пошаговая инструкция по созданию брендбука

• 1. Виды брендбуков
• 2. Из чего состоит брендбук
• 3. Этапы создания брендбука

В этой статье мы рассмотрим основные составляющие брендбука, примеры страниц брендбуков компаний из разных сфер бизнеса, а также расскажем, с чего и как начинается процесс его создания.

Виды брендбуков

Брендбуки бывают и должны быть совершенно разными — это нормально. Нет никакого единого правила оформления брендбуков, поэтому каждая компания выбирает именно тот стиль подачи информации, который ближе её сотрудникам, партнёрам и аудитории. Один брендбук может выглядеть сухим и строгим, а второй — ярким и открытым. Что их точно объединяет, так это информация о бренде, визуализация фирменного стиля и его размещение.

В зависимости от времени существования компании, её объёма и сферы деятельности, меняется и объём брендбука. Но это не точно. Дело в том, что брендбук крупной компании может состоять из 60 страниц, а молодой кофейни из 140. И наоборот, для бренда женской обуви, который сейчас активно развивается в одном городе и количественно составляет 10 магазинов, книга о бренде может состоять из 40 страниц, а бренду даже молодого банка, который охватывает 30 городов — может понадобиться 150 страниц.

Всё зависит от того, насколько детально для бренда необходимо донести информацию о бренде, объяснить правила размещения и использования фирменного стиля и его элементов, показать эти детали на каждой отдельной странице и, плюс ко всему, подкрепить отдельной фотографией.

Брендбук бывает в укороченной версии, которая может включать в себя краткое введение, основные элементы фирменного стиля и правила их размещения на различных поверхностях, а также в интернете. Вообще, какой-либо раздел из брендбука, зачастую выносят в отдельный, более детальный документ и называют гайдлайном, например, «Руководство по созданию рекламных материалов на основе фирменного стиля» или «Стандарты внутреннего оформления офисов». Таким образом, вынося подробности разработки в отдельные гайдлайны, с которыми работают узкие специалисты, сам брендбук становиться меньше и, в каком-то смысле, более поверхностным.

Фирменный стиль для сети отелей «Mirros», которую разрабатывала наша компания

Брендбук может быть в печатной форме, электронном виде в формате pdf и даже как отдельная страница сайта. Один из самых популярных форматов — это электронный вид, так как его легко можно разместить в облачном сервисе или быстро отправить сотрудникам и партнёрам через почту или мессенджер.

Из чего состоит брендбук

Чтобы сделать брендбук самому, нужно точно понимать, из чего он состоит и на что важно обратить внимание при его разработке. Итак, основные блоки брендбука это:

• введение
• константы фирменного стиля
• деловая документация
• рекламные материалы
• размещение в интернете
• сувенирная продукция

В зависимости от стиля подачи информации, которой придерживается компания, разделы могут находиться в разных местах брендбука или называться по-другому. Их может быть больше, например, добавлены разделы «Внешнее оформление магазинов» или «Обозначение банкоматов», но здесь уже всё индивидуально, в зависимости от сферы работы и масштаба конкретной компании.

Так как брендбук — книга, то в ней обязательно должна присутствовать лаконичная обложка и содержание, которое описывает разделы и номера страниц, которые им соответствуют.

Введение

Данный блок рассказывает об истории бренда, о том, какой он сегодня и как себя видит в будущем. Часто здесь прописывают целевую аудиторию, её потребности, стиль общения с ней. Для того, чтобы создать у сотрудников, партнёров и клиентов общее позитивное восприятие компании, обозначены позиционирование, миссия, характер бренда, а также его основной слоган.

Данный раздел создаёт атмосферу всего брендбука, в нём необязательно сухо подавать информацию. Вы можете простым языком рассказать о том, почему компания решила сменить образ, как менялась философия бренда с момента создания или объяснить те ценности, которые являются в данный момент приоритетными.

Константы фирменного стиля

Основными константами фирменного стиля является корпоративный знак и логотип, используемые цвета, шрифты и дополнительные стилеобразующие элементы, к примеру, орнамент или паттерн. Именно на этих китах и стоит весь фирменный стиль, который создаёт общее единство компании, отстраивает его от конкурентов и эмоционально передаёт настроение и ценности бренда своим сотрудникам и целевой аудитории.

К каждой константе фирменного стиля прописывается текстом, а также визуально показывается, как его нужно использовать и, зачастую, как категорически запрещено. Помните, что брендбук — в том числе, правила.

Корпоративный знак и логотип

Корпоративный знак и логотип составляют фирменный блок, который, в свою очередь, является основным элементом визуальной идентификации бренда.

Когда вы будете делать брендбук, то обязательно покажите, как фирменный блок должен выглядеть в основном варианте и дополнительном, как он выглядит в латинском начертании, монохромном виде, в вертикальном и горизонтальном исполнении.

Не забудьте объяснить, что вокруг фирменного блока существует охранное поле — оно обеспечивает его лучшее визуальное восприятие. Также пропишите текстом минимальные размеры фирменного блока, в качестве единицы измерения используйте миллиметры. В данном подразделе также можно показать, как фирменный блок лучше расположить на фотографиях.

Цвета

Цвета, которые используются в фирменном стиле и стилеобразующих элементах нужно показать крупно и подписать кодом цветовых схем, таких как Pantone, CMYK и RGB. Такой подход помогает в работе с поставщиками, например, составляя техническое задание на разработку полиграфической продукции и прописав в нём код цветов в CMYK, можно быть уверенным в том, что на выходе вы получите ожидаемый визуальный результат.

Цвета могут быть основными и дополнительными. Основные цвета отражены в корпоративном знаке и логотипе, фоне, плашках под текст, в деловой документации и рекламных материалах, на сувенирах и корпоративной одежде. Дополнительные используют значительно реже, например, при создании дизайна ценников или упаковки, рубрикаторов, элементов навигации, на сайте или в приложении.

В данном разделе пропишите текстом, какие цвета можно использовать под фон, а какие категорически запрещено. Расскажите о цветах, которые лучше использовать для определенного ценового класса, например, чёрный цвет часто используется при коммуникации бренда с VIP-клиентами. Если в вашей айдентике присутствует белый цвет, то пропишите его важность — он создаёт легкость восприятия и подчеркивает современность.

