Как составить гайд: Как писать гайды: пошаговый рецепт

Содержание

Как писать гайды: пошаговый рецепт

Гайд – это инструкция, руководство, эдакий план действий. В нем описывается порядок действий для достижения конкретного результата. Соответственно, он должен быть максимально понятен и полезен рецепиенту.

В этой статье я рассмотрю, по каким принципам нужно составлять гайд и каких требований придерживаться.

Требования к гайду

Чтобы гайд был максимально полезным для читателей, он должен соответствовать определенным требованиям. Не все они обязательны, но будет неплохо, если вы будете их придерживаться.

  • Четкий алгоритм. Вообще, гайды можно использовать не везде. Лучше всего они подойдут там, где процесс идет по каким-либо этапам. В идеале должен получиться пошаговый «рецепт». Каждый шаг, конечно же, включает только одно простое действие.
  • Описание конкретного результата. Нужно точно представлять или хотя бы понимать, чего именно хочет достичь человек после прочтения вашего гайда. Основываясь на этих знаниях, вы даете точное направление «развитию сюжета».
  • Строго по факту. Фраза «без воды» никогда не была столь актуальной… Люди хотят решить свою проблему, и им не всегда нужны какие-либо философские рассуждения или углубления в прилегающую сферу. Просто путь из точки А в точку Б, грубо говоря. В крайнем случае можете дать ссылку на другой источник, где подробнее описываются детали какого-либо этапа. 
  • Соответствие уровню знаний читателя. Когда вы садитесь писать материал, то четко представляете, для кого именно он предназначен. Важен четкий образ: это может быть чайник, который решил освоить что-то новое, профи, пожилой человек, школьник и так далее. Отсюда следует, что чем меньше уровень осведомленности аудитории в затрагиваемой сфере, тем подробнее инструкции. А ежели вы не знаете, кому пишете, и делаете это просто для галочки, то просто тратите свое время и время читателей.
  • Наличие иллюстраций. Будет не лишним, если весь процесс будет сопровождаться изображениями. Ежели это какая-то инструкция по компьютерам, то это скриншоты. Рецепт? Тогда фотографию процесса приготовления. Где-то может понадобиться видео, где-то и текст вообще ни к чему. Но если используете чужие картинки, не забывайте про авторские права.

Тут ведь еще важно не переборщить, не начать перечислять каждую мелочь или очевидные детали, дабы материал казался объемнее (или по другим причинам). Вставлять картинки ради забавы или красоты в гайдах не стоит. Вряд ли читателю понадобится какой-то мем или фото забавного котика.

Отличия гайда от обзора

Обзор – это рассмотрение самого продукта, его характеристик и каких-то качеств. А гайд – это инструкция по использованию с четко обозначенными действиями. Для описания сути обзора больше подходит слово «Что», а для гайда – «Как».

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Как правильно написать гайд

При написании инструкции нужно придерживаться нескольких принципов. С их помощью вы сделаете материал максимально полезным и поймете, кому он вообще нужен.

Определение аудитории

Если вы пишете гайд для крупного ресурса, ориентируйтесь на его «стратегию». Посмотрите, какие материалы на нем публикуются и какие темы затрагиваются, как другие авторы объясняют пользователям те или иные детали. Отталкивайтесь от этого.

Другой вариант – спросите у читателей или клиентов. Будучи экспертом, вы с легкостью сможете определить их уровень знаний. Кстати, таким способом можно еще и определить, в каком стиле лучше излагать мысли.

В случае с продуктом неплохо будет почитать комментарии, опросить менеджеров по продажам или сотрудников техподдержки. У последних постоянно копятся актуальные вопросы, ведь люди обращаются к ним за уточнением деталей.

Оптимальный объем

Его нет. Но есть теория, что чем короче гайд, тем лучше. На вкус и цвет… Главное, чтобы из материала (будь это хоть одно предложение или лонгрид) человек узнал, как действовать.

Личный опыт

В идеале при написании гайда автор должен разбираться в затрагиваемой теме. Описывая собственный опыт, можно понять сложность или простоту некоторых этапов, определить, какие ошибки часто допускаются людьми. Частая практика, если человек пишет текст под руководством эксперта в рассматриваемой области. Или когда эксперт пишет сам – готовая инструкция проверяется хорошим редактором на наличие ошибок.

Структура и оформление

Четкая последовательность действий, никаких неожиданностей и резких поворотов. Придерживайтесь пошагового принципа и старайтесь не уходить от него.

Типичной структуры по написанию гайда не существует, все зависит от темы, осведомленности читателей и прочих факторов. Но если проанализировать множество материалов, общая структура все же вырисовывается. И она такова:

  • Краткое описание.
  • Когда нужно использовать инструкцию.
  • Описание работы по шагам.

Помните про обозначение шагов. Обозначайте разделы разными заголовками. Не делайте слишком длинные абзацы – оптимальный размер составляет от 3 до 7 строк.

Хотите что-то сравнить? Вставьте таблицу. Привязывайте к каким-то элементам полезные ссылки. Используйте списки, если идет перечисление, и не забывайте оформлять их маркерами или номерами.

Объяснения

Если вы в гайде что-то запрещаете, обоснуйте, дайте причины и разъяснения. Пользователь должен понять, по какой именно причине указанное действие недопустимо. Такое вполне можно отобразить в виде картинки, перечеркнутой красной линией или обозначенной словом «Неправильно».

Тест-драйв

После того как гайд будет написан, пройдитесь по шагам и посмотрите на результат. Будет неплохо, если вы попросите других людей пройти всю описанную в инструкции процедуру. Если результат, которого они достигнут, соответствует тому, что вы представляете в голове и описываете, значит, гайд хорош.

Проверка

Если у вас нет редактора, проверять текст придется самостоятельно. Рекомендуется после написания отойти на некоторое время от текста, отвлечься, и на «свежую голову» перечитать материал. Полезно еще читать вслух – так вы поймете, не осталось ли спорных моментов.

После завершения вычитки проверьте текст в различных онлайн-сервисах. Первый пункт проверки – это антиплагиат. Вам поможет Text.ru, Etxt или Advego. Второй – грамотность. Здесь вам в помощь Главред, Орфограммка и ОРФО. Третий, если вы размещаете гайд на сайте и ориентируетесь на SEO, – это водность и тошнота текста.

Заключение

Как подтвердить полезность гайда? Если прочитавший его человек достиг нужного результата с помощью указанной последовательности. И сделал он это при одном прочтении, не открывая другие источники и не ища значений незнакомых ему терминов. Основной принцип гайда – простота.

Как написать крутой гайд, который принесет лояльных клиентов

Руководства с инструкциями используются повсеместно: как собрать шкаф, как выбрать шампунь, как решить проблему с ноутбуком или как экспертно рассказать о правильном похудении. Гид подходит для самых разных тематик и сфер бизнеса. В этой статье мы узнаем, что такое гайд, как его составлять, использовать и где продвигать.

  • Что такое гайд

  • Где и зачем используют гайды

  • Какими бывают гайды

  • Как написать гайд

  • Советы для качественного гайда

  • Ошибки создания

  • org/ListItem»>

    Как и где продвигать свой гайд

  • Заключение

Что такое гайд

Гайд — это пошаговая инструкция, которая помогает пользователям получить результат. В переводе с английского языка означает «руководство», «справочник», «мануал», «гид».

