Невозможно глупо, невозможно блестяще». Мы должны были согласиться.

Кельвин Кляйн: «Одержимость» (1986)

Парфюмерные ролики широко известны как причудливые, и в результате они регулярно становятся объектом пародии. Серия рекламных объявлений Calvin Klein «Obsession» 1980-х годов не стала исключением. В рекламе домашнего кинотеатра и фильмов Ингмара Бергмана эти рекламные ролики были сказочными, высоко стилизованными и, да, несколько непонятными.

Эмоциональная и трогательная коммерческая  реклама

В рекламе не стыдно плакать, а в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы избежать этого. Нет, мы не будем заставлять вас смотреть душераздирающую рекламу. Но вы все равно можете иметь под рукой некоторые салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

Дополнительно: «Оригами» (2013)

Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» – это проверенная и верная формула для рекламы tearjerker. В то время как есть более чем несколько душераздирающих примеров, это минутное место для жевательной резинки Wrigley’s – сладкий успех

В ролях отец, дочь и несколько журавлей-фанатиков, это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик, гораздо больше, чем жвачка.

IAMS: « Мальчик и его собачья утка» (2015)

Вот еще один, который попадает прямо в зрелом возрасте, жизнь короткая категория – на этот раз для любителей собак.  В главной роли симпатичный маленький мальчик и собака по кличке Утка, мы смотрим, как они стареют бок о бок, и в конце концов узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Помните, что для эффективной рекламы вам не нужно иметь бюджет.

20 лучших рекламных роликов всех времен и народов

Мы также включили несколько советов и рекомендаций по созданию собственного видеообъявления.

Но это еще не все. В качестве бонуса мы добавили два редактируемых шаблона коммерческих видео в конце этой статьи. Используйте их как отправную точку для своих собственных. (Или еще лучше, начните бесплатную пробную версию Biteable, чтобы получить доступ к сотням фирменных шаблонов и сцен, а также к более чем 24 миллионам видеоклипов, изображений и анимации.)

Что отличает хорошую телевизионную или видеорекламу?

С тех пор, как более 75 лет назад был показан самый первый телевизионный рекламный ролик — за 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в индустрию с оборотом 75 миллиардов долларов в год. Несмотря на то, что доля телевидения на рынке упала, поскольку многие зрители отказались от него, интернет-реклама сделала видеорекламу более популярной, чем когда-либо.

Так что же нужно для создания хорошей рекламы? Как вы увидите в коммерческих примерах ниже, есть несколько общих черт, присущих всем лучшим рекламным роликам:

Хороший рекламный ролик запоминается.

От «Wassup!» на «Где говядина?» самые успешные коммерческие объявления имеют свойство укореняться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!) Современный горожанин в среднем просматривает около 5000 коммерческих сообщений за один день. Ваша работа, как рекламодателя, состоит в том, чтобы прорваться через шум и выделиться с помощью релевантного, необычного сообщения, которое эффективно представляет ваш бренд.

Хорошей рекламой можно поделиться.

Для максимального охвата ваша реклама должна вызывать у людей желание обсудить ее с другими людьми как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, побуждающая к такого рода диалогам, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она забавная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Передает ценности бренда.

Лучшая реклама отражает голос и индивидуальность бренда и передает дух компании. Ваша аудитория должна посмотреть вашу рекламу и подумать: «Этот бренд для таких, как я».

Содержит призыв к действию.

Наконец, эффективная коммерческая реклама ясно дает понять, чего она хочет от зрителей, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет. В то время как некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, включая бренд более тонко или сосредотачиваясь на узнаваемости, вам действительно может сойти с рук это, только если вы уже являетесь нарицательным именем, таким как Nike или Apple.

А теперь, без лишних слов, вот наши лучшие 20 самых любимых коммерческих примеров:

Самые забавные коммерческие примеры

Давайте разберемся с этим: юмор — это сложно. То, что смешно для одного человека, может совершенно раздражать другого. Когда это эффективно, забавная реклама привлекает внимание и вызывает положительные чувства к бренду. Но неудачная шутка может сделать обратное или даже вызвать негативную реакцию.

Более того, мнения экспертов расходятся во мнениях относительно того, действительно ли даже веселая и популярная коммерческая реклама приведет к увеличению доходов и узнаваемости. В некоторых случаях смешная реклама вызывает так называемый «эффект вампира», когда зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которой она связана.

