Психология цвета и выбор цвета для логотипа

Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook — синий, Starbucks — зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.

К счастью, выбор идеального сочетания для логотипа — не такое уж и сложное предприятие. В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение — далее в статье.

Поехали!

• Психология цвета в маркетинге
• Сочетания цветов для логотипа
• Как выбрать цвет для логотипа?

Психология цвета в маркетинге

Наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст, поэтому, когда люди вспоминают ваш бренд, в первую очередь им на ум приходит ваш логотип. Поэтому важно создать нужное о себе впечатление для целевой аудитории. Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда вы создадите, и как аудитория вас запомнит.

Этим и занимается психология цвета. Влияют ли цвета на наше поведение? Или это просто миф? Согласно исследованиям, психологический и эмоциональный эффект, которые создают цвета, зависит от нескольких параметров: прошлый опыт клиента, культура, окружающая среда, пол, национальность и пр.

Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике вашего бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу.

В психологии цвета существует 6 базовых принципов:

1. У каждого цвета есть определенное значение
2. Эти значения могут появиться в ходе опыта или быть детерминированы биологией
3. Люди воспринимают и анализируют цвета машинально
4. Анализ влечет за собой поведение, мотивированное цветом
5. Цвета влияют на людей на подсознательном уровне
6. Поведение, мотивированное цветом, зависит от контекста

Источник: Scott Design Inc

Базовые принципы психологии цвета мы определили, теперь перейдем к значению цветов в логотипах и примерам:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, символизирующим силу, интеллект и роскошь. Бренды, ориентирующиеся на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность, часто отдают предпочтение черным логотипам. Черный обычно используется в качестве фона или в монохромных логотипах. Однако при неправильном использовании он может ассоциироваться с негативными понятиями, например, грустью и даже смертью.

• Белый: Белый цвет — это символ чистоты, простоты и свежести. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в сфере здравоохранения, технологий и брендах предметов роскоши.

• Серый: Серый цвет часто символизирует профессионализм, стабильность и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который часто используют в качестве акцента или фона.
• Синий: Синий цвет — это о спокойствии, доверии и стабильности. Тона синего — лучшее решение, если вы хотите, чтобы вашему бренду доверяли. Это самый популярный цвет для логотипа в списке корпораций Fortune 500. Кроме того, синий — любимый цвет компаний по технологиям и финансам, и признаемся, один из лучших для этой сферы.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Дизайн логотипа в зеленом цвете обычно говорит о том, что компания позиционирует себя как экологически чистая, а ее продукты свежие и органические. Иногда зеленый может символизировать деньги, а также используется в дизайне логотипов финансовых компаний и банков.

   

• Красный: Красный символизирует страсть, силу, молодость, энергию и уверенность. Красный цвет динамичный и является одним из лучших вариантов, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и донести срочное сообщение. Компании в сфере питания тоже используют этот цвет, так как он стимулирует аппетит.
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным цветом. Он ассоциируется с энтузиазмом и стимулирует мозг. Кроме дружелюбия он может символизировать агрессию. Оранжевые логотипы используют компании в сфере питания и детской продукции.
• Желтый: Желтый — цвет счастья и радости. Веселье и оптимизм — это про него. Желтый можно использовать для привлечения внимания аудитории и побуждения их к действию. Иногда он может ассоциироваться с осторожностью. Желтые логотипы часто используют в пищевой и автомобильной промышленности.
• Фиолетовый: Фиолетовый считается цветом успеха, роскоши, храбрости и богатства. Кроме того, он ассоциируется с мистикой и магией. Он олицетворяет баланс между духовным и физическим. Фиолетовые логотипы часто встречаются у брендов, которые специализируются на предметах роскоши, косметике и красоте, а также образовательных учреждений.

Чтобы выбрать идеальный цвет или сочетание для своего логотипа, сверьтесь с психологией цвета, чтобы понять, что обозначает и какие ассоциации вызывает выбранный вами цвет. Выбрав подходящий цвет, вы сможете создать правильный имидж бренда.

Смотрите также:

• Шаблоны логотипов Renderforest

Цветовые сочетания для логотипа

Выбирая между одним цветом и цветовыми сочетаниями, нужно учесть, что монохромные логотипы более минималистичные, и их можно использовать на любом фоне. Выбранный вами цвет должен запомниться аудитории и ассоциироваться с вашим брендом.

Использовать логотипы с сочетанием нескольких цветов немного сложнее, так как общее представление будет формировать именно сочетание цветов. Как же выбрать правильное цветовое сочетание?

Готовые цветовые схемы

Готовые цветовые схемы могут помочь новичкам и тем, кто понятия не имеет, как сочетать цвета.

Комбинация натуральных оттенков — беспроигрышный вариант, который будет выглядеть свежо и красиво. Если вы не знаете, с чего начать, возьмите за основу природу. А вот и пример цветовой схемы:

Источник: Visme

Существует множество веб-сайтов, которые предлагают готовые цветовые сочетания. Такие наборы с цветовыми решениями могут помочь сориентироваться и выбрать подходящую комбинацию для своего логотипа.

Источник: Color Hunt

Некоторые платформы предлагают функцию генерации собственной цветовой палитры, чтобы оформить новое цветовое решение.

Source: Coolors

Если вы хотите создать логотип при помощи конструктора, то такие сервисы предлагают различные цветовые схемы, разработанные профессиональными дизайнерами. Вот как они выглядят в нашем конструкторе логотипов:

Встроенный на платформу редактор дает возможность выбрать готовую палитру и изменить цвета по своему усмотрению.

Готовая палитра может не соответствовать стилистике вашего бренда: в таком случае лучше ее отредактировать или подобрать цвета самостоятельно.