Простой пример: «Нажмите на кнопку-значок Xbox в центре геймпада, чтобы его включить».

Действие — «нажать на кнопку». Результат — «включить геймпад».

Из этой краткой инструкции пользователь узнает, какое действие нужно совершить, чтобы получить желаемый результат.

Важно! В гайде всегда есть конкретное решение, без него полезность руководства близится к нулю.

Мануалы создаются, как для профессионалов, так и для новичков, чтобы они могли разобраться в каком-то вопросе. В гиде вся информация подается поэтапно — сжато и максимально просто.

Например, когда вы собираете мебель из IKEA, к ней прилагается иллюстрированная инструкция с последовательными шагами: взять деталь номер 1, найти шуруп из прозрачного пакетика и прикрепить панель к детали номер 2.

Пример иллюстрированной инструкции от IKEA.

Задачи гайда:

  • Облегчить процесс понимания и запоминания материала.
  • Устранить разночтения в понятиях и терминах.
  • Охватить весь материал по определенной теме.
  • Внести порядок, четкость и логику в действия пользователя.
  • Помощь в контроле глубины анализа проблемы. Например, в материале для экспертов нужно охватить больше деталей, чем в статье, которая написана для новичков и только знакомит их с тематикой.

Где и зачем используют гайды

Руководства можно встретить в любой сфере, потому что людям нужно понимать, как использовать продукт или решить проблему, которая связана с хобби, работой, здоровьем или бытом. Например, рецепт — это тот же самый гид с последовательными шагами.

Примечание. Вы можете отследить заинтересованность потребителей из их запросов в «Яндекс.Метрике» или Google Trends.

Мануалы используют везде — статьи в блогах, технические инструкции по применению, посты, видео, инфографика, картинки. Информацию вы можете найти:

  • На коммерческих сайтах.
  • В соцсетях.
  • На инфосайтах и в СМИ.
  • В книгах, журналах, буклетах и рекламных брошюрах.

В нашем блоге вы можете ознакомиться с гайдами не только в формате статьи, но также и в виде полноценных справочников и видео.

Например, одна тема рассмотрена в двух вариантах контента:

  • Статья — «Создание квиз чат-ботов: правильная механика подсчета результатов».
  • Видео — «Как сделать квиз в чат-боте».

Разные форматы используются потому, что одним пользователям проще воспринимать информацию через текст, а другим для запоминания больше подходит вариант видео.

Какими бывают гайды

В маркетинге существует несколько видов инструкций:

  • Гайд на исследование — это план маркетингового исследования: группового — интервью фокус-группы, либо индивидуального — экспертное или глубинное интервью. Например, когда вы пишете статью, вы ищите материал и задаете ключевые вопросы, по которым сможете раскрыть тему. То есть в некотором роде проводите интервью с самим собой.
  • Гайдлайн, или guideline — технический документ, содержащий правила использования логотипа и фирменного стиля на различных видах продукции.
  • Кат-гайд, или cut guide — это подробная инструкция, описывающая все действия, которые необходимы для реализации какого-либо процесса. Сюда можно отнести руководства по созданию сайтов, схемы мерчандайзинга, планы отделки интерьеров.

Для лучшего понимания можете изучить наши гайды, посмотрите на стиль написания текста и монтажа видео:

  • «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»,
  • «Рассылка к Черной Пятнице: полный гайд по email, мессенджерам, SMS, Viber, push»,
  • «Руководство по WhatsApp для бизнеса»,
  • «Как сделать продающий лендинг: инструкция, советы, примеры»,
  • «Как стать фрилансером: руководство для начинающих»,
  • «Оформление группы VK: руководство по основным настройкам»,
  • «Как настроить и вести бизнес-аккаунт в соцсетях: руководство для новичков»,
  • «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса»,
  • «Практическое руководство по AMP: от А до Я»,
  • «Как протестировать нишу для бизнеса. Пошаговое руководство»,
  • «Настройка умной торговой кампании в Google Ads: пошаговая инструкция»,
  • «Чат-боты и мессенджеры. Инструкция к применению ивент менеджеру»,
  • «Digital стратегия — инструкция по сборке»,
  • «Построение успешной контент-стратегии».

Формат руководства

Выше мы рассмотрели виды гайдов, а здесь остановимся на их форматах.

Инструкция по применению, в которой описывается и демонстрируется каждый этап. Ниже показан рецепт с пошаговым описанием и видео, а также количеством ингредиентов для приготовления блюда.

Пример инструкции по применению

Руководство по использованию продукта или инструмента. Это может инструкция по эксплуатации холодильника, как в примере ниже.

Пример руководства по применению

Формат «вопрос-ответ», в котором вы или эксперт отвечаете на запросы клиентов.

Например, этот принцип можно проследить в нашей статье про чат-бота по медитациям. Сначала автор кейса составляет список вопросов для эксперта, затем оформляет ответы последнего в текст. Итоговая публикация дает ответы на следующие вопросы: для чего нужен инструмент (в данном случае — чат-бот), какие у него задачи и цели. После чего приводится подробная инструкция по подготовке и реализации идеи.

Пример формата гайда «вопрос-ответ»

Пошаговая методика решения проблемы. Например, статья о том, как почистить ноутбук или инфографика о том, как завязать галстук.

Вариант пошаговой методики решения проблемы в виде инфографики

Экспертная оценка, когда вами или специалистом предлагается несколько практических решений.

Ниже показана часть гайда про скетчинг, написанная экспертом-дизайнером. В статье девушка рассказывает, какими инструментами можно пользоваться, чтобы быстро сделать эскиз интерьера и продемонстрировать его клиенту.

Пример статьи, написанной экспертом

Виды подачи информации

Руководство можно написать в виде статьи, снять и смонтировать в видеоматериал или нарисовать инфографику. Варианты подачи информации:

  • Статья — это подробная инструкция со скриншотами, видеороликами, таблицами и инфографикой. Данный формат подойдет в тех случаях, когда вам нужно показать мнение эксперта и его кейсы, рассказать об этапах использования продукта со сносками и примечаниями, а также при сборке нескольких статей в единый гайд.
  • Видео — этот формат может быть в виде коротких или длинных роликов, в которых автор рассказывает о чем-то пользователю, параллельно дублируя слова и важные моменты субтитрами. В видео добавляют картинки, таблицы, инфографику и кадры из других роликов. Подойдет для обзоров продукта, интервью с экспертами, демонстрации приготовления блюд и руководств, в которых нужно крупным планом показать этапы работы, также действия с товаром.
  • Инфографика — она подойдет для рассылок, публикаций в соцсетях, а также для инструкций по сборке.

Как написать гайд

В этом разделе рассмотрим основные шаги для написания руководства.

Определение целевой аудитории

Для начала изучите целевую аудиторию, для которой будете создавать гид. Это могут быть как эксперты в определенной области, так и новички. Пользователи будут отличаться по возрасту, полу, интересам и проблемам — сегментируйте их и найдите актуальные темы.

Если вы пишите для крупного сайта — посмотрите прошлые статьи: какие темы уже рассматривали, какие приемы используют авторы и что подписчики оставляют в комментариях под текстами.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как вести свой блог в 2021 и зарабатывать на нем.

