Содержание
10 трендов дизайна креативов 2021-2022, которые цепляют сейчас и будут цеплять в ближайший год + много примеров / Хабр
Наш дизайнер уже давно просился написать в наш блог, собирал примеры и отслеживал тренды. И вот сегодня мы рассмотрим 10 (и еще 2 спорных) трендов в дизайне креатива, которые, на наш взгляд, способны повысить CTR объявления, поэтому, вероятно, доживут с нами оставшиеся месяцы 2021-го и перейдут в 2022 год.
И сразу важный дисклеймер. У нас нет цели сказать этой статьей: «Делайте так, а вот так не делайте». Каждый креатив заходит определенной аудитории и существует в определенном социальном и медийном контексте. Каждое дизайнерское решение имеет право на жизнь и может кому-то понравиться. Мы лишь отразили актуальные общие тенденции, стили и мотивы, попытались их объяснить и показать их примеры.
Часть примеров ниже будет из реальных объявлений, часть из социальных сетей брендов, а часть с Behance. Во всех случаях мы постараемся указывать авторов или владельцев креативов, чтобы не нарушить ничьих прав.
1. 3D всемогущий
Да-да, мы знаем. У 3D уже выросла борода, но его все равно в каждой подборке заносят в тренды. А все почему? Потому что 3D меняется. Раньше это были известные, наверное, всем округлые человечки и предметы в пастельных тонах и с пластиковой текстурой. Вот такие:
Автор/владелец: Cabeza Patata Studio, croa san, Laura Sirvent, Daniela AvilésАвтор/владелец: Cabeza Patata Studio, croa san, Laura Sirvent, Daniela Avilés
Сейчас все чаще используют гиперреалистичный 3D. Как будто ты видишь не графику, а фото, и даже, вроде бы, натуральные текстуры растений, одежды, кукурузных хлопьев или льда. Но потом присматриваешься – ан нет, все-таки графика.
Автор/владелец: Cabeza Patata StudioАвтор/владелец: Cabeza Patata Studio
Очень показательны в этом смысле визуалы «Райффайзенбанка» в Instagram, которые задают тон всем креативам компании. В них как раз используется этот реалистичный 3D, когда на фото хочется посмотреть дважды, потому что мозг не понимает, это реальный или нарисованный предмет.
Источник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rusИсточник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rusИсточник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rusИсточник: https://www.instagram.com/raiffeisenbank_rus
Раньше среди визуалов банка был классический и даже упрощенный 3D (проще говоря, 3D-мокапы). Например, вот:
2. Яркие и контрастные цвета
Они в тренде уже довольно долго, так как позволяют отразить оригинальность, современность продвигаемого продукта. Кроме того, они очень хорошо отстраивают креатив заказчика от конкурентов (конечно, если у конкурентов более скромная цветовая гамма). Особенно трендовыми являются сочетания цветов из ряда «розовый – фиолетовый – сиреневый – ярко-зеленый».
Стоит оговориться, что яркие креативы лучше всего действуют на молодую аудиторию до 25 лет, людей постарше они могут оттолкнуть.
Владельцы креативов: https://ipex.global (1), Sushavon Paul (2), Nurul Alam (3,4), Artem Garaev (5)Владельцы креативов: https://ipex.global (1), Sushavon Paul (2), Nurul Alam (3,4), Artem Garaev (5)
Кстати, яркий котик смотрится рядом с другими объявлениями более чем заметно:
Чтобы посмотреть, какие креативы используют конкуренты, можно сначала собрать список URL и запросов (например, с помощью нашего парсера), а потом прочекать каждого вручную.
Спарсить объявления сразу с креативами позволяет SimilarWeb, но только расширенная платная версия. У нас есть отдельная статья по сервисам сбора данных о конкурентах. Если еще не читали, рекомендуем.
3. Голографические элементы
Это тоже что-то из области ярких цветов, но ярких по-своему. Это сочетание всех цветов радуги, как на старых блестящих наклейках на телевизорах в 90-х. А еще цвета вызывают ассоциацию с бензиновыми пятнами. Такое смешение индустриального и ретро-вайба нравится жителям крупных городов и молодой аудитории. Часто в таком дизайне оформляют свои креативы бренды молодежной одежды и обуви, косметики, музыкальные сервисы.
Авторы/владельцы: Local Doctor (1,2), Need Some Tacos (3), Giovanni Medalla (4)Авторы/владельцы: Local Doctor (1,2), Need Some Tacos (3), Giovanni Medalla (4)
4. Неон и киберпанк
Яркие неоновые пятна и линии – это хороший способ акцентировать внимание на объекте продвижения. Вторую жизнь в неон вдохнула популярность киберпанка, которая вспыхнула благодаря выходу одноименной игры в конце 2020 г.
Элементы киберпанка долго не отпускали дизайнеров, даже сейчас на просторах Интернета можно встретить визуалы с фоном, отдаленно напоминающим Найт-Сити. По нашим прогнозам, трендовость неона скоро сойдет на нет, но пока он еще актуален.
Авторы/владельцы: Artem Garaev (1,2), Maharab Hossen (3), Shahedur Rahman (4)
5. Пластик, полиэтиленовая пленка
У пластика в масс-культуре очень богатая история: еще в 1960-х Пако Рабанн показал коллекцию одежды с глянцевыми пластиковыми элементам. На 90-е пришлась новая волна популярности материала. Из-за этого трудно сказать, почему именно тренд на пластик и полиэтилен пришел в дизайн. Возможно, это связано с другим модным веянием, которое мы, кстати, поддерживаем, – с экологичностью. Пусть лучше пленка будет на креативах, чем в земле и воде.
Авторы/владельцы: Егор Сидоров (1,2), illusate Zhang и ZUI Tag (3)
6. Типографика и работа с текстом
Это тот случай, когда текст является центром композиции, изобразительным элементом, а не только информационной надписью.
Тексты обыгрываются на креативах массой разных способов: являются фоновым орнаментом, акцентируют внимание на центральной фигуре композиции, становятся частью этой фигуры, как бы сливаются с ней и др. Одно остается неизменным: текст здесь недостаточно просто набрать и разместить в подходящем месте. Работы над ним не меньше, чем над центральным изображением композиции, а то и больше.
Авторы/владельцы: Katerina Blistanova (1) Esrat Jahan (2), Magnet Graphic (3), Владимир Зуев (4)
7. Простые и сложные 2D-иллюстрации
Простые векторные рисунки пока не собираются покидать арсеналы дизайнеров. Схематичные человечки все еще чертят свои графики, смотрят в ноутбук и пьют кофе на визуалах даже крупных брендов. А вот сложная 2D-иллюстрация развивается: на смену плоским персонажам из простых геометрических фигур приходят усложненные с интересной мимикой, прорисованными тенями и сложным цветовым оформлением.
Авторы/владельцы: Яндекс (1), Elahe Baloochi и Azam Torshizi (2,3), Shahryar Taghipour, Elahe Baloochi и Mojgan Eliyasi (4), Alexandra Sviatchuk (5), Zahra Khorasani и Elahe Baloochi (6)Авторы/владельцы: Яндекс (1), Elahe Baloochi и Azam Torshizi (2,3), Shahryar Taghipour, Elahe Baloochi и Mojgan Eliyasi (4), Alexandra Sviatchuk (5), Zahra Khorasani и Elahe Baloochi (6)Авторы/владельцы: Яндекс (1), Elahe Baloochi и Azam Torshizi (2,3), Shahryar Taghipour, Elahe Baloochi и Mojgan Eliyasi (4), Alexandra Sviatchuk (5), Zahra Khorasani и Elahe Baloochi (6)
8.
