Как выглядит рекламный баннер: Что такое баннер и для чего он нужен

Содержание

Что такое баннер и для чего он нужен

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. 

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете. 

Баннеры:

  • привлекают внимание аудитории,

  • повышают узнаваемость бренда и компании,

  • рекламируют продукты и услуги,

  • содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте. 

По площадке

  • Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.

  • Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой. 

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

  • 300×250 – 40%,

  • 728×90 – 25%,

  • 160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.  

  • Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание. 

  • Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.

  • Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду. 

  • Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media. 

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется. 

По цели рекламной кампании

  • Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду. Их используют, чтобы сделать фирму популярнее. 

  • Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар. На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом. 

  • Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара. 

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается. 

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы. 

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

  • Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает. 

  • Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги. 

  • Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.  

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу 

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его. 

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека. 

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает. 

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим. 

Не стоит верить в волшебство

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов: 

  • сформировать доверие к продукту;

  • придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

  • продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

  • механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.  

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет. 

14 рекламных баннеров, которые пришлись по вкусу пользователям

Как часто вы встречаете эти надоедливые рекламные баннеры? Регулярно?

Плохие, а иными словами раздражающие, отвлекающие, неуместные кусочки рекламы, с плоским юмором и страшным дизайном еще не совсем заполонили интернет. На этом свете встречаются интересные, остроумные баннеры, которые привлекают внимание и развлекают пользователя. Случается, что люди отдельно ищут забавную рекламу, чтобы отослать друзьям и посмеяться.

Если вы покупаете или сами создаете рекламные объвления, то, конечно, вам хочется чтобы они давали результат. Для этого используются самые разнообразные техники, но основное, что нужно помнить это аудиторию и ее предпочтения. В ином случае пользователь ее просто не заметит.

 

А теперь подборка примеров, как креативно использовать небольшое пространство на сайте для лучшего эффекта.

 1) Pringles

Искусный пример от Pringles — бесконечный баннер «Can Hands». Фон остается прежним, меняется только выплывающая надпись и будто кто-то общается с нами с помощью неё. Это остроумно, забавно и задействует азарт пользователя, заставляя кликать еще и еще. Всего баннер содержит 97 слайдов.

2) Баннер для любителей головоломок и квестов

Австралийский Defense Force’s  разместил вот такой эффективный баннер, предлагающий найти скрытую часть рекламы в исходном коде. Хотите попробовать сами? Вот вам веб-сайт.

 

Подсказка: кликните правой кнопкой мыши и выберите “Просмотреть код”.

Если не получилось, то вот как выглядит само скрытое сообщение.

3) Audi

Компании с большим бюджетом могут позволить себе больше веселья, так реклама созданная Almap BBDO позволяет посетителю порулить Audi прямо в баннере, причем содержимое сайта подчиняясь центробежной силе, сдвигается. Полюбуйтесь здесь или посмотрите на этих скриншотах, что происходит.

4) Баннер VW

Еще один баннер рекламы авто, при клике на который машина проезжает очень быстро, не заметно глазу. Затем пользователю предлагается прокрутить ролик назад, после чего всплывает сама реклама.

                                 

5) Marie Callender

Гениальная идея от пекарни Marie Callender — баннеры с аппетитными пирогами показывались людям, зашедшим посмотреть погоду в дождливые, морозные или снежные.

Баннер был настолько популярен, что даже получил награду IAC Awards.

                                                 

С помощью Popsters.ru вы сможете узнать больше о предпочтениях в контенте вашей аудитории и аудитории конкурентов в социальных сетях.

 

6) Budweiser

Успешная мысль превратить баннер в купон на получение пива появилась при сотрудничестве -Busch и AKQA. Они таргетировали рекламу в facebook на молодых людей, и те нажимая на нее могли поделиться купоном со своими друзьями. Те, кто получили купон, затем заходили в свой Facebook аккаунт, чтобы активировать купон. Все, что нужно было потом сделать это показать купон в баре и получить бесплатно пиво Budweiser.

В результате этой акции каждая бутылка пива окупилось в три раза, и пример был освещен в популярных СМИ — Mashable, USA Today, и Wall Street Journal.

                                                       

7) The Sufferfest

Отлично работает прямая тактика, с краткими, ясными предложениями, нацеленными на результат. Это мотивирует и придает атмосферу поспешности, которая немаловажна для быстрого закрытия покупки. Глядя на работу местного агенства One Small Step Collection, создавшему смелые и яркие картинки для продажи Sufferfest в Twitter, хочется купить приложение и сразу помчаться на велосипеде!

