Идеальная карточка товара: 12 обязательных элементов и правила для мобильных устройств

Интернет-магазин для владельца — это источник продаж и прибыли. Чтобы их получить, сайт должен быть не только красивым внешне, но и удобным для пользователей, с хорошим клиентским сервисом. Когда при разработке интернет-магазина, владельцы руководствуются своими вкусами и не берут в расчет пользовательские предпочтения, часто получается обидная ситуация: есть сайт с уникальным дизайном, есть качественный товар, но нет продаж. Пользователи заходят в интернет-магазин, проводят там время, но не совершают целевого действия. Возникает вопрос, почему так происходит? Как повысить конверсию? Проблема может заключаться в карточке товара: неудобной, чересчур сложной или, наоборот, простой и неинформативной. 

Карточка товара в интернет-магазине — важный этап на пути к тому, чтобы посетитель стал покупателем. Идеальная карточка товара должна привлекать внимание, вызвать желание обладать товаром, отрабатывать вопросы и возражения, мотивировать к покупке, а также продвигать сайт в поисковой выдаче.  

Кажется, слишком много требований ко всего лишь одной странице интернет-магазина? Но этого реально добиться с помощью нескольких обязательных элементов и нехитрых правил. Рассказываем, как выжать из карточки товара максимум пользы и не запутаться в нюансах. 

12 обязательных элементов карточки товара

1. Заголовок с названием товара

Название товара следует размещать на самом видном месте, чтобы посетитель страницы сразу же сориентировался, что он попал куда хотел. Мы читаем слева направо и первое, что бросается в глаза — левый верхний угол. Это и есть оптимальное место. 

Дизайном предусмотрите достаточно крупный блок для названия, чтобы даже длинный заголовок корректно отображался. Это необходимо, так как часто требуется поместить в заголовок много информации: название, бренд, модель, размер, цвет и тому подобное. Во-первых, чем более детальная информация в заголовке, тем проще найти товар через поиск на сайте. Во-вторых, покупателю не придется искать важную информацию — все есть в заголовке. В-третьих, указание бренда позволит сыграть на его популярности, особенно когда он проводит рекламную кампанию в СМИ.

Например, хорошие заголовки в интернет-магазине «Сотовик-М»: есть упоминание популярного бренда и отличительных особенностей товара. Заголовок крупный и заметный на странице.

2. Изображение

Хорошее изображение расскажет покупателю больше тысячи слов, поэтому для идеальной карточки товара надо стремиться к идеальному изображению с высоким качеством и разрешением. 

У покупателя должна быть возможность рассмотреть товар:

• со всех сторон: то есть лучше оценить детали, фактуру и цвет;
• в реальной обстановке: то есть понять, какой у товара размер и как он выглядит в жизни. 

Чтобы это сделать, есть несколько вариантов: добавить детализированные фото товара, возможность зуммировать изображения, настроить просмотр на 360 градусов, добавить фотографии товара «в деле» (например, фотографии одежды на модели, кухонных принадлежностей в интерьере, продуктов в сервировке стола и тому подобное).

Вот такую фотография своих конфет разместил экомагазин Humble Market: 

Эта фотография не только красивая, но еще и дает полезную информацию о товаре. Все знают размер кофейного зерна, а значит легко поймут и размер конфет. Кстати, это не предел зуммирования — фотографию можно еще больше приблизить и рассмотреть детали получше. 

В CS-Cart по умолчанию можно добавлять несколько изображений к товару, каждое из которых покупатель сможет приближать. Если двухмерных изображений недостаточно, можно установить модуль «Просмотр товара на 360 градусов» и вывести карточку товара на новый уровень детализации.

3. Наличие в магазине

На карточке товара обязательно надо проинформировать покупателя о наличии товара на складе. Так покупатель будет уверен, что ему не придется долго ждать поставки. 

