Самая лучшая реклама про машину — лучший рекламный ролик про автомобили — реклама audi — реклама Mercedes — реклама Лада — реклама Тойота

 Mazda 6. Прекрасная рекламная кампания «Мазды». Можно сказать, что это мини-сериал, состоящий из 5 серий. Называется «Ты, я и моя машина». Мужчина только что купил новую «шестерку», читает руководство по эксплуатации. К изучению присоениняется и сама машина. Автовладелец это понимает, когда автомобиль неожиданно начинает заводить с ним беседу. Он решил спросить автомобиль: «Что ты чувствуешь?» Mazda отвечает: «Опасность справа». Справа в машину садиться жена мужчины и начинает устраивать ему «концерт». Далее разворачивается самый настоящий сериал. Мы переживаем за главных героев, с интересом наблюдаем, как хозяин и автомобиль сближаются. Концовка — очень добрая и теплая. 

Toyota Hilux.  Старенькая реклама японского пикапа «Тойота». Ролик начинается с того, что мужчина припарковал свой автомобиль на уклоне, вышел из машины и начал загружать дрова в кузов. Проблема в том, что он не поставил машину на ручник и она скатилась в пропасть. И вот, началась драматическая история. Мужчина вспоминал лучшие моменты со своей машинкой. С горечью в душе мужчина спускается с горы на берег и с удивлением наблюдает, что его пикап стоит земле, будто ничего и не было. Мужчина открывает дверь, откуда вытекает много воды. Машина без проблем заводится. Очень добрая реклама. 

LADA Vesta SW Cross. Реклама, пробирающая до мурашек, из-за своей музыкальной композиции и крутой съемки. Таких роликов в России ещё точно не делали. Как такового, особого сюжета здесь нет. Парень и девушка куда-то собираются, попутно собирая вещи. Потом они их выкидывают и садятся в машину. Они едут через красоты российской природы и в конце встречаются. Звучит просто, но зато как это всё снято! Также рекомендуем посмотреть несколько рекламных роликов Lada Granta Cross «Лада держит слово». Очень трогающие и вдохновляющие видеоролики. 

AUDI R8. Короткий, но крышесносный рекламный ролик. Сюжет прост. жена уведомляет мужа, что в доме закончился кофе, мужчина берет ключи от своего спорткара и отправляется в путь. Он едет через пустыню в павильон, располагающийся посреди песчаного поля. Продавец узнает, кто к нему приближается (из-за дрожи земли и рёва двигателя), поэтому надевает очки от пыли. Эффектно подъезжает красотка Audi R8, завалив пылью весь ларек. Мужчины приветствуют друг-друга. Оказывается, что владелец «Ауди» забыл кошелек. Через несколько секунд подъезжает вторая R8. Опускается стекло — за рулем сидит жена молодого человека и кидает ему забытый бумажник. 

Реклама «Лада центра» из 90-х. Возможно, вы помните видеоролик из прошлого века под музыку Кая Метова: «Позишн намбр уан». Очень даже недурно для тех времен. Ничего необычного, просто старший прапорщик сидит в белой «девятке» и поёт песню Кая, а рота солдат марширует, попутно ему подпевая. 

 

С Днем рекламщика: 10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей

Виагра, которая увеличивает Fiat; Mercedes, который исполняет все желания; сериал BMW, на основе которого снял фильм Люк Бессон, – чего только не увидишь в рекламе автомобилей. В честь грядущего Дня работника рекламы Autospot собрал топ самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет.

10 место – Mazda

В основу рекламной кампании #MazdaБытьСобой легли истории о самодостаточных людях, которых объединяет любовь к машинам. Остроумные и душевные ролики так полюбились зрителям, что каждый из них набрал минимум пять миллионов просмотров на YouTube. В основе большинства историй — обычные семьи. Окружающие то лезут к героям с советами, то сравнивают их с сыном маминой подруги. Но куда приятнее быть собой и всегда выбирать то, что тебе по душе, — это касается и автомобиля.

9 место – Audi

Чтобы соответствовать трендам на экологичность и технологичность, Audi пообещали к 2025 году треть своих автомобилей сделать «электро». Ролик с забавным названием «Кешью» собрал почти 13 миллионов просмотров на YouTube. Что ж, поживем — увидим, как Audi выполняет обещания.

