Как создать идеальную упаковку с логотипом для ваших продуктов?

Natalia Shpitula

Обновлено 19 марта, 2020

Loading…

Содержание:

1. Перечислите свойства товара
2. Узнайте, кто ваши покупатели
3. Определитесь с каналами сбыта
4. Выберите тип тары
5. Выберите тип упаковки
6. Согласуйте дизайн упаковки с брендбуком
7. Составьте список информации для упаковки
8. Убедитесь, что не вводите покупателя в заблуждение
9. Подумайте, где вы будете брать упаковку
10. Рассчитайте бюджет

Создаем продающий дизайн упаковки товара

Упаковка продукта — один из ключевых этапов маркетинга. С ее помощью покупатели идентифицируют бренд и конкретный товар. От того, насколько удобной, практичной, уникальной, привлекательной и запоминающейся будет тара, в которую вы поместите свой продукт, зависят продажи. В этом материале мы расскажем, как за десять шагов создать дизайн упаковки, который точно привлечет внимание к вашему товару.

Шаг 1: Перечислите свойства товара

Работа над дизайном упаковки невозможна, пока вы не определитесь, какие ограничения накладывает продукт. Составьте список свойств продукта: консистенция, количество в одной упаковке, потребность в определенной температуре хранения и транспортировки, другие критичные физические характеристики товара.

Как только вы перечислите свойства продукта, у вас сразу появится список ограничений для упаковки. На основе этой информации вы сможете составить список задач, которые тара должна решать в любом случае: сохранять форму продукта или обеспечивать его защиту от внешних воздействий, переносить перепады температуры, и так далее.

Шаг 2: Узнайте, кто ваши покупатели

С помощью маркетинговых исследований нарисуйте портрет вашей целевой аудитории. Кто она, где, когда и как обычно покупает ваш продукт, сколько готова за него заплатить, чего ждет от него, как распоряжается упаковкой после использования.

Упаковка должна привлекать внимание покупателя, информировать о продукте, создавать ощущение надежности и правильного выбора, быть эргономичной, возможно, даже соответствовать представлениям об экологичности — годится на переработку.

Шаг 3: Определитесь с каналами сбыта

Составьте список всех каналов сбыта, которыми вы пользуетесь: отдельные торговые точки, полки в супермаркетах, онлайн-магазины или витрина с доставкой на вашем сайте. Вам нужно решить, как выделиться среди конкурентов в супермаркете или отстроить новинку от других ваших продуктов, как хранить товар и насколько легко его будет доставлять покупателю.

Обязательно визуализируйте, как будет выглядеть итоговый вариант упаковки на полке магазина поодиночке и в одном ряду с конкурентами. Например, вы задумали сделать тару определенного объема, но выяснили, что она просто не поместится на обычную полку на уровне глаз. Так вы еще на этапе подготовки сможете выявить проблемные места и устранить их.

Отдельно стоит задуматься об упаковке, если у вас есть и онлайн, и офлайн каналы продаж, ведь вам придется адаптировать ее к разным условиям. В магазине покупатель может взять товар в руки и рассмотреть со всех сторон. В процессе онлайн-шоппинга такой возможности у него не будет. Значит, нужно сделать упаковку, которая хорошо будет смотреться на фото.

Шаг 4: Выберите тип тары

Бутылки, банки, пакеты, картонные коробки или что-то другое? Как мы уже сказали выше, тип упаковки будет зависеть от того, что вы производите, для кого и как планируете продавать. Кроме этого стоимость производства упаковки должна быть ниже стоимости производства продукта.

Продумайте несколько вариантов и сравните их по ряду параметров. В разработке макета дизайнер будет опираться на материалы, с которыми придется работать. Вполне возможно, что выбранный вами тип тары окажется слишком дорогим в производстве или неудобным при транспортировке.

Шаг 5: Выберите тип упаковки

Существует три вида: внешняя, внутренняя и упаковка продукта (тара). С тарой мы определились на предыдущем шаге, но отдельно стоит задуматься о том, нужен ли вам еще один слой упаковки.

Внешняя упаковка это то, что покупатель видит в первую очередь. Например, коробка доставки, внутри которой находится товар, или пакет с подарочным набором.

Внутренняя упаковка сохраняет свойства продукта: книгу можно обернуть в пленку, вокруг кружки насыпать сыпучих элементов, подарочный набор косметики уложить в оберточную бумагу.

Возможно, вам понадобится все три вида, а может быть только один. Это также зависит от того, какие каналы сбыта вы используете. Вернемся к примеру с подарочным набором косметики: вам нужно уложить все предметы в один пакет или коробку, поэтому при планировании нужно продумать все, от тары каждого продукта до упаковки всего набора.

Шаг 6: Согласуйте дизайн упаковки с брендбуком

Когда вы определились с видом упаковки и типом тары, нужно подумать о том, как в итоге она будет выглядеть. Если вы делаете дизайн упаковки для продукта в линейке бренда, то конечно же у вас есть брендбук. Убедитесь, что у дизайнера будет информация по фирменному стилю: логотипу, цветовой гамме, шрифтам. Если же вы разрабатываете новый бренд, то продумайте, как он будет выглядеть до того, как придет время давать техническое задание дизайнеру. От вас требуется предоставить полную информацию о том, какой вы хотите видеть упаковку.

Также, вы можете скачать брендбук в личном кабинете на сайте Логастер, после создания логотипа компании.

У вас уже есть логотип для упаковки товара?

