Что такое айдентика в дизайне: Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Содержание

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем»,  brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Без хорошей айдентики невозможен хороший брендинг – вот здесь мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – самый трудоемкий процесс, поэтому давайте начнем с него.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

  • Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
  • Нарисуйте консистенцию.
  • Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. Больше 40 лет логотип компании получал новые версии, но не менял сути. Это идеальный пример вечной моды.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд – его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип – это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что–то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы. Вспомните компанию Shell, логотип ракушки и подумайте, как вообще все это может быть связано с заправками? Тем не менее, это культовый логотип, который сложно забыть.

Кстати, пример конкурентов может дать вам понять меру. Когда важно не переборщить и какое поведение не оценят пользователи? История и предыдущий опыт – лучший помощник.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто–либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь “уходить в полет”, придумывая что–то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая–то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике. Натуральные ингридиенты, бабушкин рецепт или секретные приправы, которые скрывают ото всех. Если вы работаете с Всемирным фондом дикой природы, то у вас есть готовая история. Защита животных, вымирающие виды и «зеленая» атмосфера – да, не у каждой компании такой мощный посыл, но он точно есть.

Иначе зачем ей айдентика, если она ничем не выделяется?

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это “лицо” будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Читайте также:

10 логотипов 2019 года, которые бросают вызов трендам дизайна

Психология логотипов: как создать логотип, которому доверяют люди

Что такое персонализированные логотипы, и почему брендам стоит их использовать?

Что такое айдентика, брендинг, дизайн бренда

Каждый человек уникален, у него свои черты лица, характер, привычки. Все эти качества, которые отличают людей друг от друга, формируют нашу индивидуальность. Также и в сфере бизнеса: компания должна иметь что-то, что будет ее отличать от других, выгодно выделять на фоне конкурентов и запоминаться. Этой важной составляющей и является айдентика.

Давайте разберемся, что такое айдентика? В чем суть брендинга? Что общего между этими понятиями и фирменным стилем?

Айдентика – это совокупность визуальных составляющих компании, которые созданы для того, чтобы повысить ее узнаваемость, престиж и сформировать образ компании в глазах потребителей.

Мало что понятно из сухого определения? Тогда приведем пример айдентики среди всемирно известных компаний. Coca-Cola, Apple, Adidas, McDonald’s… читая названия этих брендов, в голове сразу всплывает картинка логотипа, реклама, визуальное оформление и все то, что отличает их от других аналогичных компаний. Вряд ли вы отличите Coca-Cola от Pepsi на вкус, не видя бутылки. Но как только вы увидите белый логотип на красном фоне и услышите предновогоднюю рекламу со знакомой песней, то сразу поймете, что это за напиток. Вот эта узнаваемость и формируется с помощью элементов айдентики.

Основы айдентики начали формироваться в начале двадцатого века, как раз тогда, когда появлялось много компаний в одной отрасли. Им просто необходимо было как-то себя выделять и запоминаться потребителю. Самым простым и понятным подходом стало визуальное оформление.

Часто путают брендинг и айдентику. Что такое брендинг? Это создание и популяризация бренда компании, ее стиля и системы ценностей. Основная цель брендинга – это донести до потребителя услуг компании суть предложения, того, чем конкретная компания занимается, что выделяет ее среди конкурентов. Основные инструменты – это создание торговой марки, позиционирования и репутации.

Как видим, айдентика и брендинг тесно связаны, но давайте вернемся к первой и разберем ее основные составляющие. 

Составляющие айдентики:

  • логотип;
  • визитные карточки;
  • бланки;
  • электронные письма;
  • упаковка;
  • слоган;
  • брендбук и пр.

Логотип – самый важный и самый первый элемент, на котором и держится вся айдентика бренда. Он должен быть понятным, запоминающимся, иметь простую композицию. Не приветствуется использование слишком большого количества цветов и шрифтов. Следите за модными трендами, чтобы ваш логотип не устарел через год.

Айдентика компании также невозможна без атрибутики. Сюда относятся визитки, конверты, бланки, упаковка. Что касается визиток, они, как и логотип, должны быть лаконичными, современными. Размещайте на них самую важную информацию о компании, без лишнего дизайна и деталей. Бланки – тоже лицо компании, их используют в деловой переписке. Возможно, именно с него начнется первое знакомство с вашей фирмой. Не забывайте о конвертах и упаковке, думаю, не стоит говорить о том, что на них должен быть, как минимум, логотип и они должны представлять фирменный стиль компании.