Например, интернет-магазин Humble Market, упомянутый выше, просто информирует покупателей, что товар есть в наличии:

Более продвинутый вариант у Ozon: указано количество товара на складе и есть предупреждение об ограниченности предложения: 

Что делать, если товара нет в наличии, и вы не хотите из-за этого упустить покупателя? 

1. Если товар недоступен временно, дайте возможность сделать предварительный заказ или подписаться на уведомления о поступлении.  
2. Если товар устарел и больше не появится, переадресуйте пользователя на аналогичную или новую модель.

Для CS-Cart есть модуль «Пользовательские статусы наличия товаров»: можно настроить любой текст для информирования покупателей о статусе товара. 

4. Скидки и акции

Если на товар действует специальное предложение, в блоке цены указывайте не только акционную, но и обычную цену, а также сколько денег покупатель сэкономит. Здесь работает принцип дефицита: покупатель будет бояться упустить выгодное предложение и поторопится с покупкой.

Интернет-магазин «Вега»

Недавно мы запустили новый модуль «История стоимости товара», который позволяет повысить доверие к магазину и увеличить базу подписчиков как раз за счет того, что выводит на карточку товара график изменения цены:  

Рядом с графиком есть диапазон цены и средняя цена на товар. Все вместе это наглядно доказывает покупателю, что цену не завышали специально перед акцией. Нет спекуляций — интернет-магазину можно доверять.  

Если покупатель не готов покупать товар прямо сейчас, он может подписаться на снижение цены определенного товара и получать уведомления на e-mail.

5. Выбор опций 

Если товар представлен в разных цветах, размерах, объемах, нужно дать покупателю возможность выбирать их, не покидая страницу. Это реализуется через группировку всех доступных вариантов на одной странице в виде списков или боксов.

Интернет-магазин «Спортмастер»

Но есть одно важное уточнение. Рассмотрим его на примере магазина одежды, где  одна модель может быть представлена в разных цветах. Если оставить только одну карточку товара с блоком выбора цвета, то покупатель, просматривая каталог, может подумать, что нужного цвета нет или что ассортимент скудный. Так что лучшим решением будет оставить в каталоге карточки товаров на каждый цвет, а на страницу каждого товара добавить блок выбора цвета или блок «Посмотрите в другом цвете». 

Преимущества этого способа:

• реальное представление об ассортименте, 
• удобная навигация по опциям, 
• уже в каталоге можно привлекать покупателя фотографиями товара в разных цветах,
• эффективнее работает поиск по сайту.

Вот как это реализовано в интернет-магазине Wildberries, раздел «Женские платья».

На странице категории мы видим несколько платьев одной модели, но в разных цветах. Покупатель сразу может выбрать подходящий вариант. 

Но даже если в какой-то момент покупатель передумает и захочет посмотреть платье в другом цвете, на любой из карточек есть блок выбора цвета:

Такой принцип, когда есть и переключатель между опциями, и карточка товара на каждую опцию, применим для любых товаров, где есть выбор в рамках одной модели: цифровая техника (например телефоны в разных цветах), бытовая техника (например холодильники разных цветов), промышленное оборудование (например котлы разных объемов), подарочные наборы (например в разной упаковке), детские товары (например подгузники для разного возраста) и так далее. 

6. Таблица размеров 

Если вы продаете одежду и обувь, обязательно размещайте таблицу размеров возле блока выбора размера. Иначе как покупатель сможет выбрать правильный размер, если он еще не определился по размерной сетке? Таблица должна открываться в окне, а не скачиваться на устройство и создавать препятствие для покупки.

На примере Wildberries.ru посмотрим, как должна выглядеть грамотная таблица размеров. Ее легко найти, она не уводит на другую страницу. Свой размер можно выбрать, не закрывая ее:

Важная деталь: таблица размеров должна соответствовать продукту, на котором она размещена. Это касается не только разделения на товары для женщин, мужчин и детей, но и на товары разных подкатегорий. Например, если продается женское белье, то и размерная сетка должна быть для белья, а для всех категорий интернет-магазина.

