Как работает абсурд в рекламе — мнения российских рекламных агентств — Маркетинг на vc.ru

Автор блога о рекламе Copyranter Марк Даффи написал для Digiday колонку об использовании абсурда в рекламе. Он проанализировал несколько кампаний, чтобы показать разницу между бессмысленным абсурдом и разумным стремлением вызвать недоумение рекламой. Редакция vc.ru узнала у представителей российских рекламных агентств, почему бренды используют этот приём для продвижения.

Марк Даффи считает, что для создания хорошей абсурдной рекламы бренд должен уважать интеллект зрителя. Даффи делает оговорку, что это правило создания любой хорошей рекламы.

Во-вторых, утверждает автор Copyranter, это дело вкуса. Даффи считает, что его чувство стиля в рекламе развито лучше, чем у кого-либо ещё, потому что последние 11 лет он, как автор блога, посмотрел много интернет- и телерекламы. Поэтому Даффи считает, что может отличить качественную рекламу с использованием абсурда от глупых роликов.

Даффи критикует
ролики страховой компании Geico: один с участием певца Ice-T, а другой — с отсылкой к Марко Поло. Он считает их глупыми, потому что видео содержат шутки, неумело связанные с продающим сообщением, которое звучит как «Ничего удивительного»». Такая реклама может быть использована для любой марки, которая хочет показать что-нибудь «не удивительное», считает Даффи.

Реклама той же фирмы 2010 года, по его мнению, демонстрирует разумный подход. Поющий осьминог привлекает внимание. Даффи отмечает, что зритель ждёт, когда спрут закончит петь и появится объяснение его поведения. Но этого не происходит — осьминог замолкает и поднимает табличку с сообщением «Geico помогает оформить страховку квартиросъёмщиков».

В рекламе производителя конфет Jolly Rancher 2012 года компания использовала хиппи, которые разговаривают с черепахой. Единственная разумная вещь в этой рекламе, по мнению Даффи, — это связь консистенции конфет (твёрдых снаружи и мягких внутри) с анатомией черепахи. В остальном автор считает это рекламу полностью бессмысленной. Он предполагает, что это произошло, потому что над роликом работал только режиссёр без помощи рекламного агентства.

Даффи напомнил, что в Японии зародилась традиция безумной рекламы. По его мнению, в этой стране всё равно в большинстве случаев ролики не столько «сумасшедшие», сколько осмысленные. В качестве примера он приводит рекламу освежающих леденцов Halls. Подчинённый и начальник ведут напряжённый разговор в офисе. После того, как подчинённый съедает Halls, он начинает чувствовать себя более расслабленно, а из его груди выходят поющие птицы.

Редакция vc. ru узнала у представителей российских рекламных агентств, ззачем использовать абсурд, и попросила привести примеры успешного использования этого приёма в роликах.

Юрий Коробовкреатор Possible Group (Grape)

Бренды используют абсурд, потому что им нужно привлекать внимание, а такая реклама все ещё довольно нестандартна. Недоумение, потому что остальные чувства либо слишком ожидаемы зрителями либо вредят имиджу бренда, и поэтому не используются.

Миллениалы ставят «лойс» такой рекламе. Это же исключительно интернет-история – до телевидения такая «дичь» не добирается. Причем сам интернет и породил этот формат – тот же Old Spice явно вдохновлен легендарным Youtube-каналом
cyriak, который делает свои ролики уже лет десять.

Интернет в целом и YouTube в частности создаёт нелепейший и абсурднейший контент. Постепенно такие вещи входят в повседневную реальность и её коммуникационную среду. И если бренд и агентство понимают, почему их аудитория подписана на «Толстые собаки и цитаты о любви», «Боуи и салатники» или «Орущие птицы», то они найдут с ней общий язык и не потеряют потенциальных покупателей.

Придумать абсурдную рекламу легко. Придумать хорошую абсурдную рекламу так же сложно, как любую другую хорошую. Если клиент и стратеги агентства правильно определили свою аудиторию и поняли, что она готова к такому контенту, то все скорее всего будет хорошо. С другой стороны, качественная нестандартная реклама — это не безопасное решение. Тут всегда есть доля риска, поэтому все так любят клиентов «с яйцами».

