задачи, принципы и этапы разработки

Brand-wiki

На полках магазина перед покупателям стоят тысячи товаров. Детально рассматривать каждый он не станет, но какие-то упаковки привлекут его внимание — и именно среди них он будет выбирать. В интернет-магазинах ситуация похожая. Пользователь листает карточки товаров и быстро, по упаковке, принимает решение — почитать о продукте подробнее или листать дальше.

20 — 07 / 2022

Дизайн упаковки должен работать на узнаваемость бренда и ассоциироваться с теми качествами, которые важны потребителю в конкретном товаре. Разберемся, какие бизнес-задачи можно решить с помощью хорошей упаковки, какой дизайнерский инструментарий в ней можно задействовать и как проходит процесс создания упаковки.

Для чего нужен дизайн упаковки

Нередко упаковка товара — это основной носитель фирменного стиля бренда, с котором потребитель взаимодействует чаще всего. Человек может не видеть рекламы конкретного продукта в интернете, не посещать фирменные торговые точки, не подписываться на соцсети бренда. Но на маркетплейсах или в офлайн-магазинах он будет видеть упаковку.

Дизайн упаковок выполняет целый ряд важных функций:

1. Отстройка от конкурентов. Если товар новый на рынке, важно привлечь к нему внимание. А если это уже знакомый потребителю товар, нужно, чтобы его не перепутали с другими. В упаковке нужно использовать фирменные элементы бренда, которые помогут покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Впрочем, иногда этого недостаточно — ведь человек зачастую бегло просматривает товары, не всматриваясь. Поэтому для отстройки от конкурентов хорошо работает нестандартная форма упаковки или уникальное цветовое сочетание. Эти характеристики упаковки хорошо заметны даже издалека.
    

2. Поддержание узнаваемости бренда. Один производитель может выпускать сотни товаров — важно показать потребителю, что это продукты одного и того же бренда. Так, если покупатель остался доволен одним товаром у какого-то производителя, он будет доверять бренду и более охотно приобретать другие товары. Одного логотипа для поддержания узнаваемости в создании упаковки недостаточно — важно соблюдать единую стилистику в каждой мелочи. Схожие графические решения, фотостиль, характер иллюстраций, сочетания цветов и типографика — эти дизайн-приемы, при правильном использовании, помогут визуально объединить разные продукты одного бренда.
    

3. Дифференциация товаров. Товары одного бренда должны иметь в дизайне много общего, но также важно, чтобы они различались. Благодаря дифференциации покупатель сможет не глядя взять с полки нужный продукт из линейки — например, снеки с любимым вкусом или шампунь для нужного типа волос. Один из самых распространенных способов дифференциации — цветовое кодирование. В этом случае товары одной линейки имеют схожий дизайн, но цвет упаковки меняется в зависимости от вида продукта. Это помогает пользователю, знакомому с брендом, быстро ориентироваться в магазине.
    

4. Удобство потребления товара. Это еще один важный фактор — важно учитывать, где и при каких обстоятельствах человек будет пользоваться продуктом. Если речь о шоколадном батончике, например, который покупатель съест на бегу, упаковка должна быть максимально компактной. А если у вас дорогие конфеты, скорее всего будет актуальна подарочная коробка, достаточно объемная и плотная, чтобы содержимое не помялось. Если же речь о плитке шоколада, ее скорее всего будут хранить открытой какое-то время — многие бренды делают упаковки, которые можно плотно заклеить обратно после вскрытия. Удобство упаковки иногда может стать ключевым фактором для потребителя, который принимает решение о покупке.
    

5. Удобство транспортировки. Продуманная упаковка нужна не только потребителю, но и самой компании. Эргономичная форма упаковки поможет сэкономить на транспортировке. А если упаковка очень сложной формы, укладывать товары стык в стык не выйдет, и расходы возрастут. Кроме того, важен и вес: тяжелая стеклянная или металлическая тара повысит расходы бизнеса.

Закажите дизайн упаковки
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Составляющие дизайна

Чтобы решить все перечисленные задачи, в создании дизайна упаковки важно учитывать множество аспектов. Рассмотрим основные составляющие работы.

Цвет

Если для восприятия иллюстрации, логотипа или надписи нужно всматриваться, цвета потребитель различает издалека и может идентифицировать по ним товары. Сделать упаковку выделяющегося цвета — хороший способ отстройки от конкурентов.

Самый известный пример — дизайн упаковок соков Rich. Раньше упаковки соков были в основном зеленые, и когда Rich вышел на рынок с белой упаковкой, продукция бренда ярко выделялась на полке. В последние годы конкурентные производители также начали менять цвета своих упаковок — появились другие белые и разноцветные упаковки. Rich провел редизайн и добавил в упаковку темно-синий оттенок — он нехарактерен для соков, зато снова выделяет упаковки Rich среди других.

Цвет может использоваться не только для отстройки от конкурентов — с его помощью можно акцентировать важные для потребителя качества товара. Например, чтобы показать натуральный состав продуктов, часто используют естественные неброские оттенки.

Так, например, мы сделали редизайн упаковок специй Mirodenia. Компания использовала слишком насыщенные цвета, которые не ассоциировались у людей с натуральными овощами. Мы выбрали пастельную цветовую гамму.

Цвет — это еще и инструмент дифференциации: как видите, для разных видов специй оттенок свой. Мы часто используем цветовое кодирование, потому что оно помогает покупателю быстро сориентироваться в магазине. Например, мы использовали в дизайне упаковок «Биг Ланч» разные цвета, которые соответствуют разным вкусам лапши.

Иллюстрации

Обычно дизайн упаковки не ограничивается однотонным цветным фоном с логотипом — есть какое-то ключевое изображение для презентации товара. Это может как рисунок, так и фотография — графические решения многообразны.

