Содержание
как сделать баннер, за который не будет стыдно
-
Дизайн - 7 мин на чтение
-
9435
Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.
В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам? И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.
Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно.
Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.
1. Придерживайтесь стандартных размеров
Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)
На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.
Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:
- 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы)
- 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст)
- 300×600 px — блок на половину страницы
- 320×100 px — мобильный баннер
2. Придерживайтесь последовательности
Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика.
Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.
Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?
Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.
3. Один баннер равняется одному сообщению
Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.
Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка.
И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.
4. Помните о том, где будет размещен баннер
Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.
Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.
5. Используйте призыв к действию
Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.
Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.
6. Забудьте про Flash
Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.
Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.
7. Используйте кнопки
Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались.
В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).
Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.
8. Сфокусируйтесь на шрифтах
Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.
Согласно правилу большого пальца, обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.
- Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек (sans serif). Вы можете использовать два размера или два начертания жирного — один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.
9. Используйте простую анимацию
Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.
Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.
Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.
10. Сохраняйте правильно
Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат.
Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.
После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.
11. Сфокусируйтесь на текстах
Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.
Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.
12. Используйте элементы бренда
Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.
Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.
Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.
13. Используйте яркие визуальные элементы
Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.
Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.
14. Релевантный контент
Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.
Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо.
Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.
15. Будьте попроще
Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.
В случае с баннерами, всего по одному будет достаточно.
- Одна картинка
- Одно текстовое сообщение
- Один призыв к действию
- Один элемент бренда
Выводы
Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.
Автор: Сarrie Сousins
Перевод: Bannerboo.com
- #баннер
- #веб
- #дизайн
- #перевод
- #статья
-
-
0 -
✅ Что такое Баннер: Определение, Виды, Примеры — Определение
Баннер — это графический блок рекламного характера.
Он может содержать текст, видео, статичные и анимированные изображения. Клик по баннеру ведет на рекламируемый сайт и монетизируется.
Зачем нужен баннер?
- лидогенерация
- повышение узнаваемости бренда
- мотивация к действию
- реклама нового продукта или услуги
Преимущества баннерной рекламы
- имеет широкий охват
- обращается к целевой аудитории
- способствует узнаваемости бренда
- легко измерить эффективность
Недостатки баннерной рекламы
- требует больше трафика для загрузки
- может раздражать пользователей из-за неправильно выбранной площадки
- стоимость клика
Виды баннеров
- Графический баннер
- Анимированный баннер
- Flash-баннер
Графический баннер (PNG, GIF, JPEG)
Это самый распространенный вид баннера.
Он являет собой статичное изображение в формате JPEG, нажатие на которое приведет пользователя на рекламируемую страницу.
Анимированный баннер (GIF)
Рекламные баннеры с GIF-анимацией должны длиться до 30 секунд, а скорость должна быть меньше 5 кадров в секунду для корректного отображения в Google.
Flash-баннер
Они используют векторную графику, за счет чего получается высокое качество на небольшом размере экрана. Flash-баннеры могут сопровождаться звуком. Они более эффективны, чем графические и анимационные.
Успешность баннера зависит от выбора площадки для его размещения. Её целевая аудитория должна соответствовать вашей, иначе результата не будет.
Эффективность рекламного баннера измеряется
- количеством кликов
- показателем CTR
- стоимостью
Вложенные деньги и полученная прибыль сразу позволяют понять, насколько реклама себя оправдала.
Требования к баннерам
- Правильно распределяйте место
- Пишите понятный призыв к действию
- Не забывайте о бренде
- Будьте креативны
- Включите элементы интерактива
- Используйте юмор
- Соблюдайте цветовой баланс
Правильно распределяйте место
Не перегружайте пользователя большим количеством информации: не рекламируйте много товаров в одном баннере, не используйте несколько призывов к действию.
Расскажите о самой важной информации, не отвлекая внимание.
Пишите понятный призыв к действию
Призыв к действию должен привлекать внимание и мотивировать пользователя кликнуть на баннер. Размещайте только одну CTA кнопку с коротким текстом, например «Узнать больше», «Купить», «Скачать».
Не забывайте о бренде
Чтобы баннер способствовал узнаваемости бренда, используйте логотип, корпоративные шрифты и цвета. Таким образом, пользователь сможет подсознательно соотнести рекламное сообщение с компанией, и решить, доверяет ли он ей.