90’s Experience
Мы не знаем, как правильно называется этот стиль. Иногда его называют «Опыт 90-х» (90’s Experience), потому что он отсылает к первым версиям Windows с их четкими контурами окон и простыми плоскими геометрическими формами. Нам понравилось это название. В современной интерпретации стиль содержит яркие градиенты и необычные оттенки. Часто поверх визуала наложена состаривающая текстура, делающая визуал похожим на страницу старого комикса или видавшего виды журнала.
Авторы/владельцы: Kirill Lapshin (1,2), Budujobs (3), Raphael de Luca (4)
9. Крупный план и детализация
Нередко изображения продуктов на визуалах настолько крупные и четкие, что видна даже текстура поверхности упаковки и мельчайшие детали. Такой прием как бы «приближает» товар к потенциальному покупателю, давая возможность полностью его рассмотреть и убедиться в том, что он хорош. Нередко этот прием сочетают с 3D-эффектом, когда части продукта как бы парят в воздухе, придавая картинке глубину и объемность.
Авторы/владельцы: Sebastien Sauvage (1,2), Lee Sungwook (3,4)Авторы/владельцы: Sebastien Sauvage (1,2), Lee Sungwook (3,4)
10. Мягкие градиенты
Конечно, любой градиент, в принципе, мягкий. Но здесь мы имеем в виду тренд на особые градиентные переходы с эффектом стекла, размытия, белым подтоном или подложкой, пастельными оттенками или уходом в непрозрачность. По примерам, приведенным ниже, это становится понятно. Такие градиенты неплохо работают на фоне, делая картинку трендовой, но при этом не отвлекая внимание от основного композиционного объекта.
Авторы/владельцы: Virag Kiss (1,2), ПАО «Сбербанк» (3,4).Авторы/владельцы: Virag Kiss (1,2), ПАО «Сбербанк» (3,4).
А что насчет…?
В этом блоке мы собрали тренды, по поводу которых у нас есть сомнения. Хотим узнать ваше мнение: актуальны ли они сейчас, сохранятся ли в будущем году?
11. Стекломорфизм
Мы считаем, что трендом это было в 2019, а сейчас уже неактуально. Хотя красиво, не спорим. И все еще используется.
Сегодня размытые «стеклянные» элементы нередко сочетают с яркими градиентными фонами.
Владельцы креативов: Кристина Кривоконева (1), Dâmaris Cabral (2), Song hojong (3)Владельцы креативов: Кристина Кривоконева (1), Dâmaris Cabral (2), Song hojong (3)
12. Античные образы
Это когда лицо или фигура античной статуи обыгрывается в соответствии с тематикой креатива или вовсе без нее. Например, изображается Аполлон на баннере фитнес-клуба, Афродита – на баннере о косметике. Ну, или все подряд на креативе для нового аромата Yves Saint Laurent.
Владельцы/авторы креативов: Владимир Зуев (1), Joshua Caudwell (2)
Бывает даже такое совмещение античных статуй и флэт-иллюстрации:
Автор: Julia SvobodaАвтор: Julia Svoboda
Античные мотивы еще можно встретить в рекламных креативах. Тем не менее, мы считаем, что этот тренд тоже продержится недолго.
Пара важных мыслей напоследок
Как бы ни был уверен в крутости креатива дизайнер, его руководитель и владелец бизнеса, креатив все равно нужно тестировать.
Бывает такое, что баннер граничит с шедевром по своей идее и исполнению, но не работает. Задача на тестирование креативов для рекламы облегчается, если все РК собраны в одном месте, например в едином аккаунте Click.ru.Каждый художественный прием нужно использовать с умом, не перебарщивая и грамотно сочетая с другими решениями. Например, если типографики столько, что написанные слова не читаются, а превращаются в кашу из букв, это явно не пойдет на пользу.
Многие современные тренды причудливо сочетаются друг с другом. И это тоже тренд! Стекломорфизм дружит с градиентами и 3D, векторная графика – неотъемлемая часть 90’s Experience, а неон невозможен без ярких и контрастных цветов. Дизайн – единая система, в которой все составляющие находятся во взаимосвязи.
Бывает такое, что баннер граничит с шедевром по своей идее и исполнению, но не работает. Задача на тестирование креативов для рекламы облегчается, если все РК собраны в одном месте, например в едином аккаунте Click.ru.15 главных трендов графического дизайна 2022
В 2021 году графические дизайнеры вдохновлялись стилем ретро и футуризмом — данные направления будут развиваться и найдут новые креативные решения и в 2022.
Итак, какие же тренды будут царить в сфере графического дизайна в этом году?
Мазки кистью, 3D-арт, спокойные цветовые гаммы, вдохновение природой, хаотичная типографика, золото и снова 3D-дизайн… Но это еще не все!
Приводим главные тренды дизайна 2022 года, которые необходимо знать, чтобы создать по-настоящему актуальные работы.
Хаотичная типографика
В отличие от хаоса в реальной жизни, хаос в типографике нам по душе. Хаотичная типографика будет в тренде в 2022 и позволит оформить любые решения. Никаких правил, креативьте вволю!
Источник: Ashley Jakubowsk, Aleyna Kılıc, Muna El_sayed, Martyna Wędzicka-Obuchowicz
Хаотичная типографика широко известна как в бизнес-индустрии, так и в среде инфлюенсеров в социальных сетях. Баннеры, постеры, публикации с цитатами обретают гораздо более привлекательный вид, если их оформить в стиле хаотичной типографики, комбинируя большие и маленькие заголовки.
СОЗДАТЬ ДИЗАЙН
3D-дизайн
3D-дизайну предсказывают необычайную популярность. Так же как и футуристический дизайн, 3D будет вдохновлять нас на новые смелые решения. Например, сочетая 3D-объекты с реалистичным дизайном, 2D-дизайном или фотографиями, можно получить потрясающий коллаж. Типографика в 3D в компании с реалистичными объектами и персонажами точно придутся по душе аудитории.
Источник: Swile, HUAWEI, Neel Designs, Garden, Microsoft 365
Золото
Золото — один из самых модных цветов в этом году. При разработке дизайна его можно использовать в различных формах и текстурах — блестящая, металлическая, шелковистая, шершавая и др. При правильном использовании золото может придать любому предмету дизайна как стиля и роскоши, так и хрупкости и скромности.
Источник: Roman Bratschi, Zoldi jewels, Toast, Covalence Architectes
Возвращение символов
2022 вернет моду на богов и богинь, луну и звезды, знаки на ладони и другие символы — любви, силы, красоты.
Талисманы и различная символика дадут дизайнерам новое дыхание и вдохновят на новые проекты.
Источник: Matheus Ferreira, Kenneth Vanoverbeke, Saberin Hasan, Autumn Hutchins, Helena M. Cintra
Вдохновение природой
Элементы, вдохновленные природой, такие как цветы, деревья, листья в сочетании с натуральными оттенками, текстуры, напоминающие дерево, зелень, камни, будут потрясающе смотреться в сочетании с минималистичным дизайном. Развитие, чистота, природа — данные темы также включены в этот тренд. 2020 стал трудным годом для многих, особенно учитывая самоизоляцию в четырех стенах, поэтому вполне естественно, что в этом году людям захочется вернуться к природе, в том числе и в дизайне.