Проследите за тем, чтобы ваша тема не повторялась, в том случае, когда вы пишите несколько небольших статей. А если вы создаете большой гайд — соберите все публикации в единый материал.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как сэкономить на контент-маркетинге используя переработку контента.

Опросите пользователей и узнайте, какой контент им интересен или какую проблему они не могут решить. Например, с помощью рассылок и анкет в email и чат-ботах. Также актуальные вопросы потребителей можно узнать в отделе продаж, у техподдержки и менеджеров.

Выбор темы

Далее переходите к выбору тематики. Вне зависимости от того, какого формата текст вы решите написать — большой гайд или несколько коротких статей, чтобы и охватить всю тему и не запутаться в тонкостях, используйте, к примеру, матрицу контента.

Примечание. Одна инструкция — одна тема.

Проанализируйте конкурентов и то, как они раскрывают тематику, возьмите на заметку их фишки и адаптируйте для своего материала.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, где и как искать идеальные темы для блога. Бонус — подборка «вечных» тем.

Далее выберите, в каком формате и виде будет подана информация: видео, текст, инфографика и тому подобное.

Изучение вопроса

Если вы не эксперт в выбранной тематике — постарайтесь досконально изучить вопрос, обратиться к специалистам и провести с ними интервью, прочитать книги и статьи, прослушать вебинары, ознакомиться с информацией на конкурентных сайтах и дать редакторам на проверку.

Гайд — это практическое пособие. Поэтому попробуйте провести личный эксперимент и посмотреть, как работают советы для решения выбранной проблемы.

Составление плана

Распишите план тезисно с пошаговым решением проблемы:

  • Наличие проблемы.
  • Актуальность темы.
  • Трудности или ошибки.
  • Варианты решения данных трудностей.
  • Результат.

Помните, что логика действий должна быть четкой — не перескакивайте с этапа на этап и не забывайте указать все шаги. Иначе пользователь просто не сможет применить полученные знания на практике.

А здесь показан пример структуры гида, как сделать pop-up.

Пример плана статьи

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, какие бывают заголовки и как быстро их придумывать.

Для видео — продумайте сценарий, который можно написать или схематично нарисовать. А для инфографики нужно выбрать цветовую гамму и составить план пошаговой инструкции.

Объем материала

Здесь нет каких-то ограничений. Одни специалисты говорят, что инструкция должна быть краткой — это, например, можно отнести к инфографике. Другие считают — информации должно быть много, чтобы раскрыть тему в полном объеме.

Ваша задача — максимально ответить на запрос пользователя, не вдаваясь в философские мысли и лирические отступления.

Добавление визуального контента

Обязательно разбавьте материал скриншотами, видеоматериалами, чек-листами, картинками, диаграммами, примерами, графиками и таблицами. Пользователь должен понимать, как описанные действия выглядят на практике.

Ниже показан пример скриншота в статье про то, как добавить организацию в «Яндекс.Карты». Вы можете видеть здесь описание действий и скриншот, который поможет найти нужный раздел и кнопку.

Пример скриншота в статье

Примечание. Старайтесь не увлекаться стоковыми фотографиями, которые нельзя использовать на практике. Например, общие картинки с людьми. Добавляйте собственные креативы и изображения.

Вычитка текста и тест-драйв

После того, как инструкция будет готова — не забудьте проверить ее на наличие опечаток, ошибок и тавтологии.

Перечитайте или пересмотрите полученный материал и попытайтесь взглянуть на него со стороны пользователя:

  • Все ли пункты понятны?
  • Нет ли излишне сложных терминов?
  • Соблюден ли порядок этапов?
  • Вся ли тема раскрыта в тексте или в видео?
  • Имеются ли ненужные подробности?
  • Нужно ли обрезать из видео лишние кадры?
  • Можно ли какой-то материал передать ссылками в тексте или добавить их в описание к видео?
  • Не нужно ли какой-то этап разбить на несколько более мелких?
Автоматизация рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push, сообщения в мессенджерах.

Советы для качественного гайда

Рассмотрим несколько советов для создания качественного руководства.

Последовательный алгоритм действий

Гид имеет четкий алгоритм действий или пошаговый план с простыми этапами. К примеру такими, как в справочнике продуктов Microsoft.

Пример шагов в руководстве

Начинать мануал нужно с первых шагов, а не с середины. Например, если вы пишете статью о том, как работать с «Фотошопом» — расскажите сначала про инструменты и рабочее пространство. Потому что новичкам будет непонятно, на какую кнопку нажимать и как разобраться в многообразии иконок.

Конкретный результат

Гайд подразумевает, что после прочтения пользователь совершит все действия, о которых вы говорили. Поэтому конструкция руководства должна привести человека к достижению результата.

Например, мануал в Инстаграме про то, как правильно отрегулировать шлейку, показывает и описывает особенности расположения ремней на собаке. Также авторы рассказывают об ошибках и демонстрируют результат корректной регулировки.

В данном случае задействован текст, GIF и инфографика.

Пример руководства в соцсети

Факты

Не используйте в инструкциях «воду». Пользователь хочет решить проблему и ему нужен четкий ответ без философских рассуждений. Если без подобной информации не обойтись — дайте на нее ссылку.

Старайтесь также не использовать большое количество оборотов и метафор. В инструкции каждое слово должно передавать четкий смысл. Все лирические отступления лучше убрать в сноски или не использовать вовсе.

Иногда в рецептах, как приготовить кофе, добавляют краткую информацию о происхождении напитка. В этом случае можно сделать сноску, как в примере ниже.

Пример сноски в инструкции

Информация соответствует уровню знания аудитории

Материал должен помогать потребителю решать задачу. Поэтому вы должны четко представлять своего пользователя: новичок он или профи.

Чем ниже уровень осведомленности аудитории, тем более подробную инструкцию вам нужно написать — начиная с самых азов.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором.

Иллюстрации

Добавляйте иллюстрации в текст, которые будут дублировать действия, описанные вами в инструкции.

Например, для:

  • Рецепта — покажите фотографии процесса.
  • Прохождения игры — скриншоты экрана со всеми действиями персонажа.
  • Инструкции по применению — видео с использованием продукта или инструмента.
  • Решения проблемы — варианты практических методик, которые помогут пользователю.

Ниже показана инфографика, как собрать лебедя с помощью оригами:

Пример иллюстрации, которую можно добавить к тексту или видео.

Для видео лучше всего использовать крупные планы, чтобы детально показать каждое действие. При этом задержите внимание на важных моментах, чтобы пользователь смог разобрать этап и в случае чего поставить на паузу и повторить за вами.

Пример крупного плана в видео

Ошибки создания

В этом разделе рассмотрим ошибки при создании инструкции.

  1. Неправильное определение ЦА. Пользователи либо не поймут руководство, либо не будут его читать, так как уже знают материал.
  2. Плохое раскрытие темы. В этом случае инструкция не сможет помочь пользователю решить проблему.
  3. Сплошной текст — его будет сложно читать.
  4. Отсутствие визуализации — у пользователя не будет понимания, как применить полученные знания. Подобные статьи даже не начинают читать.
  5. Нет результата в конце. Если вы не можете предложить решение пользователю — ваш гид является обзором и не несет пользы именно как инструкция.
  6. Пропуск шагов. Пользователь запнется на каком-то моменте и не сможет прийти к результату, а значит — руководство не решит его проблему.
  7. Не была проведена проверка материала. Это тоже приведет к тому, что потребитель не сможет найти решение или вообще испортит оборудование, как это часто бывает из-за плохих статей про починку техники.