Для «Биг Ланч», например, мы сделали фото в эстетике стейк-хауса — разложили продукты на доске, как при подаче в ресторане. Так мы придали лапше быстрого приготовления премиальный вид и сделали акцент на натуральном мясе в составе.

Забавные оригинальные иллюстрации могут привлечь внимание к товару на полке — это особенно актуально, если нужно вывести на рынок новый товар. Здесь хорошо работают бренд-персонажи — животные или вымышленные существа. Например, в разработке упаковки корма и наполнителя для животных нового бренда Watson мы использовали «очеловеченных» котов и собак. Животные сидят за столом с ложкой или читают газету из туалетной бумаги — нестандартные иллюстрации цепляют взгляд и привлекают внимание потребителя к товару.

Иллюстрации могут интересно работать в сочетании с конкретной формой упаковки. Вот еще один наш проект — упаковки косметики для зубов Equre. При открытии флакона открывается рот тотема.

Типографика

Бывает упаковка с минимальным использованием иллюстраций или вообще без них. В этом случае обычно делают акцент на типографику. Вот, например, дизайн упаковки жевательной резинки — здесь только надписи, но благодаря необычному леттерингу они сами по себе привлекают внимание. А еще — передают суть продукта: показывают белозубую улыбку.

Мы разрабатывали подобную концепцию дизайна упаковки для бренда дженериковых лекарств. Поскольку многие покупатели не помнят их названий, мы сделали акцент на номере препарата в фармакологической группе и дозировку. А чтобы дизайн был нескучным, сделали цифры нестандартной формы.

Однако чаще типографика сочетается с иллюстрациями: изображение привлекает внимание, а надпись позволяет уточнить основную информацию о товаре. Крупно печатают название бренда, наименование продукта, его назначение / вид / вкус или слоган.

Материал

Материалов для упаковок существует очень много: картон, бумага, стекло, пластик, алюминий. Зачастую эти материалы сочетаются: на алюминиевой  банке может быть бумажная этикетка, на картонной коробке — прозрачный пластик, чтобы было видно содержимое товара. А упаковка Tetra Pak, которую используют для молочной продукции и соков, вообще трехслойная — из картона, алюминиевой фольги и полиэтилена. Благодаря этому в ней легко создать стерильные условия для хранения продуктов, в отличие от обычного картона. А в отличие от стеклянной тары, Tetra Pak гораздо меньше весит.
 

В выборе материала нужно учитывать удобство хранения товара, условия его потребления и сегмент, на который вы ориентируетесь. Сложная упаковка с сочетанием нескольких материалов, а также стеклянные и алюминиевые тары, например, актуальны для дорогих продуктов.
 

Также сейчас часто используют биоразлагаемую упаковку — это может быть важно для потребителей, которые заботятся об экологии. А иногда упаковку можно использовать повторно.

Вот пример с использованием шелковых платков вместо подарочной упаковки для духов Miller Harris. Так бренд сможет ответственно относиться к природе без ущерба эстетике. А покупатели будут использовать брендированные платки повседневно, и логотип бренда увидят еще тысячи людей.

Конфигурация тары

Часто бренды создают упаковки необычной формы, чтобы выделиться среди конкурентов. Однако важно соблюсти баланс между креативом и удобством. Если упаковка неудобно открывается или слишком много весит, потребитель может отказаться от покупки, несмотря на красоту дизайна. Оптимальный вариант — найти эргономичное решение, которое одновременно будет визуально интересным.

Например, мы разработали новый форм-фактор для бренда воды Старо-Мытищинский источник — геометрическая форма бутылок отличается от других брендов. При этом бутылка удобно лежит в руке и не занимает лишнего места.

Этапы создания упаковки

Процесс разработки упаковки для продукта — это комплексная работа. Конкретные этапы разработки упаковки зависят от специфики работы агентства, а также от задач, с которыми пришел клиент. Это может быть:
 

• Разработка фирменного стиля и дизайна упаковки с нуля. В этом случае работа начинается с исследования рынка и аудитории, создания смысловой и визуальной идеи. После этого разрабатывается логотип, фирменные элементы, правила их использования, подбирается цветовая гамма и шрифты. А основным носителем фирменного стиля выступает упаковка — для нее продумывают расположение элементов, дополнительные иллюстрации, цветовое кодирование. Это актуально для новых брендов, которые выходят на рынок. Например, для товаров для животных Watson мы разрабатывали концепцию бренда, название, логотип, цветовую палитру и сам дизайн упаковки.

• Разработка упаковки нового продукта в рамках существующего фирменного стиля. В этом случае фирменная палитра, шрифты и графические элементы уже есть — агентству необходимо создать новую упаковку с учетом требований брендбука. Эта задача зачастую бывает сложнее, чем разработка бренда с нуля, так как необходимо переосмыслить уже существующую идеологию бренда и предлажить свежую идею. Для этого также может потребоваться разработка новых иллюстраций, формы и материалов упаковки. Так, например, мы создали новую упаковку для подарочных наборов косметики Palmolive.

• Редизайн упаковки. Когда действующая упаковка устарела или не выполняет своих функций, в нее нужно вносить изменения. Иногда это небольшие детали, а иногда — радикальные. Компания «Биг Ланч», например, обратились к нам с конкретной проблемой: упаковка продукта не ассоциировались у покупателей с натуральным мясом, которое входит в состав продукта. Мы незначительно обновили фирменный стиль бренда и поменяли композицию на упаковке, сделав акцент на мясо.

Можно выделить общие этапы разработки дизайна упаковки, так или иначе актуальные для любой задачи:
 

1. Брифинг и погружение в продукт. Команда брендингового агентства должна изучить сферу бизнеса клиента.
    

