Как сделать креатив для таргета в Instagram: 150 примеров для вдохновения

4 марта 2022 года Роскомнадзор решил ограничить доступ к Facebook, а 11 марта 2022 – доступ к Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Telegram:

Инструкция по запуску канала в Telegram

5 способов заработать на своем канале в Telegram

Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция

«ВКонтакте»:

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете 

Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

Полный гайд по настройке таргетинга «ВКонтакте»

«Одноклассники»:

«Одноклассники» для бизнеса: использовать или нет?  

«Яндекс. Дзен»:

Канал на «Яндекс.Дзене» в помощь малому бизнесу

Как написать хорошую продающую статью в «Дзен» всего за 1 час

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса: развенчиваем главные заблуждения

Обновила Александра Шпак.

Итак, пришло время запустить таргетированную рекламу в Instagram. Вы знаете свою ЦА, изучили ее потребности и готовы заявить о себе. Одним из важнейших условий успеха вашей кампании станет удачный рекламный креатив, который зацепит внимание пользователя.

Реклама в «Инстаграме» может быть представлена в виде изображений, кольцевой галереи или видеороликов. Вы заметите, что анимированных примеров в статье не меньше, чем статичных. Это нормально: видеоролики часто оказываются эффективнее обычных картинок, поэтому бренды предпочитают использовать в рекламе именно их.

Мы подготовили подборку приемов, которые можно использовать при разработке креативов для таргета в Instagram, а также собрали примеры для вдохновения.

Общие советы

Customer Journey

Таргетированная реклама – удивительный инструмент, с помощью которого можно достучаться не просто до своей целевой аудитории, но и до людей, которые уже так или иначе с вами взаимодействовали.

Чтобы такая реклама возымела эффект, важно продумать креативы для каждого типа клиентов: от тех, кто только знакомится с брендом, до тех, кто уже совершал покупки ранее. Чтобы сделать это было проще, нужно заранее продумать Customer Journey – все этапы коммуникации клиента с бизнесом. Обойтись, конечно, можно и без этого плана, но тогда найти подход к разным пользователям будет сложнее.

Если пользователь давно делает заказы через приложение, такое рекламное объявление вызовет один негатив: появится ощущение упущенной выгоды (промокод только на первый заказ) и чувство, что бренд совсем не следит за активностью своих клиентов. Тем, кто раньше не пользовался приложением, предложение покажется очень заманчивым. Customer Journey поможет «угадать» реакцию пользователей заранее

50+ примеров рекламы у блогеров Instagram

Учитывайте форматы и размеры креативов

Instagram предлагает разные типы рекламы и несколько мест их размещения. Выбор конкретного формата зависит от многих факторов. Например, от того, что чаще смотрит ваша аудитория: stories или посты. А еще от особенностей вашего продукта: некоторые товары и услуги проще продать текстом, чем видеороликом.

Увы, заранее угадать, какой формат лучше, очень сложно, поэтому сначала лучше попробовать все возможные форматы. На этапе проработки креативов придется попотеть, чтобы адаптировать рекламное сообщение под все типы размещений, зато потом вы сможете эффективнее распределить бюджет и достучаться до Того Самого клиента.

Вот так делать не надо. Видно, что компания не заморочилась над созданием креатива: объявление выглядит небрежно, не привлекает внимание, проигрывает на фоне других креативов и даже блогерских stories

А вот тот же календарь, но уже в формате карусели. Как видите, первое фото одно и то же, но подогнано под разные форматы. В обоих случаях оно выглядит аккуратно и уместно

Оформляйте креативы в едином стиле

Иногда известность бренда и его история становится важнее и ценне, чем УТП конкретного продукта. Используйте это в рекламе: оформляйте объявления в едином стиле, чтобы клиенты узнавали вас с полуцвета и шрифта.

В своих новогодних кaмпаниях Sephora использует похожие цвета и элементы: аквамарин, золото, черный цвет, флористические мотивы. Эти детали есть и в дизайне сайта, и в аватарке, и во всех рекламных объявлениях магазина. Благодаря такому постоянству клиент быстрее считывает рекламное сообщение. Это вообще довольно хороший пример: яркие цвета привлекают внимание и поднимают настроение<

Вот как выглядит карусель с рекламой продуктов Prada.

А вот реклама той же коллекции бренда в stories

Все, что нужно для хорошего видео в Instagram: шпаргалка для предпринимателя

Делайте акцент на видео

Видео, и особенно вертикальные видео, в этом году на пике популярности, и мы предполагаем, что этот тренд задержится надолго: такой формат намного проще воспринимать, рекламное сообщение считывается быстрее и увлекает. Кроме того, видео дает больше простора фантазии, позволяет рассказывать целые истории, не отпугивая полотнами текста.

Хорошо работают видео разного уровня сложности – как любительские ролики, так и профессиональные качественные рекламные креативы. Главное, чтобы контент получился насыщенным и атмосферным, транслировал УТП продукта и делал акцент на особенностях вашей компании

Что важно: многие смотрят видео и stories без звука. Если в рекламе кто-то разговаривает, добавьте субтитры или видеоряд, который передаст смысл ролика.

И со звуком, и без звука мы поймем, о чем идет речь в этом ролике.

Правильно настроенная реклама в соцсетях может в разы увеличить продажи. В нашем учебном центре TeachLine преподаватели из TexTerra учат не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.

Чем проще, тем лучше

Да, иногда хочется показать в рекламе все лучшее сразу. Нет, обычно это не продает. Большое число разрозненных элементов скорее отпугивают и явно не помогают потребителя запомнить, что вообще им рекламировали.

Здесь нам показали довольно много разных продуктов, но запоминать каждый из них не было смысла. Это – подарки, их не пытаются «продать» этим рекламным креативом, а показывают для подтверждения основного посыла.

Мы все понимаем, что Иван в этой рекламе «заигрывал» с определенной стилистикой. Могло бы выглядеть хорошо, если бы не было таким сложным. Мелькающие элементы отвлекают внимание от речи героя, и в итоге мы упускаем суть. Все, что остается с нами после просмотра такой рекламы, – головная боль.