8) Amnesty International

Еще один пример интерактивного предложения работы. Для того чтобы нанять писателей в команду, Amnesty International предлагали людям сыграть в игру “Виселица” в баннере. При победе появляется фраза “Слова спасают жизни” с предложением стать свободным писателем.

9) Assembly Row

Обращение напрямик, через таргетинг рекламы прекрасный способ привлечь внимание нужных вам клиентов. Assembly Row, компания предоставляющая офисное пространство, направила рекламу в Facebook на команду HubSpot, используя в баннере имя, логотип и цвета бренда, что явно выделилось среди других предложений.

Продолжим далее нашу подборку лучших рекламных баннеров баннерами от Adidas.

10) ADIDAS

Интересный и развлекательный баннер от ADIDAS с девизом “Нет ничего невозможного”. Пользователем может рисовать фломастером в баннере, чтобы расширить место для пробежки человечка, позже появляются разные декорации — здания, автомобили и растительность.

11) Эффективный баннер от IKEA

IKEA как всегда подошла к рекламе креативно, баннер можно взять за уголок и растянуть на любую площадь. Причем внутри интерьер изменяется, а затем всплывает стоимость каждого элемента.

12) Баннер McDonalds

Есть даже баннер McDonalds, созданный канадским рекламным агенством Fjord. Он похож на рекламу Pringles тем, что тоже беконечный, но в данном случае меняется только фон и анимация.

13) Удачный баннер страховой компании Itau

Интересный баннер для страховой компании Itau с задействованием клавиатуры. Пользователю предлагается набрать номер, а тем временем с каждой набранной цифрой разбитая машина восстанавливается. Намек на то, что компания действует также быстро.

14) Одни из лучших баннеров компании Lipton

Интерактивный баннер от Lipton с довольно широким спектром команд. Здесь предлагается выбрать любую букву, чтобы охладиться, а баннер выдает занятие начинающееся на это букву. Так для буквы I — Igloo building (постойка иглу).

                                                                                                                

В общем хороший баннер сделать не сложно, главное иметь хорошую идею, которая понравится вашей аудитории и будет ассоциироваться у нее с брендом. Надеемся вас вдохновит эта подборка на создание качественной, развлекательной рекламы.

 

Полезные статьи в продолжение темы:

  • Нативная реклама в социальных сетях;
  • Лучшие маркетинговые и рекламные акции — примеры и причины успеха;
  • Примеры эффективных объявлений в таргетированной рекламе;
  • Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер.

Как объяснить рекламу баннеров

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Тем не менее, реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет вместе с коммерцией.

Баннерная реклама, например, до недавнего времени не использовалась. Но для основного размещения рекламы баннерная реклама — это то, что нужно, и она закрепила свою важность в увеличении доходов для маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что использует изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама размещается в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и генерируя клики, покупки и потенциальных клиентов. Эти места с высокой видимостью включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают глаза браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и приглашает его узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, гостеприимные и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Взгляните на этот рекламный баннер в качестве примера:

Источник изображения

Баннер LinkedIn был найден на боковой панели веб-страницы, которую я просматривал. Оно было достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают рекламные баннеры

Допустим, вы издательство. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте есть много ценной недвижимости, на которой рекламодатели могли бы заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя скрипт, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполнит медийную рекламу без вашего участия. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению с вашего сайта. Монетизация… успех!

Теперь давайте посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламщик. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно сети контекстно-медийной сети (а не издателю) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкую стоимость клика, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли рекламные баннеры?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, одного из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла исторического максимума и превысила 28,4 миллиарда долларов.

Баннерная реклама приносит прибыль благодаря программной рекламе, термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами посетителей веб-сайтов.

В качестве иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые профессионалы чаще посещают, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода, полученного от LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

Баннерная реклама Стоимость

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании баннерной рекламы будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера рекламы, конкурентоспособности вашей отрасли, популярности и характера размещения на веб-сайте, которое вы зарабатываете, и более. Однако, согласно WordStream, стоимость клика по баннерной рекламе в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0,58 доллара США.

Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

  • Цена за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т. е. просмотрено 1000 раз)
  • Цена за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению

Структуры ценообразования различаются в зависимости от контекстно-медийной сети, но обычно они используют систему типа «аукцион», когда вы делаете ставки за места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, будете ли вы делать ставки на основе модели CPC или CPM. Первый лучше для конверсий, а второй — для узнаваемости бренда и узнаваемости.

Имея это в виду, чем лучше ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть помогает оптимизировать бюджет и сроки, чтобы максимально эффективно использовать рекламу.

Теперь, когда у вас есть представление о средней цене баннерной рекламы, вы можете себе представить, что размещение рекламы и размер баннера оказывают большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и на них кликают. Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна иметь прозрачную информацию о том, на каких сайтах или в издательствах будет появляться ваша реклама. Например, вот страница Google по этой теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не перед кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в реальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, предоставляемых вашей контекстно-медийной сетью, чтобы вы могли эффективно контролировать это.

Несмотря на то, что рекламодатели имеют большую свободу выбора сайтов, на которых они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в наиболее ценных местах. Помните, что они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети. С этим баннером реклама работает лучше всего, когда она:

  • Рядом с содержимым
  • Выше сгиба
  • С левой стороны

Рекламодатель может больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннеров

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления. Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:

Источник изображения

  • Средний баннер: 300 x 250
  • Таблица лидеров: 728 x 90
  • Широкий небоскреб: 160 x 600
  • Половина страницы: 300 x 600
  • Большая таблица лидеров: 970 x 90
  • Рекламный щит: 970 x 250
  • Большой прямоугольник: 336 x 280
  • Небоскреб: 120 x 600
  • Маленький квадрат: 200 x 200
  • Квадрат: 250 x 250
  • Вертикальный баннер: 120 x 240
  • Полный баннер: 468 x 60
  • Полубаннер: 234 x 60
  • Портрет: 300 x 1050

Крайне важно знать необходимые размеры ваших рекламных баннеров, но это не единственное ваше соображение. Чтобы убедиться, что ваш рекламный баннер эффективен для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свой.

Как создавать рекламные баннеры

  1. Добавьте CTA.
  2. Добавьте свой бренд.
  3. Обязательно используйте ключевые слова.
  4. Выберите качественные визуальные эффекты.
  5. Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания рекламного баннера. Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свое объявление, чтобы убедиться, что оно эффективно, а не просто загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге. Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и заинтересовываться в получении дополнительной информации. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» внизу объявления.

Яркий, привлекающий внимание призыв к действию направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — это хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на видном месте. Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать ее ход, он просто должен быть узнаваем среди остальных изображений рекламы.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашей рекламой, потому что ваша услуга кажется им подходящей. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы сделать мою жизнь проще, отмеченное наградами программное обеспечение, которое предлагает поддержку, звучит как раз то, что мне нужно. Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет никаких причин, по крайней мере, не проверить это.

4. Используйте качественные визуальные эффекты.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Изображения Mailchimp забавны и доносят суть. Их логотип также является способом передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама доставляет неудобства веб-браузерам. Эффективное объявление имеет минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает крупный текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не содержат текста или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Лучшие примеры баннерной рекламы

Давайте посмотрим на некоторые превосходные способы использования баннерной рекламы и почему они эффективны.

1. Pottery Barn

Эта настольная реклама Pottery Barn — хороший пример того, как немного помогает. Использование фотографии из выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, показывает, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

Благодаря логотипу, привлекательному призыву к действию и простому дизайну все пять пунктов невероятного рекламного баннера выполнены, и он эффективен. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих свой домашний офис, эта реклама будет отличным подспорьем.

2. Голубая кровь

Баннер CBS для одного из их шоу имеет потрясающий призыв к действию. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » соблазняет аудиторию проверить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу и потоковое воспроизведение всех эпизодов привлекает зрителей. Это объявление также включает логотип и звезду шоу. Это также дает зрителям всю необходимую им информацию, не кажущуюся слишком переполненной.

3. SEMrush

Популярное SEO-расширение SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен для кармана, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести суть.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush менее чем в 20 словах дает вам точное представление о том, что предоставляет их сервис. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» — все здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Chevy

Предоставление всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно без того, чтобы реклама не выглядела слишком занятой. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы убедиться, что воздействие будет настолько сильным, насколько это возможно.

Источник изображения

Chevy также уделил особое внимание включению цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и CTA выделены желтым цветом, привлекая внимание прямо к этим двум элементам рекламы.