Похоже, ключ в том, чтобы найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью.

Вот некоторые из самых эффективных и смешных примеров рекламных роликов, которые мы когда-либо видели:

1. Old Spice: «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина» (2010)

Когда в Old Spice поняли, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда речь идет о средствах для мытья тела для мужчин, они применили другой подход к следующему рекламная кампания. Хотя слоган «Не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной» в наши дни может показаться неактуальным, по-настоящему забавный нелогичный диалог и идеальная подача Исайи Мустафы сделали его хитом в 2010 году.0003

Рекламный ролик Old Spice был, пожалуй, вершиной абсурдистского, непредсказуемого, мемного юмора, который многие рекламщики использовали в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году эта реклама получила почти все крупные отраслевые награды, и в настоящее время ее просмотрели более 55 миллионов человек на YouTube. Тем временем Old Spice продолжила оттачивать свой необычный голос бренда, выпустив чрезвычайно популярную последующую кампанию с участием актера Терри Крюса.

2. Reebok: «Терри Тейт, офисный полузащитник» (2003)

Насилие в фарсе: с самых первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их. В рекламном ролике Reebok Super Bowl XXXVII было много интересного, наряду с забавной предпосылкой (повышение производительности офиса), элементом неожиданности и солидными остротами.

В том году ролик получил высокую оценку как критиков, так и зрителей, хотя вопрос о том, действительно ли он способствовал продвижению бренда Reebok, остается под вопросом. Согласно одному опросу после выхода в эфир только 55 % зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Несмотря на то, что сама Reebok посчитала это успешным, сославшись на 4-кратное увеличение онлайн-продаж, это все же хорошее напоминание о том, чтобы подумать, не может ли несоответствующая тематика сделать вашу рекламу жертвой эффекта вампира.

3. Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)

Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста примерно в 2000 году начинается с безмятежного кадра в стиле документального фильма о медведях, ловящих рыбу, как рассказчик описывает сцену в своем лучшем Дэвиде Аттенборо. впечатление. Затем дело принимает неожиданный оборот.

Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций — резкая смена тона, животные и, да, своевременный удар в пах — быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние дни Интернета. Рекламное видео заняло первое место в каждом «списке лучших рекламных роликов» и к 2006 году набрало более 300 миллионов просмотров, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время. Она также получила ряд наград и была признана «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live 2008 года.

4. Сникерс: «Голодная Бетти Уайт» (2010)

Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигодой) во время Суперкубка 2010 года, это стало поворотным моментом для бренда и 88-летней Golden Girl.

Эта реклама выиграла вечер, стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов того года. Это также положило начало чрезвычайно успешной кампании, которая увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов за два года. Это также приписывают оживлению карьеры Уайта, который последовал за этим роликом, выступив в программе «Субботним вечером в прямом эфире», и быстро получил другие роли.

Успех многолетней кампании в целом был во многом благодаря глобальному подходу, который Snickers и рекламное агентство BBDO избрали с участием знаменитостей, известных на каждом глобальном рынке (здесь вы можете увидеть региональные версии). Но все началось с того, что любимый восьмидесятилетний человек получил врезался в какую-то грязь.

Анимационные ролики

Далее в нашем списке любимых коммерческих примеров: анимация.

В анимационных телевизионных рекламных роликах нет ничего нового. Они были опорой рекламы по крайней мере с 19 лет.41, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.

Поначалу анимированная реклама основывалась на нарисованной вручную целл-анимации, что делало ее намного дороже, чем доминировавшая реклама с живым действием. Благодаря достижениям в области технологий производство высококачественной анимационной рекламы в конечном итоге стало дешевле, чем производство ее аналогов в реальном времени. Но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.

Как вы увидите в нашей подборке лучших анимационных рекламных роликов, анимационные персонажи вызывают симпатию и вызывают симпатию у людей всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые было бы невозможно снять с реальными актерами ( человека или животного).

5. Поезда метро: «Глупые способы умереть» (2012)

Цель социальных объявлений — изменить поведение людей или побудить их к действию, обычно посредством шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько запоминающихся кампаний по повышению осведомленности , немногие из них были такими же забавными и популярными, как «Глупые способы умереть» Metro Trains Melbourne.

В рекламном ролике звучит запоминающаяся песня и милые анимационные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами. Сообщение простое: будьте в безопасности возле поездов. Кампания имела огромный успех, стала самой награждаемой кампанией в истории Канн и на сегодняшний день набрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал популярный дополнительный контент, такой как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.

