Бренд блок что это: Фирменный блок как элемент фирменного стиля бренда

Содержание

Колор блок — описание стиля одежды • Журнал DRESS

Откуда взялся колор блок

Color block – относительно новое направление в одежде, которое появилось в 1960-х годах. Запустил его известный модельер Ив Сен-Лоран, который использовал в своей новой коллекции прием художника Питера Модриана. Художник стал одним из основателей направления «абстрактная живопись» и в своих работах применял разделение холста на блоки, окрашенные в разные цвета – синий, красный и желтый.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Ив Сен-Лоран перенес творения Питера на ткань, выпустив коллекцию из 6 лаконичных платьев прямого кроя, окрашенных крупными цветными блоками. Представленные дизайнером модели получили название платье «Мондриан». После появления платьев на обложке французского Vogue они обрели широкую известность и тут же стали основой для творений других модельеров.

В настоящее время колор блокинг вновь набирает популярность и находит отражение в коллекциях или единичных вещах многих брендов и модных домов – самые известные из них мы собрали ниже.

Характерные черты колор блок

  • Яркие цвета. Для создания блоков зачастую применяются насыщенные, яркие оттенки. Традиционными всегда были желтый, красный и синий, как основные цвета палитры, но современные дизайнеры идут дальше и играют как с самими цветами, так и с их оттенками;

@lutz_huelle_paris

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

  • Лаконичный, понятный крой. Так как одежда в стиле колор блок сама по себе уже наполненная, нет необходимости усложнять ее сложным кроем, ломанными линиями, непонятными очертаниями. За основу берутся классические силуэты;

@shopperboard

  • Отсутствие дополнительного декора и фурнитуры. Опять же в силу полноценности колор блокинга, нет необходимости и в фурнитуре, стразах, рюшах и других дополнительных деталях;

@lutz_huelle_paris

  • Отсутствие принтов. Если к платью или жакету в стиле колор блок добавить еще и принт, получится не просто абстрактная живопись, а настоящая психоделическая картина. Принты и цвета станут перетягивать внимание на себя, при этом создавая ощущение безвкусности образа. По это причине в одном аутфите не рекомендуется сочетать одежду Color block и принты.

Это стилистическое направление для себя выбирают, как правило смелые, с часто меняющимся настроением и зависящие от эмоций люди. Возрастных ограничений нет – так как в основу ложатся классические силуэты, они уместны для женщин и мужчин любого возраста.

@msgm

Несмотря на то, что цветные блоки выделяются отдельным стилем, его можно интегрировать практически в любой гардероб – деловой, миималистичный, базовый, спортивный.

Основы сочетания одежды

Колор блок в одежде – это ярко и элегантно, но только в случае грамотного сочетания цветов в одежде.

Существует три принципа, по которым можно выстроить образ:

  • Единый цвет – по сути получается один цветной блок, в котором все вещи одного цвета;

@rafsimons

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

@bottegavenetaworld

  • Цветовые блоки по предметам одежды – каждая вещь имеет свой цвет;

@ysl

@bottegavenetaworld

  • Акценты – один предмет одежды, например, платье, юбка или пиджак, имеет выделенные цветные блоки. Примером такого воплощения как раз являются платья Ив Сен-Лорана.

Сочетание цветов в образе, особенно в первом и втором случае, строится на цветовом круге. Удачным решением будет комбинация:

  • Контрастных цветов – они находятся на противоположных сторонах цветового круга. Например, синие брюки и зеленый свитер;
  • Трех цветов – использование цветов из цветового круга, которые при соединении образуют равносторонний треугольник;
  • Аналогичных цветов – 2-3 цвета, стоящих в круге рядом;
  • Монохромных цветов – использование близких оттенков одного цвета.

Каждый из вариантов сочетания дают по-своему стильный и элегантный образ, но для элегантных луков потребуется определенная сноровка. Предлагаем начать набивать руку прямо сейчас – напиши в комментариях, какие вещи с фото уместно сочетать в одном аутфите?

Бренды с одеждой Color Block

Собрать образ в стиле колор блок можно практически в любом магазине – от масс-маркета до люкса, ведь практически любой бренд предлагает лаконичные яркие вещи простого кроя, которые в сочетании дадут элегантный, стильный цветной лук. Но тут покажем бренды, которые придерживаются классического колор блока, введенного Ив Сен-Лораном – цветные вставки в рамках одной вещи.

