10 признаков хорошего плаката / Полезное / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

Автор:

Диана Сиддикви

IT-копирайтер, переводчик, контент-менеджер.

Плакаты окружают нас повсюду – мы ежедневно видим их на улицах или в печатных изданиях. В основном это реклама и реже анонсы каких либо событий. Политический плакат появляется в поле нашего зрения непосредственно перед выборами, когда начинается агитация и поэтому встречается достаточно редко. Каким должен быть хороший плакат? Прежде всего плакат должен быть информативным. Люди должны мгновенно считывать сообщение – и задача дизайнера заключается в том, чтобы представить идею плаката в максимально понятной форме. И совершенно не важно, какими средствами это будет сделано – главное, чтобы люди сразу же понимали, что им хотят сообщить.

Как правило, дизайн плаката начинается с выбора его размера. В этом плане никаких ограничений не существует – плакат может быть небольшим, к примеру, формата А4 или наоборот, гигантским, размером со стену дома. Конечно, существуют определенные стандарты размеров, но это не вопрос дизайна, а вопрос возможностей типографской техники. Ориентация плаката может быть как вертикальной, так и горизонтальной, но чаще всего используется вертикальная ориентация.

Как отличить хороший плакат от плохого? Это, конечно, вопрос вкуса, однако правильно спроектированный плакат обладает некоторыми признаками. FreelanceToday предлагает вашему вниманию 10 признаков хорошего плаката.

ХОРОШАЯ ЧИТАЕМОСТЬ

Допустим, у нас есть плакат, который сообщает о каком-либо приближающемся событии, например, о концерте популярного исполнителя. Ключевая информация, размещенная на плакате, должна считываться издалека и привлекать внимание людей. Соответственно, в тексте плаката должна присутствовать визуальная иерархия. Если текста достаточно много, то должно быть как минимум три иерархических слоя.

Заголовок. Это самый главный и самый большой текстовый элемент дизайна. Он должен быть контрастным по отношению к фону и набран таким шрифтом, который бы был хорошо различим даже с дальнего расстояния.

Подробности. Что? Где? Когда? Вся подобная информация располагается на втором уровне иерархии. Человек, которого заинтересовал плакат, обязательно захочет ознакомиться с подробной информацией, поэтому ее нужно представить в понятной, но в то же время сжатой форме. Для второго уровня используется шрифт меньшего размера, нежели в заголовке, так как нет необходимости в том, чтобы эта информация считывалась издалека.

Мелкий шрифт. На третьем уровне размещается дополнительная информация. Очень часто мелкий шрифт встречается на кинопостерах и рекламных плакатах.

КОНТРАСТНОСТЬ

У дизайнеров есть всего одна возможность привлечь внимание зрителя. Поэтому плакат должен «цеплять». Добиться этого можно при помощи контрастных элементов. Это в вебе можно сделать бледную иллюстрацию с плавным градиентом и модными тонкими шрифтами – для обычного плаката этот способ подходит плохо. Чем резче текст или иллюстрация контрастирует с фоном – тем заметнее плакат. Приступая к дизайну, нужно в первую очередь определиться с контрастом элементов и постоянно проверять его во время работы. Если дизайнер работает над цветным плакатом, нужно периодически проверять, как он выглядит в оттенках серого – контраст основных элементов должен быть хорошо различим и в этом режиме.

РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ

Очень часто дизайнер заранее знает, где будет размещен его плакат. Исходя из этой информации, он должен правильно подобрать размер плаката. Важно, чтобы посылу плаката не мешали различные визуальные помехи – он должен занимать доминирующую позицию. Что касается цветовой гаммы, то тут тоже нужно исходить из реалий – если известно, что плакат будет висеть на стене, окрашенной в зеленый цвет, то лучше не использовать в плакате близкие к зеленому оттенки.

ПЛАКАТ РАБОТАЕТ НЕЗАВИСИМО ОТ РАЗМЕРА

Очень часто начинающие дизайнеры отказываются от заданий, в которых требуется создать большой плакат, допустим, 10 на 6 метров. Им почему-то кажется, что создать такой плакат намного сложнее, чем какой-нибудь постер размером с лист А4. Это большое заблуждение. Если плакат скомпонован правильно, он будет одинаково хорошо смотреться независимо от размера и масштабирование на него никак не влияет. Если дизайнер получил заказ на создание плаката, который затем будет использоваться в рекламе и будет выпущен в самых разных размерах и форматах (в том числе и цифровом), он должен думать прежде всего о композиции и основной идее и не заботиться о том, где будет размещено его творение.

БОЛЬШИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Если в плакате используется изображение, то оно должно занимать доминирующую позицию, так же как и в случае с текстом. Изображение должно быть хорошо различимо издалека, при этом очень важно позаботиться об узнавании образа. Сильно усложнять визуальный ряд не стоит – нужно использовать столько элементов, сколько требуется, чтобы донести основную идею. Этот принцип применим ко всем видам плаката, в том числе и к кинопостерам, которые порой бывают слишком перегружены деталями.

НЕГАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО

Плакат не картина, поэтому дизайнеру просто необходимо работать со свободным пространством. Не стоит стремиться заполнить весь плакат – нужно «оставить воздух». Есть несколько действенных способов повысить читаемость плаката. Например, можно увеличить расстояние между буквами. Тесный кернинг, может быть, хорошо смотрится, на открытке, но для плаката все же важней читаемость. Если буквы расположены слишком близко, то издалека текст становится плохо различимым, что крайне не рекомендуется. Так же можно увеличить расстояние между строками – это тоже пойдет плакату на пользу.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

Цель любого плаката – заставить людей совершить какое-то действие, например, посетить шоу, выставку, купить какой-либо товар или прийти на выборы. Призыв к действию – это самый главный, центральный элемент плаката и дизайнер должен уделить ему основное внимание. В отличие от веб-дизайна, в графике не работает интерактив, поэтому в обычном плакате нельзя использовать его принципы. У графического дизайнера другие инструменты донесения сообщения для людей и он должен приложить все усилия к тому, чтобы призыв к действию был понятен с первого взгляда.

НЕОБЫЧНАЯ ТИПОГРАФИКА

Плакат – это именно тот жанр, где можно смело экспериментировать с типографикой. Некоторые из самых известных плакатов сделаны без использования иллюстраций и графических элементов и при этом отлично выражают идею. Использование качественной типографики придаст плакату индивидуальность – главное, чтобы дизайнер не переусердствовал. Не стоит использовать 10 шрифтов в одном плакате – дизайн от этого лучше не станет. Лучше всего уделить внимание визуальной иерархии и использованию негативного пространства. Буквы сами по себе несут определенный посыл и правильное понимание принципов типографики позволит дизайнерам создавать эмоциональные и запоминающиеся плакаты.

РУЧНАЯ РАБОТА

Появление компьютерной графики явно не пошло на пользу искусству плаката. Раньше дизайнер работал с живыми материалами и плакаты выглядели совершенно не так, как в наши дни. Сегодня признаком хорошего плаката является его техника исполнения. И неважно, что дизайнер создал его на компьютере – если у плаката есть душа и создается впечатление, что дизайнер нарисовал его вручную – это хороший плакат. Ну а если плакат пошел в печать как раньше, с физического носителя – это вообще замечательно.

ДЕРЗОСТЬ

Любому хорошему плакату присущ некоторый эпатаж – это очень усиливает эмоциональный посыл. Так что не стоит бояться выходить за рамки и использовать в плакате необычные элементы. Нарушая какие-то устоявшиеся правила, дизайнер привлекает внимание к плакату, а это как раз то, что нужно.

ВЫВОД: Плакат очень интересный вид графики, который позволяет дизайнерам дать волю своему воображению. К тому же это отличный способ освоить новую технику или улучшить свои навыки. Иногда создание плаката дается очень трудно – ведь требуется донести идею, используя минимум средств. Но в любом случае это интересно – особенно когда плакат получился удачным и привлекающим внимание людей.

Создание плакатов: что важно знать?

Время чтения: 4 минуты

Наружная реклама также важна, как интернет-маркетинг, и является частью кросс-медийного маркетинга. Самым простым и одновременно самым эффективным видом наружной рекламы являются плакаты и афиши.

