ТОП лучших реклам популярных брендов

В двадцатом веке реклама хоть и не была новинкой, но это точно было временем ее расцвета и ее революции. Простые идеи и изящные слоганы позволяли брендам продавать чудовищно много. 

21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми.

Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них.

Бренд: Volkswagen

Кампания: «Think Small», 1959 г.


Агентство: Doyle Dane Bernbach

thinksmall. jpg

История Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование.

К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small».

Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх. А заодно принесли агентству сорокалетний контракт с концерном Volkswagen, клиентов El Al Airlines, Polaroid, Rheingold Beer, Porsche, Chivas Regal, а также оборот в 1 млрд $ как приятное дополнение.

Бренд: Coca-Cola

Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г.


Агентство: D’Arcy & Co

thepauswre.jpg

Coca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все.

А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы. Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости.

Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes».

Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране.

Бренд: Marlboro

Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г.


Агентство: Leo Burnett Co

Согласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы. Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких.

В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры.

Бренд: Nike

Кампания: «Just Do It», 1988 г.


Агентство: Wieden & Kennedy

justdoit.jpg

Основатели компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно.

Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy.

По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности.

Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43 % в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи увеличились с 877 млн до 9,2 млрд $ в год. А что касается цели создателей рекламы, то 80 % покупателей сегодня носят беговые кроссовки Nike не по своему прямому назначению.

Бренд: McDonald’s

Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г.


Агентство: Needham, Harper & Steers

mc.jpg

Не сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald’s за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так.

Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald’s одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить.

Как много вы знаете о меню в McDonald’s? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден.

Бренд: Debeers

Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г.


Агентство: N. W. Ayer & Son

forever.jpg

Сложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Это было напечатано в 1925 году в ее книге «Джентльмены предпочитают блондинок».

А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда.

N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне.

Бренд: Absolut Vodka

Кампания: «The Absolut Bottle», 1981 г.


Агентство: TBWA

Бренд Absolut Vodka существует уже давно — еще с XIX века, но настоящую славу ему принесло сотрудничество с известным рекламным агентством TBWA. В начале 80-х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении.

Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. д. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса. От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят.

Бренд: Miller Lite

Кампания: «Tastes Great, Less Filling», 1974 г.


Агентство: McCann-Erickson Worldwide

В начале 70-х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков. Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя.

Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов». Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины. Благодаря этому в 1974 году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало.

Бренд: Clairol

Кампания: «Does She…Or Doesn’t She?», 1957 г.


Агентство: Foote, Cone & Belding

К концу 50-х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2. Рыночная конкуренция сильно возросла.

Теряя бюджеты, марка Clairol была готова рискнуть, и в поисках спасения она обратилась к команде Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет?». Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование.

Бренд: Avis

Кампания: «We Try Harder», 1963 г.


Агентство: Doyle Dane Bernbach

В начале 60-х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Бернбах, уже упоминавшийся в нашем рейтинге с РК для Volkswagen, не стал выдумывать сказочные преимущества, а просто разработал слоган: «Когда вы № 2, вы стараетесь больше». Этот рекламный ход за год позволил увеличить долю Avis на 28%.

«В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера.

Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше».

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Рекламный рынок: Russia vs. America

Digital is coming

Конкурсы, на которые откликаются тысячи

Лучшие в мире рекламные сети и холдинги

BBDO Worldwide, по версии аналитической маркетинговой платформы Warc, признана лучшей рекламной сетью на глобальном рынке, а WPP — лучшей холдинговой компанией в коммуникационной отрасли по итогам прошедшего года.

Warc100 представляет собой аналитическую платформу, которая изучает рекламные активности и креативные идеи ведущих мировых брендов. Сервис с 1985 года определяет наиболее эффективные рекламные кампании и представляет ежегодные рейтинг, а также рейтинги рекламодателей и агентств.

Рейтинги лучших холдингов и рекламных сетей Warc основаны на количестве эффективных кампаний, запущенных холдингами и рекламными сетями. Эффективность кампаний, в свою очередь, базируется на анализе изменений бизнес-показателей клиента после запуска кампании.

Аналитики Warc изучили более 2000 победителей в 79 различных фестивалях, где оценивалась эффективность рекламных кампаний. Уровень престижности награды определялся с помощью результатов опроса более чем 100 старших стратегов. Методика разработана на основе консультаций с Королевским колледжем Лондона.