Самое главное, похоже, что удалось достичь своей главной цели — повысить безопасность движения поездов — Metro отметила, что кампания позволила сократить количество несчастных случаев на грани аварии более чем на 30 %.

6. Chipotle: «Назад к началу» (2011)

Основанный на кавере Вилли Нельсона на песню «Ученый» группы Coldplay, первый национальный телевизионный рекламный ролик Chipotle рассказывает о пути фермера от промышленного земледелия к внедрению более устойчивых методов.

Несмотря на то, что удостоенная наград двухминутная реклама была опубликована в Интернете и показана в кинотеатрах несколькими месяцами ранее, она набрала обороты только после того, как она была показана во время церемонии вручения премии «Грэмми» в начале 2012 года. Впечатляет то, что многие критики и зрители согласны с тем, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на церемонии вручения Грэмми в тот вечер.

7. Honda: «Бумага» (2015)

Рекламный ролик Honda «Бумага» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соичиро Хонды использовать радиогенератор для питания велосипеда его жены. Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые по пути касаются нашего широкого ассортимента продукции».

Отмеченная премией «Эмми» реклама, созданная студией PES, создавалась в течение четырех месяцев и включала в себя тысячи иллюстраций, нарисованных от руки десятками иллюстраторов и аниматоров. Переворачивание бумаги было снято с использованием техники покадровой анимации, когда реальные люди тщательно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.

8. Джон Льюис: «Медведь и заяц» (2013)

Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера

John Lewis стала своего рода традицией, сигнализируя о начале праздничного сезона в Великобритании. Этот двухминутный рекламный ролик 2013 года, созданный на основе кавера Лили Аллен на хит Кина 2004 года Somewhere Only We Know, сочетает в себе покадровую съемку и традиционную рисованную анимацию ветеранов Диснея.

В результате получилась трогательная история о двух необычных друзьях-животных, разделяющих Рождество. Рекламная кампания получила ряд наград, набрала миллионы просмотров и увеличила продажи будильников на 55 % за неделю после запуска.

Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимационные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу благодаря сотням профессионально разработанных шаблонов анимированных видео. Начните здесь.

Странная реклама

Есть реклама, которая заставляет вас смеяться, реклама, которая заставляет вас плакать, а есть реклама, которая заставляет вас сказать: «Подождите, что?» Следующие примеры странной рекламы попадают прямо в последнюю категорию.

Несмотря на то, что существуют старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты согласны с тем, что в относительно недавнем росте странной рекламы мы в значительной степени обязаны Суперкубку – и нескончаемому поиску рекламодателями онлайн-вирусности.

9. Электронная торговля: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже, подпевая «La Cucaracha», пока два неритмичных одетых во фланель пожилых человека хлопают в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.

Этот подрывной 30-секундный ролик, любимый экспертами Недели рекламы, первоначально транслировался во время Суперкубка 2000 года. В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Мы должны согласиться.

10. Кельвин Кляйн: «Одержимость» (1986)

Рекламные ролики духов

широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародии. Следующий коммерческий пример, серия рекламных роликов Calvin Klein «Obsession» 1980-х годов, не является исключением. Направленные на артхаусное кино и фильмы Ингмара Бергмана, эти рекламные ролики были сказочными, сильно стилизованными и, да, несколько непонятными.

И, как всегда, эта реклама была классно высмеяна «Субботним вечером в прямом эфире» в идеальном скетче «Принуждение».

11. Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)

Наконец, было бы упущением не упомянуть эту несколько кошмарную рекламу Super Bowl от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter, выпущенная компанией по производству газированных напитков в 2016 году, вызвала массовый отклик, когда она вышла в эфир: за одну ночь она получила 2,2 миллиона онлайн-просмотров и 300 000 взаимодействий в социальных сетях.

зрителей разделились. Некоторым реклама и ее компьютерный талисман показались забавными, в то время как другие сочли ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.

Проникновенная реклама

Нет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы избежать этого. Нет, мы не будем заставлять вас смотреть душераздирающие рекламные ролики ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой несколько салфеток для эмоциональных рекламных роликов ниже.

12. Экстра: «Оригами» (2013)

Отношения родителей и детей, тема «Время летит» — проверенная формула слезоточивой рекламы. Несмотря на то, что существует более чем несколько трогательных примеров, этот минутный ролик для жевательной резинки Wrigley’s Extra является восхитительным.