Самый очевидный пример, пожалуй, реклама Mountain Dew с Суперкубка, но он мне не понравился, просто неприятно смотреть на существо из ролика. Не знаю, можно ли определить, сработала идея абсурда или нет, но свой объём бесплатных упоминаний в медиа ролик точно получил.

Мне больше нравится подход Tuborg, который не ушёл в терминальную стадию и сделали что-то между иронией и абсурдом. Как сработала идея тут, я тоже не знаю — как и в первом случае, мне кажется, такие вещи не очень реально измерить.

Диана Поволоцкая SM-менеджер Possible Group (Grape)

Абсурдная реклама — это, в первую очередь, порождение интернета. Я открываю ленту, вижу какую-то рыбу в бетоне, ролик «работаем дальше», кучу лайков и репостов. А потом думаю: «Что? Вы серьезно?». Лично мне не нравятся такие вещи, я не нахожу их смешными. Но нынешнему поколению нравится, а это главное, потому что часто они являются целевой аудиторией многих брендов.

Из последнего, мне очень понравились ребята из «Сокола». Они сняли совершенно идиотский ролик, который получил огромный вирусный эффект. Это именно то, чего хотят большинство клиентов. Более того, поняв что реакция на ролик отрицательна, они быстренько пересняли его, спародировав самих себя. Да, возможно продажи ребят не увеличатся, но у меня вся лента была усыпана не только их видео, но и пародиями от других рекламных агентств. «Сокол» — это хороший пример создания странной кампании и нивелирования негатива.

Если говорить о примерах, то в начале этого лета к нам пришел клиент, принес странные ролики с голым мужиком, птицами, поющими «Калинку-Малинку» и говорящими собаками. Нас попросили сделать из этого WOW-кампанию. Первый креатив, в котором были слова «забери голого мужика себе» я отправляла клиенту трясущимися руками и была уверена, что нас завернут. Но нет. Клиент был в восторге.

Это один из важнейших пунктов удачной WTF-кампании: адекватный клиент или «клиент с яйцами». Нам сильно повезло, потому что ребята (на самом деле три замечательных девушки) чётко отдавали себе отчет в том, чего они хотят, и предоставили нам полную свободу творчества.

Кампания строилась на подаче реальных странных новостей через ироничную призму бренда. За первый месяц на одной из площадок охват превысил семь миллионов пользователей. Число действий под некоторыми постами было более 500-600. Это с учетом того, что сообщество мы создавали с нуля.

При запуске абсурдной кампании нужно всегда быть готовым к большому количеству негатива, который может посыпаться. Мы не стали исключением, но в нашем случае над проектом работала сильная креативная команда. Нам понадобилось буквально неделя-две, чтобы избавиться от троллей и нивелировать все негативные комментарии.

В общем и целом, абсурдную рекламу можно и нужно делать, но только при наличии трёх составляющих: готового на риск клиента, сильного креатива и самое главное — понимания своей аудитории.

Валерий Волчецкийкреативный директор Red Keds

Наверное, каждый копирайтер хочет придумать свой Old Spice или периодически оправдывает им свои идеи. Но почти за каждой самой абсурдной идеей стоит логическая цепочка. И часто абсурд используется как инструмент объяснения вещей и атрибутов бренда, которые трудно объяснить.

Например, один из последних
роликов Old Spice:

Здесь намешана куча всего непонятного, от чего немного взрывается мозг. Правда, если присмотреться, то окажется, что ролик состоит из всех предыдущих компаний бренда или идей, которые они не реализовали в предыдущих проектах.

Если же вернуться к абсурду как инструменту, то он, конечно же, помогает привлечь к ролику внимание и сделать какие-то вещи смешнее. То есть у него много применений, которые могут как помогать, так и мешать. Например, мы всегда утыкаемся в национальные особенности, которые позволяют делать рекламу в США, но не дают провернуть то же самое в Японии.

Часто абсурд для нас может выглядеть как сумасшествие, но на деле, например, когда американский футболист взрывается в ролике, оказывается, что это прямая отсылка в его прозвищу «Взрывной Терри» (просто пример, он на самом деле не взрывной).

Есть два ролика, которые приходят в голову. Первый — для сыра Panda. Креативное агентство просто показало панду, которая недовольна решениями людей:

Следующий ролик – это реклама
Geico. Перед агентством стояла задача сделать рекламу на YouTube, которую не пропустит зритель. Они справились, потому что она рассказывает все за те пять секунд, которые дает YouTube.