WPP и BBDO Worldwide не изменили своих лидирующих позиций в соответствующих рейтингах Warc 2016. WPP уже второй год подряд занимает первое место в рейтинге лучших холдинговых компаний, а BBDO Worldwide — в рейтинге лучших рекламных сетей.

Возглавить рейтинг лучших холдингов Warc WPP в 2015 помог успех таких агентств, как Ogilvy&Mather, Grey, JWT, MediaCom, Geometry Global, Y&R, Mindshare Worldwide, OgilvyOne Worldwide, Wunderman, MEC и Blue Hive.

При этом, Ogilvy&Mather не удалось опередить BBDO Worldwide в другом рейтинге Warc, посвященном самым эффективным рекламным сетям. Причина – количество кампаний, попавший в рейтинг самых эффективных: у BBDO по итогам 2015 года таковых оказалось 14, а у Ogilvy&Mather — только 6.

Самой эффективной кампанией, созданной сетью BBDO Worldwide, была признана индийская реклама, созданная местным подразделением сети для продвижения средств гигиены Whisper (P&G). Кампания в 2015 году была удостоена высшей награды на международном фестивале рекламы Cannes Lions- получила Гран-при в категории Glass Lion.

Кампания «Touch the Pickle» была запущена с целью побороть существующие в Индии предрассудки о менструации. Например, во время менструации женщинам в Индии нельзя трогать рассол. Считается, что от подобного прикосновения соленые огурцы начнут гнить. BBDO India в рекламе средств гигиены Whisper P&G призвало девушек и женщин бросить вызов традиции и смело касаться рассола у всех на глазах. В кампании, принесшей P&G больше 6 млн долларов, приняли участие около 2,9 млн женщин.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ 100 самых эффективных маркетинговых кампаний

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ 50 самых эффективных рекламодателей

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ 50 брендов с самой эффективной рекламой

Рейтинг холдингов

Рейтинг рекламных сетей

лучших рекламных агентств в 2022 году

Поделиться в социальных сетях:

Insider Intelligence|07 января 2022 г.

Мощные данные и анализ почти по каждой цифровой теме

Стать клиентом

Хотите больше

исследований?

Подпишитесь на ежедневный информационный бюллетень eMarketer

Подпишитесь

• Рекламные доллары сместились в сторону цифровых технологий.
• WPP, Omnicom и Publicis Groupe являются ведущими рекламными компаниями по выручке.
• Вы работаете в сфере электронной коммерции и розничной торговли? Получайте информацию о последних технологических инновациях, рыночных тенденциях и ваших конкурентах с помощью исследований на основе данных.

Одним из всеобъемлющих последствий пандемии стало ускорение цифровой трансформации экономики и общества. Резкое увеличение объемов розничных продаж в цифровом формате увеличило расходы на цифровую рекламу в прошлом году и повысило долгосрочные перспективы цифровой рекламы.

Сдвиг рекламных долларов в сторону цифровых технологий, включая маркетинг по электронной почте, социальные сети и программную рекламу, приводит к быстрому росту агентств цифрового маркетинга; однако многие традиционные рекламные и креативные агентства все еще адаптируются к среде, ориентированной на цифровые технологии.

Мы изучили самые крупные рекламные агентства и маркетинговые компании мира по доходам.

WPP — Лондон, 16,9 млрд долларов

Согласно данным на декабрь 2020 года, выручка WPP в 2019 году составила почти 17 млрд долларов, что укрепило ее позиции главного конкурента в сфере рекламы. WPP, которую называют компанией, занимающейся творческими преобразованиями, предлагает своим клиентам услуги в области связи, технологий и коммерции.

В 2021 году рекламный гигант объявил, что его дочерняя компания Finsbury Glover Hering Corporation и Sard Verbinnen & Co («SVC») объединилась, чтобы предлагать больше стратегических рекомендаций на уровне совета директоров, особенно в быстрорастущих отраслях, таких как здравоохранение, возобновляемые источники энергии и DE&I.

Узнайте больше о WPP.

Выручка Omnicom Group в 2019 году составила 15 миллиардов долларов, заняв второе место среди лучших рекламных агентств. Этот мировой лидер в области цифрового маркетинга обслуживает более 5000 клиентов в более чем 100 странах.

В прошлом году Omnicom вошла в список самых инновационных компаний Fast Company за 2021 год как единственная холдинговая компания, в которой три агентства (Goodby Silverstein & Partners, TBWA и BBDO) вошли в десятку лучших в рекламном секторе.

Подробнее об Omnicom Group.