Создание фирменного стиля – один из этапов формирования айдентики. Как уже говорили, первый этап – это создание логотипа, затем – разработка фирменного стиля. На этом этапе подбираем фирменные цвета, шрифты и формы, создаем цепляющий вид. В дальнейшем фирменный стиль используется на всех атрибутах, одежде и аксессуарах. Нередко его применяют и в оформлении офисов. Разработать фирменный стиль можно с помощью дизайнера или воспользовавшись одним из многих бесплатных онлайн-сервисов. Если компания большая и располагает средствами, конечно, выбирайте первый вариант. Онлайн-сервисы подойдут маленьким компаниям или частным предпринимателям, которые не могут выделить бюджет на корпоративный дизайн. Визуализация фирменного стиля – от выбора корпоративных цветов и создания логотипа до печати визиток и брендированной упаковки – это все вы можете делать бесплатно.

Из вышесказанного следует, что айдентика и дизайн тесно связаны, можно даже сказать, что дизайн – неотъемлемая часть айдентики, ее базовая составляющая. В зависимости от того, какой стиль дизайна используется, условно выделяют несколько видов айдентики.

  1. Традиционная айдентика – четкий логотип, простая цветовая палитра, характерный шрифт. Потребитель без труда идентифицирует бренд на всех носителях. Это лучшее решение для франшизы, потому что дизайн выглядит одинаково на любом виде носителя.
  2. Динамическая айдентика – та, которая очень вариативна и меняется в зависимости от ситуации. Это позволяет растиражировать свой бренд на многие средства коммуникации, вместе с этим, сохранить визуальные составляющие бренда. Подходит этот вид айдентики для компаний, у которых очень широкий ассортимент продукции разных форм. Дизайнеру проще подстроить набор элементов фирменного стиля без создания каждый раз нового макета.
  3. Вербальная айдентика – слоганы, дескрипторы и прочее. А также сюда относят ту айдентику, в которой ключевую роль отыгрывают слова, а не визуальные символы.
  4. Айдентика смысла противоположна к предыдущему виду. Используется минимум текста, а больше знаков и образов. Плюсом ее является то, что можно использовать много оригинальных нестандартных решений, а минусом – то, что аудитория не всегда сразу может понять смысл.

Динамическая айдентика нужна компаниям, у которых быстро расширяется ассортимент, разветвленная архитектура бренда или предполагается большое количество носителей фирменного стиля. Если ваши потребители – возрастная или консервативная аудитория, ориентируйтесь на традиционную айдентику с ее классическими элементами. А молодежь оценит креатив и нестандартный подход.

В общем, для расширения своего профессионального кругозора ориентироваться в видах айдентики нужно, но при ее разработке учитывайте конкретные задачи и цели проекта.  

Можем подытожить, что единый фирменный стиль, брендинг, корпоративные элементы – все это вызывает доверие у потребителя, такая компания в его глазах становится серьезной и сильной. Поэтому айдентика не зря заслуживает звания важного инструмента в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Что это такое и как его создать

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей. Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первый соответствует намерению, стоящему за брендингом, и тому, как компания делает следующее — все для того, чтобы создать определенный образ в сознании потребителей:

  • Выбирает название
  • Разрабатывает логотип
  • Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своих продуктах и ​​рекламных акциях
  • Создает язык в своей рекламе
  • Обучает сотрудников взаимодействовать с клиентами

Имидж бренда — это фактический результат этих усилий, успешных или неудачных.

Ключевые выводы

  • Фирменный стиль — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.
  • Последовательный маркетинг и обмен сообщениями ведут к неизменной идентичности бренда и, следовательно, к стабильным продажам.
  • Создание положительного имиджа бренда может обеспечить стабильные продажи и сделать выпуск продукции более успешным.
  • Для создания положительного, целостного имиджа бренда необходимо проанализировать компанию и ее рынок, а также определить цели компании, клиентов и сообщение.
  • Социальные сети — мощный двигатель узнаваемости бренда.
Фирменный стиль

Понимание идентичности бренда

Фирменная идентичность во многом представляет собой визуальный (символический или иллюстративный) аспект торговой марки. Вспомните «галочку» Nike или яблоко Apple — это два случая, когда идентичность бренда связана с символом или визуальным аспектом. Создание идентичности бренда должно иметь сильный визуальный образ, чтобы связать бренд. Фирменный стиль состоит из различных элементов брендинга. Когда вы соединяете их вместе, идентичность во многих отношениях становится талисманом вашего бренда. Это то, как компания выражает и описывает себя с помощью изображений в своих маркетинговых материалах, цветов, представляющих бренд, и того, как компания продвигает себя в социальных сетях. Сильная идентичность бренда укрепляет популярность компании и ее присутствие на конкурентном рынке.

Помимо экономии денег компании на продвижении, успешный бренд может быть одним из самых ценных активов компании. Ценность бренда неосязаема, что затрудняет ее количественную оценку. Тем не менее, общие подходы учитывают затраты, которые потребуются для создания аналогичного бренда, стоимость роялти за использование торговой марки и денежный поток сравнительных небрендированных предприятий.

