Содержание
Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?
Brand-wiki
Брендинг, как процесс создания бренда, явление достаточно новое для России. Несмотря на то, что брендингом занимается множество специалистов, а сам он имеет достаточно долгую историю, терминология, связанная с брендами, еще непривычна не только для простых людей, но и для тех, кто занимается маркетингом и рекламой.
13 — 12 / 2016
В процессе работы мы обнаружили, что чаще всего затруднение вызывают базовые термины.
В частности, многие люди путают такие понятия как брендбук (brandbook), логобук (logobook) и гайдлайн (guideline). В этой статье мы разберемся с этими понятиями.
Что такое брендбук?
Брендбук – это всеобъемлющее описание бренда. В нем содержится информация о сути бренда, его миссии, философии. Таким образом, брендбук является своеобразным «паспортом» бренда, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией.
Разработка брендбука – это важное условие успеха всего бренда, ведь он становится своеобразным планом, основой, которая нужна, для того чтобы предпринимать дальнейшие действия.
Закажите брендбук
в агентстве Repina branding
Запросить стоимость
Что такое логобук?
Логобук – это подробное описание логотипа и свод правил по его использованию. В нем описываются все особенности логотипа – его размер, соотношение различных элементов, цветовая гамма и рекомендации по размещению. Разработка логотипа и фирменного стиля бренда является важной частью всего создания бренда.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. В нем указываются правила нанесения логотипа и использования фирменного стиля. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна. Ведь в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех бренда.
Чем отличаются друг от друга брендбук, логобук и гайдлайн?
Как видно из вышеприведенных определений, все три термина достаточно близки.
Это часто приводит к путанице в терминологии, которой, разумеется, следует избегать. Характерной ошибкой является подмена понятий гайдлайна и брендбука, когда брендбуком называют документ, который на самом деле является гайдлайном. Отличить эти два понятия друг от друга не так сложно. Брендбук – понятие более широкое, такой документ может включать в себя и гайдлайн. По своей сути брендбук является полным описанием бренда – не только внешних атрибутов, но и его сути, миссии и философии.
Гайдлайн – это более узкое понятие, он затрагивает только внешние атрибуты бренда. В свою очередь логобук от гайдлайна отличается тем, что в первом содержится информация о логотипе бренда (размере, цветах, форме), а во втором указываются общие правила использования фирменного стиля, оформления носителей и другие подобные параметры.
Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна
Блог
Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне
Brand-wiki
Создание дизайна упаковки: задачи, принципы и этапы
Brand-wiki
Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители
Brand-wiki
Что такое брендбук и зачем он нужен
Запрос коммерческого
предложения
Брендинг для
Компании
Продукта
Ритейла
Ваши контакты
При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут.
Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.
Я согласен получать рассылку новостей агентства
Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике
Гайдлайн и брендбук: в чём разница?: публикации CASTCOM
Оглавление:
- Гайдлайн — инструкция по применению
- Брендбук — библия организации
- Может ли гайдлайн существовать без брендбука?
«Вы уверены, что вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн?», — такой вопрос может поставить в ступор каждого, у кого нет высшего образования по маркетингу. Для многих разница между этими понятиями неочевидна.
Но не переживайте. Чтобы разобраться в этом вопросе, снова поступать в ВУЗ, закрывать сессии и защищать диплом необязательно.
Достаточно осознать, в чём заключаются базовые различия между брендбуком и гайдлайном.
Но для начала давайте определим общие черты этих документов. И гайдлайн, и брендбук — это:
- сложный продукт, на страницах которого есть большое количество текста и графики;
- один из важнейших инструментов среднего и высшего менеджмента;
- материал, необходимый для компаний с большим количеством подразделений, филиалов и дилеров.
Перейдём к различиям.
Гайдлайн — инструкция по применению
Представьте, что ваша компания открыла филиал в другом городе и наняла туда талантливого маркетолога. Ему предстоит заказать полиграфию для оформления офиса, торговых залов и запустить рекламную кампанию. Если у вас не будет сформулированных принципов воспроизведения корпоративных символов и атрибутов, этот процесс превратится в настоящее испытание. Он потребует огромного количества времени, нервов и денег.