Цветовые сочетания, подобранные вручную

Вы вероятно слышали о цветовом круге? Если вы хотите выбрать цвета для логотипа самостоятельно, вам пригодится знание основ теории цвета.

Источник: Lifehacker

Основные цвета круга — это красный, синий и желтый. Их сочетание дает остальные цвета — например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета также имеют оттенки, которые можно получить, если смешать их с белым.

Другой способ разделить цвета на категории: разделить их на на теплые и холодные оттенки. Теплые цвета — это красный, желтый и оранжевый. Так как они символизируют солнце и огонь, они вызывают теплые чувства. Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый. Данные цвета напоминают нам о воде и льде — субстанции, которые и в природе холодные.

Перейдем к правилам сочетания цветов. Обратимся к уже знакомому цветовому кругу и рассмотрим, как с его помощью можно подобрать сочетание цветов:

• комплиментарные цвета
• равноудаленные цвета
• аналоговые цвета
• триада цвета
• тетрада или двойные комплиментарные цвета

Источник: Lifehacker

Если вы новичок в дизайне и деле сочетания цветов, начните с простых сочетаний. Простота может быть очень эффектной, если выбрать такие цвета, которые отражают сущность вашего бренда.

Будь то готовая палитра или подобранные вручную сочетания, выбор цвета должен соответствовать сообщению, которое вы хотите донести до своей аудитории, и духу вашего бренда.

Как выбрать цвет для логотипа?

Когда мы обращаем внимание на логотипы брендов, мы обычно рассматриваем эволюцию их логотипа как часть бренда. Возьмем, к примеру, Slack. Когда компания анонсировала редизайн своего логотипа и причины, то одним из ключевых изменений стал цвет логотипа. Их прошлый логотип содержал 11 разных цветов, и поэтому не смотрелся на многих фонах. Возникла необходимость в логотипе с простой цветовой палитрой, и они разработали более лаконичное решение:

Вернемся к разработке логотипа.

Чтобы выбрать правильный цвет для логотипа, необходимо учесть различные факторы, такие как сфера вашего бренда, ваш стиль и то, как вы хотите, чтобы людьми воспринимали ваш бренд.

Дизайн логотипа

Что делает логотип удачным? Хороший логотип — уникальный, запоминающийся, узнаваемый, подходящий, практичный и незатейливый.

Конечно, важны и цвета логотипа, так как они представляют часть целого и не могут восприниматься отдельно от дизайна логотипа. Для начала необходимо придумать идею, которая будет скрываться за вашим логотипом. Что вы хотите донести посредством своего логотипа? Определитесь с основной идеей и приступите к созданию наброска.

Далее следует работа над дизайном, его концептом и создание набросков.

Грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому к данному процессу нужно подойти с ответственностью. А вдохновиться в процессе работы можно, просмотрев последние тенденции в дизайне логотипов.

Источник: FastCompany

Сфера

Возможно, вы заметили, что в зависимости от сферы, в брендинге доминируют определенные цвета. Поэтому, чтобы облегчить разработку логотипа и выбор цветовой схемы для логотипа, можно проанализировать логотипы в своей сфере. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ассоциируют компании, которые используют те же цвета, что и другие, с этой сферой. Приводим самые популярные цвета для каждой сферы:

Источник: Canva

Как видно из инфографики, самые часто используемые цвета — это синий, черный, белый и красный. Если присмотреться, можно заметить какие цвета доминируют в каждой области, например, для сферы быстрого питания — это красный, желтый и белый.

Согласно исследованиям, популярные цвета в маркетинге — синий, черный, белый и серый — являются классическими и ассоциациируются с дружелюбием и доверием, что позволяет брендам привлечь больше клиентов.

Источник: 99designs

В сфере технологий самые часто используемые цвета — синий, белый, черный и красный. Они позволяют компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не удовлетворили цвета, которые используют лидеры индустрии, и вы считаете, что вашему бренду нужно новое, свежее решение, вы можете разработать свою цветовую схему с учетом стиля своего логотипа и теории психологии цвета. В конечном итоге, лучше иметь логотип, который выделится среди конкурентов и позволит сделать себе имя.

Восприятие бренда

Одна из главных целей любой компании — установить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого необходимо показать, что представляет собой ваш бренд, и каковы ваши основные ценности. А правильный выбор цвета логотипа может помочь создать нужное восприятие вашего бренда в сознании аудитории.

Другой немаловажный фактор успешного брендинга — его целостность. Созданный последовательно, целостный бренд поможет закрепить нужные ассоциации за вашим брендом. Поэтому, после того, как вы выбрали свои фирменные цвета, включите их во все элементы бренда — дизайн логотипа, оформление сайта и аккаунтов в социальных сетях.

Возьмем известный бренд Starbucks. Их фирменные оттенки зеленого присутствуют на сайте, постах в социальных сетях и упаковке. Так они и обеспечивают целостность бренда. Чтобы не использовать один и тот же оттенок на всех каналах и площадках, они выбрали несколько фирменных оттенков, которые отличают их от остальных брендов в нише.

RGB или CMYK

При выборе цветовой схемы обратите внимание на то, где ваш логотип будет использоваться — в онлайн-пространстве или на оффлайн-площадках. Системы цветопередачи для цифрового дизайна отличаются от цветопередачи для печати, например печати визиток или флаеров с изображением вашего логотипа. Важно знать, как работают разные системы цветопередачи, чтобы не исказить цвета логотипа. В дизайне широко используют две системы: RGB и CMYK.

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется система RGB. Аббревиатура RGB расшифровывается как red, green и blue — красный, зелёный, синий. Данные цвета являются основными, все другие цвета получаются из их сочетания. Поэтому система RGB также называется аддитивной.