Шрифты

В этом разделе рассказывается об основных и дополнительных шрифтах, которые используются в фирменном стиле, их размере, характере, возможных местах использования начертаний. Например, основной текст в начертании Regular может использоваться на всех носителях фирменного стиля, а в начертании Bold — для написания заголовков.

Дополнительный шрифт может использоваться для цифр, цитат или текста в интернете. Для подписей фотографий или иллюстраций обычно используют курсивный шрифт — пропишите, какой шрифт будет использоваться здесь. Если в оформлении магазина используются какие-либо декоративные элементы и они предполагают акцидентный шрифт, то напишите об этом.

Обязательно укажите минимальные размеры шрифта. К примеру, основной текст — 9 пунктов, служебная информация — 6 пунктов, текст в интернете — 11 пунктов.

Для правильного набора заголовков разного уровня, к каждому из них укажите используемый кегль, интерлиньяж и разрядку.

Дополнительные стилеобразующие элементы

К дополнительным стилеобразующим элементам относятся визуальные элементы, которые могут использоваться в связке с фирменным блоком или без него, например, быть ярким акцентом для упоминания бренда во внутренних и внешних коммуникациях. Такими элементами могут быть полосы, лента, фирменный узор, 3D-объекты или пиктограммы.

В данном разделе покажите, как дополнительные стилеобразующие элементы взаимодействую с логотипом, шрифтом, другими графическими образами и объектами.

Слоган (дескриптор)

В блоке с константами фирменного стиля иногда прописывают информацию об использовании слогана или дескриптора. В данном разделе вы можете показать, как слоган должен располагаться по отношению к фирменному блоку в горизонтальном или вертикальном исполнении, где не стоит использовать слоган, а где без него не обойтись.

Деловая документация

В этом разделе показывают основную печатную продукцию компании с правильным размещением её фирменного блока. С такой продукцией чаще всего взаимодействуют сотрудники и партнёры — это визитки, бланки, блокноты, конверты.

Рекламные материалы

Рекламные материалы представлены разнообразием поверхностей, которые могут выступать точкой коммуникации с целевой аудиторией. Здесь нужно показать, как должны выглядеть готовые макеты печатной рекламной продукции, такие как флаера, буклеты, постеры, а также готовые макеты наружной или транзитной рекламы. На этих макетах покажите возможные места расположения фирменного блока, изображений, слогана или дополнительных стилеобразующих элементов.

Размещение в интернете

Раздел показывает верное размещение блоков на сайте, заголовков на баннерах, а также стиль подачи на страницах или в приложении.

Сувенирная продукция

Сувенирная продукция, которая служит бесплатным раздаточным материалом на выставках или в офисе, а также является подарками для сотрудников, партнёров и клиентов, в брендбуке показывается уже в готовом виде.

Пример сувенирной продукции — одного из предусмотренных элементов фирменного стиля компании «Спецтехника»

Этапы создания брендбука

Для того, что самому начать изготовление брендбука важно понимать, что брендбук делается командой — дизайнером, маркетологом, стратегом, копирайтером и руководителем, будь-то директор по развитию или CEO компании.

Сделать одному человеку брендбук можно, но только в том случае, если вы — владелец бизнеса и понимаете в маркетинге и дизайне. С другой стороны, для малого бизнеса в брендбуке нет никакой необходимости, здесь — игра не стоит свеч, так как малому количеству сотрудников, партнёров и клиентов можно донести информацию о бренде более простым способом.

Сбор информации

Начиная работу над брендбуком важно собрать всю информацию, которая на данный момент есть у клиента. Сделать это можно через бриф, хотя лучше помимо брифа проговорить словами детали, например, какие направления в работе над брендбуком нужно будет дополнить силами специалистов из вне — дизайнерами, фотографами, стратегами. Возможно, понадобится работа с клиентами компании, которая заказала брендбук. На этом этапе важно понять, какой ориентировочный объём брендбука получится на выходе, так как от объёма разработки напрямую зависит её стоимость — для некоторых клиентов это может быть важным.

Структурирование и подготовка стиля подачи информации

Итак, после сбора всей информации её нужно систематизировать: разбить на информационные блоки и разделы, согласовать с клиентом, если это еще не было сделано, визуальный стиль подачи информации и типографику, которая будет использоваться при создании брендбука.

Создание макетов страниц

Когда вся информация собрана, вопросы клиенту заданы, структура и дополнительные работы выполнены, наступает момент создания макетов страниц. Брендбук верстают обычно в Adobe InDesign, Photoshop. Время разработки брендбука может составлять несколько месяцев, поэтому связь, корректировки и согласования с клиентом будут неотъемлемой частью работы аккаунт-менеджера или менеджера проектов.

Сдача брендбука клиенту

Сдача брендбука клиенту — это всегда радостное событие, к которому нужно подойти с полной ответственностью: проверить брендбук на наличие ошибок, присутствие дополнительных файлов, которые могут идти вместе с версией брендбука в pdf и, конечно, рассказать о том, с чего начать внедрение брендбука внутри компании.

«Как сделать брендбук самому?» — довольно популярный запрос. Обратите внимание, что по-настоящему качественный брендбук, получается только работая в команде, каждый специалист которой, возьмёт одно из направлений разработки на себя.

Если вы всё-таки хотите попробовать сделать брендбук, то начните с того, чтобы скачать шаблоны различных брендбуков в интернете — это позволит вам отчетливо понять, как строится структура и из чего состоит каждый раздел. При разработке, обратите внимание на пункты, которые были освещены в данной статье — они хорошо показывают разнообразие подачи информации. Удачи вам в ваших начинаниях!

что нужно знать? — veonix.ru

Компании, желающие развиваться, должны идти в ногу со временем и следовать современным тенденциям. Поэтому сегодня стоит уделять особое внимание грамотному формированию собственного бренда.  

Правильно выстроенный бренд определяет характер бизнеса, влияет на уровень признания потребителей и уважения конкурентов.

Важно постоянно придерживаться концепции и четко соблюдать правила позиционирования. Для этого и создается брендбук компании.

Разработка брендбука требует предельной сосредоточенности, ведь в этом документе бренд буквально раскладывается на детали.

Сосредоточились? Тогда перейдем к сути. 

