Реклама ты где был: Sorry, this page can’t be found. |

Содержание

Рекламные ролики 90-х, которые мы до сих пор помним: «Где был? Пиво пил!»

Комсомольская правда

ОбществоИстория современностиО РАЗНОМ

Михаил АНТОНОВ

28 августа 2019 1:00

Фразы из старых рекламных роликов 90-х стали афоризмами на долгие годы [видео]

Только посмотрев на выражение лица Александра Семчева, сразу понимаешь, где он был. Фото: youtube.com

Реклама 90-х. Несмотря на всю свою зачастую топорность и банальность, чем-то она нам дорога. Мы попросили слушателей программы «Дежавю» Радио «Комсомольская правда» (97,2 fm) вспомнить рекламные ролики 90-х.

Банк «Империал»

«…и брал он камни и разговаривал с ними», «До первой звезды нельзя, матушка, пост», «Кормить надо хорошо — вот они и не улетят».

Да, это были настоящие шедевры. Мини-фильмы от команды Тимура Бекмамбетова оставались в памяти даже не как реклама, а такое короткое кино, в котором можно было увидеть Наполеона, Александра Македонского, Тамерлана и Екатерину II.

Банк Империал — Тамерлан

«МММ», «Хопер», «Алиса»

«Ну вот я и в Хопре», «Куплю жене сапоги»… Леня Голубков, Кабаре-дуэт «Академия», Сергей Минаев.

Ролики этих компаний крутились довольно часто. Если сейчас пересмотреть серию про «МММ», понимаешь, что никаких огромных бюджетов для подобной рекламы не выделялось. Минимум интерьеров, отвратительный звук. Реклама «Хопер-инвест» была поинтереснее: «Хопер-инвест — отличная компания», — говорил Александр Цекало. «От других», — добавляла Лолита. Сколько людей в итоге после эдакой массированной рекламной бомбардировки понесли свои деньги в эти компании — история умалчивает.

Куплю жене сапоги. Реклама АО МММ

«Галина Бланка, буль-буль»

Бульонные кубики Галина Бланка — Буль, Буль!

«Инва-а-айт, просто добавь воды!», «Кно-о-ор! Вкусен и скор!», «Галина Бланка, буль-буль, буль-буль». Многие рекламные ролики оставались в памяти и наши слушатели их вспоминали только благодаря финальным музыкальным аккордам. Как говорил Штирлиц, «запоминается последнее» — вот и старались это самое «последнее» сделать таким, чтобы это рекламной занозой засело в голове. Ну а самый популярный музыкальный ролик, который чаще всего вспоминали наши слушатели, — это, конечно, «Вентиляторный завод». «Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договорА».

«Инвайт, просто добавь воды!» помнят по финальным музыкальным аккордам. Фото: youtube.com

Вафли «Кукуруку» и райское наслаждение

Реклама вафель Кукуруку

Батончики «Марс», «Милки вэй» и «Баунти», печенье «Вагон Виллс» — эти рекламные ролики, как правило, снимались не у нас, а на Западе. Нашим рекламщикам оставалось только адаптировать их для русского пользователя. В итоге получались запоминающиеся мелодии, которые застревали в голове, и после этого можно было полдня избавляться от слоганов «Кукуруку» — это чудо».

Припоминаете: полицейская остановила лихого мотоциклиста, но, когда он угостил ее жвачкой, оставила ему номер своего телефончика. Фото: youtube.com

Подмигивающий Распутин

Когда еще реклама спиртных напитков была не запрещена на телевидении, активно рекламировалась немецкая водка. Причем подделок спиртного в то время было огромное количество, и немцы решили специально для российского рынка выпустить рекламу, разъясняющую, как распознать, какая водка паленая, а какая настоящая. Актер, загримированный под Григория Распутина с жутким акцентом говорил, что он подмигивает покупателю, если бутылку водки наклонить. Ролик так активно крутили по телевидению, что он в итоге стал, как сейчас бы сказали, мемом.