7. Условия 

Упростите путь к покупке для клиента и укажите на карточке условия доставки, гарантии и возврата. Если покупатель увидит информацию о гарантиях и возврате, он будет более уверен в безопасности вложения денег. 

Интернет-магазин Ozon

Клиент хочет знать не только о сроках доставки, но и о ее стоимости. Чтобы не рисковать тем, что покупатель не вернется после посещения сайта почтовых и курьерских служб, лучше всего сразу внедрить калькулятор расчета доставки. Это увеличит вероятность заказа. Для CS-Cart хорошо подходит модуль «Расчет стоимости доставки»: на детальной странице товара появится кнопка, после нажатия на которую откроется окно с доступными вариантами доставки, сроками и стоимостью: 

8. Дополнительные блоки

Когда посетитель уже настроен заказать, не сложно подтолкнуть его к дополнительной покупке. Добавьте на карточку товара блоки типа «С этим товаром часто покупают», «Вам может понравиться» и подобные. Это хорошо стимулирует кросс-продажи.

Вот пара примеров:

Интернет-магазин Ozon, рекомендации на карточке угольного гриля. Интернет-магазин «Всеинструменты.ру», что купить вместе с дрелью-шуруповертом. 

При покупке одежды у покупателя может быть страх, что вещь не впишется в гардероб, или сомнения в том, как ее сочетать с другими вещами. Развейте этот страх с помощью лукбуков. То есть из вещей вашего интернет-магазина сформируйте комплекты и, когда покупатель находится на карточке одного из товаров этого комплекта, предложите ему готовый образ.  

Например, вот как это сделано на Loverepublic.ru:

На карточке товара есть блок с образами, при нажатии открывается окно с описанием образа и чем можно дополнить выбранный товар: 

Обратите внимание, что покупатель не уходит с карточки товара на другие страницы и может одним кликом добавить в корзину весь образ. Это экономит время клиента и увеличивает средний чек. 

Если у вас интернет-магазин на CS-Cart, с помощью модуля «Лукбук» можно составлять не только образы для интернет-магазинов одежды, но и комплекты товаров для любой другой сферы: например, предложить вместе мобильный телефон и гарнитуру, посудомоечную машину и подходящее средство для мытья посуды. 

9. Кнопка «купить» 

Целевое действие для карточки товара — покупка. Поэтому кнопка призыва к действию играет особую роль. Она должна привлекать внимание: быть достаточно большой, контрастного цвета. Действие, к которому призывает кнопка, должно быть очевидным. Обычно это «Купить» или «Добавить в корзину». Не советуем креативить, у покупателя должно сложиться однозначное понимание того, что его ждет после нажатия на кнопку. 

Нет идеального расположения кнопки призыва к действию, лучше всего протестировать несколько вариантов и выбрать самое конверсионное.

Так расположил кнопку «Добавить в корзину» интернет-магазин Adiddas.

Возле кнопки иногда добавляют пояснения: например, что товар можно удалить из корзины в любое время или что безопасность покупки гарантирована.

10. Детальное описание или характеристики

Потребитель хочет получить максимум информации о товаре, особенно когда он технически сложный (компьютеры, бытовая техника, промышленное оборудование). Состав и характеристики должны быть отражены в карточке товара, а не в отдельном документе. Так покупатель будет избавлен от лишних действий.

Интернет-магазин DNS

11. Рейтинги и отзывы

Перед покупкой всегда есть страх, что ожидания не совпадут с реальностью. Чтобы разрешить сомнения покупатели обычно идут искать отзывы о товаре. Продумайте, чтобы они могли делать это, не уходя с карточки товаров на сторонние сайты. Пусть эти разделы будут максимально удобны и доступны — они увеличивают доверие к продукту. Рейтинги и отзывы еще работают как социальное доказательство: если товар покупают другие и создан ажиотаж, то само собой появляется мысль «и мне надо брать». 

На Ozon.ru к каждому товару идет блок с рейтингом и отзывами. Можно убедиться, что товар нравится тем, кто его приобрел. 