Повышайте узнаваемость бренда с помощью логотипа на упаковке. Logaster обладает огромной базой макетов фирменных знаков и интуитивно-понятным редактором. Попробуйте сами.

Шаг 7: Составьте список информации для упаковки

Название продукта, слоган, изображение продукта, логотип бренда — это та информация, которую вы размещаете на упаковке в первую очередь. Также в каждой стране существуют свои требования к информации для потребителя, которая обязательно должна быть на упаковке. Это может быть штрих-код, информация об ассоциациях, подтвердивших качество вашего продукта, или срок годности. Некоторые данные, возможно, могут размещаться на дополнительных наклейках. Но в таком случае дизайнеру нужно предусмотреть место на упаковке, где вы сможете разместить подобный стикер, не закрывая другие важные детали.

Шаг 8: Убедитесь, что не вводите покупателя в заблуждение

Упаковка должна информировать покупателя о том, что находится внутри. Например, бутылка полезного фруктового сока не может выглядеть как энергетический напиток, иначе на нее не обратят внимание родители. Также стоит уделить внимание тому, какие изображения вы разместите на упаковке. Они должны наглядно отражать продукт, находящийся внутри. Еще обратите внимание на то, как иллюстрации смотрятся в 3D. Иногда то, что приятно выглядит на плоском изображении, не так уж хорошо смотрится в объемном построении.

Шаг 9: Подумайте, где вы будете брать упаковку

Вы собираетесь производить упаковку самостоятельно или отдадите это на аутсорс? Если самостоятельно, то из каких материалов? Есть ли у вас необходимое оборудование? Если нет, сколько будет стоить его приобретение? Если вы планируете заказывать производство у сторонних контрагентов, то сможет ли ваш дизайнер подготовить файлы нужного формата? Уточните у партнеров, файлы в каком расширении (Adobe Illustrator (. ai), Photoshop (.psd), PDF or EPS) они принимают и внесите это в план.

Шаг 10: Рассчитайте бюджет

Разрабатывая упаковку, вам необходимо подумать о том, сколько будет стоит ее производство. Эти расходы делятся на два типа:

• Единовременные расходы — стоимость за единицу товара, в нашем случае работу дизайнера. Это оплата разработки макета, печатной формы и всего, что входит в разработку упаковки.
• Цена за единицу товара — то есть сумма, которую вы потратите на упаковку каждого экземпляра. Это не только стоимость материалов, из которых вы делаете упаковку, но и оплата труда упаковщиков.

Готово! Теперь настало время составить техническое задание дизайнеру.

Напоследок давайте еще раз повторим, из чего состоит хорошая упаковка продукта:

• Соответствует свойствам товара
• Соответствует ожиданиям покупателей
• Соответствует каналам сбыта
• Ясно сообщает покупателю о содержимом
• Содержит всю необходимую информацию о продукте
• Выделяет ваш продукт среди конкурентов
• Соответстветствует вашему брендбуку
• Не превышает по стоимости производство продукта.

Как создать дизайн упаковки с логотипом | Дизайн, лого и бизнес

Разработать дизайн упаковки — ответственное и трудоёмкое дело, во многом определяющее успешность продаж товара. Именно с помощью красивой и гармоничной упаковки можно привлечь внимание потенциальных клиентов к товару и подтолкнуть их к покупке.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Создание стильного и оригинального обрамления изделия — творческий процесс, ориентированный на предпочтения целевой аудитории. Как разработать дизайн упаковки? На какие моменты обратить внимание, и как не совершить ошибки? Расскажем об этом в данной статье.

Для чего создается упаковка с логотипом

Подготовка к созданию упаковки

Разработка дизайна упаковки: основные правила

Простота и ясность

Функциональность

Портативность

Необычные цвета

Иллюстрации

Актуальные тенденции

Примеры дизайна коробки

Для чего создается упаковка с логотипом

Разработка дизайна коробки для товара — важный этап брендирования продукта. Любой производитель хочет, чтобы товар был узнаваемым и успешно продавался широкому кругу потребителей. Тут на помощь приходит уникальная упаковка. Благодаря ей можно не только привлечь внимание потенциальных покупателей, но и рассказать об особенностях товара.

Если вы решите заняться оказанием услуг данного направления и открыть собственную студию или агентство — следует тщательно разобраться в особенностях разработки дизайна упаковки для различных товаров. Отличное воплощение идеи — изготовление как простых картонных, так и необычных, запоминающихся подарочных упаковок с логотипами. Такая услуга востребована, ведь потребителям нравится качественное, стильное хранение продукции — покупать, дарить, получать в подарок что-либо в аккуратном, лаконичном оформлении приятно вдвойне.

Подготовка к созданию упаковки

Перед разработкой упаковки необходимо обозначить несколько принципиально важных моментов:

Вспомнить о цветовой политике бренда. Если раньше компания оформляла изделия, например, в нейтрально-пастельных тонах, то, желательно, для нового товара выбрать дизайн коробки, как минимум, перекликающийся с прежними вариантами. Это нужно для того, чтобы выработать у клиента правильные ассоциации, соответственно, сделать свой логотип ещё более узнаваемым.

Прописать, что именно должно транслировать оформление: сдержанность, строгость, уверенность, расслабленность и т.д. Кроме того, стоит задуматься о впечатлении, которое нужно произвести на покупателя, и о том, какие эмоции необходимо вызвать у него: удивление, восторг и др.

Подготовить несколько макетов с размещением фирменной эмблемы, соблюдением пропорций и параметров, чтобы посмотреть, как именно выглядят текстуры, сочетаются цвета и читаются шрифты.