Vodka Rasputin

Любимые актеры

Ролики с популярными актерами: Инна Ульянова — рекламирующая чистящее средство. Вячеслав Невинный в роли повара с бульонными кубиками. Александр Семчев — «Ты где был? — Пиво пил!». Леонид Куравлев и циркониевый браслет. Ивар Калныньш и кофе. Понятно, что рекламщики не зря выбирали звезд, которых знали все. Сами актеры после говорили, что согласились сниматься из-за гонораров, которые позволяли им после этого, например, оставаться в театре. И тем не менее реклама с участием этих артистов запомнилась надолго.

А ТАКЖЕ

— «Херши-кола» — и рыжий Сидоров.

— «Ты кто?» «Я — Белый орел» — снова реклама алкоголя от Юрия Грымова.

— Фирма «Сэлдом» — запомнилась как самая минималистичная реклама.

— Реклама жвачки «Стиморол» с полицейскими.

10 правил успешной рекламы в соцсетях

Подпишись на наш telegram-канал

Не пропусти новые полезные статьи
и держи под рукой старые.

Как таргетинговая реклама помогает достигать целей вашей компании, и что нужно учесть при рекламе в социальных сетях.

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam

Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье»

Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

Маркетинговое исследование аудитории (например такое). Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.

На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.

Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.

Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 – 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21 – 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.

Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.

В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;

Вступи в группу и получи скидки при заказе;

Подпишись и получай актуальные новости каждый день;

Вступи в группу и получи бесплатную доставку;

Получи бонус за привлеченного друга;

При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.

Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Александр

Морозов

Получил для агентства статусы партнера Google и сертификацию Яндекс. Лично обучал всех специалистов в отделе рекламы контексту, таргету и SEO.

Топ-30 самой запоминающейся рекламной музыки

Как только вы слышите название бренда, на ум приходят первые ноты музыки, использованной в телевизионной рекламе … Или мелодия песни заставляет продукт предстать перед вашими глазами. Если они хорошо подобраны, музыки, используемой в рекламе , имеют огромное влияние на потребителя, который в конечном итоге ассоциирует их с брендом, услугой или продуктом, который они продвигают. Можно даже забыть о том, что некоторые из этих мелодий или песен сочинены не для рекламы.

Без лишних слов, вот наша подборка из 30 лучших рекламных роликов .

Резюме статьи: 30 лучших рекламных музыкальных композиций

Музыка для хорошего настроения
Две комнаты, одна атмосфера
Опьяняющая музыка
Щепотка K-pop
Песни из рекламы страховых компаний, банков и операторов
Детка, ты можешь вести мою машину
Французская элегантность
Американская мечта
Немного фолка, немного попсы
оптимистичный
Классическая музыка

Наслаждайтесь хорошей музыкой

Nutella — «Glorious» Андреаса Джонсона

Эта реклама Nutella, выпущенная в 2021 году, использует для рекламы одну из своих флагманских песен для хорошего настроения – «Glorious» в исполнении Андреаса Джонсона и сопровождает ее слоганом » Dites bonjour à ceux que vous aimez » («Передавайте привет тем, кого любите»). Это не первый раз, когда эта песня используется в рекламе Nutella: в 2003 году, например, бренд шептал, что «il faut de l’énergie pour être un enfant » («Чтобы быть ребенком, нужна энергия»).

iPod Nano — «1234» Файста

В 2007 году руки Apple представили iPod Nano в сладком ритме «1234» Файста. iPod Песня Nano, возможно, уже не в обращении, но песня заставляет нас захотеть ее заполучить. Вы когда-нибудь слушали эту песню после первого куплета?

iPhone X — «All Night» от Big Boi

Apple — мастер в искусстве использования незабываемой музыки для своей рекламы. В 2017 году бренд показал нам, как iPhone X воплотил в жизнь сообщение благодаря Animoji под звук «All Night» Big Boi.

