Что такое креативная рамка. Объясняем простыми словами

15 октября 2021

Секрет Фирмы

Креативная рамка — свод правил позиционирования бренда. Она должна, с одной стороны, ограничивать творческую фантазию дизайнеров и других специалистов, работающих с брендом, с другой — задавать вектор для креативной мысли. Креативная рамка нужна, чтобы: — все маркетинговые коммуникации бренда во всех каналах были последовательны; — было проще привлекать новые команды (дизайн-студии, дизайнеров-фрилансеров) — единая креативная рамка позволит любому новому участнику маркетингового процесса понять, в чём заключаются ключевые элементы бренда; — в коммуникациях бренд сохранял все ключевые элементы: общую стилистику, тональность и настроение; — создать триггеры-идентификаторы бренда через коммуникации, которые позволят целевой аудитории идентифицировать с их помощью бренд. Креативная рамка доступно объясняет исполнителям, что это за бренд, почему он такой, как создавать коммуникацию с потребителем и в какой манере её выстраивать, чтобы потребитель для себя решил, что этот бренд — то, что он ищет. Пример употребления на «Секрете» «Однажды я натолкнулся на понятие «креативная рамка» (creative framework), которое меня заинтересовало. Понятие загадочное во многих смыслах. Профессиональная литература (в основном западная) рассматривает понятие вскользь. В итоге оно передаётся буквально из уст в уста в кулуарах во время обсуждения таких понятий, как позиционирование бренда или платформа бренда». (Директор по маркетингу и коммуникациям РГС Банка Владимир Морозов — в колонке про креативную рамку.) Ошибки в употреблении Креативную рамку легко можно спутать с брендбуком . Это правила визуального использования элементов бренда. Креативная рамка же более широкое понятие. Оно включает визуал, аудио и видео, а если продукт физически существует, то и элементы кинестетики (тактильные ощущения, которые вызывают продукт и его упаковка). Нюансы Структура креативной рамки: Mood board (мудборд, наброски из основных и основополагающих визуальных элементов бренда). Потребительский инсайт (скрытые мотивы, истинные причины выбора продукта потребителем). Основная стилистика в коммуникациях (атрибуты, образы, стилистические приёмы, графические системы). Очень важно показать на примерах, чтобы любой, условно говоря, дизайнер мог легко считать то, о чём идёт речь. Система идентификации бренда (непосредственно брендбук, если таковой имеется, дизайн и основа униформы фронт-персонала, дизайн мобильного приложения и т. п. — всё то, что может пригодиться вашему новому творческому разработчику). Образы людей в коммуникациях (какая стилистика фото- и видеосъёмок, допустимы или нет рисованные персонажи, нарочитость, глянец или реальные жизненные ситуации, псевдодокументальный жанр (mockumentary) или пользовательский контент и т. д.). Эмоции в коммуникациях (какими они должны быть, допускается ли некая фальшивость и нарочитость эмоций или нет, как пример — драйв и эмоции за рулём автомобиля, удовольствие от вождения, чувство свободы в путешествии, мечты о чём-то большем, чувство уверенности в будущем). Юмор (крайне важный раздел; некорректно прописав его, можно наломать немало дров и навредить репутации бренда. Как шутим, кого и что высмеиваем, гонимся ли за хайпом, как относимся к политике, религии, межрасовым и гендерным темам). Вирусное продвижение (допустимо или нет; если допустимо, то как его следует ограничить). Тональность коммуникаций (tone of voice, ToV). Она может быть разработана как для отдельного канала коммуникаций (к примеру, email-маркетинг), так и для бренда в целом. Do и Donts — то, как нужно делать (дизайн, тональность) и как делать нельзя. Статью проверила:

Фото: Секрет ФирмыСекрет Фирмы

Мода,Владимир Морозов,Росгосстрах Банк,

Креатив не по шаблону — Маркетинг на vc.ru

Задачка на креативность: придумайте образ для рекламы выгодного вклада в банке. Уверен на 100%, что в голове возникла одна из следующих идей ― копилка, растение или герой, который идёт в гору. Не угадал? Скиньте мне своё резюме.

1502
просмотров

Исторически так сложилось, что мы в Decision Pro работаем с компаниями финансового сектора. Видим, как развивается банковский креатив, с 2011 года. Сначала пытались бороться с таким перекосом, но потом осознали, что это наша сильная сторона, и стали глубже развивать компетенции в рекламе для банков.

Шаблоны. Они есть в каждом сегменте бизнеса, но, кажется, банковский сектор подвержен им особо сильно.