Время – ваш враг

Одна stories длится всего 15 секунд. Как часто вы досматриваете ее до конца, если понимаете, что перед вами реклама? Скорее всего, почти никогда. Ваши клиенты поступают также: пролистывают неинтересный контент, раздражаются, когда видят неактуальные предложения и так далее.

Чтобы клиент досмотрел рекламу до конца, делайте ее короткой и сразу сообщайте, о чем вы.

Дорогая и красивая реклама – исключение: ее могут смотреть дольше ради красивой истории, но тоже скорее пропустят, когда увидят рекламный посыл.

80+ ресурсов, приложений, сервисов для Instagram-продвижения и администрирования

Выбор изображения для рекламного креатива

Визуальный контент – это первое, на что обращает внимание человек, просматривая ленту новостей в Instagram. Уделите внимание подбору изображения для создания креатива: яркая картинка может привлечь пользователя, стимулируя его прочитать рекламный пост и перейти по ссылке на ваш сайт или профиль.

1. Берите качеством

Отсутствие фокуса, плохое освещение, неудачный ракурс, низкое разрешение – все это признаки плохого контента, который оттолкнет потенциального клиента. Вам нужно представить свой продукт так, чтобы он выглядел наиболее привлекательно.

Качественная картинка не всегда результат работы профессионалов. Вот эту рекламу, скорее всего, снимали на телефон и без студийного света. Получилось без изысков, но симпатично: мы видим продукт, видим настроение, с которым этот продукт создавался. Нет ощущения, что компания схалтурила, хотя она и старалась сделать рекламу максимально бюджетно

2.

Главный герой

Считается, что кадр становится живее и привлекает больше внимания, если на нем изображен человек. Согласно исследованию, те фотографии в Instagram, на которых видны лица людей, собирают лайков в среднем на 38 % больше. Значит, они интересны аудитории.

Справедливости ради, красиво сфотографированные «банки» или еда вызывают не меньше «аппетита», чем портрет красивой девушки. В конце концов, с моделью работать сложнее: клиент должен чувствовать родство с ней, чтобы у него возникло желание купить продукт. Если вы не готовы подбирать моделей под каждую категорию клиентов (а у женщин 50 лет и 15-летних школьниц точно разные ролевые модели), задумайтесь о качественной продуктовой съемке – она более универсальна.

Вот девушка рассказывает про посылку и рассказывает про новое приложение магазина

А вот просто «банки». Привлекают ли они меньше внимания? Нет. Продают ли хуже? Тоже нет. Вопрос в качестве креатива

3. Покажите объект в необычном ракурсе

Изменение привычной точки зрения – отличный способ оригинально продемонстрировать товар, выделиться среди конкурентов и заинтриговать клиента.

Обращаешь внимание на красивые кадры и силишься понять, что рекламируют? Багетную мастерскую, магазин интерьерных мелочей? Оказывается, саму фотостудию. Тот случай, когда товар продает себя сам

Вызывает недоумение, но все-таки забавно выглядит, согласны? Особенно когда сопоставляешь название компании с содержанием ролика.

Как запустить рекламу в Instagram: подробный обзор

Покажите товар в непривычной обстановке

Нарушать правила и идти наперекор стереотипам – верный путь для привлечения аудитории. Ищите интересные и атмосферные локации для рекламной фотосессии.

Lamoda явно вдохновилась примером Gucci (они уже давно эксплуатируют офисную тематику), и слава богу: получилось необычно и действительно атмосферно. Как вам текст: «Легко радоваться даже гнезду на палке, когда…»? Вот уж действительно нетривиальный подход

5. Сделайте рекламу «нерекламной»

Иногда хорошая таргетированная реклама «маскируется» под обычный пользовательский контент, вызывая доверие и интерес у зрителя. Но в то же время рекламный пост должен выделяться на общем фоне, иначе человек просто не заметит его и продолжит листать ленту.

Реклама или просто отзыв?

А вот реклама, замаскированная под пост подружки

6. Покажите фото «до» и «после»

Прием не новый, зато проверенный и наглядный: пользователь видит, что ему даст приобретение ваших услуг, как изменится его жизнь, какого результата он достигнет благодаря вам и т. д.

Важно: по «Правилам рекламной деятельности», изображения «до» и «после» в контексте личного здоровья относятся к запрещенному контенту, т. к. могут сформировать у кого-либо отрицательное представление о себе. Будьте внимательны и хорошо изучите правила.

7. Используйте «карусель» из снимков

Формат кольцевой галереи может решить кучу разных задач: покажите разные этапы изготовления товара, продемонстрируйте способы его применения или выложите подборку продуктов из одной линейки. Кольцевая галерея снимков открывает огромный простор для фантазии.

Показали продукт и научили им пользоваться, отразили УТП и мотивировали на покупку – все это за 4 карточки. Неплохо, правда?

Тарифные планы, опции для одной услуги или, как здесь, виды подарочных наборов – карусели подходят для рекламы похожих товаров

Подобие карусели можно создать и в stories

8. Не рассказывайте, а показывайте

Здесь вам поможет знаменитый киношный девиз: «Показывать, а не рассказывать». Рекламируя мастер-класс по рисованию, выложите фотоотчет с предыдущего мероприятия. Предлагая сделать заказ в вашей пекарне, покажите, как кондитеры украшают торт.

Этот сервис доставляет набор цветов, которые получатель может скомпоновать, как ему будет угодно. Показать процесс сборки в данном случае куда уместнее, чем фото готового букета, который ничем не отличается от других.

9. Создавайте графический контент

Фото- и видеосъемка – это дорогой и долгий процесс. Сэкономить время и деньги можно с помощью простых графических креативов.

Даже в мобильном приложении можно создать креатив, который будет выглядеть достойно и привлечет внимание к продукту

Графические элементы явно добавлены в этот ролик в приложении Mojo – узнаю элементы оттуда.