Кроме того, важно учесть:

1. Для какого продукта разрабатывается упаковка;
2. Кто его целевая аудитория.

При выборе стиля изделия важно смотреть на особенности товара и учитывать их. Например, для набора посуды и подарочного портмоне однозначно не подойдет один дизайн: продукция совершенно разная и требует соответствующего подхода.

Также необходимо знать особенности целевой аудитории: их потребности и возможности. Следует выяснить, товары в какой упаковке привлекают внимание покупателей, от чего зависит их решение приобрести продукцию и т.д.

Разработка дизайна упаковки: основные правила

Чтобы предоставлять качественные услуги по созданию такого вида изделий, нужно знать, какой должна быть идеальная упаковка и на что важно обратить внимание.

Простота и ясность

Люди гораздо реже покупают товары, на упаковке которых дано слишком много ненужной информации. Это обусловлено тем, что потребители попросту не могут понять, какими особенностями обладает продукция. Поэтому желательно делать упаковку максимально простой. Для этого следует выделить основные выгодные качества товара и делать упор только на них. Второстепенные же сведения лучше расположить в менее заметных местах, чтобы не отвлекать внимание от главной информации.

Функциональность

Помимо привлекательности, упаковка должна выполнять свою главную функцию — защищать товар от внешних повреждений. Поэтому важно сделать ее максимально удобной и надежной. Кроме того, при выборе типа упаковки следует учитывать материал, степень хрупкости и ценность продукции. Чем выше риск повреждения товара, тем прочнее должна быть тара или коробка.

Портативность

Некоторые виды товаров возможно перевозить только в упаковке. Для этого она должна обладать удобными размерами и другими вспомогательными средствами для переноски. Некоторую продукцию оптимально помещать в коробку с ручками, а для другой потребуется наличие дополнительных внутренних укреплений.

Необычные цвета

Чаще всего привлекательность предметов ассоциируется у людей с яркостью и выразительностью. Эту особенность восприятия следует использовать и при разработке дизайна упаковки. Необычное сочетание цветов, наличие контрастных акцентов и другие «хитрости» расцветки эффективно привлекают внимание потенциальных клиентов. Поэтому их использование качественно сказывается на том, с какой вероятностью клиенты приобретут продукцию.

Иллюстрации

Привлекательная упаковка должна содержать тематические изображения. Это поможет сделать товар запоминающимся. Кроме того, иллюстрации помогут клиентам быстрее понять, какую функцию выполняет товар и почему его стоит купить.

Актуальные тенденции

Современный дизайн упаковки должен отличаться необычной конструкцией: асимметрией, сочетанием текстур и рельефов. Беспроигрышный инструмент — сторителлинг. Это необычный способ донесения информации до целевой аудитории с помощью различных примеров и зарисовок.

Кроме того, сегодня модно использовать оформление с «историей», отражающей политику и направленность бренда.

Последние несколько лет набирает популярность такое направления как минимализм. Клиентов привлекает наличие небольших, но качественно прорисованных деталей, прочтение определённой, нестандартной концепции, выявление авторского посыла.

Примеры дизайна коробки

Далее представлены варианты оформления упаковок для различных видов товара. Вдохновившись данными примерами, вы сможете без труда придумать что-то свое.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Поделиться с друзьями

8 правил дизайна упаковки, которые нужно знать перед тем, как приступить к разработке дизайна

7 мая — Национальный день дизайна упаковки — отметьте это в своем календаре!

Еда, которую вы едите, косметика, которую вы носите, гаджеты, в которые вы вкладываете деньги, и витамины, которые вы принимаете каждое утро, спрятаны в маленьких баночках, коробках и пакетах.

Дизайн упаковки продукта — это больше, чем просто украшение; все это часть клиентского опыта.

Нас учат не судить о книгах по их обложкам, но когда дело доходит до наших покупательских привычек, это почти все, что мы делаем. Фактически, 72% потребителей согласились с тем, что дизайн упаковки может повлиять на их решение о покупке.

Именно по этой причине дизайнер должен использовать преимущества дизайна упаковки продукта; это маркетинговый инструмент сам по себе.

Любой может положить товар в картонную коробку и назвать его упаковкой. Но если бы вы увидели полку, полную картонных коробок, какие факторы помогли бы вам решить, какую коробку выбрать?

Дизайн упаковки позволяет легко различать продукты и бренды, от которых они отличаются.

Что такое дизайн упаковки?

Дизайн упаковки — это создание не только графики, но и физического контейнера продукта, который покупает потребитель. Дизайн упаковки имеет решающее значение не только для самого продукта, но и для всей компании, поскольку он становится запоминающимся представлением бренда.

Ваша компания не захочет, чтобы ее запомнили по счастливой случайности из-за вашего дизайна.

Чтобы этого избежать, важно соблюдать восемь правил дизайна упаковки.

Знай своего клиента
Форма следует за функцией
Простота продает
Думайте о бренде
Тестируйте, тестируйте, тестируйте
Взгляните на своих конкурентов
Оставайтесь в курсе
Первоклассная печать

1.

Знай своего клиента

Прежде всего знайте, что клиент имеет первостепенное значение. Окончательное решение принимает покупатель, и именно он будет выбирать между вашим продуктом и продуктом конкурентов. Прежде чем приступить к разработке, узнайте профиль клиента.

Это не только будет полезно, когда вы начнете интегрироваться в себя или бренд вашего клиента, но и облегчит принятие решений о вашем фактическом дизайне.