Содержание:

1. Что такое брендбук и зачем он компании?
2. Структура брендбука
3. Виды брендбуков
4. Кто использует брендбук в компании?
5. Правила создания брендбука
6. Кто создает брендбук компании?
7. Этапы создания брендбука

Что такое брендбук и зачем он компании?

Перед разбором основных составляющих поговорим об определении и назначении брендбука.

Брендбук – это внутренний документ компании, в котором подробнейшим образом описывается идеология бренда. Концепция, миссия, ценности, особенности формирования стиля, способы коммуникации с потребителем – каждый характерный элемент.

Это официальный документ, который является коммерческой тайной. Он регламентирует все авторские права, описывает бизнес, определяет требования к созданию дизайна, элементов фирменного стиля и айдентики в целом.

Своей строгостью он создает устойчивую платформу, на которую опираются сотрудники компании, особенно новые и молодые. В своей работе они знают, какими правилами необходимо руководствоваться и каким принципам следовать при использовании индивидуальных элементов бренда.

Брендбук помогает создать целостный образ, который везде будет преподноситься в едином стиле, а это формирует у потребителей правильное восприятие.

И, конечно же, это эффективный инструмент для бизнес-процессов, маркетинговых разработок и выстраивания коммуникаций.

Структура брендбука

Для каждой компании разработка брендбука и фирменного стиля носит персональный характер. Не бывает так, что одним и тем же руководством пользуются сразу несколько фирм. 

Тем не менее, создание брендбука компании протекает в определенной последовательности и имеет общую структуру. Вся книга бренда, по сути, содержит три основных блока:

1. Идеология бренда. Своего рода ознакомление. Здесь раскрывается миссия компании, описывается философия бренда, ценности и ориентиры, цели и задачи бизнеса.
2. Использование фирменного стиля. Это больше про дизайн. В разделе подробно прописываются все нормы использования носителей бренда, графических элементов.
3. Правила коммуникации. Подача бренда. Сюда относится язык, стиль и манера общения, требования к оформлению публичных страниц в сети.

Каждый раздел определяет бренд с разных сторон. Что касается объема, то он может варьироваться, причем очень сильно. Все зависит от полноты раскрытия идеологии, набора носителей стиля и требований к оформлению.

В блоках расписываются все ключевые пункты, формирующие бренд. 

Пройдемся по содержательной части брендбука.

• Обложка. Оформление главной страницы бренда должно носить не только декоративный характер, но и сразу давать некоторую информацию о бренде
• Оглавление. Брендбук может содержать в себе больше сотни страниц и, так или иначе, иметь основные разделы и разное количество подпунктов. Содержание должно быть для навигации и тезисного описания бренда.
• Описание бренда. Вводный раздел, который знакомит с брендом, описывает его концепцию, приобщает к философии и ценностям, оглашает стратегию бизнеса.
• Целевая аудитория. Составляется портрет потребителя продукта по основным характеристикам — пол, возраст, интересы, заработок.
• Гайдбук. Его вообще можно считать самостоятельным документом, потому что это тоже полноценное руководство. Но конкретно по фирменному стилю. В нем вся информация, касающаяся визуального восприятия бренда: использование айдентики, создание единого образа и правила оформления. Подробно описывает логотип, его размеры и варианты размещения; корпоративные цвета, основные элементы дизайна, графики; носители бренда – документацию, рекламные материалы, канцелярские принадлежности, сувенирную продукцию, форму сотрудников и транспорт, социальные сети. Все это в мельчайших пропорциях.
• Стиль коммуникации. Фиксируются все правила общения с внешним миром. Это язык, на котором ведутся переговоры, грамматика. Стиль и манера общения в определенных ситуациях. Требования к текстовому контенту в социальных сетях.
• Контакты. Правильно будет оставить данные о людях, которые могут дать консультацию по вопросам взаимодействия с брендом.

Вся информация в брендбуке формулируется конкретно и не может трактоваться по-разному. Текстовое описание сопровождается графическими элементами с указанием размеров и пропорций, а также подкрепляется неправильными примерами.

Но также важно, чтобы брендбук не был полностью техническим документом. Правила в нем должны быть сформированы таким образом, чтобы они не исключали возможности применять творческие решения при создании каких-либо материалов. И сам документ должен быть красиво оформлен с соблюдением требований.

Виды брендбуков

Как уже говорили, в зависимости от внутренних элементов, объем брендбука может быть разным. По этому принципу выделяются виды:

1. Минимальный. Содержит только базовую информацию о логотипе бренда, корпоративных цветах и типографике с описанием правил их использования.
2. Стандартный. К руководству по использованию элементов фирменного стиля добавляется описание бренда, его миссии, ценности, цели и задачи.
3. Комплексный. Полноценное руководство, где учитываются все подробности. Философия и стратегия бренда, инструкция по использованию каждого элемента айдентики, а также стиль общения сотрудников, требования к их форме одежды, к организации мероприятий, оформлению социальных сетей.

Создание брендбука компании не подразумевает какой-то единственный вид его исполнения. Хоть это и официальный документ, в нем допускается и даже приветствуется креативный подход к оформлению и подаче. Соответственно, он может существовать в разных форматах:

• Книга. Брендбук в печатном варианте более популярен и может быть представлен в разных размерах и формах.
• Электронная версия. Брендбук может храниться и в виде файла PDF. Так даже удобнее.
• Сайт. Как вариант, брендбук можно оформить в виде страницы закрытого сайта.
• Видео. Этот формат в принципе сейчас набирает обороты, но пока редко используется на нашем рынке. То же самое и с брендбуком. Его можно оформить и в видео, но таких примеров практически нет.

Существует еще один прием, но его используют, скорее, как дополнение к основному брендбуку. Некоторые тезисы и правила можно применять прямо в дизайне своего офиса. Это послужит постоянным напоминанием о главных особенностях бренда для сотрудников.

Существует еще один прием, но его используют, скорее, как дополнение к основному брендбуку. Некоторые тезисы и правила можно применять прямо в дизайне своего офиса. Это послужит постоянным напоминанием о главных особенностях бренда для сотрудников.

Кто использует брендбук в компании?

Как мы выяснили, брендбук предназначен для внутреннего использования. Но кому и зачем он нужен? Отвечаем.