10. Играйте в ассоциации

Часто удачное решение – не самое очевидное. Поищите визуальную метафору или абстрактный образ для обложки вашего рекламного поста.

Не только используйте ассоциации с продуктом, которые уже пришли вам в голову, но и создавайте новые. Например, показывайте свой продукт в контексте Нового года – пусть клиенты представят его как подарок свои близким или даже самим себе.

Как стать популярным в Instagram: честные интервью с успешными блогерами

Использование текста при создании рекламного креатива

Поскольку пользователи в первую обращают внимание на картинку, а не на текст поста, логичнее всего будет разместить самую важную информацию прямо в кадре.

В видеороликах тоже можно сделать акцент на текст

11. Обозначьте проблему

Сыпьте соль на рану, давите на болевые точки: пользователь должен понимать, какую проблему ваши товары или услуги помогут решить. Чтобы использовать этот прием эффективно, нужно правильно выявить «боли» и потребности ЦА на стадии подготовки.

Обозначить боль клиента можно не только через вопрос в духе «Устали работать? Болит голова?» Здесь, например, сразу предлагают решение проблемы клиента – образование без вуза, куча полезных знаний и подсказки в поиске работы.

12. Расставляйте акценты

Выделите главную информацию в тексте, на которую клиент должен обратить внимание в первую очередь. Ключевую фразу можно выделить ярким цветом, поместить в центре кадра или увеличить.

13. Расскажите о выгоде

Скидки, акции, специальные предложения, низкие цены и прочая «халява» – отличный повод для старта рекламной кампании.

Как вести Instagram, если вы мэр, или О колбасе и хайпе в городе-миллионнике

14.

Формулируйте цепляющие тезисы

Исчерпывающая информация – это здорово, но пользователь с большей вероятностью обратит внимание на несколько емких и броских фраз, чем на огромную «простыню» текста, даже если он увлекательный и полезный.

15. Добавьте призыв к действию

Помните, что ваша главная цель – это мотивировать клиента совершить определенное действие. «Свайпай», «Регистрируйся», «Узнай подробности», «Пиши в директ» – дайте понять пользователю, чего вы от него хотите.

Как открыть интернет-магазин в Instagram* с нуля: руководство для начинающих

Лид-магнит

16. Обещайте подарки и бонусы

Дайте людям дополнительный стимул для перехода по рекламной ссылке, будь то бесплатный курс по вязанию или пицца в подарок.

17. Расскажите о новинках

Если у вас обновился ассортимент, вышла свежая коллекция или стал доступен к заказу необычный пакет услуг – проинформируйте об этом аудиторию.

Как думаете, есть люди, которых такая story не отпугнет?

18.

Пригласите поучаствовать в конкурсе

Этот способ может обеспечить неплохой прирост аудитории, особенно если в условия участия в конкурсе будет входить подписка на ваш аккаунт (регистрация в программе, на сайте – нужное подчеркнуть).

19. Предложите пройти тест или игру

Обычно тесты относят к категории развлекательного контента, и этим стоит воспользоваться: потратив дополнительное время на составление несложного и интересного теста, вы убьете двух зайцев – познакомите нового клиента со своей деятельностью и создадите классную подводку к предложению своих товаров и услуг.

Продвижение в Instagram* в 2021 году: самая подробная инструкция

Больше примеров

Иногда вдохновение предательски бросает ровно в тот момент, когда пора создавать очередной креатив. Собрала еще несколько примеров, чтобы «раскачаться» и настроиться на нужную волну было легче.

Сейчас Instagram — это не только соцсеть для публикаций ваших личных фото и видео, но и популярный инструмент для продвижения бренда. На курсе «Продвижение в Instagram 2.0» преподаватели из TexTerra расскажут как увеличить трафик на сайте, создавать креативный контент и привлекать новых подписчиков. Благодаря курсу вы сможете освоить новый канал продвижения и продаж, разобраться с позиционированием бренда в Instagram.

Видео

Статика

Заключение

В этой статье я рассмотрела более сотни примеров креативов для таргета в Instagram и описала разнообразные методы привлечения внимания к рекламному объявлению. Они просты, понятны и прекрасно подойдут для всех, в том числе и для новичков в SMM.

Нет времени на обучение и раскачку? Приведем лиды с помощью таргета в течение недели.

как создавать конверсионные объявления — Маркетинг на vc.ru

В 2017 году компания Nielsen Research провела исследование 5 Keys to Advertising Effectiveness (5 ключевых факторов эффективности рекламы) — анализировала 500 рекламных кампаний и определила, какие параметры влияют на их успех.

24 972
просмотров

Оказалось, эффективность кампании зависит от 6 факторов:

Вы и сами могли заметить: количество специалистов в digital растет обратно пропорционально их ценности. Умение нажимать на кнопки стоит целое ничего — добавьте сюда автоматизацию, которая скоро заменит ручную настройку рекламы. А потому, именно работа с креативами играет ключевую роль в таргете. Давайте честно: все умеют структурировать аудитории и анализировать кампании, зато часто забивают на качество самих макетов.

Если вы хотите запрыгнуть в последний вагон и стать топовым специалистом на рынке — креативьте. Генерируйте нестандартные идеи, проверяйте безумные гипотезы, пробуйте. Помните, что работаете с людьми, а не «количеством охватов».

А мы оперативно подготовили для вас гайд по разработке рекламных креативов.

Скорее всего, ваши креативы не приносят максимальный результат — вот почему

Главная задача рекламы — показывать людям решение их проблем. В этом и состоит работа маркетолога: определить боль своей аудитории, и через кампанию транслировать путь решения. Взамен многие специалисты фокусируются на «впаривании» продукта и рассказывают о нем лишь то, что сами считают ценным.

Когда реклама не раскрывает боли и эмоциональное состояние потребителя, получается примерно так

Еще одна проблема креативов — разрозненность. Зачастую макеты представляют собой набор случайных гипотез и визуализаций. Однако, чтобы объективно тестировать результат, важно структурировать объявления — так вы поймете, какой именно аспект зашёл или оттолкнул ЦА.