Источник: Caroline Delavi, Vinicius Hideki, Vera Sambucus Branding, Diana Silina, Geethanjali Rajiv
Натуральные элементы будут играть огромную роль в маркетинговой эстетике и публикациях для соцсетей.
Пользователи Instagram и Facebook очень даже не против зеленых элементов у себя в ленте, поэтому многие инфлюенсеры и бизнес-аккаунты используют данную тематику в своих маркетинговых кампаниях либо подчеркивают натуральность своих продуктов.
СОЗДАТЬ ДИЗАЙН
Геометрические фигуры
С помощью лаконичных геометрических фигур, ярких цветовых решений и безграничного воображения можно создать любой дизайн. В 3D ваш дизайн станет глубже и оригинальнее, а “плоский” дизайн сделает отсылку к 70-м — в любом случае дизайн получится шикарным.
Источник: Arnold Gutierrez, DART / Villa Verlicchi, Graphic Assets, Atelier Irradié, Melez Iced Tea
Элементы искусства
Художественные элементы также ждут нас в 2022. Абстрактные формы, мазки кистью, дизайн, вдохновленный произведениями искусства, сделают работы дизайнеров более изысканными.
Дизайн с элементами из классической живописи — еще один классный тренд, который мы ждем с нетерпением.
Источник: Ostecx Créative, Feifei Ruan
Ретрофутуризм
Когда футуризм встречается со стилем ретро, можно ожидать суперстильный фейерверк цвета. Яркие цвета, плавные повороты и линии также будут неотъемлемой частью тренда.
Источник: Houston Hanna, New Romantics, 吴 剑, Larissa Pychlau, Sergey Snurnik, Ilustrata studio
Данный стиль и свойственные ему цвета давно актуальны в мире видеоигр — возможно вы замечали игровые видео на YouTube с картинкой превью в стиле ретрофутуризма. В общем, этот стиль может сделать любой объект дизайна трендовым.
СОЗДАТЬ ДИЗАЙН
Оптические иллюзии
Гипнотические и чарующие, а теперь и в тренде — оптические иллюзии станут отличным дополнением как для дизайн-объекта, так и для типографики, и точно произведут впечатление на зрителей.
Источник: Polina Lebedenko, Hidden Characters, Figure ™, Sergi Delgado, Ashley Jakubowski
Монохром & дуотон
Монохром и дуотон — это красиво, минималистично и в то же время эффектно.
Монохром и дизайн в стиле дуотон сразу бросаются в глаза, и, если вам удастся подобрать правильные цвета, ваш месседж будет услышан.
Источник: YAV Digital, Jack Mitchell, Joseph Van, Vineet Kumar, Amy Nortman
Мультяшный дизайн
Данный тренд сохранится и в 2022 году. Мультяшные элементы и персонажи уже вовсю используются дизайнерами, которые играют на чувстве ностальгии. Они очень функциональные и яркие, почему бы не создать дизайн в стиле мультяшек?
Источник: Alena Rychagova, Kseniya Sakharova, Tanya Gulyaeva, Daria Ovsanikova, HaeJu Jang
Мультяшные иллюстрации добавят оригинальности и непосредственности бренду и помогут наладить контакт с аудиторией. Кроме того, они броские и игривые, поэтому пользователи ими охотно делятся в сети.
СОЗДАТЬ ДИЗАЙН
Социальные темы
После всех трудностей и невзгод 2020 года миссию по объединению мира берет на себя искусство.
Дизайнеры создают вдохновляющие работы, которые несут серьезную смысловую нагрузку и поднимают социальные темы.
Источник: Tyler Bumgarner, Daniele Andreotti, Leandro Assis, Atilla Karabay, Nica Vitug
Воксельный дизайн
Дизайн, построенный из 3D-кубиков, которые называются вокселями, представляет собой впечатляющее сочетание, вдохновленное видеоиграми и винтажем. Такой дизайн легко запоминается зрителями и, как правило, приходится им по душе.
Источник: Vida Foruzan, Yeganeh Aubi
Черно-белый дизайн
Популярность темной темы в приложениях и веб-сайтах способствовала возвращению черно-белой эстетики в графический дизайн. Смелое, современное и невероятно эффектное сочетание черного и белого, а также других выцветших оттенков покорят сердца людей всех возрастов.
Источник: Tanvir Alam Hira™, Gemma Mahoney, Ilona A, Szymon Jendrzejczyk, Dominggo Mau
Комиксы и поп-арт
Винтажные комиксы и поп-арт уже давно в тренде.
И в этом году они не сдадут позиций и приобретут «плоский» дизайн и выразительную текстуру.
Источник: Lesha Limonov, Paula Cardoso
Подведем итоги
2022 обещает стать годом, который соберет все тенденции графического дизайна воедино. Дизайн, который вы создаете, должен очень точно отражать сущность вашего бренда и суметь передать месседж, который вы хотите донести.
Искренность, креативность и стиль… с этими тремя качествами вы сможете создать актуальный и смелый графический дизайн.
От антибрендинга к яркому минимализму
Домашняя страница / Дизайн / Тенденции графического дизайна 2023: От антибрендинга к яркому минимализму
Дизайн
Готовы окунуться в будущее дизайна? От антибрендинга до яркого минимализма — вот основные тенденции графического дизайна на 2023 год. и маркетинг. Тем не менее, тенденции дизайна, стили и методы постоянно меняются по мере развития индустрии графического дизайна.
Итак, с приближением нового года, какие тенденции графического дизайна будут доминировать в дизайне в 2023 году?
По мере того, как мы погружаемся в постпандемический мир, дизайнеры с оптимизмом смотрят в будущее и применяют более инновационный подход к цифровому дизайну. Мы прогнозируем, что тенденции графического дизайна 2023 года будут демонстрировать креативность, футуризм и бесстрашие. Будет уделяться повышенное внимание упрощенному, урезанному дизайну, подчеркивающему гуманизм, подлинность и индивидуальность.
Готовы окунуться в будущее дизайна? Вот основные тенденции графического дизайна на 2023 год, от антибрендинга до яркого минимализма.
1. Антибрендинг
Хотя «антибрендинг» может показаться нелогичным, многие бренды используют эту тенденцию, чтобы продемонстрировать подлинность и узнаваемость. Минимальный, амбициозный и ориентированный на будущее антибренд тесно связан с тенденцией «нового эко», которая, как ожидается, будет доминировать в брендинге в 2023 году.
это урезанный вариант, который включает в себя все, от нейтральных тисненых логотипов до почерка и неточной типографики. Дизайнеры используют антибрендинг, чтобы придать дизайну человеческое выражение.
«Я вижу, как все больше и больше брендов решают основывать свою идентичность на простом дизайне и рукописном, неточном типографике, — говорит Руби Риммер, основатель The Brand Kit. «В некоторых случаях бренды вообще отказываются от узнаваемого брендинга! Эта «антибрендовая» тенденция предполагает прямую, неприхотливую компанию, чьи продукты созданы человеческими руками и мотивированы подлинной страстью».