2. Аналитика. Мы проводим исследование рынка, выявляем сегменты целевой аудитории, находим прямых и косвенных конкурентов. Грамотный анализ поможет в создании упаковки, которая будет продавать товар.
    

3. Разработка концепции. На этом этапе важно продумать, что будет изображено на упаковке, какие графические решения и цвета стоит использовать для решения задач бизнеса.
    

4. Поиск конкретного визуального решения. Мы подбираем референсы и создаем эскизы, чтобы выбрать наиболее удачный вариант дизайна.
    

5. Создание макета упаковки для товара. Дизайнер верстает иллюстрации и тексты, а специалист по препрессу готовит файл к печати.
    

6. Презентация дизайна. Создав макет, дизайнеры помещают графику на мокапы — фотографии или 3d-модели упаковки. Так клиент сможет оценить, как упаковка будет выглядеть в реальной жизни.

Где заказывать дизайн упаковки

Заниматься созданием упаковки могут штатные дизайнеры, фрилансеры или специалисты из агентств и дизайн-студий. Обратиться в агентство — оптимальный вариант, если вы хотите получить качественный результат в конкретные сроки:
 

• В агентстве для вас работает бренд-стратег, креативный директор, команда дизайнеров и менеджеров — фрилансер не может обладать всеми этими компетенциями на высоком уровне.
   

• У агентства есть экспертиза именно в создании упаковок для бизнеса в разных сферах — специалисты знают, какие решения и когда работают. Такой богатый опыт вряд ли есть у штатных дизайнеров или самозанятых специалистов.
   

• В компании четко выстроена коммуникация, есть менеджер проекта, с которым всегда можно связаться. Фрилансеры зачастую пропадают на неопределенный срок, а если нагрузить штатных сотрудников разработкой упаковки, они могут не справиться с текущими задачами.
   

• Сотрудничество с агентством подтверждено документами: компания несет ответственность за соблюдение сроков и оригинальность дизайна.

Закажите дизайн упаковки
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

У нас в Repina Branding большой опыт разработки упаковки в различных сегментах. Будем рады проконсультировать вас по любым вопросам.

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Brand-wiki

Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Brand-wiki

Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании
Продукта
Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Дизайн упаковки | Брендинговое агентство BRANDEXPERT ОСТРОВ СВОБОДЫ

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Поэтапная разработка концепции дизайна этикетки

2021. 12.29

8757

Упаковка продукта — это сильный маркетинговый инструмент, который напрямую влияет на продажи. Поэтому многие крупные мировые компании нанимают лучших дизайнеров, чтобы создать интересный, хваткий, запоминающийся дизайн для упаковочного материала.

Этапы разработки концепции упаковки

Разрабатывая этикетку для товара, необходимо строго придерживаться определенной последовательности. В противном случае есть вероятность получить результат плохого качества, из-за которого снизятся продажи. Каждая стадия не должна быть упущена, даже если она кажется незначительной.

1. Изучение

Перед непосредственной разработкой этикетки необходимо ответить на несколько вопросов о продукте:

Ответы помогут понять, для какого изделия создается упаковка, какими характеристиками он обладает.

Исследование целевой аудитории позволит создать макет, который привлечет к себе идеального потребителя. Выясните, кто станет вашими клиентами: мужчины или женщины, взрослые или дети. Определите их социальные статус, семейное положение, достаток, возраст, хобби, ценности и прочее.

Также нужно продумать дизайн упаковки с точки зрения реализации продукции. Сегодня торговля ведется онлайн, через склад, торговые точки. В первом случае коробки стараются делать не слишком громоздкими, так как из-за свободного пространства товар может повредиться при транспортировке. Изделия для обычного магазина должны цеплять покупателей. Ведь на полке может стоять множество аналогичных предложений. Именно внешний вид зачастую выступает решающим фактором при выборе того или иного варианта.

2. Анализ лучших образцов

На втором этапе необходимо провести анализ лучших образцов с точки зрения объема упаковки, ее формы, удобства хранения и использования.

Также проводится подбор основных графических элементов для оформления упаковки: палитра цветов, шрифты, логотип. Рассмотрим эти компоненты подробнее.

Оттенки, как правило, настраивают в режиме CMYK. Для удобства применяют цветовую модель Pantone в графическом редакторе, в котором будет идти разработка. Преемственность цвета этикетки зависит от комплекса факторов:

• Страна, в которой реализуется товар. Например, в России белый цвет ассоциируется с чистотой, светом. В Индии этот оттенок относят к траурным.

• Сезонность. Зимой популярнее теплые оттенки (зеленый, желтый, оранжевый), а летом — освежающие, холодные (голубой, синий).

• Финансовые возможности целевой аудитории. Колористы утверждают, что состоятельные люди предпочитают продукты в черном, темно-синем, золотом цвете.

• Назначение продукции. Например, молоко, сметану, кефир чаще упаковывают в тару светлых тонов. Изделия, при производстве которых используются природные, натуральные компоненты, можно увидеть в пакетах, коробках зеленого цвета.

• Ассоциация со вкусом. К примеру, коричневый оттенок ассоциируется с шоколадом или кофе, лимонно-зеленый — с чем-то кислым.

Шрифт — еще один ключевой элемент в создании дизайна упаковки. Существуют тысячи способов начертания: от современных до классических. Их сочетания позволяют наполнить душой любой дизайн, делая его произведением искусства. При выборе шрифтов нужно учитывать общее настроение бренда. Если вы склоняетесь к минимализму или классике, вам не подойдут художественные варианты. Лучше предпочесть гладкий, лаконичный стиль.

