5 лучших идей – BYYD

Реклама продуктов питания может быть захватывающей и небанальной. Среди реализованных кампаний нашей платформы мы собрали лучшие идеи и практики для продвижения брендов и товаров в этой сфере. Делимся прямо сейчас!

1. Не ограничиваться аудиторией с кулинарными интересами

Чтобы охватить целевую аудиторию, важно выбирать правильные параметры таргетинга — это аксиома для реализации любой рекламной кампании. И для продвижения продуктов питания в том числе. Только вот целевая аудитория может быть гораздо шире — и потенциальных клиентов можно привлечь не только на площадках, посвященных кулинарии. 

Так, например, в рамках продвижения продукта компании «Коровка из Кореновки» мы настраивали таргетинг по социально-демографическим показателям и интересам аудиторных сегментов. В них вошли родители, офисные работники и пользователи со средним уровнем дохода и ниже. Логика простая: мороженое — продукт массового потребления. Родители радуют этим лакомством своих детей. И не прочь поесть его сами. В результате нам удалось охватить более 200 тыс. пользователей и перевыполнить план по кликам на 2% в рамках бюджета.

Еще один пример из нашего опыта — продвижение масла Violio. Акцент в продвижении и рекламных креативах был на полезные свойства подсолнечного масла для здоровья и красоты. Так уж сложилось, что триггер «здоровье и красота» больше актуален для женской аудитории, на что мы и сделали акцент. Кроме сочетания таргетинга по интересам, наша команда собрала для размещения White-лист приложений по категориям, популярным у женской аудитории (спорт и здоровье, рецепты, шопинг/покупки и другие).

2. Выбирать нативное размещение на площадках, релевантных тематике продукта

Нативная реклама воспринимается пользователем как нечто естественное. Она не раздражает за счет того, что вписана в контекст площадки. Как, например, продвижение полезных хлебцев в приложениях для тренировок или тематики ЗОЖ. Логично, что человек, который интересуется фитнесом и использует приложение для тренировок, следит за питанием и старается выбирать полезные низкокалорийные продукты. Такой способ продвижения мы выбрали для продуктов Dr.Korner. И в рамках нативного размещения охватили более 700 тыс. пользователей.

Для продвижения детских полезных хлебцев мы также использовали нативную рекламу. Таргетировались по площадкам, на которых находится целевая аудитория с релевантными интересами — семья и ЗОЖ. В рамках нативного размещения охват составил более 840 тыс. пользователей. 

3. Заинтересовать с помощью рецептов с рекламируемым продуктом

Предложить целевой аудитории полезный контент — тоже хорошая практика, не только для продвижения продуктов питания. Но в этой сфере можно пойти самым очевидным (и рабочим!) путем — показать рецепты блюд, которые доступны с рекламируемым товаром. Пользователь, таким образом, сразу оценит полезность продукта и его практическое применение. Такую технику мы применили в рамках продвижения овсяных хлопьев Myllyn Paras. Наш отдел Production разработал рекламный креатив в формате Rich Media, где, кроме анонса продукта, предлагали несколько рецептов с ним. Посмотрите, как это выглядит. 

4. Сегментировать целевую аудиторию и персонализировать рекламу

Продукты питания — это товары широкого потребления. Но, чтобы не раздувать рекламный бюджет, стоит сегментировать целевую аудиторию и персонализировать рекламные креативы для каждого сегмента.

Так, например, мы поступили в рамках работы с компанией NeMoloko. Мы разделили целевую аудиторию на четыре сегмента: вегетарианцы, последователи ЗОЖ, соблюдающие диету, сознательно потребляющие/не потребляющие молочные продукты. Для каждого сегмента разработали рекламный креатив и вели на разные страницы продуктов, где пользователи могли узнать больше о NeMoloko. Также мы применили стратегию размещения по разным категориям: шоппинг, рецепты/меню, спорт/фитнес, здоровье. В результате двух стратегий пользователи увидели рекламу продуктов бренда более 20 миллионов (!) раз. 

Разделение целевой аудитории на сегменты мы применили и для продвижения другого продукта — майонеза «Саратовский» от «Я люблю готовить». ЦА сегментировали по возрасту и полу: мужчины, женщины, молодежь. И предлагали для каждого сегмента отдельный рекламный креатив Rich Media с соответствующим триггером. Например, для мужчин «Не знаешь, чем утолить голод?», а для молодежи «Встреча с друзьями?». 

