Бренд блок что это: Фирменный блок как элемент фирменного стиля бренда

Содержание

При­ме­ры ком­по­нов­ки ло­го­ти­па (фир­мен­но­го бло­ка) — Дизайн на vc.ru

На се­год­няш­ний день ло­го­тип/фир­мен­ный блок, ском­по­но­ван­ный во­круг цент­раль­ной оси и со­сто­я­щий из трех эле­мен­тов: фир­мен­но­го зна­ка, фир­мен­но­го шриф­та и де­скрип­то­ра/сло­га­на, яв­ля­ет­ся са­мым рас­прост­ра­нен­ным ва­ри­ан­том. Од­на­ко су­щест­ву­ет так­же мно­жест­во дру­гих кон­струк­ций ло­го­ти­па/фир­мен­но­го бло­ка, ко­то­рые успеш­но до­но­сят до це­ле­вой ауди­то­рии спе­ци­фи­ку и фи­ло­со­фию ком­па­нии, а так­же вы­де­ля­ют ком­па­нию сре­ди кон­ку­рен­тов.

2702
просмотров

1. Рас­по­ло­же­ние по цент­ру

Ло­го­тип/фир­мен­ный блок ском­по­но­ван во­круг цент­раль­ной оси и со­сто­ит из трех эле­мен­тов: фир­мен­но­го зна­ка, фир­мен­но­го шриф­та и де­скрип­то­ра/сло­га­на. Это наибо­лее рас­прост­ра­нен­ный тип ком­по­нов­ки бло­ка. Та­кая ком­по­зи­ция со­зда­ет ощу­ще­ние устой­чи­вос­ти и на­деж­нос­ти, ос­но­ва­тель­нос­ти и со­лид­нос­ти. Ча­ще все­го дан­ный ва­ри­ант ком­по­зи­ции фир­мен­но­го бло­ка за­да­ет ос­но­ву для по­стро­е­ния боль­шинст­ва рек­лам­ных и имид­же­вых но­си­те­лей во­круг цент­раль­ной оси. Дан­ное об­сто­я­тельст­во по­мо­га­ет до­ста­точ­но лег­ко со­зда­вать ма­ке­ты, но в то же вре­мя на­кла­ды­ва­ет зна­чи­тель­ные огра­ни­че­ния на рас­по­ло­же­ние ин­фор­ма­ции и на тот об­раз, ко­то­рый транс­ли­ру­ет­ся ауди­то­рии.

При­ме­ры ло­го­ти­пов с рас­по­ло­же­ни­ем фир­мен­но­го зна­ка по цент­ру (сле­ва на­пра­во): SecretGarden (ав­тор — Kon­stantin Resh­et­nikov), Elite Agents (ав­тор — Jani Tavanxhi), Lunifera Beauty (ав­тор — Olga Donk­ina)

2. Знак сле­ва от на­зва­ния

Дан­ная ком­по­нов­ка, при ко­то­рой фир­мен­ный знак рас­по­ло­жен сле­ва от на­зва­ния ком­па­нии/брен­да, со­сто­ит из не­сколь­ких слов. Это по­зво­ля­ет сде­лать блок ком­пакт­нее. Та­кая ком­по­зи­ция на­хо­дит­ся на вто­ром мес­те по рас­прост­ра­нён­нос­ти. Час­то фир­мен­ный блок для од­но­го брен­да де­ла­ют в двух ва­ри­ан­тах ком­по­нов­ки: рас­по­ла­гая все эле­мен­ты по цент­ру (ва­ри­ант 1) и ста­вя знак сле­ва от ло­го­ти­па и вы­рав­ни­вая де­скрип­тор по ле­во­му краю (ва­ри­ант 2).