Häagen-Dazs — «Come get it bae» Фаррелла Уильямса и Майли Сайрус

Нет ничего лучше летнего хита, чтобы поговорить о мороженом! Это формула, принятая Häagen-Dazs с «Come get it bae» Фаррелла Уильямса при участии Майли Сайрус.

Две комнаты, одна атмосфера

Вот два рекламных ролика, в которых используется одна и та же песня. Рискованная ставка? Возможно. И все же «Заткнись и отпусти меня» Ting Tings кажется столь же неотделимой от Fanta, как и от силуэтов iPod от Apple. Какая реклама приходит вам на ум, когда вы ее слышите?

iPod — «Заткнись и отпусти меня» от Ting Tings

Реклама, транслировавшаяся в 2008 году.

Fanta — «Заткнись и отпусти меня» от Ting Tings

Объявление транслировалось в 2009 году

Опьяняющая музыка

La Petite Robe Noire — «Эти сапоги созданы для прогулок» Нэнси Синатры духи? Это немного сбивает с толку.

В любом случае, наряд Нэнси Синатры в клипе на песню «Эти сапоги сделаны для ходьбы» соответствует теме. Не поэтому ли Guerlin в 2012 году решил сделать эту песню своим гимном гламура и элегантности?

Black Opium — «Jungle» Луизы Эммы

В 2014 году Yves Saint Laurent представил свой интенсивный аромат Black Opium в пьянящем ритме «Jungle» Луизы Эммы. И дом высокой моды не мог выбрать лучшего.

Щепотка K-pop

Surface Pro 3 — «I’m the best» от 2ne1

Многие поклонники K-pop были удивлены, услышав фирменную песню южнокорейской группы 2ne1 «I’m the best» в рекламе 2014 года для Windows Surface Pro 3.

Samsung Galaxy S20 FE — «Динамит» от BTS

Чуть менее удивлен, но так же взволнован тем, что Samsung использует хит глобального феномена и посла бренда BTS для продвижения своего продукта. Samsung Galaxy S20 представлен в ритме поп-диско «Динамит».

Песни из рекламы страховых компаний, банков и операторов

Доказательство того, что предоставляемые услуги заслуживают доверия, является целью музыки, используемой в страховой и банковской рекламе.

Axa — «Beggin» Фрэнки Валли

Это кавер на песню «Beggin» Фрэнки Валли и The Four Seasons, которую Axa выбрала для продвижения своей службы помощи на дому в 2009 году. Согласны мы с этим выбором или нет, мы все можем согласиться с тем, что музыка напоминает нам Axa.

MAE — «Ты был львом» от Happy Campers

Как лучше всего продемонстрировать силу страхового полиса? Используйте песню в BGM, которая пробуждает силу. Именно к этому варианту склонялась MAE в 2012 г.

Crédit Agricole – «Все, что угодно» от Oasis

«Я свободен быть тем, кем я… Что бы я ни выбрал». Это идея, которую Crédit Agricole хочет донести до своих клиентов с 2011 года через «Whatever» от Oasis

La Banque Postale — «Island In The Sun» от Weezer

Кто говорит о свободе выбора, говорит об альтернативном роке . Именно так думал Banque Postale в 2009 году, когда сделал песню Weezer «Остров на солнце» своим гимном банковской свободе.

Banque Populaire — «Free» Стива Уандера

Банки активно продвигают концепцию свободы среди своих клиентов, чтобы установить между ними доверие. Banque Populaire нашел ЭТУ песню, чтобы говорить о свободе, с «Free» Стиви Уандера.

Bouygues Telecom — «Ключи» от Talisco

Альтернативный рок для разговоров о надежности, Bouygues Telecom также понимает это и хвалит качество своей сети 4G в ритме «Ключей» от Talisco (2015).

Детка, ты можешь водить мою машину

Renault Captur — «Midnight City» от M83

Нет ничего лучше синти-попа во время вождения. Прослушивание «Midnight City» в исполнении M83 за рулем Renault Captur — вот что представлял себе автопроизводитель в 2013 году.