2. Форма следует за функцией

Как только вы поймете, для кого вы проектируете, пришло время узнать, для чего вы разрабатываете . У вас могут быть действительно интересные идеи, но имеют ли они смысл для продукта, который вы разрабатываете?

В конечном счете, ваш покупатель не должен покупать товар из-за дизайна упаковки. Они должны покупать его за то, что внутри.

Источник: журнал джинат

Эта упаковка масла не похожа на те, которые вы обычно получаете в ресторане — дизайнеры ловко предусмотрели маленький нож, чтобы прикрыть масло. Что еще вы могли бы попросить?

Не рассматривайте это правило как ограничение; рассматривайте это как возможность! Есть много разных способов изменить дизайн упаковки, чтобы он лучше соответствовал продукту внутри. Чем изобретательнее вы подойдете к этому, тем больше он будет выделяться на полке.

Опять же, помните что такое ваш продукт. Не каждый продукт требует уникального дизайна. Если вы создаете коробку для хлопьев, помните, что и детям, и взрослым ее должно быть легко держать, она должна стоять сама по себе, хранить содержимое в одном месте и из нее легко высыпать хлопья. Если вы можете придумать идею получше, чем коробка, которая соответствует всем этим критериям, дерзайте!

Прямоугольная форма работает уже довольно давно. Не всегда нужно мыслить нестандартно.

3. Простота продает

Один из самых горячих трендов дизайна упаковки за последние годы (и ожидаемый тренд 2019 года) — минимализм. И есть причина.

Нам нравится, когда что-то работает с первого раза, когда URL-адреса веб-сайтов легко запоминаются, а вместо экстравагантной еды — просто старый добрый бутерброд. В таком сложном мире, как наш, простота — это радость.

Итак, чтобы привлечь клиентов к продукту, покажите им, насколько это просто, с помощью простого дизайна упаковки. Минималистичный дизайн выглядит привлекательным, элегантным и привлекательным.

Не знаете, как выглядит простое?

  Источник: Дизайн профиля

Это не похоже на это.

Если вы собираетесь пойти по пути простоты, сделайте все простым: меньше элементов, меньше узоров и минимум цветов делают продукт более спокойным на полке, наполненной хаосом.

  Источник: Brandless

Вам не обязательно впадать в крайности, но обратите внимание на то, насколько привлекательнее выглядит этот дизайн. Мало цветов, нет рисунка и очень мало текста. Несмотря на то, что дизайн прост, ему все же удается сделать сообщение и информацию о продукте кристально ясными для покупателя.

Это некоторые элементы дизайна, которые следует учитывать, но когда дело доходит до информации, постарайтесь также свести ее к минимуму.

Как потребители, у нас нет времени, чтобы остановиться и прочитать каждую строку текста.

Как дизайнеру важно знать, какие основные моменты должны быть отражены в дизайне упаковки. Часто это название продукта, название бренда и логотип. Вот и все.

  Источник: BP&O

Если это означает, что вы упускаете важную информацию, забудьте об этом. Всегда указывайте ингредиенты пищевых продуктов и всегда сообщайте предупреждения о любых продуктах, которые могут быть потенциально опасными, таких как пищевые добавки или косметика. Это знание очень важно для потребителя, и если вы будете держать его подальше от него, вы можете попасть в неприятную ситуацию.

4. Подумайте о бренде

Независимо от того, создаете ли вы дизайн для одного продукта или нескольких, очень важно, чтобы покупатели знали, откуда этот продукт.

Дизайн упаковки — отличный способ подчеркнуть бренд компании.

Apple, например, является одним из самых влиятельных брендов в мире. Дело не только в их телефонах и ноутбуках; речь идет о том, как представлены продукты. Очаровательные рекламные ролики Apple, элегантные элементы веб-дизайна и заманчивый дизайн рекламы — это просто акцент на упаковке их продукта.

Источник: Apple

Помните, что бренд уникален для каждой отдельной компании, и играйте с этим. Чем этот бренд отличается от других? Как показать это в дизайне и выделить продукт на полке или в интернет-магазине?

Ведь без этого продукта компании может вообще не существовать!

5. Испытание, испытание, испытание

Как дизайнер, вы знаете, что ваша работа никогда не заканчивается.

Существует бесконечное количество способов отображения информации, которую вы предоставляете потребителям, на упаковке. Смоделируйте несколько разных идей и посмотрите на них сами.

Какой вариант больше всего нравится вам и вашим друзьям? Здесь важно узнать мнение других — вы немного предвзяты.

6. Взгляните на своих конкурентов

У вас могут быть действительно оригинальные идеи, но всегда полезно изучить идеи конкурентов. Посетите магазины, в которых будет продаваться ваш товар, и посмотрите, где он будет выставлен. Знайте, будет ли продукт висеть на чем-то, стоять на полке или стоять в очереди на кассе.

Если возможно, обратите внимание на бренды, отображаемые рядом с вашим пространством. Посмотрите, какой у них стиль, какие материалы они используют для упаковки и размер упаковки.

Знание конкурентов не должно вас пугать; это должно вдохновить вас делать то же, что и они, но лучше.

7. Оставайтесь в очереди

Если вы разрабатываете упаковку для нескольких продуктов одной линейки, крайне важно, чтобы она выглядела так, будто они связаны между собой.

Они не должны быть близнецами или тройняшками, они должны быть семьей. Если цвет не соответствует, оставьте образец там. Ваша упаковка должна допускать вариации, не отклоняясь слишком далеко от того факта, что эти продукты принадлежат друг другу.