Как и где продвигать свой гайд

Гайд можно продвигать на сайте через блог с помощью SEO, чтобы ваша статья попала в топ поисковых систем.

Пример статей, которые располагаются на первых строчках в поисковой системе Google

Если хотите больше узнать о SEO, стоит почитать вот эти наши сатьи:

  • «Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO»,
  • «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи»,
  • «Как определить конкурентность тематики в SEO»,
  • «Что такое классическая и академическая тошнота текста. Зачем их считать и как снизить».

В соцсетях: публикации в ленте и на стене, stories, guides в Instagram и видео. А также на партнерских сайтах, где можно разместить инструкции. Например, на маркетплейсах — о том, как пользоваться продуктом.

Пример гайда в соцсети

Ниже показан гайд в виде инфографики в соцсети.

Можно продвигать гид через email рассылки. Помимо продающего контента вы можете сделать обзор товара и приложить инструкцию или сделать подборку полезного материала, который поможет решить проблемы подписчиков.

Ниже показан пример рассылки со списком полезных статей, среди которых есть гайд:

Пример рассылки от SendPulse

Заключение

В этой статье мы рассмотрели гайд, узнали, как и где его можно использовать, а также как составить руководство и что обязательно нужно учесть.

Ваша инструкция должна быть:

  • Полезной для ЦА.
  • Подробной с детальным описанием.
  • Наглядной с иллюстрациями, инфографикой, видео и так далее.
  • Структурированной с заголовками, абзацами, буллетами и ссылками.
  • Актуальной. Если информация в статье устарела — обновите инструкцию.
  • Экспертной. Автор должен хорошо разбираться в теме, чтобы суметь помочь пользователю.

А чтобы продвигать руководства — регистрируйтесь в сервисе SendPulse и подключайте наши инструменты: используйте рассылки через email, SMS и мессенджеры, подключайте бесплатную CRM систему для сбора данных о ЦА и создавайте инфографику и одностраничные сайты в конструкторе лендингов.

Создание руководства

Создать руководство по:

  • предоставить информацию, совет или инструкцию, чтобы помочь кому-то выполнить определенную задачу
  • объясните простым языком, как пользователь может следовать политике

Не создавать руководство:

  • для контента, который лучше предоставлен внешним источником (где университет не является официальным источником информации)
  • в качестве руководства по политике, которое является точным воспроизведением политики
  • для работы в качестве стартовой страницы службы
  • в крайнем случае для контента, который не подходит для других типов форматов

Прежде чем создавать новый элемент контента, проверьте веб-сайт, существует ли он уже, и поговорите с другими людьми, которые могут нести за него ответственность. Мы не хотим дублировать контент на веб-сайте, так как это может запутать пользователей.

После того, как вы выбрали тип содержимого «Руководство» для своей страницы, вы можете написать «Основное руководство» или «Подробное руководство».

Основное руководство

Используйте это для коротких, прямых инструкций по одной теме или теме.

Основное руководство состоит только из одного раздела. На странице будет один заголовок под заголовком, и все содержимое вашего руководства будет находиться под этим заголовком. Вы должны использовать Подробное руководство для чего-либо более сложного.

Подробное руководство 

Если вам нужно создать руководство из двух и более разделов, используйте подробное руководство.

Подробные руководства

имеют внутристраничную навигацию, которая позволяет пользователям переходить от верхней части страницы к отдельным разделам. Текст, который вы используете для заголовков разделов, также станет ссылками во внутренней навигации.

После того, как вы добавили свой контент в раздел на платформе публикации, нажмите «Сохранить», чтобы открыть новый раздел для заполнения. Каждый раздел должен быть посвящен только одной идее или части общей темы, а все руководство должно охватывать один процесс.

Название вашего Руководства должно быть:

  • быть простым для понимания – используйте простой английский язык и по возможности избегайте использования технических терминов
  • используйте активный язык, а не пассивный («Подача заявки на получение стипендии», а не «Заявки на получение стипендии»)
  • помочь пользователям определить, какое действие контент поможет им выполнить — включить прямое действие, чтобы пользователь знал, что это поможет им достичь своей цели («Защитить место посредством очистки и настройки», а не «Процесс очистки и настройки»)
  • четко указать, для кого предназначено содержание — поместите Руководство в контекст, чтобы пользователь понял, что оно соответствует его потребностям («Типы размещения для студентов бакалавриата», а не «Места размещения»)
  • по возможности ограничить 65 символами, чтобы пользователи могли прочитать его полностью в результатах поиска

Ваш заголовок не должен:

  • включает слова «руководство» или «руководство» (они автоматически отображаются на странице)
  • быть вопросом (используйте «Подать заявку на проживание в бакалавриате», а не «Могу ли я подать заявку на проживание?»)
  • начните с «Как…» или «Узнать…», так как это приведет к загромождению URL-адресов и результатов поиска
  • содержат запятые или тире, так как это приведет к путанице в URL-адресах. Вместо этого используйте двоеточие, если вам нужно разделить фразы («Плата за обучение и сборы для всех студентов: с 2014 по 2015 год»)

Используйте краткое изложение, чтобы объяснить, что ваше руководство поможет пользователям сделать. Также скажите, кому будет полезен ваш Гид, например:

.

Заголовок:  Приостановка учебы или выход из университета
Резюме:  Что нужно сделать, чтобы приостановить учебу, процесс возвращения в университет и что делать, если вы хотите бросить курс.

Суммарная информация должна содержать не более 160 символов.

Написание резюме для определенной аудитории

Если ваше руководство предназначено для определенной аудитории (например, для аспирантов или сотрудников, являющихся репетиторами), важно четко указать, для кого оно предназначено в кратком изложении. Некоторые сводки могут быть более подробными, чем другие, например:

.

Заголовок:  Поступление в университет после перерыва в обучении
Резюме:  Если вам 21 год или больше, вы считается зрелым студентом. Узнайте, как подать заявку на курс бакалавриата и различные пути получения высшего образования.

Это особенно важно, если у вас есть отдельные элементы контента с похожей темой, но разной аудиторией, например, одно руководство о том, как беременная ученица может получить поддержку, а другое — о том, как ее должен поддерживать персонал:

Название:  Консультации, если вы беременны во время учебы
Резюме:  Как мы можем поддержать вас, если вы студентка и у вас есть маленький ребенок.

Не следует путать с:

Название:  Действия, которые должен предпринять персонал для поддержки беременной ученицы
Резюме:  Что должен делать преподавательский состав, когда они узнают, что ученица беременна, в том числе, как оценить потребности и внести необходимые коррективы.

В некоторых случаях обращение к аудитории в третьем лице может быть самым ясным вариантом. Это хорошо для краткого изложения, так как это может сделать результаты поиска более полезными, однако вам следует избегать использования третьего лица в остальной части руководства.

Мы используем ярлыки для закрепления элементов контента на страницах тем. Добавляйте метку только в том случае, если вы знаете, что ваш элемент контента будет частью темы.