В главных ролях отец, дочь и несколько журавликов из жвачки. Это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик, в котором рассказывается гораздо больше, чем жевательная резинка.

13. WATERisLIFE: «Кенийский список желаний» (2013 г.)

Из-за небезопасной питьевой воды 1 из 5 детей в Кении не доживет до 5 лет. Такова предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации чистой воды WATERisLIFE.

Мы следим за очаровательным 4-летним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все то, что он всегда хотел сделать, прежде чем он умрет».

Это прекрасный и душераздирающий способ донести до людей мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей, как он, остро нуждаются в безопасной воде.

14. IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)

Вот еще один, который прямо попадает в категорию совершеннолетия, жизнь коротка — на этот раз для любителей собак. В главных ролях милый маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они взрослеют бок о бок, и в конце концов узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Нет, здесь IAMS не открывает ничего нового. Да, это немного эмоциональная манипуляция. И да, вы могли бы просто плакать в любом случае.

15. Тайское страхование жизни: «Незамеченный герой» (2014)

В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, делают все возможное, чтобы заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна запуском популярных и трогательных рекламных роликов.

«Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, — это лишь один пример, и это одна из менее депрессивных реклам, выпущенных брендом. Агентство говорит, что заставить людей плакать не является их «основной целью». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, просто обычный побочный эффект.

16. Лучшая реклама Суперкубка

Для миллионов американцев Суперкубок на самом деле связан с рекламой. Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей моложе 30 лет предпочитают рекламу шоу в перерыве или действиям на поле.

Рекламодатели прекрасно знают об этом факте. С каждым годом реклама становится все более навязчивой — больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты — и с каждым годом стоимость охвата этой любящей рекламу аудитории возрастает. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Суперкубка LII превысила 5 миллионов долларов.

Примеры отличной рекламы Суперкубка можно продолжать бесконечно, но вот несколько самых лучших.

17. Яблоко «1984» (1984 г.)

Режиссер Ридли Скотт, реклама Apple отсылает к роману Джорджа Оруэлла «1984», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата» (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM. )

Полный 60-секундный ролик транслировался только один раз, во время Суперкубка XVIII 19 января.84, но его влияние распространилось далеко за его пределы. Считается, что это реклама, которая сделала рекламу Суперкубка «вещью». Премия Clio Awards (что-то вроде рекламного Оскара) поместила его в свой Зал славы, а Ad Age назвала его рекламным роликом Суперкубка №1 за все время.

18. Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)

Милый ребенок, спортивная легенда, сладкий момент — Coca-Cola «Эй, малыш, лови!» Рекламный ролик, возможно, является квинтэссенцией рекламы Суперкубка. Дебют в 1979, в первую очередь он транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.

Рекламный ролик с участием легенды НФЛ «Подлого» Джо Грина получил награду Clio и стал настолько популярным, что позже послужил источником вдохновения для телевизионного фильма 1981 года «Стилер и Питтсбургский ребенок».

Но на некоторых зрителей его влияние было еще более глубоким. По словам копирайтера, ответственного за сценарий, «Джо, возможно, был первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это произвело сильное впечатление. Письма, которые мы получили, были полны благодарности и волнения».

19. Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)

По данным Ad Age, до этого коммерческого эфира Monster.com ежемесячно посещало около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы их посетило в среднем 2,5 миллиона человек.

Снятый в черно-белых тонах рекламный ролик пародировал честолюбивую рекламу таких компаний, как Nike, которая известна, а дети, как ни в чем не бывало, заявляли, что хотят «быть замененными по прихоти» и «проложить себе путь к среднему менеджменту». Явная пародия на корпоративную Америку, она одновременно кривая, нетрадиционная, забавная и мотивирующая. И в одночасье он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.

20. Volkswagen: «Сила» (2011)

Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой популярной рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был достигнут идеальный баланс — любимая кинофраншиза, крошечный ребенок, одетый как культовый злодей, милый семейный момент и юмористическая развязка.

И еще больше выиграл от подхода автомобильной компании и их агентства Deutsch при его выпуске. В то время общепринятой рекламной мудростью было держать рекламу Суперкубка в секрете до большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube за четыре дня до назначенного времени. Реклама набрала 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до того, как игра началась. По словам Дойча, он «окупил себя еще до того, как вышел в эфир» и получил несколько наград Канн и Клио.