В полиграфии используется система CMYK. Она расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, and Key(Black) — голубой, пурпурный, жёлтый, а также черный. CMYK — субтрактивная схема (subtract с англ. — вычитать), поскольку бумага отражает свет, в полиграфии считают, сколько цветов отразилось и из белого цвета вычитают три первичных цвета RGB.

При работе над логотипом выберите подходящую систему цветопередачи. Одно из решений — создать две версии логотипа и использовать каждую для разных целей. Это может показаться лишней тратой времени, но так вы сможете обеспечить идеальный результат и онлайн и оффлайн.

Значение цветов в разных культурах

Если вы собираетесь разработать дизайн логотипа для международной компании, нелишним будет обратиться к символике цвета в разных культурах. Известно, что в зависимости от культурной принадлежности разные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации.

Например, в западных культурах белый цвет часто символизирует чистоту и невинность. А в культуре стран востока — это цвет смерти. Возьмем красный цвет: в Индии он символизирует радость и чистоту, в то время как во многих африканских странах он является символом агрессии и смерти. Инфографика ниже наглядно демонстрирует, что означают определенные цвета в разных культурах:

Источник: Information Is Beautiful

Чтобы подобрать правильные цвета для бренда и избежать ошибок, лучше ознакомиться с данными аспектами цвета заранее.

Подведем итоги

Итак, чтобы разработать дизайн логотипа самостоятельно, нужно владеть основой теории психологии цвета, быть в курсе трендов в своей нише и иметь в виду культурные различия. Залогом успешного логотипа является правильный выбор цвета или сочетания цветов. Теперь вы знаете, как выбрать цвет для логотипа в зависимости от сферы и восприятия бренда, как правильно комбинировать различные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Пора использовать новые знания и создать свой логотип! А чтобы почерпнуть вдохновение, можете просмотреть редактируемые шаблоны логотипов в разных категориях.

СОЗДАТЬ ЛОГОТИП

Цвет логотипа: как выбрать, психология цветов | Дизайн, лого и бизнес

Статья позволит определиться, как выбрать цвет для логотипа своей фирмы. При создании логотипа это достаточно важный пункт, который нельзя оставлять без внимания.

Многочисленные исследования уже давно доказали, что цветовая составляющая оказывает колоссальное воздействие на человеческий мозг, и, если подобрать оттенок с учетом этих особенностей, зрительное восприятие будет улучшено. Бренд будет вызывать требуемые ассоциации, что обязательно приведет к расширению аудитории.

Следует помнить, что выигрышных цветов не существует. Но необходимо разобраться в тонкостях каждого отдельного цветового решения, чтобы декорировать логотип осознанно.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Как подобрать расцветку логотипа? Какие ассоциации вызывает определенный цвет? Об этом и не только расскажем в данной статье.

Красный цвет

Желтый цвет

Синий цвет

Оранжевый цвет

Зеленый цвет

Фиолетовый цвет

Черный цвет

Как выбрать цвет для логотипа

Как подобрать цвет в Турболого?

Красный цвет

Этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие. Эти особенности восприятия помогут указать на сильные стороны бренда. Но не каждой компании он подойдет. Алый цвет также оказывает возбуждающее действие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев.

Диапазон ассоциаций очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции вы хотите добиться. Например, если ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, то это отличный выбор.

Красный цвет на лого подойдет компаниям, связанным с экстримом, риском, активностью. Например, такую расцветку могут смело использовать бренды по организации спортивных гонок и производству энергетических напитков.

Желтый цвет

От желтого веет теплом, творчеством, весельем и позитивом. Данный цвет вызывает самые приятные и положительные эмоции. Однако не переборщите, чтобы цвет не переутомлял зрителей.

Такая расцветка лого создаст ощущение праздника, беспечной радости и счастья. Поэтому его рекомендуется использовать в эмблемах брендов, занимающихся организацией мероприятий, реализацией детских товаров, сладостей.

Синий цвет

В колористике синий цвет принято относить к холодной группе. Такое название отнюдь не беспочвенно. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу.

Кроме того, холодные тона олицетворяют безопасность и спокойствие. Это делает синие лого оптимальным вариантом для компаний, оказывающих медицинские, адвокатские, банковские услуги.

Оранжевый цвет

Этот цвет формируется в результате смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов.

Огненный оранжевый мягче, комфортнее и спокойнее, чем красный. Данный цвет олицетворяет домашнее тепло, комфорт и истинный уют. Благодаря таким ассоциациям оранжевую расцветку часто используют кафе, магазины мебели, пекарни и т.д.

Зеленый цвет

Ассоциации с зеленым цветом: здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт и спокойствие. Он побуждает к активности и расслаблению.

Зеленая расцветка олицетворяет баланс, гармонию и умиротворение, исцеление и здоровье. Умеренное использование данного цвета не дает переизбытка эмоций подобно желтому, и не настолько расслабляет, как в случае с синим.

Если вы находитесь в поисках гармонии для своего лого и не желаете допускать перегрузку, смело останавливайте свой выбор на нейтральном зеленом. Особенно такая расцветка подойдет компаниям, которые работают в области медицины, косметологии, реализации эко-продуктов.

Фиолетовый цвет

Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Так же как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее.

Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. Он не вызывает возбуждения нервной системы, не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, уважения, уверенности.

Лого в фиолетовом цвете обычно используют компании недвижимости и крупные корпорации.

Черный цвет

Можно встретить множество логотипов в черно-белой расцветке у компаний различных областей. При этом чаще всего основным цветом лого является черный, а белый выбирается в качестве фона. Это делает эмблему выразительной.

Популярность лого в таком цвете обусловлена особенностями их восприятия. Черный, например, ассоциируется с элегантностью, роскошью, достойным качеством. А белый отражает простоту и честность. Данные качества являются ключевыми у многих брендов, выбирающих такую расцветку логотипа.