В коллекциях весна-лето и осень-зима бренд Issey Miyake представил несколько платьев. Сложно сказать, насколько это классический колор блок – акценты тут не четких геометрических форм, но мы не смогли пройти мимо этих оригинальных моделей.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

@isseymiyakeofficial

@isseymiyakeofficial

@isseymiyakeofficial

Смелые варианты встречаются у Moschino – жакеты, костюмы, головные уборы, куртки, юбки– все это было представлено брендом в последних коллекциях.

@moschino

@moschino

@moschino

Несколько любопытных моделей нашлось и у Delpozo. Есть стильная атласная юбка, платье-свитер и другие смелые наряды.

@delpozo

@delpozo

В настоящий отрыв ушли дизайнеры Tommy Hilfiger и выпустили коллекцию невероятного, яркого колор блока – в таких нарядах ты будешь центром любого мероприятия.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

@tommyhilfiger

@tommyhilfiger

Базовый Color Block

Набор одежды для базового гардероба зависит от того, какую из стратегий ты выбрала для формирования образов. Рассмотрим примеры для каждого из вариантов, а ты по аналогии сможешь собрать свой набор одежды.

Единый цвет

Задача – подобрать вещи одного и того же оттенка, чтобы при сочетании получился монохромный лук. Тут нужно сказать, что сделать весь гардероб в таком стиле вряд ли получится, но, если собрать несколько монохромных луков, подбирая цвета для каждого по цветовому кругу, в последствии их можно будет перемешивать.

Например: собери зеленый и красный образы, а при желании носи зеленый верх и красный низ, или зеленую одежду и красную обувь.

Конкретные вещи подбираются в зависимости от стиля образа:

  • Для делового – брюки, блуза, жакет и лодочки;
  • Для спортивного – джинсы, худи, кроссовки или кеды;
  • Для минимализма – ассиметричное платье и босоножки с квадратным мысом.

Отдельный цвет каждой вещи

Колор блок по вещам – один из самых простых. В первую очередь потому, что найти яркую простую одежду можно в любом магазине. Для сочетания можно использовать 2 контрастных цвета или, выбрать 3 по углам треугольника внутри цветового круга.

Например, так может выглядеть колор блокинг в деловом стиле:

А таким может быть повседневный:

Цветные блоки

Готовые вещи с уже имеющимся колор блоком лучше сочетать с более спокойной одеждой, чтобы не быть похожей на попугая. Примеры комбинаций:

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Готовые образы в стиле колор блокинг

Все описанные правила далеко не обязательны для точного исполнения – если у тебя есть чувство вкуса, комбинировать вещи можно вне цветового круга, с разными текстурами и даже принтами. А для вдохновения – 10 стильных образов на разные случаи жизни.

@lutz_huelle_paris

@msgm

@mio_emporio

@99colorspace

@claudia_f_corsino


Написать свое мнение

Мерчандайзинг что это такое: основы, основные принципы, правила, стандарты мерчандайзинга

Из этой статьи вы узнаете:

  • Цель мерчандайзинга
  • Основы мерчандайзинга
  • Стандарты мерчандайзинга
  • Виды мерчандайзинга: от визуального до перекрестного
  • Принципы мерчандайзинга торгового зала магазина
  • Основные принципы работы мерчандайзера в магазине
  • Мерчандайзинг от компании leader team

Мерчандайзинг — это деятельность, которая направлена на формирование лояльности потребителей к товару, марке или производителю. Мерчандайзинг способствует стимулированию розничных продаж в магазинах для увеличения прибыли и служит продвижению товаров и торговых марок. Для этого используют определенные технологии, в основе которых – принципы и правила построения наиболее эффективного контакта покупателя с конечным продуктом в торговом зале. Эти методики включают стандарты выкладки товаров и оформления торговых точек, правила проведения акций и расположения рекламных материалов в зале.

ЦЕЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Можно бесконечно тренировать продавцов, обучая их быть вежливыми и приветливыми, грамотно презентовать товар и отвечать на всевозможные вопросы потребителей. Но почему бы не обратить внимание на оформление полки магазина, ведь они без всякой помощи могут многое рассказать и даже «убедить» покупателя сделать покупку.

