7 признаков устаревшего логотипа — ADPASS

• Просто о сложном

04.05.2022, 12:57

Первое впечатление о бренде потребитель формирует, исходя из его внешнего вида — логотипа и фирменного стиля. Устаревший логотип создает негативное впечатление о бренде у новых клиентов.

Роман Горбачёв, основатель и генеральный директор брендингового агенства «Логомашина», рассказывает о признаках, которые помогут определить, что логотип устарел, и его пора заменить.

1. Неактуальная типографика

В дизайне постоянно появляются новые необычные шрифты, и многие бренды внедряют их в логотипы, чтобы показать свою уникальность с помощью сложного и декоративного написания. Но быстрее всего из графических элементов логотипа устаревает шрифтовая часть. Шрифты, которые были актуальны сегодня, уже завтра затеряются среди новых вариантов типографики.

Долго не теряют своей актуальности классический и простые шрифты, например, Helvetica уже давно существует и не считается устаревшей в мире дизайна. Поэтому при разработке нового логотипа лучше использовать нейтральные гарнитуры — Open Sans, Montserrat, Numans, чтобы как можно дольше не задумываться о ребрендинге.

2. Тени

В начале 2000-х годов были популярны логотипы, где создавался объем с помощью добавления теней. Сейчас это показатель того, что логотип устарел, потому что более реалистичные логотипы достигаются с помощью других приемов — 3D графики, линий и наслоения.

Тень на логотипе выглядит неуместно и добавляет лишнего шума, который мешает восприятию и запоминанию знака. Такие логотипы сложнее переносить на разные носители, они выглядят неаккуратно.

3. Блики и свечение

Использование бликов и иллюзии свечения в логотипах также неуместно, как и использование теней — это лишний графический элемент, который выглядит неестественно и усложняет восприятие всего знака.

Как правило, блики не несут никакой дополнительной смысловой нагрузки логотипу. Дополнительные эффекты усложняют использование лого на носителях, потому что не везде можно реализовать эффект свечения. На фоне современных минималистичных логотипов знаки с бликами выглядят перегруженными, поэтому меньше запоминаются потребителям. Если в свечение не заложена какая-то глубокая идея, то от него лучше отказаться в пользу простого и понятно логотипа.

4. Разнообразие цветов

Сейчас все больше брендов отходят от большого разнообразия цветов в логотипах, отдавая предпочтение одному-двум акцентным оттенкам. Это связано не только с тенденцией на минимализм, но и с развитием цифровых технологий.

Раньше во время печати или трансляции на экранах логотип терял насыщенность цветов, и логотип должен был быть красочным изначально, чтобы не теряться на носителях. Теперь же уровень печати и цифровых технологий сильно вырос, поэтому даже один яркий цвет хорошо будет выглядеть на разных платформах и выделять бренд.

5. Дескриптор

Дескриптор — подпись, которая добавляется к логотипу, чтобы обозначить, чем занимается компания. На начальных этапах развития бренда — это нужный элемент, потому что потребитель впервые сталкивается с компанией, и ему необходимо знать, чем она занимается. Но со временем, когда у бренда уже появился вес на рынке, дескриптор лишь утяжеляет логотип и затрудняет его использование.

Логотип с длинным дескриптором сложнее адаптировать под разные платформы, например, он не поместится на аватарке в социальных сетях. А также дескриптор увеличивает время чтение логотипа, поэтому хуже запоминается или вообще игнорируется, а если его не читают, то нет смысла располагать его в логотипе.

6. Градиент

Каждый год в дизайне появляется новый вид градиента, который потом активно используют дизайнеры в логотипах. Например, сейчас популярны еле заметные переходы одного цвета, а ранее были актуальны градиенты с использованием контрастных цветов.

Набирают популярность градиенты с голографическим эффектом — это более нестандартный вариант, на фоне которого обычные градиенты выглядеть скучно. Но использовать голографические эффекты в логотипах неудобно: появляется много ограничений в нанесении на носители.