Как выбрать цвет для логотипа

В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена отличная инфографика. Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать подходящее цветовое решение.

При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.

Как подобрать цвет в Турболого?

Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».

Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействовать успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу.

Используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Правильный выбор цвета логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильное сочетание может иметь обратный эффект.

Все слышали о цветовой психологии, согласно которой цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый цвет веселый (потому что солнце яркое и желтое!), а зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на кучу листьев умиротворенно). Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Иллюстрация от OrangeCrush

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают заметное влияние на потребителей, а другие нет. Так что да, желтый цвет может помочь сделать ваш бренд более молодым и доступным. С другой стороны, зеленый логотип сам по себе не заставляет клиентов думать, что ваш бренд мирный. Используя этот подход, основанный на исследованиях, мы составили окончательный список того, что цвета логотипа на самом деле говорят вашим потенциальным клиентам.

Полное руководство по цветам логотипов

—

• Красный, оранжевый и желтый логотипы
• Зеленый и синий логотипы
• Фиолетовый и розовый логотипы
• Коричневый и черный логотипы
• Серые и белые логотипы
• Где значения цвета логотипа берутся из
• Как выбрать цвет логотипа
• Как сочетать цвета логотипа
• Отличие от конкурентов

Читайте дальше, чтобы узнать, какие цвета символизируют ваши логотипы, историю значений цветов логотипа, как выделиться среди конкурентов и многое другое!

Какие цвета логотипа что означают?

—

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодежный или современный? Думай красный. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Автор ultrastjarnaАвтор nnorthАвтор: КостинЛогопусАвтор: Nick Visual CoАвтор: MamaanaАвтор -Alya-

Красный — это первый цвет, который видят дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (будь то гнев или страсть), человеческие лица краснеют. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя это не совсем эмоция, красный также стимулирует аппетит (именно поэтому вы видите его во многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Красный цвет, используемый отдельно или в качестве акцента, является отличным выбором для логотипа.

Посмотреть больше красных логотипов >>

Оранжевых логотипов

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет. Выбирайте оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все же обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным или серьезным, поскольку оранжевый цвет не вызывает эти черты у потребителей.

Автор Хеннинг БоАвтор EWMDesignsАвтор ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Автор KisaDesignАвтор JѧʏJѧcҡsᎧη™Автор Милош Здрале

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

Оранжевый был одним из самых поздних цветовых слов, добавленных в английский язык (фактически в старом английском языке он был известен как «желто-красный»; слово «апельсин» было заимствовано из французского, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на рассвете/закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе. 0003

Посмотреть больше оранжевых логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступное и солнечное дружелюбие. Это цвет, который излучает радость, а ваш бренд будет излучать доступную энергию юности. С другой стороны, у большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелостью или роскошными брендами, поэтому дважды подумайте, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Автор goopanicАвтор DZenhar StudioТерри БогардАвтор ananana14Автор apelsiniАвтор casign

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. д.), и это один из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый цвет светлый и свежий, тогда как глубокий золотой имеет больший вес и историю.

Посмотреть больше желтых логотипов >>

Зеленых логотипов

Непревзойденная универсальность. Исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими чертами индивидуальности бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Как правило, зеленый представляет мир природы, поэтому экологически чистые, веганские и натуральные оздоровительные бренды часто имеют зеленые логотипы. Но вы также можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса!

Автор C1k
Автор: Душан Клепич. Автор: Стивен. Автор: Нандатама. ✪ Автор: Лус Виера.
АкихироТАКЕУЧИ

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие говорят, что зеленый цвет — это цвет роста или новой жизни, а также жадности и яда. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, включал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, чьи стены были покрыты зелеными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый цвет с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не сохраняется в других культурах. Что все это значит? Зеленый подходит практически для любого бренда. Создайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и выбора шрифта.

Посмотреть больше зеленых логотипов >>

Синих логотипов

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить одну вещь: как классический король цветов, синий появляется более чем в половине всех логотипов. А поскольку синий также может вызывать спокойствие (представьте себе безмятежность тихой воды), если вы используете синий цвет для своего бренда, вам нужно найти способ избежать его перехода на задний план!

By YokaonaBy FDS™By ArtheanBy -Alya-By GraphyteBy Besign studio

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, названных людьми: древние люди (греческие, китайские, японские и иврит) не имели названия для синего цвета. Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках.

При всем при этом выберите синий цвет для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. Будьте осторожны с синим цветом, если вы находитесь в сфере общественного питания (он якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который ближе к бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть больше синих логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый — это место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым.

Автор Джио Тондини Автор ananana14Автор ArtheanАвтор Анджела КуэльярАвтор -Alya-By casign

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому этот цвет носили только очень богатые люди. Тем не менее, одна интересная особенность фиолетового заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продать профессиональную деловую одежду? Вам предстоит тяжелая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый — один из самых универсальных цветов. От нежно-розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодежный и роскошный вид.

от shaka88от blue spin
Автор Cope_HMC
By sesaru senBy ArteanBy Boutchou

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для светло-голубого или светло-желтого. Это также относительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда обозначало роскошь. Итак, в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Посмотреть больше розовых логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Коричневые логотипы

Будучи цветом почвы и коры деревьев, коричневый является воплощением землистых тонов. Это, а также тот факт, что он менее яркий, чем другие цвета, может показаться грубым и серьезным. Коричневый также является наименее используемым цветом логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов.