Бонус: Редактируемые коммерческие шаблоны

Теперь, когда мы пробудили ваш творческий потенциал со всеми этими пикантными коммерческими примерами, мы не можем просто оставить вас в покое! (Это не наш стиль.) Вот два редактируемых коммерческих шаблона, которые вы можете использовать для создания собственных коммерческих объявлений.

В библиотеке шаблонов коммерческих видео Biteable вы найдете множество других вариантов.

Шаблон коммерческого объявления о недвижимости

Воспользуйтесь интуитивными инструментами редактирования Biteable, чтобы за считанные минуты создать собственное видео о недвижимости.

Веселая реклама собак

Эти щенячьи глаза каждый раз нас поражают. Независимо от того, что вы продаете, этот коммерческий шаблон поможет вам.

Не ограничивайтесь коммерческими примерами: создайте собственную рекламу с помощью Biteable

Мы надеемся, что этот обзор лучших коммерческих примеров был вдохновляющим или, по крайней мере, интересным. Помните, что вам не обязательно иметь бюджет Суперкубка, чтобы сделать эффективную рекламу.

Все, что вам нужно, это Biteable.

Простой в использовании инструмент для создания видео от Biteable содержит множество фирменных шаблонов видео, готовых к редактированию сцен и более 24 миллионов стоковых клипов, изображений и анимаций. Загрузите свои собственные кадры за считанные минуты, автоматически заклеймите свое коммерческое объявление одним щелчком мыши и приготовьтесь навести шум.

📣15 лучших примеров рекламы [январь 2022 г.] 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы есть везде, и они бывают всех форм и размеров.

По данным исследовательской фирмы Янкелович, средний человек просматривал до 5000 рекламных объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра оценивается в 6000–10 000 объявлений в день.

Но как при таком шуме и конкуренции создать эффективную, креативную рекламную кампанию, которая будет выделяться?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступной среде, продвигающее продукт, услугу или событие». Но это не единственное рекламное определение.

Рекламная ассоциация Великобритании Джереми Булмора в 1975 году предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и/или оказания влияния». Позже он обновил это определение, включив в него бесплатную рекламу.

Эти определения довольно расплывчаты, потому что очень сложно определить рекламу в мельчайших подробностях из-за разнообразия средств, в которых она может использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной онлайн-рекламной кампании в Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и виды рекламы, а также ряд хороших рекламных примеров, которые вы можете использовать для вдохновения при создании собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является установление причины необходимости рекламы . Вы сообщаете людям о отличном новом продукте или запускаете свой стартовый бизнес? У вас есть важное сообщение, которым вы хотите поделиться, или, возможно, вы хотите извиниться?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может понадобиться отличная рекламная кампания, но их обычно можно разбить на следующие пять категорий:

1. Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и охвата целевого рынка. Примеры включают информирование людей о новом продукте, изменении вашей практики, специальных функциях или услугах или даже просто информирование клиентов о том, что вы существуете.

2. Преобразования.

Большинство людей считают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, она, несомненно, является важной частью любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас совершить покупку; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или заставить клиентов бросить вызов их представлениям о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что вас нелегко забыть (я до сих пор время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и помогает в маркетинге из уст в уста.

5. И еще это…

Иногда реклама также может быть использована для исправления ошибки или исправления.

Одним из лучших примеров этого стала «катастрофа» 2018 года, когда в KFC в Великобритании закончилась курица. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, чтобы было написано «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и она не будет легко забыта!

Какое значение имеет реклама?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию на определенное отношение к вашему бренду. У хорошей рекламной кампании есть преимущества как для потребителя, так и для бизнеса.

Для потребителя основные преимущества включают:

• Целенаправленная реклама может помочь потребителям принять обоснованное решение о покупке.
• Реклама позволяет клиентам увидеть, что доступно, какие функции у них есть и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшить имидж бренда.
• Помогите их продуктам выделиться.
• Повышение деловой репутации.
• И многое другое.

В этом году интернет-магазины заработают большие деньги.

Ты тоже так можешь.

Ты тоже так можешь.

Покажите мне, как

Какие существуют виды рекламы?

Придумайте пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните телевизионную рекламу, которую недавно видели, или, возможно, напечатанную в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы можете даже не заметить!

Печатная реклама 

Рекламу можно проследить до 2000 г. до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали. Однако первая печатная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: реклама молитвенника для продажи.