Плакаты — это универсальный рекламный носитель. Они не только привлекают внимание целевой аудитории, но и подталкивают к совершению целевого действия.

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама — это любой вид рекламы в общественных местах, на улице, в поездах, на фасадах зданий или в других местах, свободно доступных для общественного движения. При этом существуют совершенно разные варианты наружной рекламы. Наиболее важным и экономичным вариантом наружной рекламы являются плакаты.

Преимущества и недостатки постерной рекламы

Плюсы:

— отличное соотношение цены и качества;

— широкое распространение рекламного сообщения;

— высокая узнаваемость при правильном дизайне плаката;

— лёгкая воспроизводимость.

Минусы:

— результаты рекламной кампании сложно измерить напрямую;

— подходит только для определённых целевых групп;

— рекламные кампании впоследствии не могут быть скорректированы.

Что важно при выборе формата и бумаги?

Выбор размера плаката и бумаги зависит от цели использования. Если ваш плакат висит в помещении, то, как правило, используют меньший формат (А3 или А2) и бумагу плотностью от 115-130 г/м2.

Для печати плакатов, которые будут размещены на улице выбирают формат А1, А1+ и более плотную бумагу (например, глянцевая мелованная 150-200 гр/м2).

Плакаты А3 можно напечатать любым тиражом от 1 шт., минимальный тираж при печати А1+, А1, А2 — 50 шт.

Рассчитать стоимость тиража можно с помощью онлайн-калькулятора.

Перейти к расчёту

На что стоит обратить внимание при создании плаката?

Не перегружайте информацией

Среднее время просмотра плаката составляет от трёх до пяти секунд. Не используйте больше 5 визуальных акцентов. Например, заголовок, логотип, изображение, фон, ценовое предложение и т. д.

Расположение элементов

Как правило, взгляд человека на плакат (или любой другой рекламный носитель) движется в форме буквы Z (слева направо — вниз по диагонали — справа налево). Для создания плаката, который будет привлекать внимание, лучше расположить важные элементы по направлению движения взгляда.

Заголовок и подзаголовок

Не делайте слишком длинные заголовки и подзаголовки. Рекламное сообщение необходимо прочитать и понять в течение примерно трёх секунд. У длинных текстов нет шансов. Лучше всего ограничить заголовок длиной текста максимум пятью словами. В идеале заголовок должен умещаться в одну строку.

Чтобы заголовок легко читался на расстоянии, размер шрифта должен соответствовать примерно 15% высоты формата плаката.

Текст

Запоминающейся, убедительной и понятной — такой должна быть информация на плакате. Избегайте сложных терминов, длинных словосочетаний или вводных слов. Вы должны чётко структурировать текстовые модули. Ваше основное сообщение должно быть в центре.

Элементы изображения и изображения продуктов

Чёткое, яркое и заметное расположение — это в равной мере относится как к иллюстрациям, так и к фотографиям товаров. Выбирайте изображения, которые чётко передают идею, привлекают внимание зрителя и оставляют после себя положительные эмоции. Центральными элементами плаката должны быть крупные, заметные изображения.

Совет: выбирайте изображения, которые сразу бросаются в глаза. Для изображений товаров рекомендуется выбрать размер, который составляет 40–50% высоты формата плаката.

Цвета, визуальные акценты и контрасты

Цвета и визуальные акценты как вишенка на торте в дизайне плаката. Создавайте яркие визуальные образы, контрасты, играйте с цветами. Ваш плакат не должен быть слишком красочным. При выборе цвета также учитывайте обстановку, в которой плакат будет висеть в будущем.

Руководство по эффективному дизайну плакатов

Дизайн плакатов

Докладчики используют плакаты, чтобы побудить аудиторию: (1) прочитать о своей работе и (2) понять и запомнить представленную информацию.

Дизайн поможет вам достичь обеих этих целей. Хороший постер привлекает аудиторию четким, лаконичным дизайном с яркой цветовой гаммой. Информация представлена ​​в логическом порядке, чтобы аудитория могла легко перемещаться по материалу. Кроме того, хороший постер не перегружен текстом; он содержит только самые важные фрагменты текста и графики, необходимые для рассказа истории. Ниже приведены элементы дизайна, из которых состоит научный плакат:

Основные характеристики

По своей сути плакат состоит из четырех основных элементов: заголовка, графики, текста и пустого пространства. Макет, поток и цвет влияют на порядок и стиль этих четырех ключевых функций.