5. The New Yorker

Минимализм имеет большое значение, и The New Yorker знает об этом.

Источник изображения

Журнал проводит акцию, которая включает в себя бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — это хороший способ использовать изображения, и цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что она важна.

6. AT&T

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем побудить пользователя к действию.

Источник изображения

Что может быть лучше для AT&T, чем воспользоваться возможностью получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы пройти квалификацию?») и побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Best Buy

Удобство также является важной концепцией, о которой следует помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трения, с которыми сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере. Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость активировать его в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, так что делайте покупки, не беспокоясь». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать лихорадочных праздничных покупок.

8. Кока-Кола

Эта реклама показывает партнерство между Coca-Cola и командой НФЛ, позиционируя напиток как отличный выбор в игровой день.

Источник изображения

В этой рекламе особенно поразительны две вещи:

  • Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
  • Предложение не является рекламным предложением «Купить сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

9. Конверсика

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от цели продажи.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование объема продаж), Conversica настраивает разговор на то, как они могут помочь. Это фокусирует внимание на потребностях покупателя, а не на типе продажи «я, я, я».

10.

Тренинг Дейла Карнеги

Это объявление очень хорошо работает в небольшом горизонтальном формате.

Источник изображения

Кроме того, в рекламе используется существующая узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое, по сути, сводится к «Учитесь у лучших в своем деле».

11. E*TRADE

Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается со смелым заявлением.

Источник изображения

Благодаря копирайтингу в этой рекламе E*TRADE уменьшает трения, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов США) с без риска (комиссии $0)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Instapage

Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, на который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно. Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать четкую, смелую типографику и иллюстрацию.

13. Lendingtree

В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, включив ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка помогает им выполнить следующий шаг, нажав на объявление и перейдя на свой веб-сайт. В этом объявлении есть очевидная полезность, поэтому оно так впечатляет.

14. Popeyes

Баннерная слепота, или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламу, вызывает настоящую озабоченность. Тем не менее, способ обойти это с привлекательным дизайном.

Источник изображения

Popeyes отлично справляется с этой задачей благодаря контрасту теплых и холодных цветов в сочетании с крупным жирным шрифтом. Размещение еды в центре привлекает внимание и позволяет изображению говорить само за себя.

15. Shutterfly

Люди любят купоны, и эта реклама извлекает из этого выгоду.

Источник изображения

Простой обмен праздничными покупками с экономией денег — это простое послание… но чрезвычайно эффективное.

Вы, вероятно, взаимодействовали с кучей баннеров с минимальными знаниями о них. Правда в том, что они являются отличным подспорьем для увеличения числа посещений вашего сайта и расширения вашей аудитории. Не так уж и сложно, правда?

При правильном рекламном плане в сочетании с великолепным дизайном и рекламным текстом вы будете на верном пути к увеличению рентабельности вашего бизнеса с помощью медийной рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и обновлен для полноты информации.

Темы:

Рекомендации по рекламе

Не забудьте поделиться этим постом!

24 примера интерактивных баннеров (и почему они работают!) Когда Джулиана Касабланкаса, легендарного фронтмена Strokes, спросили о сходстве между хитом группы «Last Nite» и «American Girl» Тома Петти, он дал краткий ответ: «Да, мы его скопировали.

Где ты был?»

Несмотря на то, что это отношение невмешательства к плагиату заложено в основу рок-н-ролла, мы должны играть по правилам здесь, в мире цифрового маркетинга. Итак, пока вы просматриваете эту коллекцию выдающихся примеров баннерной рекламы, пожалуйста, воздержитесь от подхода Касабланкас. Найти вдохновение — это одно; воровать другое.

Здорово. Даже если бы плагиат был приемлемым, это не рекламный баннер, который вы хотели бы имитировать.

К каждому примеру рекламного баннера прилагается краткое описание того, что (на мой взгляд) заставляет его работать. Вы заметите некоторые темы: универсальность и эффективность параллельных сравнений, эмоциональная сила визуальных образов, необходимость подорвать скептицизм и так далее.

Приступим!

24 примера рекламных баннеров, на которых мы все можем поучиться

1. Университет штата Бриджуотер

Давайте будем честными: рейтинг кликов по этому объявлению, вероятно, очень низкий. Никто не перестает читать пост в блоге, чтобы записаться на занятия в колледже. Но ничего страшного — маркетологи из БГУ не гонятся за кликами. Вместо этого они стремятся к (значимым, продолжительным) впечатлениям.