Мерчандайзинг — это умение заставить витрину говорить за себя, продавая товар потребителю без всякого участия консультанта.

Особенно актуально пользоваться мерчандайзингом в продуктовых магазинах, но владельцам торговых точек розничной торговли другой направленности тоже не следует забывать о качестве выкладки товара как эффективном способе стимулирования продаж. Давайте подробнее рассмотрим эту тему.

ПОНЯТИЕ: КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ НА МЕСТАХ?

Основная цель в мерчандайзинге совпадает с целью любого магазина – это продажи. Накопив серьезную статистику посещений торговых точек, исследователи выяснили, что в подавляющем большинстве случаев покупатель не имеет никаких намерений купить ту или иную марку, невзирая на влияние рекламы и маркетинг. Такие решения о покупке он принимает прямо стоя у прилавка. А это значит, нужно сделать прилавок торговой зоны максимально стимулирующим к покупке.

ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Есть довольно простой пример. Если вам нужно купить молоко, то какую марку вы выберете? Многим наплевать на конкретный бренд, но если одни пачки помяты, запачканы и неопрятно валяются бесформенной кучей, а другие упаковки товара чистые и выставлены по линеечке, то никакие доводы, цена и даже заверения рекламы не заставят вас выбрать первый вариант.

То же самое с одеждой, хозяйственными товарами и другими предметами спроса, выставленными в торговом зале.

Мерчандайзинг — это достижение его основных целей:

  • 01

    Увеличить продажи.

  • 02

    Обеспечить лояльность потребителя к определенной марке или торговой точке в целом.

  • 03

    Стимулировать сиюминутное желание купить товар.

  • 04

    Продвигать бренд или тип товаров непосредственно в торговом зале.

СТАНДАРТЫ

Для того чтобы достичь таких целей в мерчандайзинге, нужно иметь в своем распоряжении определенные инструменты и грамотно ими пользоваться:

  1. Приемы информирования потребителя о местонахождении товара.
  2. Обеспечение наличия полной информации о продукте в месте продажи, о его назначении и сути.
  3. Управление поставками во избежание исчезновения товара с полок.
  4. Убеждение покупателя сделать покупку здесь и сейчас. Внушить желание вернуться в данный магазин снова.
  5. Привлечение внимания к месту выкладки и рекламы товара.

Но такая наука как мерчандайзинг не может быть простой. Она имеет множество аспектов и применений.

ВИДЫ: ОТ ВИЗУАЛЬНОГО ДО ПЕРЕКРЕСТНОГО

Первая из классификаций в мерчандайзинге связана с такими приемами, которые применяют для повышения продаж. Это не только выкладка товара, обеспечение привлекательного вида торгового зала, но целый комплекс мер по привлечению внимания покупателя.

  1. Визуальный мерчандайзинг: «покупают то, что выделяется». Этот вид делает ставку на зрительное восприятие потребителя, а в качестве инструментов использует законы фона и объекта, а также оформление витрины магазина привлекательными ценниками, воблерами и т.д.
  2. Перекрестный мерчандайзинг: «покажи покупателю то, что ему нужно». В его основе заложен принцип напоминания. Классический пример: если продаете шампунь, то в процессе выкладки товара поставьте рядом бальзам для волос – тогда клиент не забудет купить его.
  3. Технический мерчандайзинг: «контроль POS-материалов необходим». Если вы регулярно проводите маркетинговые акции, то без рекламных материалов не обойтись. Технический тип нужен для организации правильного процесса – чтобы все стенды были на своих местах, а по истечение срока утилизированы.

В некоторых магазинах с успехом применяют мерчандайзинг всех видов, а кто-то отдает предпочтение одному-двум. Конечно, такое комплексное применение гораздо эффективнее, но даже неполный спектр принципов неизменно приносит плоды.

Правильный мерчандайзинг: какие ИНСТРУМЕНТЫ И ПРАВИЛа используются для эффективной организации продаж и увеличения прибыли

Сюда можно отнести такие методы, с помощью которых достигается нужный эффект повышения продаж в торговой точке. Среди них есть различные приемы, включающие в себя элементы связанные с визуальным, перекрестным и техническим мерчандайзингом. Каждый из них вы легко можете встретить в наиболее успешных магазинах – возможно, они стали такими именно потому, что не пренебрегают приведенными здесь законами и руководствуются ими в полной мере.