8 место – Fiat

Из-за одной только идеи мы не смогли обойти стороной эту рекламную кампанию. Мужчина собирается выпить таблетку для повышения потенции, но промахивается мимо рта, и таблетка отправляется в путешествие по колоритным улочкам, пока не попадает в бензобак хэтчбека Fiat 500X. Что происходит дальше, смотрите сами.

7 место – Mercedes-Benz

Технологии, которые могут уберечь от смерти, — именно такой прямолинейный посыл вложила фирма Mercedes-Benz в свою рекламную кампанию. В ролике ассистент экстренного торможения работает лучше предупредительных дорожных знаков и спасает водителя. Интересный факт: герой рекламного видео в обличье Смерти очень похож на бывшего главу Volkswagen Фердинанда Пиеха, который когда-то сказал, что поглотит «Мерседес». 

6 место – Jaguar

Jaguar и компания We Are Social решили объединиться и сделать модель Jaguar F-type новой автомобильной иконой Британии. В результате появились восемь фильмов в рамках проекта Your Turn Britain. За считанные дни они набрали 300 тысяч просмотров. Одной из фишек видео было то, что в финале всех зрителей пригласили поучаствовать в еженедельном розыгрыше тест-драйва. Результат от рекламы не заставил себя долго ждать — хэштег #YourTurnBritain был упомянут в Twitter более 6 тысяч раз, а общий охват кампании составил 34 миллиона человек.  

5 место – Honda

Легендарная реклама Honda Accord впервые вышла в перерыве трансляции гонок «Формулы 1» Гран-при Бразилии в 2003 году. На следующий же день после выхода рекламной кампании сайт Honda набрал больше посещений, чем за всю историю своего прежнего существования, а за следующую ночь стал вторым по популярности сайтом в Великобритании. Если бы тогда существовали ролики ASMR (популярные видео с шепотом, разрезанием мыла, стуком по микрофону, вызывающие мурашки), реклама Honda могла бы побороться за звание лучшей. 

Читайте также: Весело, мобильно, честно: технологические тренды в рекламе для ритейла 2019

Посмотрите сами: движущиеся детали автомобиля, от самого маленького винтика до кузова, соединяются одна с другой, создавая завораживающее видео. Ролик получил широкое признание в профессиональных кругах, в частности на фестивале «Каннские львы» и даже заслужил сертификат «Книги рекордов Гиннесса» за рекламу «с самым большим количеством наград». 

Интересный факт: к концу съемок накопилось два грузовика использованных деталей Honda Accord. 

4 место – McLaren

Для продвижения новой модели, P1, компания McLaren решила обратиться к сфере digital. Рекламная стратегия включала инструмент с элементами дополненной реальности, который позволял создавать свои уникальные модели автомобилей. И это еще не все — компания сняла первое видео с испытаниями машины в аэродинамической трубе, что позволило McLaren увеличить продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2011 годом. Посещения веб-сайта также увеличились на 72% (по сравнению с тем же годом), а число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч — таким показателям можно только позавидовать.

 

3 место – Peugeot

В ролике парень из Индии усердно пытается превратить свой старый седан Hindustan Ambassador в новый Peugeot 206 из рекламы в журнале. И пусть результат отличается от салонной модели, зато даже мятый Peugeot 206 лучше любой другой машины. Эта рекламная кампания удостоилась множества наград, в числе которых Cresta Awards 2003 TV Winner, Epica Awards 2002 The Winners Epica d’Or, Cannes Lions 2003 Film Gold и другие.

 

2 место – Ford

Женщины не очень хорошие водители — правда или стереотип? В День святого Валентина Ford решил устроить быстрые (каламбурный перевод — «скоростные») свидания, установив скрытую камеру в салоне новенького Ford Mustang GT 2015, и опровергнуть распространенное мнение. Удалось это создателям ролика или нет, решайте сами. Но цифры говорят сами за себя — меньше чем за неделю ролик собрал 4,3 миллиона просмотров. И конечно, в рекламе есть все составляющие успеха — красный спорткар и сексуальная блондинка, шокирующая сильную половину человечества.