Автор: ananana14Автор: Tmas

Коричневый — также глубокий, насыщенный цвет (полученный путем смешивания всех других цветов). Может быть здорово придать бренду приглушенный, землистый вид, и он отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета, такие как шоколад. Он также символизирует старение (в виде выцветших книжных страниц), поэтому его часто используют в логотипах, которым нужно винтажное ощущение ручной работы.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Черный — это новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время стать черным. Скорее выглядеть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Автор ludibesАвтор Arkline©By Freshinnet
Автор: EWMDesigns, Austinminded, R A H A J O E

. Черный — это не такой цвет, как оранжевый и фиолетовый. Люди видят эти цвета, потому что они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, на которых могут извлечь выгоду люксовые бренды.

Посмотреть еще черные логотипы >>

Как выбрать цвет логотипа >>

Серые логотипы

Не совсем темные, не совсем светлые. Серый — это золотая середина зрелого, классического и серьезного. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Станьте легче, чтобы быть более доступным.

Автор C1kАвтор evey81Автор KreatanKBАвтор M E L OBАвтор bo_radАвтор makmoer

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он мягче, он приобретает более приглушенную, серьезную атмосферу, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть еще серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Сам по себе он кажется чистым и невесомым, как сама сущность света. Это полезно для брендов, которые хотят произвести впечатление осторожных и методичных, безупречных в своей доставке. Он также может быть вдохновляющим, символом недостижимой чистоты.

Автор csokiАвтор themassonest
Автор: Huntress™ Автор: Piotr CB, дизайн cucuque, автор Arthean

Хотя у большинства логотипов будет белая версия, она неизбежно будет сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет доминировать. При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый выглядит молодежно и экономично. Но это может работать практически для любого бренда.

Посмотреть больше белых логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Откуда берутся значения цветов логотипа?

—

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры. То, как ваши клиенты реагируют на цвета и сочетания цветов, зависит от трех факторов: эстетики, изученных культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Эстетика

Как и музыкальные ноты, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют друг с другом, некоторые создают напряжение, привлекающее внимание, а другие конфликтуют и отталкивают покупателя. Базовая теория цвета объясняет, что потребители не будут обращать внимание на пресные, слишком похожие цветовые палитры и будут подавлены хаотичными, конфликтующими цветовыми сочетаниями.

Выученные ассоциации

Со временем все мы научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы олицетворять мрачное событие. Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.

Запрограммированные ассоциации

Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, красный — универсальный признак обостренных, страстных эмоций, заставляющих и людей, и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа?

—

Прежде чем выбрать цветовую схему логотипа, подумайте, какое сообщение вы больше всего хотите донести до своего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сочувствие, интуитивность?

By Fahrenheit 32

Индивидуальные черты бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их личной идентичности. Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Как только вы поймете, что должен представлять ваш фирменный стиль, просмотрите приведенный выше список цветов и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Как сочетать цвета логотипа?

Хотя вам может сойти с рук, если вы сосредоточитесь исключительно на чертах индивидуальности бренда, чтобы придумать единый цвет логотипа, сочетание цветов — это то, где вы должны учитывать визуальную гармонию. В конце концов, ваш бренд может быть приземленным и роскошным, но коричневый и фиолетовый — два цвета, которые визуально плохо сочетаются друг с другом. В то же время существуют методы, которые помогут вам использовать проверенные и верные эстетические принципы для эффективного сочетания цветов.

Цветовой круг — круговое представление того, как цвета сочетаются в зависимости от их световых частот в природе — является важной отправной точкой для работы с цветами. Он обеспечивает научный метод комбинирования цветов на основе их близости друг к другу на колесе. Некоторые общие пары цветового круга включают:

• Аналоговый: гармоничный набор цветов, которые находятся рядом друг с другом.
• Дополнительный: контрастный набор цветов, которые расположены друг напротив друга.
• Триада: набор из трех противоположных друг другу цветов на основе равностороннего треугольника

Как только вы начнете рассматривать логотипы с несколькими цветами, вы заметите, что многие из них используют преимущества этих методов сочетания цветового круга.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по теории цвета >>

Дизайн логотипа с дополнительной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с аналогичной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с триадной цветовой схемой от ananana14

До сих пор мы в основном говорили об основных оттенках, то есть о самой чистой форме цвета. Например, мы знаем, что даже один из этих цветов, например, зеленый, может иметь тысячи вариаций — вы только посмотрите на лес! Эти вариации возникают в результате смешивания оттенков с оттенками и оттенками. Оттенок — это более светлая версия основного оттенка, смешанная с белым, а оттенок — более темная версия, смешанная с черным.

По сути, здесь цветовой круг становится трехмерным. Если вы представляете колесо как сферу, у которой внутреннее ядро ​​чисто черное, а крайний край — белый, оттенок будет меняться от светлого к темному в зависимости от того, насколько глубоко вы погружаетесь.

Изменение интенсивности оттенка может заставить несколько цветов работать вместе. Дизайн логотипа от elizien.creative

Оттенки и оттенки могут слегка изменить как эстетическое, так и эмоциональное воздействие цвета. Например, пастельные тона (или светлые оттенки) естественным образом будут казаться мягкими и жизнерадостными, тогда как более темные оттенки кажутся более серьезными.

Это в дополнение к общим ассоциациям, которые уже приходят с базовым оттенком. Что касается цветовых комбинаций, смягчение или затемнение оттенков может помочь вам управлять комбинациями, которые обычно не работают в чистом виде. Например, радужные логотипы может быть трудно создать из-за большого количества цветов, но смягчение оттенков может сделать их более управляемыми.

Наконец, помните, что вам не нужно комбинировать цвета логотипа в равных частях. Вы можете выбрать один доминирующий цвет и использовать акцентный цвет в небольших дозах. Это может быть полезно, когда вы не хотите ограничивать себя одним цветом, но и не хотите использовать несколько. Поскольку акцент используется экономно, рекомендуется выбрать контрастный, более смелый цвет, так как акцент должен выделяться.