12. Обратная связь

Добавьте возможность задавать вопросы и отвечать на них. Это вызовет больше доверия к интернет-магазину, покажет, что в нем есть активные пользователи и поможет определиться с покупкой тем, кто сомневается. Здесь же вы сможете отрабатывать возражения и стимулировать сопутствующие продажи. 

Например, активно разделом «Вопрос / ответ» пользуются покупатели интернет-магазина DNS: уточняют комплектацию, задают вопросы о программном обеспечении для компьютеров. Консультанты в ответ не только делятся полезной информацией, но прикрепляют ссылки на другие товары интернет-магазина, стимулируя продажи.

Мобильная версия карточки товара: основные правила

Покупатели заходят в интернет-магазин не только с десктопов, но и с мобильных устройств, поэтому так важно адаптировать карточку товара под разные размеры экранов. 

Первый вариант — использовать адаптивную верстку, как в платформе CS-Cart (и в модулях для CS-Cart). Это означает, что размеры страниц, в том числе карточка товара, автоматически подстраиваются под экран устройства, с которого заходит посетитель. Функциональность и юзабилити при этом не страдает. 

Второй вариант — отдельно разрабатывать десктопную и мобильную версии интернет-магазина. 

Какой бы вариант вы ни выбрали, следует придерживаться нескольких правил, чтобы не терять покупателей с мобильных устройств: 

1. Не жертвуйте информацией о товаре. Если покупатель не найдет на карточке товара важной информации, он уйдет в тот интернет-магазин, где ее легко найти. Поэтому даже для такого ограниченного пространства, как экран мобильного телефона, надо сохранить основные элементы: размеры и вариации товара, цвета, фотографии, подробное описание, наличие на складе, сроки доставки.  
2. Проверьте, чтобы фильтрами и сортировкой товаров было удобно пользоваться даже через небольшой экран. С телефона не всегда удобно вводить данные, поэтому полезно добавить автозаполнение или чек-боксы для выбора характеристик. Тогда пользователь сможет пользоваться интернет-магазином даже на ходу и когда торопится. 
3. Добавьте возможность свайпать. Покупатель привык к этому при работе со смартфоном, поэтому если и в интернет-магазине он сможет пользоваться привычными жестами — будет намного удобнее.

Универсального шаблона для карточки товара нет. Если вы полистаете интернет-магазины, то увидите, что блоки с информацией могут располагаться в разных местах, отличаться по размеру и стилю. Важно, что вы теперь знаете, какие элементы должны входить в карточку товара, чтобы максимально повысить конверсию и не упустить потенциальных покупателей. Главное правило — покупателю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом, это нужно учитывать при выборе платформы и во время разработки.

В CS-Cart по умолчанию есть два вида карточек товара: стандартный шаблон и шаблон с увеличенной картинкой. Оба варианта уже содержат большую часть элементов для максимальной конверсии. Расширить возможности дефолта вам помогут модули, которые мы упоминали в статье. Плюс к этому вы легко можете кастомизировать шаблоны CS-Cart или создать свои. Можно даже настроить разные карточки для разных товаров. Протестируйте демоверсию CS-Cart и убедитесь сами, что это самая функциональная платформа для интернет-магазина и маркетплейса.

Хочу быть в курсе ecommerce событий!

Подписывайся, чтобы не пропустить новые статьи, советы, тематические исследования.

как попасть в топ выдачи

2 ноября 2022

Рейтинг:

• #Маркетплейсы

Чтобы успешно продавать на «Вайлдберриз» («ВБ»), нужно сделать так, чтобы целевая аудитория видела ваши товары в первых строчках выдачи. Для этого есть множество инструментов SEO-продвижения. Один из ключевых — СЕО-оптимизация карточек товара на Wildberries. В статье расскажем, как ее правильно сделать при минимальных расходах.

Интегрируем 1С с личным кабинетом на «Вайлдберриз» за 1 день!