Давайте разбираться, как создать пул креативов и привлечь клиентов через релевантные месседжи.

Шаг 1. Исследование потребителя и его проблем

Зачастую компании неправильно определяют боль аудитории, или вовсе работают не с тем сегментом. Как результат, рекламные бюджеты сливаются на нерабочие офферы, а потенциальные покупатели не видят в продукте ценности.

Что делать взамен? Узнавать своего покупателя:

• Изучить клиента как личность. Каждый человек имеет индивидуальную жизненную историю и опыт, окружение, ценности и цели, проблемы и пути их решения. Важно изучить аудиторию не только в контексте взаимодействия с вашим продуктом, но и в остальных аспектах.

• Проводить исследования и не опираться на собственное понимание продукта. Для этого проводим интервью с предыдущими покупателями, берем данные из исследований в вашей нише, изучаем инсайдерскую информацию.
• Определить реальную проблему клиента и предложить решение. Так ваш продукт получит четкое позиционирование, а клиент увидит в креативах решение собственной, якобы индивидуальной проблемы.

Строительная компания Viva group изначально считала, что их основные покупатели — это эконом класс: беременные мамы с материнским капиталом и люди с военной ипотекой. В рекламу клиент запускал проект дома — схематическое изображение без текста и оффера. Однако перед началом работы мы подсчитали стоимость домов и сумму материнского капитала в Краснодаре. Получилось, что этой аудитории пришлось бы отдать большую часть своего дохода на ипотеку и получить пустой дом без отделки и ремонта.

Мы вывели новую ЦА: небольшие предприниматели, фрилансеры, работники IT-сферы, люди с домашними животными. Выяснилось также, что для большинства из них покупка дома являлась мечтой — вряд ли для такого триггера подойдет некачественная картинка с рендером дома. Пришлось полностью переделывать маркетинговые коммуникации: рендеры, брошюры, баннеры, фирменный стиль и сайт, план поселка и т.д.

В креативах мы использовали знания об аудитории:

• Дали четкие цифры и сведения о продукте;
• Часть клиентов мечтала о недорогом домике прямо у моря — этот триггер мы использовали в первом макете;
• Второй креатив был нацелен на аудиторию собачников. Благодаря кастдеву мы определили, что большинство семей планирует заводить животных в частном доме — фотография песика срабатывала как эмоциональный триггер.

В результате кампании Viva Group реализовали более 40 построенных домов.

Именно на основе инсайтов о пользователях мы систематизируем креативы в дальнейшем. Все боли клиента выписываются в таблицу, чтобы не упустить их во время генерации идей и затронуть все возможные триггеры — но об этом позже.

Шаг 2. Изучение продукта

Изучить продукт — значит понять его реальные преимущества и пользу для ЦА. Сюда же относится позиционирование бренда и его отстройка от конкурентов. Все это повлияет на месседжи и упаковку офферов.

Например, частая проблема премиальных брендов — это несоответствие коммуникации и позиционирования. Производители забывают, что реклама требует наполнения, соответствующего их статусу.

Шаг 3. Систематизация

Собрав необходимые данные о клиенте и продукте, мы структурируем пул креативов. Что нам это дает?

• Упрощает тестирование. Мы знаем, какую именно гипотезу проверяет креатив — месседж, плейсмент или сегмент аудитории. Благодаря этому мы понимаем, что именно зашло или оттолкнуло ЦА.

• Снижает затраты на нерабочие макеты. Выводы о предыдущих запусках используются в дальнейших кампаниях. Так, мы не будем работать с триггером, который не нашел отклик в прошлый раз

• Помогает точечно касаться болей аудитории. Мы разрабатываем разные объявления под каждый сегмент аудитории и позицию клиента в воронке. Благодаря этому офферы всегда попадают в точку.

Креативы структурируются по нескольким факторам.

Этапа воронки

Первично, объявления делятся на 3 категории под разные этап воронки и сегменты аудиторий.

Каждая кампания несет свою задачу — знакомит клиента с брендом и товаром, подстегивает к покупке, напоминает о продуктах спустя время и т.д. В соответствии с этим разрабатываются и структурируются объявления с разными смыслами.

Рациональные и эмоциональные триггеры

Иногда в рамках таргетинга мы делим аудиторию на эмоционалов и рационалов — людей, которые реагируют соответственно на рациональные и эмоциональные триггеры.

Первые ориентируются на цифры и факты, а вторые — на чувства и эмоции, которые испытывают при пользовании продуктом. Так мы цепляем больше аудитории.

Мы использовали данный подход в рекламе для магазина собачьей одежды. Первоначально аудиторию разделили на этапы воронки и задачи. Например, новых посетителей нужно познакомить с брендом, а тех, кто бросил товар в корзину — мотивировать совершить покупку.

После этого все офферы разделили на рациональные и эмоциональные. Первые раскрывали объективные преимущества бренда, а вторые рассказывали о позитивных эмоциях, которые ждут человека после совершения целевого действиях.

В первом креативе мы нативно показали товар и описали его преимущества, во втором дополнили это эмоциональным триггером —«будьте спокойны о здоровье своего питомца».

Consumer insights

Чтобы коснуться всех сегментов аудитории, мы делим объявления по проблемам, которые они закрывают. Таким образом транслируется не сухая информация о товаре, а решение проблемы покупателя.

Такой подход помог нам разработать месседжи для курсов английского. В трех объявлениях мы продвигаем один оффер — пройти тест и получить индивидуальный подбор учителя. Отличаются только триггеры:

• Первый креатив напрямую раскрывает боль: «как найти идеального преподавателя по английскому?»

• Второй транслирует эмоциональный триггер «вдохновляйтесь (на изучение языка) с вашим идеальным преподавателем». Большинство студентов не чувствует мотивацию учиться — а вот с учителем, который идеально совпадает с характером ученика, процесс будет приносить удовольствие.

• Третий креатив ориентирован на узкий сегмент — подбор учителя поможет подготовиться к сдаче экзамена IETLS.