Подстраиваться каждый раз под новые тренды, обновляя логотип — очень сложно. А лого, где использован градиент, быстро устаревают. И нужно либо постоянно менять логотип, учитывая развитие градиента, либо не использовать переходы цветов в знаке.

7. Лишние детали

Одна из основных тенденций в дизайне логотипов — минимализм. Лаконичные знаки смотрятся современнее, их проще адаптировать под разные носители, разместить в социальных сетях и использовать для печати. Без лишних деталей и эффектов логотип дольше будет актуальным, потому что меньше элементов, которые подвержены моде и трендам.

Со временем любой логотип немного устаревает, но исходя из первоначального дизайна срок актуальности у всех логотипов разный. У некоторых один-два года, а потом они устаревают, а другие лого актуальны на протяжении долгих лет. Изначально продуманный логотип, в котором учтены интересы целевой аудитории, продуманы смыслы и образы, правильно подобраны цвета, будет таким же актуальным, как и логотип созданный под все тренды, но прослужит гораздо дольше последнего.

#Маркетинг
#Дизайн
#Брендинг

Лучшее в блогах

чем отличаются и нужны ли вообще. Читайте на Cossa.ru

Зачем нужен слоган

Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта. Для чего компании нужен слоган?

Создать образ продукта

Слоган нужен для того, чтобы аудитория поняла, для кого создан тот или иной продукт. Например, слоган Nike “Just do it” побуждает к действию и транслирует качества клиентов бренда — активность и целеустремлённость.

Выразить философию бренда

Слоган позволяет показать потенциальным покупателям ценности компании, заинтересовать аудиторию своей активной позицией. Например, Dove пропагандирует бодипозитив, что отражено в слоганах: «рекомендовано реальными женщинами» или «протестировано на реальных формах». Покупая продукцию Dove, клиенты соглашаются с ценностью принятия себя, уважения к телу.

Повысить узнаваемость

Название, каким бы точным оно ни было, не передаёт всю информацию о продукте. Слоган может раскрыть особенности продукта, показать, чем этот товар отличается от подобных на рынке.

Click.ru возвращает 7,5% от расходов в Telegram Ads и снижает комиссию на пополнение до 10%

Экономьте рекламный бюджет – подключайтесь к click.ru.

• 
  Верните 7,5% от расходов.
  
  На карту, электронными деньгами или реинвестируйте в рекламу.

• 
  Самая низкая комиссия на рынке.
  
  Мы снизили комиссию на основные тематики до 10% (ранее 15%).

• 
  Ускоренная модерация.
  
  То, что раньше занимало дни, теперь займёт всего несколько часов.

• 
  Первое пополнение от 3000 евро.
  
  Это гораздо выгоднее, чем работать напрямую с платформой.

Подробнее →

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327.

Прочитайте слоганы, приведённые ниже, и попробуйте вспомнить компании, которым они принадлежат:

• 
  «Управляй мечтой»;

• 
  «Ведь вы этого достойны»;

• 
  «Живи на яркой стороне»;

• 
  «Никогда не подведёт»;

• 
  «Убивает все известные микробы наповал».

Уверены, вам удалось вспомнить хотя бы четыре из пяти, а значит эти слоганы действительно работают.

Зачем нужен дескриптор

Дескриптор — краткое сообщение для аудитории, которое объясняет сферу деятельности компании. В отличие от слогана, который может быть абстрактным, дескриптор конкретный: не содержит метафор или запоминающейся рифмы. Есть две причины, почему бренду нужен дескриптор.

Познакомить аудиторию с брендом

Дескриптор в отличие от слогана не обязательно должен быть запоминающимся. ​​Потребителю достаточно увидеть дескриптор один раз, чтобы зафиксировать в сознании, на чём специализируется компания, какие товары или услуги предоставляет. Дескриптор компании Castorama звучит так: «гипермаркет для дома и ремонта». По этой фразе клиенту становится понятно, что в магазин можно зайти тогда, когда нужно изменить интерьер.