Это отличный пример рекламного баннера, который заставляет потенциальных клиентов задуматься. Может быть, это только я, но когда я смотрю на это объявление, я не могу не думать: Как бы я выглядел, если бы вышел за пределы? Внезапно я представляю себя в классе. Хотя я бы не стал нажимать на это объявление, нельзя отрицать его запоминаемость. Иногда это все, что имеет значение.

2. Университет Свободы

Здесь у нас есть еще один пример от рекламодателя высшего образования, который эффективен по совершенно другим причинам. Во-первых, мне нравится изображение в левой части объявления; Я думаю, это вызывает чувство общности, ощущение того, что ты часть чего-то большего, чем ты сам. Никогда не недооценивайте силу простого визуального образа.

Во-вторых, копия затрагивает распространенную жалобу на онлайн-колледж: он не может предоставить преимущества традиционного университета. Заверяя будущих студентов, что они будут наслаждаться гибкостью онлайн-классов и преимуществами физического кампуса, маркетологи Liberty эффективно устраняют часть скептицизма, связанного с их предложением.

3. Автозона

Переходим к совершенно другой отрасли, здесь у нас есть пример рекламного баннера от AutoZone. Ссылка на конкретную болевую точку, которую облегчает ваш продукт или услуга, — фантастическая тактика копирайтинга; в данном случае, это слишком похожий сценарий, когда вы видите, как индикатор проверки двигателя поднимает свою уродливую голову. Имитация этого подхода — отличный способ привлечь внимание ваших потенциальных клиентов.

Бонусные баллы AutoZone за усилия по геотаргетингу. Предоставляя адрес и часы работы ближайшего магазина, они значительно повышают вероятность конверсии.

4. Capital One

Вам не нужно иметь степень в области графического дизайна, чтобы понять, почему эта реклама Capital One работает так хорошо: она создана для того, чтобы заставить 5X прыгать с экрана. Как и команда Bridgewater State, люди, которые собрали этого победителя, понимают, что клики — это еще не все. Даже если вы не нажмете кнопку «Узнать больше» — отдайте им должное за использование призыва к действию с низким давлением, в отличие от чего-то агрессивного, такого как «Зарегистрируйтесь сегодня», — вы помните, что Capital One предлагает норму сбережений в 5 раз выше. чем в среднем по стране.

Бонусные баллы Capital One за связь их копии и изображений с баскетбольным сезоном.

5. Старшие Братья Старшие Сестры

Этот пример рекламного баннера от Big Brothers Big Sisters прекрасно демонстрирует, как использование изображений может значительно усилить эмоциональное воздействие ваших маркетинговых материалов. Звучит очевидно, но эта реклама работает в основном потому, что изображения позволяют потенциальным клиентам представить себя старшими братьями и старшими сестрами.

В другом месте я думаю, что их выбор CTA — «Начать что-то» — блестящий. Это дает потенциальным клиентам реальное чувство автономии, не так ли? Всего двумя словами рекламодатель посылает прекрасное сообщение: у вас есть сила изменить этот мир.

6. nCino

Те из вас, кто работает в конкурентной среде, понимают важность укрепления своего авторитета как бренда. Это именно то, что маркетинговая команда nCino делает здесь с заголовком: «Мировой лидер в области программного обеспечения для облачных банковских услуг». Это смелое заявление, благодаря которому торговая марка nCino навсегда останется в вашей памяти.

Кроме того, я думаю, что кнопка CTA идеально расположена; это привлекает внимание, как только вы закончите просматривать текст заголовка. Кроме того, маркетологи nCino понимают, что они работают с длинным циклом продаж — отсюда и использование CTA с низким давлением. Они, вероятно, могли бы создать бит больше контраста между цветом кнопки и цветом фона, но мы их пропустим.

7. Дисней+

Эффективность этого баннера Disney+ можно описать одним словом: эксклюзивность . Больше всего эта реклама служит напоминанием о том, что у Disney+ есть контент, который вы не можете (по закону) получить где-либо еще. Независимо от того, что вы рекламируете, эксклюзивность — это чертовски хорошая реклама. Если у вас есть что-то, чего не может воспроизвести ни один из ваших конкурентов, расскажите об этом миру.