Маркетинг этого типа присутствует почти везде, куда бы мы ни посмотрели, в том числе в вашей газете, журнальных брошюрах, листовках, плакатах и ​​т. д.

Реклама в эфире вы найдете телевизионную рекламу, которой нет в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающимся звонком или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама 

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя мы могли бы считать, что сегодня она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобусов или другую обертку транспортных средств.

Цифровая реклама 

Когда-то «цифровая реклама» могла быть легко определена как любая реклама в Интернете или на цифровом устройстве. Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» является особенно расплывчатым и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, креативного маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, партнерского маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния. приведите всего несколько примеров.

Эффективно, если это онлайн, это считается!

Интеграция продукта 

Иногда незаметная, чаще до боли очевидная продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном носителе всегда присутствовал. Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кому не хотелось вкусного Твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что выпросила у родителей мобильный телефон Nokia после просмотра Матрица !

13 известных примеров креативной рекламы продуктов: 

Теперь, когда мы знаем, что такое реклама и какова ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеемся, что эти примеры рекламы дадут вам некоторое представление о том, что делает классическую классическую рекламу запоминающейся, и вдохновят вас на собственные кампании.

1. Absolut: Бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut началась в 1980 году и имела невероятный успех. Это была самая длинная непрерывная рекламная кампания, длившаяся 25 лет и включавшая более 1500 различных изображений, которая резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно обыденный вид бутылки водки Absolut, эта творческая маркетинговая кампания включала предметы повседневного обихода и декорации, которые использовались для имитации формы, создавая захватывающее повествование, любимое всеми.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Калифорнийская плата процессора молока: есть молоко?

Одна из самых известных печатных рекламных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет по переработке молока «Есть молоко?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год и захватила воображение людей во всем мире… Мемы и пародии по-прежнему популярны!

Кампания поступила от рекламного агентства Goodby, Silverstein, & Partners и был нацелен на людей, которые уже пьют молоко, исходя из логики, что «единственный раз, когда люди действительно думают о молоке, это когда оно у них закончилось».

Реклама включала печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: да или нет?

Это отдельное печатное объявление от 1957 при использовании искусственных красок в волосах был заклеймен. Слоган «делает она или не делает» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Полыкофф и ее свекровью, в котором использовалась идея о том, что краска для волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда в 1957 году впервые появилась печатная реклама, только 1 из 15 женщин призналась, что красила волосы. К концу кампании (11 лет спустя) этот показатель увеличился до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC вывела наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». Этот рекламный щит имел белый дизайн с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, верно?

Однако ночью продуманный дизайн и стратегическое расположение стейков привели к тому, что на белом фоне появилась тень, создавшая тень знаменитого графа. Один из лучших креативных примеров рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление позволит вам по-новому использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it 

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х этот розничный продавец спортивной одежды обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Этой масштабной кампании удалось изменить восприятие бренда, задействовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для масс.

По словам создателей кампании, реклама «говорит о нашей основной миссии». На протяжении многих лет он появлялся в нескольких форматах, включая инновационный плакат, напечатанный шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно выйти на новую аудиторию и сделать ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделись кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделись кока-колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных имен страны, превратилось во всемирную сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola, чтобы получить персонализированную бутылку с псевдонимом или логотипом компании.

Такая персонализация временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с этикетками с текстами песен, местами отдыха и многим другим.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли ввести имя, чтобы его увидел весь мир.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но успеху кампании это точно не повредило!

Еда на вынос: Даже одноразовый или массовый предмет может вызвать личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

Возможно, это одна из самых успешных рекламных кампаний DeBeers, которая навсегда изменила алмазную отрасль и брак благодаря своему простому лозунгу: «Бриллиант навсегда».

До этой кампании помолвочные кольца с бриллиантами не были так популярны, как сегодня, поэтому DeBeers фактически построила всю отрасль с нуля. Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильных визуальных эффектов в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант — это навсегда», а AdAge наградила кампанию «Слоганом № 1 века» в 1999 году. и значение.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие рекламные объявления остаются с нами даже после того, как они исчезают, и Budweiser всегда умело улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативных и забавных объявлений.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была показана группа друзей, которые «смотрели игру, у них был Bud», и дала тем из нас, кто достаточно стар, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинное издание», в котором «проверить товарищей» — это «как дела».

