Что такое креативы для рекламы? – Admixer Academy.Blog

Автор: Наталия Корж

23 February 2022  

4 мин.

Содержание:

• Что такое креативы?

• Как создаются креативы 

• Советы по созданию рекламных креативов

При запуске рекламы у вас может быть внушительный бюджет, грамотно настроенный таргетинг и актуальный оффер, но без соответствующего креатива кампания может не принести ожидаемого результата. Чтобы не удорожать показы и не столкнуться с негативом от пользователей, важно определить способы и форматы в коммуникации и проработать объявление, которое увидят ваши потенциальные клиенты. 

В этом материале мы рассмотрим рекламные креативы, их влияние на эффективность кампаний, подходов к созданию и особенности использования на разных площадках.

Что такое креативы?

Креативы — это рекламные объявления, которые вы демонстрируете пользователю в приложении, на сайте или других ресурсах. Креатив может быть графическим, видео или аудио и т. п. Задача рекламного креатива — завладеть вниманием потребителя и побудить его ознакомиться с рекламой, перейти по ссылке и совершить целевое действие. Чтобы это произошло, креатив должен не просто выделяться среди тысяч других, но и подбираться с учетом продукта и интересов аудитории. 

Как создаются креативы 

Перед тем как принять решение, пользователь проходит ряд этапов: обращает внимание на объявление, испытывает интерес и желание узнать больше, хочет попробовать продукт, изучает преимущества продукта и продавца, принимает решение о покупке. Естественно, в эту череду событий могут добавляться и другие промежуточные этапы, а информационный шум вокруг потребителя мешает ему доходить до каждого из них. Здесь на арену выходит креатив в рекламе, который помогает привлечь и удержать внимание пользователя.

• Аудитория 

Одним из наиболее важных качеств креатива является его релевантность. Это значит, что содержание креатива должно соответствовать потребностям именно вашей целевой аудитории, а для достижения еще большей эффективности объявление должно отвечать интересам целевого потребителя на определенном этапе его пути принятия решения о покупке. Именно поэтому, прежде чем приступить к проработке креативов, важно детально изучить целевую аудиторию, ее интересы, паттерны поведения, потребности и т. д. 

• Продукт

Рекламируемый продукт, безусловно, влияет на креатив. Важно учитывать весь перечень преимуществ, которыми он обладает, что даст понимание — на что ориентироваться в процессе создания креатива. Если у вас есть отзывы реальных клиентов, их также можно использовать для анализа продукта и проработки объявления. Возможно, так вы найдете инсайты, которые позволят придумать эффективные креативы для рекламы.

• Место размещения (плейсмент)

Чтобы креативы сработали, их нужно размещать на площадках, где бывает целевая аудитория. Это могут быть социальные сети, рекламная сеть Google, DOOH, приложения, тематические сайты и т. д. Для каждого плейсмента характерны свои технические возможности и форматы, например, видео или статичная картинка, динамический баннер или карусель изображений и т. д. Соответственно, ваш креатив должен соответствовать требованиям площадки. Выбирая плейсмент, стоит учитывать и стоимость охвата, поскольку за один и тот же бюджет разные ресурсы предоставят разный охват аудитории.

• Формат

После выбора площадки нужно определиться с форматом креатива. Воспользуйтесь системами аналитики, чтобы понять, какие форматы лучше «работают» с вашей аудиторией, какие объявления могут похвастаться большей вовлеченностью и получают высокий охват. Кроме того, ознакомьтесь со стандартами форматов выбранной вами площадки, их техническими требованиями. После этого станет понятно, каким будет креатив: размеры изображения или видео, длительность, объем текста и т. д.

• Идея и коммуникационная стратегия

Целостный креатив получится, только если все вышеперечисленные элементы учтены и связаны одной идеей. Слоган, визуальное оформление, оффер и текст должны составлять единый образ, отражать главную идею кампании. Более того, вы должны говорить с потребителями на одном языке, в той стилистике, которая им соответствует.

Советы по созданию рекламных креативов

Для разработки эффективных креативов существует много рекомендаций и правил. Предлагаем ознакомиться с основными.