Оставьте заявку и получите спецпредложение!

Что такое SEO-продвижение и оптимизация товарной карточки

СЕО-оптимизация направлена на то, чтобы сделать карточку визуально привлекательной, правильно описать в ней товар и добавить ключи, которые соответствуют как можно большему количеству запросов покупателей.

В Яндексе, Google и в системах ранжирования маркетплейсов, в том числе Wildberries, есть поисковые алгоритмы (роботы). Их задача — проанализировать запрос и найти страницу, которая максимально соответствует потребностям пользователя.

Чтобы отыскать нужный товар, посетитель «ВБ» вбивает его название в строке поиска.

Мы видим, что по запросу «платье» нашлось более 380 тыс. товаров. Вряд ли покупатель будет просматривать все результаты. Обычно посетители ограничиваются первыми 2–3 страницами или находят нужное уже в первых строчках. Таким образом, карточку нужно продвинуть как можно выше, чтобы увеличить вероятность покупки.

От чего зависит позиция карточки в выдаче

Wildberries постоянно меняет алгоритмы ранжирования, и нет полного списка критериев, по которым маркетплейс формирует результаты выдачи. Перечислим основные показатели, которые учитываются на «ВБ»:

• CTR — коэффициент кликабельности карточки в соотношении с показами в поиске. Например, если товар был показан 10 раз и не получил ни одного клика, WB посчитает его нерелевантным для пользователя.
• Конверсия — процент посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу зашедших на страницу. Чем лучше продается товар, тем охотнее маркетплейс показывает его новым пользователям.
• Коэффициент возвратов. По нему система оценивает качество вашей продукции.
• Скидки на товар и стоимость. Товары, которые дешевле аналогов, занимают верхние строчки.
• Отзывы, ответы продавца на вопросы и отзывы покупателей. При формировании результатов поиска система учитывает общий рейтинг, процент отрицательных оценок, наличие ответов на вопросы и отзывы покупателей.
• Оформление карточки и ее контент. Качественное фото, описание, инфографика, видео — основа хорошей конверсии лидов в продажи. И маркетплейс поощряет это показами.

Основной критерий при ранжировании на Wildberries — это количество продаж. На первых позициях будут те карточки, которые приносят маркетплейсу больше выручки.

СЕО-оптимизация карточек не гарантирует хороших продаж на «Вайлдберриз». Даже если вы правильно описали продукт и добавили красивые фотографии, заказов может и не быть, потому что ваш товар неинтересен покупателям. Но в большинстве случаев оптимизированные карточки привлекают больше траффика и увеличивают продажи.

На что влияет SEO-оптимизация карточки

Вебинар: Управление маркетплейсами из 1С.

Демонстрация готового решения от эксперта.

Подробнее

Как именно СЕО-оптимизация карточек помогает продавцам на ВБ:

• Увеличивается трафик для товарной позиции. Среди двух одинаковых продуктов лучше ранжируется тот, чья карточка полностью заполнена и релевантна запросу посетителя.
• Поисковым роботам проще понять, что именно вы предлагаете клиентам. Если корректно вписать ключевые слова в заголовок, описание и характеристики, маркетплейс покажет товар именно тому пользователю, которому он действительно нужен.
• Растет количество кликов и продаж (CTR и CR). Чем больше заказов, тем выше товары в поиске.

Правильная SEO-оптимизация на WB помогает привлечь бесплатный целевой трафик внутри маркетплейса и привести клиентов из поисковых систем. Яндекс и Google отображают предложения крупных маркетплейсов на верхних строках.

Оптимизированная карточка помогает выйти за рамки WB и увеличить количество заказов в несколько раз.

Далее рассмотрим особенности СЕО-оптимизации на «Вайлдберриз» и расскажем, как сделать карточку товара, которая принесет продажи.

С чего начать SEO-оптимизацию карточки товара на «Вайлдберриз»

В первую очередь нужно собрать семантическое ядро. Это набор ключевых слов, которые соответствуют запросам целевой аудитории.