Ярлыки не являются типичными тегами веб-сайтов. Не добавляйте ярлык только потому, что вы считаете, что он может быть уместным. Вы должны знать, какие ярлыки использует Тема. Если вы не знаете, спросите веб-редактора своего факультета или свяжитесь с командой Digital по адресу [email protected]

Чтобы добавить метку к элементу контента, выберите из раскрывающегося списка в разделе «Ярлыки» и нажмите «Добавить метку». К одному элементу содержимого можно добавить не более 12 меток.

Всегда старайтесь обращаться к читателю напрямую («Вы можете подать заявление на получение разрешения на парковку»), а не писать о нем от третьего лица («Персонал может подать заявление на получение разрешения на парковку»). Вы сделаете роль пользователя ясной в своем заголовке и кратком изложении, чтобы они уже знали, для них это руководство или нет.

Если в вашем Руководстве содержится информация, относящаяся только к определенной аудитории, вы можете использовать заголовки, чтобы сделать цель содержимого более ясной. См. наше руководство по форматированию, чтобы узнать, как создавать заголовки.

О чем следует помнить при написании Руководства

Сделать:

  • писать краткие фразы («Выберите вариант», а не «Вы должны выбрать вариант» или «Учащийся должен выбрать вариант»)
  • пишите простым английским языком, чтобы ваш контент был максимально понятен
  • структурируйте свой контент так, чтобы самая важная информация была вверху
  • разбить содержимое на разделы, которые легко читать
  • используйте заголовки для структурирования контента и помощи пользователям в навигации
  • рассмотрите возможность разбиения длинных предложений или абзацев с большим количеством информации на маркированные списки
  • убедитесь, что ваши заголовки соответствуют тем же принципам, что и при написании заголовка
  • сделать его абсолютно ясным, когда действие требуется от пользователя («Вы должны связаться со службой поддержки студентов», а не «Обратиться в службу поддержки студентов», «Вы должны заполнить форму», а не «Заполнить форму»

Нельзя:

  • включать технические термины в заголовки, если это невозможно, и только в том случае, если вы уже объяснили их на странице
  • использовать общие или ненужные заголовки («Дополнительная информация» или «Введение») — пользователям не нужно введение, им нужна самая важная информация
  • структурируйте свой контент в виде часто задаваемых вопросов — они вам не понадобятся, если ваш контент лаконичен, хорошо структурирован и написан простым английским языком

Ресурсы, которые помогут вам написать Руководство

Руководство по стилю университета поможет вам убедиться, что вы используете ту же терминологию, стиль и тон, что и остальная часть веб-сайта. Это важно для того, чтобы пользователи веб-сайта могли легко понять нас благодаря согласованности нашего контента.

Наш руководство по форматированию поможет вам создать соответствующие заголовки, ссылки, списки и другое форматирование для вашей страницы. Это важно, потому что это делает информацию, которую мы предоставляем, более понятной для пользователей веб-сайта.

Если ваше руководство будет представлять собой серию пронумерованных инструкций, которые пользователи должны выполнять по порядку, вам необходимо прочитать наше руководство по использованию руководств.

Призыв к действию — это следующее, что вы хотите, чтобы пользователь сделал после прочтения вашего контента. Typecase имеет специальные поля для ввода призыва к действию.

Убедитесь, что ваш призыв к действию:

  • активен («Узнайте больше о…», «Свяжитесь с…», а не «Дополнительная информация доступна…»)
  • делает назначение ссылки понятным для пользователя
  • не заканчивается точкой

Призывом к действию может быть ссылка на веб-страницу, адрес электронной почты или номер телефона.

Если в вашем контенте нет призыва к действию, выберите «Нет призыва к действию» и укажите уважительную причину его отсутствия в поле «Причина отсутствия призыва к действию» ниже.

Вы всегда должны думать о следующем шаге для пользователя.

Избранное изображение

Вы можете добавить изображение для иллюстрации своего руководства.

Изображение появится в центре вверху страницы. Используйте изображение с соотношением сторон 16:9 и высоким качеством.

Изображение также появится на всех темах или целевых страницах, к которым прикреплено руководство.

Встроенный носитель

В нижней части руководства можно встроить элемент мультимедиа, например слайд-шоу или видео.

Вы должны дать ему название, чтобы пользователи знали, что освещается в СМИ.

После того, как вы добавите весь свой контент, включая любые изображения, мультимедиа и контактную информацию, вы сможете выбрать владельца или связанную группу для своей страницы. Это распределяет разрешения для тех, кто в организации может поддерживать контент.

В этом вам поможет руководство по добавлению ответственных организаций и групп.

Ваше полное руководство о том, как написать полное руководство (инфографика)

В сегодняшнем блоге определенно происходит нечто похожее на Матрицу.

Мы создали Полное руководство о том, как написать Полное руководство.

Забавный факт: в наш информационный век относительно легко найти руководства по любому вопросу.

Результаты хороши, но затем появляется эффект, который сразу же заставляет вас остановиться в случайном нажатии и чтении, поглощая и удерживая все ваше внимание.

Вы действительно чему-то учитесь и не хотите уходить.

Это преимущество создания  полного руководства  в Интернете.

Мы все видели эти произведения. На них неоднократно ссылаются, они получают тонны трафика и видят непрерывные публикации на социальных платформах.

От того, как ухаживать за своим лабрадуделем, до полного руководства по замене гитарных струн, умопомрачительного учебника JavaScript или полного руководства по созданию отличных постов в социальных сетях.

Псс… мы можем помочь вам с последним.

Окончательное руководство, которое действительно повышает ценность, можно назвать Святым Граалем частей контента.

Это одни из самых полных, авторитетных и популярных страниц, которые вы найдете. Если вы когда-либо обращались к киберпространству, чтобы чему-то научиться, скорее всего, вы использовали его в какой-то момент.

Сегодня я поделюсь с вами советами о том, как создать свое собственное идеальное руководство.

Это покроет все. Начиная со стратегии и мозгового штурма и заканчивая пересмотром и обновлением, это подробное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

Пытаетесь создать свой собственный священный грааль контента для своей ниши? @JuliaEMcCoy делится с нами своим руководством о том, как написать идеальное руководство. Нажмите, чтобы твитнуть

7 шагов по написанию полного руководства

1.    Почему вам следует создать полное руководство (и что это значит)
2.    Исследование темы: изучите свою тему, аудиторию и конкурентов
3.    При написании начните с формата или, еще лучше, с шаблона
4.    Проведите исследование ключевых слов ПОСЛЕ того, как ваш план создан
5.    Используйте много примеров , изображения и статистика, если применимо
6.     Привлеките дизайнера
7.    Полное редактирование и отслеживание для вашего окончательного руководства

Все это будет сегодня в теме нашего блога вместе с визуальной инфографикой по теме. Во-первых, давайте поделимся историей о том, почему и как окончательные руководства работают так хорошо.

История идеального руководства, которое помогло построить бизнес стоимостью 7 миллионов долларов

Мы начнем со стратегии, но сначала небольшое предисловие именно к , почему вам следует увлечься созданием своего окончательного руководства.

Создание полноценного руководства означает предоставление вашим читателям всеобъемлющей информации, которую они не смогут найти больше нигде.