Заголовок

Заголовок является описательным индикатором содержания постера и не должен превышать двух строк текста. Для заголовка мы рекомендуем использовать шрифт размером 48 пунктов (или больше) и жирный шрифт.

Текст

Плакаты обычно содержат около 800 слов (но не более 1000 слов) текста. Ваш текст ДОЛЖЕН быть разбит на разделы и снабжен соответствующими заголовками разделов, чтобы читатели могли легко ориентироваться в содержании вашего плаката. Текст должен четко описывать цель вашего исследования, используемые процедуры, полученные результаты и любые выводы, основанные на представленных результатах.

Графика

Графика должна появляться в контексте с основным текстом. При выборе графики всегда выбирайте изображения с высоким разрешением (300 dpi или выше) и убедитесь, что эти изображения достаточно велики, чтобы их мог видеть человек, стоящий на расстоянии 5 футов. Избегайте загрузки изображений с низким разрешением из Интернета, всегда используйте подписи к рисункам/таблицам и всегда указывайте источники, где это уместно.

Пустое пространство

Белое пространство является ключевой функцией, поскольку оно необходимо для определения границ вашей презентации. Это также создает «пространство для дыхания» внутри вашего плаката, что помогает зрителям не чувствовать себя перегруженными представленной информацией. Грубо говоря, ваш постер должен на 30% состоять из пустого пространства, на 40% — из заголовка и текста и на 30% — из графических изображений.

Макет

Существует множество вариантов оформления плаката, в том числе множество бесплатных онлайн-шаблонов. Некоторые популярные варианты включают вертикальные столбцы, контрастные поля и дизайн с графическим центром, показанный выше. В конечном счете, правильный макет плаката лучше всего иллюстрирует цель вашего отчета. Например, если ваша цель — сравнить и сопоставить две разные категории, макет с контрастными полями, вероятно, будет лучшим вариантом, чем макет с вертикальными столбцами или графическим центром.

Поток

Поток координируется с тем, как глаза ваших читателей перемещаются по различным частям вашего плаката. Когда вы выбираете макет и маркируете различные разделы вашего плаката, вы всегда должны учитывать поток своего дизайна. В лучших дизайнах плакатов последовательность действий логична, и читатели никогда не путаются в том, как найти информацию на плакате или как соединить точки между различными разделами. Выше приведен пример того, как будет выглядеть макет вертикальной колонки.

Цвет

Добавление цвета в презентацию — отличный способ привлечь внимание читателя и выделить различные части вашего плаката. Но цвет всегда следует использовать экономно и с большим вниманием. Беспорядочные изменения шрифта и цвета только отвлекают от вашего сообщения; поэтому мы рекомендуем использовать для текста не более трех цветов и двух типов шрифта. Один из простых способов добавить цвет к плакату — использовать разные цвета для заголовков и подзаголовков.

Советы по созданию плакатов

• Используйте не более двух шрифтов.
• Используйте шрифты без засечек, такие как Arial, Calibri или Helvetica. Эти шрифты лучше подходят для плакатов и презентаций PowerPoint, тогда как шрифты с засечками обычно используются для документов.
• Напишите имена авторов, имена соавторов и подзаголовки, используя шрифт размером 48 пунктов или больше.
• Используйте шрифт размером от 30 до 36 пунктов для описательного текста.
• Следите за тем, чтобы поля вашего плаката и расстояние между колонками были не менее 2,5 дюймов.
• Избегайте смешивания низкоконтрастных цветов (например, желтого текста на белом фоне), так как это часто затрудняет просмотр текста и изображений.

Программы для создания постеров

• LaTeX (бесплатно)
• PowerPoint
• InDesign
• иллюстратор
• Инкскейп
• ПлакатGenius

советов по созданию эффектного плаката

Научные постеры

Инженеру важно уметь эффективно доносить свою работу и идеи, используя различные методы презентации. Плакаты могут быть полезным средством научной коммуникации и регулярно используются в презентациях на собраниях и конференциях. Это статические визуальные дисплеи, которые позволяют вам напрямую обсуждать свою работу и получать мгновенную обратную связь.