Бонусные баллы Disney+ за безупречный призыв к действию. Даже если вы не нажмете эту синюю кнопку, вы помните, что Disney+ предлагает бесплатную пробную версию. В следующий раз, когда вам захочется участвовать в марафоне Iron Man , вы будете знать, куда идти.

8. Веб-сервисы Amazon (AWS)

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать утверждение для установления авторитета вашего бренда. Если бы, например, маркетинговая команда AWS просто написала: «AWS более надежна, чем следующий крупный поставщик облачных услуг», я бы не возражал против этого. При этом, взяв холодный, жесткий подход к статистике бесконечно более эффективен. Вместо того, чтобы просить нас поверить им на слово, команда AWS привязывает свой лидирующий в отрасли статус к конкретной цифре, т. е. к тому, что в 2018 году их время простоя было в 7 раз меньше, чем у их ближайшего конкурента.

Это, друзья мои, хороший копирайтинг.

9. ДокуСигн

Здесь, благодаря DocuSign, у нас есть наш первый пример рекламного баннера, который иллюстрирует силу создания пробела любопытства, то есть использование вашей копии, чтобы вдохновить интригу в умах ваших потенциальных клиентов. Прочитав этот заголовок, вы не сможете не задаться вопросом: какие шесть упущенных из виду стратегий обеспечивают быстрый рост? Единственный способ узнать, конечно, это прочитать электронную книгу.

Маркетологи DocuSign хорошо понимают, как медийная реклама вписывается в маркетинговую воронку. Поскольку маловероятно, что вы заставите кого-то купить ваш продукт или услугу с помощью простого рекламного баннера, разумно предложить что-то небольшое (например, бесплатную электронную книгу).

10. Гребень

Некоторые вещи действительно никогда не выходят из моды. Экспонат A: тактика параллельного сравнения. Есть причина, по которой маркетологи используют его на протяжении десятилетий: это простой, прямой и до боли ясный способ сообщить ценность вашего продукта или услуги. Требуется доля секунды, чтобы понять, что наши друзья в Ридже пытаются нам сказать. Неуклюжие, неуклюжие кошельки остались в прошлом; если вы хотите идти в ногу со временем, у вас нет другого выбора, кроме как перейти на более тонкую и изящную модель.

Спросите себя: могу ли я заменить эту копию параллельным изображением для сравнения? Если ответ положительный, последнее часто является правильным решением.

11. USA Today

Единственный и неповторимый пример нативного баннера , включенный в эту коллекцию, предоставлен нам любезно добрыми людьми из USA Today. Самое лучшее в этой рекламе, конечно, то, как она вдохновляет на срочность. Никогда не будет плохой идеей сообщить вашим потенциальным клиентам, что у них осталось всего X часов, чтобы воспользоваться любой рекламной акцией, которую вы проводите в данный момент.

Вишенка на торте: «Без рекламы» — это фантастический призыв к действию. Почему? Потому что это рассказывает читателям USA Today сколько они на самом деле получат , если примут участие в этой ограниченной по времени сделке. Было бы объявление бесполезным, если бы призыв к действию был «Зарегистрируйся», а не «Без рекламы»? Ни за что. Но если вы хотите написать рекламный баннер, который действительно эффективен, ориентация на результаты — отличный подход.

12. Allbirds

Скажите это вместе со мной, ребята: вам не нужно выбирать между написанием броского текста и написанием эффективного текста. Другими словами, можно написать текст, который запомнится вашим потенциальным клиентам 9.0019 и сообщают о ценности вашего продукта или услуги.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Allbirds. Хотя нельзя отрицать, что «Наденьте их, идите вперед» — броский и запоминающийся слоган, эта копия намного умнее, чем кажется на первый взгляд. Почему? Потому что это говорит вам (по общему признанию, довольно тонко), что именно делает обувь Allbirds таким мудрым решением: их легко и удобно носить. В то время как с некоторой обувью сложно иметь дело, выбор Allbirds основан на удобстве.

13. Скобы

Иногда лучше пойти самым простым путем. Хотя новые компании могут захотеть принять подход Allbirds и стремиться к запоминаемости, устоявшиеся бренды не должны бояться быть прямолинейными. Является ли этот пример от Staples самым сексуальным рекламным баннером, который я когда-либо видел? Нет, далеко не всегда. Но опять же, кого это волнует?