  Источник: Dove

Постоянство продуктов только повышает узнаваемость бренда. Покажите своей компании или клиенту, что вы это понимаете.

Если вы разрабатываете независимый продукт, об этом следует помнить. Этот продукт не может быть независимым навсегда, и крайне важно, чтобы вы сделали свой дизайн регулируемым… на всякий случай.

8. Грунтовка

Это не то же самое, что распечатать документ, даже близко.

Неважно, насколько хорош дизайн; если качество упаковки воняет, продавать не собираешься.

После того, как вы выберете дизайн, который вам наиболее удобен, убедитесь, что у вас есть принтер, который имеет опыт печати на упаковках. Сейчас не время гадать с принтером — если у вас нет опыта, не стесняйтесь.

Это следует учитывать в самом начале процесса проектирования, чтобы гарантировать, что вся ваша тяжелая работа приведет к отличному результату.

Существуют принтеры, которые специализируются на печати дизайнов упаковок, и вам следует их использовать. Если рядом с вами нет подходящего оборудования, проведите небольшое исследование и убедитесь, что любое место, которое вы выберете, специализируется на печати дизайна упаковки или, по крайней мере, имеет некоторый опыт в этом.

Давайте упакуем

На самом деле это не правила, но если им не следовать, вы можете получить ошибку на полках, которую будет трудно исправить. Дизайн упаковки зависит от трех вещей: клиента, продукта и бренда. Важно, чтобы эти факторы были изучены в полной мере, чтобы иметь самый успешный дизайн упаковки на рынке.

Если вы разрабатываете упаковку для совместного брендинга, вам придется мыслить немного по-другому.

Даниэлла Альшер

Даниэлла Альшер — бренд-дизайнер G2. Когда она не читает и не пишет, она проводит время со своей собакой, смотрит документальный фильм о реальных преступлениях на Netflix или пытается узнать что-то совершенно новое. (она/ее/ее)

Дизайн упаковки: забытый маркетинговый носитель

Рассмотрим на мгновение дизайн упаковки кольцевой коробки.

Эта традиционная форма упаковки создает сцену, которая представляет великолепный продукт будущей (подающей надежды) невесте.

Дизайн коробки товара простой — неброский и неброский .

Но упаковка тоже элегантная, роскошная и приятная для глаз .

Это прекрасный пример совместной работы дизайна и средства упаковки для создания впечатления, улучшающего продукт.

Мир упаковки обширен, динамичен и очень креативен. Это может быть простая коробка, это может быть полипочта, почтовый пакет или это может быть туба, как вы видите выше.

Ящики для продуктов выполняют множество функций, таких как идентификация, защита, маркетинг и транспортировка. Таким образом, с этими многочисленными ролями вы можете видеть, как быстро и легко тема усложняется.

В этой статье вы глубоко погрузитесь в взаимосвязь между физической упаковкой и дизайном упаковки .

Вы также увидите:

• Что такое дизайн упаковки?
• Как выбрать лучшую упаковку для вашего продукта
• Как разработать дизайн упаковки для вашего бренда
• Упаковочная коробка Дизайнерское вдохновение

Давайте сначала проясним определение.

Что такое дизайн упаковки?

Дизайн упаковки — это процесс проектирования упаковки продукта для надежного хранения, идентификации и доставки продукта.

Будь то коробки для еды из McDonald’s, упаковка Apple для iPhone, коробка, в которой поставляется ваш новый холодильник, или даже чайные пакетики, упаковка есть практически у каждого товара в магазине.

Большинство из них хорошие, некоторые плохие.

Графические дизайнеры, инженеры по упаковке и практически все, независимо от своих навыков или опыта, могут разрабатывать дизайн упаковки.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как использовать онлайн-конструктор Packhelp для создания упаковки в Интернете

Дизайн упаковки для товаров и продуктов

Дизайн упаковки для продуктов немного сложнее, чем наклеить наклейку на картонную коробку. Прежде всего, вам необходимо определить упаковочный носитель.

Будет ли это простая картонная коробка с печатью на заказ или это будет жесткая коробка высокого класса?

Материал вашей упаковки очень часто упускается из виду.

Определившись с материалом, обратите внимание на следующее:

• Графический дизайн и упаковка
• Дизайн физической упаковки
• Маркетинг и дизайн

Каждый из них определяет дизайн по-своему.

Понимание этих различных точек зрения также поможет вам найти лучшую упаковку для продуктов, которые вы продаете.

Графический дизайн и упаковка

С точки зрения графического дизайнера, дизайн — это то, как дизайн бренда отражается на коробках с продуктами.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о чашках Polu

В этом смысле концепция дизайна должна привлекать внимание покупателя, а также предоставлять информацию о продукте.

Упаковочная графика также должна отражать дизайн и мотивы бренда и отражать их на коробке. Подумайте о том, чтобы нанять профессионального графического дизайнера или использовать простой, но эффективный онлайн-конструктор графики, чтобы упростить процесс.

Взгляните на некоторые из наших советов по дизайну ниже:

Физическая упаковка

Вторая часть, которую следует учитывать, — это ограничения физической конструкции упаковки вашего продукта.

Конечно, у вас может быть коробка, которая воспроизводит тему «Титаника» при открытии, но не в ущерб безопасности продукта.

Неважно, насколько «замороченной» может быть ваша нестандартная упаковка, она должна служить определенной цели — обеспечению безопасности вашего продукта.

Также необходимо учитывать производственные ограничения.

Конечно, вы можете сконструировать безопасную и надежную вырубную коробку, которая будет воспроизводить «Мое сердце будет жить дальше» каждый раз, когда ее открывают, но может ли кто-нибудь это сделать?