Невероятно простой, этот стиль дизайна может оказать значительное влияние. В случае фирменных знаков, таких как BARISTA и KMR DAMEYL, простой черный текст и чистый белый фон мгновенно передают необходимую потребителям информацию — без каких-либо отвлекающих элементов дизайна.
2. Креативная типографика
В то время как технологические гиганты, такие как Google и Spotify, и дома моды, такие как Burberry и YSL, в последние годы упростили свои логотипы с помощью шрифтов без засечек, дизайнеры брендов и цифровые художники одновременно экспериментировали с типографикой.
«Если вам наскучила Helvetica, не о чем беспокоиться», — говорит Джанин, профессиональный графический дизайнер и создатель Janine Designs Daily. «Экспериментальная типографика — это расширение границ традиционной типографики и изучение новых способов создания текстового дизайна. По мере быстрого развития технологий графические дизайнеры будут использовать все более экспериментальные методы для создания уникальных и привлекательных дизайнов, выделяющихся из толпы. Экспериментальную типографику стоит изучить, если вы ищете что-то новое и интересное, что можно попробовать в работе над графическим дизайном».
Возьмем, к примеру, эти сногсшибательные принты дизайнера из Барселоны Андреа Робеску. В ее коллекции с соответствующим названием «Words Matter» каждая фраза в работах Андреа насыщена цветом и создает привлекательный силуэт.
«В этом году я заметила типографику в сочетании с гранжевыми иллюстрациями, коллажами и текстурами, — говорит Руби. «Этот свежий подход позволяет дизайнерам добавлять характерный, резкий стиль, не подавляя визуальный опыт».
Чтобы проявить творческий подход к типографике, попробуйте этот вдохновленный коллажем шрифт Retroma Vibes. Этот шрифт состоит из вырезок в газетном стиле и текста на пишущей машинке старой школы для создания хаотичного эффекта. Переключайтесь между прописными и строчными буквами, а также без засечек и сжатыми засечками, чтобы мгновенно запоминающийся вид. Чтобы узнать больше о тенденциях в типографике, ознакомьтесь с этими основными тенденциями шрифтов.
3. Эволюция Y2K
Нулевые продолжают влиять на последние тенденции дизайна, и многие графические дизайнеры, художники и иллюстраторы выводят эстетику Y2K на новый уровень. В результате повсюду появляются микротенденции, такие как гранж, пастельные тона и цвета жевательной резинки, образы в киберпространстве, трехмерные формы и металлические текстуры.
«Поскольку модные тенденции начала 2000-х возвращаются, возвращаются и дизайнерские тенденции 2000 года. Я думаю, что Y2K продолжит развиваться только в 2023 году, включая больше гранжевых элементов, ярких цветов, сетчатых фонов, ледяных синих оттенков и трехмерных форм», — говорит Руби.
Trailblazer Zine — независимый печатный журнал — отправляется в путешествие по закоулкам памяти в выпуске, посвященном 2000 году. Дизайн включает в себя коллаж с героинями фильмов для подростков, рукописные списки и калейдоскоп технологий рубежа веков — от Discmans до ослепительных телефонов, усыпанных бриллиантами.
Pinterest даже недавно запустил Shuffles — приложение, основанное на вырезанных цифровых коллажах, — доказывающее, что ностальгия по-прежнему неотъемлемая часть современного футуристического, быстро меняющегося мира.
«Дизайн Nostalgia помогает брендам выделяться среди более футуристических, постоянно появляющихся высокотехнологичных брендов», — говорит Джанин. «Этот стиль графического дизайна идеально подходит для брендов, которые хотят передать современность, не упуская из виду свою историю.
Во все более занятом и хаотичном мире ностальгия дает столь необходимый глоток свежего воздуха. Он также очень универсален, хорошо работает на различных цифровых и печатных носителях.
Эта тенденция графического дизайна вряд ли скоро выйдет из моды».
Если у вас есть ошибка тысячелетия, посмотрите этот набор Instagram Sweet Y2K, чтобы привнести дерзость эпохи нулевых в вашу ленту социальных сетей.
4. Сияющие градиенты
Градиенты — это универсальный, визуально приятный и простой и эффективный способ добавить цвет и текстуру в любой дизайн. Несмотря на то, что они были популярны в течение некоторого времени, дизайнеры усиливают накал с помощью более экспериментальных исполнений.
«Градиенты прошли долгий путь с точки зрения того, что возможно», — говорит Шон Фихан, дизайнер Envato UX. «Это привело к захватывающим исследованиям и разработкам с нерегулярными и многоцветными смесями среди творческого сообщества».
Результатом этого эксперимента стали очень причудливые и нестандартные сочетания, как, например, в этой брошюре для лондонской ANTI FASHION WEEK, которая представляет собой темно-розовое пятно, похожее на аэрозольную краску.
Многоцветные смеси также имеют значение, как видно из этих оттенков восхода и заката от Maison Gersaint. Выбрасывая единообразие в окно, они, кажется, начинаются в одном углу и медленно распространяются.
Если вы хотите смешать тенденцию градиента в своей профессиональной и личной работе, эти 30 шаблонов Instagram — отличное место для начала. Шаблоны позволяют очень легко комбинировать оттенки, накладывать формы и добавлять современные шрифты, чтобы заявить о себе.
5. Яркий минимализм
Хотя яркий минимализм был особенно популярен в упаковке продуктов в 2022 году, сейчас эта тенденция находит свое отражение и в других областях дизайна. Тенденция яркого минимализма сочетает простые элементы дизайна с яркими, смелыми цветами, уравновешивая сдержанность и игривость.
«Яркий минимализм привносит игривую энергию в проект без ущерба для чистого дизайна», — объясняет старший дизайнер Envato Кейрон Льюис. «Эта тенденция сочетает минимализм с максимализмом, позволяя дизайну сохранять изысканность, но при этом иметь уникальную особенность».
Эти ярко-розовые и горчично-желтые визитные карточки от Surgente Estudio и Cul-de-sac Creative прекрасно иллюстрируют эту тенденцию, делая заявление, сохраняя при этом изысканность. Баланс «сдержанного» и «громкого и гордого» делает дизайн одновременно шикарным и привлекательным.
В качестве альтернативы, этот рисунок ярко-синими линиями на белом фоне от PLOUF представляет собой простой набросок, который излучает яркую энергию благодаря умелому использованию цвета. Придайте яркости и изысканности своим проектам с помощью этого минималистского шаблона визитной карточки.
6. AI Design
За последнее десятилетие инструменты искусственного интеллекта проникли во многие отрасли, от здравоохранения до развлечений, и они также начали влиять на мир дизайна. Генераторы искусственного интеллекта, преобразующие текст в изображение, теперь могут создавать потрясающие изображения и произведения искусства, используя алгоритмы и наборы данных. При этом они ускоряют рабочие процессы и открывают безграничные возможности.
Многие дизайнерские агентства начали использовать платформы на основе ИИ для разработки брендов и маркетинговых кампаний. Итак, как вы можете использовать эту передовую технологию для своего творчества? Введите запрос в инструмент ИИ, например DALL-E, Midjourney или Stable Diffusion, и посмотрите, что он создаст. Несколько ключевых слов могут создать изображение, которое вы можете скачать, поделиться или изменить дальше. Хотя результаты сильно различаются, интересно посмотреть, на что способен ИИ.