Юрий Полонскийисполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia

Раз возникает вопрос, зачем компании использовать чувство недоумения, значит, реклама этого бренда работает.

Сообщение в рекламе не может быть направлено на всех людей одновременно. Рекламу можно любить или ненавидеть, главное, чтобы она вызывала эмоции. То есть от качества рекламы и понимания своей целевой аудитории вы либо потеряете часть аудитории, либо, наоборот, приобретёте.

Легче всего придумывать абсурдную рекламу, и очень сложно сделать что-то по-настоящему серьёзное. Вот отличный пример такой рекламы:

Абсурд придумывают не ради него – это очень важный момент. Всё идет от задачи клиента. В этом примере форма абсурда прекрасно обыгрывает сообщение «три в одном», и, скорее всего, бренд увеличит количество своих фанатов. Даже по комментариям к видео это уже можно понять.

Артём Филимоновкреативный директор Possible Group (Hungry Boys)

Какое чувство недоумения? Бросьте. Подобная стилистика уже давно нормально воспринимается аудиторией и не вызывает ничего, кроме смеха. Это часть визуальной культуры интернета, которая знакома нам с середины нулевых.

Если команда, которая занимается маркетингом бренда, видит новую территорию среди мужчин, живущих интернет-культурой, то разумеется, такая реклама увеличивает market share
(долю на рынке — прим. ред.).

Придумать такое легко тому, кто сам увлечён подобной стилистикой. Думаю, что не стоит использовать такой tone-of-voice
(интонацию — прим. ред.) брендам с консервативной аудиторией. Это её может отпугнуть.

В своё время на меня произвели огромное впечатление ролики для DirecTV, Kayak.com. А в этом году, безусловно, это австралийская кампания для Bonds
(бренда одежды и нижнего белья — прим. ред.), где на фасаде дома висели «друзья-тестикулы», которые реагировали на изменение температуры на улице.

5734
просмотров

Самые странные рекламные ролики — Новости на Фильм Про

Забудьте про логику

Несмотря на то, что реклама — двигатель торговли, после просмотра некоторых роликов возникает вопрос: «И что же этим хотел сказать автор?». Мы собрали самые абсурдные, странные и необъяснимые рекламные видео.

Самые странные рекламные ролики

Old Spice

Как правило, в рекламных роликах этой мужской косметики блистает Терри Крюс — бывший футболист, а ныне актёр. Большинство видео с его участием забавные, некоторые — странные, но в любом случае они обязательно вам запомнятся.

Burger King

Азия — это родина безумных рекламных роликов и коммерческих предложений. Ничего удивительного в том, что встреча восточной оригинальности с явной провокативностью американской сети фаст-фуда порождает форменное безумие.

Enklere liv

Реклама норвежского бренда Enklere liv демонстрирует, как трое мужчин моются в душе. И один из них роняет мыло. Посмотрев, как он выкручивается из этой ситуации с помощью странного приспособления, остаётся один вопрос: а что, собственно, рекламируется?

Cup Noodle

Продолжая тему азиатской рекламы, стоит вспомнить и ролик, посвящённый лапше быстрого приготовления. Главная героиня — японская школьница, которая, попробовав лишь одну ложку этого блюда, перевоплощается практически в Сейлормун.

Впрочем, по сравнению с другим рекламным видео того же бренда, в таком перевоплощении вообще нет ничего странного.

Rickey de happy!

Эта реклама хорошо известна в России: несколько лет назад её yпомянyл в своём шоy один попyлярный пользователь YouTubе. Смотреть опасно: отвязаться от этой песенки не очень-то просто.

Choco Balls

Анимированный ролик, восхваляющий (наверное) азиатские сладости уже облетел весь мир: зрители такое точно не забудут.

Evian

Французский бренд питьевой воды выпустил несколько роликов с анимированными детьми, которые двигаются, как взрослые люди. Стоит признать, что выглядит это вовсе не мило, а, скорее, даже отвратительно.

Skittles

По сюжету рекламного ролика одна девушка целуется с моржом, а другая, которая думает, что морж – это её любимый, ревнует. Зрители были возмущены не только поцелуями на экране в рекламе конфет, но и рекламой зоофилии. В отличие от взрослых, детям реклама понравилась, они даже признали её забавной.

