Канва брендбук: 42 примера, как сделать брендбук с нуля

Содержание

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Что такое брендбук?

Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Ключевые компоненты фирменного стиля

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Элемент 1. История бренда
Элемент 2. Инструкции по логотипу
Элемент 3. Фирменная цветовая палитра
Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам
Элемент 5. Изображения
Элемент 6. Фирменный голос

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Почему руководства по стилю так важны?

Думайте о бренде как о личности.

Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

Ключевые компоненты фирменного стиля

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение. Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду.

Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то… / Мы не такие…».

Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие.

Брендбук Инстаграм, источник

Подумайте о следующем:

Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

Читайте также: 21 руководства по стилю для визуального вдохновения

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером.

Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера:

Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1. История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.

Читайте также: Логотипы: как форма влияет на восприятие бренда?

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая гамма брендбука Heineken

Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

Подбор цвета: название и номер PANTONE.
Цвет печати: CMYK.
Цифровой цвет: коды RGB и HEX.

Читайте также: Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст.

Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

В данный раздел входит следующая информация:

Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.

Читайте также: 4 способа улучшить восприятие бренда с помощью шрифтов на посадочной странице

Элемент 5. Изображения

Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку.

К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.

Читайте также: 7 советов по подбору изображений для лендинга

Элемент 6. Фирменный голос

Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории.

Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.

Читайте также: Поиск своего голоса: основы создания бренда

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

Читайте также: 10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают

Шаг 4.

Набросайте схему брендбука

Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

1. История бренда

a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.

b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

2. Логотип

a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.

b. Как использовать наш логотип.

c. Как не использовать наш логотип.

3. Цветовая палитра

a. Это наши цвета.

b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

4. Типография

a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.

b. Это наш основной шрифт.

c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

5. Изображения

a. Это фирменные изображения.

b. Вот как их размещать.

6. Голос

a. Вот как мы говорим.

b. Используйте это __ и не делайте этого __.

7. Сайт

a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.

b. Вот как мы показываем продукты.

Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

Читайте также: 9 приемов брендинга для создания эффективных лендингов

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Эволюция логотипа ЛЕГО

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Эволюция логотипа платформы LPgenerator

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

Что такое брендбук и как его составить

Как сохранить единый стиль оформления бренда, сделать его узнаваемым и донести ценности и миссию бизнеса до потребителей, если у каждого дизайнера собственное видение, а у каждого сотрудника своё понимание миссии компании? С помощью брендбука.

Брендбук, или книга бренда — это полное описание концепции бренда, его фирменного стиля, атрибутов, целевой аудитории и позиционирования бизнеса. Документ помогает создать и сохранить айдентику компании, выстроить коммуникацию с клиентами и партнёрами и систематизировать всю идеологию бренда.

Подробнее о том, что такое брендбук, какие пункты он включает и как его создать, рассказываем в этой статье.

Оглавление

Что такое брендбук и как он выглядит
- Чем брендбук отличается от гайдлайна
Что входит в брендбук
Зачем нужен брендбук
Как создают брендбук и кто за это отвечает
Примеры брендбуков в 2022 году
- Альфа-Банк
- Wildberries
- S7 Airlines
- «‎Игристые вина»

Что такое брендбук и как он выглядит

Брендбук — это документ с подробным описанием того, как позиционирует себя бренд и каких стандартов он придерживается. Он может состоять из множества разделов, в которых расписаны все аспекты деятельности компании и требования к её визуальному стилю.

Основная задача брендбука — создать единый узнаваемый образ компании. Это официальный документ, который помогает выработать индивидуальный стиль и придерживаться его продолжительное время.

Пример брендбука. Источник: postium.ru

Примеры брендбуков могут быть разными в зависимости от масштабов и популярности бренда. Это могут быть как обширные руководства, так и небольшой гайд для маркетологов и дизайнеров. Оформление документа тоже может быть разным. Он может быть напечатан на бумаге в форме каталога или книги. Чаще всего брендбуки оформляют в цифровом варианте. В таком виде его удобнее использовать сотрудникам или маркетинговым и дизайн-агентствам.

Чем брендбук отличается от гайдлайна

Очень часто за брендбук выдают руководство по оформлению фирменного стиля. На самом деле такой документ называется «гайдлайн» и затрагивает только визуал. Гайдлайн содержит всю информацию по айдентике, описывает полностью цвета и шрифты и их сочетание, логотип и правила их использования.