5. Подключить игру

Предлагаем включить элемент геймификации даже в рекламу по продвижению продукта питания. Разумеется, если это уместно. Среди реализованных нами рекламных кампаний есть такой пример — работа с брендом кофе Alta Roma. Наш отдел Production разработал рекламный креатив Rich Media, в котором мы сделали акцент на страну производства этого продукта и на актуальную «боль» аудитории («Мечтаешь о путешествии в Италию, а границы закрыты?»). Реклама предлагала пользователю «поиграть» — бросить монетку в фонтан Треви в Риме, а затем совершить «виртуальное путешествие» в Италию, попробовав ароматный кофе. Посмотрите, как выглядел этот рекламный креатив.

Реклама продуктов питания может быть интересной, качественной и приносить результат. Мы в BYYD специализируемся на имиджевых кампаниях и готовы помочь повысить узнаваемость вашего продукта и привлечь аудиторию на сайт. 

что учитывать для эффективности рекламы

Продвижение продукта на рынок является многоэтапным процессом, который крайне гибко подстраивается под текущую ситуацию. Профессиональный подход к продвижению вообще и к коммуникативной политике, в частности, – это залог стабильного спроса у потребителей. Целью процесса является формирование у потенциального покупателя субъективного мнения о товаре, которое бы выгодно выделяло его на фоне других аналогичных предложений.

Функции процесса продвижения продукта на рынок

Продвижение продукта представляет собой ряд мероприятий, выполняющих следующие функции:

1. Донесение информации. На этом этапе подчеркивается уникальность товара, рассказывается о его преимуществах.
2. Формирование образа компании и выгодности товара. Целью является создание в сознании людей образа исключительности, качества и оправданной цены товара вне зависимости от того, насколько это является правдой.
3. Поддержание популярности. Мероприятия данного вида поддерживают интерес покупателей.
4. Коррекция стереотипа. Сюда входят меры, направленные на изменение представления потребителей о компании или продукте.

Также подобные мероприятия способны стимулировать участников системы сбыта и продвигать более дорогие товары, однако основными функциями являются именно вышеперечисленные пункты.

Рекламные кампании и средства продвижения продукта на рынок.

Существует немало каналов, с помощью которых осуществляется продвижение продукта, однако их принято разделять на 4 большие группы. Все они наглядно показаны на схеме ниже.

Одним из наиболее эффективных каналов с максимальным охватом аудитории является реклама. Она нацелена на усиление лояльности потребителей к продукту, а также выполняет функции ознакомления и корректировки субъективного восприятия. Перед тем, как запускать рекламную кампанию, необходимо понять, на какой стадии принятия находится целевая аудитория, а также определить наиболее эффективный способ распространения. Таких способов немало, однако, исследования наглядно показали, что наибольшую эффективность имеет телевизионная реклама и реклама в метро.

Текущее отношение потенциальной аудитории к продукту обязательно должно учитываться. Существует несколько стадий, которые нужно знать и отталкиваться от них при выборе тактики рекламной кампании. На схеме ниже приведены все возможные состояния. Справа указаны источники, влияющие на формирование отношения на текущей стадии.

Подача информации крайне важна на этапе первоначальной осведомленности и проявлении первого интереса. Негативные впечатления от продукта, полученные на этих стадиях, будет крайне сложно скорректировать.

Где узнать о последних тенденциях маркетинга?

ЦВК «Экспоцентр» приобрел широкую известность не только благодаря своим отраслевым выставкам, но и за счет регулярно проводящихся в его стенах конференций, семинаров и форумов, объединяющих специалистов со всей страны. На данных мероприятиях поднимаются и рассматриваются проблемы отраслей, обсуждаются методы их решения. Спикеры знакомят посетителей с последними тенденциями и инновациями, которые имеют место в обсуждаемом сегменте или сфере. В частности, рассматриваются способы, как сделать продвижение продукта более эффективным.

Ещё интересные ссылки на статьи

Как представить новый продукт?
Выставка как продвижение продукта
Продвижение выставки: каналы, примеры, особенности

Посещайте и участвуйте в интересных мероприятиях и выставках в удобный для Вас месяц!

Читайте интересную подборку статей и полезной информации.

Что такое реклама продукта? | Малый бизнес

По определению Альянса по маркетингу продуктов, маркетинг продуктов представляет собой пересечение целей различных отделов во всех успешных компаниях. От этого никуда не деться; каждый отдел сталкивается с ним в какой-то момент, что делает его одним из самых динамичных подразделений в любой компании. Как владелец малого бизнеса, вы быстро понимаете, что, хотя приятно видеть, как ваши сотрудники соревнуются за внимание в Brilliance Bar вашей компании, жизненно важно, чтобы их идеи дополняли жизненный цикл вашего продукта. Если вы все еще прокладываете свой путь через этот перекресток, сделайте резервную копию и подумайте о четырех этапах цикла и о том, какой тип «трафика» вы можете ожидать на всем протяжении.