При­ме­ры ло­го­ти­пов с рас­по­ло­же­ни­ем зна­ка сле­ва от на­зва­ния (сле­ва на­пра­во): European Hu­man­it­ies Uni­versity (ав­тор — Mais De­sign­er), Cury&Rodrig­ues (ав­тор — Marden Jump), Ma­gic Move (ав­тор — Kon­stantin Resh­et­nikov)

3. Знак спра­ва от на­зва­ния

Рас­по­ло­же­ние фир­мен­но­го зна­ка спра­ва от ло­го­ти­па по­зво­ля­ет ви­зу­аль­но со­хра­нить ди­на­ми­ку и сде­лать ак­цент на изо­бра­же­нии. Та­кая ком­по­зи­ция ис­поль­зу­ет­ся го­раз­до ре­же, но в ней скры­то мно­го воз­мож­нос­тей для транс­ля­ции ос­нов­но­го по­сы­ла брен­да. На­при­мер, для ком­па­ний, чья де­я­тель­ность свя­за­на с тех­но­ло­ги­чес­ким про­из­водст­вом или ис­сле­до­ва­ни­я­ми, имен­но та­кое рас­по­ло­же­ние фир­мен­но­го зна­ка на фо­не кон­ку­рен­тов по­зво­ля­ет при­влечь к се­бе боль­ше вни­ма­ния по­тен­ци­аль­ной ауди­то­рии.

При­ме­ры ло­го­ти­пов с рас­по­ло­же­ни­ем фир­мен­но­го зна­ка спра­ва от на­зва­ния (сле­ва на­пра­во): Intelaxy (ав­тор не­из­вес­тен), Bytt (ав­тор — Miroslav), Ager (ав­тор — Uni­case)

4. Знак в цент­ре раз­де­ля­ет на­зва­ние ком­па­нии

Как пра­ви­ло, та­кое рас­по­ло­же­ние фир­мен­но­го зна­ка вы­гля­дит гар­мо­нич­но в двух­с­лов­ном на­зва­нии ком­па­нии/брен­да. В этих слу­ча­ях ло­гич­но раз­ме­щать знак меж­ду слов, если есть не­об­хо­ди­мость час­то­го ис­поль­зо­ва­ния ло­го­ти­па/фир­мен­но­го бло­ка на уз­ких фор­ма­тах. К то­му же та­кая ком­по­зи­ция в ком­по­нов­ке ис­поль­зу­ет­ся до­воль­но ред­ко, что по­зво­ля­ет вы­гля­деть брен­ду све­жо и со­вре­мен­но.

При­ме­ры ло­го­ти­пов с рас­по­ло­же­ни­ем фир­мен­но­го зна­ка меж­ду на­зва­ни­ем ком­па­нии (сле­ва на­пра­во): Form&Geom (ав­тор — Signedetti), Pixsent (ав­тор — Olga Donk­ina), Websslow (ав­тор — Jim­per-Max A.)

5. На­зва­ние над зна­ком

На­зва­ние ком­па­нии раз­ме­ща­ет­ся над гра­фи­чес­ким изо­бра­же­ни­ем/фир­мен­ным зна­ком. Это по­зво­ля­ет об­ра­зо­вать фор­му, близ­кую к квад­ра­ту, что да­ет свои пре­иму­щест­ва при раз­ме­ще­нии ло­го­ти­па.

При­ме­ры ло­го­ти­пов с рас­по­ло­же­ни­ем на­зва­ния ком­па­нии над фир­мен­ным зна­ком (сле­ва на­пра­во): Ad As­tra Com­mu­nic­a­tion (ав­тор — Sophie Leroux), Con­tent (ав­тор — Uni­case), Night Cel­lar Wine (ав­тор — DesBasis)

6. Толь­ко шрифт

В дан­ном ва­ри­ан­те ло­го­тип со­сто­ит толь­ко из гра­фи­чес­ко­го на­пи­са­ния на­зва­ния ком­па­нии. Та­кие ре­ше­ния име­ют ком­па­нии/брен­ды, от­но­ся­щи­е­ся к пре­ми­ум сег­мен­ту, где важ­на ра­фи­ни­ро­ван­ность и до­сто­инст­во.

При­ме­ры ло­го­ти­пов ком­па­ний, в ко­то­рых ис­поль­зу­ет­ся толь­ко шрифт (сле­ва на­пра­во): Xoxo (ав­тор — Ed­die Lob­an­ovskiy), Re­cord (ав­тор — Steven Crosby), Virtus (ав­тор — Domantė Nalivaikaitė)

7. Кал­ли­гра­фи­чес­кий ло­го­тип

По срав­не­нию с дру­ги­ми ва­ри­ан­та­ми кал­ли­гра­фи­чес­кий ло­го­тип по­зво­ля­ет ви­зу­аль­но пе­ре­да­ет об­раз ком­па­нии при по­мо­щи шриф­та и его эле­мен­тов. Ком­по­зи­ции из за­пле­тен­ных меж­ду со­бой букв всег­да вы­гля­дят эф­фект­но, при­вле­ка­ют к се­бе вни­ма­ние и хо­ро­шо за­по­ми­на­ют­ся.