Руководители. При организации всех основных бизнес-процессов, а также при выстраивании путей развития компании, необходимо совершать все в рамках единой концепции, за что и отвечает брендбук.

Маркетологи. Продвижение бренда и привлечение аудитории не может противоречить основной философии.

Дизайнеры. Для них это настольная книга. Позиционирование бренда во многом построено на визуале, а единство оформления подробно отражено в брендбуке.

HR и наставники. Введение новых специалистов, их знакомство с идеологией компании и обучение куда проще и доступнее проводить на основе брендбука.

Это основные позиции, но также брендбук может оказаться полезным другим сотрудникам. Юристы могут опираться на этот документ, если дело касается авторских прав, копирайтеры следуют нормам создания текстов. Продажи и презентации бренда также осуществляются по установленным канонам.

Правила создания брендбука

Мы с вами разобрались с определением брендбука, его назначением, видами и составными частями. Но еще постоянно стоит держать в уме важные особенности разработки брендбука, ведь этот документ является основой для позиционирования и продвижения бренда. 

Суть. Брендбук – это не просто книжица про компанию и ее фирменный стиль или красивый каталог. Он решает важные задачи при построении политики бренда, поэтому должен конкретно описывать все стратегические моменты, коммуникативные нюансы. Правила использования отличительных знаков прописываются четко, с приведение правильных и ошибочных примеров. И не нужно забывать, что это официальный и сугубо внутренний документ. В нем содержатся и юридические аспекты тоже.

Объем. Нет определенного количества страниц, на которые необходимо уложить информацию о бренде. Их может быть и десяток, где емко, даже тезисно, изложены все нормы. Главное сделать это наглядно и практично. Совсем не обязательно писать много букв и нагружать лишними изображениями.  

Детализация. Структура брендбука должна складываться из деталей, важных и определяющих моментов. Все нужно спланировать, составить пул сведений о компании, заранее определить все элементы и носители фирменного стиля, особенности и уместность их применения.

Дизайн. Большая часть содержания брендбука отводится визуальной составляющей бренда. Все элементы айдентики должны быть показаны в том виде, в каком они будут использоваться, во всех возможных вариациях. К тому же, сам документ полностью оформляется в фирменном стиле.

Ясность. С брендбуком будут взаимодействовать разные сотрудники, поэтому он должен быть составлен на понятном для всех языке. Несмотря на то, что это документ, а не раздаточный материал, все равно лучше избегать сложных и громоздких формулировок, обилия терминов.

Применение. Создание брендбука подразумевает энергозатратный процесс, требующий максимальной концентрации и учета всех особенностей. Такая работа просто не может быть проделана зря. Поэтому достойный брендбук всегда будет находиться в активном пользовании и давать ответы на возникающие вопросы о бренде. Будет нелогично создать его и отложить в дальний ящик.

Кто создает брендбук компании?

Решая этот вопрос, рассчитываем на два возможных варианта развития событий: либо работа выполняется внутри фирмы, либо нанимаются профессионалы со стороны.

Своими силами. При таком выборе хорошо бы иметь штатного специалиста в области дизайна, а также собрать некую рабочую группу по созданию брендбука компании. Это может принести удачный результат, потому что свои сотрудники постоянно погружены в среду бренда, более осведомлены и заинтересованы. 

С другой стороны, работники наверняка заняты текущими делами и не смогут сконцентрироваться и уделять много времени разработке брендбука. Процесс может сильно затянуться. Сюда добавляем отсутствие практики, которое негативно скажется на организации работ, структуре и качестве будущего проекта.

Привлечь исполнителя со стороны. В этом случае лучше придирчивее выбирать исполнителя. Особенно это касается фрилансеров, ведь предложений много, но найти среди них ответственного профессионала и порядочного человека бывает непросто. Конечно же, ценник более приемлемый, чем у специализированных фирм, но если вы решили заказать брендбук у фрилансера, то стоит запросить его портфолио, пошагово разобрать процесс работы, обговорить конкретные сроки. Хорошо, если будет возможность заключить договор.

Вообще, для выбора исполнителя существует несколько критериев, которыми нужно руководствоваться:

• должен заключаться официальный договор;
• при создании брендбука стоимость работ обоснована;
• промежуточные результаты согласовываются; 
• есть возможность внесения правок;
• наличие профессиональных навыков и опыта.

Как правило, специализированные студии дизайна отвечают этим критериям. Знаем точно, что Veonix подходит под описание 100%.

Если вы хотите получить брендбук, который будет актуален и полезен долгий срок, а его содержание сможет исчерпывающе объяснить правила пользования стилем и рассказать о бренде, то обратиться лучше в профессиональную студию. При разработке брендбука стоимость окажется выше, чем у фрилансера, но вы с большой вероятностью будете удовлетворены результатом и получите качественный документ.

Этапы создания брендбука

Повторимся, но это очень важно. Создание брендбука – ответственный процесс, который требует включения в работу, немало сил и финансовых вложений. Даже если вы обращаетесь за помощью к стороннему исполнителю, то так или иначе все равно будете активно участвовать в процессе, контролировать его, согласовывать промежуточные результаты, давать ответы на возникающие вопросы.

Поэтому при разработке брендбука этапы должны быть строго определены; пошагово расписаны действия от начала до финального результата.

Допустим, вы выбрали студию дизайна Veonix. Заключаем договор. Что делаем дальше?

• Брифинг. Предоставляем форму для заполнения брифа, где вы отражаете всю необходимую для дальнейшей работы информацию. Формируем техническое задание.
• Анализ. Мы собираем данные о компании, бренде, сегменте рынка, конкурентах, целевой аудитории. Проводим аналитику для выявления ваших сильных сторон, чтобы сделать акцент именно на них.
• Концепция. После мозгового штурма на свет появляется несколько свежих и уникальных идей с опорой на данные о компании, которые мы предоставляем вам на согласование. Выбираем лучшую.
• Эскиз. На основе выбранной концепции дизайнеры разрабатывают несколько вариантов брендбука. Здесь уже вам необходимо их внимательно их просмотреть, потому что мы приближаемся к конечному виду.
• Готовый проект. По сути, финальный этап разработки брендбука. Вы получаете готовый документ на согласование.
• Дополнительные работы. Пункт на случай необходимости внесения правок. Да, мы вас не бросаем после сдачи основного проекта, готовы проконсультировать по имеющимся вопросам. Внесем корректировки в проект, если вы выявили какие-либо недочеты или просто хотите немного изменить дизайн.