Ниже приведен пример упаковки от Intel, возможно, слишком экстравагантной:

Лучшее место, чтобы получить представление о том, что на самом деле достижимо, — это взглянуть на своих конкурентов.

Посмотрите на формы, материалы и другие аспекты дизайна их упаковки и рассмотрите возможность работы в этих пределах, поскольку вы знаете, что они работают на вашего конкурента!

Используйте стандартные упаковочные решения вашей отрасли в качестве основы и внедряйте инновации на их основе.

Что еще нужно учитывать:

• Доступные типы печати принтера
• лучшие упаковочные материалы для ваших нужд
• Прочность и вес вашей окончательной упаковки
• Дополнительные элементы, такие как тиснение, горячее тиснение, УФ-обработка и т. д.

Посмотрите, как BWM Poland использовала картонные ящики для выдвижных ящиков, чтобы доставить автомобильным журналистам ключи для тест-драйва новой модели.

У вас могут быть самые экстравагантные дизайнерские идеи, но если ваши упаковочные комплекты не могут быть изготовлены, они останутся идеей.

Маркетинг и дизайн

Третья тема обсуждения – маркетинг.

Использование вашей упаковки в качестве формы маркетинга, иногда называемой «упаковочной рекламой», является важной частью дизайна коробки, которую часто упускают из виду.

В хорошо продуманном определении, предоставленном O’Reilly, вы обнаружите, что:

« Дизайн упаковки — это соединение формы, структуры, материалов, цвета, изображений, типографики и нормативной информации со вспомогательными элементами дизайна для создания продукт, пригодный для маркетинга. ”

Проще говоря:

Ваша упаковка является элементом вашей маркетинговой стратегии.

Необходимо:

• Обращение к четко определенной персоне покупателя
• Рекламируйте уникальное преимущество вашего продукта
• Расскажите об идентичности вашего бренда

Ниже приведен пример того, как Coco & Eve и их брендинговое агентство используют свою упаковку, чтобы напомнить покупателю, что они сделали правильный выбор.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Coco и Eve и о том, как они используют свою упаковку в качестве маркетингового канала. Когда кто-то смотрит на вас, вы вынуждены оглянуться назад, чтобы определить природу влечения. Это ваш инстинкт выживания в действии. »

Вызывать эмоции — это ключ к успеху.

Упаковка – это самый естественный способ привлечь внимание покупателей к продукту, который они еще не купили.

Уникальная форма, рисунок или цвет могут выделить вашу марку среди конкурентов, которые стоят рядом с ней на полке.

После того, как вы привлекли внимание покупателя, в дело вступают более мелкие элементы.

Копии, изображения и коммуникация, которые создали взаимопонимание и доверие между продуктом и покупателем.

Но прежде чем приступить к разработке упаковки…

Ваша упаковка представляет весь ваш бренд.

Он информирует покупателя о продукте, а также ассоциирует продукт с частью вашего бренда.

Таким образом, ваш продукт и бренд должны быть связаны вместе на упаковке.

Многие бренды ошибаются в этом, особенно те, которые находятся в новых отраслях, таких как легальная индустрия каннабиса и ее брендинг.

Убедитесь, что у вас есть под рукой следующее при разработке дизайна коробок для продуктов:

Логотип бренда

Если вы впервые занимаетесь дизайном упаковки для продуктов, то центральный элемент дизайна упаковки вашего продукта, скорее всего, будет быть вашим логотипом.

Это может быть простой черный логотип на крафт-картоне, как показано ниже:

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Slopes & Town и их минималистском дизайне коробок

В качестве альтернативы вы можете выбрать замысловатый дизайн, который покрывает все внутренние и внешние поверхности, например:

Узнайте больше о Loella и о том, как они используют свой дизайн коробки в качестве канала брендинга

В любом случае, держите свой логотип под рукой и используйте его в процессе дизайна коробки.

Убедитесь, что вы используете высококачественный векторный файл, чтобы избежать пикселизации!

Цвета

Наряду с вашим логотипом у вас, вероятно, есть несколько цветов, с которыми ассоциируется ваш бренд.

Повторение этих цветов на упаковке — отличный способ быстро передать присутствие вашего бренда.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о модном лейбле Alex Ko и его брендинге

Выше вы можете увидеть, как Alex Ko использует почтовую коробку с рукавами и простую транспортировочную коробку, чтобы создать ощущение минимализма, но при этом произвести впечатление своего брендинг.

Использование одной цветовой палитры в вашем магазине, на вашем продукте, на вашем веб-сайте и на вашей упаковке является ключевым элементом согласованности брендинга.

Шрифты

Шрифты сложны, так как логотип бренда может быть не чем иным, как его названием в определенном шрифте — например, GMC.

Но вы можете использовать определенный шрифт для перечисления УТП ваших продуктов на упаковке вашего продукта.

В таком случае точно узнайте, что это такое, идеальный для них вес и расстояние между буквами.

Убедитесь, что ваш шрифт также содержит нужные вам родные символы. Например, ę, ¿, ß, æ ​​и т. д.

Другие изображения

Используется ли специальный логотип для товаров, произведенных в вашей стране?

Логотипы, представляющие отраслевые стандарты?

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о сертифицированной FSC древесной массе, используемой для производства продуктов Packhelp.

Упаковочные материалы и дизайн

Далее вы увидите наиболее распространенные типы упаковочных материалов, используемых при упаковке продуктов.