Это объявление было создано по одной и только одной причине: напомнить покупателям, что Staples — лучшее место, куда можно пойти, если вы пытаетесь сэкономить деньги. Я бы сказал, что эта цель была достигнута с честью. Кроме того, дизайн рекламы безупречен. Заметили, как ваши глаза естественным образом привлекают кнопку призыва к действию «Купить сейчас»? Наверняка не несчастный случай.

14. Яблоко

Как и наши друзья из Ridge, Apple придерживается надежного подхода «бок о бок» и передает четкое и мощное сообщение: по нашей кредитной карте комиссия не взимается. Каждая вторая кредитная карта имеет много комиссий. Это особенно сильная реклама, потому что, как мы видели на примере Университета Свободы, она направлена ​​на решение общей проблемы для тех, кто находится на рынке кредитной карты (например, необходимость иметь дело с необъяснимыми комиссиями).

В другом месте фраза «Подать заявку за считанные минуты» — отличный призыв к действию. Он не только призывает потенциальных клиентов к действию, но также сообщает вторичное ценностное предложение: Подать заявку на нашу кредитную карту можно быстро и легко. Не бойтесь убить двух зайцев одним CTA.

15. Майкрософт

Из этого рекламного баннера Microsoft можно извлечь урок: вы можете написать текст, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя так, как будто они сидят за рулем. Позвольте мне объяснить.

Никто бы и глазом не моргнул, если бы в тексте этого объявления говорилось: «Создавайте и разрабатывайте приложения с помощью Azure. Начните бесплатную пробную версию сегодня. » Плохая копия? Не обязательно. Универсальная копия ? Подчеркнуто так. И если ваш рекламный баннер не может осмысленно привлечь потенциальных клиентов, то в чем смысл?

Эта реклама великолепна, потому что она перерабатывает клише «Начни бесплатную пробную версию сегодня» таким образом, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя автономными. Как правило, бесплатная пробная версия ограничена определенным периодом времени, определяемым рекламодателем. Здесь Microsoft переворачивает это ожидание с ног на голову; вдруг потребитель решает, когда прекращается бесплатная пробная версия и начинается период оплаты.

Это простой переключатель, но он оказывает огромное влияние.

16. Амазонка

Люди не принимают решения о покупке, основываясь исключительно на цене; часто потребитель выбирает конкретный продукт или услугу, потому что это каким-то образом соответствует его личным ценностям.

Очевидно, что маркетологи Amazon оценили эту тенденцию. В стране, где половина работающего населения занята в малом бизнесе, неудивительно, что так много людей увлечены поддержкой маленького человека. Здесь, в США, нередко можно услышать, как кто-то говорит, что они выбрали продукт X или услугу Y именно потому, что они были проданы малым бизнесом.

Рекламировать тот факт, что малые предприятия продают товары на Amazon, — разумный ход, из которого каждый может извлечь урок. Если вы сможете привести свой бренд в соответствие с принципом или движением, которым дорожат потенциальные клиенты, вы добьетесь серьезных результатов.

17. Викибай

Говоря об Amazon, наш следующий пример рекламного баннера исходит от компании, которая помогает сделать онлайн-покупки более доступными: Wikibuy. Как видно из этого баннера, Wikibuy предлагает расширение браузера для сравнения цен, которое сканирует магазины в поисках лучших предложений.

Для меня уникальность в этом параллельном сравнении заключается в том, что оно передает ценностное предложение Wikibuy через конкретный материальный продукт — контроллер Xbox. Если бы Wikibuy разместил рекламный баннер, в котором просто говорилось бы: «Мы делаем онлайн-покупки дешевле», это не вызвало бы такого резонанса. Привязывая свою ценность к чему-то конкретному, что узнают многие потребители, Wikibuy значительно усиливает воздействие своей рекламы.

18. Университет Массачусетса Дартмут

Wikibuy использует определенный продукт, чтобы баннерная реклама более глубоко резонировала с их потенциальными клиентами; Университет Массачусетса в Дартмуте в том же ключе использует лицо . На мой взгляд, это хрестоматийный пример того, как вы можете использовать удовлетворение своих текущих клиентов (или студентов) и использовать его для привлечения новых клиентов (или студентов).

Вот почему включение Джилл делает этот рекламный баннер таким эффективным: она приглашает потенциальных клиентов Университета Массачусетса в Дартмуте представить себя студентами MBA. Помните, я сказал, что реклама Bridgewater State заставила меня задуматься о том, что значит для меня «идти дальше»? Это практически та же идея. Если вы можете заставить своих потенциальных клиентов подумать о том, каково это быть вашим клиентом, вы делаете успехи.