1 место – BMW

BMW совместно с Fallon создали короткометражный интернет-сериал The Hire, который загрузили в сеть за четыре года до появления YouTube. Реальный пример того, как сумасшедшая идея может стать дорóгой к огромному успеху, — кампания стала первой, получившей «Титанового Льва» в Каннах. 

Сериал, в котором приняли участие Клайв Оуэн, Микки Рурк, Мадонна, Гэри Олдмен и другие знаменитости, рассказывает историю мужчины, перевозящего людей и груз на BMW. На огромной скорости машину взрывают и расстреливают, и за такую беспощадную, но беспроигрышную рекламу создатели отдали 17 миллионов долларов. До сих пор это один из самых ярких примеров брендированного контента. Настолько яркий, что Люк Бессон взял сюжет сериала за основу своего фильма «Перевозчик».

   Материал подготовлен редакцией blog.autospot.ru

7 самых эффективных рекламных кампаний автомобилей всех времен

Рекламные кампании автомобилей — одни из самых изобретательных. Тем не менее, в 2020 году, как и в ряде других отраслей, автомобильная промышленность ударила по тормозам, поскольку двигатели заикались, продажи упали, а производство остановилось.

По всему миру люди оказались запертыми в своих домах, а спрос на новые и подержанные автомобили, прокат автомобилей и райдшеринг резко упал. К апрелю 2020 года продажи автомобилей упали на 47% в США и на 80% в Европе.

Так что же означало резкое падение спроса и производства для рекламных кампаний автомобилей? Было ли все это гибелью и мраком? Или мы вернулись к какому-то ва-ва-вуму?

Хорошей новостью является то, что к концу года отрасль начала возрождаться. А вместе с ним и последняя версия с умными, привлекательными, многоканальными автомобильными рекламными кампаниями.

В этой статье мы рассмотрим:

• Текущее состояние рекламных кампаний автомобилей
• Рекламных кампаний автомобилей:
• Volvo Trucks
• Сила мечты
• Миниатюрные модели
• Форд Мустанг Маха-Е
• #BestDayEver
• Практически Порше
• Восстание Uber
• Худшие автомобильные рекламные кампании
• Основные стратегии
• Заключение

Текущее состояние рекламных кампаний автомобилей

Рекламные кампании автомобилей всегда были одними из лучших примеров рекламы и маркетинга. Рекламная кампания Rolls Royce Дэвида Огилви конца 50-х и начала 60-х годов стала эталоном, сочетая мощное повествование с культовыми визуальными эффектами.

С тех пор автомобильная промышленность была благословлена ​​одними из лучших когда-либо созданных рекламных кампаний. Лучшие автомобильные маркетинговые кампании, стремящиеся невероятно убедительно сочетать инновации, вдохновение и эмоции, всегда поражали воображение, восхищали зрителей и приносили результаты.

Тем не менее, отрасль меняется, и только потому, что что-то работало в прошлом, нет никакой гарантии, что это будет работать в будущем.

По данным McKinsey, пандемия ускорила тенденции, которые уже начали проявляться до 2020 года. Электрификация, совместная мобильность, умные транспортные средства и связь находятся на подъеме. И хотя инвестиции в электронные услуги, каршеринг и автономные транспортные средства упали во втором и третьем кварталах 2020 года, они снова начали расти. Инвестиции в подключение и электрификацию остались прежними и резко выросли в четвертом квартале.

Это означает, что автомобильные рекламные кампании — будь то автомобильные баннеры, кампании по активации автомобилей, кампании по привлечению внимания к автомобилям или что-то еще — должны развиваться, чтобы идти в ногу с этими тенденциями.

Они не только должны идти в ногу с новыми тенденциями, они должны идти в ногу с растущей аудиторией.

Gen Z — водители и покупатели автомобилей будущего. То, как они потребляют средства массовой информации и взаимодействуют с ними, радикально отличается от того, как живут бумеры и даже миллениалы старшего возраста. Чтобы оставаться актуальными, рекламодателям придется соответствующим образом скорректировать свои стратегии, чтобы быть там, где находится их аудитория.