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком сочетаний цветов логотипа >>

Как культура влияет на значения цветов логотипа?

Если ваш бренд является международным по своему масштабу — как многие сегодня — вы должны знать о символическом значении цветов вашего логотипа в других культурах. Распространенным примером является то, что белый цвет в большинстве западных культур рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Немного предвидения и культурной чувствительности могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию прекрасна

Представленная здесь инфографика может стать отличным местом для начала сопоставления цветовых ассоциаций в различных регионах, чтобы убедиться, что вы не запускаете какие-либо непреднамеренные эмоциональные триггеры. Однако это быстрые обобщения из одного слова, и если вы знаете, что ваш логотип будет заметно выделяться в определенных регионах, вам нужно будет более тщательно изучить культурную психологию, стоящую за цветом. Может быть полезно понять основной контекст, такой как традиции (например, наш пример со свадебным платьем), кухня и мифы.

Если вы точно знаете, что ваш логотип будет отображаться в самых разных культурах, может быть хорошей идеей поддерживать нейтральный тон, а не выбирать насыщенный цвет. Кроме того, нейтральный базовый цвет может стать основой для универсального логотипа, в котором цвет логотипа может меняться в зависимости от контекста. Например, в логотипе Freshinnet здесь используется черный базовый логотип, который при необходимости преобразуется в разные цвета.

By Freshinnet

Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов?

Ключом к эффективному логотипу является узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов.

Часто цвет может показаться наиболее очевидным выбором для вашего бренда. Но это, вероятно, также означает, что это очевидный выбор для таких компаний, как ваша. Вот почему некоторые цвета логотипов в конечном итоге являются типичными для данной отрасли — например, поиск в Google «логотипов кафе» выдает в основном коричневые логотипы. Хотя может показаться, что цвет подходит вашему бренду, если он делает вас похожим на всех остальных, его сообщение будет потеряно в шуме.

Автор: PETAR 123

Вот почему выбор цвета логотипа — это не только выражение лица вашей компании, но и то, что делает вашу компанию уникальной. Основная проблема с примером «логотипов кафе» заключается в том, что выбор цвета является результатом поверхностных черт бренда (кофе коричневый, поэтому это коричневый логотип), которые, вероятно, будут общими для конкурентов. Наоборот, поскольку цвет является таким первичным, интуитивным средством визуальной коммуникации, он должен ассоциироваться с чем-то более значимым для вашей аудитории. Например, дизайнер Top Level PETAR 123 использует светло-голубой цвет в сочетании с зонтиком, чтобы вызвать как название кафе («парагуас» означает «зонт»), так и идею разделить с кем-то чашку кофе в дождливый день.

Какого цвета будет ваш логотип?

—

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип с темным лесом. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим с вашими клиентами. Также стоит подумать о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, что являетесь интересной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зигзаг намного лучше, чем следовать зиггингу всех остальных.

Сообщите нам в комментариях, какого цвета ваш логотип (или будет). Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Получить дизайн

Эта статья была первоначально написана Келли Морр и опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Цвета логотипа: что лучше всего подходит для вашего бренда?

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Правильный выбор цвета логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильное сочетание может иметь обратный эффект.

Все слышали о цветовой психологии, согласно которой цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый цвет веселый (потому что солнце яркое и желтое!), а зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на кучу листьев умиротворенно). Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Иллюстрация от OrangeCrush

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают заметное влияние на потребителей, а другие нет. Так что да, желтый цвет может помочь сделать ваш бренд более молодым и доступным. С другой стороны, зеленый логотип сам по себе не заставляет клиентов думать, что ваш бренд мирный. Используя этот подход, основанный на исследованиях, мы составили окончательный список того, что цвета логотипа на самом деле говорят вашим потенциальным клиентам.

Полное руководство по цветам логотипов

—

• Красный, оранжевый и желтый логотипы
• Зеленый и синий логотипы
• Фиолетовый и розовый логотипы
• Коричневый и черный логотипы
• Серые и белые логотипы
• Где значения цвета логотипа берутся из
• Как выбрать цвет логотипа
• Как сочетать цвета логотипа
• Отличие от конкурентов

Читайте дальше, чтобы узнать, какие цвета символизируют ваши логотипы, историю значений цветов логотипа, как выделиться среди конкурентов и многое другое!

Какие цвета логотипа что означают?

—

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодежный или современный? Думай красный. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Автор ultrastjarnaАвтор nnorthАвтор: КостинЛогопусАвтор: Nick Visual CoАвтор: MamaanaАвтор -Alya-

Красный — это первый цвет, который видят дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (будь то гнев или страсть), человеческие лица краснеют. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя это не совсем эмоция, красный также стимулирует аппетит (именно поэтому вы видите его во многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Красный цвет, используемый отдельно или в качестве акцента, является отличным выбором для логотипа.

Посмотреть больше красных логотипов >>

Оранжевых логотипов

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет. Выбирайте оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все же обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным или серьезным, поскольку оранжевый цвет не вызывает эти черты у потребителей.

Автор Хеннинг БоАвтор EWMDesignsАвтор ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Автор KisaDesignАвтор JѧʏJѧcҡsᎧη™Автор Милош Здрале

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

Оранжевый был одним из самых поздних цветовых слов, добавленных в английский язык (фактически в старом английском языке он был известен как «желто-красный»; слово «апельсин» было заимствовано из французского, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на рассвете/закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе. 0003

Посмотреть больше оранжевых логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступное и солнечное дружелюбие. Это цвет, который излучает радость, а ваш бренд будет излучать доступную энергию юности. С другой стороны, у большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелостью или роскошными брендами, поэтому дважды подумайте, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Автор goopanicАвтор DZenhar StudioТерри БогардАвтор ananana14Автор apelsiniАвтор casign

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. д.), и это один из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый цвет светлый и свежий, тогда как глубокий золотой имеет больший вес и историю.