Publicis Groupe — Париж, $12,3 млрд

Выручка Publicis Groupe в 2019 году составила $12,3 млрд. Компания сообщает, что ее продолжающийся рост в США подпитывается увеличением расходов на цифровые медиа и удивительным успехом ее бизнеса данных Epsilon. В условиях пандемии способность Epsilon помочь клиентам Publicis активировать собственные данные оказалась неоценимой.

А в 2021 году Epsilon и The Trade Desk объединились, чтобы сделать свои продукты для идентификации пользователей совместимыми. Партнерство свидетельствует о том, что Publicis не отказывается от междоменного отслеживания на уровне пользователей и видит ценность для своих клиентов в такой целевой рекламе.

Узнайте больше о Publicis Groupe.

Accenture Interactive – Дублин, 10,3 млрд долларов

Это цифровое агентство расширяет свой маркетинговый и рекламный бизнес и достигло 10,3 млрд долларов дохода в 2019 году. Оно широко известно своей способностью предоставлять опыт и реалии, соединяя бизнес-анализ с потенциальными технологиями. .

В течение 2021 года Accenture Interactive совершила ряд приобретений с целью создания более эффективных коммерческих условий и улучшения услуг по трансформации. Совсем недавно она приобрела японское агентство Tambourine — агентство по работе с клиентами в сфере электронной коммерции, в котором работает около 70 сотрудников и которое специализируется на использовании облачных технологий Salesforce для расширенных цифровых услуг.

Узнайте больше об Accenture Interactive.

Нравится то, что вы читаете? Нажмите здесь, чтобы узнать больше о ведущих исследованиях Insider Intelligence в области рекламы, СМИ и маркетинга.

Interpublic Group of Cos.

— Нью-Йорк, $10,2 млрд

Эта американская рекламная компания, заработавшая в 2019 году чуть более $10 млрд, состоит из пяти крупных сетей: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group, и специалисты по маркетингу. Эти компании специализируются на рекламе, цифровом маркетинге, планировании коммуникаций, СМИ, связях с общественностью и специализированном маркетинге.

В 2021 году TikTok объявил о трехлетнем партнерстве с IPG Mediabrands для запуска «Коллектива авторов». Программа связывает создателей TikTok с клиентами IPG Mediabrands, чтобы предоставить отзывы и рекомендации по стратегиям кампаний, подчеркивая важность маркетинга коротких видео и мобильной рекламы.

Узнайте больше о группе компаний Interpublic.

Dentsu Inc. — город Минато, Токио, 9,6 млрд долларов

Dentsu Inc. — японская международная компания по рекламе и связям с общественностью, заработавшая 9 долларовВыручка в 2019 году составила 0,6 млрд. Решение Dentsu’a Network M1, разработанное подразделением Merkle, содержит модуль для оценки охвата линейных платформ и платформ CTV.

Системный процесс M1 начинается с определения целевого потребителя, часто получаемого из исходных данных, предоставленных рекламодателем, а затем моделируется для выявления других потребителей, которые очень похожи на первоначальный список клиентов. После согласования целей и наборов данных для разных платформ различные модули в системе M1 используются для оценки межплатформенного охвата.

Узнайте больше о Dentsu.

Deloitte Digital — Нью-Йорк, $7,9 млрд

Заняв 7-е место в нашем списке ведущих рекламных компаний, Deloitte Digital принесла в 2019 году доход почти $8 млрд. Deloitte Digital была запущена в 2012 году как креативное консалтинговое подразделение Deloitte.

Делойт Диджитал имеет офисы в более чем 30 странах и работает, чтобы помочь клиентам разработать программы роста, используя человеческий опыт для предоставления динамичного опыта. Deloitte Digital помогает брендам находить клиентов и аудиторию, направляя их к привлечению, удержанию и лояльности.

Узнайте больше о Deloitte Digital.

PwC Digital Services – Hallandale Beach, $6,7 млрд

Цифровое подразделение PwC принесло в 2019 году доход $6,7 млрд. Основой подхода PwC Digital является концепция BXT (бизнес, опыт, технологии).

Цифровые услуги PwC фокусируются на цифровом дизайне и опыте сотрудников и пользователей, позволяя им работать лучше и эффективнее. Начиная с услуг цифрового маркетинга, помогая профессионалам модернизировать свои маркетинговые планы и облачные пакеты, а также оптимизировать процессы для незабываемого клиентского опыта.

Узнайте больше о цифровых услугах PwC.