В этом есть еще одно преимущество — вы связываете свое имя с этим выдающимся произведением.

Многие читатели уже слышали об Unbounce. Хотя вы, возможно, знаете их по их целевым страницам, всплывающим окнам и липким полосам, вы, возможно, также видели исчерпывающее руководство, которое привело их бренд к успеху.

Это был 2011 год. Оли Гарднер создал бесплатное шестимесячное руководство по маркетингу для Moz. Благодаря отличному контенту и массивной инфографике он мгновенно набрал просмотры. Ниже приведена верхняя часть графика — мы не будем показывать здесь все это целиком, но рекомендуем проверить его целиком.

Красиво, да?

Статья четко сообщила читателям то, что они хотели знать. Он взял уже талантливый бренд и привязал к их спине ракету.

Результаты? Это руководство было загружено более 150 000 раз и получило тысячи обратных ссылок. По словам их ведущего контент-стратега Дэна Леви, 90 207 эпического контента 90 208 сделали их популярными. Всего через пять лет после основания компании Unbounce вырос с нуля до за 9800 платежеспособных клиентов и 7 миллионов долларов годового дохода.

Как насчет «исторического успеха руководства»?

Хорошее руководство так же полезно для вас и вашего бренда, как и для ваших читателей.

Один взгляд на этот рисунок показывает основную причину успеха этого руководства. Вы можете сказать, что люди, стоящие за этим, знали свою тему — они не просто знали ее, они жили и дышали ею. Когда вы создаете произведение такого типа, вы должны быть хорошо осведомленным и заслуживающим доверия авторитетом в этой теме.

На это уходят годы работы по оттачиванию мастерства, тонны практики и часов исследований. Вы делаете это, чтобы вашим читателям не пришлось этого делать — поэтому они оценят это и вы.

[email protected] – лучшее руководство по интернет-маркетингу, которое принесло им годовой доход в размере 7 миллионов долларов – настоящая история успеха, доказывающая, почему вам следует опубликовать собственное руководство. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Ваше полное руководство о том, как написать полное руководство (инфографика)

Прокрутите ниже это руководство, чтобы ознакомиться с нашим более подробным письменным руководством по теме.

Начальные этапы: исследование темы (и другие полные руководства)

Создатели контента знают все о том, как предшествовать процессу их создания стратегия. Если вы хотите создать более информативную и глубокую часть, вам следует ожидать периода исследования такой же сложности.

Количество времени, которое вы тратите на работу, не всегда пропорционально ее качеству, но если вы все делаете правильно, так и должно быть.

Эта статистика предназначена только для сообщений в блогах, но если она работает для них, вы можете себе представить, насколько лучше она работает для окончательного руководства.

Изображение с сайта Orbit Media

Интересным наблюдением является отсутствие существенной разницы между 1-6-часовой отметкой. Тем не менее, когда вы выходите за рамки этого, результаты, как правило, намного лучше.

Что касается конкретных исследовательских стратегий, большая часть ваших исследований будет основываться на выполнении . Ваша способность подсказать кому-то что-то связано с вашим знанием этого.

Это не значит, что вам не следует искать дополнительную информацию в Интернете. Когда вы находитесь на этапе разработки стратегии, подумайте о следующем:

  • Как объяснить то, что вы уже знаете: Не попадайте в тест Даннинга-Крюгера То, что вы являетесь экспертом в чем-то, не означает, что все еще есть. В окончательном руководстве вы хотите все объяснить. Основы, нюансы, возможно, вам следует это знать. Чем обширнее ваш ресурс, тем лучше. Это должно быть единое целое.
  • Как объяснить одну и ту же вещь разными способами: Поиск информации по выбранной теме нужен не только для того, чтобы вы могли ее объяснить. Вам нужно объяснить это несколькими способами, если это необходимо. Если один и тот же совет можно дать с двух разных точек зрения, постарайтесь охватить обе. Помните, что вы можете разговаривать и с новичками. Полное руководство по написанию контента, например, может быть использовано людьми, не являющимися опытными копирайтерами и маркетологами.
  • Как объяснить вещи Ваши конкуренты этого не делают: Изучение вашей темы также означает изучение конкурирующих полных руководств или других всеобъемлющих типов контента, таких как электронные книги и официальные документы. Посмотрите, как другие люди объясняют это, и узнайте, может ли ваше понимание дать что-то, чего нет у конкурентов. Это ключ к тому, чтобы иметь конечный ресурс , который занимает самое высокое место.

Возьмем, к примеру, наше агентство. Одна вещь, которую мы делаем, — это создание оглавления, с которого начинаются наши авторитетные статьи и полные руководства. Это то, что делают не все, поэтому это отличает нас. Если того требуют время, бюджет и объем работ, мы свяжем эти заголовки, как сделали здесь.

Если вы хотите, чтобы вас знали как авторитета в Интернете,  , мы можем помочь.

Дополнительные ресурсы для тонкой настройки вашей стратегии

Процесс разработки вашей стратегии должен быть всеобъемлющим, а это означает охват всех часто задаваемых вопросов. Если вас интересуют вопросы, которые люди задают, но не всегда получают ответы, попробуйте посетить такие сайты, как Quora.

Изображение из Marketing Land

Да, используя его как источник 9Ответы 0207 примерно так же надежны, как использование Википедии — мы не рекомендуем это, особенно в авторитетной статье. Но хотя он не очень хорош для ответов, он отлично подходит для вопросов. Посмотрите, что люди спрашивают о вашей теме, и вы будете знать, какие ответы включить в свою статью. Это также может помочь вам понять распространенные заблуждения, чтобы вы могли их прояснить.

Вы также должны стремиться сделать свой контент вечнозеленым — этот тип контента никогда не выходит из моды. Чтобы сделать это, сосредоточьтесь на основах и моментах, которые выходят за рамки релевантности во времени. Вы также можете придерживаться этого стиля, периодически обновляя свое окончательное руководство. Но об этом позже.

Что касается исследования ключевых слов, мы рассмотрим его в следующем разделе. Сначала давайте поработаем над форматом, который поможет вашему читателю понять, что он находится в нужном месте.

Пишите полное руководство? Начните с исследования. @JuliaEMcCoy рассказывает, как вы можете самостоятельно исследовать контент и разрабатывать стратегию. Нажмите, чтобы твитнуть

Форматирование вашего руководства и выбор окончательного шаблона руководства

В качестве примера я соберу образец формата (с некоторым образцом основного текста), чтобы показать вам, как создать окончательное руководство на основе отличный план.

Здесь начинается самое интересное. Вы увидите, как ваше окончательное руководство обретает форму на ранних стадиях. Вы также получите представление о том, как собрать все вместе. Каждый формат будет отличаться, поэтому не думайте, что вам нужно делать свой, как и все другие руководства по той же теме.

Для этого формата мы воспользуемся одним из примеров, упомянутых в начале — как поменять гитарные струны. Чтобы сделать его немного более конкретным, мы назовем его «Как заменить гитарные струны на плавучем мосту».