Как никакая реклама зубной пасты не обходится без сочно откусанного яблока, так и банки без свиньи-копилки никуда.

У нас есть список стоп-символов, который сразу выдаётся новым сотрудникам, ещё не полностью погруженным в нашу специфику: копилка ― это не вклад, пазл ― не тот образ, который показывает комплекс услуг для бизнеса, молодая пара с коробками ― не ипотека, та же пара с валиком за покраской стен ― не кредит наличными, а девушка с крафтовыми пакетами ― не кредитная карта с кешбэком. Всё это уже было, и не раз.

Пара или семья с валиком за покраской стен ― один из стоп-символов в нашем агентстве

Образ горы очень часто используют для рекламы вкладов

Кажется, я где-то это уже видел

И это тоже

Как же бороться с шаблонами в рекламе продуктов? Банки могут пойти разными путями.

Больше креатива, больше!

Выбирать креативные агентства, которые хорошо делают своё дело ― придумывают новые образы, используют неизбитые метафоры. Это возможно, даже если кажется, что всё уже придумано до нас.

Как рассказать о кредитной карте, которая всегда с тобой и готова к использованию? Так она же заряжена деньгами, в прямом и переносном смысле! Эту идею мы использовали в рекламе карты «Ренессанс Кредит».

Ещё один пример: предложение взять всё в свои руки и «выжать» кешбэк по полной. Метафора легла в основу креативной концепции «Газпромбанка».

Хороший продукт продаёт сам себя

По крайней мере, такое позиционирование выстраивают компании, которые намеренно уходят от креатива в рекламе и делают акцент на сугубо информационной составляющей, иногда приправленной графикой.

Яркий пример ― «Альфа-Банк». Мы готовили контент для диджитал-кампаний банка. Все макеты построены на рациональной составляющей продукта: процентные ставки, сроки. Контрастное сочетание белого, красного и чёрного с использованием типографики и смотрится эффектно, привлекает внимание ничуть не меньше, чем креативный фотостиль.

Супер стар

У нас в команде возник спор. Приглашать селебрити для рекламы ― это способ уйти от шаблонов или просто ещё один шаблон?

Кстати, как считаете вы?

Я придерживаюсь позиции, что это шаблон, но это не плохо: во многом такой подход решает задачи маркетинговой команды, позволяя продвигать различные продукты под единой креативной рамкой.

Вот только здесь тоже хорошо бы искать новое. А то Иван Ургант поработал с «Тинькофф», а теперь рекламирует продукты «Альфа-Банка». Ролики с Бастой невозможно отличить до появления пэкшота ― то ли шампунь, то ли банк. Кажется, ура!, рекламщики обратили внимание на «нового» Лапенко. Вот только за одно лето он мелькнул в рекламе «Точки» и ВТБ.

Ролики с Бастой невозможно отличить до появления пэкшота ― то ли шампунь, то ли банк.

Кстати, знаменитостей тоже нужно «правильно подать». О плохих примерах говорить не буду, лучше покажу то, что сделано хорошо ― песня Семёна Слепакова о ВТБ для бизнеса.

Банковская реклама в будущем

Как будет развиваться реклама банков в дальнейшем?

Сейчас мы видим устойчивый тренд на развитие экосистем, интеграцию банковских и нефинансовых сервисов. Это порождает подходы, не принятые в категории. Все больше внимания уделяется цветовой дифференциации, использованию градиентов и объектов, не несущих смысловую нагрузку, но действующих визуально на подсознательном уровне.

Градиенты и неон в инстаграме Сбера

примеров кадрирования в рекламе | Малый бизнес

Автор Джеральд Хэнкс Обновлено 8 марта 2019 г.

Рекламодатели используют эффект кадрирования для представления информации таким образом, который влияет на то, как ее интерпретируют зрители. Владельцы бизнеса и маркетологи часто используют методы фрейминга, такие как представление потенциально негативного факта о своем продукте в положительном свете или демонстрация негативных последствий положительных качеств конкурента. Эти профессионалы формируют аспекты рекламы и регулируют смысл ее сообщения с помощью таких инструментов, как красочные изображения, резкая музыка и четкий язык.

Обрамление убытков из-за несоблюдения требований

Один из аспектов обрамления в рекламе возникает, когда рекламодатель показывает, что потребитель может потерять, если он или она не подчинится сообщению. Эффективная демонстрация «формирования потери» вселяет страх в получателя и предупреждает о тяжелых последствиях. Главный пример формирования убытков происходит в социальных объявлениях. Кампания по борьбе с курением показывает опасность сигарет, демонстрируя изображения больных раком, которые полагаются на респираторы, чтобы дышать, и искусственные голосовые ящики, чтобы говорить.