ВЫКЛАДКА ТОВАРА

  • Вертикальная выкладка товара. В этом случае одинаковая продукция (или один и тот же бренд, в зависимости от ситуации) располагаются на полках сверху вниз. Получается, что товар будет доступен как для опознавания, так и для покупки человеку любого роста.
  • Горизонтальная выкладка товара.Распространенный тип, который чаще всего встречается в супермаркетах. Однотипную продукцию выкладывают по длине одной полки. В этом случае можно сегментировать продажи – менее приоритетные поставить ниже, а более выгодные расположить на высоте уровня глаз покупателя.
  • Дисплейная выкладка товара.Этот тип отлично привлекает внимание. Располагая товар на отдельно стоящем прилавке (чаще необычной формы – круглый, треугольный) и ярко его оформляя, можно добиться значительного повышения спроса.

Эта наука применима не только к непосредственным местам продаж. Понятие включает в себя саму организацию пространства магазина.

ПРАВИЛО: КОНЦЕПЦИЯ НЕЗРИМОЙ КОММУНИКАЦИИ МЕЖДУ ПОКУПАТЕЛЕМ И ТОВАРОМ

Мерчандайзинг — это не просто грамотный набор приемов выкладки товаров. Это создание полноценной коммуникации между торговой точкой, ее наполнением, продукцией, покупателем и продавцом. Именно так и достигается эффект спонтанной импульсной покупки – окружение мягко и незаметно подталкивает и побуждает взять определенный продукт в торговом зале.

Есть две основные составные части в мерчандайзинге. Одна из них отвечает за формирование имиджа. Другая – за донесение нужной информации.

ТОРГОВАЯ ТОЧКА

Для имиджа товара мерчандайзинг важен в виде следующих составляющих:

  • Выкладка товара в торговой точке.
  • Площадь, которую занимает товар.
  • Упаковка товара.
  • Разные постеры, наклейки, воблеры – зрительные рекламные материалы. Сюда же можно отнести фирменные стойки, видео-рекламу на экранах, а также изображения на тележках в магазинах.
  • Рекламные и информационные аудиоролики.

КОММУНИКАЦИОННАЯ ТОЧКА

А для того, чтобы покупатель получил полезную и нужную информацию, используют следующие инструменты в мерчандайзинге розничной торговли:

  • Главная составляющая — это ценники.
  • Информация о товаре на упаковке.
  • Листовки с информацией об акциях, предложениях, месте приобретения и т.д.

Правильное сочетание имиджевой и информационной составляющих в мерчандайзинге способно творить чудеса – в этом случае клиент полностью удовлетворен информацией о товаре, а также заинтересован в его образе.

ПРИНЦИПЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ТОРГОВОГО ЗАЛА МАГАЗИНА

Когда дело касается выкладки товара на полки, то многое можно сделать интуитивно. А когда нужно заняться распределением зон в зале, расположением стендов и отдельных витрин – без научного подхода к мерчандайзингу никуда.

Здесь играют роль психология покупки, нужно изучить данные потребительской активности, собранные за годы исследований специалистов по маркетингу.

Мерчандайзинг торгового зала подталкивает клиента совершить покупку, причем делает это настолько мягко и ненавязчиво, как не смог бы сделать ни один продавец.

ДЕЙСТВУЕМ ПО МЕРЧАНДАЙЗИНГУ: АКТУАЛЬНЫЕ СОВЕТЫ ОФОРМЛЕНИЯ ТОРГОВЫХ ГРУПП И ЗАЛОВ

Расположение витрин. В любом торговом зале есть точки, где внимание покупателя максимально обострено. Их много. И нужно воспользоваться этим коммуникационным средством установления визуальной связи товара с покупателем. А также есть «слепые зоны» — места, которые не привлекают. Согласно исследованиям, к первой всегда относятся витрины, расположенные у входа и выхода, около поворотов, возле кассы, угловые зоны, а также все прилавки, которые находятся справа от входа в магазин. Не забудьте про маршруты: желательно сделать в магазине одну центральную «аллею» с ответвлениями – тогда потребитель сможет посетить максимальное количество отделов.