Давайте взглянем на некоторые из лучших и наиболее эффективных рекламных кампаний автомобилей всех времен, чтобы узнать, чему мы можем у них научиться:

1. Volvo Trucks

Теперь вы можете представить сцену, когда эта реклама была впервые показана…

«Вот идея», — говорит специалист по рекламе. «Давайте пригласим Жан-Клода Ван Дамма на главную роль в нашей рекламе. Тогда давайте заставим его сделать свой знаменитый шпагат».

«Да», — следует ответ. «И давайте заставим его сделать шпагат между двумя грузовиками. Пока они едут задним ходом.

Это реклама, такая же безумная, как и звучит, и трюк, который действительно имел место. Но это сработало. Мало того, что сама реклама получила множество наград, ее посмотрели 40 миллионов человек всего за 9 дней после ее запуска, и она принесла Volvo 170 миллионов долларов дохода по всему миру. Стоимость производства оценивается в 4 миллиона долларов, поэтому окупаемость инвестиций была огромной.

Хотя не все могут развернуть JCVD, это прекрасная демонстрация того, чего можно достичь с помощью творчества и нестандартного мышления.

В 2021 году Volvo все еще держит руку на пульсе. Volvo знает, что ее клиенты привыкли делать гораздо больше с помощью своих смартфонов с тех пор, как разразилась пандемия, и их последние рекламные баннеры, побуждающие людей бронировать услуги непосредственно через свой телефон, идеально согласуются с этим.

2. Сила мечты

Реклама Honda

исключительна. Основанная на лозунге «Сила мечты», эта реклама пропагандирует инновации и воображение — точно так же, как это делают автомобили Honda.

Некоторые из основных моментов включают «Шестерёнку», «Пусть сияет» и «Невозможная мечта».

То, что Honda делает в своей рекламе, вероятно, лучше, чем кто-либо другой, удваивает ставку на рассказывание историй. Каждая реклама имеет мощную сюжетную линию. Они играют на интригах и эмоциях. Они пробуждают любопытство зрителя и побуждают его войти в мир Honda.

Honda устанавливает связь с людьми, и благодаря этой связи аудитория эмоционально вкладывается в продукт. Это то, что делает лучшая реклама — будь то часть медийной рекламной кампании или мегабюджетная реклама.

3. Миниатюры с большими ударами

От ироничной печатной рекламы «Вам не нужен большой, чтобы быть счастливым» из 70-х годов до серии рекламных роликов «Это мини-приключение» (нудистские пощечины рыбой особенно нравятся поклонникам ), Mini — еще один бренд, создающий рекламу по образу своего продукта.

Они причудливые, необычные, веселые и никогда не относятся к себе слишком серьезно. Это все атрибуты, которые Mini надевает на свои автомобили.

Дизайн их рекламных баннеров продолжает тему. Копия забавная («Открой. Обнови. Повтори» для Mini Convertible), а сами дизайны свежие и смелые — снова подражая подходу Mini к дизайну автомобилей.

Когда рекламные кампании так же гармонично сочетаются с конечным продуктом, как у Mini, результаты говорят сами за себя.

4. Форд Мустанг Мах-Е

Норвежское издательство Amedia Kreativ вывело интерактивную автомобильную рекламу на новый уровень с помощью оригинальной и локализованной кампании для своего клиента Solberg Bil. Рекламируя Ford Mustang Mach-E, флагманский электромобиль Ford, реклама позволяет зрителю персонализировать свой новый автомобиль под себя.

Технический менеджер Amedia Kreativ Ханне-Мари Рустад Одден говорит: «Прикольно мечтать и персонализировать новый автомобиль для себя. Это была идея с кампанией. Для Solberg Bil было важно быть заметным, быть местным и отражать свою местную идентичность, поэтому я сделал разные версии — каждая с местным дилерским центром на заднем плане рекламы.

«Более того, что вы не покупаете машину каждый день, и это долгий процесс покупки; вам придется работать усерднее в долгосрочной перспективе, а это означает, что часть кампании, привлекающая внимание, очень важна. Вы должны убедиться, что люди помнят и машину, и автодилера».