Шаг 4. Составляем офферы

Каждый пользователь по разному мыслит и реагирует на триггеры. Поэтому при составлении текста мы используем 4 формулы коммуникации:

1. AIDA (внимание, интерес, желание, действие)

Это стандартная модель потребительского поведения. Мы привлекаем внимание ярким заголовком, вызываем интерес к продукту и желание приобрести его, а лёгкий и доходчивый CTA побуждает к действию.

2. ODC (оффер, дедлайн, призыв к действию)

Типичная история для e—commerce: показываем конкретное предложение — скидка, акция, выгодная цена на товар, и дедлайн — «всего 24 часа до завершения», «только сегодня».

В конце добавляем простой призыв к действию — перейти на сайт/совершить покупку/оставить контакты.

3. PAD (проблема, агитация, дискредитация)

Формула подойдет для клиентов с ярко выраженной болью — не получается выучить английский, никак не могу похудеть. Мы давим на боль и дискредитируем ее своим предложением. Важно убедить пользователя, что в этот раз проблема действительно решится — достаточно воспользоваться нашим продуктом. Так мы отстраиваемся от конкурентов и всех неудачных попыток покупателя достичь цели.

4. PmPHS (боль, больше болей, надежда, решение)

Аналогично: акцентируем внимание на боль клиента, усугубляем ее до критической точки и предлагаем решение — наш продукт.

Работа с дизайнером: факторы, влияющие на отклонение от хорошего результата

Мы спросили эксперта по рекламе, что еще влияет на качество креативов и какие ошибки чаще всего совершаются в работе с дизайнером:

Пётр Костюков

Facebook Ads Evangelist & RU-net Community Leader. Эксперт по рекламным стратегиям в digital. Специализируется на медийной рекламе и международных рынках в нишах: ecommerce, travel, lead generation.

1. Портфолио с дизайнами, которые имеют другие задачи восприятия

В перфоманс-рекламе каждый плейсмент имеет свои задачи восприятия. Исполнитель должен знать специфику площадки и ее требования.

Из-за онлайн образования появляется множество специалистов без основ дизайна. Они делают «красиво», пользуются мобильными редакторами и не понимают требования к баннерам: интервалы между текстами; пространство, которое композиционно нельзя занимать; адаптивность под маленький формат (например, боковую колонку в соцсетях), сочетание со сниппетом и т. д.

Еще одна особенность рынка: молодые дизайнеры чаще выбирают модные направления — сейчас это UX и UI-дизайн, а к баннерам относятся как к неинтересной технической работе. Отсюда отсутствие опыта, а в портфолио нет примеров работ для таргета. Такой специалист сделает красивый креатив, который не будет работать в заданном плейсменте.

2. Неполный набор скиллов для реализации творческого замысла для перформанс-рекламы

Дизайнеру недостаточно создавать красивую статику. Важна насмотренность в музыке, звуковых эффектах, моушн-дизайне — особенно если мы говорим о таких плейсментах, как Тик Ток или сторис.

Здесь также важно не переборщить с анимацией — хороший дизайн избавлен от перегрузов.

3. Неполноценное ТЗ без задач брендинга / узнаваемости бренда.

Ваша работа — сделать ТЗ максимально понятным, с референсами, особенностями плейсмента и т.д. Задача дизайнера — красиво это упаковать. Он должен знать лишь основы работы с Фейсбуком.

Креатив также выполняет функцию брендинга — необходимо использовать логотип, слоганы, название бренда, фирменные шрифты и иллюстрации. Год делаете рекламу с упоминанием бренда — и рынок вас запоминает. Дизайнер об этом может не знать, поэтому нуждается в четкой инструкции.

4. Опыт тупого ресайза под Google Ads. Дизайнер не знаком с особенностями плейсментов

В понимании многих дизайнеров работа с баннерами — это, в первую очередь, реклама для Google Ads. Она имеет другие задачи восприятия, неактуальные для Фейсбука.

Например:

• вы не контролируете место размещения;
• баннер должен сильно выделяться из окружающей среды;
• в одну рекламу нужно вместить всю информацию о товаре, много текста и иллюстраций;
• баннер должен привлекать внимание постоянно — из-за этого мы используем анимацию на протяжении всего ролика.

В Фейсбуке же реклама выглядит максимально нативно и вписывается в конкретный плейсмент, имеет звуковое сопровождение, а привлекать внимание зрителя имеет смысл только на 1-3 секунде — отсюда кардинально другие требования к анимации.

5. Неграмотное ТЗ, где дизайнеру дают не те рамки: как сильно узкие «хочу самолёт, девушку, две фразы и синюю кнопку», так и сильно широкие «сделайте нам что-нибудь красивое про йогу»

Продакшн — это долгий процесс, который часто упрощают: просят дизайнера самостоятельно генерировать идеи и тратят крупные суммы, дают слишком узкие рамки и не получают желаемый результат.

Четкое ТЗ с конкретным текстом и задачами решает эту проблему.

Чек лист: создаем крутой креатив для вашей ниши

По традиции — вместо вывода прилагаем чек-лист о том, как генерировать рабочие креативы и совмещать креативное мышление с результатами исследований

1. Проанализируйте продукт

На этом этапе помните, что рекламодатель может быть предвзят к своему товару. Читайте отзывы и характеристики, по возможности тестируйте продукт сами.

2. Просмотрите старые креативы клиента и конкурентов

Обращаем внимание на TOV, вложенные смыслы, визуальное оформление и общий подход к созданию объявлений. Так вы поймете, какие связки работают, а каких подходов лучше избегать априори.

3. Систематизируйте и сделайте выводы

Классифицируйте понравившиеся объявления по разным параметрам: тональности коммуникации, предложению, продукту. Так вы поймете, что и почему даёт результаты в нише.

Этот подход также поможет в генерации идей — с четкой картиной того, что уже делала бренд, проще отстраиваться и разрабатывать новую стратегию.

4. Брейншторм

Фиксируйте идеи для рекламы без всякий отграничений — записывайте все мысли и составляйте офферы на основе полученной ранее информации.