Little Baby’s Ice cream

Эту рекламу в интернете посмотрели 1,5 миллиона человек за три дня. Очень жутко смотреть на то, как человек, сделанный из мороженого, ест сам себя. Неужели мороженое настолько вкусное, что необходимо заняться каннибализмом? Кроме этого видео было ещё одно, в котором один человек (поменьше) из мороженого лижет другого человека из мороженого побольше размером, а тот следующего, ещё большего размера, и так далее. Компания заявила, что это приемлемая форма мерзости.

Lotte Fit’s gum

«Словно огромный кот отнёс меня на работу», — так описывает свои впечатления от жевательной резинки главный герой ролика. Интересно было бы узнать, как это?

AXE

В одном из рекламных роликов бренда парень на протяжении многих веков пытается подойти к девушке, однако ему всегда что-то мешает. И только в современности, после того, как он воспользовался дезодорантом Axe, девушка подходит к нему сама.

Kreskova

В этом ролике мужик весело проводит время на крайнем севере, окружённый толпой полуголых моделей. Однако в финале видео выясняется, что все они — плод его воображения, а на самом деле единственной подружкой сибиряка оказывается бутылка водки.

cinemaholic, traveler, adventurer

В избранное

Новинка

Эти абсурдные рекламные кампании сделают ваш день ярче

Бренды

Рекламные кампании — это не только развлечения и игры. Но иногда они просто такие.

Эти шесть кампаний не только сделают ваш день чуточку лучше. Они докажут, что иногда быть смешным — это разумная стратегия бренда.

1. Poo-Pourri: «Представьте, куда вы можете пойти»

Сколько реклам освежителей воздуха показывает, как кто-то просто распыляет продукт в воздухе и нюхает его? Хитрый вопрос. Ответов слишком много, и ни один из них не интересен. К счастью, Пу-Пурри понимает, что на базовом уровне нет ничего смешнее, чем какашки. Вот, последний шедевр компании: музыкальное видео с лучшими производственными ценностями и большим количеством эвфемизмов, чем вы когда-либо могли себе представить. Следите за подражателем Бейонсе, танцевальным номером на крыше унитаза и фокусником какашек.

Это видео настоящий гений рекламы. В первый день онлайн у него уже было более 120 000 просмотров и упоминание на Adweek .

Баллы за: «Скачать коричневую загрузку» и «Когда природа звонит на мой телефон».

2. Нижнее белье Tommy John: «Crotch Creep»

У компаний, производящих нижнее белье, есть много возможностей пошутить, но почему-то они продолжают выпускать одни и те же ролики «сексуальный человек выглядит сексуально в нашем сексуальном нижнем белье», если вы еще этого не сделали. установил связь. К счастью, Томми Джон вмешался, чтобы заполнить метафорический пробел.

Последний рекламный ролик Томми Джона «Crotch Creep» показывает, насколько опасной может быть пара неудобного нижнего белья. Проще говоря, вы в конечном итоге напугаете любого, кто увидит, как вы чешете промежность.

Посмотрите рекламу ниже и помните: никто не хочет быть мерзавцем.

Баллы за: мужчину, которому удается выполнить плие в костюме. Это требует навыков.

3. Whiskas: «Kitten Kollege»

Кошки делают все лучше, включая лекции в колледже, и бренд корма для кошек Whiskas доказывает это в своем очаровательном и слегка образовательном сериале на YouTube «Kitten Kollege». Естественно, цель колледжа — «воспитать сегодняшних котят, чтобы они стали кошками завтрашнего дня».

Ролики в акции охватывают широкий спектр тем, от «Как правильно выбрать котенка» до «Приучение котят к лотку», но лучшим из них, вероятно, является вступительное видео:

И при этом, вы выполнили рекомендуемую ежедневную норму привлекательности. Пожалуйста.

Баллы за: маленький учебник с надписью Катька. И два пьяных котенка целуются.

4. Нижнее белье Bonds: «The Boys»

Заметили здесь тему? Если вы собираетесь выглядеть нелепо, несмотря ни на что, вы можете принять это. Что может быть смешнее истории, рассказанной двумя яичками? Наверное, ничего. Поверьте нам, эта реклама сумасшедшая (извините, пришлось).

Тот, кто придумал изображать мужскую анатомию с помощью стульев из золотых яиц, — прекрасный гений.