Изображение Флойда Роуза

Наш план:

Ваше руководство: Как заменить струны на гитаре на плавающем мостике

  1. Соберите необходимые инструменты
    1. Подпункты о правильных инструментах
  2. Подготовьте свой инструмент
    1. Подпункты подготовки
  3. Удалить старые строки
    1. Подшаги, как это сделать
  4. Заменить струны
    1. Подшаги, как это сделать
  5. Настроить гитару
    1. Подшаги, как это сделать
  6. Заблокировать гайку
    1. Подшаги, как это сделать

Ух ты! Помните, что форматирование вашего окончательного руководства — это не просто выполнение шагов — — это создание шагов внутри ваших шагов. Помните, мы стремимся к тщательной, подробной и всесторонней части, которая расскажет вашим пользователям все, что им нужно знать.

Форматирование вашего окончательного руководства — это не просто выполнение шагов — это создание шагов внутри ваших шагов. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Форматирование: шаги внутри шагов

Итак, под первым из наших заголовков у нас может быть несколько подкатегорий. Копия может выглядеть примерно так:

1. Соберите необходимые инструменты

После того, как вы получили гитару и новую упаковку предпочитаемых струн, убедитесь, что у вас есть следующее: набор шестигранных ключей, кусачки и одеяло или большую мягкую поверхность, чтобы защитить инструмент от повреждений во время замены струн.

3 Рекомендуемые инструменты

Следующие инструменты не являются обязательными для замены струн на системе плавающего бриджа, но они определенно могут упростить задачу:

  1. Устройство для намотки струн электрический, намотчик может помочь вам избежать утомительного поворота колышков десятки раз вручную.
  2. Очиститель грифа и ткань для полировки : Замена струн — отличная возможность почистить накладку грифа. Убедитесь, что вы используете чистящее средство, специально предназначенное для накладок грифа — не используйте такие вещи, как медицинский спирт, так как они могут вытянуть масло из дерева и привести к его растрескиванию.
  3. Подставка для грифа: Это изящное изобретение обеспечивает надежную опору для грифа, чтобы вы могли работать двумя руками, давая вам достаточно высоты, чтобы вы могли удобно маневрировать и иметь легкий доступ к колкам.

Поиск и устранение неисправностей системы наплавного моста

Система наплавного моста печально известна тем, что затрудняет замену струн. Это не так сложно, как только вы поймете процесс, но некоторые люди задаются вопросом, должны ли они блокировать бридж, чтобы сделать его «фиксированным» при смене струн.

Мы расскажем, как настроить, настроить и перенастроить гитару в разделе настройки, поэтому вам не нужно блокировать ее, чтобы использовать это руководство. Многие говорят, что блокировка опасна для мостовой системы. Делайте это на свой страх и риск, но если вы решите, то с этой задачей может справиться кусок дерева или стопка кирок.

Если вы хотите зафиксировать плавающий бридж (временно) безопасным способом, подумайте о покупке системы блокировки, такой как Tremol-No. Обратите внимание, что для этого требуется собственная установка, которая здесь не рассматривается.

Из нашего примера видно, что каждый заголовок в оглавлении может иметь подзаголовки, маркеры и разделы для общих вопросов, связанных с каждой частью.

Если вы все еще не знаете, как создать свой формат, попробуйте черпать вдохновение у других. Вы даже можете использовать окончательные шаблоны руководств или примеры — просто вставьте свою собственную информацию или измените существующие записи, чтобы они соответствовали тому, что вы создаете.

Создание или написание шаблона практического руководства или конечного шаблона руководства может потребовать проб и ошибок. Вы можете пройти часть пути и обнаружить, что вам нужно вернуться и объяснить что-то еще немного более подробно.

Форматирование — это первая часть фактического процесса написания, и чем больше работы вы вкладываете в содержание, тем более подробным и точным должен быть ваш формат.

Сколько времени слишком долго?

Когда мы говорим об окончательных руководствах, мы говорим о подробных деталях. Однако все подвержено убывающей отдаче — вода, деньги и да, даже отличный контент может утратить свою ценность или даже стать вредным в слишком большом объеме.

Согласно одному исследованию, ответ на самом деле зависит от того, о чем вы пишете.

Изображение из WordStream

Справедливости ради следует отметить, что практические руководства могут относиться к категории личного развития или, возможно, к гибриду между этой и другой сферой. Просто убедитесь, что ваш контент сосредоточен вокруг основных моментов вашего формата, и вы должны оставаться на правильном пути, не углубляясь слишком глубоко в ненужные детали. Типичные полные руководства содержат около 3000 слов и более.

Просто не забывайте придерживаться основной темы. Например, в нашем образце мы не обязательно будем вдаваться в подробности о том, как проверить интонацию гитары — такая тема требует отдельной части, несмотря на использование некоторых схожих терминов и инструментов.

В: Какой длины должно быть ваше окончательное руководство? О: Типичные полные руководства содержат около 3000 слов или больше. Узнайте больше из руководства @JuliaEMcCoy о том, как написать исчерпывающее руководство. Нажмите, чтобы твитнуть

Выбор ключевых слов для окончательного руководства

Исследование ключевых слов — это то, с чем знаком (или должен быть) каждый создатель контента. В эпоху Интернета понимание SEO очень важно для того, чтобы люди, которые могут извлечь наибольшую пользу из вашего контента, могли легко его найти.

Нужна помощь с основами SEO? Загрузить Мои 15 факторов ранжирования SEO-контента на сайте, а также 8 шагов для точной оптимизации вашего контента.

Когда мы говорим о том, как написать идеальное руководство, которое должным образом оптимизировано, вы должны помнить следующее:

  • Длинные ключевые слова работают лучше всего: », вы можете привлечь людей, которые ищут такие вещи, как «средняя стоимость контент-стратегии» или даже «статистика контент-стратегии за 2019 год».». Если вы пишете руководство о том, «как создать отличную контент-стратегию», используйте это как ключевое слово. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, и они отлично подходят для привлечения оптимального трафика.
  • Передовой опыт SEO по-прежнему применим: Несмотря на то, что тип ключевых слов, которые вы используете, будет немного другим, вы должны помнить о тех же принципах. Убедитесь, что ваши ключевые слова находятся в правильных местах — особенно в заголовках и подзаголовках. Не забывайте помнить о частоте. Даже в длинных авторитетных статьях не прибегайте к наполнению ключевыми словами. Используйте их органично и в диалогах, чтобы повысить рейтинг и создать более ценный контент.
  • Посмотрите на свой формат, например: Причина, по которой мы сначала рассмотрели форматирование, заключается в том, что это отличное место для поиска вариантов ключевых слов. Возвращаясь к нашему собственному примеру, подумайте обо всех релевантных ключевых словах, которые можно использовать на основе заголовков. Они включают в себя: «как снять струны с плавающего бриджа», «снять ли сразу все гитарные струны» и «как поддерживать строй гитары с плавающим бриджем». Длинная форма, да, но это идея. Они специфичны, и при необходимости вы можете использовать их как подзаголовки в формате кавычек.

Кроме того, в руководствах могут быть полезны те же инструменты, что и в блогах. Проверенные и надежные варианты, такие как SEMrush, KWFinder и Ahrefs, по-прежнему являются отличным выбором.

Изображение из KWFinder

Конечным смыслом или целью руководства является ответ на вопросы, поэтому ваши длинные ключевые слова могут стать вашими основными ключевыми словами. Обратное тоже верно. Эти более короткие ключевые слова по-прежнему хороши, но в этом случае вы будете использовать их как второстепенные варианты.