При­ме­ры кал­ли­гра­фи­чес­ких ло­го­ти­пов (сле­ва на­пра­во): Fam­ily Bar (ав­тор — Vic­tor Sevry­ukov), Всё прос­то (ав­тор — Vova Egosh­in), Most Wanted Brew­ery (ав­тор — Tron Bur­gundy)

8. Кон­струк­ция гер­ба

При та­ком рас­по­ло­же­нии фир­мен­ный знак вмес­те с на­зва­ни­ем ком­па­нии за­пле­та­ет­ся в еди­ную кон­струк­цию по прин­ци­пу по­стро­е­ния гер­бов. Это по­мо­га­ет со­здать це­лост­ный об­раз брен­да, в ко­то­ром вос­при­ни­ма­ет­ся не столь­ко на­зва­ние, сколь­ко весь ком­плекс гра­фи­ки. Та­кие по­стро­е­ния име­ют цент­раль­ную ось сим­мет­рии и пе­ре­да­ют ощу­ще­ние устой­чи­вос­ти, не­из­мен­нос­ти и вер­нос­ти тра­ди­ци­ям.

При­ме­ры ло­го­ти­пов в ви­де гер­ба (сле­ва на­пра­во): A world to dis­cov­er Lis­boa (ав­тор — Pa­per­lux Stu­dio), DAD (ав­тор — Al­ex­an­dr Shesh­nev), Huff­man (ав­тор — Bob Case)

9. На­зва­ние ком­па­нии/брен­да внут­ри гра­фи­чес­ко­го зна­ка

В этом ва­ри­ан­те кон­струк­ции фор­ма гра­фи­чес­ко­го зна­ка яв­ля­ет­ся обо­лоч­кой для фир­мен­но­го шриф­та/на­зва­ния ком­па­нии. Цель­ность вос­при­я­тия та­ко­го фир­мен­но­го бло­ка, в со­еди­не­нии с час­то ис­поль­зу­е­мой в этом слу­чае ил­люст­ра­тив­ностью изоб­ра­зи­тель­но­го зна­ка, по­зво­ля­ет пе­ре­дать теп­лый об­раз руч­но­го тру­да, уни­каль­ность хенд-мейд про­дук­та или ка­фе.

При­ме­ры ло­го­ти­пов, в ко­то­рых на­зва­ние ком­па­нии рас­по­ла­га­ет­ся внут­ри гра­фи­чес­ко­го зна­ка (сле­ва на­пра­во): Храб­рый краб (ав­тор — Ber­et Graph­ics), Good Day Cafe (ав­тор — Ken Sak­ur­ai), Slam­wich (ав­тор — Sam­antha Curcio)

10. На­зва­ние во­круг гра­фи­чес­ко­го зна­ка

На­зва­ние ком­па­нии/брен­да в дан­ной кон­струк­ции рас­по­ла­га­ет­ся по кру­гу и оги­ба­ет гра­фи­чес­кий эле­мент/фир­мен­ный знак. В по­доб­ную ком­по­зи­цию удоб­но впи­сы­вать длин­ное на­зва­ние или сло­ган. Та­кой фир­мен­ный блок тя­го­те­ет к то­му, что­бы це­ли­ком стать эм­бле­мой. Ему при­су­ща не­ко­то­рая мо­но­лит­ность, он пе­ре­да­ет ощу­ще­ние ста­ри­ны и ува­же­ние к тра­ди­ци­ям.