Упростить этот процесс призван гайдлайн. Это текстово-визуальная инструкция по воспроизведению логотипа, фирменных знаков, персонажей и не только. Помимо этого, в гайдлайне описывается цветовая палитра, приводятся коды используемых оттенков, а также задействованные шрифтовые гарнитуры.
Это необходимый минимум. Разработка гайдлайна требует опытных специалистов, там также указываются принципы использования и адаптации фирменных символов. Это своего рода защита от непрофессионального дизайна. Соблюдение указанных в этом разделе принципов позволит получить эффектный результат вне зависимости от уровня компетенций сотрудников.
Брендбук — библия организации
Брендбук называют руководством по управлению компанией. И это действительно так. Это комплексное издание, которое включает в себя не только описание визуальных символов бренда, но и многие другие аспекта. Ознакомившись с этим материалом, читатель должен понять принципы позиционирования и основы стратегии компании.
Для этого нужно описать не менее 5 разделов.
1. Миссия и философия бренда. Самый сложный раздел, который определяет ядро стратегии компании на рынке. Отвечает на вопросы «ради чего мы работаем» и «во что мы верим». Правильно сформулированная миссия и философия помогают быстрее принимать решения, разрабатывать новые продукты, отличаться от конкурентов. Именно от этой информации отталкиваются дизайнеры, маркетологи, рекламисты и другие менеджеры при принятии сложных решений.
2. Ценности бренда. Содержание этого раздела вытекает из миссии и философии компании. Если продукт должен сделать мир чище, то среди ценностей может быть натуральность, экологическая чистота, доступность и т. д.
3. Символы и атрибуты. Это один из самых объёмных разделов, который обычно выполняется в виде гайдлана. Именно поэтому многие и не видят разницы между этими двумя продуктами. Здесь также приводятся принципы создания логотипа, вывесок, корпоративной полиграфии и не только.
4. Основной посыл бренда. Здесь описывается именно тот «месседж», который компания должна донести до своей целевой аудитории. Его формулировка может меняться по пути из отдела маркетинга к потенциальным потребителям, но смысл должен оставаться прежним.
5. Каналы и способы распространения. Учитывая философию, ценности, посыл и характер символов, формируется список наиболее перспективных каналов для распространения информации о бренде. Этот перечень помогает управлять позиционированием товара или услуги на рынке.
Наименование разделов, как и порядок их изложения может отличаться от указанных.
Самостоятельное составление брендбука возможно. В то же время, если с составлением этого руководства вам поможет профессиональный подрядчик, вы получите более объективный и качественный информационный продукт.
Разработка брендбука осуществляется один раз и затем служит компании долгое время.
Обновляются лишь некоторые его части. Именно поэтому разумно заказать брендбук с модульной структурой. Это удобно: изменили логотип — нужно перепечатать лишь несколько страниц, а не весь фолиант.
Может ли гайдлайн существовать без брендбука?
Гайдлайн — полноценный информационный продукт. Если он составлен правильно, то на его страницах вы найдёте исчерпывающую информацию по использованию и воспроизведению всех элементов корпоративного стиля.
Другое дело, если ваша линейка товаров или услуг хотя бы периодически расширяется, или если вы работаете на развивающемся рынке. В таких условиях важно, чтобы все подразделения компании действовали согласованно и транслировали единый набор ценностей. Для этого содержащейся в гайдлайне информации будет явно недостаточно.
Здесь поможет «библия организации» — её брендбук. И чем раньше он будет составлен, тем лучше.
_________________________
Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2016-05-06
10 самых красивых примеров брендбука и руководства по стилю
В чем разница между брендбуком и руководством по стилю?
- Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации ориентироваться на цель или основную идею вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать исходя из этой цели в качестве отправной точки.
- Руководство по стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные ресурсы бренда, использовать их последовательно и правильно.