1. Внимание привлекают те креативы, который выделяются на фоне остальных. Прежде чем приступать к разработке объявления, проанализируйте рекламу конкурентов, чтобы выбрать другой вектор и создать оригинальные месседжи. 
2. Не жертвуйте корпоративными цветами, стилистикой и брендированием во благо модных трендов или оглядываясь на действия конкурентов. Некоторые цвета могут привлекать больше внимания или как-то стимулировать к покупке, но это не аксиома. Нет никакого волшебного шрифта или цвета, который принесет конверсию. Гораздо важнее следовать стилистике бренда, креатив должен быть легко узнаваемым.
3. Если у вас есть возможность создать динамичный креатив и площадка для размещения допускает такой формат — используйте видеорекламу и анимированные баннеры. Они могут сработать лучше статичных объявлений.
4. Не забывайте о призыве к действию (call to action, или CTA). Используйте короткие фразы вроде «узнайте больше», «смотрите на сайте» и т. д. во всех рекламных объявлениях. Но не злоупотребляйте. Срочность вроде «купить, пока действует скидка» может сработать в сфере e-commerce, но не сработает с дорогостоящими покупками или сервисами B2B, когда пользователю необходимо время на принятие решения о покупке.
5. Пользуйтесь формулой «один креатив = одно предложение». Не пытайтесь в одном объявлении пригласить пользователя на ивент и одновременно продать ему какой-то товар, фокусируйтесь на одном продукте, одной цели.
6. Аудитория должна с легкостью понимать креатив. Оригинальность ценна, но месседж и оффер должны считываться быстро и не провоцировать двусмысленность. Иначе можно просто потратить бюджет впустую. Текст должен быть лаконичным, а если вы готовите видео, помните о краткости, но обязательно раскройте суть.
7. Не обманывайте и не преувеличивайте. Громкие обещания могут привлечь пользователей, но в итоге трафик, который перейдет к вам с помощью таких креативов, не принесет пользы и конверсий, если продукт и предложение не будут соответствовать и не смогут решить «проблему» потребителя.
8. Адаптируйте. Если вы планируете использовать один и тот же креатив в разных регионах, убедитесь, что он актуален в каждом из них, поскольку обычаи, привычки, поведенческие паттерны и даже нормативно-правовые акты в разных странах разные. Не забудьте о грамотном переводе и указывайте цены в местной валюте, если в них есть необходимость.
9. Лучший способ рассказать о продукте — показать его, а еще лучше — продемонстрировать его использование и преимущества. Можно задействовать отзывы клиентов, снимать кроткие инструкции или демонстрации, а если продуктом пользуется известная персона, задействовать ее для создания рекламного креатива.
10. Соблюдайте гармонию. Текст должен соответствовать картинке или видео, оффер — потребностям аудитории, стилистика и цветовая гамма — брендбуку компании и т. д. Важно, чтобы все элементы объявления соответствовали идее кампании, грамотно представляли бренд и легко согласовывались друг с другом. 

Креативы для рекламы — это один из наиболее важных условий эффективной кампании и основной инструмент для привлечения внимания потребителей. Именно поэтому разработка креативов должна основываться на анализе аудитории, собственного продукта и конкурентов, а в процессе их создания важно придерживаться алгоритмов и рекомендаций, которые мы описали выше. Четкое понимание того, что, кому, где и когда вы хотите предложить — залог успеха любого продвижения. 

Наталия Корж

Материал выпущен под редакцией

Content&SMM в Admixer Academy

Рекламный креатив || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Разработка креатива — основы для рекламных кампаний, продвижения продуктов и брендинга компании в целом

Получить бесплатную консультацию

Рекламный креатив – разработка ключевой идеи, которая будет доносить ваше позиционирование, характеристики бренда и его продуктов до целевой аудитории.

Что такое рекламный креатив от Брендмашины?

Наш креатив тесно связан с эффективной маркетинговой стратегией. Мы понимаем, что реклама вам нужна не для победы на конкурсе отраслевой рекламы, а для привлечения потребителей.
Мы не страдаем «псевдокреативностью», наши идеи опираются на маркетинговый анализ и понятные бизнес-цели.

Поэтому этапы создания креатива в рамках разработки элементов брендинга будут такими:

• анализ маркетинговых данных;
• поиск идеи для гармоничного сочетания всех компонентов в работающее (продающее) рекламное сообщение;
• исследование возможности реализации креативной концепции в разных форматах: графической рекламе, аудио- или видеороликах.
• визуализация (дизайн рекламы).

Креатив только ради креатива – зло. Наша задача задать себе жесткие рамки для мышления и генерирования идей, чтобы конечное решение максимально соответствовало вашему продукту и эффективно доносило его характеристики до потребителя.