При­ме­ры ло­го­ти­пов, на­зва­ние ком­па­нии рас­по­ла­га­ет­ся во­круг гра­фи­чес­ко­го зна­ка (сле­ва на­пра­во): Noble Farm­er (ав­тор — Mi­los Mi­lovan­ovic), Szent György Na­pok (ав­тор — Szende Bras­s­ai), Get Busy Makin (ав­тор — Jamieferrato19)

11. Вик­то­ри­ан­ский стиль ком­по­нов­ки

При та­ком ва­ри­ан­те ло­го­тип, гра­фи­чес­кий знак, сло­ган, а так­же до­пол­ни­тель­ные де­ко­ра­тив­ные эле­мен­ты, ком­по­ну­ют­ся вмес­те по за­ко­нам, при­ду­ман­ным еще в вик­то­ри­ан­скую эпо­ху, ког­да изя­щест­во, ви­ти­е­ва­тость и на­сы­щен­ность раз­лич­ны­ми эле­мен­та­ми со­стя­за­лись в изощ­рен­нос­ти с изоб­ра­зи­тель­ны­ми при­ема­ми. Меж­ду тем, не­смот­ря на та­кую из­бы­точ­ность, со­зда­ет­ся вы­ра­зи­тель­ный об­раз брен­да, яс­но транс­ли­ру­ю­щий свои цен­нос­ти ауди­то­рии.

При­ме­ры ло­го­ти­пов с вик­то­ри­ан­ским сти­лем ком­по­нов­ки (сле­ва на­пра­во): The Hens­ley&Sons (ав­тор — To­bi­as Saul), Be Strong (ав­тор — To­bi­as Saul), Stand­ard Bar (ав­тор — Dalibor Mo­m­cilovic)

Статьи, новости, кейсы по брендингу смотрите на сайте Supremum Design

Что к чему в брендинге: ответы на вопросы клиента

Чем эскиз отличается от макета?

Скопировано

Степенью готовности. Эскиз показывает возможное оформление любого носителя фирменного стиля. В нем нет ничего финального, все требует доработки. Задача эскиза — утвердить идею, компоновку и контент. Макет — финальный эскиз носителя, подготовленный к печати или производству. В макете носителя все идеально и на своих местах: графика, тексты, фотографии.

Пример 1. Упаковка

Пример 2. Иллюстрация

Чем брендбук отличается от гайдлайна?

Скопировано

Гайдлайн — это руководство по использованию фирменного стиля. В нем фиксируют правила по созданию, использованию, комбинированию и трансформации всех элементов идентификации бренда: цвета, шрифты, графика, фотографии, композиционные приемы, принципы верстки, копирайты. А еще рекомендации по оформлению, печати и производству групп типовых носителей.

Брендбук включает гайдлайн и дополнительный мощный блок про позиционирование, ценности, характер бренда и коммуникации. Кроме ответов на «как» и «что» коммуницировать от лица бренда, говорим «почему», «зачем» и «где» это делать.

Брендбук включает гайдлайн и дополнительный мощный блок про позиционирование, ценности, характер бренда и коммуникации. Кроме ответов на «как» и «что» коммуницировать от лица бренда, говорим «почему», «зачем» и «где» это делать.

Зачем нужен тестовый этап разработки носителей?

Скопировано

Чтобы найти и исправить ошибки, концепцию стиля нужно протестировать на реальных носителях бренда: визитках, рекламных баннерах, вывесках. Конечно, опытное агентство может мысленно примерить стиль на будущие возможные носители. Но этап тестовой разработки — надежнее. Достаточно разработать и напечатать по паре видов носителей для разных типов задач и разных каналов коммуникаций.

Зачем нужны шаблоны носителей?

Скопировано

Шаблоны нужны, чтобы быстро и недорого собирать макеты носителей: рекламные баннеры, превью для соцсетей, визитные карточки. В шаблоне часть контента заменяема, а блоки продумываются под разный объем наполнения. Например, превью для соцсетей разрабатывается для новостей с заголовком в одну, две или три строчки.

Вы сделаете фирменный шрифт в рамках работы?

Скопировано

В среднем шрифтовой дизайнер разрабатывает шрифт от полугода. Такая работа стоит от $25,000-150,000в зависимости от известности исполнителя, количества начертаний и языковых версий шрифта. Почему так дорого? Попробуем посчитать.

Базовый набор одного начертания:

  • Буквы русского и английского (строчные, прописные, капители) — от 200 знаков.
  • Знаки препинания — от 15 знаков.
  • Цифры — 10 знаков.
  • Глифы — от 150-200 знаков.

Есть и другие символы, без которых сложно представить рабочий шрифт: математические, знаки валют, буллиты, косые черты, амперсанды, звёздочки и прочее.