Прежде чем браться за создание брендбука, важно понять, насколько он нужен сейчас вашему бизнесу. Если вы молодая компания или вовсе работаете в одиночку, то без него можно пока и обойтись. 

Но этот документ просто необходим, если вы создали свой бренд, распространяете фирменную продукцию, делаете рекламные кампании. Также брендбук помогает регламентировать и держать под контролем работу франшиз, не допускать ошибочного позиционирования и визуализации корпоративного стиля.

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

перейти к содержанию

Делия Долорес|Опубликовано: 8 сентября 2021 г.|Категории: Брендинг, Бизнес|

Нетфликс, Старбакс, Мейлчимп. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

Держу пари, вы уже представили себе каждую марку по отдельности. Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете, какие подходы использует каждый бренд. Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать узнаваемость. Но это то, что может сделать хороший брендинг!

А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия бренда. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными во всех каналах связи.

Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, включая лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также рекомендации по коммуникациям.

Если вы не совсем понимаете, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

Вот о чем пойдет речь в этой статье: (щелкните, чтобы перейти вперед)

• Что такое брендбук
• Почему важно руководство по бренду
• Что нужно знать перед созданием брендбука
• Что должен включать в себя брендбук
• Как создать руководство по фирменному стилю
• Как оформить брендбук
• Как создать брендбук в Flipsnack
• Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

Но прежде чем мы углубимся в детали   , как создать брендбук, давайте посмотрим, что такое брендбук.

Что такое брендбук?

Брендбук — это полное руководство, объясняющее индивидуальность бренда и охватывающее все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и проходит через такие аспекты дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит всем узнать, как ваш бренд представляет себя миру. Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или библии вашего бренда, как мы его называли.

Книги по брендам также известны как:

• Справочник по брендам
• Руководство по визуальной идентификации
• Фирменное руководство
• Руководство по стилю
• Фирменная идентификационная книга
• Фирменный набор инструментов

Независимо от названия брендбук не обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и рекомендации по коммуникациям. В основном это зависит от цели вашего брендбука, но иметь всю необходимую информацию в одном месте довольно полезно, не так ли?

Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников. Предоставив им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила дизайна, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

Вдохновляйтесь от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными для всех.

Почему важно руководство по бренду?

Основной причиной создания брендбука является последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что считает нужным. В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не показывать идентичность бренда.

В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда непохожесть может быть слишком велика. Противоположные стили дизайна и подходы к коммуникациям заставят бренд выглядеть запутанным. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит доверие к бренду.

Тем не менее, определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, совместно согласованным главным директивным советом.

Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников. Он может действовать почти как руководство по ориентации нового сотрудника. Чтение брендбука поможет им гораздо быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, регламенты и т. д., чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то поправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого даже не подозревали.

Обеспечение постоянства бренда — важный шаг к успеху вашей компании.

Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им узнать, какие мельчайшие детали дизайна следует применить. Ваша маркетинговая команда будет знать, какой тон использовать, ваша команда менеджеров будет точно знать, что можно и чего нельзя делать.

Вот почему так важны брендбуки:

• Они помогают поддерживать целостность бренда
• Они помогают установить доверие к вашему бренду
• Они помогают повысить эффективность вашего бренда
• Они помогают добиться роста и успеха

Что нужно знать перед созданием брендбука?

Очень важно иметь сбалансированные рекомендации. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на высоте.

При создании брендбука рекомендуется планировать встречи со всеми из них, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который будет способствовать его созданию. На самом деле, поощряйте свои команды и их лидеров, чтобы они подготовились к собранию и добавили свои рекомендации. Делая это, вы даете каждому отделу возможность отображать полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

Также не забывайте, что проект должен координировать кто-то, кто помог сформировать идентичность бренда, кто имеет достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

Должно стать нормой, чтобы новых сотрудников информировали о брендбуке и просили прочитать его. Мы поговорим подробнее о соблюдении принципов бренда через несколько прокруток этой статьи.

Что должен включать в себя брендбук?

Поскольку теперь у вас есть некоторые знания о брендбуках, давайте углубимся и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предлагаю вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

Брендбук должен включать:

1. Раздел о себе
2. Визуальные указания
3. Руководство по коммуникации

Поговорим о каждом по отдельности.

Раздел «О компании»

Обычно раздел «О компании» размещается в самом начале брендбука, поскольку он позволяет читателю больше узнать о бренде, о том, чем он занимается и что представляет собой. Это также хорошее место, чтобы начать раскрывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса. Поэтому я призываю вас создать убедительную историю бренда, к которой люди смогут быстро прикоснуться.

Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и от того, насколько подробным вы хотите руководство. На мой взгляд, именно эту главу пропускают чаще всего, потому что миссия и ценности обычно представляются очень скучно, в корпоративном стиле. Но так быть не должно. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать привлекательный брендбук, который наверняка развлечет любого, кто его прочитает. Например, вместо того, чтобы добавлять большие куски текста, вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу из фотографий и даже добавлять GIF-файлы.

Раздел о брендбуке содержит такие детали, как:

• Миссия бренда
• Значения
• Целевая аудитория

О них мы еще поговорим чуть позже.

Визуальные рекомендации

Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что люди замечают, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

Элементы, составляющие визуальные ориентиры:

• Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
• Товарный знак: цвет, когда и где использовать
• Слоган: крылатая фраза или слоган
• Цвета: основные фирменные цвета, а также дополнительные цвета
• Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
• Фотография: стиль фотографии, рекомендации по изображению
• Другая графика: узоры иконок, текстуры

Визуальные рекомендации помогут вам быть последовательными во всех элементах дизайна, которые вы используете для цифровой и печатной коммуникации. Например, выбор репрезентативной цветовой схемы, которую использовала Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на своих каналах связи — позволит людям легко отличить вас от всех остальных в любой точке мира.

Установка подробных визуальных указаний поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. Каждый член команды, от менеджера социальных сетей до контент-маркетолога, будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

Так что не пренебрегайте важностью наличия подходящих визуальных элементов для бренд-кита вашей компании , потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные эффекты могут сказать больше, чем тысяча слов.