Гофрокартон

Картон — один из самых популярных и экологичных упаковочных материалов. Типичное картонное волокно состоит как минимум на 90% из переработанного материала и широко используется как в электронной, так и в розничной торговле.

Отлично подходит для таких продуктов и отраслей, как:

• Косметика
• Сухой корм
• Абонентские коробки
• Одежда и одежда
• Ювелирные изделия

Но что означает гофрированный часть гофрированного картона?

Гофрированный картон означает, что листы картона соединены вместе для создания слоев, называемых каннелюрами. Эти слои обеспечивают амортизацию и укрепляют коробку.

Источник

Гофрокартон — идеальное сочетание минимального веса и максимальной прочности.

Это делает картон идеальным решением для упаковки тяжелых предметов, таких как обувь, а также для многих компаний электронной коммерции, поскольку он может выдерживать большинство ударов.

Гофрированный картон также является идеальным чистым холстом для дизайна вашей упаковки.

Натуральная текстура крафт-бумаги может быть напечатана напрямую, или белый холст может стать основой для любого нужного вам цвета.

Биоразлагаемые и компостируемые упаковочные материалы

Растительные материалы также используются в качестве основы для многих упаковочных решений.

Обычно эти материалы так же пригодны для печати и долговечны, как и картон, но также полностью биоразлагаемы, если не компостируются.

Органические материалы также используются в производстве упаковки. В основном это относится к растительным ингредиентам, что является растущей тенденцией в упаковочной промышленности.

Bruzel, бельгийский бренд вафель, продает свои вафли в съедобной упаковке, которую вы можете увидеть ниже:

Хотя съедобная упаковка может быть слишком амбициозной для многих брендов, упаковка, которая не наносит вреда окружающей среде, безусловно, является шагом вперед. правильное направление.

Поскольку многие части мира сейчас (или скоро) запретят одноразовый пластик, индустрия будет продолжать внедрять инновации.

Это открывает широкие возможности для брендов, которые уделяют первостепенное внимание охране окружающей среды в своей деятельности.

Полиэтиленовая упаковка

Полиэтилен — это форма пластика, используемая в полиэтиленовых почтовых ящиках и других чрезвычайно легких упаковочных решениях.

Это тип прочного водонепроницаемого пластикового слоя, идеально подходящего для транспортировки. На пакеты из полиэтилена можно печатать так же, как на обычный картон.

Полиэтиленовые почтовые ящики все чаще используются брендами, которые хотят сократить потребление сырья.

Простая полиэтиленовая сумка — это надежное и водонепроницаемое решение для таких прочных вещей, как одежда и другие аксессуары.

Упаковка из стекла и алюминия

Стекло обычно используется для упаковки продуктов питания и напитков. Хотя стекло полностью не поддается биологическому разложению, оно может быть переработано довольно экономично, поскольку оно не содержит пластмасс и материалов на основе нефти.

Стекло также ограничено в плане дизайна упаковки. Хотя могут быть сформированы различные формы, нет никаких вариантов печати, кроме традиционной этикетки-наклейки.

Наконец, алюминий — очень легкий упаковочный материал, который в основном используется в производстве банок, бутылок, почтовых пакетов и некоторых видов пищевой упаковки.

Вдохновение для дизайна

Итак, вы узнали о важнейших компонентах качественного дизайна упаковки продукта, пришло время дать волю своему творчеству.

Здесь вы увидите широкий спектр уникальных дизайнов упаковки, а также поймете, почему эти виды упаковки так хороши.

Инновационные упаковочные материалы

Инновационная упаковка развивается стремительно.

Будь то упаковка продукта или устойчивые упаковочные материалы, инновационные коробки для продуктов помогут продемонстрировать изобретательность и креативность вашего бренда.

Как видно из приведенных ниже примеров, прозрачных окон , которые используют текстуру сырого продукта, очень распространены и всегда будут интересны!

Источник: Bored Panda

Повторное использование упаковки — это также отличный способ внедрить инновации и продлить срок ее службы.

Ниже вы можете увидеть, как обувной бренд Saucony использовал чистый белый холст в качестве центральной точки конкурса.

Покупателям Saucony было предложено создать собственную обувную коробку на экологически чистой упаковке, а несколько победителей напечатали свои рисунки на массе.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как Saucony использовала упаковку для продукции, чтобы привлечь артистов к своей фанбазе.

Эта концепция от Saucony — отличный пример сочетания инновационного дизайна упаковочной коробки с маркетингом.

Минималистичный дизайн

Минимализм – это дизайнерская тенденция, отдающая предпочтение голым формам, где ничего нельзя убрать без ущерба для функциональности. Родом она из Скандинавии и Японии.

Минималистичный дизайн чаще всего мы видим в виде простого логотипа:

Узнайте о Monsiedeur De Monde и роли минималистской упаковки в бренде

Минимализм — универсальный и популярный тренд в дизайне, начиная от брендинга крафтового пива и коробок для винных бутылок и заканчивая транспортными коробками для электронной коммерции.

Это простая в реализации концепция дизайна и отличный способ сократить затраты на проектирование.

Возьмем, к примеру, картонную коробку с «рукописным» логотипом.

Минимализм универсален и подходит для большинства предприятий, в зависимости от бренда.

Дизайн, вдохновленный винтажной эстетикой

Все старое снова новое – по крайней мере, так говорят.

Термин «винтаж» всегда трудно определить.

В упаковке используются элементы дизайна, которые были распространены в конце 19 — начале 20 веков, во времена промышленной революции.

Многие новые бренды любят использовать винтажные элементы в современном дизайне.