Как видите, брендбук больше ориентирован на , что означает и вдохновение , а руководство по стилю ориентировано на поддержание визуальной согласованности бренда . Вместе эти два документа составляют основную часть руководства по бренду . Они являются бортовым журналом для идентичности бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда.
Хранение рекомендаций по брендам в документе PDF и повторное предоставление обновленных версий приведет к несоответствию, поскольку существует слишком много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и чей жесткий диск включен.
Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились соответствия бренда, что является критическим показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.
10 самых красивых книг по брендам и руководств по стилю
Вот подборка наших любимых книг по брендам и примеров руководств по стилю бренда:
Брендбук Love to Ride
Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество с миссией чтобы побудить людей ездить на велосипеде. Книга красочная и не содержит много текста.
Руководство по стилю Красного Креста
Красный Крест делает его кратким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.
Брэндбук Cisco
Компания Cisco решила создать интерактивные рекомендации по бренду, которые действительно подчеркивают бренд интерактивным способом.
Брендбук Coca-Cola
Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции бренд должен вызывать у потребителей.
Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Руководство по стилю Coca Cola — это то, к чему стремятся многие партнеры.
Брендбук I Love NY
Городской и стильный. Эти два слова суммируют принципы бренда I Love NY.
Брендбук Macaroni Grill
Этот привлекательный и наглядный справочник по фирменному стилю имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.
Руководство по бренду Scrimshaw Coffee
Немного ретро. Принципы бренда Scrimshaw Coffee.
Руководство по стилю Google
Чистота и ясность. Так Google представляет себя. Вы можете себе представить, что крупнейшие бренды, такие как Google, должны отображать несложным образом то, как разрешено отображать элементы бренда. Руководящие принципы бренда Google являются ключом к согласованности бренда.
Руководство по бренду Spotify
Spotify известен не только своим логотипом. Он также использует другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.
Брендбук Apple
Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, книга и руководство по стилю просто необходимы.
Как обеспечить соответствие бренду с помощью брендбука и руководства по стилю?
Просто следуйте шагам, описанным ниже:
- Определите индивидуальность своего бренда и создайте брендбук и руководство по стилю.
- Сделайте рекомендации по бренду доступными для ваших партнеров и коллег.
- Предоставьте своим коллегам доступ ко всему контенту, являющемуся собственностью бренда.
- Подавайте пример, всегда общайтесь с брендом.
- Предоставьте шаблоны для ваших сообщений в социальных сетях и презентаций.
Вы хотите хранить все элементы вашего бренда в одном месте и легко и эффективно создать свой брендбук и руководство по стилю? Lytho помогает оптимизировать весь рабочий процесс и гармонизировать все материалы бренда на единой платформе. Не стесняйтесь обращаться к нам, запланировав демонстрацию и узнайте, как наши творческие решения могут повысить эффективность ваших творческих проектов. Мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами!
Брендбук и Руководство по бренду
Бренд — это главный актив компании. От логотипов брендов и иллюстраций до того, как аудитория будет воспринимать вашу компанию, бренд формирует идентичность любой организации. Чтобы повлиять на деловой мир, где аудитория и конкуренты могут мгновенно узнать, кто вы, важно создать идентичность бренда. Для создания имиджа бренда требуется время, а это последовательная работа в масштабах всей компании. Размещение по кирпичику правильных стратегий и тактик позволяет бренду выделяться в долгосрочной перспективе.
Брендбуки, Руководство по бренду, Библия бренда, Руководства по стилю бренда и т. д. и т. д. — все они относятся к одному и тому же документу в физическом или цифровом формате, в котором перечислены конкретные принципы идентичности бренда. Эта книга гарантирует, что люди, работающие в компании, знают, как использовать идентичность бренда, а партнеры знают миссию, видение и ценности вашего бренда.
В этом сравнении брендбука и руководства бренда мы увидим, чем они похожи друг на друга, какова их цель и какие элементы они содержат.
Содержание
- 1 Брендбук
- 2 Руководство по бренду
- 3 Брендбук и Руководство по бренду: зачем он вам нужен?