5. Структурируйте макеты

Классифицируйте креативы по различным факторам — плейсмент и формат, смыслы и аудитория, продукты и этап воронки.

6. Проверьте результат по формуле «визуал + польза + эмоции»

Хороший креатив должен отвечать трем требованиям:

• Цеплять пользователя и производить первое впечатление визуальной составляющей;
• Нести полезную информацию для людей—рационалов. Какие преимущества предлагает продукт, какую проблему клиент решит после совершения целевого действия. Сюда же относится простой и доходчивый CTA.
• Пробуждать эмоции. Сухие макеты плохо сработают и не выделятся среди конкурентов. Влияйте на эмоциональное состояние аудитории через текст и визуал — вызывайте радость, интерес, смех и т.д.

7. Составьте качественное ТЗ для дизайнера

Задача дизайнера — красиво упаковать ваше виденье. Он не обязан придумывать и располагать текст, разбираться в плейсментах, генерировать идеи для оформления. В нашей команде ТЗ разрабатывают одновременно копирайтер, таргетолог и маркетолог, и указывают максимум деталей для исполнителя:

• Формат (видео, фото, моушн)
• Цель креатива
• Аудитория
• Плейсмент
• Ориентация и размеры
• Расположение текста
• Цветовая гамма, рекомендации по использованию фото и графики
• Референсы и предыдущие макеты

Клиенты часто обращаются к нам за аудитом РК — мы бесплатно предлагаем эту услугу на сайте. Зачастую проблема кампании кроется именно в креативах, а настройка рекламы не помогает, пока мы полностью не меняем подход к генерации идей.

Именно поэтому мы ратуем за грамотные ТЗ и нестандартный подход: пишем об этом в Телеграме, обсуждаем с экспертами и применяем в работе над проектами.

А потому, ждём ваши комментарии и замечания к материалу — будем обсуждать и делиться опытом!

7 примеров креативной рекламы, которая вдохновит вас на маркетинговые кампании

Как специалисту по цифровому маркетингу или бизнесу, выделиться из толпы еще никогда не было так сложно.

Как удивить и порадовать свою аудиторию, когда есть шесть таких же объявлений, как у вас, и все они соревнуются за внимание? В то время, когда люди смотрят, читают и взаимодействуют с мультимедиа на нескольких устройствах, создание новой кампании может показаться проигранной битвой.

Однако, когда вы думаете, что пора сдаться, из тени появляется новая тенденция и напоминает нам, что креативная реклама по-прежнему процветает.

Но что именно делает рекламную кампанию креативной? И почему творчество имеет значение?

Давайте поговорим о креативной рекламе, о том, как она может вдохновлять ваши кампании, и рассмотрим семь примеров креативной рекламы, которая произвела сильное — и часто веселое — впечатление.

Что такое креативная реклама и почему она важна?

Креативная реклама — это способ создания и распространения рекламы, привлекающей целевую аудиторию. Успешные креативные объявления, как правило, выполняют одно или несколько из следующих действий: 

• Выделиться.
• Будь запоминающимся.
• Вызовите эмоциональную реакцию или передайте четкое сообщение.

Потребители постоянно завалены коммерческими сообщениями, и эти сообщения часто игнорируются. В мире социальных сетей, где коммерческие сообщения все чаще уступают место пользовательскому контенту, задача маркетологов состоит в том, чтобы создать рекламу, которая действительно выделялась бы и пропускала шум.

Креативная рекламная кампания связывает потребителей на эмоциональном уровне. Это больше, чем просто реклама — это целый опыт, который ведет к увеличению продаж и лояльности к бренду. Конечная цель креативной рекламы — не только продать больше товара, но и заставить потребителей думать по-другому и изменить свое восприятие бренда.

7 примеров креативной рекламы, которая вас вдохновит

Следующая креативная реклама — отличные примеры инновационных и эффективных способов охвата вашей аудитории, которые заставят вас задаться вопросом: «Почему я до этого не додумался?»

Heropost

Универсальный инструмент для управления социальными сетями, Heropost позволяет легко отслеживать, управлять и публиковать контент в социальных сетях. И люди в Heropost знают, как творчески подойти к своей рекламе, нанося мягкий удар своим конкурентам.

Изображение предоставлено Heropost

Эта реклама подчеркивает привлекательную цену Heropost в забавном меме. Всем нравятся хорошие мемы, и это умный способ донести точку зрения бренда.

Бамбл

Даже во время пандемии свидания должны продолжаться — и Бамбл предлагает нам беззаботную игру на эту тему.

Изображение предоставлено OOH TODAY

Карантин — это то, что нам всем близко. Быть взаперти со своим парнем, делиться едой на вынос в поте и смотреть Netflix… это романтично, верно? Эта рекламная кампания отражает добродушный подход к меняющемуся миру (и ландшафту знакомств).

Promo

Promo — это платформа для создания видео для бизнеса.

И вместо того, чтобы использовать обычную рекламу «посмотрите на все наши удивительные возможности», они использовали немного другой подход:

Изображение предоставлено Promo

В рекламе Instagram демонстрируется видео летающих чизбургеров, чтобы продемонстрировать возможности платформы по созданию видео. (и заставить вас жаждать чизбургера). Это интересный способ подчеркнуть, что отличает Promo от конкурентов, и это показывает, что они готовы идти на риск.

Leanplum

Leanplum — это платформа для маркетинга приложений, которая помогает маркетологам нацеливать свои рекламные акции, отслеживать вовлеченность и оптимизировать удержание пользователей.

Этот рекламный щит творчески рекламирует Leanplum, показывая как можно меньше:

Изображение предоставлено Leanplum

Сообщение на рекламном щите не всегда будет касаться самого продукта. Иногда речь может идти о создании запоминающегося имиджа бренда, который люди будут ассоциировать с весельем и смайликами, как это сделал Leanplum.

Бесшовный

Служб доставки еды в наши дни пруд пруди. Все они предлагают одинаковое удобство и скорость по относительно одинаковой цене.