Узнайте, как Starbucks интегрировала визуальные рекомендации во все каналы коммуникации. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т. д. 

Кроме того, теперь вы заметили, насколько выровнен каждый раздел? Они остаются верными своему бренду и стараются показать это во всем, что делают. От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

Рекомендации по коммуникациям

То, как ваш бренд коммуницирует, многое говорит о вашей компании. Например, пытаетесь ли вы быть более дружелюбным? Соответствует ли тон голоса тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Вот некоторые из вещей, которые вам в первую очередь нужно представить для вашей компании.

Это список со всеми элементами, которые являются частью руководства по коммуникациям:

• Язык: какой основной язык вашего бренда?
• Грамматика и форматирование: сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, время и названия
• Удобочитаемость: сложные предложения или короткие простые
• Стиль: технический/нетехнический; формальный/повседневный/сленг
• Тон голоса: (логичный/эмоциональный; интимный/отстраненный; серьезный/юмористический и т. д.)
• Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
• Руководство по редакционному стилю: рекомендации, форматирование и структура постов в блоге
• Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Рекомендации по общению ОБЯЗАТЕЛЬНЫ, если вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Поэтому установите правила коммуникации, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) и заканчивая маркетинговыми и рекламными сообщениями.

Четко определите их с самого начала, так как они будут определять, как мир будет воспринимать ваш бренд.

Как я уже говорил ранее, в этой статье я расскажу о крупных, известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о создании бренда с нуля и о том, как следовать ему. Крайне важно иметь элементы бренд-кита, которые впоследствии могут быть использованы всеми, кто участвует в процессе коммуникации.

Как создать руководство по фирменному стилю

Итак, теперь мы выяснили, что создание руководства по фирменному стилю может придать вашей компании структуру, последовательность и сплоченность. Кроме того, вам нужно, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении принципов брендинга.

А теперь давайте посмотрим, как создать руководство по фирменному стилю для вашей компании.

Заявление о миссии компании

Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии. Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и общедоступны даже спустя годы. Хорошей практикой является рассказывать людям, чем занимается ваша компания и какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, подходят ли они для вашей компании и резонируют ли они с ней.

Заявление о миссии должно:

• Сообщать цель вашей компании 
• Расскажите миру о целях вашей компании
• Покажите, как вы обслуживаете свою аудиторию

Правильное формулирование миссии с самого начала показывает разницу между вами и конкурентами и может разжечь энтузиазм потребителей. Так что напишите заявление о миссии, которое отражает вашу компанию в лучшем виде! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

Видение и основные ценности

Хотя заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить текущие и будущие планы вашей компании. Это также может быть изменено со временем и ростом.

Твердое заявление о видении может послужить основой для всех ваших будущих бизнес-решений. Он также изображает, где компания хочет быть и чем она хочет стать. Не забудьте также добавить основные ценности вашей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах ваша компания настаивает.

Большое видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, что представляет собой ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам, прежде чем писать заявление о миссии и видении.

• Вы хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее — расширяться.
• Вы хотите разработать больше продуктов или услуг или оставить те, которые у вас уже есть?
• Вы хотите быть более устойчивым или внести свой вклад в сохранение окружающей среды?
• Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

Помните об этих вопросах, когда будете писать заявление о видении, чтобы знать планы на будущее для вашей компании и сообщить о них всем.

Возвращаясь к основным ценностям, все они касаются убеждений вашей компании и того, что она отстаивает. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к успеху и определяют общее поведение в компании.

Вот основные ценности, которых мы придерживаемся в Flipsnack. Посмотрите и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

Образ бренда

Наличие образа бренда — один из важнейших элементов, который поможет вам задать тон сообщениям вашего бренда. Если ваш бренд имеет более дружелюбный характер или использует более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

Однако не путайте образ бренда с образом покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция персоны покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает наличие вымышленного представления идеального клиента для вашей компании.

Концепция имиджа бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру. Речь идет о том, что люди заметят, взаимодействуя с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела по работе с клиентами.

Двигаясь дальше, существует старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел бренд-персоны своего брендбука. Слышали ли вы о «Есть и не есть практика?». Речь идет о добавлении списка со всеми вещами, которыми ваш бренд является и не является. Вам нужно использовать только 3-5 прилагательных, которые описывают, что представляет собой ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которыми ваш бренд не является. Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

Целевая аудитория

Знание своей целевой аудитории является жизненно важным шагом на пути к успеху компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете продукт или услугу. Какой тип покупателя купит ваш продукт? Между какими возрастами? Они молоды?

Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании. Однако, если вы уже некоторое время работаете в бизнес-индустрии, это не будет для вас большой новостью. Но если вы только начинаете свой стартап, четко подумайте, кто является вашей целевой аудиторией.

Это полезно знать, так как вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые будут действительно заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

Как оформить брендбук

И, наконец, самое долгожданное, давайте посмотрим, как оформить брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть хорошо зарекомендовавшие себя принципы брендинга. Я уверен, вам понравится узнавать информацию об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке, кока-коле.

Давайте сразу к делу.

1. Добавьте логотип вашего бренда

Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем руководстве по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно, чтобы он действительно обозначал ваш бренд.

Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь. Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как наилучшим образом спроектировать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, что все одобренные изменения вашего логотипа должны быть включены в брендбук. Если у вас есть 2-3 варианта, не забудьте также добавить их в бренд-гид. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что использовать его таким образом безопасно.

Давайте посмотрим на логотип Coke.

Подобно тому, как логотип Coca-Cola имеет 3 варианта, вы можете заметить, что и сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук и показать людям, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к современности. На самом деле, это показывает людям, что вы заботитесь о них и пытаетесь постоянно делать все возможное для роста вашего бренда.

Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы понять, нравится ли он вам больше. Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость и доверие к бренду.

2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда 

Используемая вами цветовая схема поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Поддержание согласованности цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK. Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь предложить как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение ассоциаций цвета с вашим брендом и сбить людей с толку.

Подумайте о ситуациях, когда вам приходится сотрудничать с рекламными агентствами, и насколько вы облегчите работу дизайнерам, сообщив им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно облегчит процесс поддержания согласованности бренда во всех медиаканалах.