Volkswagen T-Roc «Are You Gonna Go My Way» Ленни Кравитца 2018 Volkswagen утверждает характер своего T-Roc под рок-ноты «Are You Gonna Go My Way» Ленни Кравица.

Французская элегантность

Dim Collants — «The Fox»

Знаете ли вы, что знаменитая фраза «Па-па-па-па-па-пааа», присутствующая в рекламе колготок Dim с 1969 года, взята из фильма «Лиса», выпущенного в 1967.

3Suisses — «7h du matin» Жаклин Тайеб

«Il est sept heures du matin — Faut s’réveiller — Ah, j’ai sommeil!» («Сейчас семь часов утра — надо вставать — ах, я хочу спать!») — это слова, извлеченные из «7h du matin» Жаклин Тайеб, которые, согласно 3Suisses, отражают творческий потенциал женщин. , Креативность, которая, очевидно, проистекает из их выбора одежды.0007

Ultra Doux de Garnier — «Zou Bisou Bisou» от Gillian Hills

Мягкость и легкость для ваших волос — это то, что Garnier продает с 2018 года в нежном ритме «Zou Bisou Bisou» Джиллиан Хиллс.

Американская мечта

Française des Jeux — «Не останавливайся, пока не насытишься» Майкла Джексона

Кто уже не видит себя миллионером, услышав песню Майкла Джексона «Не останавливайся, пока не насытишься»? В любом случае, La Française des Jeux просит вас не «останавливаться, пока не насытитесь» с 2008 года.0007

Nike — «Чуть меньше разговоров» Элвиса Пресли, ремикс Junkie XL

«Чуть меньше разговоров, немного больше действий». Подходящие слова для производителя спортивных товаров Nike. В рекламе игроки соревнуются в ритме песни Элвиса Пресли «Меньше разговоров» с ремиксом Junkie XL.

Caprice des Dieux — «Just the two of us» Вашингтона-младшего Гровера

Двое потерпевших кораблекрушение на острове с сыром Caprice des Dieux в ритме «Just the two of us» Вашингтона-младшего Гровера, это формула успеха Bongrain с 2009 года.

Немного фолка, немного попсы

Carrefour — «Prayer in C» группы Lilly Wood & The Prick, ремикс Робина Шульца Робин Шульц.

оптимистичный

Tourtel Twist – «Beam me up» от Hawa

Tourtel Twist доставляет потребителям безалкогольное пиво под звуки «Beam me up» от Hawa.

Boulanger – «Dance Apocalyptic» Жанель Монэ

В 2016 году компания Boulanger продемонстрировала свое стремление сделать своих клиентов счастливыми под звуки «Dance Apocalyptic» Жанель Монэ.

Классическая музыка

Классическая музыка — беспроигрышный вариант для рекламодателей, когда речь идет о создании телерекламы. И у него есть существенное преимущество: большинство композиций находятся в открытом доступе, а значит, за эксплуатацию произведения платить не нужно.

Perrier — Act I, Scene 1: Casta Diva Винченцо Беллини

Реклама, показанная в 1976 году.

Аоста — «Дука, Дука! L’Amante Fu Rapita A Rigoletto» Джузеппе Верди

Реклама, транслировавшаяся в 1999 году.

10 лучших песен, используемых в рекламе неотъемлемая часть рекламы. Но в следующем почти столетии способы использования музыки компаниями претерпели модернизацию. Вместо того, чтобы создавать свои собственные мелодии, многие бренды теперь находят сторонние мелодии, которые настолько запоминающиеся и идеально подходят к их продукту, что потребители навсегда связывают трек с брендом.