IBM iX — Armonk, 5,6 млн долларов

IBM iX — ожесточенный конкурент на рынке рекламы, принесший в 2019 году доход в 5,6 млрд долларов. глобальная сеть стратегов, дизайнеров, разработчиков и архитекторов данных.

Решения IBM iX включают консультирование по вопросам клиентского опыта, консультирование по всему жизненному циклу клиента, консультирование по электронной коммерции, разработку мобильных приложений и консультирование по обслуживанию клиентов. Это может помочь определить новые возможности для клиентов и создать первоклассное видение бренда с помощью новейших рекламных и маркетинговых технологий.

Узнайте больше о IBM iX.

BlueFocus Communication Group — Пекин, $4,1 млрд

Замыкает наш список 10 лучших рекламных компаний BlueFocus Communication Group, выручка которой в 2019 году составила $4,1 млрд. Это китайское рекламное агентство, специализирующееся на управлении брендами, стало первым публично зарегистрированная китайская компания в этой области.

Более 100 офисов компании разрабатывают стратегии в области рекламы, СМИ, социальных сетей, PR, дизайна, брендинга, CRM, электронной коммерции и мобильных решений для компаний по всему миру.

Узнайте больше о BlueFocus.

Тенденции и анализ рекламной индустрии

К 2025 году мировые расходы на цифровую рекламу достигнут 785,08 млрд долларов.

Поскольку на рынок выходит множество новичков, стремящихся продвигать уникальные цифровые каналы, действующим операторам необходимо работать быстро и эффективно, чтобы идти в ногу с меняющимся ландшафтом, развитием технологий и новыми тенденциями.

Поскольку большая часть этого рекламного роста приходится на цифровую рекламу, бренды готовы продвигаться вперед в крупных проектах, чтобы сохранить свою конкурентоспособность и подготовиться к «новой нормальности». Глядя в будущее, агентства сосредоточены на том, чтобы стать более продуктивными, эффективными и прибыльными. Они также стремятся привлекать и удерживать нужные таланты, развивая и поддерживая конкурентоспособное предложение.

Мощные данные и анализ практически по всем цифровым темам

Стать клиентом

Категории: eMarketer

Подробнее: Рекламные агентства, Цифровая реклама, Топ

10 крупнейших рекламных агентств мира — Zippia

В 2022 году мы все знаем (приятно или неприятно) о вездесущности рекламы в нашей повседневной жизни. Мы видим рекламу, прокручивающуюся в социальных сетях, на рекламных щитах, во время наших любимых телешоу, в печатных изданиях, в нативном контенте и во многих других местах.

Однако вам может быть интересно, кто делает всю эту рекламу. И ответ на это, в основном, рекламные агентства.

Рекламные агентства — это компании, задачей которых является планирование, создание и/или обработка рекламы и других форм маркетинга и продвижения для клиентов. Этот тип агентства может работать для любого типа клиентов, будь то бизнес, корпорация, частное агентство, некоммерческая организация или даже физическое лицо.

В то время как тенденции приходят и уходят, рекламная индустрия в целом с годами демонстрирует невероятный рост. Однако некоторые компании вносят основной вклад в этот быстрый рост. В этой статье мы обсудим десятку лучших рекламных агентств мира.

Найти работу Omnicom Group рядом со мной

Найти работу в группе компаний Interpublic рядом со мной

Найти работу Dentsu рядом со мной

Найти работу партнеров MDC рядом со мной

Найти общественные разумные рабочие места рядом со мной

Найти работу Havas рядом со мной

Глядя на наш список, мы видим очень специфическое сочетание стран и местоположений. Большинство агентств расположены в очень крупных городах по всему миру.

Четыре из этих компаний находятся в Соединенных Штатах (только одна из которых не находится в Нью-Йорке), две из Великобритании (обе в Лондоне), две во Франции (обе в Париже) и две из Япония (оба в Токио). Нетрудно понять, почему эти конкретные области могут держать руку на пульсе культуры, когда дело доходит до охвата массовой аудитории.

WPP, Omnicom, Publicis, The Interpublic Group и Dentsu долгое время носили титул «Большой пятерки» рекламных агентств, и этот титул актуален до сих пор.

Для нашего списка десяти крупнейших рекламных компаний мы определили «крупнейшую» как приносящую наибольший доход, а не такие показатели, как количество сотрудников или дочерних сетей. Доход был использован в качестве показателя, потому что он больше говорит об общем успехе и влиянии агентства.