Таким образом, брендбук — это более полный документ, который охватывает не только визуал, а всю суть бренда, включая его философию, ценности и миссию. Гайдлайн же — это раздел брендбука о внешнем оформлении и фирменном стиле.

Брендбук бренда Mercedes-Benz. Источник: brenda.ru

Что входит в брендбук

Брендбук описывает всё, что имеет отношение к бренду. Обычно документ включает следующие пункты.

Название компании и варианты сокращений, а также описание и слоган, если таковой есть.

Подробное описание фирменного стиля: цветовая палитра, шрифты, паттерны, логотип и его характеристики и всё остальное, что формирует визуальное оформление бренда.

Позиционирование бренда, его миссия, ценности, конкурентное преимущество и уникальное торговое предложение — то, что делает компанию и его продукт уникальными.

Характеристики целевой аудитории. На каких потребителей ориентируется бренд, портрет потенциального покупателя.

Tone of voice — как бренд общается с партнёрами и клиентами на разных площадках. Например, компания может придерживаться делового стиля в электронных письмах и на сайте, а с подписчиками в социальных сетях быть на «ты» и поддерживать неформальный тон.

Историческая справка и перечисление важнейших этапов работы компании и её достижений.

Брендбук маркетплейса Ozon. Источник: cdn1.ozone.ru

Чётких правил, что и как вносить в брендбук, не существует. Содержимое руководства зависит от того, что нужно знать сотрудникам компании для эффективной работы. Чем крупнее бренд, тем больше разделов и более подробное описание каждого пункта.

Если, к примеру, компания работает с частными клиентами, описание целевой аудитории может быть достаточно обширным и подробным. Для сегмента B2B, где заказчиков не так много, необходимости в таком разделе может и не быть. Или бренд с долгой историей может включить в брендбук перечисление своих достижений. Но новой компании такой пункт не нужен.

Зачем нужен брендбук

Может показаться, что брендбук — это чисто имиджевая вещь. Но на самом деле это рабочий инструмент для всех сотрудников компании, от топ-менеджеров до сотрудников колл-центра или менеджеров по продажам. Руководство компании с помощью этого документа может унифицировать и структурировать правила ведения дел.

Пример печатного брендбука. Источник: lenamccoder.com

Например, для решения той или иной задачи вы можете привлекать разных подрядчиков — маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов и других. Каждый из них будет привносить свой стиль и своё видение, что само по себе неплохо, но может помешать формированию единого образа и превращению вашего бизнеса в сильный бренд.

То же самое касается общения с покупателями. Если у вас каждый менеджер будет говорить и работать с клиентами по-разному, у потребителя может возникнуть впечатление несолидности и несерьёзности компании. Другая опасность — клиент выберет менеджера, с которым ему проще всего, и это уже не ваш покупатель, а вашего сотрудника. Например, менеджер по продажам может перейти с клиентом на дружеский тон общения и при смене места работы просто увести его с собой.

Брендбук также помогает быстро включать новых сотрудников в работу. Получив все правила сразу, они смогут избежать неприятных ошибок и не должны будут тратить лишнее время, своё и более опытных сотрудников, чтобы войти в курс дела.

Брендбук решает задачи по всем направлениям деятельности бизнеса.

Производственные. При открытии новых офисов, внедрении новых рабочих схем и структурировании уже действующих процессов брендбук поможет выдержать единый стиль компании. Сотрудники, получив шаблоны для рутинных вопросов, будут совершать меньше ошибок.

Маркетинговые. Брендбук помогает отделу маркетинга или привлечённым специалистам в продвижении продукта и привлечении новых заказчиков. Речь не только об оформлении рекламных материалов, но и правильной передаче посыла компании и её ценностей.

Репутационные. С помощью брендбука можно сформировать и скорректировать отношение покупателей, партнёров и самих сотрудников к бренду.

Имиджевые. Брендбук поможет создать и закрепить определённый образ вашей компании.

Стратегические. Брендбук незаменим при создании франшизной сети или открытия нескольких офисов в разных точках. С его помощью можно легко сохранить фирменный стиль в оформлении помещений, обеспечить сотрудников необходимой формой одежды, наладить общение с покупателями.

Не менее важен брендбук и для новых компаний. Ничего так не мешает узнаваемости, как постоянная замена фирменных цветов, логотипа, шрифтов и прочего визуального оформления. Определив заранее все детали стиля и цели бизнеса, можно начать свою деятельность с сильным брендом.

Как создают брендбук и кто за это отвечает

Формат и объём брендбука зависят от конкретной компании. И в зависимости от требований к нему разработкой могут заниматься разные люди.