Почему заказчики могут быть уверены в качестве рекламного креатива «Брендмашины»?

Стоимость разработки рекламного креатива:

Ниже приведены четыре варианта предложения, которые отличаются объемом выполняемых работ. В стоимость включена работа команды маркетологов и дизайнеров.

Лайт*

по запросу.-

Проверка идеи заказчика маркетологом.

1 вариант дизайна рекламы на основе проверенной идеи заказчика.

Срок разработки 10 раб. дней

* — Для компаний, у которых есть фирменный стиль.

Стандарт*

по запросу.-

Разработка продающей идеи (6 часа маркетолога).

1 вариант дизайн на основе идеи.

Срок разработки 15 раб. дней

* — Для компаний увеличивающих масштабы бизнеса, компаний проводящих реструктуризацию или ребрендинг.

Оптима*

по запросу.-

Сессия по сигналом, определение метафор.

Разработка продающей идеи (6 часа маркетолога).

1 вариант дизайн на основе идеи.

Срок разработки 25 раб. дней

* — Для компаний, которые создают новый бренд с «0». Выходят на новый рынок. Выводят новый продукт на существующий рынок.

Айтрекинг и распознавание эмоций.

Реинжениринг рекламы конкурентов.

Сессия по сигналом, определение метафор.

Разработка продающей идеи (6 часа маркетолога).

1 вариант дизайн на основе идеи.

Срок разработки 23 раб. дней

* — Для компаний работающих на высококонкурентных рынках. Когда высокие риски и маркетинговая гипотеза требует аппаратно-инструментального подтверждения.

С чего начать?

Предлагаем заполнить анкету (маркетинговый бриф), которая помогает последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания.

Заполнить самостоятельно

Бесплатно заполнить с консультантом

Преимущества разработки креатива в агентстве «Брендмашина»:

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

95% наших заказчиков в разных регионах страны.
Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype,
Консультируем по телефону 8 800 511-04-50.
Отвечаем на ваши
 E-mail сообщения,

 Telegram.

Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией — аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.



Нас спрашивают — мы отвечаем:

Какую роль играет рекламный креатив?

Обеспечивает эмоциональную вовлеченность потребителей, «открывая двери» в сознании потребителя для вашей информации.

Что в рекламном креативе является важным?

Преодолеть информационный шум и донести рекламное сообщение до потребителя.

Что еще важно?

Сформулируем от обратного: самим не создавать информационный шум в рекламном сообщении; не пытаться донести в одном рекламном материале более одной идеи; не размывать бренд.

Что нужно для того чтобы получить необходимый мне результат?

Должно быть подробное и согласованное сторонами ТЗ.

Почему мы работаем именно так?

Если нет ТЗ — результат непредсказуем.

Какие техники вы применяете?

Если нет ТЗ — результат непредсказуем.

Без чего креатив перестает быть рекламным?

Когда отсутствует описание концепции бренда и понимание целевой аудитории. Когда в одном «универсальном» рекламном сообщении пытаются решить все накопившиеся проблемы бизнеса.

Вместе с рекламным креативом заказывают:

Подробнее

Подробнее

Подробнее

Подробнее

Давайте обсудим ваш проект

Осталось обменяться контактами

Оставить заявку

7 примеров креативной рекламы, которая вдохновит вас на маркетинговые кампании

Как специалисту по цифровому маркетингу или бизнесу, выделиться из толпы еще никогда не было так сложно.

Как удивить и порадовать свою аудиторию, когда есть шесть таких же объявлений, как у вас, и все они соревнуются за внимание? В то время, когда люди смотрят, читают и взаимодействуют с мультимедиа на нескольких устройствах, создание новой кампании может показаться проигранной битвой.

Однако, когда вы думаете, что пора сдаться, из тени появляется новая тенденция и напоминает нам, что креативная реклама по-прежнему процветает.

Но что именно делает рекламную кампанию креативной? И почему творчество имеет значение?

Давайте поговорим о креативной рекламе, о том, как она может вдохновлять ваши кампании, и рассмотрим семь примеров креативной рекламы, которая произвела сильное — и часто веселое — впечатление.

Что такое креативная реклама и почему она важна?

Креативная реклама — это способ создания и распространения рекламы, привлекающей целевую аудиторию. Успешные креативные объявления, как правило, выполняют одно или несколько из следующих действий: 

• Выделиться.
• Будь запоминающимся.
• Вызовите эмоциональную реакцию или передайте четкое сообщение.

Потребители постоянно завалены коммерческими сообщениями, и эти сообщения часто игнорируются. В мире социальных сетей, где коммерческие сообщения все чаще уступают место пользовательскому контенту, задача маркетологов состоит в том, чтобы создать рекламу, которая действительно выделялась бы и пропускала шум.

Креативная рекламная кампания связывает потребителей на эмоциональном уровне. Это больше, чем просто реклама — это целый опыт, который ведет к увеличению продаж и лояльности к бренду. Конечная цель креативной рекламы — не только продать больше товара, но и заставить потребителей думать по-другому и изменить свое восприятие бренда.

7 примеров креативной рекламы, которая вас вдохновит

Следующая креативная реклама — отличные примеры инновационных и эффективных способов охвата вашей аудитории, которые заставят вас задаться вопросом: «Почему я до этого не додумался?»

Heropost

Универсальный инструмент для управления социальными сетями, Heropost позволяет легко отслеживать, управлять и публиковать контент в социальных сетях. И люди в Heropost знают, как творчески подойти к своей рекламе, нанося мягкий удар своим конкурентам.

Изображение предоставлено Heropost

Эта реклама подчеркивает привлекательную цену Heropost в забавном меме. Всем нравятся хорошие мемы, и это умный способ донести точку зрения бренда.

Бамбл

Даже во время пандемии свидания должны продолжаться — и Бамбл предлагает нам беззаботную игру на эту тему.

Изображение предоставлено OOH TODAY

Карантин — это то, что нам всем близко. Быть взаперти со своим парнем, делиться едой на вынос в поте и смотреть Netflix… это романтично, верно? Эта рекламная кампания отражает добродушный подход к меняющемуся миру (и ландшафту знакомств).

Promo

Promo — это платформа для создания видео для бизнеса.

И вместо того, чтобы использовать обычную рекламу «посмотрите на все наши удивительные возможности», они использовали немного другой подход:

Изображение предоставлено Promo

В рекламе Instagram демонстрируется видео летающих чизбургеров, чтобы продемонстрировать возможности платформы по созданию видео. (и заставить вас жаждать чизбургера). Это интересный способ подчеркнуть, что отличает Promo от конкурентов, и это показывает, что они готовы идти на риск.

Leanplum

Leanplum — это платформа для маркетинга приложений, которая помогает маркетологам нацеливать свои рекламные акции, отслеживать вовлеченность и оптимизировать удержание пользователей.

Этот рекламный щит творчески рекламирует Leanplum, показывая как можно меньше:

Изображение предоставлено Leanplum

Сообщение на рекламном щите не всегда будет касаться самого продукта. Иногда речь может идти о создании запоминающегося имиджа бренда, который люди будут ассоциировать с весельем и смайликами, как это сделал Leanplum.

Бесшовный

Служб доставки еды в наши дни пруд пруди. Все они предлагают одинаковое удобство и скорость по относительно одинаковой цене.

Но что отличает одно от остальных?

Seamless, служба доставки еды, доставляющая еду из ресторанов Нью-Йорка, Лондона и нескольких других крупных городов, нашла способ выделиться среди конкурентов.

Изображение предоставлено компанией Seamless

Эта реклама адресована истинным ньюйоркцам, которые сделают все, чтобы не выходить на заполненное туристами безумие Таймс-сквер.

В рекламе используются яркие, четкие цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Бесшовные объявления были стратегически размещены на линиях метро, ​​​​чтобы привлечь внимание уставших пассажиров. Еще один остроумный пример ниже:

Изображение предоставлено Seamless

KitKat

KitKat, бренд шоколадных батончиков, попал в список с этим точным изображением, сделанным одним из их поклонников:

Изображение предоставлено KitKat

Пандемия не убила творчество этого любителя KitKat!

Иногда лучшая реклама создается потребителем. Эта реклама предназначена для всех, кто работает дома, и соответствует обещанию бренда, будучи веселым и игривым.

Red Bull

Другим примером, поощряющим участие пользователей, является #PutACanOnIt компании Red Bull.

Бренд энергетических напитков создал кампанию, которая дала людям возможность поделиться своим творчеством, сфотографировав свой Red Bull практически с чем угодно веселым и глупым способом.

Изображение предоставлено Red Bull

Кампания стала вирусной, а хэштег #PutACanOnIt стал популярным во всех социальных сетях. Эта реклама не только принесла им массу известности, но и привлекла внимание пользователей к бренду.

Не жертвуйте ясностью ради творчества

То, что реклама креативна, не означает, что она будет эффективной. Если вы упустите из виду предполагаемое сообщение или не донесете его четко, вы потеряете свою аудиторию. Сказав это, если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, и вы хотите сделать это запоминающимся и веселым способом, во что бы то ни стало — проявите творческий подход!

Чтобы не слишком увлекаться, всегда полезно протестировать свои объявления с небольшой целевой аудиторией, чтобы увидеть, как они воспринимаются, прежде чем вкладывать свое время и деньги в полноценную кампанию.

Как только вы заинтересуете их своей креативной кампанией, это еще не все. Свяжите своих клиентов с вашими целевыми страницами Unbounce, чтобы отслеживать и оптимизировать конверсии, чтобы они возвращались снова и снова.

Лучшая реклама, реклама и креативность бренда

Перейти к основному содержанию

Войти
Регистр

После регистрации вы можете:

• — Читайте дополнительные бесплатные статьи каждый месяц
• — Комментарий к статьям и избранным творческим работам
• — Получайте наши кураторские информационные бюллетени на свой почтовый ящик

имя_имя:

фамилия:

Электронная почта

:

Регистрируясь, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности, положениями и условиями и время от времени получаете электронные письма от Ad Age. Вы можете отменить подписку в любое время.

Вы подписчик печатных изданий? Активируйте вашу учетную запись.

Творчество: выбор дня

Исследуй, Смотри, Вдохновляйся

Тысячи объявлений с полным кредитом у тебя под рукой. Поиск в галерее творчества.

Просмотреть все

Что нового

Посмотреть больше

Выбор редактора

FIFA, видеоигра, теперь называется EA Sports FC — посмотрите глобальный запуск и треугольный логотип Uncommon.

Необычная творческая студия

Выбор редактора

Каннабис — это «запах смерти» в этих ароматизированных журнальных рекламах о вождении под кайфом.

ФРЕД И ФАРИД

Выбор редактора

У Рэма и Тима Робинсона есть предупреждение для первопроходцев в забавной дразнилке электрического грузовика REV 1500.

Людвиг+

Выбор редактора

LOLA MullenLowe нашла идеального спикера, чтобы рассказать о бактериальном вагинозе 🧜‍♀️

Лола Маллен Лоу

Выбор редактора

Хорнбах в типично эпическом стиле призывает садоводов позволить природе идти своим чередом.

HeimatTBWA\

Выбор редактора

Инженер-биомеханик, участвовавший в процессе над Гвинет Пэлтроу, только что снялся в рекламе Бетти Базз Блейк Лайвли.

Максимальное усилие

Выбор редактора

Hanes возвращается в 1901 год и рассказывает об «изобретении комфорта» в веселой рекламной кампании Martin Agency.

Агентство Мартина

Выбор редактора

Новая почти непристойная реклама KFC показывает людей, погруженных в экстаз от еды

PS21-Мадрид

Выбор редактора

Решение Kraft Heinz для решения проблемы нехватки яиц? Облегчить людям свидания с фермерами

Переосмыслить

Выбор редактора

Новая кампания Change the Ref говорит, что безопаснее отправлять детей на войну, чем в школу

Энергия BBDO

Самые популярные

Посмотреть 20 лучших

1

FIFA, видеоигра, теперь называется EA Sports FC — см.

глобальный запуск и треугольный логотип Uncommon

Uncommon Creative Studio

2

Hanes возвращается в 1901 год и рассказывает об «изобретении комфорта» в веселой кампании Martin Agency

The Martin Agency

3

Решение Kraft Heinz для решения проблемы нехватки яиц? Облегчить людям свидания с фермерами

Переосмыслить

4

Запуск приложения по ремонту домов на входе с музыкальной одой в стиле 80-х стационарному туалету

Fallon

5

«Поваренная книга инфляции» от Dentsu отслеживает цены на продукты, предлагая рецепты доступных и питательных блюд

Dentsu Creative

6

У Рэма и Тима Робинсона есть предупреждение для первопроходцев в забавной дразнилке электрического грузовика REV 1500

Людвиг+

8

Голосовая кампания Coca-Cola призывает зрителей сообщать Alexa, когда они видят кока-колу в фильмах и шоу

VMLY&R Commerce

AMP

Избранный профиль

ДЖОРДЖ П.