Логотип — это фирменный товарный знак. Практически все производителя размещают свой лого на продукции. Чтобы эмблема корректно отображалась, у вас должен быть в доступе векторный файл.

3. Синтез полученной информации

Объединение, комбинирование сведений, полученных на двух предыдущих этапах, необходимо для выявления оптимального формата и подхода в разработке дизайна упаковки. Синтез производят с учетом особенностей позиционирования марки, ценового сегмента, уникального товарного предложения и прочих аспектов.

Некоторые маркетологи рекомендуют перед началом непосредственного дизайна провести оценку стилистики. Начните собирать креативные пакеты, коробки, шкатулки, которые вам приятны. Фотографируйте их, когда приходите в магазин. Все изображение можно собрать на демонстрационной доске или плакате.

4. Разработка концепции

На основе полученных данных создается три концепции упаковки товара, которые учитывают и эффективно используют главные принципы, подходы, выявленные для конкретной категории продуктов на отечественном и международном рынке.

На этикетке может размещаться различная информация:

1. Описание продукции — это полные сведения о товаре: от его наименования до пояснений со словами, побуждающими к приобретению.

2. Изображение — наглядность всегда приветствуется. Если покупатель видит, что ждет его внутри, вероятность покупки увеличивается. Фотографии или картинки нужно готовить заранее.

3. Маркировка — в зависимости от вида продукции или сферы применения вам может понадобиться напечатать на пачке штрихкод, дополнительные сведения, символы ассоциаций и прочее.

4. Данные о сроках годности, дате изготовления — эту информацию необходимо размещать на пищевых продуктах, косметике, питании для животных, бытовой химии и другом. Наносятся сведения двумя способами: с помощью наклейки или методом штамповки.

Разрабатывая концепции упаковки, нужно помнить, что вы создаете проект не для себя, а для целевой аудитории. Вы можете любить абстракционизм, авангард или граффити. Но если нужно продать игрушки для детей возрастом до 3 лет, уместно подобрать стилистику помягче, дружелюбнее.

5. Продуктовая фотосъемка

Профессиональная съемка продуктов (фудстайлинг) необходима, если того требует концепция создания упаковки. Подобная фотосессия позволяет придать еде безупречный вид. Для внешнего совершенствования еды применяются хитрости, приемы фуд-стилистов. Часто пища, которую фотографируют, после обработки становится непригодной, так как для ее улучшения порой применяют химикаты, техсредства и другие опасные вещества.

6. Компоновка

Речь идет о создании композиции на базе графического, информационного и фотографического наполнения. На этом этапе разработки дизайна нужно создать наиболее эффективное решение с учетом требований концепций.

7. Презентация

Готовые решения демонстрируются заказчику. Можно сделать видеопрезентацию, распечатать плакаты, сделать опытные образцы. Большую ценность представляет и аналитическая информация, в которой подробно описываются основные особенности, преимущества упаковки, логотипа, графики. Чем полнее представление проекта, тем понятнее будут клиенту ваши идеи.

В процессе презентации заказчик выбирает один из вариантов.

8. Доработка

На этой стадии вносятся финальные правки. Выбранный вариант дорабатывается с учетом замечаний клиента, уточнения исходной информации, состава и прочего.

9. Финализация

Завершающий этап заключается в допечатной подготовке материалов, уточнении тиража, проведении цветовых проб в типографии.

Последовательно выполняя каждый этап, удается создать уникальный, эффективный дизайн для этикетки продукта. Подобный подход к работе поможет улучшить идентификацию товара, компании, а также привлечет новых потребителей, что благоприятно скажется на уровне продаж.

Когда нужен ребрендинг упаковки?

Отвечая на это вопрос, нужно разграничивать два понятия: ребрендинг и рестайлинг. В первом случае требуется намного больше изменений, которые обычно касаются самого бренда, его миссии, целей, аудитории. Рестайлинг — это изменение на уровне атрибутов: цветов, шрифтов, логотипа.

Ребрендинг может понадобиться в следующих случаях:

• Изменения в структуре компании (слияние, поглощение).

• Смена области деятельности.

• Появление новой целевой аудитории.

• Активный рост конкурентов.

• Изменение философии, ценностей бренда.

• Негативное отношение покупателей к компании.

К рестайлингу прибегают в следующих ситуациях:

• Образ бренда потерял актуальность, устарел.

• Нежелательные ассоциации целевой аудитории, которые негативно сказываются на компании.

• Неуникальность атрибутов.

• Слишком сложный образ, который тяжело запомнить.

Все причины рестайлинга, ребрендинга сводятся к падению продаж и снижению интереса потребителей.

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Дизайн упаковки

Дизайн упаковки

Дизайн упаковки и дизайн этикетки является одним из основных маркетинговых инструментов, так как именно дизайн упаковки отвечает за эффективность первого контакта потребителя с брендом и вероятность совершения  пробной покупки.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

6 шагов к дизайну упаковки продукта (2022)

Радость распаковки.

Получение заказанной вами посылки по почте — одно из самых простых удовольствий в жизни. Прилив предвкушения, когда вы бросаете его на кухонный стол. Эти надрезают , когда вы разрезаете ленту, и пищат , когда вы разворачиваете пузырчатую пленку.

Этот запах нового продукта, витающий в воздухе.

А потом ты увидишь, что внутри. Блестящая новинка, любовно завернутая в защитную картонную конструкцию, легко разъединяется, когда вы дергаете за язычок.

Достаточно, чтобы вы захотели сделать заказ снова. Этот простой ритуал может иметь большое значение для ваших клиентов, поэтому его стоит сделать правильно. Хороший дизайн упаковки продукта — способ сделать это возможным.

Эта статья проведет вас через шесть основных этапов проектирования упаковки продукта и покажет, как сделать ваш дизайн более успешным.