5. #BestDayEver

Стремясь изменить свой имидж и обратиться к более молодой аудитории, компания Chevrolet запустила свою кампанию #BestDayEver в 2015 году. Для продвижения кампании они не только привлекли множество знаменитостей и влиятельных лиц, но и организовали 8-часовую прямую трансляцию день на YouTube, где они раздавали сюрпризы более чем 12 000 случайным людям в США.

Кампания привлекла более 3 миллионов человек к прямой трансляции, а хэштег получил более 1,5 миллиарда показов в социальных сетях, при этом 75% участия приходится на лиц моложе 35 лет.

У этой многоканальной кампании была очень конкретная цель сделать что-то отличное от статус-кво — полную противоположность кампаниям, подобным кампаниям Mini. Преподнося неожиданное публике, Chevrolet позаботился о том, чтобы оно произвело длительное впечатление и надолго осталось в памяти.

6. Практически Порше

Бренд, никогда не делающий вещи наполовину, специально построенный Porsche Experience Center в Атланте предназначен для того, чтобы дать потенциальным покупателям «захватывающий опыт бренда». Однако этот опыт был ограничен покупателями, которые могли физически добраться до Атланты.

До тех пор, пока компания Porsche не запустила приложение Porsche Virtual Reality.

Наряду с разработкой контента совместно с Conde Nast и работой с Google над созданием ограниченного выпуска 5000 просмотров Google Cardboard под брендом Porsche, Porsche ориентировалась на лидеров мнений и суперфанатов, чтобы помочь распространить информацию о кампании.

Только за первый месяц использования приложения Porsche VR App было проведено в 2,2 раза больше виртуальных тест-драйвов, чем фактических тест-драйвов из 188 дилерских центров США вместе взятых.

Компания Porsche также быстро извлекла выгоду из того, что потребители стали больше использовать свои смартфоны с помощью рекламных баннеров, призванных подтолкнуть людей к онлайн-магазину запчастей.

7. Восстание Uber

За десять лет Uber прошел путь от идеи двух разработчиков программного обеспечения до компании стоимостью 62,5 миллиарда долларов. Uber полагался на ряд тактик, чтобы стимулировать свой ранний рост. От защиты первых последователей до сильной реферальной программы, они не оставили камня на камне.

Естественно, решающую роль в этом миксе сыграл маркетинг. Реклама Uber на всех каналах быстро завоевала репутацию компании, которая ставит людей на первое место. Маркетинг Uber не фокусируется на технологиях, приложениях и даже на том, как добраться из пункта А в пункт Б; он фокусируется на людях и их историях. Uber — это (метафорически и буквально) транспортное средство, которое объединяет людей.

Реклама «Поездка, чтобы помнить» и реклама #UBERSTORIES — исключительные примеры того, как чувства ставятся на первое место. В сочетании с другими причудливыми, забавными и необычными объявлениями, такими как «Коробки, давай откроем города» и #UBERPUPPIES, это мощное и мощное сочетание… и маркетинговая команда, работающая на самом высоком уровне.

Худшие автомобильные рекламные кампании

На каждый созданный шедевр приходилось множество рекламных кампаний автомобилей, на которых было написано «автокатастрофа».

Классический рев от Volkswagen, прямо намекающий на то, что женщины не умеют водить. Продолжая тему сексизма, Skoda, принадлежащая VW, запустила эту рекламу в Ирландии, а затем попыталась заявить, что она не сексистская.

В довершение всего Ford India подвергся критике за серию рекламных роликов, которые так и не были опубликованы, но просочились в общественность, в которых, среди прочего, Сильвио Берлескони похитил трех женщин.

И, наконец, классика, в которой герои комиксов Бэтмен и Робин спешат спасти положение в метро Остина:

… возможно, один из худших автомобилей, когда-либо созданных!

Основные стратегии рекламы автомобилей:

автоматизация производства и управление кампаниями

Прямо сейчас перемены кажутся единственной константой в автомобильной промышленности. Изменение поведения потребителей, достижения в области технологий и рост электрификации в совокупности меняют отрасли.

Будь то покупка автомобилей, аренда автомобилей или услуги по совместному использованию автомобилей, потребители стали более разборчивыми, знающими и социально сознательными, чем когда-либо прежде. Это означает, что лучшие автомобильные маркетинговые кампании должны учитывать это.