Все перечисленное нужно сложить и умножить на три-четыре начертания (тонкое, регулярное, жирное, курсив). Без них эффектной типографики не получится. Итого от 1500 знаков. Именно столько элементов шрифта нужно разработать, чтобы получить работающую шрифтовую гарнитуру на русском и английском.

Учитывая сложность затеи, разработку собственного шрифта заказывают только небожители очень большие бренды (например, Beeline или Nokia).

Зачем они это делают? На стоимость лицензии готового шрифта влияют: количество рекламных материалов в офлайне, посещаемость сайта и приложения, объем рекламы в диджитал и количество компьютеров, на которых будет установлен шрифт. Все это делает лицензию бесценной для больших компаний с высокой медиа активностью. Поэтому крупным брендам проще и дешевле разработать собственный шрифт.

Если вы не претендуете на мировое или федеральное господство, кастомный шрифт вам вряд ли нужен. Для эффектной идентификации достаточно найти уже существующий шрифт — с хорошей историей, выраженным стилем и точным характером. И конечно купить лицензию на его использование.

Можно подобрать бесплатный шрифт и не покупать лицензию?

Скопировано

Можно, но мы не советуем. Достойных кириллических шрифтов с бесплатной лицензией мало, не больше десяти. Это системные шрифты, предустановленные в базовые компьютерные программы и сервисы: Word, Power Point, Google Docs, Google Sheets и другие. Такими шрифтами пользуются все и всюду.

Строгие и гротескные системные шрифты хорошо выполняют базовую функцию — помогают прочитать написанное. А вот с имиджевыми задачами не справляются. Такие вряд ли помогут сделать фирменный стиль выразительным и визуально выделить бренд из окружения.

Шрифт — важный элемент идентификации. Он работает тонко и не всегда заметно со стороны. Но не спешите его недооценивать. Метко подобранный шрифт и типографика формируют характер бренда не хуже яркого цветового решения, графики или креатива.

Можно не платить за шрифт?

Скопировано

Нет, нельзя. Все шрифты — объекты интеллектуальной собственности и принадлежат шрифтовым студиям или независимым дизайнерам. Использование пиратской версии шрифта равносильно краже. Судебный иск от владельца шрифта грозит вашей компании финансовыми и репутационными рисками.

Стоимость лицензии зависит от частоты и интенсивности использования шрифта. То есть для компаний разного размера и финансовых возможностей это почти всегда адекватная сумма. Советуем заплатить за лицензию, чтобы не столкнуться с проблемами в будущем.

Зачем нужен товарный знак? Можно его не регистрировать?

Скопировано

Товарный знак — словесное, графическое, объемное, звуковое или комбинированное обозначение компании, зарегистрированное Федеральной службой по интеллектуальной собственности «Роспатент». Зарегистрировать можно: название, логотип, слоган, этикетку и т. д.

Например, компаниям стоит регистрировать логотип, если:

  • Его разработка и раскрутка стоили дорого.
  • Компания планирует долго его использовать.

Регистрируя товарный знак, вы защищаете свой бизнес от возможных проблем. Например:

  • На вашем рынке появляется компания с таким же или похожим названием и использует вашу репутацию и бренд для продажи своих товаров. Если у вас есть патент, вы обращаетесь в суд, требуете отказ от названия и компенсацию за ущерб. И с большой вероятностью выигрываете.
  • На смежном с вами рынке (по классам «Роспатента») появляется компания с таким же или похожим названием и для удобства продвижения подает в суд на вас, чтобы вынудить отказаться от названия. Если она получит патент, вы проиграете.
  • На смежном с вами рынке появляется компания с похожим названием. Она с вами не пересекается и клиентов не отбирает, но умудряется заработать плохую репутацию. Теперь представьте выдачу поисковика по вашему общему названию — плохая репутация переносится на вас. Если у вас есть патент, вы обращаетесь в суд, требуете отказ от названия и компенсацию за ущерб. И с большой вероятностью выигрываете.

Резюмируем. Товарный знак можно не регистрировать. По закону вы не обязаны. Но очень советуем делать это, чтобы закон был на вашей стороне.

Почему блокировка брендов работает в розничной торговле

Мерчандайзинг с блокировкой брендов — один из самых простых способов увеличить продажи.