Пример брендбука. Источник: new.rekana.ru

Для стартапов и небольших компаний достаточно логобука — упрощённого варианта брендбука, где содержатся описания и требования к логотипу и визуальному оформлению, а также кратко сформулированные цели бренда. Такое руководство можно создать и самому с помощью различных конструкторов. Например, Logaster, Genlogo, MarkMaker или Canva (для использования сервиса вам может понадобиться VPN в зависимости от региона, в котором вы находитесь).

Примеры брендбуков в 2022 году

Чтобы лучше понять, что такое брендбук и как он может выглядеть, можно изучить руководства больших брендов. Приведём несколько примеров брендбуков.

Альфа-Банк

Брендбук Альфа-Банка. Источник: alfabank.ru

Один из крупнейших частных банков России Альфа-Банк подошёл к разработке фирменного стиля очень серьёзно. Этот брендбук состоит из множества разделов, где описывается буквально всё: ценности компании, посыл, стиль сайта, мерча, слоган и его вариации. Всё подчинено единой концепции — стремлению быть первыми во всём. Например, буква А на логотипе и красный цвет, которые символизируют лидерство.

Wildberries

Брендбук маркетплейса Wildberries. Источник: wildberries.ru

Маркетплейс Wildberries в своём брендбуке уделяет особое внимание описанию требований к оформлению пунктов выдачи товара. Руководство обязывает офисы не только привести к единому стилю вывески и внутренний декор помещений, но и описание и адрес на сайте, вплоть до кавычек. Новые пункты выдачи должны указывать на сайте подробный адрес, маршруты подъезда, ориентиры рядом и ближайшую станцию метро, если это применимо. Все эти данные помогают покупателям быстро сориентироваться и найти ближайший офис.

S7 Airlines

Брендбук авиакомпании S7. Источник: s7.ru

Авиакомпании S7 исполнилось 65 лет, за которые она успела дважды сменить название и провести крупнейший ребрендинг (ранее это была авиакомпания «Сибирь»). Помимо офисов, печатной, рекламной и сувенирной продукции, компания брендирует свои борты. Светло-зелёные самолёты S7 легко узнать в любом аэропорту. Брендбук авиакомпании помимо описания визуала включает перечень достижений бренда, прошедшие крупные рекламные кампании и вдохновляющее описание миссии.

«‎Игристые вина»

Разработка брендбука для винного бренда «Игристые вина». Источник: otvetdesign.ru

Брендбук винодельческого завода «Игристые вина» включает описание фирменных цветов, требований к оформлению мерча, визиток представителей, а также позиционирование компании и её слоган. Кроме этого, в руководстве описана боль бренда — его слабые места в сравнении с конкурентами, что помогает сотрудникам заранее определить возможные возражения клиентов и проработать их.

Ни один крупный бренд не пренебрегает созданием брендбука и не умаляет его важности в создании и сохранении своей индивидуальности. Грамотное руководство поможет избежать нелепых ошибок в оформлении маркетинговых кампаний, важной документации, в коммуникации с клиентами и позволит поддерживать репутацию бренда и его единый образ.

Canvas Brand Board — Etsy.de

Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.

Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.

Найдите что-нибудь памятное,
присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.

(49 релевантных результатов)

Шаблоны и примеры холста для позиционирования бренда

Использовано 4095 раз | Обновлено 23 декабря 2022 г.

Шаблон холста позиционирования бренда поможет вам подчеркнуть свою уникальную ценность, сформировав единое заявление о вашем продукте или услуге. Направляя вас через определение заявления о позиционировании вашего бренда, сущности бренда и индивидуальности бренда, канва позиционирования помогает установить и сообщить о ценности вашей компании.

Создайте визуально насыщенную канву позиционирования, чтобы обозначить свое ценностное предложение и определить позиционирование вашего бренда.
Объедините основные ценности вашей компании с ключевыми сообщениями бренда.
Поделитесь холстом внутри компании, чтобы все члены команды использовали одну и ту же информацию для описания, продвижения и оценки вашего бренда.

Используйте этот шаблон

Xtensio — это пространство вашей команды для красивых живых документов.
Создать , управлять и легко делят бизнес-залог .
Присоединяйтесь к 98,312 создателям изменений.

Используйте этот шаблон

Xtensio — это пространство вашей команды для красивых живых документов.
Создание , управление и совместное использование бизнес залога, легко.
Присоединяйтесь к 98,312 создателям изменений.