На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Взглянем!

Источник: Zeka GraphicИсточник: U.S. Brand Colors

Я не говорю, что вы не можете экспериментировать, используя разные цвета для некоторых рекламных кампаний. Но все же старайтесь придерживаться утвержденных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко сопоставят их с вашим брендом.

Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для нашего 10-летия. Мы изменили дизайн бренда, чтобы цвета больше соответствовали бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета во всех наших каналах связи.

3. Включите соответствующую типографику  

Еще одним важным аспектом является добавление выбора шрифта, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу сообщит людям, являетесь ли вы более игривой, дружелюбной стороной или хотите сохранить профессионализм и придерживаться более формального подхода.

В любом случае, добавьте информацию о выборе шрифтов и остановитесь на 2-3 шрифтах, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также добавить название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и какие шрифты вы используете для печатных материалов.

Добавьте типографику в свой брендбук, например:

• Название шрифта – примеры: Arial, Roboto, Times New Roman 
• Размер шрифта — для заголовков, подзаголовков и абзацев
• Толщина шрифта – светлый, курсив, полужирный

Вот пример того, как Starbucks включила свои рекомендации по типографике в брендбук.

Источник: Starbucks

Также рекомендуется добавить небольшое описание используемых вами шрифтов. Это позволит другим понять цель стиля типографики, который вы используете, и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вам нравится, чтобы это выглядело нарядно и по-редакционному? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

Это подводит меня к следующему пункту.

4. Добавьте тон голоса вашего бренда 

Тон голоса вашего бренда — это ключевой элемент, который вам необходимо добавить в свой брендбук. Это показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз показать стиль общения со своей аудиторией, который вы хотите иметь: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже официальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в ваш брендбук.

Вы должны помнить о поддержании тона вашего бренда во всех каналах связи, которые вы используете. Пусть тон голоса говорит о ваших намерениях. Кроме того, помните, что очень важно использовать соответствующий тон для целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите некоторые кампании для другой цели, чем вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который будет говорить с конкретной аудиторией.

Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья используют в социальных сетях. Они хотят быть веселыми, привлекательными и интересными, что лучше всего подходит их бренду. С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что подходит для такой компании-разработчика программного обеспечения, как они.

Но есть еще одна важная вещь, которую следует добавить в ваш брендбук… 

5. Включите стиль изображения и видео 

Мне, наверное, не нужно слишком много на этом акцентировать, так как вы согласитесь со мной, что изображения и видео — это несомненно самый важный аспект, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

В брендбуке важно указывать фотодетали, используемые в вашей компании, так как в каждой рекламной кампании могут участвовать разные соавторы. Они будут точно знать, на какие детали обращать внимание, сохраняя единообразие стиля на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто. Вы также можете создать этот естественный эффект искусственно с помощью онлайн-редактора видео с фильтрами и наложениями.

Поэтому не забудьте добавить эти данные и указать, как вы используете изображения в процессе дизайна или как наилучшим образом представить свой бренд в рекламной кампании, добавив определенные цвета, элементы и т. д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

Вот видео с другими полезными советами по оформлению брендбука, посмотрите!

Как создать брендбук в Flipsnack

Самое время научиться создавать брендбук для своей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я облегчил вам задачу, предложив пошаговое руководство. Вместо того, чтобы делать свой брендбук цифровым с эффектом 3D-перелистывания, вы можете сделать его привлекательным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов для руководств по бренду, чтобы сделать процесс проектирования еще проще.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания ваших читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

Начнем? Давай сделаем это!

 Создайте брендбук в Flipsnack:

1. Во-первых, вам нужно спланировать свой контент. Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от формулировки миссии до логотипа, цветов и изображений.
2. Организуйте расположение страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
3. Либо загрузите документ в формате PDF на Flipsnack, либо начните процесс проектирования с помощью шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. С нашим инструментом Design Studio легко работать, так как все происходит простым перетаскиванием.
4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи и все, что вам нравится. Было бы неплохо включить видео с основателем компании, рассказывающим об истории группы и о том, как все началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом не в списке, по ссылке, паролю или в частном порядке. Пусть нужные люди узнают, как общается ваш бренд!

Вот шаблон брендбука, с которого вы можете начать.

Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

Разработав все эти правила, вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не будете соблюдать правила бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, окажутся напрасными.

Итак, следующий шаг, который вы должны сделать, это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто раздаете брендбук людям, вместо того, чтобы на самом деле рассказывать им, как с ним консультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь им в новостной рассылке и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Разработчики, например, не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя заметить некоторые ошибки, прежде чем внедрять дизайн. Вот почему важно задействовать всю команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих указаний одному человеку. Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является человеком, который следит за соблюдением правил.

Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются со временем. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила отражают ваши текущие стандарты и рекомендации.

Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени перечитывать.

Заключение

Надеюсь, что эта статья окажется полезной и вы будете применять все рекомендации, которыми я с вами поделился. Может показаться сложным составить полный брендбук, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, отражающий душу вашей компании, и убедитесь, что он согласован и последователен в представлении принципов вашего бренда. Удачи!

Ссылка для загрузки страницы

Как создать руководство по фирменному стилю

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Руководство по фирменному стилю берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и воплощает их в дизайне. Он также рассказывает всем, как именно сообщать о своем бренде. Так как же создать руководство по фирменному стилю? Мы покажем вам, как за пять шагов!

• Что такое руководство по фирменному стилю?
• Ключевые компоненты фирменного стиля
• Как создать руководство по фирменному стилю
  1. Найдите вдохновение
  2. 6 элементов руководства по фирменному стилю
  3. Другие потребности, связанные с брендом
  4. Набросайте и соберите книгу
  5. План эволюции

Что такое руководство по фирменному стилю?

—

Руководство по фирменному стилю — это свод правил, объясняющий, как организация представляет себя миру с помощью своего логотипа, выбора шрифта и цвета, фотографии и многого другого. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность того, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько силен, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть вас это не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему важно руководство по бренду?