Усильте свое руководство примерами и медиафайлами

Одна из основных ловушек, в которую попадают авторы руководств, заключается в том, что они настолько сосредоточены на том, чтобы иметь все необходимое письменное содержание, что заканчиваются текстовым блоком. Фу.

Детализация хорошая, но вы должны разбить свою копию. Изображения или даже видео отлично подходят для того, чтобы сделать ваш путеводитель лучше. Самое приятное то, что они также усиливают способность гида передавать информацию. Многие люди лучше учатся, видя вещи, а не читая их.

Приблизительно 60 процентов населения являются визуалами — на графике ниже показано, что этот показатель, по некоторым оценкам, даже выше.

Изображение от McKnight Kurland

Людей также привлекают истории других и цифры. Поэтому разумно использовать примеры и рисунки, когда это применимо. Чтобы убедиться, что ваш контент остается актуальным (мы почти подошли к этому разделу), убедитесь, что вы обновляете свою статистику.

Люди доверяют статистике во всем. От нашего вечернего прогноза погоды до медицинских исследований, которые искореняют болезни на протяжении поколений, большая часть важной информации, на которую мы полагаемся (и извлекаем из нее пользу), основана на достоверных данных.

Примеры также могут быть в виде реальных историй и популярных случаев. Вы не хотите делать слишком личным , когда дело доходит до вашего окончательного руководства, но если примеры подходят, было бы здорово включить их. используйте примеры и рисунки, когда это применимо. @JuliaEMcCoy Click To Tweet

Подумайте о том, чтобы привлечь дизайнера для создания уникальных визуальных эффектов для вашего полного руководства

Дизайн имеет решающее значение для тщательного окончательного руководства. Хотя вы хотите включать скриншоты, графики и изображения для всего, что поддается визуальному оформлению, если вы сделаете еще один шаг, это может привести к еще большему трафику и росту вашего сайта. Например, у вас может быть простая инфографика, разработанная для вашего руководства, такая же, как та, которую мы разработали выше!

Вот еще один пример. В одном из окончательных руководств Джона Морроу, блоге из 3000 слов, который входит в десятку лучших в Google по тому, как стать писателем-фрилансером, он разработал и внедрил простую инфографику, которая резюмировала несколько важных статистических данных в окончательном руководстве.

См. полную инфографику.

Это отличный пример дизайна с добавленной стоимостью, который на 100% оригинален и уникален для окончательного руководства, в котором он был опубликован.

Вы можете найти отличных дизайнеров с помощью таких ресурсов, как платформы для фрилансеров, поиск в профиле LinkedIn по запросу «дизайнер-фрилансер», или вы можете поговорить с нами о пользовательских наборах заголовков блогов и электронных книгах, которые мы разрабатываем для наших клиентов по контент-маркетингу в рамках наших пакетов по написанию контента.

Сделайте еще один шаг вперед, добавив визуальные эффекты в свое окончательное руководство. Добавляйте графики, скриншоты и даже пользовательские изображения, созданные нанятым дизайнером. @JuliaEMcCoy о том, как написать полное руководство Click To Tweet

Полное руководство требует максимального редактирования и отслеживания

Если вы создатель контента и ищете, как написать полное руководство, вы, вероятно, уже знакомы с основными рекомендациями по пересмотру, включая:

  • Использование плагинов например Grammarly, чтобы проверить грамматику и разнообразить выбор слов
  • Чтение вашей копии вслух, как если бы это был сценарий, чтобы увидеть, правильно ли она работает
  • Наличие отдельного редактора/соавтора, проверяющего вашу работу, чтобы внести свежий взгляд

Я не скажу вам, что они здесь не применимы, но я также не скажу вам, что этого достаточно. Потому что для окончательного руководства вам просто нужно сделать больше.

Процесс редактирования полного руководства может занять целую неделю. Убедитесь, что у вас есть посторонний глаз, помогающий в этом процессе.

Затем, когда вы закончите свое окончательное руководство, установите напоминание, чтобы отслеживать и обновлять его после публикации.

Легко предположить, что когда вы закончите свое полное руководство, вас вполне устроит его внешний вид. Но что вы будете чувствовать по этому поводу через неделю? Месяц? Год? Помните — это страницы, которые принесут миллионов просмотров за годы при правильной оптимизации.

Наша история о Unbounce — отличный тому пример. Такой материал продолжал получать клики и распространялся в кругах контент-маркетологов по всему миру. Если ваш продукт должен иметь такой срок службы и продолжать приносить доход, вам необходимо регулярно обновлять его.

К счастью, если вы учитесь создавать полное руководство по определенной теме, вы, вероятно, уже достаточно хорошо знаете эту тему. Это означает, что вы также постоянно исследуете его и следите за любыми изменениями в нем.

Если есть новые разработки, новые исследования или вообще какие-либо новые изменения, вы должны указать их в своем руководстве, если они подходят. Я знаю, о чем вы думаете: что, если произойдет изменение, и вы не сможете найти его достаточно быстро?

Я рекомендую использовать проверенные исследовательские инструменты, например, Google Scholar.

Имея доступ к большому количеству университетских репозиториев, этот инструмент является фантастическим для поиска статистики по мере ее появления. Самое приятное то, что вы можете настроить оповещение всякий раз, когда публикуются новые статьи. Вы также можете увидеть, какие статьи цитируются, чтобы знать, привносите ли вы новую точку зрения.

Другими популярными инструментами для изучения новых исследований и статистики являются Trello, Mendeley и Scrivener.

Не забывайте снова и снова продвигать свой лучший путеводитель . Особенно после того, как вы сделали несколько обновлений — ваши читатели будут вам благодарны за то, что ваше руководство остается свежим и актуальным.

Не забывайте снова и снова рекламировать свое окончательное руководство. Особенно после того, как вы сделали несколько обновлений — ваши читатели будут вам благодарны за то, что вы сохраняете свое руководство свежим и актуальным. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Ищете продвижение в социальных сетях? У нас есть полные планы на выбор.

Как написать полное руководство, которое понравится вашим читателям

Каждый контент-маркетолог, копирайтер и создатель контента мечтает о том, чтобы стать вирусным с тем, что читатели просто не могут насытиться.

Это то, к чему они возвращаются, регулярно делятся и просматривают спустя годы после его выпуска. Возможно, нет такого типа контента, который бы подходил под это описание лучше, чем хорошо продуманное полное руководство.

Помните, что для создания окончательного руководства вам необходимо:

  • Изучить тему с разных точек зрения, понять общие вопросы и посмотреть, что другие упускают из своих руководств
  • Создайте формат, организованный для охвата всех основных тем в пошаговом формате с надлежащим количеством деталей для каждого
  • Проведите исследование ключевых слов, черпая вдохновение в своем формате и ориентируясь на длинные ключевые слова в качестве основных целей
  • Интегрируйте множество визуальных элементов, примеров и статистики, где это применимо
  • Регулярно пересматривайте свой контент – обновляйте его по мере необходимости и продвигайте его после каждого обновления

Ваше полное руководство, как и любое авторитетное издание, потребует много работы. Вы потратите много часов (и даже дней), чтобы собрать все воедино.

Но оно того стоит. Окончательный путеводитель — это тип статьи, которую читатели вздохнут с облегчением, найдя.