Усиление фрейминга путем следования за сообщением рекламодателя

Другая сторона медали от проигрывания фрейминга — «усиление фрейминга». Сообщение с обрамлением выгоды показывает получателю, что он получит, следуя сообщению рекламодателя. Рекламодатели товаров для ухода за зубами используют рекламные сообщения, чтобы продемонстрировать преимущества обычной стоматологической помощи: сверкающие белые зубы, здоровые десны и свежее дыхание. Сообщения также часто подразумевают другие преимущества, например, как красивая улыбка делает пользователя более привлекательным для потенциальных партнеров по знакомству.

Статистическая обработка для подтверждения или опровержения точки зрения

Бенджамин Дизраэли, премьер-министр Великобритании на протяжении большей части девятнадцатого века, сказал: «Есть три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика». Различные рекламодатели часто используют одну и ту же статистику для одновременного подтверждения и опровержения одной и той же точки зрения. Например, один рекламодатель может продвигать фармацевтический продукт с вероятностью успеха 90%. Конкурент может использовать ту же статистику, чтобы (правильно) заявить, что лекарство не работает в 1 из 10 случаев.

Обрамление и язык

Рекламодатели являются специалистами по использованию языка для оформления своих сообщений. Они понимают эмоциональную реакцию потребителей на определенные слова. Их цель — использовать слова, которые создают в сознании зрителя положительную эмоциональную основу для продукта. В рекламе элитного автомобиля используются такие слова, как «роскошный» и «хорошо оборудованный», но избегаются такие слова, как «дорогой» и «завышенная цена».

В аналогичном объявлении о более дешевом автомобиле вместо слов «дешевый» и «надежный» использовались такие слова, как «доступный» и «надежный».

Ссылки

• Бизнес-психология: методы фрейминга в печатной рекламе
• Yale Scientific Magazine: отказ от курения: подход к консультированию на основе выгоды
• Нейромаркетинг: почему негативная реклама работает: фрейминг, эмоции и иррациональные решения

Futures 9002 Работа с негативной рекламой: фрейминг, эмоции и иррациональные решения

• Государственный университет Сан-Хосе: рекламные обращения в журнале: исследование фрейминга
• Калифорнийский государственный университет, Нортридж: фрейминг и теория фрейминга

Биография писателя

Живя в Хьюстоне, Джеральд Хэнкс пишет с 2008 года. Он участвовал в нескольких национальных публикациях, представляющих особый интерес. Прежде чем начать свою писательскую карьеру, Джеральд в течение 12 лет был веб-программистом и разработчиком баз данных.

Знак А-образной формы для рекламы и маркетинга, рекламно-маркетинговые вывески

Знак А-образной формы считается отраслевым стандартом для

бизнеса

 рекламных акций. Нетрудно понять, почему он так популярен: эти внутренние и наружные знаки невероятно универсальны и могут использоваться для различных рекламных целей, начиная от знаков парковки и заканчивая продвижением событий и даже помогая клиентам найти ваше место.
Используете ли вы рекламные вывески A-frame в полной мере? Этот пост посвящен креативным подходам к продвижению вашего бизнеса с помощью вывесок A-frame. От грамотного размещения до партнерских отношений с компаниями-единомышленниками — эти 8 идей помогут вашему продвижению расширить охват и более эффективно ориентироваться на клиентов.

Что такое знак в виде рамки?

Знак А-образной формы — это простой знак с двумя «лицами», соединенными шарниром. Его можно хранить в горизонтальном положении, поэтому он не займет много места. В развернутом виде шарнир позволяет знаку стоять на четырех ножках, что делает его прочным, но при этом совершенно простым в установке. В первую очередь реклама предлагает множество различных типов вывесок с А-образной рамкой; Вы можете просмотреть наши предложения

здесь

.
Теперь, когда вы знаете, что такое знак A-frame, давайте поговорим о некоторых творческих способах их использования для продвижения вашей компании.

8 креативных способов использования вывесок A-Frame.

Здесь мы обсудим различные подходы к продвижению с использованием ваших знаков A-frame и то, как они могут принести пользу вашему бизнесу.

Расскажите о конкретном продукте или услуге.