Шаблон холста позиционирования бренда поможет вам подчеркнуть свою уникальную ценность, сформировав единое утверждение о вашем продукте или услуге. Помогая вам определить заявление о позиционировании вашего бренда, сущность бренда и индивидуальность бренда, канва позиционирования помогает установить и донести ценность вашей компании.

Создайте визуально насыщенную канву позиционирования, чтобы обозначить свое ценностное предложение и определить позиционирование вашего бренда.
Объедините основные ценности вашей компании с ключевыми сообщениями бренда.
Поделитесь холстом внутри компании, чтобы все члены команды использовали одну и ту же информацию для описания, продвижения и оценки вашего бренда.

БОНУС: Прочтите практическое руководство по позиционированию бренда.

Безбумажные

документы

100 бесплатных шаблонов

Используйте профессиональные направляющие шаблоны или начните с нуля. Создавайте любой документ или презентацию — презентации, торговые листы, отчеты, тематические исследования, повестки дня, вики, стратегические упражнения…

Простой, но мощный редактор

Щелкайте, перетаскивайте, опускайте, изменяйте размер, настраивайте и редактируйте что угодно. Добавляйте изображения, видео, таблицы, списки, кнопки, диаграммы. Встраивайте веб-страницы, карты, другие презентации.

Совместная работа в режиме реального времени

Совместная работа с членами команды и гостями в режиме реального времени. Изменения сохраняются и синхронизируются на всех устройствах автоматически.

Гибкое совместное использование

Делитесь фолио с настраиваемыми ссылками, представляйте полноэкранные цифровые слайд-шоу, экспортируйте файлы PDF и PNG. Вы даже можете встроить на свой сайт. Ваша работа отзывчива и будет хорошо выглядеть везде.

Гарантированная согласованность бренда

Добавьте свои шрифты и цвета со своего веб-сайта (или веб-сайта ваших клиентов). Сохраните руководство по стилю, чтобы заблокировать брендинг для всей вашей команды и их фолио.

Организация без хаоса

Группируйте фолио в соответствии с клиентом, типом ресурса, стадией утверждения, проектом и т. д. Контролируйте уровни доступа и отслеживайте активность команды с помощью уведомлений в приложении, статистики и еженедельных отчетов.

Присоединяйтесь к бесплатной живой демонстрации

Шаблон бренда примеры шаблонов

Как создать позиционирование бренда с помощью

Xtensio

Нажмите и начните редактирование, учетная запись или кредитная карта не требуются.
Следуйте инструкциям по позиционированию бренда. Добавьте диаграммы, графики, изображения и видео, чтобы настроить шаблон холста и сделать его своим. Перетаскивания. Изменить размер. Это самый простой редактор.

Настройте все в шаблоне холста позиционирования бренда в соответствии с вашим брендом.
Определите свое руководство по стилю. Добавьте свои (или вашего клиента) фирменные шрифты и цвета. Вы даже можете получить цвета прямо с веб-сайта, чтобы легко брендировать свой холст и многое другое.

Вместе работайте над канвой своего бренда в облаке.
Добавьте коллег (или клиентов) для совместной работы над шаблоном холста клиента. Изменения автоматически сохраняются и синхронизируются на всех устройствах в режиме реального времени.

Поделись ссылкой. Представьте слайд-шоу. Встроить. Скачать PDF/PNG.
Шаблон холста легко адаптируется к вашему рабочему процессу. Больше не нужно прыгать от инструмента к инструменту для разработки различных типов результатов.

Повторное использование и перепрофилирование.
Сохраните свой собственный шаблон холста для позиционирования бренда. Или скопируйте и объедините с другими документами .

Что такое фирменный холст?

Шаблон канвы бренда поможет вам подчеркнуть свою уникальную ценность, сформировав единое утверждение о вашем продукте или услуге. Позиционирование бренда — это истина для крупных организаций; для стартапов он обеспечивает концентрацию, несмотря на проблемы роста и критические развороты. Столкнувшись с дилеммой, связано ли потенциальное решение с брендом, заявление о позиционировании бренда становится ценным ресурсом.

Как создать канву позиционирования бренда?

Укрепление позиции вашего бренда на рынке — это не однодневное упражнение. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом на ранних стадиях разработки продукта или давно существующей компанией, стремящейся заново изобрести себя и оставаться актуальной, позиционирование и репозиционирование вашего бренда должно быть процессом. Однако окончательный результат должен быть кристально ясное заявление о позиционировании бренда , которое информирует как о внутренних решениях, так и о внешних коммуникациях, а также о том, как они взаимодействуют друг с другом.