Баллы за: двух мужчин, одетых как яички, кричащих в течение длительного периода времени.

5. Squatty Potty: «Rainbow Unicorn Poop»

Эта реклама — именно то, что произошло бы, если бы сексуальный мужчина с топором жил в средние века и появился бы в рекламе стула для какашек. Сценарий абсурдно веселый, и ему удается упаковать удивительное количество информации об анатомии кишечника. Теперь вы знаете, что люди должны ходить в туалет сидя на корточках, а не сидя.

Этот рекламный ролик произвел фурор — видео набрало более 5 миллионов просмотров. Урок: юмор в ванной всегда побеждает.

Баллы за: фразу «гладкий поток фро-йо, который скользит, как девственный лебедь», а также маленькие дети, поедающие экскременты единорога.

6. Totes McGoats, талисман полукозла по переработке отходов

Когда мэр Ниагара-Фоллс обнаружил, что только 4 процента его жителей перерабатывают отходы, он решил, что его город нуждается в новой программе утилизации. Очевидно, что этой программе нужен был талисман. Ходячий глобус? Неа. Антропоморфный мусорный бак? Угадай еще раз. Нет, талисман Ниагарского водопада для переработки — это…

Сумки McGoats.

Да, Тотас МакГоутс ужасен, но он также незабываем. Этот любящий планету альпинист попал в заголовки газет Cosmo , Mashable и Time . Кроме того, он очень популярен в Твиттере:

.

«Ниагарскому водопаду нужен талисман для переработки. Идеи?»
«У моего ребенка есть запасная маска козла с Amazon»
«Заседание отложено» pic.twitter.com/9RNLG4fYCW

— Ник Куаранто (@qrush) 14 октября 2015 г.

Конечно, все называют его страшным, но любая реклама хороша, верно? И в сумасшедшем повороте, Buffalo News сообщил, что Тотес — бывший торговец героином, который пытается очистить свое имя. Действительно.

Однако важны результаты, и оказывается, что этот человек в маске проделал большую работу. С тех пор, как на сцену прибыли Totes McGoats, переработка в Ниагарском водопаде выросла с 4 до 23 процентов. Вот это рентабельность инвестиций!

Очки за: все.

В следующий раз, когда вы застрянете и попытаетесь найти выход из творческого тупика, помните, что люди на самом деле нажимали на видео двух парней в обнаженных боди, сидящих в креслах-яйцах. Существуют тысячи неуместных эвфемизмов. Нужно просто найти тот, который понравится публике во всем мире.

Автор изображения

Poo-Pourri

Улучшите свою работу прямо сейчас.

Читайте наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы освоить контент-маркетинг. Он создан для маркетологов, создателей и всех, кто находится между ними.

Регистрация

Актуальные истории

18 действительно плохих примеров рекламы

Ищете примеры плохой рекламы?

Глобальная цифровизация трансформирует рекламную индустрию как в положительную, так и в отрицательную сторону.

Хорошо, что маркетологи стали намного лучше управлять своей рекламой.

Количество площадок, на которых компании могут найти потенциальных клиентов, увеличивается, возможности, которые предлагают эти платформы, становятся более разнообразными, а данные, получаемые благодаря этим платформам, становятся все более точными и полезными.

Плохо то, что отношения между маркетологами и потребителями обострились. Часто бывает так, что компании показывают неправильную рекламу не тем людям. Однако неудачные маркетинговые кампании связаны не только с показом вашей рекламы не тем людям.

Согласно одному опросу, опубликованному на eMarketer, более 70% респондентов из США заявили, что реклама стала более навязчивой, и почти 80% согласились с тем, что реклама появлялась в большем количестве мест, чем несколько лет назад.

В 2019 году число американцев, использующих блокировщики рекламы, увеличилось почти до 26%, и с каждым днем ​​оно медленно растет.

Другой опрос 2018 года, опубликованный на eMarketer, показал, что 51% респондентов использовали блокировщики рекламы, потому что видели слишком много раздражающей или нерелевантной рекламы, а 50% респондентов заявили, что в Интернете слишком много рекламы.

18 примеров плохой рекламы, чтобы сделать правильные выводы из

Интересно, что некоторые люди так ненавидят рекламу, что хотят купить свободу от нее. По данным Statista, 33% потребителей в США, опрошенных в сентябре 2017 года, были готовы платить больше за услуги, если бы у них не было рекламы.