Упаковка в винтажном стиле — хитрый способ сказать покупателю « Мы — бренд, который любили ваши бабушка и дедушка ».

Многие мужские косметические средства, такие как средства по уходу за волосами и масла для бороды, также выбирают этот путь, поскольку он обращается к мужской «мужественности».

Captain Fawcett — отличный пример того, как бренд масла для бороды использует эту винтажную концепцию брендинга:

Часть этого изображения передает доверие, основанное на десятилетиях работы и продажи проверенных временем, высококачественных и всеми любимых продуктов.

Пищевые продукты, такие как шоколад, чай и кофе, являются постоянными потребителями винтажной эстетики, часто с современной интерпретацией.

Винтажный дизайн вызывает ностальгию и сразу создает впечатление традиции и мастерства.

Упаковка на основе шаблонов

Человеческий мозг запрограммирован замечать повторяющиеся шаблоны.

Распознавание образов может заставить наш мозг чувствовать привязанность к чему-то без особой причины, поэтому довольно просто понять, почему его использование на упаковке может быть эффективным.

Узоры можно использовать для создания ощущения определенной текстуры, например дерева или меха.

Разрозненные формы, пронизанные цветом или узорами, идеально сочетающимися друг с другом, — это лишь несколько способов использования сложных и замысловатых форм на упаковке.

Если вы хотите использовать определенный шаблон для всей упаковки, попробуйте создать дизайн на линии высечки коробки. Линии упаковки упрощают создание коробок с продуктами в высоком разрешении.

Вы можете видеть каждую поверхность сразу и создавать сложные, замысловатые рисунки, которые занимают каждую часть вашего чистого холста.

Дизайн, вдохновленный культурой

Использование форм, узоров и изображений, связанных с региональной культурой или группой людей, — отличный способ обратиться к этой нише, оставаясь при этом культурно чувствительным, но осведомленным.

Источник

Лимитированные выпуски и продукты, связанные с определенными культурными праздниками или праздниками, очень хорошо подходят для упаковки с похожей тематикой.

Источник

Современный дизайн и упаковка

Современность — сложный термин для определения, но в самой простой форме это тенденция или мода, которая происходит здесь и сейчас.

Одной из современных тенденций в области упаковки, которая становится все более распространенной, является изображение или форма, распределенная по нескольким поверхностям.

Одна поверхность сложна и детализирована, а на другие гораздо меньше внимания. На занятой поверхности используются контрастные цвета для маркировки продукта и передачи информации.

Источник: парикмахерский набор

Это привлекает внимание зрителей к оживленной зоне, в то время как менее загруженные поверхности создают ощущение пространства и открытости.

Еще один современный элемент дизайна – остроумие и юмор.

Быть немного нахальным, можно сказать…

Источник: fruit twerk

Формы продукта

Для графического дизайна коробки с продуктом важна ее физическая форма.

Нет смысла создавать красивую упаковку для продуктов, если она на самом деле не защищает ваш продукт.

Наиболее распространенной формой упаковки обычно является прозрачная пластиковая пленка на нефтяной основе. Это ужасно для окружающей среды и замечательно, если вы не хотите, чтобы ваш бренд запомнился.

Другими распространенными видами упаковочных изделий являются:

• Одностенные картонные коробки
• Почтовые ящики из гофрированного картона
• Пластиковая упаковка-раскладушка
• Почтовые сумки

Хранение содержимого коробки в целости и сохранности имеет решающее значение, независимо от того, продаете ли вы товары в розничном магазине или отправляете свои товары на другой конец планеты.

Используйте наполнитель для упаковки, чтобы обеспечить безопасность ваших продуктов. Древесная шерсть или изготовленная на заказ папиросная бумага — отличное решение, которое добавляет немного классности и согласованности бренда.

Используйте упаковочную ленту, чтобы надежно закрепить коробку или, что еще лучше, используйте гофрированную почтовую коробку с самоклеющейся уплотнительной лентой.

Эти коробки имеют две клейкие ленты .

Почему?

Если ваш клиент заказывает товар неправильного размера или есть неисправность, он может использовать ту же упаковку, чтобы безопасно и надежно отправить его вам обратно!

Получите удовольствие от распаковки

Материалы, дизайн, форма — это основные элементы индивидуального дизайна упаковки.

Теперь вам нужно собрать их все вместе.

И лучший способ объединить все 3 элемента — создать процесс распаковки.

Что такое распаковка?

Распаковка — это процесс, через который проходит покупатель, когда впервые получает ваш продукт домой.

Внимание, которое уделяется вашему продукту (и бренду), находится на самом высоком уровне.

Это дает возможность произвести отличное первое впечатление, сказать «спасибо» и превзойти ожидания ваших клиентов.

Никто не помнит бренд, который продает дешевые чехлы для телефонов на eBay.

Частично потому, что они дешевые, одноразовые, а упаковка состоит из прозрачного пластикового пакета.

И, скорее всего, если вы читаете этот раздел, ваш бренд не такой.

Ваш бренд предлагает ценность и хочет поставлять продукт, который решает проблему клиента, и хочет, чтобы этот обычай стал защитником бренда.

И когда вы продаете продукт, решающий эту проблему, опыт распаковки — это способ превратить его в лояльного постоянного покупателя.

Хотите узнать больше о дизайне распаковки? Нажмите здесь, чтобы прочитать статью «Анатомия убийцы: видео распаковки: как и почему [Читать сейчас]»

Заключительные мысли

Если ты здесь, то это может означать только одно — твой мозг взрывается от информации.