Сэкономить время аудитории

Дескриптор — сигнал для клиента о том, что бренд уважительно относится к своей аудитории. Так компания показывает, что не просто ценит время, которое покупатель тратит на выбор продукта, но и помогает ему сориентироваться, выделяя товары и услуги, которые может предложить. Пример не самого удачного дескриптора — «федеральная сеть магазинов электроинструментов». Так позиционирует себя компания «220 Вольт». Из описания кто-то может сделать вывод, что в магазине продаются только электроинструменты, но на самом деле сеть предлагает больше категорий товаров: от сантехники до спецодежды.

Дескриптор — это идентификатор бренда, который поясняет аудитории, на чём специализируется компания, если это не очевидно из названия и слогана. Дескриптор сам по себе не привлекает клиентов, но помогает их не терять, поэтому пренебрегать им не стоит.

Как создать работающий слоган

Слоган выполняет свои функции только тогда, когда составлен правильно. Сложность заключается в том, что нет универсальных компонентов работающего слогана. Но есть опыт популярных брендов, которые вошли на рынок с запоминающимися слоганами и заняли свою нишу. Проанализировав их, мы выделили три идеи о том, как создать работающий слоган.

1. Ответить на инсайт клиента

Инсайт — это внутренний мотив клиента, который побуждает к действию: купить, заказать, попробовать. Если слоган содержит ответ на инсайт, у целевой аудитории подсознательно формируется установка, что бренд угадал «боли» и может их решить. Пример ответа на инсайт — слоган: «Фрутоняня — помощь маме. И папе». Производители сделали акцент на том, что у родителей много дел по дому, и прямым текстом предложили помощь.

Кадр из рекламного ролика «Фрутоняни»

Разработать слоган-инсайт поможет исследование целевой аудитории и её потребностей, поэтому без фокус-группы не обойтись. С инсайтом слоган становится не просто фразой, а триггером к покупке.

2. Разработать легенду бренда

Легенда — это история о бренде или продукте, которая создаёт эмоциональную связь между клиентом и компанией, передаёт её позиционирование в понятной для аудитории форме. В основе легенды может быть реальная история создания бренда или миф.

Чтобы рассказать в слогане историю, выберите понятия, с которыми должен ассоциироваться продукт: качество, безопасность, счастье. Это удалось бренду жевательных конфет Skittles. В слогане «Не кисни — на радуге зависни» отражён миф о том, что конфеты сделаны из радуги и приносят радость. На эту же идею работают рекламные ролики, упаковка, цвет конфет.

Легенда, выраженная в слогане, упрощает продвижение продукта: потребители и партнёры запоминают историю, а следовательно, запоминают и бренд. Кроме того, легенда создаёт имидж бренда и позволяет транслировать его аудитории.

3. Выйти за рамки привычного

Сильный слоган не теряется в потоке информации: он отличается от сообщений конкурентов и задаёт тон диалогу с аудиторией. Например, сеть быстрого питания Burger King выбирает провокационный и дерзкий стиль слоганов: «Смотри не обострись» или «Раскурячь их всех». Этим компания выделяется на фоне прямых конкурентов McDonald’s и KFC, чьи слоганы более нейтральные. У McDonald’s — «Вот что я люблю», у KFC — “So good”.

Правда, в погоне за клиентами Burger King иногда заходит слишком далеко: ФАС не раз штрафовала сеть за неэтичные слоганы. Возможно, Burger King сознательно идёт на штрафы ради дополнительного медиаохвата, но такой способ повышения узнаваемости может испортить репутацию.

Как создать работающий дескриптор

Дескриптор не даёт такое пространство для креатива, как слоган, но привлекает клиентов не хуже, чем яркая эмоциональная фраза. Работающий дескриптор — не пустой набор слов. Что нужно, чтобы разработать работающий дескриптор?