Пример: вы продаете платья. Пользователи могут вводить в поиске разные ключевые фразы, в том числе:

• короткое платье;
• вечернее платье;
• вязаное платье и т. д.

Могут быть запросы, привязанные к определенному сезону или празднику: летнее платье, платье для вечеринки и т. д. Перед началом учебного года увеличивается число точечных запросов: повседневные платья для школы, школьная форма, синие платья с белым воротником и т. д.

Ключи бывают трех видов:

• высокочастотные (ВЧ) — платье;
• среднечастотные (СЧ) — черное платье;
• низкочастотные (НЧ) — черное вечернее платье с коротким рукавом.

По высокочастотным ключам самая большая конкуренция. Пользователи вводят их чаще всего. Новичкам будет сложно конкурировать с крупными игроками и известными брендами, поэтому на старте проще продвигаться по низкочастотным ключам. Если посетитель четко формулирует свой запрос (например, зеленое длинное платье бохо), он точно знает, чего хочет. Значит, выше шансы, что он перейдет на вашу карточку и сделает заказ.

Мы готовы помочь!

Задайте свой вопрос специалисту в конце статьи. Отвечаем быстро и по существу. К комментариям

Выбор слов для семантики

Для этого есть несколько бесплатных инструментов. Можно использовать их в комплексе.

Подсказки в строке поиска Wildberries

Если набрать в строке любой запрос, алгоритм маркетплейса даст подсказки, которые основаны на самых частых запросах покупателей. Выберите из них релевантные для вашего товара ключи.

Блок «С этим товаром искали»

Перейдите в любую карточку товара (свою или конкурента). Прокрутите страницу вниз. Под отзывами находится блок, где перечислены основные для этой продукции ВЧ-запросы.

Яндекс Wordstat

Введите в строке поиска основной ключ. Статистика Яндекса покажет число похожих запросов. Вы можете скопировать популярные слова и фразы и использовать их, чтобы расширить охват пользователей.

Google Trends

Бесплатный инструмент покажет сезонность товара и степень его популярности в разных регионах. В разделе «Ещё по теме» перечислены популярные запросы в схожей сфере. Они могут помочь в формировании категорий и подкатегорий товаров.

При выборе похожих запросов не забывайте об их релевантности. Не добавляйте ключи, которые заведомо введут пользователя в заблуждение. Иначе будет высокий процент отказов в карточке.

Аналитика ключевых запросов в ЛК Wildberries

В ЛК селлера на Вайлдберриз есть бесплатный инструмент, который поможет в SEO-оптимизации карточки товара. Зайдите в раздел «Аналитика» и в выпадающем списке выберите пункт «Популярные запросы». В поиске введите ключевое слово или фразу. Сервис выведет все результаты с этим ключом и покажет, сколько людей искали этот товар. Таблицу можно скачать в формате Excel.

Анализ конкурентов

Проанализируйте карточки других магазинов, которые продают ту же продукцию, что и вы. Выберите товары, которые находятся в топе выдачи, и посмотрите, как конкуренты их описывают, какие слова используют в заголовке и характеристиках, как отвечают на отзывы.

Синонимы

В некоторых случаях в семантическое ядро нужно добавить синонимы. Например, вместо ключа «капри» пользователи могут вводить «короткие брюки», вместо «джемпер» — «свитер» и т. д.

Если у вас сотни карточек, то подбирать ядро вручную для каждого товара будет сложно и трудозатратно. Можно воспользоваться специализированными сервисами, например, Анабар. Он автоматически подберет высокочастотные запросы и покажет, сколько продаж они принесли за выбранный период.

Фильтрация семантического ядра

Запросы, которые вы оставляете на этом этапе, очень важны. Они должны точно соответствовать характеристикам вашего товара. Особенно низкочастотные — по ним можно попасть в топ без особой конкуренции, а конверсия в клик и продажу будет максимальной.