Некоторые опасаются, что программное обеспечение заменит навыки реальных дизайнеров. Однако в умелых руках ИИ мог бы развиваться таким образом, чтобы помогать дизайнерскому сообществу, а не вредить ему.
«Взрыв ИИ в дизайне в равной степени невероятен и ужасен», — говорит Скотт Райтсон, арт-директор Smack Bang. «Мы уже видим, как огромные агентства, такие как &Walsh, используют платформу DALL-E 2 для создания красивых визуальных эффектов ИИ для работы с брендом, в то время как Heinz использовали то же программное обеспечение для своей недавней кампании «AI Ketchup».
Однако есть и тревожные сигналы — последним из них является решение снять запрет на редактирование реальных лиц, что открывает путь для чрезвычайно проблемного контента.
В целом, в 2023 году мы увидим быструю эволюцию изображений ИИ. Бренды будут пытаться использовать ИИ в кампаниях и проектах, потому что это новая блестящая игрушка, так что приготовьтесь увидеть много мусора на своих экранах! Но лучшие творческие умы будут формировать ИИ и использовать его для создания работы, которую мы никогда раньше не видели, и это довольно захватывающая перспектива».
7. «Новая свобода»
Пандемия пришла с целым рядом правил и ограничений. Но по мере того, как мы возвращаемся к нормальной жизни, дизайнеры экспериментируют с нашим коллективным чувством вновь обретенной свободы. Результатом этой «новой свободы» стали позитивные произведения искусства, яркие, оптимистичные цветовые палитры и расширенные горизонты дизайна.
«Дизайнеры находят новое позитивное мировоззрение после пандемии, которое проявляется в их работе», — говорит Кейрон.
«Подумайте об оптимистичных цветовых палитрах, экспериментальном типе, обработке фотографий под влиянием путешествий, творческом прогрессе и индивидуальности».
Привнося луч тепла на стол для завтрака, это абстрактное произведение искусства от испанской студии дизайна Requena сочетает в себе основные цвета и органические формы, создавая действительно солнечный чай. Напротив, Pink Pony Creative использовала повышающие настроение розовые, фиолетовые и оранжевые цвета в этом брендинге для The Good Company, смешивая тропические образы, напоминающие о счастливых праздниках и беззаботных днях.
8. Candy Pastels
В то время как яркие цвета получают в этом году много голосов, неувядающая популярность пастельных тонов доказывает, что мягкие и успокаивающие тона всегда будут иметь место. Идеальное противоядие от кричащих ярких и смелых цветов, эти сладкие прохладные оттенки придают эстетическую привлекательность любому дизайн-проекту — от упаковки и брендинга до маркетинга и графического дизайна.
«Мягкие, успокаивающие и игривые карамельные пастельные тона идеально улучшают настроение, — говорит Кейрон. «По мере совершенствования цифровых дисплеев и увеличения насыщенности цветов эти успокаивающие тона все больше используются в ресурсах социальных сетей и веб-дизайне. Они являются идеальной противоположностью ярким и смелым цветам, которые также в тренде».
Бренд по уходу за кожей BYOMA сочетает в себе нежно-голубой, ярко-розовый и солнечно-желтый цвета, чтобы придать упаковке своей продукции игривый вид. Напротив, Microsoft Fluent AI умело сочетает перламутровые пастельные тона, закрученные приглушенные тона и тактильные текстуры.
Придайте своим соцсетям сияние с помощью конфетных пастелей, представленных в этих шаблонах ленты Instagram. Эти простые в настройке шаблоны сочетают в себе градиент, пастельный фон и мерцающие звездочки для волшебного результата.
9. Основополагающее разнообразие
Разнообразие – это не тенденция, это практика и обязательство.
Тем не менее, тенденция «основного разнообразия» заключается в том, что бренды делают разнообразие своей основной ценностью и используют разнообразные методы во всем, что они делают, включая их брендинг и дизайн.
По мере того, как все больше брендов и графических дизайнеров активно стремятся к разнообразию и инклюзивности, мы с нетерпением ждем новых дизайнов, демонстрирующих разнообразие в центре внимания, и не только в краткосрочной перспективе.
Например, шведский бренд готовой одежды Djerf Avenue часто изображает людей с ограниченными возможностями и членов сообщества BAME в своих иллюстрированных досках настроения и лукбуках, а также обещает никогда не ретушировать изображения своих моделей. Кроме того, есть кампания Upwork «UpWeGo», целью которой является объединение и прославление всех форм, размеров и цветов.
«Хотя подчеркивание разнообразия в реальных изображениях и видео не является новой тенденцией, к сожалению, это менее распространено в графике», — говорит Руби.
«В 2023 году бренды начнут использовать иллюстрации, значки и анимацию, которые будут гораздо более инклюзивными, чем в предыдущие годы, особенно бренды, которые хотят поддерживать социально сознательный образ».
Сделайте искусство для всех с помощью этого набора иллюстраций Body Diversity или этих прекрасных иллюстраций беременных матерей. Все они представляют собой полностью редактируемые векторные файлы, которые позволяют изменять размер и цвет в несколько кликов.
Вот и все тенденции графического дизайна, которые мы прогнозируем в 2023 году! Чтобы узнать больше о визуальных тенденциях, изучите последние и лучшие тренды брендинга.
Тенденции в дизайнеГрафический дизайнТенденции
Считаете ли вы эту статью полезной?
Похожие сообщения
Элементы Envato: Миллионы творческих ресурсов, неограниченное количество загрузок — бесплатно в течение 7 дней.*
Получите 7 дней бесплатно
13 главных трендов графического дизайна (2023-2025)
Вам также может понравиться:
Графический дизайн постоянно трансформируется по мере развития культурных норм и ожиданий потребителей от брендов.
Простота и изысканность уже давно являются залогом хорошего дизайна.
Но этот год, скорее всего, принесет в мир графического дизайна больше причуд, экспериментов и элементов персонажей.
Вот 13 самых важных тенденций в графическом дизайне, которые происходят прямо сейчас.
1. Нарисованные от руки иллюстрации
Почти 90% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие бренды они поддерживают.
Использование пользовательских иллюстраций в визуальных материалах — это один из способов повысить узнаваемость компании среди потребителей.
Рисованное искусство передает оригинальность со стороны бизнеса. Он обеспечивает индивидуальный, уникальный подход, которого хотят сегодняшние потребители.
Согласно отчету Adobe Trust Report, 72% потребителей говорят, что плохая персонализация снижает их доверие к брендам.
С другой стороны, правильное изображение и контент могут продемонстрировать эмпатию и понимание потребителей.
Домашняя страница Monarch, разработанная Джессикой Стрелиофф.
Индивидуальные иллюстрации и визуальные эффекты также выделяются среди конкурентов. Потребители больше заинтересованы в просмотре нестандартного искусства, а не стоковой фотографии.
Это особенно актуально в социальных сетях.
Летом 2022 года Starbucks использовала нарисованные от руки иллюстрации для этой кампании в социальных сетях.
Печатная реклама Nelnet, поставщика платежных решений для высшего образования.
Что касается инструментов для иллюстрации, яблочный карандаш по-прежнему остается фаворитом.
Количество запросов «яблочный карандаш» выросло на 207% за последние 5 лет.
Этот инструмент особенно привлекателен для иллюстраторов, потому что он буквально работает как карандаш на бумаге.