Что такое дизайн упаковки продукта?

Дизайн упаковки продуктов — это создание внешних контейнеров, в которых будут храниться ваши продукты. Это определяет их внешний вид, то, как они защищают то, что находится внутри, и насколько приятно их открывать.

Почему важен дизайн упаковки продукта?

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, первое впечатление о ваших продуктах у клиентов возникает в тот момент, когда они открывают упаковку. Это отличная возможность заранее дать им положительный опыт взаимодействия с вашим брендом.

Поскольку у вашего онлайн-бизнеса нет возможности произвести впечатление на потенциальных клиентов планировкой магазина или потрясающими партнерами, дизайн упаковки является частью вашего бренда.

На самом деле, согласно опросу Ipsos, 66% респондентов заявили, что материалы, используемые для упаковки продукта, часто влияют на решение о покупке самого продукта. Это означает, что дизайн упаковки вашего продукта может существенно повлиять на вашу прибыль.

Greatergood / Seedlip

Подробнее: 8 идей экологичной упаковки для вашего магазина

6-этапный процесс разработки индивидуальной упаковки

Чтобы создать хороший дизайн упаковки, необходимо учитывать несколько факторов: от исследования до тестирования. Вот как это можно сделать за шесть основных шагов.

1. Определите свой продукт и клиента

Ваш первый шаг — определить характеристики вашего продукта и тех, кто, скорее всего, захочет его купить. Это означает ответы на такие вопросы, как:

• Какого он размера и формы? Учитывайте размеры и вес вашего изделия. Например, если вы продаете карнизы, вам следует подумать об упаковке, подходящей для длинных и тонких предметов. Если вы продаете пресс-папье, вам необходимо рассмотреть более прочные и долговечные варианты упаковки.
• Из чего он сделан? Ваша продукция хрупкая? Есть ли у них срок годности? Если ваши продукты изготовлены из тонкого стекла, ваши требования к упаковке должны включать способы предотвращения поломки ваших продуктов при транспортировке. И если вы продаете что-то со сроком годности, например, расходные материалы, вам необходимо обеспечить методы сохранения в упаковке пищевых продуктов, например, пакеты со льдом или запечатанные пакеты.
• Кто ваша целевая аудитория? Знайте, кто ваш клиент. Например, если вы продаете электроинструменты серьезным торговцам, возможно, розовая блестящая картонная коробка — не лучший вариант упаковки.

Для Патрис Муссо, основательницы бренда натуральных средств по уходу за кожей Satya, дизайн упаковки продукта начинается с рассказа о ее истории и о том, что для нее важно.

Работая с дизайнером упаковки продукта, она обсуждает с ним, «что представляет собой этот продукт и какие ценности за ним стоят».

«Обычно они уходят, и у них появляется какая-то идея. Затем они дадут вам, скажем, пять или шесть вариантов, а затем вы сможете сузить их, может быть, до одного или двух лучших.»

💡 ДЕЙСТВИЕ: Запишите подробный список атрибутов продуктов и клиентов, чтобы принимать обоснованные решения.

2. Изучение конкурентов

Следующим шагом в разработке упаковочных решений является изучение конкурентов. Посмотрите, что уже используется, и выясните, что лучше всего подходит для ваших собственных продуктов.

• Сходите в розничный магазин , в котором продаются товары, похожие на ваши, и посмотрите, как они выставлены. Обратите внимание на цвета, формы и материалы, используемые для упаковки таких продуктов, как ваша.
• Взгляните на ваши любимые интернет-магазины. Найдите похожие продукты и обратите внимание на используемую упаковку. Прочтите отзывы покупателей, чтобы узнать, что люди говорят об упаковке — может быть разумно обратить внимание на негативные отзывы, чтобы понять, что можно улучшить.
• Найдите на YouTube видео распаковки , если они существуют для вашего типа продукта. Они дадут вам отличное представление о том, что людям нравится в процессе открытия, и это может подтолкнуть к некоторым творческим идеям.
• Найдите в Интернете категорию продукта + «упаковка». Это даст вам хороший обзор различных используемых подходов. Обычно вы можете найти хорошие примеры различных идей упаковки на таких сайтах, как Pinterest и Etsy.

💡 ДЕЙСТВИЕ: Посмотрите, как другие упаковывают свои продукты, и подумайте, как вы могли бы сделать это лучше.

3. Определите свои требования к продукту

Теперь пришло время выяснить, какие требования к упаковке требуются вашему товару, как физически, так и юридически. Это важные вещи, которые вам нужно изучить, прежде чем приступить к забавному дизайну — правильное решение может избавить вас от многих проблем.

Здесь вы определяете, какой упаковочный материал вам понадобится для безопасной упаковки ваших продуктов, принимая во внимание их размеры и вес, а также то, как далеко они будут перемещаться.

Правовые нормы также должны соблюдаться при упаковке и транспортировке определенных продуктов. Например, FDA имеет строгие законы и правила в отношении упаковки, маркировки и хранения косметических и пищевых продуктов. Убедитесь, что вы изучили, какие правила действуют для продуктов, которые вы продаете в вашем регионе.

💡 АКЦИЯ: Узнайте, какие юридические обязанности вы несете за упаковку своего типа продукции, а также требования к материалам для ее изготовления.

4. Создайте свою концепцию упаковки

Как только вы поймете все технические аспекты вашей упаковки, самое время приступить к процессу проектирования упаковки. Именно здесь логистические и технические потребности вашего продукта сочетаются с вашим творчеством и индивидуальностью бренда.

Вы всегда можете набросать макеты упаковки карандашом и бумагой. Тем не менее, вам нужно, чтобы диаграммы и размеры коробки были точными, прежде чем отправлять их в упаковочную компанию для производства.