Вывески. Их задача обеспечение максимально комфортной покупки. Это значит, что покупатель не должен бегать по залу в поисках нужного товара. Все отделы должны быть обозначены вывесками, а сами товарные вывески – хорошо видны из разных зон магазина.

Оформление торгового зала. Большое значение имеет атмосфера. Особенно это касается сегментов среднего и премиум-класса. По правилам мерчандайзинга, торговая точка должна иметь свой фирменный стиль, а внутреннее оформление – четко ему соответствовать. Это может быть использование фирменного цвета при заказе витрин или рекламных материалов, а также разнообразные дополнительные методы. Музыка и звуковая реклама должны быть подобраны так, чтобы не раздражать покупателей. Тогда у клиентов не будет повода побыстрее покинуть магазин.

Зона входа в торговый зал. Рекомендуют сразу же на входе дать покупателю увидеть продолжение концепции вывески и внешней витрины – показать, какие товары продаются в данном магазине. На входе важно выложить товары, которые максимально отвечают запросам потребителя – чтобы сразу заинтересовать его и побудить продвигаться внутрь магазина. При этом желательно не загромождать пространство входа. Покупателю должно быть удобно сразу окинуть взглядом все помещение.

POS-материалы. Это разнообразная печатная рекламная продукция в торговой точке. Не только листовки, но красиво оформленные ценники, стикеры с указанием пути до товара на полу, гирлянды, диспенсеры (подставки для товара), флажки и т.д. Не секрет, что даже банальные таблички с названием определенного вида продукции значительно повышают продажи – за счет того, что покупатель легко находит требуемый предмет. Если дополнить этот ход специальной выкладкой товара, то возможно увеличить продажи в несколько раз.

Но к мерчандайзингу относятся не только непосредственно места продаж. Это понятие включает в себя саму организацию пространства.

Читайте также:

Фейсинг. Подсчет фейсов

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ МЕРЧАНДАЙЗЕРА В МАГАЗИНЕ

Специалист по мерчандайзингу может брать на себя разные обязанности, все зависит от поставленных задач и его профессионализма.

Обычно работа мерчандайзера заключается в выкладке товара на витрины. Также он берет на себя обязанности по отслеживанию наличия товара и качества продукции на полках, а также контроля сроков годности (для продуктовых магазинов).

В некоторых случаях штат мерчандайзеров в торговых точках занимается не только отслеживанием наличия, но и непосредственным дозаказом продукции. Это необходимо для того, чтобы товар не исчезал с полок магазина. Тогда в задачи специалиста по мерчандайзингу входит учет продуктов и своевременное оформление доставки со склада или заказ у поставщика.

Часто мерчандайзер работает в филиалах розничной сети, за день посещая несколько торговых точек. Здесь идет работа по выкладке товара с учетом приоритетности для конкретного магазина, а также принципов визуального, перекрестного и других типов маркетинга.

Специалистов по мерчандайзингу может нанять и фирма-производитель – тогда мерчандайзер следит за выкладкой и наличием продукции отдельного бренда. Такой подход обеспечивает марке отличные продажи, особенно если конкуренты не уделили внимания этой составляющей торговли. Товар под присмотром мерчандайзера никогда не пропадает с полок и всегда выгодно выделяется на фоне остальных товаров в зоне выкладки торгового зала.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОТ КОМПАНИИ LEADER TEAM

Если вы нанимаете мерчандайзеров в штат, то в этом есть свои преимущества. Но многие передовые компании постепенно передают подобные обязанности на аутсорсинг.

При этом компания-заказчик избавляется от нагрузок по оформлению мерчандайзингового персонала, решению трудовых споров, организации работы и главное – затрат на выплату заработной платы.

Но для того чтобы заказать качественную услугу аутсорсинга мерчандайзеров, стоит правильно выбрать компанию.

LeaderTeam существует уже более 15 лет. За это время мы приобрели достаточно опыта, чтобы предоставлять специалистов по мерчандайзингу на аутсорсинг даже крупным компаниям с разветвленной сетью филиалов.

Чтобы узнать детали предоставления мерчандайзеров, посетите страницу описания услуги или позвоните нам по номеру телефона +7 (495) 258-37-27. Также вы можете оставить заявку на звонок внизу страницы.

Почему блокировка брендов работает в розничной торговле

Мерчандайзинг с блокировкой брендов — один из самых простых способов увеличить продажи.