Когда дело доходит до медийной рекламы, использование каналов данных и публикации в режиме реального времени может гарантировать, что нужное сообщение всегда увидят нужные люди. Персонализированная динамическая реклама способствует большему вовлечению и лучшему впечатлению зрителя.

Это можно сделать быстро и масштабно с помощью Creative Management Platform, где автоматизация производства и управление кампаниями стали простыми и эффективными.

Наряду с этим жизненно важно, чтобы отрасль не теряла связь со своим прошлым. Существует богатая традиция творческих, инновационных и вдохновляющих автомобильных маркетинговых кампаний, на которые можно опереться. Как мы видели выше, лучшая реклама не боится рисковать и ставит людей в центр внимания. Что мы видим в лучших рекламных объявлениях, так это то, что они никогда не касаются автомобиля; речь идет о том, как человек чувствует себя за рулем автомобиля.

Заключение

Использование этих эмоций является ключевым элементом успешных и эффективных рекламных кампаний автомобилей.

Рассказывание историй лежит в основе лучших маркетинговых кампаний. Когда это сочетается с данными, яркими визуальными эффектами и желанием раздвинуть границы, у этого есть потенциал для создания одних из лучших кампаний в любой отрасли, а не только в автомобильной.

Цифровая рекламная платформа, такая как Bannerflow, может помочь вам в создании подобных маркетинговых кампаний. Это поможет вам донести свое сообщение — быстро и масштабно — до людей, которым вы хотите его увидеть.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вам создавать привлекательные, эффективные и успешные цифровые рекламные кампании, свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию, и мы покажем вам, как это работает.

Поделиться этой статьей

13 лучших автомобильных кампаний в отрасли

Rise at Seven проделал большую работу в автомобильном мире, помогая сформировать одну из крупнейших мировых отраслей. С нынешним переходом на электромобили и стремительным ростом цен на бензин везде есть возможность для актуальных и актуальных автомобильных кампаний. Для вдохновения мы хотели посмотреть на лучшее из того, что было сделано в прошлом в отношении PR, социальных сетей и креативных кампаний.

Мы представили здесь некоторые из наших собственных кампаний, а также другие в отрасли.

Запустите двигатель…

1. Помощь с игрушечными машинками Green Flag

В декабре британская компания по оказанию помощи на дорогах Green Flag объединилась с Little Tikes, чтобы отбуксировать классические красные и желтые машинки, из которых дети уже выросли. Затем они будут переработаны и превращены в новые игрушечные автомобили в качестве подарков для детей из неблагополучных семей на Рождество, которым Green Flag пообещал помочь. Это была отличная идея, поскольку она идеально соответствовала ценностям бренда компании и не мешала им делать то, что у них получается лучше всего. После выпуска об этом хорошо сообщили, включая статью в The Standard и Metro.

2. Ford Mach-Eau

Компания Ford недавно заказала исследование, в ходе которого выяснилось, что каждый пятый человек больше всего скучает по запаху бензина при переходе на электромобиль. Они смогли собрать эти данные, выслушать мнение общественности, а затем придумать идеальный продукт для решения своих проблем. Представляем: Mach-Eau, аромат, призванный облегчить переход к стилю жизни электромобиля нового автомобиля Mustang Mach-E, имитируя запах бензина, который мы все знаем и любим. Он нам определенно понадобится, если мы когда-нибудь перейдем на электромобиль! Это явно хорошо сработало для рекламы, поскольку этот автомобиль в конечном итоге получил награду North American Utility of the Year 2021, награду Green Car of the Year от журнала Green Car Journal, награду Edmund’s Top Rated Luxury EV, награду за лучший кроссовер 2021 года и лучший электромобиль. Купите автомобиль 2021 года в The Car Connection, а лучший автомобиль для покупки в 2021 году — в Green Car Reports.