19. Хулу

Здесь нет ничего слишком философского для обсуждения, друзья мои; Маркетинговая команда Hulu пытается вызвать чувство срочности, о котором я упоминал несколько раз. Хотя они далеки от изобретения велосипеда, я хочу отдать должное там, где это необходимо. Мне нравится то, что они сделали с заголовком и подзаголовком; подчеркивание «ограниченного по времени предложения» и продвижение его домой с помощью тактики перечеркнутой цены — сильный подход.

Бонусные баллы Hulu за идеальное размещение кнопки CTA. Независимо от того, что вы рекламируете, создавайте свои рекламные баннеры таким образом, чтобы взгляды потенциальных клиентов естественным образом привлекались к вашим кнопкам CTA. Здесь Hulu использует дизайн F-паттерна. Это надежно!

20. Инвизилайн

Здесь, благодаря Invisalign, у нас есть еще один пример пробела любопытства. Я понятия не имею, что влечет за собой оценка улыбки, но вам лучше поверить, что я хочу это выяснить. Как неоднократно доказывал Buzzfeed на протяжении многих лет, люди проходят бесплатные онлайн-викторины бананов . Если вы можете придумать способ создать бесплатную онлайн-викторину, относящуюся к вашему продукту или услуге, сделайте это!

Вот почему баннерная реклама — идеальный способ рекламы такой викторины: люди, которых вы привлекаете с помощью баннерной рекламы, обычно находятся в верхней части вашей маркетинговой воронки. Таким образом, очень немногие из них готовы предпринять какие-либо действия, связанные с оплатой. Поскольку бесплатная онлайн-викторина бесплатна, это отличный способ продвинуть новых потенциальных клиентов дальше по воронке продаж.

21. Дайсон

Если бы реклама AWS и реклама Университета Массачусетса в Дартмуте объединились и создали семью, этот пример от Dyson стал бы их великолепным детищем. Зачем говорить «Мы производим 5-звездочные продукты» или «Наши продукты превзойдут ваши ожидания», когда вы можете использовать отзывы клиентов, чтобы сказать и из этих вещей гораздо более органично и правдоподобно?

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед — а почему бы и нет? — я бы посоветовал вам объединить силу отзыва с силой визуальных образов (т. е. изображения вашего продукта 9).0052 в действии ). Как бы мне ни нравилась эта реклама Dyson, было бы немного лучше, если бы мы увидели покупателя, который действительно использует продвигаемый продукт.

22. ААА

Это бесспорно лучшее использование визуальных образов из всего множества. Когда я смотрю на эту фотографию женщины, осматривающей автомобиль под капотом, я сразу же вспоминаю все случаи, когда оказывался на обочине дороги. С этими воспоминаниями, конечно же, приходят все связанные с ними эмоции: разочарование, гнев, тревога и так далее. Подобные эмоции являются невероятно хорошими мотиваторами, поэтому AAA использует их, чтобы заставить людей регистрироваться.

Подумайте об эмоциях, которые вы хотите вызвать у своих потенциальных клиентов. Затем подумайте, как вы можете использовать простые прямые образы, чтобы выполнить работу. Если вы действительно вдумчивы, вы создадите несколько удачных рекламных баннеров.

23.

Раз в день

Вот еще один отличный пример рекламного баннера, который напрямую опровергает распространенный миф. В данном случае One A Day подрывает представление о том, что заботиться о своем здоровье сложно и требует много времени. Поскольку эта реклама делает звездную работу по общению, все, что нужно для улучшения вашего питания, — это одна ежедневная добавка.

Мне тоже нравится дизайн этого баннера; Я думаю, что использование ярких цветов — это эффективный способ пролить свет на сообщение в позитивном ключе. Кроме того, создание призыва к действию «Сохранить сейчас», а не «Купить сейчас» — отличный способ добавить в рекламу дополнительное ценностное предложение.

24. Взаимная свобода

Наконец-то мы получили этого победителя от страховой компании Liberty Mutual. Неудивительно, что мне больше всего нравится копия (и ценность реквизита): Мы сделаем работу, а вы сэкономите деньги .

Что делает этот баннер отличным , а не хорошим , так это использование определенного числа ($782).