Будьте креативны
Серьезная конкуренция заставляет больше работать над рекламными объявлениями. Переизбыток баннеров в интернете сформировал у пользователей иммунитет в виде баннерной слепоты. Чтобы её избежать, будьте креативны. Подумайте о том, что привлекло бы ваше внимание, следите за трендами, изучайте аудиторию.
Включите элементы интерактива
Не дайте пользователю просто проскроллить рекламу, используйте интерактив, чтобы хотелось нажать на баннер.
Например, добавьте элементы анимации или игры.
Используйте юмор
Невозможно быть равнодушным к развлекательному контенту. Юмор в виде шуток и мемов всегда привлекает внимание. Только будьте осторожны, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов. Юмор должен быть уместным, позитивным и по теме.
Соблюдайте цветовой баланс
За нарушение этого пункта многие пользователи и не любят баннеры. Зачастую их дизайн не совпадает с дизайном площадки, а кислотные цвета вызывают отвращение. Учитывайте тот факт, что цвет баннера должен «дружить» с дизайном сайта. Совместимость цветов тоже играет роль.
Маркетологи активно используют баннеры в email рассылках, так как они являются яркой демонстрацией рекламируемого товара. Лучшего всего их размещать перед телом письма или после первого абзаца. Таким образом, баннер точно попадет в поле зрения подписчика, поскольку находится в первом экране.
Нажав на него, пользователь должен попасть на страницу товара или его категорию.
Баннер в email рассылке должен содержать короткий текст, картинку, сумму скидки или промокод, призыв к действию.
Имейте в виду, что анимированные баннеры и flash-баннеры требуют больше времени для загрузки. На компьютере этого заметно не будет, а вот при просмотре письма с мобильного вызовет дискомфорт.
Хорошие примеры баннерной рекламы
Эта реклама инструментов для газонов и садов сразу привлекает внимание. В ней нет ничего лишнего, но взгляд не отвести.
Ниже баннер от производителя моторных масел со слоганом «Заставьте ваших лошадей мурчать». На эту интересную метафору сработала умилительная картинка.
А это пример интерактива в баннере в виде небольшого квеста. Реклама гласит: «Если вы эксперт в IT, нам нужно, чтобы вы нашли продолжение этой рекламы в исходном коде».
Обновлено: 29.
09.2022
Дизайн баннеров, темы, шаблоны и графические элементы для загрузки на Dribbble
Посмотреть жирные баннеры для Demand Gen
Жирные баннеры для спроса Gen
Посмотреть модные очки
Модные очки
Просмотр стокового фото сайта — Баннер
Фотосайт — Баннер
Посмотреть фотолабораторию
фотолаборатория
Просмотр образа жизни цифровой фотографии
Цифровая фотография Lifestyle
Просмотр фотографии
Фотография
Просмотр баннера камеры | Дизайн постов в социальных сетях
Баннер камеры | Дизайн постов в социальных сетях
Посмотреть анимированную иллюстрацию героя для веб-сайта фотографии
Анимированная иллюстрация героя для сайта фотографии
Посмотреть ночную целевую страницу фотографии
Страница ночной фотографии
Посмотреть сайт фотографа Арины Якименко
Сайт фотографа Арины Якименко
Посмотреть Unsplash для образования
Unsplash для образования
Посмотреть концепцию героя Хакстона
Концепция героя Хакстон
Просмотр баннера в социальных сетях | Дизайн сообщений в социальных сетях | пост в фейсбуке
Баннер в социальных сетях | Дизайн сообщений в социальных сетях | Сообщение в Facebook
Просмотреть сворачивающийся баннер с фотографиями
Баннер для фотографий
Посмотреть предложения Velo
Предложения Velo
Посмотреть Хлебный натюрморт Герой (1 из 5)
Хлебный натюрморт Герой (1 из 5)
Посмотреть модные баннеры x2
Модные баннеры x2
Посмотреть модные баннеры
Модные баннеры
Посмотреть слайдер витрины
Ползунок-витрина
Посмотреть модные баннеры x3
Модные баннеры x3
Посмотреть уникальные
Уникальный
ПОРТРА
ПОРТРА
Кадр просмотра — визуальное исследование заголовка героя
Кадр — визуальное исследование заголовка героя
Просмотр постов и историй в Instagram
Посты и истории в Instagram
Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить
или войдите в систему
Загрузка еще…
Фотограф Баннер — Etsy.