3. Розыгрыш Кубка мира Auto Trader

Прежде всего, мы просто хотим извиниться за то, что поднимаем этот вопрос снова. Мы еще не закончили это, но мы сделаем это быстро. В преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года Auto Trader объявил, что будет дарить автомобиль за каждый гол, забитый Англией в России. После каждого гола болельщики должны были опубликовать сообщение в социальных сетях с хэштегом #AutoTraderGoal, а конкурс был зарегистрирован более 240 000 раз в Twitter. На самом деле, поскольку Англия забила так много голов (двенадцать) и превзошла все ожидания, это обошлось им очень дорого. Они раздали больше автомобилей, чем изначально было готово, и приобрели моторы на сумму более 200 000 фунтов стерлингов. Эта кампания увеличила количество подписчиков в социальных сетях и помогла повысить органический рейтинг Auto Trader по целому ряду ключевых слов, связанных с новыми автомобилями, в частности «новые автомобили». Они также смогли подняться в рейтинге: «новые автомобили» поднялись на восемь позиций до 1-го, а «новый автомобиль» достиг 2-го места с 25-го. Очень успешная кампания с точки зрения охвата и поиска, однако они могут пропустить это для Катара…

4. ОЧКИ SEETROËN

В 2018 году компания Citroen решила чрезвычайно распространенную проблему, с которой сталкивается каждый третий человек в дороге. Морская болезнь возникает, когда внутреннее ухо посылает в мозг сигналы, отличные от тех, которые видят ваши глаза. Эти сбивающие с толку сообщения вызывают у вас плохое самочувствие, поэтому Citroen решил что-то с этим сделать. Эти четырехсторонние очки содержат жидкость, которая помогает сбалансировать восприятие владельца, помогая стабилизировать корабль (или машину). Их нужно носить всего десять минут, и на самом деле они все еще доступны сегодня за 9 евро.9.00. Торговаться. Это было очень хорошо: продажи были проданы через три дня, набрано более 20 миллионов просмотров и завоеваны награды, в том числе серебряная награда EUROBEST в категории «Внешний вид», серебряная награда Cristal Festival в категории «Лучшее создание бренда» и бронзовая награда в категории «Дизайн».

5. DVLA ТРУДНО СКРЫТЬ ЛЕГКО НАЛОГООБЛОЖИТЬ

Агентство по лицензированию водителей и транспортных средств недавно провело кампанию, направленную на водителей, которые еще не облагают налогом свои автомобили. Эта кампания проводится по целому ряду каналов, основная печатная версия находится ниже. Слоган гласит: «трудно скрыть, легко обложить налогом», показывая, что не стоит не облагать налогом свой автомобиль, поскольку теперь DVLA ежемесячно проводит компьютерные проверки всех зарегистрированных в Великобритании транспортных средств. Это простая, но эффективная кампания, которая обязательно повысит осведомленность водителей, не облагаемых налогом. Несмотря на то, что это была очень новая кампания, непосредственная вовлеченность в Facebook была очень хорошей, что продемонстрировало ее потенциал для получения результатов и во многих других областях.

6.

СЕМЕЙНЫЕ ПАРКОВОЧНЫЕ МЕСТА VOLVO

В 2018 году Volvo запустила кампанию, в рамках которой они ретушировали традиционные символы семейных парковочных мест. Это было после выпуска их нового семейного универсала V60 и в честь разнообразия современной семьи. Основываясь на данных, свидетельствующих о том, что нетрадиционных семей больше (65%), чем традиционных, Volvo признала, что это отлично подходит для автомобиля и их бренда.

7.

AUTOGLASS ACTING FAST

Компания Marmite показала взрывной маркетинговый ход, продемонстрировав, что их новый вкус динамитного чили сносит крышку с рекламного щита прямо в окно автомобиля. Мы прифотошопили изображение фургона Autoglass к исходному изображению, поместив в центр разговора совершенно другой бренд. Люди уже говорили об этом, мы только что присоединились.

Наш оригинальный твит ретвитнули 93 раза и набрали 516 лайков — в девять раз больше активности, чем в среднем — и 170 000 показов. В LinkedIn мы получили 40 репостов с 45 000 просмотров. Но более того, это заставило всех говорить.

8.