Пользователи могут регулировать нажим, чтобы сделать линию толще или светлее, и они могут держать ее под углом, чтобы растушевать.
Он также точен до пикселя.
Ходят слухи, что скоро выйдет Apple Pencil 3.
Согласно новому патенту, эта версия карандаша будет иметь вращающийся колпачок на конце.
Ходят слухи, что в карандаш также встроены датчики «перекатывания» или мультитач.
Дата выпуска Apple Pencil 3 пока не объявлена.
2. Сюрреализм
Shutterstock назвал «сюрреалистические лица» одной из главных дизайнерских тенденций 2021 года, и мы ожидаем, что в ближайшие годы фантастические и причудливые дизайны всех видов окажут влияние.
Сюрреализм — направление в искусстве, зародившееся в 1920-х годах.
Это смесь реальности и мечты, создающая неожиданный дизайн. Иногда это даже немного жутко.
Shutterstock говорит, что сюрреалистические изображения могут быть эксцентричными и заряжающими энергией, но также указывают на тот факт, что сюрреализм может быть шикарным и современным, если он сделан правильно.
Количество запросов «современный сюрреализм» за последние 5 лет возросло.
Сюрреалистичная редакционная иллюстрация Тан Яу Хуна.
Нико Ито — дизайнер, продвигающий эту тенденцию.
Недавно Gucci заказала ей сумку Gucci Bamboo 1947.
Сюрреалистическое воплощение сумки Gucci в исполнении Ито отличается оригинальностью и неожиданностью.
Она также разработала сюрреалистические иллюстрации для Nike Air Max Day 2022 года.
Дизайн Ито для Air Max Day.
Сюрреализм традиционно характеризуется яркими цветами, сопоставлениями и негативным пространством.
Значок Spotify, созданный Serial Cut.
Этот художественный стиль особенно полезен, когда дизайнеры хотят передать сложное сообщение.
Например, дизайн упаковки пива Barebottle Beer выводит потребителей за рамки простого напитка. Сюрреализм помогает потребителям понять, что они будут чувствовать, когда будут пить это вдохновляющее крафтовое пиво.
Barebottle Brewing позиционирует это пиво как «сказку о двух хмелях и мифических существах».
Эта этикетка от Barebottle Brewing сочетает в себе идеи апельсиновых деревьев и фруктового мороженого с сюрреалистичным дизайном.
3. Цветной минимализм
Минималистичный дизайн — это принцип «говоря немного о многом».
Известные бренды в прошлом использовали минимализм, чтобы передать ощущение простоты и изысканности.
Этот тип графического дизайна обычно основан на простоте, порядке и чистых линиях.
Тем не менее, отраслевые эксперты отмечают, что красочный минимализм принесет в 2023 году «сверхяркий и счастливый подход» к графическому дизайну.
Эта тенденция коренится в усталости от пандемии и желании людей выходить на улицу, путешествовать и получать новые впечатления.
San Pellegrino — один из брендов, который недавно обратился к красочному минималистичному дизайну упаковки.
В апреле 2022 года бренд представил новые тонкие банки, соответствующие их упрощенной формуле напитка для разбрызгивания.
В 2022 году компания San Pellegrino запустила новый стиль банок.
В одном примере реклама просто показывает список ингредиентов в цветах бренда.
Компания McDonald’s в партнерстве с Лео Бернеттом Лондоном и Дэвидом Швеном разработала эту рекламную кампанию на открытом воздухе.
Однако они также использовали красочные минималистичные иллюстрации для продвижения своей службы доставки на дом.
Эти рекламные плакаты были выпущены в Великобритании.
Мы также видим красочный минимализм в логотипах.
Вместо абсолютно черного и белого, предприятия используют различные цвета, чтобы вызвать эмоции. Но простые и запоминающиеся иллюстрации соответствуют традиционному минимализму.
Логотип ветеринарного врача из Бруклина, разработанный Manureva Studio.
Jotform, онлайн-инструмент для создания форм, завершил обновление логотипа в 2021 году, чтобы повысить свою визуальную идентичность по мере того, как их бизнес продолжал расти.
Результаты поиска для «Jotform» выросли более чем на 196% за последние 5 лет.
У бренда 14 миллионов пользователей, и последние семь лет подряд он демонстрирует 50-процентный рост по сравнению с прошлым годом.
Компания сохранила визуализацию карандаша, но упростила и модернизировала его. Они также добавили правильный цвет.
В 2021 году Jotform впервые за 16-летнюю историю компании представила новый логотип.
4. Максимализм
Несмотря на яркий и простой мотив, который, как мы ожидаем, красочный минимализм привнесет в индустрию в ближайшие годы, максимализм оставляет свой след на другом конце спектра.
Там, где минимализм стремится к чистоте и простоте, максимализм игнорирует границы и восхищается излишествами.
Результаты поиска по запросу «максимализм» подскочили в 2021 году и снова растут.
Некоторые графические дизайнеры смело отходят от условностей минимализма и поворачиваются к максимализму.
Этот стиль представляет собой смелое сочетание цветов и узоров, чрезмерное многослойность, несбалансированный дизайн и отсутствие отрицательного пространства.
Этот музыкальный плакат был разработан Лаприсамата.
Однако идти по этой линии непросто.
Один визуальный дизайнер сказал об этом так: «Один рецензент назвал это «довольно уродливым», а другой сказал, что это одна из самых красивых книг, которые они когда-либо видели. Людям это либо нравилось, либо считалось отвратительным».
Поколение Z — это сегмент, который привлекает максималистский дизайн.
Идеально подходит для индивидуализма поколения и восстания против статус-кво.
СКРИНШОТ СМИ сообщают, что поколение Z использует популярный подход Мари Кондо в другом направлении.
Они покупают предметы, которые приносят радость лично им, независимо от того, насколько сложным или беспорядочным становится их пространство.
В ближайшие месяцы мы ожидаем, что все больше брендов захотят создать образ, который выйдет за рамки условностей, и начнут использовать максимализм в своей упаковке и на веб-сайтах.
Happy Socks — это бренд, который использует максималистскую эстетику для создания уникальной индивидуальности.
Упаковка Happy Socks отличается ярким дизайном и небольшим пустым пространством.
И хотя минимализм обычно рекламируется как идеальная эстетика дизайна для веб-сайтов, некоторые бренды склоняются к максимализму.
В частности, графические дизайнеры любят использовать этот стиль для музыкантов и модных лейблов, индустрий, в которых спонтанность и уникальный дизайн являются ключевыми.
Фестиваль Гластонбери проходит в Англии. Максималистский стиль их сайта указывает на хиппи-корни фестиваля.
Сайт цифрового портфолио арт-директора.
5. Визуализация данных
Бренды создают визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание потребителей. Но поскольку продолжительность концентрации внимания среднего потребителя составляет всего 8 секунд, дизайн должен быстро передавать сообщение бренда.
Когда бренд пытается передать сложные данные, эта задача почти невозможна. Но новые тенденции в визуализации данных показывают, что методы графического дизайна могут успешно заставить потребителей остановиться и переварить информацию.
История поиска по слову «визуализация данных» показала всплеск в 2022 году.
Помимо простого привлечения внимания потребителей, визуализация данных является ключом к донесению авторитета и подотчетности, не утопая потребителей в страницах и страницах данных.