Убрать абстрактные формулировки

Чтобы ваш бренд выиграл борьбу за внимание аудитории, выберите сообщение, которое раскрывает суть продукта, не пряча смыслы за витиеватыми формулировками.

Абстрактный дескриптор у компании Ситилинк: «электронный дискаунтер». Аудитория может подумать, что это онлайн-дискаунтер, а не магазин, который продаёт электронику. Добавляет неопределённости термин «дискаунтер»: если клиент не знает значение слова, он не поймёт, что Ситилинк предлагает продукцию по низким ценам.

Сеть DNS конкретнее сформулировала дескриптор: «Магазин цифровой и бытовой техники». По этой фразе аудитория понимает, какие категории товаров предлагает компания.

Выразить позиционирование бренда

Дескриптор передаёт не только сухие факты, но и позиционирование бренда, которое считывает клиент. Если компания занимается, например, продажей обуви, в дескрипторе она может указать: «магазин обуви». Но есть и альтернативный вариант: «обувной бутик».

Оба дескриптора передают суть деятельности компании, но второй содержит ещё и указание на статус — бутик. Так магазин выделяется на фоне конкурентов и сообщает, что его продукция высшего качества.

Разделяйте функции слоганов и дескрипторов

На первый взгляд слоган и дескриптор похожи. Они являются компонентами вербальной айдентики, у них одинаковая задача: преодолеть информационный фильтр потребителя. Но слоган и дескриптор — не взаимозаменяемые элементы, потому что выполняют разные функции. Для вашего удобства мы сравнили слоган и дескриптор в таблице.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Элементы дизайна, жизненно важные для логотипов брендов

Время от времени вы сталкиваетесь с дизайном логотипа, который действительно привлекает внимание и невероятен. Когда это происходит, вы не только цените дизайн, но и в течение нескольких секунд получаете влияние на покупку предлагаемых продуктов или услуг или взаимодействие с брендом другим способом. Но вопрос в том, как заставить людей влюбиться в ваш бренд с первого взгляда?

Если вы хотите получить ответ на этот очень важный вопрос, вы должны сосредоточиться на трех чрезвычайно важных элементах логотипа: знаке логотипа, типе логотипа и дескрипторе логотипа.

Знак с логотипом

Знак с логотипом является символом или значком бренда вашей компании и является основным элементом дизайна вашего логотипа. Это изображение послужит узнаваемым напоминанием вашим клиентам и сделает вашу компанию запоминающейся. Знаки логотипа, такие как галочка Nike и 4 круга Audi, производят впечатление в течение нескольких секунд, потому что они бросаются в глаза и выделяются. Помните, хотя у большинства компаний есть логотипы в соответствии с продуктами или услугами, которые они предлагают, вы можете выбрать что-то уникальное, но эффектное и не связанное с вашим продуктом. При поиске подходящего значка ищите векторы, а не растровые изображения, потому что они имеют гораздо лучшее разрешение и масштабируемы.

Одна из причин, по которой так много компаний в корпоративном мире используют логотипы или символы, заключается в том, что, если они привлекают внимание, они имеют большое значение с точки зрения идентичности и узнаваемости бренда. Эти изображения действуют как мысленные представители вашего бренда, поэтому, когда ваши клиенты снова увидят их, они напомнят вам о ваших качественных продуктах и ​​услугах.

Логотип

Типографика или тип шрифта, который вы используете для отображения названия вашей компании, имеет гораздо большее значение, чем вы думаете. Если вы совершите ошибку, использовав для своего логотипа такие шрифты, как Comic Sans и Lucinda, вы получите что-то, что никто не воспримет всерьез и вообще не стоит продвигать. С другой стороны, если вы достаточно мудры, чтобы использовать Helvetica, Ariel или многие другие отличительные, но профессиональные современные шрифты, вы будете на пути к успеху в дизайне логотипа. Имейте в виду, что используемая типографика должна быть простой и не сложной, потому что зрители не будут смотреть дважды.