TOYOTA VIRTUAL ROAD TRIP

Во время карантина Toyota в партнерстве с LadBible создала первую в мире автомобильную беговую дорожку с участием Toyota NG Yaris. Задача заключалась в том, чтобы изменить восприятие Yaris. Они основали кампанию на данных о целевом рынке Yaris, из которых следовало, что 66% аудитории LadBible заявили, что они «определенно или, может быть», забронируют отпуск, когда ограничения будут сняты. Toyota приняла это к сведению (буквально) и окружила беговую дорожку 13-футовыми ЖК-экранами. В этом фантастическом путешествии приняли участие такие гости, как Макс Фош, Чанкз и Олли Мурс, что позволило пользователям виртуально отправиться в путешествие своей мечты.

Это распространилось на Facebook и IGTV LadBible и охватило 28,8 миллиона человек. Истории в Instagram вызвали около 884 000 взаимодействий и получили награду Drum Award в социальных сетях. Это также был самый просматриваемый автомобиль на Facebook в Великобритании в 2021 году. Однако вы все равно не поймаете нас ни на одном.

9.

LEGO TECHNIC BUGATTI CHIRON

LEGO и Bugatti объединили усилия для создания полностью функционального Chiron в натуральную величину в рамках кампании #BuildforReal. Состоящий из более чем миллиона деталей и построенный за 13 500 часов, он также был 49На 6 кг легче настоящего Chiron и может развивать скорость до 12 миль в час. Он совершил кругосветное путешествие, чтобы люди могли его увидеть, а также был выставлен в отеле Savoy и даже проехал по тестовой трассе, прежде чем участвовать в Гран-при Италии. Автомобиль получил награду GQ Car в 2018 году по следующей причине: «В автомобильном мире, в котором новые дерзкие претенденты делают все более сумасшедшие заявления, только Bugatti действительно обеспечивает результат». 0193

Мы создали список, показывающий примерный потенциальный годовой доход некоторых «автомобилистов». Основываясь на подписках наших автомобильных лидеров мнений в Instagram, просмотрах на YouTube и в среднем на четырех спонсируемых постах в месяц на каждой платформе, мы рассчитали их прогнозируемый годовой доход. Спойлер: это много. Эта кампания прошла очень хорошо, обеспечив 22-процентное увеличение поисковых запросов по брендам, 120 000 репостов в социальных сетях и, в довершение всего, функцию любимого TopGear. Хороший.

11.

САМАЯ БОЛЬШАЯ В МИРЕ МОДЕЛЬ АВТОБУСА

Компания First Glasgow представила свои новейшие современные автобусы в огромном ящике для коллекционных игрушек на Джордж-сквер. Это был привлекательный дисплей, который нельзя было пропустить, и он продемонстрировал свой автобус с низким уровнем выбросов как раз вовремя для «зоны с низким уровнем выбросов», которую ввел в действие Глазго. Это казалось началом новой эры для автобусов Глазго с «улучшенным обслуживанием клиентов благодаря USB-разъемам для зарядки, удобным сиденьям с обивкой из электронной кожи и бесплатным Wi-Fi, а также оснащению новейшим дизельным сажевым фильтром Euro VI и двигателем Start/Stop. технологии, чтобы предложить более экологичное путешествие».

12.

RENAULT ZOE В БУХАРЕСТЕ

Бухарест — один из самых загрязненных городов Европы, и Reanult решил воспользоваться этим. Они создали рекламный щит с изображением Renault ZOE, цена которого колеблется в зависимости от уровня загрязнения воздуха в городе. Когда уровень загрязнения выше, стоимость автомобиля падает, побуждая людей переходить на электричество. Он был нацелен на румын, которые считают цены на электромобили слишком высокими, поэтому, когда цена в реальном времени обновляется каждые шесть минут, пользователи могут запросить эту цену онлайн, прежде чем посетить дилерский центр. Эта кампания очень помогла ZOE, поскольку она выиграла «Зеленый автомобиль года» в 2018 и 2019 годах.на церемонии вручения наград FirstCar Awards.

13.

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ЭЛЕКТРОМОБИЛИ В МИРЕ

Мы создали карту самых популярных электромобилей в мире. Эта кампания была создана на основе анализа поисковых запросов Google и показала, что 74 из 126 различных марок и моделей автомобилей были электрическими, а 72 — гибридными или подключаемыми гибридными автомобилями.