Но что отличает одно от остальных?

Seamless, служба доставки еды, доставляющая еду из ресторанов Нью-Йорка, Лондона и нескольких других крупных городов, нашла способ выделиться среди конкурентов.

Изображение предоставлено компанией Seamless

Эта реклама адресована истинным ньюйоркцам, которые сделают все, чтобы не выходить на заполненное туристами безумие Таймс-сквер.

В рекламе используются яркие, четкие цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Бесшовные объявления были стратегически размещены на линиях метро, ​​​​чтобы привлечь внимание уставших пассажиров. Еще один остроумный пример ниже:

Изображение предоставлено Seamless

KitKat

KitKat, бренд шоколадных батончиков, попал в список с этим точным изображением, сделанным одним из их поклонников:

Изображение предоставлено KitKat

Пандемия не убила творчество этого любителя KitKat!

Иногда лучшая реклама создается потребителем. Эта реклама предназначена для всех, кто работает дома, и соответствует обещанию бренда, будучи веселым и игривым.

Red Bull

Другим примером, поощряющим участие пользователей, является #PutACanOnIt компании Red Bull.

Бренд энергетических напитков создал кампанию, которая дала людям возможность поделиться своим творчеством, сфотографировав свой Red Bull практически с чем угодно веселым и глупым способом.

Изображение предоставлено Red Bull

Кампания стала вирусной, а хэштег #PutACanOnIt стал популярным во всех социальных сетях. Эта реклама не только принесла им массу известности, но и привлекла внимание пользователей к бренду.

Не жертвуйте ясностью ради творчества

То, что реклама креативна, не означает, что она будет эффективной. Если вы упустите из виду предполагаемое сообщение или не донесете его четко, вы потеряете свою аудиторию. Сказав это, если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, и вы хотите сделать это запоминающимся и веселым способом, во что бы то ни стало — проявите творческий подход!

Чтобы не слишком увлекаться, всегда полезно протестировать свои объявления с небольшой целевой аудиторией, чтобы увидеть, как они воспринимаются, прежде чем вкладывать свое время и деньги в полноценную кампанию.

Как только вы заинтересуете их своей креативной кампанией, это еще не все. Свяжите своих клиентов с вашими целевыми страницами Unbounce, чтобы отслеживать и оптимизировать конверсии, чтобы они возвращались снова и снова.

19 лучших креативных рекламных идей со всего мира

Сегодня нас засыпает таким количеством ничем не примечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама. В защиту креативов понятно. Обычная реклама Джейн часто будет работать так же хорошо, как и что-то более дорогое, требующее много времени и продуманное. Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров — эффективно донести УТП.

Но есть есть команд с небольшим запасом: немного дополнительного времени, немного дополнительного бюджета, немного дополнительного творческого потенциала. От них исходят креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если реклама не связана с продуктом или брендом, который его продает, она не эффективна. Сколько раз вы слышали, как кто-то говорил: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной/говорящей птицей/бабушкой, играющей в футбол… для чего это было снова?»

Если люди помнят рекламу, но не то, для чего она предназначена, возможно, она была креативной, но неэффективной. Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о творчестве, не говоря о рекламе.

Создание целевых страниц с помощью Instapage ➔

Почему креативная реклама важна?

Сегодня креативная реклама важнее, чем когда-либо, потому что мы засыпаны в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы настраиваем их.

Когда вы в последний раз не нажимали «Пропустить» в видеорекламе перед роликом? В последнее время вы больше, чем взглянули на печатную рекламу в журнале?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны помнить по крайней мере несколько приличных за ночь. Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных объявлений, которые вы видели на этой неделе.

И, вероятно, это причина, по которой так много людей не слушаются: упор делается на количество, а не на качество. По словам Говарда Госседжа, «люди не читают рекламу. Они читают то, что им интересно, и иногда это реклама». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех видах сред и отраслей.

Креативные рекламные идеи

Samsung

Редко бывает, чтобы широкая публика болела за паука, который выходит на первое место в истории (за исключением, может быть, паутины Шарлотты), но мы здесь. Реклама Samsung «Окно во двор» от агентства Dorian & Daniel иллюстрирует ценность творческого рассказывания историй. В рекламе городской паук влюбляется в похожий на него Samsung Galaxy S22 Ultra. Паук, кажется, связан с устройством из-за сходства их глаз, что подчеркивает превосходную технологию камеры линейки Samsung Galaxy. Мы не будем спойлерить концовку, но посмотреть стоит, чтобы увидеть все тонкие способы, которыми Samsung вплетает свои конкурентные преимущества, просто рассказывая убедительный рассказ.

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию до тех пор, пока они не захотят сунуть в него голову? Легкий. Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал «Будет ли это сочетаться» был номинирован на премию YouTube как лучший сериал, а его ведущий Том Диксон появился на вечернем шоу с Джеем Лено за свою роль в нем. Излишне говорить, что эта кампания имела большой успех для Blendtec.

Volvo Trucks

Эта реклама B2B, первоначально выпущенная в 2013 году, демонстрирует, что творческие идеи, выдержавшие испытание временем, ценны не только в потребительском пространстве. В видео легендарный каскадер Жан-Клод Ван Дамм выполняет «Эпический шпагат», балансируя на зеркалах двух движущихся грузовиков. С ограниченным тиражом в рекламе (за исключением концовки), успокаивающим звуком от Enya и голосом за кадром от Ван Дамма реклама продвигается вперед, чтобы подчеркнуть стабильность, точность и уверенность, связанные с Volvo Trucks.

Канал GoPro

Когда дело доходит до того, чтобы ваши клиенты делали ваш маркетинг за вас, никто не может сделать это лучше, чем GoPro. Компания счастливо тонет в ослепительных видео от своих пользователей. Несколько лет назад GoPro заключила партнерское соглашение с ныне несуществующей авиакомпанией Virgin America Airlines, чтобы создать фирменный канал в полете, чтобы донести эти видео до еще большей аудитории, чем подписчики видеоплатформ онлайн. В то время любой пассажир в полете мог смотреть непрерывные кадры GoPro о людях (и даже животных) по всему миру.