- 4 Брендбук и руководство по бренду: какие элементы они включают?
- 4.1 Brand Essence
- 4.2 Logo
- 4.3 Colors
- 4.4 Typography
- 4.5 Tone of Voice
- 4.6 Images
- 5 Takeaway
Brand Book
A brand book is described as a brand’s руководство пользователя, в котором описывается история бренда, как он был создан, позиция бренда и как бренд можно использовать.
В эту книгу включены элементы, из которых состоит бренд, от основополагающих принципов — миссии, видения, ценностей и т. д. до его визуальной идентичности — логотипы, цвета, типографика, тон голоса и т. д. Она служит четким руководством для отдельных лиц. работа в рамках бренда для поддержания идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.
Руководство по бренду
Руководство по бренду ничем не отличается от брендбука, это скорее сочетание брендбука и руководства по айдентике. Книга с рекомендациями по айдентике рассказывает маркетинговой команде и маркетинговым партнерам, как именно следует использовать и отображать название бренда.
Руководство по бренду включает четко определенные правила и стандарты, которые сообщают, как ваш бренд должен быть представлен во внешнем мире. Эта книга определяет и отражает общий вид брендинга компании.
Брендбук и Руководство по бренду: зачем он вам нужен?
Брендбуки и брендбуки имеют одну и ту же цель.
Они служат основой для внутренней и внешней коммуникации, которая поддерживает последовательность и сплоченность на протяжении всей деловой деятельности. Согласно исследованиям, последовательная практика брендинга приносит на 23% больше дохода в год.
Наличие соответствующей и связной документации прокладывает путь к идентичности бренда, а также служит отличным инструментом для создания профессиональной индивидуальности бренда. Когда ваша аудитория видит согласованность цветовой схемы, типографики, использования логотипа и тона голоса на всех платформах, это повышает уровень профессионализма и доверия.
Брендбуки служат руководством для внутренних сотрудников, которые не занимаются маркетингом и дизайном, и помогают им понять, как использовать логотипы, цветовые схемы, шрифты и иллюстрации при представлении своего бренда на деловом уровне.
Брендбук и руководство по бренду: какие элементы они включают?
Мы читали о том, что такое бренд-гайдлайны и брендбуки, и знаем, что они похожи друг на друга.
Люди часто используют такие термины, как брендбук, руководство по бренду и руководство по стилю бренда, для обозначения одного и того же.
Обе книги содержат схожие элементы, некоторые из которых перечислены ниже:
Сущность бренда
Книги по стилю бренда содержат четкую сущность бренда, которая автоматически определяет характеристики бренда и охватывает миссию, видение и ценности бренд. Сущность бренда предоставляет членам команды осязаемый ориентир и направляет их через конкретные элементы, такие как визуальный, письменный и словесный стиль и т. д.
Логотип
Руководство по бренду должно содержать все различные варианты и стили логотипа бренда. Следует упомянуть дизайн, атрибуты и другие функции, связанные с логотипом бренда, чтобы обеспечить оптимизацию различных дизайнов логотипов на всех платформах.
Цвета
Цвета в сочетании с логотипом определяют внешний вид бренда.
Брендбуки или руководства по бренду включают основные цвета и оттенки, которые бренд использует для различных целей.
Это поможет людям, работающим с брендом, разработать единую идентичность бренда на разных платформах.
Типография
Эти книги определяют использование стилей шрифтов, которые являются официальными для бренда.
Инструкции — когда, как и почему использовать определенные шрифты упоминаются в книгах.
Тон голоса
Тон голоса описывает, как ваш бренд будет звучать для других людей, и он должен быть одинаковым на всех платформах — электронные письма, социальные сети, пресс-релизы, сообщения в блогах, реклама и т. д.
Бренд Руководства и книги определяют, какие слова нравятся бренду, а какие нет! Текст и фразы, не подходящие для бренда, выделены цветом, кроме того, он имеет описанную интонацию, позволяющую четко представить личность, миссию, видение, целевую аудиторию и ценности бренда.