Реклама продукта — «движущая сила»

Реклама могла быть привлекательной, хотя и дорогой. Как платная форма общения, он предназначен для повышения осведомленности о продукте или услуге, убеждения клиентов купить его или напоминания клиентам, почему продукт или услуга необходимы, говорит Lumen Learning.

Реклама — это маркетинговая тактика, одна из десятков, которые включают в себя другие платные формы коммуникации, среди которых реклама на телевидении и радио, печатная реклама и открытки (прямая почтовая рассылка), а также «неоплачиваемые» тактики, такие как размещение блогов и официальных документов на веб-сайт компании, где проводятся дни открытых дверей и туры, а также спонсируются подкасты. Маркетинг — это огромный зонтик, к которому многие владельцы малого бизнеса проявляют естественную привязанность.

Если маркетинг представляет собой макро-представление – общую картину – может помочь представление о товарном маркетинге как микро-представлении, предназначенном для доставки товаров на полки и в списки покупок клиентов. Возвращаясь к аналогии с пересечением, продуктовый маркетинг находится в середине этого пересечения, а другие ключевые функции — продукт, маркетинг, продажи и клиент — работают вместе, чтобы обеспечить успех продукта на рынке.

Маркетинговые задачи продукта Быстро складываются

Специалист по маркетингу продукта может почувствовать себя ловцом копья, ориентируясь во всех этих движущихся частях, а также в пяти основных фазах маркетинга продукта:

• Открытие
• Стратегия
• Определение
• Планирование
• 8
• Рост Попутно маркетологи начинают разрабатывать стратегию маркетинга продукта. Тактика вытекает отсюда. Недавний отчет Product Marketing Alliance показал, что маркетолог тратит время на множество действий до, во время и после запуска продукта. Эти мероприятия включают в себя:
  • Проведение исследований рынка
  • Разработка позиционирования и обмена сообщениями
  • Управление запуска продукта
  • Создание продаж загадки
  • Создание плана контента
  • . постоянной, неустанной деятельности было бы достаточно, чтобы заставить любого владельца малого бизнеса или продавца продукта дрожать, если бы не жизненный цикл продукта. Подобно гаишнику на перекрестке, он может навести порядок в процессе и указать направление, когда маркетологи больше всего в этом нуждаются.

    Продукты каждого типа проходят через четыре стадии своего жизненного цикла:

    • Введение
    • Рост
    • Зрелость
    • Упадок

    стратегия, за которой следует тактика, тоже должна быть разной. Нет ничего лучше, чем увидеть жизненный цикл продукта в действии, чтобы сделать маркетинг продукта более логичным и управляемым.

    Стадия 2 «Go-Go». Рост определяет этап 2

    Этап 1: введение

    Что происходит: это этап запуска продукта, когда маркетинговые усилия подталкивают потребителей попробовать новый продукт. Как правило, продажи низкие, а прибыль может быть низкой или нулевой, сообщает Корпоративный финансовый институт.

    Что должен сделать маркетинг: представить маркетинговые кампании, которые быстро перейдут от этой стадии к стадии роста.

    Стадия 2: Рост

    Что происходит: Компания обычно растет быстрее всего на стадии роста.

    Что должен делать маркетолог: Продолжайте улучшать образ потребителей, потому что на этом этапе вы должны знать о своих «идеальных клиентах» так много, чтобы они чувствовали себя частью вашей семьи.

    «Линия» начинает падать

    Стадия 3: Зрелость

    Что происходит: На этой стадии продукт достигает наибольшего уровня прибыльности. Но размер полученной прибыли зависит от успехов, достигнутых на этапе роста, а продолжительность связана с тем, как долго маркетинг может поддерживать позицию продукта на рынке.

    Что должен делать маркетинг: Определить новые демографические группы, которым может понравиться продукт, или найти новые способы его использования. Как ни странно, потребители часто приходят на помощь с последней проблемой.

    Стадия 4: Снижение

    Что происходит: У каждого продукта есть срок службы, и это стадия, на которой продажи падают, а прибыль следует сразу за ней.

    Что должен делать маркетинг: Оценить, следует ли внести изменения в продукт (или в способ его обслуживания или распространения) или в основной способ его сбыта.

    С любой точки зрения, маркетинг продукта — это увлекательный процесс, требующий гибкости — способности разворачиваться и менять курс в любой момент. В маркетинге все может быстро меняться, и выжившие продукты идут в ногу со временем. Пока вы сосредоточены на продукте и на том, как он может повысить ценность жизни ваших клиентов, у вас должна быть постоянная резервация в этом баре Brilliance.