Хотя предполагается, что большую часть разговора будет вести плакат, роль докладчика заключается в том, чтобы отвечать на вопросы и объяснять работу более подробно. Удачный постер не только привлечет внимание зрителя, но и точно и лаконично изложит цели, работы и выводы вашего научного исследования. Ниже приведены некоторые рекомендации, которые помогут вам подготовить успешный и эффективный постер.

Содержание

• Определите, насколько большим будет ваш постер и сколько места вам выделено. Как только вы узнаете это, вы можете начать решать, сколько информации вы можете включить. Цель плаката — не просто разместить на доске каждую крупицу информации, которая у вас есть, а быть кратким и ясным в том, что вы пытаетесь представить. Будьте ясны в отношении сообщения, которое представляет плакат, чтобы соответствующие результаты были представлены и обсуждены.
• Подумайте о своей аудитории и о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего плаката, так как это поможет определить стиль вашего плаката. Например, плакаты, которые передают простое сообщение (например, рекламные щиты и рекламные плакаты), как правило, очень наглядны с нетехническим содержанием. Для сравнения, научные плакаты будут иметь более подробное и сложное содержание.
• Обычно постер должен содержать: титульную часть, аннотацию или резюме, краткое введение, цели и задачи, методологию, результаты, обсуждение и выводы. Вы также можете включить раздел с подробными предложениями по дальнейшей работе; вы могли бы порекомендовать, как можно развивать вашу работу, или предложить другие тесты, которые можно было бы применить.
• Сделайте заголовок коротким и содержательным, чтобы привлечь внимание зрителя. В титульном разделе также должны быть указаны имена людей, участвующих в работе.
• Будьте избирательны в отношении результатов, которые вы включаете в свой постер, отображайте только те, которые отражают основные результаты вашей работы, вы всегда можете держать другие результаты под рукой на случай, если вас спросят о них. Используйте цифры для представления данных в сжатой форме, например. показывая тенденции, но ссылайтесь на рисунки там, где они поддерживают текст.
• Заключение вашего плаката должно быть кульминацией вашей работы и должно затрагивать основные цели и задачи проекта.

Макет и формат

• Очень важно, чтобы текст и данные, включенные в ваш плакат, следовали логическому и иерархическому порядку. Когда мы подходим к новой информации, мы склонны читать сверху вниз и слева направо. Поэтому имеет смысл выкладывать свою работу именно в таком порядке. Вы можете, например, разместить аннотацию в левом верхнем углу, а выводы — в правом нижнем углу. Помните, что плакат должен быть в состоянии провести читателя через представленную работу.
• В качестве альтернативы описанному выше макету выводы размещаются в центре плаката, а поддерживающая работа расходится от него.
• Может оказаться полезным указать стрелки, указывающие на последовательность и порядок презентации. Однако чрезмерное увеличение может отвлекать и сбивать с толку.
• Сохраняйте ширину столбцов такой, чтобы ее было легко сканировать.
• Старайтесь не представлять длинные и подробные фрагменты текста. Маркеры часто могут быть более эффективными и будут поддерживать интерес читателя.

Изображения, графики и фотографии

• При правильном использовании графика и визуальные изображения могут значительно улучшить ваш плакат, повысить его понимание и интерес. Однако убедитесь, что все изображения имеют отношение к вашей работе и связаны ссылками, например. номера цифр в тексте.
• Убедитесь, что все диаграммы имеют четкие подписи и легко видны. Например, размер микрофотографии должен быть около 120–80 мм. Подписи должны располагаться под диаграммой/рисунком, а рисунок должен располагаться рядом с соответствующим текстом.
• По возможности подписи к графикам и диаграммам должны читаться горизонтально (исключением является метка вертикальной оси на графике).

Style

• Все просто, ясно и лаконично. Очевидно, что постер должен быть привлекательным и привлекательным, но заполнение места для постера лишним беспорядком может отвлекать зрителя.
• Убедитесь, что размер шрифта достаточно велик, чтобы его можно было прочитать с расстояния не менее метра (например, 16–18 для текста и 24–36 для заголовков).