Фактически, наш мозг может обрабатывать изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Графические дизайнеры совершенствуют свои методы визуализации данных, чтобы создавать истории и взаимодействовать с аудиторией.
Визуализация данных для бейсбольной статистики.
На самом деле, некоторые графические дизайнеры утверждают, что визуальное представление так же важно, как и сами данные.
Аккаунт HubSpot в Instagram использует несколько модных дизайнов для отображения данных своих опросов.
Визуальное представление HubSpot отображает данные о посещаемости веб-сайта.
Сообщение HubSpot в Instagram передает данные недавнего опроса.
У НАСА есть целая ветка, посвященная визуализации данных.
Студия научной визуализации работает с учеными, чтобы помочь американцам понять работу НАСА.
Их дизайн передает большое количество информации быстрым и удобным для пользователя способом, характеристика, которая будет становиться все более и более важной по мере того, как объем внимания потребителей будет уменьшаться еще больше.
Например, их карты, иллюстрирующие засуху в Соединенных Штатах, используют простые контрастные цвета, чтобы показать процентиль влажности с 2002 по 2023 год.
Карты воспроизводятся в плавной последовательности в видео, которое длится чуть меньше двух минут.
В этом творении от студии научной визуализации сочетаются данные и графический дизайн.
Инфографика претерпит изменения и в 2023 году.
Вместо того, чтобы представлять цифры сами по себе, графические дизайнеры превращают данные в реальную историю.
Инфографика, появившаяся в журнале Road & Track Magazine в марте 2022 года от студии дизайна Николаса Раппа
В неожиданном использовании инфографики некоторые креативные соискатели используют этот стиль для обновления своих резюме.
Резюме создано недавним выпускником факультета архитектуры.
6. Конфетные пастельные тона
Недавняя тенденция использования карамельных пастельных тонов вызывает у зрителей юношеское и оптимистичное настроение.
Количество запросов «пастельные тона» выросло на 79% за 5 лет.
Психологически эти цвета вызывают чувство смеха, свежести и роста.
Колесо пастельных тонов.
Популярность пастельных тонов в последнее время возросла в декорировании дома и в моде, и мы видим, что цвета также попадают в графический дизайн.
Даже в дизайнах, предназначенных для взрослых, эти карамельные цвета могут вызывать у потребителей искру и чувство игривости.
Компания Recess, создатель газированной воды с добавлением конопли и адаптогенов, использует в своем маркетинге пастельные тона конфет.
Иногда дизайнеры даже используют цвета, чтобы придать визуальным эффектам психоделический оттенок.
Дизайн Yoyo The Ricecorpse.
Розовый — это пастельный оттенок конфеты, который, по прогнозам Shutterfly, дизайнеры будут использовать чаще в будущем.
Они назвали Pacific Pink одним из главных цветов в своем отчете «Цветовые тренды 2022 года».
Согласно прогнозам, в ближайшие годы розовый станет частью тренда пастельных тонов.
Неудивительно, что розовый — популярный цвет, когда речь идет о брендах и продуктах, ориентированных на женщин.
Свадебные приглашения и бланки в пастельных тонах.
Kylie Cosmetics использует пастельные тона, чтобы передать потребителям женственность своей продукции.
Эта тенденция также влияет на упаковку продуктов питания.
Линия продуктов Target Day от Target имеет ярко выраженный пастельный оттенок.
Новая продуктовая линия Target’s’s Target, запущенная в 2021 году.
7. Природные модели и текстуры
Design и Branding in Youngjerks For The Hazel Village . году общественное сознание усилило внимание к экологическим причинам.
Согласно отчету IBM о поведении потребителей за 2020 год, 57% потребителей готовы изменить свои покупательские привычки, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду.
Кроме того, Pew Research провела исследование, которое показало, что 52% американцев считают решение проблемы изменения климата своим главным приоритетом, что на 14 процентных пунктов выше, чем три года назад.
Вполне вероятно, что по мере того, как забота об окружающей среде будет расти, потребители будут больше ценить природные мотивы.
Кроме того, заказы на дом в 2020 году заставили многих людей стремиться оживить свои дома с помощью элементов на открытом воздухе, которые снижают стресс, таких как комнатные растения.
Поиски комнатных растений резко возросли во время пика пандемии.
Это означает, что визуальные эффекты, вдохновленные природой, скорее всего, останутся в тренде в 2023 году и далее, поскольку они соответствуют интересам потребителей к растениям и заботе об устойчивости.
Изображения растений, цветов, текстуры дерева, голубого неба, жуков и животных узоров, таких как леопард, зебра и коровий принт — все это популярные природные мотивы.
За последние 5 лет поисковый интерес к слову «коровий принт» увеличился на 670%.
8. Разнообразие и инклюзивность
Дизайн Eugenia Mello для оконных фасадов Patagonia в Нью-Йорке.
Движение Black Lives Matter привлекло внимание к тому, как люди изображаются в средствах массовой информации, включая иллюстрацию и графический дизайн.
Рамон Техада, доцент Школы дизайна Род-Айленда, говорит, что будущее дизайна должно «оставлять много места для голосов, идей, мыслей и точек зрения, которые мы игнорировали».
Из-за этого смещения внимания мир графического дизайна, вероятно, увидит гораздо больший акцент на изображении людей разных национальностей, полов, сексуальной ориентации, возраста и способностей.
Веб-сайт Unilever представляет собой пример применения разнообразного представления в дизайне компании.
На веб-сайте Unilever представлены люди самого разного происхождения.
Стремление учитывать множество разных людей влияет не только на содержание дизайна.
Профессионалы-дизайнеры обсуждают необходимость найма с учетом инклюзивности, чтобы разнообразить группу, участвующую в создании графического дизайна.
В то время как только 60% населения США белые, 75% графических дизайнеров белые.
В ближайшие годы отрасль, скорее всего, перейдет к более репрезентативному кадровому резерву.
Инклюзивность также относится к функциям графического дизайна, когда проекты создаются с учетом доступности. Это форма универсального дизайна.
Поисковый запрос «универсальный дизайн» стал популярнее за последние 5 лет.
Универсальный дизайн, применяемый в графическом дизайне, учитывает людей с нарушениями зрения, такими как дислексия и дальтонизм.
Поскольку приблизительно 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин не различают красный и зеленый цвета, эксперты рекомендуют дизайнерам использовать хороший контраст и никогда не использовать только цвет для передачи информации.
Шрифт без засечек, скорее всего, останется популярным благодаря своей удобочитаемости для людей с дислексией.
9. Элементы 3D-дизайна
3D-проект DrewDrew Design для приложения для деловых коммуникаций Handovr.
3D-дизайн не новинка, но в ближайшие годы мы, вероятно, увидим рост визуальной тенденции.
Во многом это связано с тем, что новые технологии упрощают рендеринг сложных 3D-текстур на веб-страницах.
Благодаря передовым программам, таким как Cinema 4D и добавленному Adobe в 2019 году набору инструментов Substance, больше дизайнеров могут добавить 3D-моделирование в свой набор навыков.
По прогнозам, рынок 3D-моделирования будет расти на 20% ежегодно с 2020 по 2026 год.
Что касается занятости, то эксперты прогнозируют значительный рост занятости графических дизайнеров в сфере компьютерного дизайна и других областях электронных медиа — до 35% с 2015 по 2022 год.