Определите вашу целевую аудиторию.
Кратко опишите проблему, которую вы пытаетесь решить.
Обрисуйте свое решение.
Проанализируйте ситуацию на рынке.
Объясните, почему ваш продукт имеет несправедливое преимущество, и дайте клиентам «причину верить».

Затем систематизируйте выводы, которые вы получили в ходе этого процесса.

Вот предлагаемая формула для создания заявления о позиционировании вашего бренда:

Для ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ , у которой есть эта ПРОБЛЕМА , ваша компания предоставляет это РЕШЕНИЕ . В отличие от РЫНОЧНЫЙ ЛАНДШАФТ , вы получаете это ПРЕИМУЩЕСТВО , предоставляя этот ПРИЧИНА ВЕРИТЬ .

Чтобы глубже погрузиться в разработку этого заявления о позиционировании бренда, следуйте нашим инструкциям. Это упражнение послужит основой для вашей маркетинговой стратегии, а также поможет установить принципы бренда.

Узнайте, как Xtensio может помочь вашему бизнесу

Продажи

Больше привлекайте покупателей и быстрее заключайте сделки.

Маркетинг

Легко создавайте, делитесь и управляйте ключевыми материалами.

Дизайн

Повышение качества обслуживания.

Используется ведущими мировыми компаниями.

98 312 пользователей и их число продолжает расти.

Я использую Xtensio, потому что это лучшее, что есть — элегантное, компетентное и адаптируемое.

Джером Кац

Профессор предпринимательства @

Университет Сент-Луиса

Это потрясающе. Я только что создал очень простой пресс-кит за считанные минуты — то, что я откладывал целую вечность. Так просто.

Джейк Питерс

Генеральный директор @

HelpDocs

С помощью Xtensio я могу сотрудничать со своей командой в проектах и создавать собственные фирменные шаблоны.

Робин Брамман

Основатель и главный миксолог бренда @

Brandtini

Простота настройки и удобная платформа Xtensio помогают нам создавать привлекательные документы с минимальными усилиями.

Олакунле Оладехин

Исполнительный директор @

Танцуют все!

Xtensio предлагает простое, интуитивно понятное решение для создания единого сообщения для клиентов с сохранением фирменного контента, и нам повезло, что оно у нас есть.

Аарон Фридланд

Исполнительный директор @

Школьный автобус

Xtensio позволяет нам создавать привлекательные продукты для клиентов и получать отзывы. Мы можем быстро создавать повторяемые шаблоны снова и снова.

Анна Юнкер

Контент-стратег @

Aztek Digital Agency

Xtensio прост в использовании. Отличный маркетинговый инструмент для мозгового штурма идей и разработки стратегий.

Robin Eyre

Владелец @

Trailblazer360

Xtensio отличается высоким качеством и простотой в использовании. Шаблоны упрощают создание материалов, а страницы адаптированы для мобильных устройств.

Адам Шер

Генеральный директор @

AccuTennis

Xtensio является гибким и простым в использовании, что делает результаты работы с клиентами очень универсальными и повторно используемыми для различных продуктов и типов рынка.

Стивен Патерсон

Директор по продукту @

AND Digital

Часто задаваемые вопросы

Что такое Xtensio?

Xtensio — это самый быстрый и простой способ для групп создавать, совместно использовать и управлять всеми своими деловыми документами. Создавайте презентации, листы продаж, отчеты, тематические исследования, программы и многое другое. Добавляйте изображения, видео, таблицы, кнопки и другие интерактивные модули. Перетаскивайте, изменяйте размер и фон и цвета. Поделитесь ссылкой. Представьте цифровое слайд-шоу. Экспорт PDF/PNG.

Что такое фолио?

Фолио — это живая веб-страница, полноэкранное цифровое слайд-шоу и экспортируемый документ PDF/PNG — все в одном. Фолио гибкие, совместимые и полностью настраиваемые.
Начните с учебного шаблона, редактируемого примера или пустого фолио, чтобы создать все свои деловые документы и презентации с легкостью веб-конструктора. Добавьте членов команды и гостей для совместной работы в облаке в режиме реального времени. Изменения мгновенно синхронизируются с активной версией фолио, поэтому как внутренние, так и внешние заинтересованные лица всегда в курсе последних событий. Фолио — это новое поколение гибких документов и презентаций.