TikTok

Популярная платформа потокового видео TikTok бросила вызов условностям своей кампании «Вы должны это увидеть». Вместо показа видео с интересным контентом, созданным пользователями, бренд использовал копию для описания интересного контента, который зрители могут посмотреть в социальной сети. Любая реклама, которая переворачивает ожидания с ног на голову, чтобы вызвать дополнительный интерес, является победой в нашей книге.

Государственный музей архитектуры имени Щусова

Каждый день мы гуляем по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания. Архитекторы, можно сказать, самые недооцененные художники в мире. Эта реклама Государственного музея архитектуры имени Щусова играет на этом, намекая на то, что здания, которые мы видим, — это лишь верхушка айсберга. И вы можете узнать остальную часть истории в этом музее.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Zoho

Когда ваш крупнейший конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку или сорвать их. Это то, что Zoho сделал здесь, наняв пять пилотов, чтобы они написали «Zoho.com/outsmart» в небе во время конференции Dreamforce Salesforce. URL-адрес ведет на целевую страницу CRM с заголовком «Перехитрить Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, какое отношение Эйнштейн имеет к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк определенно был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу.

Телескопы Orion

Вот блестящая реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не просто увидите на нем луну или американский флаг. Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затянутыми. Это показывает вам, что продукт может сделать всего за несколько секунд.

FedEx

Нет, это не очередной грузовик, который мчится, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкий рисунок, созданный двумя студентами рекламной школы Майами в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Kielo Travel

Если вы хотите эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место… или, в данном случае, сесть: скучно до смерти с открытой папкой на столе. В большинстве объявлений об отдыхе используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это относится к мечтам об отпуске, которые мы все регулярно видим. Если вы жаждете побега, даже кольца для переплета могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Создание целевых страниц с помощью Instapage ➔

Apotek

Некоторые из лучших рекламных объявлений — это те, которые вас удивляют. Они поразили вас чем-то, чего вы не ожидали. И это именно то, что эта реклама новой линии продуктов для волос сделала с пассажирами метро в Швеции.

На платформах поездов цифровые экраны с изображением моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда поезд прибыл, эти датчики засекли его и создали впечатление, что в результате у моделей развевались волосы. Результат — поразительная иллюзия, которую пассажиры не скоро забудут.

Crisis Relief

Сообщение этой печатной рекламы от Crisis Relief простое, но действенное. Когда вы нажимаете «нравится» на изображение людей в кризисе, это не помогает. Волонтерство, с другой стороны, будет. «Будь волонтером. Измени жизнь», — заключает объявление, прежде чем призвать зрителя к действию с помощью URL-адреса.

The LEGO Movie

Ни один список креативной рекламы не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания по производству строительных блоков благодаря своему творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры — вот те виды рекламы, которые имел в виду мистер Госсейдж, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня фанаты LEGO не просто читают. Они смотрят и играют — и самое главное, покупают.

Lean Cuisine

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть». Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает бодипозитив, они запустили кампанию «WeighThis», в ходе которой женщины сообщали, как бы они предпочли, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Эти примеры затем были написаны художником на досках и вывешены на общественной стене для всеобщего обозрения. Этой кампанией Lean Cuisine эффективно заявила: «Эй, вес — это еще не все. Ты великолепен такой, какой ты есть. Но если вы когда-нибудь захотите стать здоровее, мы здесь для вас».

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Procter & Gamble

Ни один рекламный ролик не может по-настоящему заручиться поддержкой родителей на протяжении всего олимпийского пути их ребенка, но этот рекламный ролик Procter & Gamble подходит к этому. Ролик продолжительностью две с половиной минуты сочетает в себе монтаж падений, травм и неудач с ободряющими роликами от мамы и завершается триумфальным кадром спортсменов, борющихся за олимпийское золото. На вдохновляющей мелодии «Ольтремаре» Людовико Эйнауди этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не является поклонником зимних игр.

Air Jordan

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первым на ум приходит Майкл Джордан. Тем не менее, эта реклама изображает его совсем не так: «Я промазал более 9000 бросков за свою карьеру, — говорит голос Майкла за кадром, — я проиграл более 300 игр»… Если вы этого не видели, мы не увидим. t отдать окончание. Но скажем, что это одна из тех реклам, которая меняет восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря таким рекламным роликам.

Фонд ANAR

В этой креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может спасти жизнь. При просмотре среднестатистическим 10-летним ребенком в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и этот номер совершенно невидим для сопровождающего их обидчика. Лентикулярная технология позволяет рекламодателям взять средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому два отдельных сообщения.

Действия мамы по требованию

«Мы не пускаем Красную Шапочку в школу из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие?» Эта кампания «Мамы требуют действия» выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка, прежде чем запретить штурмовое оружие. Само сообщение мощное, но изображение двух девушек, держащих книгу и винтовку соответственно, действительно вбивает его в душу.

Nike

Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… спортсмены, которые надели галочку, не являются новичками в мире спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.

Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, преодолевшим 2 часа в марафоне, когда Nike организовал его попытку под названием «Breaking 2» с пейсерами на гоночной трассе Формулы-1. Пересекая финишную черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Найк чуть не дотянули до того, что могло бы стать, возможно, самым впечатляющим фирменным трюком всех времен. Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть попытку, а видео на YouTube было просмотрено в общей сложности 2 миллиона раз.

Это больше, чем креативная реклама

Помните, творческое видео, изображение или событие, которое нравится и запоминается людям, — это здорово. Но если они не ассоциируют ваш бренд с этим опытом, это неэффективная реклама. У вас не может быть креативной рекламы без рекламы.

В какой-то момент эта реклама должна способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которые заставят их нажать кнопку «Купить» на вашей целевой странице. Начните создавать персонализированные целевые страницы для своих творческих объявлений с помощью самого надежного конструктора целевых страниц уже сегодня.