Посмотреть больше желтых логотипов >>

Зеленых логотипов

Непревзойденная универсальность. Исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими чертами индивидуальности бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Как правило, зеленый представляет мир природы, поэтому экологически чистые, веганские и натуральные оздоровительные бренды часто имеют зеленые логотипы. Но вы также можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса!

Автор C1k
Автор: Душан Клепич. Автор: Стивен. Автор: Нандатама. ✪ Автор: Лус Виера.
АкихироТАКЕУЧИ

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие говорят, что зеленый цвет — это цвет роста или новой жизни, а также жадности и яда. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, включал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, чьи стены были покрыты зелеными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый цвет с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не сохраняется в других культурах. Что все это значит? Зеленый подходит практически для любого бренда. Создайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и выбора шрифта.

Посмотреть больше зеленых логотипов >>

Синих логотипов

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить одну вещь: как классический король цветов, синий появляется более чем в половине всех логотипов. А поскольку синий также может вызывать спокойствие (представьте себе безмятежность тихой воды), если вы используете синий цвет для своего бренда, вам нужно найти способ избежать его перехода на задний план!

By YokaonaBy FDS™By ArtheanBy -Alya-By GraphyteBy Besign studio

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, названных людьми: древние люди (греческие, китайские, японские и иврит) не имели названия для синего цвета. Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках.

При всем при этом выберите синий цвет для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. Будьте осторожны с синим цветом, если вы находитесь в сфере общественного питания (он якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который ближе к бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть больше синих логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый — это место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым.

Автор Джио Тондини Автор ananana14Автор ArtheanАвтор Анджела КуэльярАвтор -Alya-By casign

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому этот цвет носили только очень богатые люди. Тем не менее, одна интересная особенность фиолетового заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продать профессиональную деловую одежду? Вам предстоит тяжелая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый — один из самых универсальных цветов. От нежно-розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодежный и роскошный вид.

от shaka88от blue spin
Автор Cope_HMC
By sesaru senBy ArteanBy Boutchou

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для светло-голубого или светло-желтого. Это также относительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда обозначало роскошь. Итак, в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Посмотреть больше розовых логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Коричневые логотипы

Будучи цветом почвы и коры деревьев, коричневый является воплощением землистых тонов. Это, а также тот факт, что он менее яркий, чем другие цвета, может показаться грубым и серьезным. Коричневый также является наименее используемым цветом логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов.

Автор: ananana14Автор: Tmas

Коричневый — также глубокий, насыщенный цвет (полученный путем смешивания всех других цветов). Может быть здорово придать бренду приглушенный, землистый вид, и он отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета, такие как шоколад. Он также символизирует старение (в виде выцветших книжных страниц), поэтому его часто используют в логотипах, которым нужно винтажное ощущение ручной работы.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Черный — это новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время стать черным. Скорее выглядеть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Автор ludibesАвтор Arkline©By Freshinnet
Автор: EWMDesigns, Austinminded, R A H A J O E

. Черный — это не такой цвет, как оранжевый и фиолетовый. Люди видят эти цвета, потому что они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, на которых могут извлечь выгоду люксовые бренды.

Посмотреть еще черные логотипы >>

Как выбрать цвет логотипа >>

Серые логотипы

Не совсем темные, не совсем светлые. Серый — это золотая середина зрелого, классического и серьезного. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Станьте легче, чтобы быть более доступным.

Автор C1kАвтор evey81Автор KreatanKBАвтор M E L OBАвтор bo_radАвтор makmoer

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он мягче, он приобретает более приглушенную, серьезную атмосферу, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть еще серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Сам по себе он кажется чистым и невесомым, как сама сущность света. Это полезно для брендов, которые хотят произвести впечатление осторожных и методичных, безупречных в своей доставке. Он также может быть вдохновляющим, символом недостижимой чистоты.

Автор csokiАвтор themassonest
Автор: Huntress™ Автор: Piotr CB, дизайн cucuque, автор Arthean

Хотя у большинства логотипов будет белая версия, она неизбежно будет сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет доминировать. При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый выглядит молодежно и экономично. Но это может работать практически для любого бренда.

Посмотреть больше белых логотипов >>

Как выбрать цвет для логотипа >>

Откуда берутся значения цветов логотипа?

—

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры. То, как ваши клиенты реагируют на цвета и сочетания цветов, зависит от трех факторов: эстетики, изученных культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Эстетика

Как и музыкальные ноты, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют друг с другом, некоторые создают напряжение, привлекающее внимание, а другие конфликтуют и отталкивают покупателя. Базовая теория цвета объясняет, что потребители не будут обращать внимание на пресные, слишком похожие цветовые палитры и будут подавлены хаотичными, конфликтующими цветовыми сочетаниями.

Выученные ассоциации

Со временем все мы научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы олицетворять мрачное событие. Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.

Запрограммированные ассоциации

Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, красный — универсальный признак обостренных, страстных эмоций, заставляющих и людей, и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа?

—

Прежде чем выбрать цветовую схему логотипа, подумайте, какое сообщение вы больше всего хотите донести до своего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сочувствие, интуитивность?

By Fahrenheit 32

Индивидуальные черты бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их личной идентичности. Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Как только вы поймете, что должен представлять ваш фирменный стиль, просмотрите приведенный выше список цветов и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Как сочетать цвета логотипа?