Чем Xtensio отличается от PPT, Illustrator или Word?

В отличие от других программ для создания презентаций или документов, Xtensio работает как веб-конструктор, поэтому вы можете легко перетаскивать интерактивный контент, настраивать макет и изменять цвета, шрифты, фон, чтобы быстро получить профессионально выглядящий бизнес-контент без лишних усилий. нужен дизайнер.
Вы можете сотрудничать с членами команды и гостями, чтобы работать вместе в режиме реального времени в облаке. А возможность совместного использования фолио в виде активных веб-ссылок, презентаций в виде цифровых слайд-шоу или экспортируемых файлов PDF/PNG означает, что вам не нужно переключаться между инструментами при создании различных результатов. Посетите эту страницу, чтобы увидеть, как Xtensio превосходит конкурентов.

Являются ли мои данные конфиденциальными и безопасными?

Да. Все планы Xtensio включают 128-битное SSL-шифрование и резервное копирование для обеспечения безопасности ваших данных. Вот подробнее о различных вариантах обмена в Xtensio, от полностью приватных до общедоступных.

Могу ли я бесплатно создать канву бренда?

Да. Вы можете попробовать простой редактор Xtensio и любой шаблон, включая шаблон стратегии бренда, без создания учетной записи. Чтобы сохранить свою работу, сотрудничать со своей командой и получить доступ к другим функциям и ресурсам премиум-класса, вы можете перейти на премиум-версию. Планы начинаются с 8 долларов в месяц.

Что я получу, перейдя на премиум-план?

При обновлении до наших премиальных планов у вас будет личное фирменное рабочее пространство с собственным URL-адресом, где вы, члены вашей команды и гости сможете создавать и совместно работать над несколькими презентациями и документами.
С помощью руководства по командному стилю вы сможете заблокировать брендирование своих результатов, упростить процесс создания с помощью настраиваемых шаблонов, разблокировать экспорт, добавить защиту паролем и настроить отдельные общие ссылки, а также просматривать статистику фолио, чтобы оставаться в курсе всех своих проектов. . Подробнее о наших премиальных планах.

Для чего мне использовать шаблон холста?

Шаблон стратегии бренда поможет вам подчеркнуть вашу уникальную ценность, сформулировав единое утверждение о вашем продукте или услуге. Для более крупных компаний позиция бренда ясна; для стартапов он помогает сфокусироваться на проблемах роста и необходимых разворотах. Заявление о позиционировании бренда становится ресурсом, когда вы сталкиваетесь с вопросом, связано ли потенциальное решение с брендом.

Как определить свою целевую аудиторию?

Заявление о позиционировании вашего бренда вращается вокруг того, с кем вы разговариваете, вашей целевой аудитории. Вам нужно погрузиться в рынок и клиентскую базу. Чтобы продолжить изучение этого пути, попробуйте инструменты Xtensio для создания образов пользователей или инструменты сравнения образов пользователей. Это хорошие предварительные шаги для анализа вашей аудитории по мере ее роста и развития.

Как узнать, как выглядит мой рынок?

Предвидение своего места на рынке имеет решающее значение для определения того, что выделит вас. Вы можете воспользоваться шаблоном конкурентного анализа Xtensio, чтобы получить более глубокое представление о своих конкурентах.

Могу ли я добавить коллег для редактирования шаблона холста?

Да! Вы можете пригласить столько людей, сколько захотите, для совместной работы над вашим ценностным предложением. В качестве платформы Xtensio помогает улучшить работу вашей команды.

Как поделиться канвой своего бренда?

Выберите формат файла.

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Ключевые компоненты фирменного стиля

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Элемент 1. История бренда

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Элемент 5. Изображения

Элемент 6. Фирменный голос

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шаг 4.

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Что такое брендбук и как его составить

Что такое брендбук и как он выглядит

Чем брендбук отличается от гайдлайна

Что входит в брендбук

Зачем нужен брендбук

Как создают брендбук и кто за это отвечает

Примеры брендбуков в 2022 году

Альфа-Банк

Wildberries

S7 Airlines

«‎Игристые вина»

Canvas Brand Board — Etsy.de

Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.

Шаблоны и примеры холста для позиционирования бренда

Безбумажные

Как создать позиционирование бренда с помощью

Что такое фирменный холст?

Как создать канву позиционирования бренда?

Узнайте, как Xtensio может помочь вашему бизнесу

Используется ведущими мировыми компаниями.

Часто задаваемые вопросы

Найдите что-нибудь памятное,
присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.