Хорошая идея — инвестировать в программное обеспечение, которое поможет воплотить ваши дизайнерские идеи в реальность профессионального уровня с высококачественными изображениями и типографикой, готовыми к печати.

Если вы разбираетесь в компьютерах, вы можете сразу перейти к программам графического дизайна, таким как Adobe Illustrator или Photoshop, чтобы наметить линии упаковки и выбрать элементы дизайна и шрифты, которые вы хотите использовать.

Если вы не уверены в себе и предпочитаете шаблоны Dieline, вы всегда можете использовать специальное программное обеспечение для упаковки с предварительно загруженными шаблонами, например Pacdora.

В процессе проектирования помните о стоимости каждого типа упаковки, которую вы решите использовать. Ваши расходы будут зависеть от:

• Тип материалов, которые вы выберете для использования : Вы собираетесь использовать пластик? Картон? Гофрированный картон?
• Размеры вашей упаковки: Чем больше материала вы используете, тем дороже она будет.
• Выбранный тип упаковки: Коробка с отдельной крышкой? Это коробка с двумя отделениями? Это алюминиевый цилиндр? Это коробка с одним язычком закрытия или с тремя?
• Размер вашего логотипа/рисунка: При производстве упаковки компании будут взимать плату в зависимости от размера логотипа, который вы хотите разместить на упаковке.
• Где вы разместите свой логотип/рисунок: Вы поместите его только на лицевую сторону коробки? Может быть, небольшое сообщение на внутренней стороне крышки? Или вы собираетесь поместить его вокруг своей упаковки?

💡 АКЦИЯ: Будь креативным и смелым! Здесь вы можете добавить фактор «вау», который вызовет радость у ваших клиентов. Ваш дизайн должен быть одновременно функциональным и привлекательным. Вы также можете поработать с профессиональным дизайнером упаковки, чтобы создать готовую упаковку.

У меня есть отличный дизайнер, который до сих пор работает в компании. Она проделала фантастическую работу. Я не могу выразить достаточно, насколько важен для упаковки и для продуктов, насколько важен хороший дизайн.

Патрис Муссо, основатель Satya

5. Допечатная подготовка и печать упаковки

Допечатная подготовка — это когда вы завершаете оформление упаковки и точные цвета, которые вы хотите, чтобы ваши принтеры использовали для вашей упаковки. Кроме того, вы должны убедиться, что ваши спецификации соответствуют требованиям вашего принтера, поэтому, если ваша типография говорит, что все файлы должны быть отправлены в виде файлов .psd или .jpeg, вам придется предоставить их в этих форматах.

Если можете, закажите пробную печать, чтобы увидеть, как цветовая палитра выглядит на вашей упаковке в реальной жизни. Иногда цвет на экране компьютера может сильно отличаться при печати на разных упаковочных материалах.

Greatergood / Minor Figures

💡 АКЦИЯ: Получите в руки тестовую версию, чтобы увидеть, как ваши клиенты будут воспринимать вашу упаковку.

6. Проверка упаковки

После того, как вы получили упаковочные материалы из принтера, пришло время их протестировать. Испытайте все: долговечность, функциональность и даже эстетику.

Упакуйте один из ваших продуктов, используя новую концепцию упаковки и материалы, и разбросайте его, чтобы имитировать процесс доставки. Будьте брутальными — транзит может быть довольно физически требовательным к предметам.

Это означает, что вы можете обнаружить любые потенциальные проблемы на этапе тестирования и внести соответствующие коррективы.

Если вы обнаружите, что ваш товар поврежден, вернитесь к чертежной доске и откорректируйте материалы, чтобы избежать плохих отзывов в будущем.

После того, как вы проверили прочность упаковки, пришло время проверить, насколько легко ее открыть. Если вашим клиентам понадобится кувалда и паяльная лампа, чтобы открыть одну из ваших посылок, они не станут покупать у вас много. На самом деле, попросите друга или члена семьи смоделировать видео распаковки, чтобы увидеть, какие части упаковки им нравятся, а какие вызывают затруднения.

Наконец, узнайте мнение других о дизайне вашей упаковки. Вы можете спросить друзей и семью или даже использовать опросы в социальных сетях.

Вместо того, чтобы просто спрашивать людей, нравится им это или нет, задавайте конкретные вопросы, например: «Исходя из дизайна, какой продукт, по вашему мнению, находится в этой коробке?» и «Если бы вы увидели это в своем почтовом ящике, вы бы улыбнулись?» Чем больше информации вы сможете получить, тем лучше.

Packwire

💡 АКЦИЯ: Получите как можно больше информации о производительности вашей упаковки, прежде чем приступать к окончательному дизайну.

Советы по дизайну упаковки продукта 

1. Будь проще. Когда дело доходит до дизайна упаковки продукта, меньше почти всегда значит больше. Вы хотите, чтобы ваша упаковка привлекала внимание и была простой для понимания, но при этом не была слишком занятой или сложной. Используйте четкие линии и минимум графики, а также убедитесь, что на упаковке четко указано, что представляет собой продукт и для чего он предназначен.
2. Легко открывать. Ваша упаковка должна легко открываться и использоваться без специальных инструментов или усилий. Никто не хочет бороться, чтобы открыть красивую нестандартную коробку или получить поврежденный товар, потому что его было слишком сложно открыть. Помните об этом при разработке упаковки и убедитесь, что ваш целевой покупатель может легко ее открыть.
3. Используйте высококачественные материалы. Что касается идеальной упаковки, то материалы, которые вы используете, так же важны, как и дизайн. Вы хотите, чтобы ваша упаковка была изготовлена ​​из высококачественных материалов, которые защищают ваш продукт и облегчают его транспортировку. Убедитесь, что вы используете прочные материалы, которые могут противостоять износу и не портятся со временем.
4. Учитывайте окружающую среду. Все больше и больше потребителей ищут экологически чистую, устойчивую упаковку для розничной торговли, поэтому важно учитывать окружающую среду при разработке упаковки для вашего продукта. По возможности используйте перерабатываемые материалы и избегайте чрезмерной упаковки, которая в конечном итоге окажется на свалке.
5. Проверьте свою упаковку. Перед запуском продукта важно протестировать упаковку, чтобы убедиться, что она соответствует поставленной задаче. Убедитесь, что ваши нестандартные коробки выдерживают транспортировку и обработку, а также защищают ваш продукт от повреждений.