—

Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы увидите, как кто-то постоянно меняет свой внешний вид и поведение, вы не почувствуете, что знаете, кто они, и уж точно не станете им доверять.

by adamuk

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, если бы тот же человек пришел на работу однажды небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это будет неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже связаться с ним, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима и к брендам: несоответствие сбивает с толку и отталкивает ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу единообразно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля

—

Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Учить больше

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам нужно знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для создания индивидуальности вашего бренда, потому что они рассказывают миру о том, что вы отстаиваете. Все остальные части руководства по стилю вашего бренда — это материальные элементы, которые через дизайн сообщают миру об этих ключевых компонентах.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему существует ваша компания, и заявление о видении того, чего вы хотите от своего бренда. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую раздражающую проблему), главное, чтобы они соответствовали вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему вы им нужны (т. е. как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с вашими клиентами. Вот более подробное руководство о том, как определить вашу целевую аудиторию.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и написанию. Вы утонченный или причудливый? Классика или мода? Попросите вашу команду внести свой вклад и точку зрения.
Совет: также может быть полезно перечислить 3–5 прилагательных, которых нет в вашем бренде. На самом деле, многие рекламные агентства начинают свои проекты брендинга с упражнения «Является/Не является».

Значения: Определить руководящие принципы для решений и действий компании. Незабываемые ценности помогут вашей команде оставаться на бренде.

Как создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов

—

Шаг 1. Соберите вдохновение для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к руководству по фирменному стилю, сохранив ориентиры, которые соответствуют бренду. Для процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает в работу несколько человек в компании и помогает создать заинтересованность.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

• Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. д.
• Что вам нравится в других брендах?
• Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одинаковые примечания своим писателям и дизайнерам, возможно, будет полезно добавить что-то в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте конкретные заметки о том, что вам нравится и не нравится (например, изображение соответствует бренду, но текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах изображения или голоса бренда вашего руководства.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

После того, как вы собрали свое вдохновение, пришло время начать работать с дизайнером, чтобы начать собирать все это вместе. Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытия, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не рассмотрели.

В каждом руководстве по фирменному стилю должны присутствовать шесть основных элементов. Это должно быть первым, что вы расставите по приоритетам со своим дизайнером. Некоторые из них могут быть уже созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Все пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Измерьте, что включить, по тому, что было бы наиболее полезным в качестве точки отсчета. Все остальное в ваших рекомендациях по бренду должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Рекомендации по логотипу

Возможно, вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в различных условиях? Этот раздел вашего руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, сжатие или повторное выравнивание, которые могут создать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать ее действительно понятной.

• Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Space: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
• Цвета: Показать варианты (обратные, цветные, черно-белые) и когда их использовать.
• Запрещено: Не менее важно показать, что вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужен ориентир? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководств бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который бросается в глаза. Heineken тщательно следует этому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Не забудьте включить информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы ни было послание вашего бренда.

• Соответствие цвета: Название и номер PANTONE
• Цвет печати: CMYK
• Цифровой цвет: Коды RGB и HEX

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Типографика и рекомендации по шрифтам

Другой важной частью дизайна фирменного стиля является выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов удовлетворять всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда. Хорошее эмпирическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта вашего логотипа, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководства по использованию бренда Absolut.

Независимо от того, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объяснив выбор и дав четкие инструкции по использованию.

• Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. д.).
• Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
• Интервал: Включите коэффициенты отслеживания и кернинга для сохранения согласованного стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5. Рекомендации по изображениям

Рекомендации по изображениям из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественное чутье, какие фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел изображений в вашем руководстве по стилю направит всех остальных в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому по-разному. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами источников вдохновения для подготовки своего руководства по стилю!

• Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или аккаунт в Instagram.
• Вдохновение: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что кажется вам подходящим, у более крупных брендов. Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, плюс никогда не помешает поставить перед собой высокие цели!
• Доска настроения: Соберите изображения, которые передают ощущение, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит на ум, когда речь идет об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория относится к вам.

Руководство по фирменному звучанию из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому по-разному.

• Рекомендация: Если у вас хорошо работает обмен сообщениями, покажите эти примеры здесь.
• Создайте индивидуальность: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
• Что можно и чего нельзя делать: Иногда просто лучше. Выберите слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нравятся, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3: Составьте список других сопутствующих товаров, которые должны быть включены в ваше руководство

Хотя почти каждой организации необходимо включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым потребуется пойти глубже.

• Ваш бренд преимущественно цифровой? Возможно, вам нужно систематизировать расположение изображений на веб-сайте.
• Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда следует использовать название продукта, а когда — название компании.
• Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут понадобиться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по фирменному стилю должно соответствовать организации, которой оно принадлежит. Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет охватить в вашем руководстве. Вот удобный контрольный список, который поможет воплотить идеи:

Шаг 4. Составьте план для своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми потребностями и желаниями вашего бизнеса и составьте план самостоятельно! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам первый урок.

• История бренда
  • Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и делаем.
  • Это наша миссия, видение и ценности.
• Логотип
  • Вот наш логотип и что он для нас значит.
  • Как использовать наш логотип.
  • Как не использовать наш логотип.
• Цветовая палитра
  • Это наши цвета.
  • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
• Типография
  • Вот какие шрифты мы используем и почему мы их выбрали.
  • Это наш основной шрифт.
  • Это наш дополнительный шрифт. Ух как красиво!
• Изображения
  • Это фирменные изображения.
  • Как их раскладывать.
• Голос
  • Вот как мы говорим.
  • Используйте эти правила.
• Веб-сайт
  • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует/не следует размещать.
  • Так мы выставляем товары.

Когда у вас есть план, решите, хотите ли вы, чтобы ваше руководство было в цифровом формате PDF, было доступно в Интернете, распечатывалось и т.  д. Вы и ваш дизайнер должны согласовать любые характеристики (альбомный или книжный макет, размер страницы и т. д.). .). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны убедиться, что важную информацию легко найти (возможно, через оглавление?) и она очень понятна.

Шаг 5. План развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы это используете, и вы всегда можете добавить или изменить информацию. Самое главное – заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Выделите одно место для хранения идей по мере их появления (новые принятые решения, новые понравившиеся примеры и т. д.), чтобы вы могли легко найти их, когда придет время просмотреть. Затем календарное время, чтобы просмотреть, пересмотреть и обновить руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после завершения работы над рекомендациями.