Для гигантских компаний, таких как McDonald’s, привлечь внимание зрителей с помощью своего единственного в своем роде логотипа несложно. У всемирной сети продуктов питания есть простая буква «М» в качестве логотипа, и это довольно хорошо показывает людям, что именно им нужно. Поскольку шрифт в сочетании с желтым цветом дает ощущение гармонии и счастья; это то, что им нужно, чтобы оставить большой след в постоянно растущей индустрии продуктов питания и напитков.

Дескриптор

Броский слоган — это все, что вам нужно, чтобы объединить элементы и завершить эффектный дизайн вашего логотипа. Это называется дескриптор. Потратьте хотя бы несколько дней на обдумывание миссии или долгосрочных целей вашей организации и придумайте несколько слов, которые ясно представляют эти цели. Просмотрите слоганы, созданные вашими конкурентами в отрасли, и придумайте один из них для своей компании. Не забудьте сделать его коротким и привлекательным, потому что, если компонент дескриптора слишком длинный, он станет скучным для зрителя и его будет не так легко запомнить.

Слоган Apple «Думай иначе» краток, мил и по существу. Один взгляд на эти слова, и вы сразу понимаете, что использование их гаджетов выделит вас. Так что, если вы действительно хотите рассказать своим клиентам, почему им нужно купить ваш продукт, подумайте об дескрипторе, который вы будете использовать, чтобы заинтересовать их.

Принятие во внимание всех этих трех факторов поможет вам разработать дизайн логотипа, который будет не только уникальным и отличительным, но также запоминающимся и мгновенно оказывающим влияние. Вот небольшая инфографика об элементах, которые входят в дизайн логотипа, для удобства.

Вставить на свой сайт:

zilliondesigns.com/blog/wp-content/uploads/IG-Elements-of-Logo-Design.png» title=»Жизненно важные элементы дизайна логотипа»>
Предоставлено : zilliondesigns.com

Слоганы и дескрипторы: чем они отличаются и зачем нужны | от Logomachine.net

Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить их в один ряд не следует. Роман Горбачев, основатель и генеральный директор брендингового агентства «Логомашина», объясняет, в чем разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях их можно использовать.

Слоган — это лаконичная фраза, передающая сообщение, которое бренд хочет донести до своей аудитории. Он играет роль вводной строки, с которой начинается диалог бренда с потенциальными клиентами. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта. Зачем компании нужен слоган?

Для создания имиджа товара

Слоган нужен, чтобы аудитория понимала, для кого создается тот или иной товар. Например, слоган Nike «Просто сделай это» побуждает к действию и передает характерные черты клиентов бренда — активность и целеустремленность.

Сформулировать философию бренда

Слоган помогает компании показать свои ценности потенциальным клиентам, заинтересовать аудиторию своей активной позицией. Например, Dove пропагандирует бодипозитив, что отражено в лозунгах: «рекомендовано реальными женщинами» или «проверено на реальных фигурах». Покупая продукцию Dove, клиенты принимают ценность принятия себя, уважения к телу.

Для повышения осведомленности

Название бренда, каким бы лаконичным оно ни было, не передает всей информации о продукте. Слоган может раскрыть особенности продукта и показать, что отличает продукт от аналогичных на рынке.

Прочтите следующие слоганы и постарайтесь запомнить компании, которым они принадлежат.

• «Управляй своей мечтой»
• «Потому что ты этого стоишь»
• «Попробуй радугу»
• «Я люблю это»
• «Вкус рая»

Без сомнения, вы успели запомнить как минимум четыре из пяти, так что эти лозунги работают.

Дескриптор — короткое сообщение для аудитории, объясняющее сферу деятельности компании. В отличие от слогана, который может быть абстрактным, дескриптор практичный: он не содержит метафор или цепляющей рифмы. Есть две причины, по которым бренду нужен дескриптор.