Хотя вам может сойти с рук, если вы сосредоточитесь исключительно на чертах индивидуальности бренда, чтобы придумать единый цвет логотипа, сочетание цветов — это то, где вы должны учитывать визуальную гармонию. В конце концов, ваш бренд может быть приземленным и роскошным, но коричневый и фиолетовый — два цвета, которые визуально плохо сочетаются друг с другом. В то же время существуют методы, которые помогут вам использовать проверенные и верные эстетические принципы для эффективного сочетания цветов.

Цветовой круг — круговое представление того, как цвета сочетаются в зависимости от их световых частот в природе — является важной отправной точкой для работы с цветами. Он обеспечивает научный метод комбинирования цветов на основе их близости друг к другу на колесе. Некоторые общие пары цветового круга включают:

• Аналоговый: гармоничный набор цветов, которые находятся рядом друг с другом.
• Дополнительный: контрастный набор цветов, которые расположены друг напротив друга.
• Триада: набор из трех противоположных друг другу цветов на основе равностороннего треугольника

Как только вы начнете рассматривать логотипы с несколькими цветами, вы заметите, что многие из них используют преимущества этих методов сочетания цветового круга.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по теории цвета >>

Дизайн логотипа с дополнительной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с аналогичной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с триадной цветовой схемой от ananana14

До сих пор мы в основном говорили об основных оттенках, то есть о самой чистой форме цвета. Например, мы знаем, что даже один из этих цветов, например, зеленый, может иметь тысячи вариаций — вы только посмотрите на лес! Эти вариации возникают в результате смешивания оттенков с оттенками и оттенками. Оттенок — это более светлая версия основного оттенка, смешанная с белым, а оттенок — более темная версия, смешанная с черным.

По сути, здесь цветовой круг становится трехмерным. Если вы представляете колесо как сферу, у которой внутреннее ядро ​​чисто черное, а крайний край — белый, оттенок будет меняться от светлого к темному в зависимости от того, насколько глубоко вы погружаетесь.

Изменение интенсивности оттенка может заставить несколько цветов работать вместе. Дизайн логотипа от elizien.creative

Оттенки и оттенки могут слегка изменить как эстетическое, так и эмоциональное воздействие цвета. Например, пастельные тона (или светлые оттенки) естественным образом будут казаться мягкими и жизнерадостными, тогда как более темные оттенки кажутся более серьезными.

Это в дополнение к общим ассоциациям, которые уже приходят с базовым оттенком. Что касается цветовых комбинаций, смягчение или затемнение оттенков может помочь вам управлять комбинациями, которые обычно не работают в чистом виде. Например, радужные логотипы может быть трудно создать из-за большого количества цветов, но смягчение оттенков может сделать их более управляемыми.

Наконец, помните, что вам не нужно комбинировать цвета логотипа в равных частях. Вы можете выбрать один доминирующий цвет и использовать акцентный цвет в небольших дозах. Это может быть полезно, когда вы не хотите ограничивать себя одним цветом, но и не хотите использовать несколько. Поскольку акцент используется экономно, рекомендуется выбрать контрастный, более смелый цвет, так как акцент должен выделяться.

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком сочетаний цветов логотипа >>

Как культура влияет на значения цветов логотипа?

Если ваш бренд является международным по своему масштабу — как многие сегодня — вы должны знать о символическом значении цветов вашего логотипа в других культурах. Распространенным примером является то, что белый цвет в большинстве западных культур рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Немного предвидения и культурной чувствительности могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию прекрасна

Представленная здесь инфографика может стать отличным местом для начала сопоставления цветовых ассоциаций в различных регионах, чтобы убедиться, что вы не запускаете какие-либо непреднамеренные эмоциональные триггеры. Однако это быстрые обобщения из одного слова, и если вы знаете, что ваш логотип будет заметно выделяться в определенных регионах, вам нужно будет более тщательно изучить культурную психологию, стоящую за цветом. Может быть полезно понять основной контекст, такой как традиции (например, наш пример со свадебным платьем), кухня и мифы.

Если вы точно знаете, что ваш логотип будет отображаться в самых разных культурах, может быть хорошей идеей поддерживать нейтральный тон, а не выбирать насыщенный цвет. Кроме того, нейтральный базовый цвет может стать основой для универсального логотипа, в котором цвет логотипа может меняться в зависимости от контекста. Например, в логотипе Freshinnet здесь используется черный базовый логотип, который при необходимости преобразуется в разные цвета.

By Freshinnet

Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов?

Ключом к эффективному логотипу является узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов.

Часто цвет может показаться наиболее очевидным выбором для вашего бренда. Но это, вероятно, также означает, что это очевидный выбор для таких компаний, как ваша. Вот почему некоторые цвета логотипов в конечном итоге являются типичными для данной отрасли — например, поиск в Google «логотипов кафе» выдает в основном коричневые логотипы. Хотя может показаться, что цвет подходит вашему бренду, если он делает вас похожим на всех остальных, его сообщение будет потеряно в шуме.

Автор: PETAR 123

Вот почему выбор цвета логотипа — это не только выражение лица вашей компании, но и то, что делает вашу компанию уникальной. Основная проблема с примером «логотипов кафе» заключается в том, что выбор цвета является результатом поверхностных черт бренда (кофе коричневый, поэтому это коричневый логотип), которые, вероятно, будут общими для конкурентов. Наоборот, поскольку цвет является таким первичным, интуитивным средством визуальной коммуникации, он должен ассоциироваться с чем-то более значимым для вашей аудитории. Например, дизайнер Top Level PETAR 123 использует светло-голубой цвет в сочетании с зонтиком, чтобы вызвать как название кафе («парагуас» означает «зонт»), так и идею разделить с кем-то чашку кофе в дождливый день.

Какого цвета будет ваш логотип?

—

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип с темным лесом. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим с вашими клиентами. Также стоит подумать о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, что являетесь интересной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зигзаг намного лучше, чем следовать зиггингу всех остальных.