Всем известно, что знак A-frame можно использовать для продвижения вашего бизнеса, демонстрируя ваш логотип, часы работы и местоположение. Но также может быть эффективным продвижение конкретной услуги, которую вы предлагаете в своем бизнесе. Например, если ваш бизнес называется «Candy Sisters» и ваша вывеска говорит об этом, это не дает потребителям информации о том, что вы на самом деле делаете или почему они должны быть заинтересованы; как таковые, они могут пройти мимо. Но если на вашей вывеске написано «Конфеты! Домашняя помадка! Шоколадки! Партийные консультации!» это может привлечь голодных клиентов; эти конкретные услуги или продукты могут быть более привлекательными, чем просто общее объявление о том, что ваш бизнес существует.

Привлечь внимание к событию.

Если вы проводите мероприятие в своей компании или принимаете участие в более крупном мероприятии (например, в городском фестивале), используйте свои вывески, чтобы сообщить об этом всему миру. Продвижение мероприятия может дать клиентам дополнительный толчок, чтобы проверить ваш бизнес; поскольку события ограничены и могут включать в себя специальные предложения и предложения, которые не были бы доступны в другое время, существует дополнительный элемент срочности, который может быть разницей между потенциальным клиентом, проверяющим ваш бизнес, и прохождением мимо него.

Привлечь внимание к продажам.

Есть ли какая-то конкретная весенняя или осенняя распродажа, о которой вы хотели бы рассказать? Используйте свой знак, чтобы продвигать его. Как и продвижение мероприятия, распродажа может стать отличным способом подтолкнуть клиентов к тому, чтобы проверить ваш бизнес.

Повышение видимости.

Не все предприятия находятся прямо в гуще главной улицы или хорошо видны прохожим; присмотреться к вашему бизнесу, особенно если он спрятан, может быть проблемой. Простое решение может дать знак в форме буквы А. Размещение знака в форме буквы А на ближайшем перекрестке с интенсивным движением или за углом от вашего предприятия с вашей информацией и стрелкой, ведущей их в правильном направлении, может одновременно действовать как мини-рекламный щит. , рекламируя свой бизнес и помогая привлечь новых потенциальных клиентов, которые в противном случае могли бы не встретиться с вами. Этот функциональный метод для вывесок в рамке может помочь значительно увеличить ваш бизнес и добавить немного загадочности клиенту, который может заинтересоваться бизнесом, находящимся в глуши.

Превратите это в игру.

Знак в виде рамки может стать отличным рекламным инструментом, если вы превратите его в игру. Например, у вас может быть «установленный» дизайн для части знака, но оставить часть дизайна пустой, чтобы вы могли каждый день прикреплять к знаку разные простые вопросы. Это может сыграть роль ничьей, особенно если есть стимул для клиентов, правильно ответивших на вопрос. Или вы можете позволить клиентам физически играть в игры с вашей А-образной рамкой, бросая мяч с надувной А-образной рамкой

(на фото выше),

реклама надувной лодки

, с которой клиенты могут буквально играть и взаимодействовать. Использование вывесок в качестве средства взаимодействия с клиентами поможет им сформировать положительное впечатление о вашем бизнесе с самого начала.

Выделите свой бизнес на выставках.

Вы участвуете в оживленной выставке

? Может быть очень сложно привлечь внимание потенциальных клиентов, особенно когда проходы забиты людьми, которые имеют дело с визуальной перегрузкой. А-образная вывеска в проходе поможет покупателям заметить вас. Подобно размещению знака в форме буквы А на ближайшем оживленном перекрестке, это подталкивает клиентов, помогая им найти вас, когда они не могли бы иначе.

Поставьте рамку рядом с партнерским бизнесом.

Вот способ перекрестного опыления с точки зрения бизнеса: обмен А-образными рамами с бизнес-партнером. Смущенный? Вот пример. Допустим, ваша крафтовая пивоварня варит уникальное пиво из лаванды, собранной на местной ферме. Вы можете отобразить знак A-frame для лавандовой фермы, а они могут отобразить один для вашего связанного продукта. Скорее всего, ваши компании привлекают клиентов-единомышленников, и это может помочь распространить информацию об обоих компаниях.

Продвигайте свои страницы в социальных сетях.

Войдите в шумный мир социальных сетей, используя свой знак A-frame для продвижения своих дескрипторов и страниц. Не забудьте указать все подходящие каналы социальных сетей и свое имя пользователя, чтобы клиенты могли легко вас найти. Как это может помочь вашему бизнесу? Например, если у вас есть ресторан, и кто-то проходит мимо, если ему интересно узнать о вас, а затем он увидит рекламу на странице в Facebook или Twitter, он может сразу начать подписываться на вас, что поможет вам оставаться свежим в его памяти для следующего.