Для ознакомления аудитории с брендом

В отличие от слогана, дескриптор не обязательно должен запоминаться. Заказчику может быть достаточно один раз увидеть дескриптор и запомнить специализацию компании и какие услуги она предоставляет. Дескриптор Ikea звучит как «товары для дома». Эта фраза объясняет клиенту, что там можно делать покупки, когда нужен косметический ремонт.

Для экономии времени аудитории

Дескриптор — это сигнал для клиента о том, что бренд уважает свою аудиторию. Таким образом компания не только показывает, что ценит время клиента, потраченное на выбор товара, но и помогает разобраться, выделяя предлагаемые ею товары и услуги. Пример не совсем эффективного дескриптора — «федеральная сеть магазинов электроинструмента». Таково позиционирование российской компании «220 Вольт». Из описания можно сделать вывод, что магазин продает только электроинструмент, но на самом деле в сети представлено больше категорий товаров: от сантехники до спецодежды.

Дескриптор — идентификатор бренда, объясняющий аудитории, в чем заключается специализация компании, если это не очевидно из названия или слогана. Дескриптор сам по себе не привлекает клиентов, но помогает их не потерять, поэтому бизнес не должен пренебрегать им.

Слоган выполняет свои функции только тогда, когда он хорошо составлен. Проблема в том, что не существует универсальных компонентов успешного слогана. Однако есть примеры популярных брендов, которые вышли на рынок с запоминающимися лозунгами и заняли свою нишу. Проанализировав их, мы выбрали три идеи, как создать эффективный слоган.

1. Ответить на инсайт клиента

Инсайт — это внутренний мотив клиента, побуждающий к действию: купить, заказать, попробовать. Если слоган содержит ответ на инсайт, целевая аудитория бессознательно считывает, что бренд угадал ее потребности и может их удовлетворить. Примером ответа на этот вопрос является слоган Airbnb: «Belong Anywhere». Компания подчеркнула тот факт, что путешественники часто скучают по дому, и прямо сообщила им, что сервис может помочь избавиться от этого чувства.

Для разработки слогана-инсайта необходимо проанализировать целевую аудиторию и ее потребности, поэтому необходимо исследование фокус-группы. Инсайтный слоган становится не просто фразой, а триггером к покупке.

2. Разработать легенду бренда

Легенда – это рассказ о бренде или продукте, создающий эмоциональную связь между покупателем и компанией, доносящий ее позиционирование в понятной для аудитории форме.

Чтобы рассказать историю в слогане, выберите понятия, с чем должен ассоциироваться ваш продукт: качество, безопасность, счастье. Например, у Skittles это хорошо получалось. В слогане «попробуй радугу» кроется миф о том, что конфеты сделаны из радуги и приносят счастье. Эта идея поддерживается рекламой, упаковкой и цветом конфет.

Легенда, выраженная в слогане, облегчает продвижение продукта: потребители и партнеры запоминают историю и бренд соответственно. Кроме того, легенда создает образ продукта и доносит его до аудитории

3. Мыслить нестандартно

Удачный слоган не теряется в информационных потоках: он выгодно отличается от сообщений конкурентов и задает тон диалог со зрителем. Например, сеть ресторанов быстрого питания Burger King представила провокационный и дерзкий стиль слогана: «Ешь как король. Не клоун». Таким образом компания решила запомниться ссылкой на своего прямого конкурента McDonald’s.

Дескриптор не дает столько простора для творчества, как слоган, но так же эффективно привлекает клиентов, как и цепляющая эмоциональная фраза. Хороший дескриптор — это не бессмысленная комбинация слов. Что нужно для разработки эффективного дескриптора?

Чтобы ваш бренд смог победить в битве за внимание аудитории, выбирайте сообщение, раскрывающее суть продукта и не скрывающее смысла за сложными словами.

У компании DHL есть конкретный дескриптор: «Экспресс-доставка по всему миру». По этой фразе аудитория понимает, какие услуги предоставляет компания.