    8 различных способов рекламы товаров и услуг | Малый бизнес

    Автор: Кэтрин Ловеринг Обновлено 07 марта 2019 г.

    Реклама — это приманка, которая привлекает новых клиентов к вашему бизнесу или продукту. Хитрость заключается в том, чтобы найти форму рекламы, которая соответствует вашему бизнесу, вашему бюджету и вашей целевой клиентуре. У вас будет множество вариантов на выбор, поскольку традиционные средства массовой информации, такие как печать, и новые средства массовой информации, такие как социальные сети, имеют свои преимущества.

    Купленная онлайн-реклама

    Размещение рекламы на веб-сайтах с интенсивным трафиком — это один из способов рассказать о своем бизнесе. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, имеют рекламные программы, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на очень конкретные демографические данные. Эти объявления показываются только рядом с профилями, которые соответствуют спецификациям целевого рынка вашего продукта.

    Для Интернета в целом у вас будет множество вариантов размещения рекламы. Самой известной службой является Google AdWords, но сотни других компаний могут помочь вам разместить свои объявления на подходящих сайтах.

    Маркетинг в социальных сетях

    Платформы социальных сетей являются привлекательным маркетинговым инструментом для новых предприятий, поскольку реклама в них практически не требует денежных затрат. Загвоздка в том, что вам нужно будет потратить значительное время на создание присутствия и сделать ваш контент достаточно привлекательным, чтобы за ним стоило следить. Частые надбавки для ваших подписчиков в виде скидок, подарков или «быстрых распродаж» могут очень помочь. Если у вас есть осязаемый продукт, вы также можете создать надежную молву, предоставив единицы оценки влиятельным блоггерам с большим количеством подписчиков.

    Традиционная реклама в газетах

    Традиционная форма рекламы, ежедневные и еженедельные газетные объявления позволяют ориентироваться на определенные географические районы. Прикрепление поощрения, например купона, к объявлению может помочь вам оценить его эффективность. Покупка рекламы в разделе, имеющем отношение к вашему бизнесу — например, бизнес-объявления об улучшении дома в разделе «Дом и сад» — также может помочь вам привлечь целевых клиентов.

    Целевая реклама на радио

    Броская мелодия и короткий слоган могут повысить эффективность радиорекламы. Ключевым моментом является соответствие выбранной станции вашей целевой демографической группе. Если вы хотите охватить взрослых в возрасте от 35 до 64 лет, вам подойдет современная радиостанция для взрослых.

    Альтернативная или городская радиостанция хороша для молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. На момент публикации Neilsen сообщает, что радио ежедневно охватывает около 59 процентов населения с рейтингом доверия 45 процентов.

    Реклама на местном или национальном телевидении 

    Телевизионная реклама на местных станциях может потребовать времени и усилий для производства, но может быть особенно эффективной, если вы продаете товар или услугу по высокой цене. Национальная телевизионная реклама может стоить всего 63 000 долларов, хотя эта цена может сильно варьироваться в зависимости от рынка и программы. Вы, безусловно, можете оправдать разницу в цене, если телевизионная реклама может привлечь клиентов, которые не откликнулись бы на радио.

    Публичные выступления

    Если продукт, который вы продаете, связан с вашими собственными знаниями, публичные выступления могут стать отличной рекламой. Предложите свои услуги организациям, которым может быть полезен один из ваших семинаров или лекций. Принесите визитные карточки и рекламные материалы на мероприятие, чтобы побудить вашу аудиторию рассказать о ваших услугах.

    Дверные вешалки и рекламные листовки

    Опрос жителей района, размещение листовок в почтовых ящиках или размещение рекламы на дверных ручках — это хороший способ нацелиться на конкретную область и убедиться, что ваши потенциальные клиенты увидели вашу информацию. Даже если большинство домовладельцев откажутся от этой информации, получения нескольких клиентов может быть достаточно для положительной отдачи от инвестиций в маркетинговую кампанию.

    Спонсорство мероприятий и выступления

    Реклама вашего продукта или услуги посредством спонсорства мероприятий может принимать различные формы. Вы можете получить признание в программе мероприятия, у вас может быть место на месте, где вы можете раздать образцы продукции, или логотип вашей компании может появиться на афишах мероприятия. Одним из вариантов проведения мероприятий, для входа на которые требуется ручная печать, является предоставление на месте проведения мероприятия печати с логотипом вашей компании; после этого у посетителей будет ваш логотип рядом на день или два после этого.