Вывод: Вам не нужно быть оскорбительным или выходить за рамки бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновит вашу аудиторию.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания тронула струны сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальной Олимпиады 2011 года и Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого человека.

Под девизом «Гордые спонсоры мам» это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю, которая пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру. Это вдохновило более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличило продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Очень важно установить эмоциональную связь со своей аудиторией. Если вы являетесь частью более крупной или более универсальной истории, не бойтесь продемонстрировать это.

10. Всегда: #LikeAGirl

Прекрасным примером того, как отличное видео может превратиться в вирусную сенсацию в социальных сетях, является рекламная кампания Always #LikeAGirl, которая во время проведения Суперкубка 2015 года вдохновила аудиторию новаторским посланием, вдохновившим людей во всем мире.

Реклама бросает вызов идее о том, что заниматься спортом «как девочка» — это плохо, и этот хэштег до сих пор используется в социальных сетях, а 44 новых смайлика «женская сила» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько воодушевляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побуждает девушек чувствовать себя более уверенно, и в 3 раза больше девушек теперь ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории мощным сообщением может вдохновить ваших клиентов и дать им понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Этот рекламный ролик просто источает крутую и утонченную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, что ваш мужчина может быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он может стать еще лучше!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частично успех этой кампании заключался в том, что агентство отвечало людям в социальных сетях, а Мустафа («Человек Old Spice») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея персонализировать «мини-объявления», предназначенные для ответов фанатам на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент останется актуальным и удивительно личным в течение длительного времени.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, добавьте к нему креативный новый контент, который вы можете опубликовать в социальных сетях. Вовлекайте клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент может быть не самым известным примером в нашем списке, но это отличный пример того, как бизнес может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески. На самом деле Google ежегодно создает контент «Год в поиске» с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения услуг Google, напоминая пользователям, как часто они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создание контента не всегда зависит от вас. Переделывая то, что публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помог в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги новыми способами.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как креативная и запоминающаяся мелодия может привлечь внимание людей (и ваша мелодия застрянет у них в голове на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стала интернет-сенсацией: песня звучала по радио, а мобильная игра была даже создана по дизайну Metro!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей глупо. На самом деле, это так же глупо, как умереть из-за того, что ткнул медведя гризли, снял шлем в открытом космосе или съел пропавшую еду.

С забавным контентом, который не похож на лекцию, Metro Trains легко и с юмором дает представление о том, что бездельничать возле поездов плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненная, нет никаких причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или симпатичные дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы, которую вы можете найти в газете, журнале или на телевидении, но она есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, сталкиваетесь ежедневно. Это может быть сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к продаваемой вещи, но бизнес не обязательно является тем, о чем статья.

Для того, чтобы статья классифицировалась как нативная реклама, а не как открытая реклама, она должна соответствовать стилю и тону бизнеса или публикации, в которой она представлена. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в рекламных баннерах и других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Ищите логотип «sponsored» или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, предназначена для продвижения бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы: 

Хотя вам может показаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически отталкивать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-то в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. Страницы покупок, в частности, почти все предназначены для того, чтобы продать вам что-то, но даже часть их другого контента может включать нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, сталкивались с примерами нативной рекламы в виде гостевых постов. Они используют тег «BrandVoice», чтобы сообщить вам, когда сообщение было написано другой компанией.

Как и в Buzzfeed, только потому, что пост был написан другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что он бесполезен. Forbes называет эти статьи «рассказами и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, компания SAP Concur опубликовала интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь развитию вашего бизнеса (и, если вам это интересно, вы также можете ознакомиться с нашей статьей о чат-ботах), а фирма Fidelity, предоставляющая финансовые услуги, постоянный участник сайта.

Основные советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает рекламную кампанию отличной (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь: 

• Кто является вашим целевым рынком?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упорядоченной и конкретной.
• Какая цель вашей рекламы?
• Где ваша целевая аудитория проводит свое время?
  Хорошо ли вы исследуете рынок, чтобы установить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является активным читателем блогов? Слушают ли они радио во время ежедневных поездок на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток… Вы также должны думать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете избежать распространенных ошибок в рождественском маркетинге) или текущие глобальные события (например, введенные ограничения Covid-19). это может повлиять на поведение покупателя.

Как только вы разберетесь с кто, что, где и когда вашей рекламы, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам.