Что такое креативная рамка. Объясняем простыми словами

Секрет Фирмы

15 октября, 22:18

Креативная рамка — свод правил позиционирования бренда. Она должна, с одной стороны, ограничивать творческую фантазию дизайнеров и других специалистов, работающих с брендом, с другой — задавать вектор для креативной мысли. Креативная рамка нужна, чтобы: — все маркетинговые коммуникации бренда во всех каналах были последовательны; — было проще привлекать новые команды (дизайн-студии, дизайнеров-фрилансеров) — единая креативная рамка позволит любому новому участнику маркетингового процесса понять, в чём заключаются ключевые элементы бренда; — в коммуникациях бренд сохранял все ключевые элементы: общую стилистику, тональность и настроение; — создать триггеры-идентификаторы бренда через коммуникации, которые позволят целевой аудитории идентифицировать с их помощью бренд. Креативная рамка доступно объясняет исполнителям, что это за бренд, почему он такой, как создавать коммуникацию с потребителем и в какой манере её выстраивать, чтобы потребитель для себя решил, что этот бренд — то, что он ищет. Пример употребления на «Секрете» «Однажды я натолкнулся на понятие «креативная рамка» (creative framework), которое меня заинтересовало. Понятие загадочное во многих смыслах. Профессиональная литература (в основном западная) рассматривает понятие вскользь. В итоге оно передаётся буквально из уст в уста в кулуарах во время обсуждения таких понятий, как позиционирование бренда или платформа бренда». (Директор по маркетингу и коммуникациям РГС Банка Владимир Морозов — в колонке про креативную рамку.) Ошибки в употреблении Креативную рамку легко можно спутать с брендбуком . Это правила визуального использования элементов бренда. Креативная рамка же более широкое понятие. Оно включает визуал, аудио и видео, а если продукт физически существует, то и элементы кинестетики (тактильные ощущения, которые вызывают продукт и его упаковка). Нюансы Структура креативной рамки: Mood board (мудборд, наброски из основных и основополагающих визуальных элементов бренда). Потребительский инсайт (скрытые мотивы, истинные причины выбора продукта потребителем). Основная стилистика в коммуникациях (атрибуты, образы, стилистические приёмы, графические системы). Очень важно показать на примерах, чтобы любой, условно говоря, дизайнер мог легко считать то, о чём идёт речь. Система идентификации бренда (непосредственно брендбук, если таковой имеется, дизайн и основа униформы фронт-персонала, дизайн мобильного приложения и т. п. — всё то, что может пригодиться вашему новому творческому разработчику). Образы людей в коммуникациях (какая стилистика фото- и видеосъёмок, допустимы или нет рисованные персонажи, нарочитость, глянец или реальные жизненные ситуации, псевдодокументальный жанр (mockumentary) или пользовательский контент и т. д.). Эмоции в коммуникациях (какими они должны быть, допускается ли некая фальшивость и нарочитость эмоций или нет, как пример — драйв и эмоции за рулём автомобиля, удовольствие от вождения, чувство свободы в путешествии, мечты о чём-то большем, чувство уверенности в будущем). Юмор (крайне важный раздел; некорректно прописав его, можно наломать немало дров и навредить репутации бренда. Как шутим, кого и что высмеиваем, гонимся ли за хайпом, как относимся к политике, религии, межрасовым и гендерным темам). Вирусное продвижение (допустимо или нет; если допустимо, то как его следует ограничить). Тональность коммуникаций (tone of voice, ToV). Она может быть разработана как для отдельного канала коммуникаций (к примеру, email-маркетинг), так и для бренда в целом. Do и Donts — то, как нужно делать (дизайн, тональность) и как делать нельзя. Статью проверила:

© Секрет Фирмы

Мода, Владимир Морозов, Росгосстрах Банк

Секрет Фирмы: главные новости сегодня

• Турецкое издание Cumhuriyet назвало продукты, способные уравновешивать уровень сахара в крови

• Эндокринолог Жито: голодать нельзя людям с болезнями ЖКТ

• У белой медведицы в Большереченском зоопарке Омской области случился инсульт

Креатив не по шаблону — Маркетинг на vc.ru

Задачка на креативность: придумайте образ для рекламы выгодного вклада в банке. Уверен на 100%, что в голове возникла одна из следующих идей ― копилка, растение или герой, который идёт в гору. Не угадал? Скиньте мне своё резюме.

1595
просмотров

Исторически так сложилось, что мы в Decision Pro работаем с компаниями финансового сектора. Видим, как развивается банковский креатив, с 2011 года. Сначала пытались бороться с таким перекосом, но потом осознали, что это наша сильная сторона, и стали глубже развивать компетенции в рекламе для банков.

Шаблоны. Они есть в каждом сегменте бизнеса, но, кажется, банковский сектор подвержен им особо сильно.

Как никакая реклама зубной пасты не обходится без сочно откусанного яблока, так и банки без свиньи-копилки никуда.

У нас есть список стоп-символов, который сразу выдаётся новым сотрудникам, ещё не полностью погруженным в нашу специфику: копилка ― это не вклад, пазл ― не тот образ, который показывает комплекс услуг для бизнеса, молодая пара с коробками ― не ипотека, та же пара с валиком за покраской стен ― не кредит наличными, а девушка с крафтовыми пакетами ― не кредитная карта с кешбэком. Всё это уже было, и не раз.

Пара или семья с валиком за покраской стен ― один из стоп-символов в нашем агентстве

Образ горы очень часто используют для рекламы вкладов

Кажется, я где-то это уже видел

И это тоже

Как же бороться с шаблонами в рекламе продуктов? Банки могут пойти разными путями.

Больше креатива, больше!

Выбирать креативные агентства, которые хорошо делают своё дело ― придумывают новые образы, используют неизбитые метафоры. Это возможно, даже если кажется, что всё уже придумано до нас.

Как рассказать о кредитной карте, которая всегда с тобой и готова к использованию? Так она же заряжена деньгами, в прямом и переносном смысле! Эту идею мы использовали в рекламе карты «Ренессанс Кредит».

Ещё один пример: предложение взять всё в свои руки и «выжать» кешбэк по полной. Метафора легла в основу креативной концепции «Газпромбанка».

Хороший продукт продаёт сам себя

По крайней мере, такое позиционирование выстраивают компании, которые намеренно уходят от креатива в рекламе и делают акцент на сугубо информационной составляющей, иногда приправленной графикой.

Яркий пример ― «Альфа-Банк». Мы готовили контент для диджитал-кампаний банка. Все макеты построены на рациональной составляющей продукта: процентные ставки, сроки. Контрастное сочетание белого, красного и чёрного с использованием типографики и смотрится эффектно, привлекает внимание ничуть не меньше, чем креативный фотостиль.

Супер стар

У нас в команде возник спор. Приглашать селебрити для рекламы ― это способ уйти от шаблонов или просто ещё один шаблон?

Кстати, как считаете вы?

Я придерживаюсь позиции, что это шаблон, но это не плохо: во многом такой подход решает задачи маркетинговой команды, позволяя продвигать различные продукты под единой креативной рамкой.

Вот только здесь тоже хорошо бы искать новое. А то Иван Ургант поработал с «Тинькофф», а теперь рекламирует продукты «Альфа-Банка». Ролики с Бастой невозможно отличить до появления пэкшота ― то ли шампунь, то ли банк. Кажется, ура!, рекламщики обратили внимание на «нового» Лапенко. Вот только за одно лето он мелькнул в рекламе «Точки» и ВТБ.

Ролики с Бастой невозможно отличить до появления пэкшота ― то ли шампунь, то ли банк.

Кстати, знаменитостей тоже нужно «правильно подать». О плохих примерах говорить не буду, лучше покажу то, что сделано хорошо ― песня Семёна Слепакова о ВТБ для бизнеса.

Банковская реклама в будущем

Как будет развиваться реклама банков в дальнейшем?

Сейчас мы видим устойчивый тренд на развитие экосистем, интеграцию банковских и нефинансовых сервисов. Это порождает подходы, не принятые в категории. Все больше внимания уделяется цветовой дифференциации, использованию градиентов и объектов, не несущих смысловую нагрузку, но действующих визуально на подсознательном уровне.

Градиенты и неон в инстаграме Сбера

8 креативных способов использования вывесок A-Frame

Знак А-образной формы считается отраслевым стандартом для розничной торговли и  рекламной рекламы. Нетрудно понять, почему он так популярен: эти внутренние и наружные знаки невероятно универсальны и могут использоваться для различных рекламных целей, начиная от знаков парковки и заканчивая продвижением мероприятий и даже помогая клиентам найти ваше место.

Используете ли вы рекламные вывески в форме буквы А в полной мере? Этот пост посвящен креативным подходам к продвижению вашего бизнеса с помощью вывесок A-frame. От грамотного размещения до партнерских отношений с компаниями-единомышленниками — эти 8 идей помогут вашему продвижению расширить охват и более эффективно ориентироваться на клиентов.

Что такое знак в виде рамки?

Знак А-образной формы представляет собой простой знак с двумя «гранями», соединенными шарниром. Его можно хранить в горизонтальном положении, поэтому он не займет много места. В развернутом виде шарнир позволяет знаку стоять на четырех ножках, что делает его прочным, но при этом совершенно простым в установке. В первую очередь реклама предлагает множество различных типов вывесок с А-образной рамкой; Вы можете просмотреть наши предложения здесь .

Теперь, когда вы знаете, что такое А-образная вывеска, давайте поговорим о некоторых творческих способах их использования для продвижения вашей компании.

8 креативных способов использования вывесок A-Frame.

Здесь мы обсудим различные подходы к продвижению с использованием ваших А-образных вывесок и то, как они могут принести пользу вашему бизнесу.

Расскажите о конкретном продукте или услуге.

Всем известно, что знак в форме буквы А может использоваться для продвижения вашего бизнеса, демонстрируя ваш логотип, часы работы и местоположение. Но также может быть эффективным продвижение конкретной услуги, которую вы предлагаете в своем бизнесе. Например, если ваш бизнес называется «Candy Sisters» и ваша вывеска говорит об этом, это не дает потребителям информации о том, что вы на самом деле делаете или почему они должны быть заинтересованы; как таковые, они могут пройти мимо. Но если на вашей вывеске написано «Конфеты! Домашняя помадка! Шоколадки! Партийные консультации!» это может привлечь голодных клиентов; эти конкретные услуги или продукты могут быть более привлекательными, чем просто общее объявление о том, что ваш бизнес существует.

Привлечь внимание к событию.

Если вы проводите мероприятие в своей компании или принимаете участие в более крупном мероприятии (например, в городском фестивале), используйте свои вывески, чтобы сообщить об этом всему миру. Продвижение мероприятия может дать клиентам дополнительный толчок, чтобы проверить ваш бизнес; поскольку события ограничены и могут включать в себя специальные предложения и предложения, которые не были бы доступны в другое время, существует дополнительный элемент срочности, который может быть разницей между потенциальным клиентом, проверяющим ваш бизнес, и прохождением мимо него.

Привлечь внимание к продажам.

Есть ли какая-то конкретная весенняя или осенняя распродажа, о которой вы хотели бы рассказать? Используйте свой знак, чтобы продвигать его. Как и продвижение мероприятия, распродажа может стать отличным способом подтолкнуть клиентов к тому, чтобы проверить ваш бизнес.

Повышение видимости.

Не все предприятия находятся прямо в гуще главной улицы или хорошо видны прохожим; присмотреться к вашему бизнесу, особенно если он спрятан, может быть проблемой. Знак А-образной формы может обеспечить простое решение. Размещение знака в форме буквы А на ближайшем перекрестке с интенсивным движением или за углом от вашего бизнеса с вашей информацией и стрелкой, ведущей их в правильном направлении, может одновременно действовать как мини-рекламный щит, рекламируя ваш бизнес и помогая привлечь новых потенциальных клиентов. которые иначе не могли бы случиться с вами. Этот функциональный метод для вывесок в рамке может помочь значительно увеличить ваш бизнес и добавить немного загадочности клиенту, который может заинтересоваться бизнесом, находящимся в глуши.

Превратите это в игру.

Знак в виде рамки может стать отличным рекламным инструментом, если вы превратите его в игру. Например, у вас может быть «установленный» дизайн для части знака, но оставить часть дизайна пустой, чтобы вы могли каждый день прикреплять к знаку разные простые вопросы. Это может сыграть роль ничьей, особенно если есть стимул для клиентов, правильно ответивших на вопрос. Или вы могли бы позволить клиентам физически играть в игры с вашим A-frame, с надувная А-образная рама для броска мяча (на фото выше), реклама надувного мяча , с которым клиенты могут буквально играть и взаимодействовать. Использование вывесок в качестве средства взаимодействия с клиентами поможет им сформировать положительное впечатление о вашем бизнесе с самого начала.

Выделите свой бизнес на выставках.

Вы участвуете в оживленной выставке ? Может быть очень сложно привлечь внимание потенциальных клиентов, особенно когда проходы забиты людьми, которые имеют дело с визуальной перегрузкой. А-образная вывеска в проходе поможет покупателям заметить вас. Подобно размещению знака в форме буквы А на ближайшем оживленном перекрестке, это подталкивает клиентов, помогая им найти вас, когда они не могли бы иначе.

Поставьте рамку рядом с партнерским бизнесом.

Вот способ перекрестного опыления с точки зрения бизнеса: обмен А-образными рамами с бизнес-партнером. Смущенный? Вот пример. Допустим, ваша крафтовая пивоварня варит уникальное пиво из лаванды, собранной на местной ферме. Вы можете отобразить знак A-frame для лавандовой фермы, а они могут отобразить один для вашего связанного продукта. Скорее всего, ваши компании привлекают клиентов-единомышленников, и это может помочь распространить информацию об обоих компаниях.

Продвигайте свои страницы в социальных сетях.

Окунитесь в бурлящий мир социальных сетей, используя знак A-frame для продвижения своих дескрипторов и страниц. Не забудьте указать все подходящие каналы социальных сетей и свое имя пользователя, чтобы клиенты могли легко вас найти. Как это может помочь вашему бизнесу? Например, если у вас есть ресторан, и кто-то проходит мимо, если ему интересно узнать о вас, а затем он увидит рекламу страницы в Facebook или Twitter, он может сразу же начать подписываться на вас, что поможет вам оставаться свежим в его памяти для следующего. время, когда они хотят пообедать.

Заключение: А-образная вывеска — это необычайно универсальная вывеска, которую можно использовать для всего: от продвижения конкретных продуктов или продаж до повышения узнаваемости вашего бизнеса. Инвестируя в знак А-образной формы и творчески используя его для продвижения своего бизнеса, вы можете увидеть значительное увеличение трафика и продаж.

Используете ли вы А-образные вывески для продвижения своего бизнеса?

Просмотрите ряд пользовательских и предварительно разработанных рекламных продуктов, прежде всего рекламы

В Above All Advertising мы создали полную линейку маркетинговых инструментов, которые помогут вашему бренду занять прочную позицию на рынке. Мы стремимся быть вашим надежным партнером на всех этапах вашей маркетинговой кампании, предлагая множество индивидуальных рекламных продуктов по доступным ценам. Наша главная цель — убедиться, что наши клиенты успешно достигают маркетинговых целей своего бизнеса.

С такими замечательными продуктами, как изготовленные на заказ флаги из перьев, выдвижные баннеры и дисплеи для торговых выставок. Мы сделаем рекламу вашего бизнеса легкой и эффективной. Посетите веб-сайт Above All Advertising, чтобы узнать о других отличных рекламных продуктах. Или свяжитесь с нами для консультации по продуктам, которые могут вам понадобиться.

Категории: Дисплей

Опубликовано: 7 января 2017

Как использовать рефрейминг для улучшения коммуникаций .

После прочтения этого руководства у вас должно быть хорошее представление о том, что такое кадры , как плохие актеры их используют и как дать отпор, создав свои собственные мощные сообщения о климате .

Включено в данное руководство:

Что такое нарративы и фреймы? И как злоумышленники используют их для создания мощной дезинформации о климате?

Изготовление каркасов. Все, что вам нужно для создания убедительных историй о климате

Фрейминг для брендов и организаций. Три действенных способа добиться успеха.

Что такое нарративы и фреймы?

Нарративы и фреймы используются по-разному. Рамки широкие и задают тон тому, как рассказывается история. Они побуждают нас приходить к определенным суждениям и выводам. Нарративы — это истории, которые люди применяют к этим фреймам для поддержки цели.

Фреймы

Способ представления истории, вопроса или аргумента. Это помогает нам интерпретировать то, что мы видим, и формировать собственные нарративы. Фрейм влияет на то, считаем ли мы проблему важной, думаем ли мы о ней как о личной проблеме или как об общей общественной заботе, а также о решениях, которые мы поддерживаем.

Как они используются?

Чтобы сделать аспекты того, что мы говорим, более ясными и важными. Продвигать конкретное определение проблемы или моральную оценку.

Почему это работает?

Он переносит далекие концепции в личный мир человека. Переосмысление проблемы означает широкомасштабное изменение того, как люди думают и говорят о ней.

Рассказ

Что это?

Образ действий с началом, серединой и концом, используемый всеми нами для осмысления опыта.

Как это используется

Рассказы интерпретируются и придают смысл через рамки, которые существуют в уме этого человека.

Почему это работает?

Они создают прочную ассоциацию и значение для человека.

💡

Пример Мы все можем бороться с изменением климата, если внесем свой вклад. Лучшее, что вы можете сделать, это перестать летать, но вы также можете сократить потребление мяса, это сложно, но я нахожу это полезным. Вот несколько советов.

Источники

• Почему важно, как мы создаем окружающую среду
• Анализ повествования и фреймов

Рефрейминг в действии

Изменение климата. Намного лучше, чем глобальное потепление.

«Глобальное потепление» было переосмыслено как «изменение климата», и все благодаря консультанту по политическим коммуникациям Фрэнку Лунтцу. В 2003 году он посоветовал администрации Буша: «Нам пора начать говорить об «изменении климата» вместо глобального потепления… «Изменение климата» менее страшно, чем «глобальное потепление».

Совсем недавно Extinction Rebellion по-своему переосмыслили проблему. Недавно она возглавила кампанию по переосмыслению изменения климата как «климатической чрезвычайной ситуации».

Переосмысление изменения климата как чрезвычайной климатической ситуации призвано подчеркнуть безотлагательность кризиса 

До изоляции: «низкоквалифицированная рабочая сила».

В условиях изоляции: «хлопайте для ключевых работников»

Ключевые работники — это люди, чья работа имеет жизненно важное значение для здоровья и безопасности населения во время изоляции от коронавируса. Эта структура была создана правительством Великобритании, чтобы показать важность персонала, работающего на переднем крае, и гарантировать, что они могут поддерживать работу основных служб во время блокировки. Участники кампании поспешили указать, что раньше многие из этих людей считались «низкоквалифицированными» и им часто недоплачивали.

Вскоре Интернет обратил внимание на перформативную природу хлопков для ключевых работников.

Как построить рамку

Каждый из этих подходов содержит четыре ингредиента на разных уровнях.

Резюме: бренды и организации могут использовать фрейминг тремя способами. Это способ ответить на критику или нападки. Речь идет о разоблачении дезинформации на ваших условиях.

Ключевые элементы:

Переосмысление проблемы: изменение темы разговора, часто для опровержения или выражения солидарности пострадавшей группе.

Объяснение того, почему другая рамка неверна: используя эмпатию или указывая, где создается разделение.

Проявление солидарности: либо через действие, которое можно выполнить, либо показывая, сколько людей солидарны с пострадавшей группой. Будь сильным, будь непримиримым, будь позитивным.

💡

«Если вам не нравится тема, измените тему разговора» — Дон Дрейпер

Устанавливаем рекорд в действии: ITV

Что случилось?

Танец Diversity на тему Black Lives Matter получил в Ofcom более 24 000 жалоб на «обратный расизм». Важно отметить, что только 7% были получены после выхода программы в эфир, а остальные — после новостей, в том числе 20 статей из MailOnline.

Как отреагировал бренд?

ITV поддерживал Diversity. Они переформулировали проблему через инклюзивность, используя рекламу справа. Ofcom пришел к выводу, что «свобода самовыражения особенно важна в контексте художественных произведений».

Чему мы можем научиться?

Вместо того, чтобы спорить с жалобами или оправдывать свои действия, ITV изменили кадр и удвоили усилия, чтобы доказать свою точку зрения.

Еще один пример меньшего масштаба от менеджеров чайного сообщества Йоркшира

Проявление истины в действии: Кампания «Правда»

Что случилось?

В середине 1990-х более 40 штатов США возбудили судебные процессы против табачной промышленности. Когда штат Флорида достиг мирового соглашения с группой табачных компаний на сумму 11,3 миллиарда долларов, он решил профинансировать инициативу и творческую кампанию, направленную на то, чтобы побудить подростков отказаться от табака и объединиться против табачной промышленности.

Как отреагировал бренд?

В 1998, уровень курения среди подростков составил 23%. Чтобы уменьшить это, правительство запустило «правду», национальную кампанию, направленную на искоренение курения среди подростков в Соединенных Штатах. С помощью интегрированной кампании среди владельцев, заработанных и оплачиваемых табачных изделий эта инициатива создала движение против табачных компаний, продвигаемое посредством защиты интересов на низовом уровне.

Чему мы можем научиться?

Благодаря мощной креативной кампании, реклама представила табак как наркотик, вызывающий привыкание, продвигаемый взрослым истеблишментом, а борьбу против табака — как модное, мятежное движение, возглавляемое молодежью. Он отошел от тяжелого тона «жизнь или смерть», принятого многими антитабачными кампаниями, и принял тон, который никогда не говорил свысока со своей целевой аудиторией. Уровень курения снизился до 8%.