Следуя этим простым советам, вы сможете создать привлекательную и функциональную упаковку. Помните об этих советах при разработке следующего продукта, и вы обязательно создадите упаковку, которая понравится вашим покупателям.

Подробнее:  6 удивительных способов распаковки и идей, которые стоит попробовать

Создайте упаковку для своего продукта уже сегодня 

У вас есть отличный продукт и бренд, готовый выйти на рынок. Упаковка, которую вы решите использовать, будет физическим представлением вашего онлайн-бизнеса. Важно учитывать как логистические, так и эстетические компоненты дизайна упаковки.

Хотя это может показаться сложной задачей, просто следуйте основным шагам, описанным выше, и вы создадите что-то великолепное. Если вы работаете внутри компании, вы всегда можете обратиться за помощью к дизайнерским агентствам или фрилансерам. Просто будьте готовы внести коррективы в свою упаковку по мере того, как вы найдете лучшие варианты и поставщиков, а также по мере развития ваших продуктов.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о дизайне упаковки продукта

Какие существуют 7 типов упаковки?

• Картонные коробки
• Гофрокоробки
• Пластиковые коробки с печатью
• Жесткие ящики
• Упаковочные коробки из ДСП
• Полиэтиленовые пакеты
• Пакеты с фольгой

Для чего нужен дизайн упаковки?

Дизайн упаковки — это функциональный способ держать, транспортировать и хранить ваши продукты. В идеале он также должен нравиться вашим клиентам и говорить о вашем бренде.

Как вы упаковываете продукцию?

1. Определите, кто ваш клиент.
2. Исследуйте конкурентов.
3. Определите требования к продукту.
4. Создайте свою концепцию упаковки.
5. Подготовьте и распечатайте пакет.
6. Проверить пакет.
8 правил дизайна упаковки, которые нужно знать перед тем, как приступить к проектированию

7 мая — Национальный день дизайна упаковки — отметьте это в своем календаре!

Еда, которую вы едите, косметика, которую вы носите, гаджеты, в которые вы вкладываете деньги, и витамины, которые вы принимаете каждое утро, спрятаны в маленьких баночках, коробках и пакетах.

Дизайн упаковки продукта — это больше, чем просто украшение; все это часть клиентского опыта.

Нас учат не судить о книгах по их обложкам, но когда дело доходит до наших покупательских привычек, это почти все, что мы делаем. Фактически, 72% потребителей согласились с тем, что дизайн упаковки может повлиять на их решение о покупке.

Именно по этой причине дизайнер должен использовать преимущества дизайна упаковки продукта; это маркетинговый инструмент сам по себе.

Любой может положить товар в картонную коробку и назвать его упаковкой. Но если бы вы увидели полку, полную картонных коробок, какие факторы помогли бы вам решить, какую коробку выбрать?

Дизайн упаковки позволяет легко различать продукты и бренды, от которых они отличаются.

Что такое дизайн упаковки?

Дизайн упаковки — это создание не только графики, но и физической упаковки продукта, который покупает потребитель. Дизайн упаковки имеет решающее значение не только для самого продукта, но и для всей компании, поскольку он становится запоминающимся представлением бренда.

Ваша компания не захочет, чтобы ее запомнили по счастливой случайности из-за вашего дизайна.

Чтобы этого избежать, важно соблюдать восемь правил дизайна упаковки.

Знай своего клиента
Форма следует за функцией
Простота продает
Думай о бренде
Тестируй, тестируй, тестируй
Взгляни на своих конкурентов
Оставайся в курсе
Первоклассная печать

1.

Знай своего клиента

Прежде всего знайте, что клиент имеет первостепенное значение. Окончательное решение принимает покупатель, и именно он будет выбирать между вашим продуктом и продуктом конкурентов. Прежде чем приступить к разработке, узнайте профиль клиента.

Это не только будет полезно, когда вы начнете интегрироваться в себя или бренд вашего клиента, но и облегчит принятие решений о вашем фактическом дизайне.

2. Форма следует за функцией

Как только вы поймете, для кого вы проектируете, пришло время узнать, для чего вы разрабатываете. У вас могут быть действительно интересные идеи, но имеют ли они смысл для продукта, который вы разрабатываете?

В конечном счете, ваш покупатель не должен покупать товар из-за дизайна упаковки. Они должны покупать его за то, что внутри.

Источник: журнал джинат

Эта упаковка масла не похожа на те, которые вы обычно получаете в ресторане — дизайнеры ловко предусмотрели маленький нож, чтобы прикрыть масло. Что еще вы могли бы попросить?

Не рассматривайте это правило как ограничение; рассматривайте это как возможность! Есть много разных способов изменить дизайн упаковки, чтобы он лучше соответствовал продукту внутри. Чем изобретательнее вы подойдете к этому, тем больше он будет выделяться на полке.