В карточке не удастся использовать бесконечное число ключей. Оставьте наиболее привлекательные и точные низкочастотные запросы, в которые входит максимальное число СЧ- и ВЧ-слов.

Оптимизация карточек на Wildberries. Подберем решение под ваш бюджет!

Оставьте заявку и получите спецпредложение!

СЕО-оптимизация на «Вайлдберриз»: как заполнить карточку товара

Ключевые слова можно использовать в заголовке, описании и характеристиках. Также рекомендуем добавлять ключи в ответы на вопросы и на отзывы.

Заголовок

Название товара — самый важный элемент карточки. Впишите в заголовок основные слова и словосочетания из высокочастотных и среднечастотных ключей, которые конкретизируют вашу категорию и товар. Добавьте «хвосты» из НЧ-запросов, которые отражают основные характеристики изделия. Пример удачного заголовка:

Количество знаков ограничено — не более 100 символов. В заголовке не должно быть слешей, повторяющихся слов и синонимов. Используйте место рационально, по возможности не тратьте его на тире, запятые и союзы.

Характеристики

Это второе по весу поле, более важное, чем описание. Рекомендуем добавлять в него СЧ-ключи.

Все дополнительные поля карточки должны быть заполнены как можно подробнее. Вписать ключи можно в пунктах: «Декоративные элементы», «Назначение», «Особенности модели». В графе «Назначение» добавьте слова и фразы, которые расширят количество категорий, куда попадет ваш товар. Например: платья оверсайз, одежда для беременных, большие размеры.

Описание

SEO-оптимизация карточек товара на Wildberries предполагает равномерное и естественное включение слов в описание. В этот раздел можно поместить до 1 000 знаков. Важно, чтобы текст был полезен потенциальным клиентам, а не состоял целиком из поисковых фраз.

Расскажите о преимуществах своего продукта, используя релевантные СЧ- и НЧ-ключи. Проанализируйте отзывы и вопросы (в том числе в карточках конкурентов) и снимите возможные возражения и страхи в описании.

Отзывы и ответы

На реальные отзывы и вопросы продавец не может повлиять. Но в ответах на них желательно вставить несколько ключевых слов. Это увеличит охват карточки.

Как оптимизировать карточку товара на Wildberries, чтобы повысить кликабельность

CTR — это показатель кликабельности. Он во многом зависит от главной фотографии и инфографики. Снимки должны быть качественными. Желательно использовать профессиональную фотосъемку. Если продаете одежду, задействуйте моделей.

Чтобы понять, на какие снимки покупатели обращают внимание, рекомендуем проводить сплит-тесты CTR и отмечать те изображения и инфографику, у которых этот показатель выше. Например, можно создать две карточки на один товар с разными изображениями и поочередно запускать рекламу на каждую из них. Статистика рекламной кампании покажет, какой вариант больше нравится покупателям.

Распространенные ошибки при SEO-оптимизации карточек товара на Wildberries

Новички на «Вайлдберриз» часто допускают грубые ошибки, которые мешают им продавать. В большинстве случаев они касаются именно карточек:

• Неправильно собранная семантика: пропустили важные базовые слова, выбрали только ВЧ- или НЧ-запросы, использовали много нерелевантных ключей и т. д.
• Накрутка отзывов. Попытка «нарастить» отзывы может закончиться баном от Wildberries или как минимум пессимизацией карточек товаров.
• Отсутствие реакции на отзывы. Комментарии мало влияют на SEO, но их учитывает алгоритм ранжирования.
• Переоптимизация. Нельзя добавлять ключи в каждое текстовое поле. Это может привести к санкциям от маркетплейса. Кроме того, Яндекс и Google тоже не будут ранжировать такую карточку.
• Редкое обновление информации. SEO-оптимизация на «ВБ» — это не разовая работа. Нужно регулярно следить за тем, что интересует покупателей, и в соответствии с их запросами редактировать карточки.