Несмотря ни на что, плохие маркетинговые примеры всегда дают пищу для размышлений.

Наша статья состоит из трех частей. В первой части мы расскажем о некоторых из самых известных рекламных кампаний, которые когда-либо знал рекламный мир. Вторая часть включает спорные рекламные ролики на YouTube и на телевидении. А в третьей части вы увидите самую странную рекламу, которую только можете себе представить.

4 Печально известные рекламные кампании, наделавшие много шума

Начнем с неудачных рекламных кампаний, получивших известность как оскорбительные и ошибочные.

Coca-Cola — New Coke

Coca-Cola может быть одним из лучших примеров компании с хорошим продуктом и плохим маркетингом. Проиграв войну Колы против Pepsi в середине 80-х, Coca-Cola выпустила «Новую кока-колу» в ответ на более сладкий вкус своего ближайшего конкурента.

23 апреля 1985 года Роберто Гойзуэта, генеральный директор Coca-Cola, представил новую формулу в попытке разрушить рынок.

В этом телевизионном рекламном ролике маркетологи Coca-Cola рассказали о дегустации, проведенной независимой исследовательской фирмой, которая показала, что «все больше людей по всей стране» предпочитает New Coke, а не Pepsi:

Удивительно, но потребители изменили свое мнение вскоре после выхода New Coke. И лучшая часть? Люди не хотели Pepsi. Они хотели вернуть классический вкус Coca-Cola.

В июне 1985 года Coca-Cola была вынуждена запустить рекламный ролик mea culpa, в котором Рон Кио, президент Coca-Cola, рассказывал о тысячах телефонных звонков и писем от клиентов, которые хотели вернуться к классическому вкусу.

Можно предположить, что это был не провал, а хитрый план добиться успеха — повернувшись, Классическая Кока-Кола не только за несколько месяцев превзошла по продажам Новую Кока-колу, но даже укрепила свои позиции на рынке и опередила Пепси .

Тем не менее, дело в том, что вы всегда должны дважды подумать, прежде чем менять свой продукт, а не менять свою маркетинговую стратегию.

Pepsi — Live for Now Moments Anthem

Выпущенный в 2017 году рекламный ролик Pepsi на YouTube с участием американской модели Кендалл Дженнер заставил один из ведущих мировых брендов напитков официально извиниться перед своими покупателями.

После того, как зрители увидели, как PepsiCO переключила взгляд с молодых протестующих и женщины в хиджабе на модель, передающую банку Pepsi полицейскому, корпорация по производству продуктов питания и напитков столкнулась с резкой критикой за использование движения Black Lives Matter в качестве причина для рекламы одного из своих продуктов.

Говорят, что благими намерениями вымощена дорога в ад. Рекламный ролик Live for Now Moments Anthem оказался одной из самых неудачных рекламных кампаний после того, как люди начали атаковать его в социальных сетях.

Чему мы можем научиться на примерах плохой рекламы, подобных этому? Если вы продвигаете свой бизнес, помните, что репутация всегда важнее продаж.

Dove — Лосьон для тела Реклама в Facebook

Так же, как Pepsi не смогла поддержать протестующих, Dove не смогла прославить красоту разнообразия.

После публикации трехсекундного видеообъявления в Facebook в октябре 2017 года Dove столкнулся с пиар-катастрофой после демонстрации чернокожей женщины, которая становится белой.

В результате одной из самых неудачных рекламных кампаний, когда-либо известных Facebook, пользователи социальных сетей в США и Европе призвали бойкотировать продукцию Dove и сравнили маркетинг Dove с расистскими плакатами 1880-х годов.

В итоге Dove удалил свой пост и сделал по этому поводу заявление:

Хотите добиться успеха в рекламе сегодня? Отмечайте разнообразие своей аудитории с умом!

H&M — Самая крутая обезьяна в джунглях

В январе 2018 года компания H&M оказалась в центре расистского скандала, вызванного принтом на капюшоне с надписью «самая крутая обезьяна в джунглях». До того, как H&M удалила рекламу, она была доступна всем желающим в британской версии интернет-магазина.

Хотя родители Лиама Манго, мальчика-модели, заявили, что не считают рекламу расистской, многие из-за нее разорвали отношения со всемирно известным брендом одежды.