Что мы можем ожидать применение этой 3D-технологии?
3D можно применять во всех дисциплинах дизайна, от пользовательского интерфейса до иллюстраций.
3D-реклама браслета для отслеживания здоровья Amazon Halo.
Рынок активов пользовательского интерфейса UI8 демонстрирует широкие возможности применения 3D-дизайна.
Программы с открытым исходным кодом и простые в использовании инструменты 3D-рендеринга, такие как Blender, Sketchup и Figma, означают, что больше дизайнеров имеют доступ к программам начального уровня, и, следовательно, таланты более доступны.
Вполне вероятно, что в ближайшие годы популярность использования программ с открытым исходным кодом для проектирования возрастет.
За последние 5 лет число запросов «Figma», еще одного популярного программного обеспечения для 3D-дизайна в Интернете, увеличилось на 1216%.
10. Геометрические фигуры
Веб-страница Google Pixel 4 отличается упрощенным геометрическим дизайном.
После неоднозначного изменения дизайна значка Google в конце 2020 года вполне вероятно, что красочные геометрические блоки и круги, примером которых являются приведенные выше изображения Google Pixel, продолжат набирать популярность в течение следующего года.
В сообщении Behance дизайнерское агентство, создавшее визуальные эффекты, назвало Баухаус источником вдохновения для своей композиции.
Преподаватели Баухауза верили в искусство как в метод социальных изменений, что может объяснить, почему художественный стиль переживает возрождение после бурного года.
Школа Баухаус была основана в 1919 году с миссией объединить искусство с предметами повседневного обихода.
В 2023 году мы, вероятно, увидим еще больше графических дизайнов, частично вдохновленных школой дизайна — чистые формы, геометрические композиции и яркие основные цветовые палитры.
Еще одна причина, по которой геометрические фигуры в тренде: они первыми, с которыми мы сталкиваемся в детстве, ассоциируются с доступностью.
Поскольку потребительский спрос на прозрачность растет, вполне вероятно, что дизайн с геометрическими формами, передающими простоту, также будет расти.
Бренды, которые следуют этой тенденции, включают новый бренд одежды Walmart, Free Assembly и ювелирную компанию Swarovski.
В феврале 2021 года Swarovski объявила о ребрендинге, который включал переход от квадратных коробок к восьмиугольным в пастельной цветовой гамме.
Упаковка Swarovski до и после обновления фирменного стиля.
11. Шрифты с засечками
Ребрендинг Mailchimp в 2010 году стал хорошо известным примером перехода на шрифты с засечками, помогающего укрепить авторитет.
Засечки — горизонтальные линии вверху и внизу букв в таких шрифтах, как Times New Roman, — были в прошлом, поскольку технические бренды 2000-х годов переняли чистый, простой и легко читаемый вид шрифтов без засечек.
Однако шрифты с засечками снова входят в моду.
Почему?
В основном они вызывают чувство безопасности и традиции.
Глобальная коммуникационная компания Edelman недавно опубликовала исследование, в котором говорится, что доверие к бренду теперь является решающим фактором в использовании бренда.
70% людей согласны с тем, что сегодня доверие важнее, чем когда-либо.
Основные причины этого, указанные в исследовании, заключаются в том, что люди больше полагаются на бренды во время пандемии и больше заботятся о воздействии бренда на окружающую среду.
Именно этот сдвиг в поведении потребителей, вероятно, вызовет рост количества изображений, призванных вызвать доверие, включая шрифты с засечками.
Карл Косгроув, старший дизайнер шрифтов в monotype, говорит: «Почему-то шрифт без засечек настолько распространен, что теперь шрифт с засечками кажется причудливым или необычным… клиенты ожидают более близких отношений с брендами, за которыми они следят».
Шрифты с засечками более характерны, отчасти потому, что у них гораздо более длинная история.
Они напоминают нам традиционно издаваемые газеты и авторитетные журналы.
Один из старейших в мире шрифтов, датируемый 43 г. до н.э., Trajan, представляет собой шрифт с засечками.
По сей день крупные средства массовой информации, такие как The New York Times и The Washington Post, используют логотип с засечками, чтобы указать на их надежность, устойчивость и стабильность.
Все больше компаний переходят на шрифт с засечками.
Возьмем, к примеру, Print Mag, авторитетное издание в области графического, онлайнового и полиграфического дизайна.
В середине прошлого года они перевели свой веб-шрифт с шрифта без засечек на более традиционный шрифт с засечками.
Printmag.com на июнь 2020 года, получено из интернет-архива.
Printmag.com в марте 2021 года. Обратите внимание, что текст навигации теперь имеет засечки.
Другие бренды, такие как Chobani, ExpressVPN и Match, также сделали переход в прошлом году.
Новый логотип сайта знакомств Match.com по состоянию на февраль 2021 года в сравнении со старым логотипом с сайта обзора дизайна Brand New.
Новый логотип VPN-провайдера ExpressVPN по состоянию на январь 2021 года в сравнении со старым логотипом, взятым с веб-сайта обзора дизайна Brand New.
12. Ссылка на традиционные носители
Бумажные цветы Adrian & Gidi для L’Occitane.
Из-за самоизоляции многие люди занялись новыми ремеслами.
Поэтому неудивительно, что использование традиционных материалов, таких как бумага и акварель, является новой тенденцией графического дизайна.
Эта тенденция связана с увеличением числа естественных форм и текстур, поскольку и то, и другое опирается на несовершенство, вызывающее приятное тепло.
Изображения, которые выглядят так, как будто они сделаны человеческими руками, вызывают чувство связи, которое люди желают больше, чем когда-либо — 64% потребителей хотят, чтобы бренды устанавливали связь.
Из-за этого в ближайшие 2-3 года, вероятно, будет наблюдаться рост искусства в стиле «сделай сам» с коллажами, рваной бумагой, акцентами на шпагате, текстурой дерева, живописными мазками и отсылками к изобразительному искусству.
Рост эстетики DIY также связан с популярностью таких программ, как Adobe Fresco и Procreate.
Количество запросов «Procreate» увеличилось на 385% за последние 5 лет.
Они оба известны своей библиотекой смешанных кистей, которая имитирует текстуру карандаша, ручки, акварели, угля, масла и пастели.
По мере роста популярности этих приложений, скорее всего, будет расти и стиль, который они создают.
13. Яркая ностальгия
Коллекция винтажных дизайнов в стиле паровой волны Adobe Stock
Ретро-стиль в графическом дизайне всегда был в моде. И это не исключение для 2023 года и далее.
Графический дизайн в следующем году, скорее всего, пойдет вразрез с минималистской тенденцией, которая доминировала в 2010-х.
Вместо этого мы наблюдаем тенденцию к красочной винтажной эстетике, которая отсылает к 70-м и 80-м годам с элементами психоделики и ретрофутуризма.
Дизайны следующего года будут яркими, со смелыми градиентами, грубыми текстурами и необычными шрифтами.
Одним из первых индикаторов этой зарождающейся тенденции были материалы предвыборной кампании Джо Байдена в социальных сетях.
Старший креативный консультант Робин Каннер, которая курировала красочные психоделические изображения, сказала: «Я думаю, что изоляция — это очень важное событие, произошедшее за последний год, и в градиентах есть фундаментальная теплота, которая превосходит плоский цвет».