Мы поможем избежать ошибок и расскажем, как сделать SEO-оптимизацию на «Вайлдберриз», чтобы ваши товары попали в топ выдачи. Интегрируем личный кабинет на маркетплейсе с 1С для быстрого обновления карточек. Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию от эксперта по электронной торговле!

Запустим продажи на Wildberries. Первая консультация бесплатно!

Оставьте заявку и получите спецпредложение!

Оцените, насколько полезна была информация в статье?

Наш каталог продукции

У нас Вы найдете широкий ассортимент товаров в сегментах
кассового, торгового, весового, банковского и офисного оборудования.

• Подробнее

• Подробнее

• Подробнее

• Подробнее

• Подробнее

• Подробнее

Посмотреть весь каталог

Вебинар

Маркетплейсы

08 декабря 2022

12:00 по Москве

Виктор Каргер

Типичные ошибки селлеров при учете остатков и заказов на маркетплейсах, ведущие к потерям. Настраиваем учет в 1С – пошаговая инструкция.

На вебинаре расскажем, как настроить учет маркетплейсов в 1С. Пошаговая инструкция!

Подробнее >>

Все мероприятия

Подпишитесь на рассылку

Расскажем и вовремя сообщим обо всех нововведениях.
Каждый месяц честный обзор нового
кассового
оборудования и программного обеспечения.

Я принимаю условия передачи
информации

Есть вопросы?

Мы заботимся о своих клиентах 24/7!
Ответим на вопросы, посоветуем
лучшее
оборудование,
решим технические сложности.

Задать вопрос

Импортер продуктов Wildberries — WooCommerce

Импортер продуктов Wildberries позволяет импортировать любой продукт с wildberries.com в ваш магазин WooCommerce, включая данные о продукте, такие как название продукта, описание, категория, производитель, изображение, цена, варианты, атрибуты, покупатель обзоры и многое другое в один клик.

1. Загрузите ZIP-файл из своей учетной записи WooCommerce.
2. Перейдите к :  Администратор WordPress > Плагины > Добавить новый  и  Загрузить плагин. Выберите файл для файла, который вы загрузили на шаге 1.
3. Установить сейчас и Активировать Плагин .

Чтобы начать импорт товаров с wildberries.com в ваш магазин WooCommerce, выполните следующие простые шаги.

Шаг 1: Загрузите и установите необходимое расширение Chrome Advanced Importer здесь.

Шаг 2: Затем вам нужно будет подключить установку WooCommerce Wildberries Product Importer к расширению Advanced Importer Chrome

• Перейдите в WP Admin > Products > Importer Configuration settings и вы найдете Import link и Secret key , которые необходимы для подключения Wildberries Product Importer с поддерживающим расширением Chrome.

Примечание: Вы можете изменить секретный ключ (любую случайную строку) в любое время, если это необходимо.

Шаг 3: Используя тот же браузер Chrome, в котором вы установили поддерживающее расширение Chrome, перейдите на страницу продукта Wildberries, который вы хотите импортировать в свой магазин WooCommerce.

Шаг 4:  Откройте всплывающее окно расширения Chrome Advanced Importer, введите ссылку Import и секретный ключ (из настроек расширения Wildberries Product Importer ) и выберите Connect .

• Если ссылка импорта и секретный ключ действительны, вы получите сообщение об успешном выполнении, и во всплывающем окне расширения Chrome появится форма импорта.
• У вас также есть возможность использовать свой существующий идентификатор продукта WooCommerce для обновления информации о продуктах с продуктами на Wildberries.com.

• Если настроено, будут отображаться некоторые дополнительные параметры для назначения импортируемого продукта.

Шаг 5: Настройте информацию о продукте, который вы хотите импортировать, а затем Импортировать сейчас .

• Оставайтесь на той же вкладке браузера до завершения процесса импорта.

После успешного импорта товаров они будут опубликованы в вашем подключенном магазине WooCommerce.

Пример представления импортированного продукта на странице продукта WooCommerce.