Еще раз вспомните что такое ваш продукт. Не каждый продукт требует уникального дизайна. Если вы создаете коробку для хлопьев, помните, что и детям, и взрослым ее должно быть легко держать, она должна стоять сама по себе, хранить содержимое в одном месте и из нее легко высыпать хлопья. Если вы можете придумать идею получше, чем коробка, которая соответствует всем этим критериям, дерзайте!

Прямоугольная форма работает уже довольно давно. Не всегда нужно мыслить нестандартно.

3. Простота продает

Один из самых горячих трендов дизайна упаковки за последние годы (и ожидаемый тренд 2019 года) — минимализм. И есть причина.

Нам нравится, когда что-то работает с первого раза, когда URL-адреса веб-сайтов легко запоминаются, а вместо экстравагантной еды — просто старый добрый бутерброд. В таком сложном мире, как наш, простота — это радость.

Итак, чтобы привлечь клиентов к продукту, покажите им, насколько это просто, с помощью простого дизайна упаковки. Минималистичный дизайн выглядит привлекательным, элегантным и привлекательным.

Не знаете, как выглядит простое?

  Источник: Дизайн профиля

Это не похоже на это.

Если вы собираетесь пойти по пути простоты, сделайте все простым: меньше элементов, меньше узоров и минимум цветов делают продукт более спокойным на полке, наполненной хаосом.

  Источник: Brandless

Вам не обязательно впадать в крайности, но обратите внимание на то, насколько привлекательнее выглядит этот дизайн. Мало цветов, нет рисунка и очень мало текста. Несмотря на то, что дизайн прост, ему все же удается сделать сообщение и информацию о продукте кристально ясными для покупателя.

Это некоторые элементы дизайна, которые следует учитывать, но когда дело доходит до информации, постарайтесь также свести ее к минимуму.

Как потребители, у нас нет времени, чтобы остановиться и прочитать каждую строку текста.

Как дизайнеру важно знать, какие основные моменты должны быть отражены в дизайне упаковки. Часто это название продукта, название бренда и логотип. Вот и все.

  Источник: BP&O

Если это означает, что вы упускаете важную информацию, забудьте об этом. Всегда указывайте ингредиенты пищевых продуктов и всегда раскрывайте предупреждения о любых продуктах, которые могут быть потенциально опасными, таких как пищевые добавки или косметика. Это знание очень важно для потребителя, и если вы будете держать его подальше от него, вы можете попасть в неприятную ситуацию.

4. Подумайте о бренде

Независимо от того, создаете ли вы дизайн для одного продукта или нескольких, очень важно, чтобы покупатели знали, откуда этот продукт.

Дизайн упаковки — отличный способ подчеркнуть бренд компании.

Apple, например, является одним из самых влиятельных брендов в мире. Дело не только в их телефонах и ноутбуках; речь идет о том, как представлены продукты. Очаровательные рекламные ролики Apple, элегантные элементы веб-дизайна и заманчивый дизайн рекламы — это просто акцент на упаковке их продукта.

Источник: Apple

Помните, что бренд уникален для каждой отдельной компании, и играйте с этим. Чем этот бренд отличается от других? Как показать это в дизайне и выделить продукт на полке или в интернет-магазине?

Ведь без этого продукта компании может вообще не существовать!

5. Испытание, испытание, испытание

Как дизайнер, вы знаете, что ваша работа никогда не заканчивается.

Существует бесконечное количество способов отображения информации, которую вы предоставляете потребителям, на упаковке. Смоделируйте несколько разных идей и посмотрите на них сами.

Какой вариант больше всего нравится вам и вашим друзьям? Здесь важно узнать мнение других — вы немного предвзяты.

6. Взгляните на своих конкурентов

У вас могут быть действительно оригинальные идеи, но всегда полезно изучить идеи конкурентов. Посетите магазины, в которых будет продаваться ваш товар, и посмотрите, где он будет выставлен. Знайте, будет ли продукт висеть на чем-то, стоять на полке или стоять в очереди на кассе.

Если возможно, обратите внимание на бренды, отображаемые рядом с вашим пространством. Посмотрите, какой у них стиль, какие материалы они используют для упаковки и размер упаковки.

Знание конкурентов не должно вас пугать; это должно вдохновить вас делать то же, что и они, но лучше.

7. Оставайтесь в очереди

Если вы разрабатываете упаковку для нескольких продуктов одной линейки, крайне важно, чтобы она выглядела так, будто они связаны между собой.

Они не должны быть близнецами или тройняшками, но делают их семьей. Если цвет не соответствует, оставьте образец там. Ваша упаковка должна допускать вариации, не отклоняясь слишком далеко от того факта, что эти продукты принадлежат друг другу.

  Источник: Dove

Постоянство продуктов только повышает узнаваемость бренда. Покажите своей компании или клиенту, что вы это понимаете.

Если вы разрабатываете независимый продукт, об этом следует помнить. Этот продукт не может быть независимым навсегда, и крайне важно, чтобы вы сделали свой дизайн регулируемым… на всякий случай.

8. Грунтовка

Это не то же самое, что распечатать документ, даже близко.

Неважно, насколько хорош дизайн; если качество упаковки воняет, продавать не собираешься.

После того, как вы выберете дизайн, который вам наиболее удобен, убедитесь, что у вас есть принтер, который имеет опыт печати на упаковках. Сейчас не время гадать с принтером — если у вас нет опыта, не стесняйтесь.

Это следует учитывать в самом начале процесса проектирования, чтобы гарантировать, что вся ваша тяжелая работа приведет к отличному результату.

Существуют принтеры, которые специализируются на печати дизайнов упаковок, и вам следует их использовать. Если рядом с вами нет подходящего оборудования, проведите небольшое исследование и убедитесь, что любое место, которое вы выберете, специализируется на печати дизайна упаковки или, по крайней мере, имеет некоторый опыт в этом.