Nike, Inc., например, владеет одним из самых узнаваемых логотипов в мире — «галочкой». Согласно В отчете Forbes «Самые влиятельные бренды мира 2020 года» бренд Nike занял 13-е место с оценочной стоимостью бренда в 39,1 миллиарда долларов, хотя в мире, лишенном восприятия бренда, снятие галочки с обуви и одежды Nike изменило бы ничего об их комфорте или производительности. Лучшим брендом в списке 2020 года стала Apple с оценочной стоимостью бренда в 241,2 миллиарда долларов.

Создание фирменного стиля

Шаги, которые компания должна предпринять для создания сильной, сплоченной и последовательной идентичности бренда, будут разными, но несколько пунктов применимы к большинству из них:

  1. Анализ компании и рынка. Полный SWOT-анализ, охватывающий всю фирму — взгляд на сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы — это проверенный способ помочь менеджерам понять ситуацию, чтобы лучше определить свои цели и шаги, необходимые для их достижения.
  2. Определение ключевых бизнес-целей. Фирменный стиль должен помочь в достижении этих целей. Например, если автопроизводитель претендует на нишевый рынок предметов роскоши, его реклама должна быть составлена ​​так, чтобы обращаться к этому рынку. Они должны появляться на каналах и сайтах, где их могут увидеть потенциальные клиенты.
  3. Определить своих клиентов. Проведение опросов, созыв фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою группу потребителей.
  4. Определите личность и сообщение, которое он хочет передать. Компания должна создать последовательное восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгия, современность, роскошь, блеск, вкус и класс. Все элементы бренда, включая текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны согласовываться и передавать последовательное сообщение.

Создание идентичности бренда — это междисциплинарная стратегическая работа, и каждый элемент должен поддерживать общее сообщение и бизнес-цели.

История фирменного стиля

Национальные, религиозные, цеховые и геральдические символы, которые можно рассматривать как аналоги современного брендинга, насчитывают тысячелетия. Современная практика восходит к промышленной революции; однако, когда товары для дома начали производиться на фабриках, производителям понадобился способ выделиться среди конкурентов.

Таким образом, эти усилия превратились из простого визуального брендинга в рекламу, включающую талисманы, джинглы и другие методы продаж и маркетинга. Многие компании утверждают, что у них есть самые старые торговые марки: Twinings Tea, Stella Artois и Levi Strauss.

Особые указания

Создание фирменного стиля — это междисциплинарное стратегическое усилие, и каждый элемент должен поддерживать общее сообщение и бизнес-цели. Он может включать название компании, логотип и дизайн; его стиль и тон его копии; внешний вид и состав продукции; и, конечно же, его присутствие в социальных сетях.

Основатель Apple Стив Джобс, как известно, был одержим такими мелкими деталями, как оттенок серого на вывесках ванных комнат в магазинах Apple. Хотя такой уровень внимания, возможно, и не нужен, анекдот показывает, что успешный брендинг Apple является результатом интенсивных усилий, а не просто удачи. Но создание фирменного стиля нужно не только высшим лигам. Все компании, как малые, так и средние, должны создать сильную идентичность бренда.

Почему идентичность бренда имеет значение?

Фирменная идентичность имеет значение, поскольку без нее покупатели не смогут легко распознать марку. Сильный бренд может помочь продать компанию потребителям.

Что делает бренд хорошим?

Хороший бренд имеет четкую направленность, сильные визуальные эффекты, знаком со своей целевой аудиторией (например, семья или взрослая аудитория) и легко узнаваем в море похожих брендов.

Что такое известные бренды?

Nike, Mcdonald’s, Apple, Google, Disney и Amazon обладают одними из самых узнаваемых и ценных брендов.

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш бренд — это особый соус для вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Чтобы глубже понять, что такое фирменный стиль, читайте дальше! Чтобы узнать, как создать отличный фирменный стиль для своего бизнеса, посмотрите видео ниже.

 

Найдите то, что вы ищете:
  • Что такое фирменный стиль?
  • Как создать сильную идентичность бренда
  • Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда
    • Разработка дизайна вашего бренда
      • Типография
      • Палитра цветов
      • Форма/Форма
    • Разработка фирменного стиля
      • Логотип
      • Веб-сайт
      • Упаковка продукта
      • Визитные карточки
      • Дизайн электронной почты
    • Создайте руководство по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?

Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

Знай, кто ты есть

Прежде чем ты узнаешь, из каких материальных элементов ты хочешь составить идентичность своего бренда, тебе нужно узнать, кто ты такой как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (что для вас «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить, прежде чем создавать ресурсы дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
  • Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и отсутствием якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
  • Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Экранные шрифты — это отдельная лига. У каждого дисплейного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по фирменным цветам от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с различными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

  • Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
  • Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
  • Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
  • Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
  • Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.
Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

  • Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и пушистых тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
  • Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
  • Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы разобрались со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш фирменный стиль в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам фирменного стиля относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем индивидуальности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

  • Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
  • Классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
  • Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный вам логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочтите наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создайте руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать идентичности вашего бренда и формирует правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильного фирменного стиля. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

Индивидуальность вашего бренда — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.