Вот 10 песен в рекламе, которые лучше остальных:

1. United Airlines, «Rhapsody in Blue»

Это объявление из четырех частей серии United Airlines под названием «Fly the Friendly Skies». Если вы когда-нибудь пожалуетесь, что на вашем рейсе не хватает места, вам следует подумать о бронировании United — все эти инструменты действительно подходят для одного из их самолетов. Кроме того, поскольку «Рапсодия в стиле блюз» — это классика, люди, скорее всего, снова вспомнят вид полного оркестра в самолете.

2. Play 60, «The Power Is On»

Для компании может быть рискованно использовать малоизвестную песню в своем рекламном ролике. Если мелодия еще не знакома, потребители с большей вероятностью забудут рекламу. Но «Власть включена» на ходу! Команда достаточно запоминающаяся, чтобы люди были вынуждены искать мелодию. Я никогда не слышал эту песню до того, как увидел рекламу — теперь она официально в моем плейлисте для тренировок. И каждый раз, когда я слышу бит, часть меня думает об НФЛ. Рекламная миссия выполнена.

3.

Amazon Kindle, «Fly Me Away»

«Fly Me Away» Little & Ashley — это песня, которую вы включаете на повтор, прижимаясь к книге у камина. Что это, Kindle — это новая книга? О, магия рекламы.

4. Volkswagen, «The Clapping Song»

5. Sony, «Heartbeats»

До просмотра этого видео я не осознавал, что мне нужно знать, как выглядят тысячи прыгучих мячей, катящихся вниз холм в замедленной съемке. Поверьте мне, когда я говорю, что вам нужны эти знания в вашей жизни. Настройте красивое зрелище под сладкие звуки «Heartbeats» Хосе Гонсалеса, и вы получите незабываемую рекламу. Черт, вы могли бы даже посмотреть это снова.

6. Apple iPod, «Ты собираешься быть моей девушкой?»

Одних только уникальных визуальных эффектов достаточно, чтобы выделить это объявление. Но с несколькими крутыми танцующими силуэтами у вас получится идеальное сочетание песни и бренда. После того, как эта реклама была выпущена, Apple iPod навсегда стал синонимом «Ты собираешься быть моей девушкой?» Фактически, группа Jet стала настолько популярной после этой рекламы, что Mashable назвал искусство привлечения малоизвестного артиста в центр внимания «Эффектом Apple».

7. Southern Comfort, «Попал или промахнулся»

Я обожаю эту рекламу, потому что она заставляет зрителей чувствовать себя некомфортно. Никто из не хочет, чтобы две минуты смотрел, как толстяк в плавках бегает по пляжу, но они все равно это делают. Более 2 миллионов раз.

Без музыки эта реклама была бы просто жуткой. Серьезно, посмотри еще раз без звука. Это беспечная песня, которая делает этот рекламный ролик таким хитом.

8. Джон Льюис, «Твоя песня»

Песня из «Рождества» Джона Льюиса настолько грустная и сентиментальная, что зрителям понадобятся салфетки, как только они услышат первые ноты. Да ладно, посмотрите на всех этих людей, неуклюже упаковывающих подарки для своих близких! Послушайте грустную песню! Это слишком много!

Впрочем, этого достаточно. «Your Song» Элли Голдинг привлекла к певице столько внимания, что в следующем году ее пригласили выступить на свадьбе принца Уильяма.

9. Vodafone, «Богемный, как ты»

В то время как в рекламе показано, как группа людей делает вещи, а не связанные с телефонной связью, модная песня «Bohemian Like You» Денди Уорхола заставляет вас полностью простить этот факт. Испытываете искушение купить эту песню? Ты не одинок. Как и многие другие когда-то малоизвестные группы, эта реклама принесла Денди Уорхолу крупный коммерческий успех. Как сказал The Independent, один из участников группы Dandy Warhols: «Насколько я понимаю, Vodafone спас рок-н-ролл».

10. Nike, «Revolution»

Такого рода рекламу могла себе позволить только Nike. Никаких инди-групп здесь нет — только, знаете, «Битлз». Если у вас есть деньги, чтобы соединить свой бренд с одной из самых известных песен в истории, вы обязательно должны это сделать.