Правила оформления изображений для таргета ВК

С 23 мая 2022 года у ВКонтакте к рекламным сообщениям новые требования – изменения коснулись оформления текста и изображений. В статье собраны все рекомендации и запреты, которые упоминает сама соцсеть и которые необходимо соблюдать рекламодателям для быстрого и безболезненного прохождения модерации.

Изучив материал, вы будете разбираться во всех требованиях к рекламным иллюстрациям ВКонтакте. А вот если вы не уверены в своих остальных знаниях таргета ВК, рекомендую «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Обязательно добавьте его в закладки и вернитесь после прочтения статьи.

Ну а начнем мы с общих правил, которым нужно следовать при создании любого визуального креатива для таргета ВКонтакте – вне зависимости от вида и формата сообщения.

Общие требования к изображениям для таргетированной рекламы ВКонтакте

Требования к графической составляющей картинки:

• Высокое качество. Замыленные или искаженные фото уже не прокатят. Основной визуал должен четко считываться.
• Цвет. Агрессивные, кислотные и слишком яркие цвета могут отправить вашу рекламу в бан. Выбирайте спокойные и сочетающиеся цвета.
• Размещение. Основной объект на изображении не должен выходить за границы отведенной области – в «Помощи» указано, что все изображение, но в примерах других разделов имеются художественные исключения.
• Имитация. Отдельные элементы или все изображение не должно вводить в заблуждение и выглядеть, как интерфейс приложения или как функциональный элемент, например, как кнопка «Перейти».

Требования к тексту на картинке:

• Заглавные буквы. Разрешено исключительно для аббревиатур и товарных знаков: МИД РФ – можно, «ПОКУПАЙ!» – нельзя.
• Пропорции. Текст не должен занимать больше 20 % изображения. Обмануть систему не получится, даже размещая фото написанного от руки на бумаге текста. Проверить, какую площадь изображения занимает текст, можно с помощью сервиса Робби, разработанного командой VK.
• Четкость. Пользователь должен свободно и без усилий разобрать и прочитать ваш текст – буквы не должны сливаться с фоном.

Что категорически запрещено:

• Изображения денежных купюр любой страны мира. И даже нгултрум.
• Навязчивые образы на раздражающем кричащем фоне.
• Картинки с сексуальным подтекстом – как обнаженные или вызывающе одетые люди, так и разные фрукты, предметы и смайлы, если вы понимаете, о чем я.
• Пугающие или эстетически неприемлемые рисунки и фотографии – травмы и увечья, изменения из-за болезней, катастрофы и их последствия. Сравнения до/после, любимые таргетологами из медицинской среды, тоже под запретом.
• Изображения товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством: оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другое.

Если планируете использовать фотографии людей или коллажи с их присутствием, необходимо выполнить одно, но очень важное требование:

• Использование изображений знаменитостей или любых других людей, в том числе родственников и друзей, фотографий из фотобанков и из других открытых источников – в рекламных материалах допустимо только при наличии письменного согласия этих граждан или иных разрешающих документов, например, распечатанного, заполненного и заверенного гарантийного письма. Если данного согласия нет – вы обязаны удалить изображение физического лица из рекламного креатива.

Отдельно стоит отметить пару требований, помимо всех вышеперечисленных, к изображениям в рекламных объявлениях специального формата, которые размещаются в блоке «Рекомендованные приложения»:

• Фон должен отличаться от белого или схожего с ним, чтобы четко выделять границу изображения.
• Изображения, используемые для продвижения приложений ВКонтакте, должны являться частью графики рекламируемого приложения.

Читайте также: Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников.

Требования к изображениям для таргета ВК исходя из формата рекламного сообщения

Помимо общих правил для любого изображения для таргета ВКонтакте, к разным форматам есть индивидуальные, а порой и уникальные требования.

Важно! Некоторые из пунктов будут повторяться. Но я решил ничего не объединять и не обобщать, чтобы у вас всегда была полная картина перед глазами. Таков мой и ваш путь :–)

Карусель

Самый удобный способ продвигать сразу несколько товаров

До 10 изображений в объявлении, каждое – с собственной кнопкой и ссылкой. Подробнее про формат вы можете прочитать в нашей статье.

Требования к изображениям:

• Размер изображения в карусели должен быть не менее 400 х 400 пикселей.
• Можно использовать от 3 до 10 карточек.
• У каждой карточки статичное изображение в формате JPG, PNG или GIF.
• Текст на изображении занимает не более 20 % от общей площади креатива.

Универсальная запись

Самый базовый функционал – написал текст, прикрепил картинку и запустил таргет

Текст и изображение – все более чем привычно.

P. S.: ВКонтакте рассматривает отказ от универсальной записи в таргете в пользу формата с кнопкой. После волны негодования от пользователей инициатива была отложена на неопределенный срок.

Требования к изображениям:

• К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
• Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 20 % от общей площади фото.

С GIF-анимацией:

• GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
• Вес файла с GIF-анимацией – не более 50 Мб. Автоматическое проигрывание GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 Мб.
• Каждая из сторон GIF-изображения – не более 1000 px.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

Со сниппетом:

• Размер изображение в сниппете рядом с кнопкой – не менее 537 x 240 px.
• Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 20 % от общей площади фото.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF без анимации.

Реклама сайта

Используйте аудиторию ВК для решения задач на своем сайте

Возможность рекламировать свой сайт ВКонтакте без создания группы или сообщества.

Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256 px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:

• Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Реклама личной страницы

Продвигайте свой личный бренд без создания сообщества

Рекламируйте свою личную страницу или пост с нее.

Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256 px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:

• Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Реклама VK Mini Apps

Изучайте список мини-приложений и пользуйтесь всеми их фишками

Собирайте заявки, проводите опросы, пользуйтесь всеми возможностями мини-приложений ВК.

Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:

• Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Реклама мобильного приложения

Без грамотного продвижения вашу разработку могут и не заметить

Предложите подписчикам установить ваше мобильное приложение.

Требования к изображениям:

• Минимальные размеры изображения: 1080 × 607 (16:9), 1080 × 1080 (1:1), 1080 × 1350 (4:5).
• Максимальный размер файла – 5 Мб.
• Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Реклама в Историях

Обращайте внимание на надпись на кнопке, она не должна вводить в заблуждение.

Продвижение своих предложений или товаров возможно и посредством Историй:

• В объявление можно загрузить до 3 Историй с фото или видео.
• Вертикальное изображение – 9:16, минимум 720 x 1280.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF без анимации.

Важно! Старайтесь размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части. При размере фотографий 1080 x 1920 рекомендуемые отступы сверху и снизу – по 200 пикселей.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Именно изображение отстраивает ваше объявление от конкурентов 

Показываются слева под основным меню в виде мини-блоков, состоящих из изображения и текста.

Важно! Показываются только в полной версии сайта.

Сообщество

Изображение и текст:

• Минимальный размер изображения – 145 × 85 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Большое изображение:

• Минимальный размер изображения – 145 × 165 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Продвижение сообществ:

• Минимальный размер изображения – 145 × 145 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Внешний сайт

Изображение и текст:

• Минимальный размер изображения – 145 × 85 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Большое изображение:

• Минимальный размер изображения – 145 × 165 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Приложение или игра ВКонтакте

Квадратное изображение:

• Минимальный размер изображения – 145 х 145 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Витрина приложений:

• Минимальный размер изображения – 560 х 315 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.

Хорошо, что агрессивные изображения не пропускают. Погодите…

Специальный:

• Минимальный размер изображения – 256 х 256 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

В объявлении отображаются рейтинг и тематика рекламируемого приложения или игры.

Для тех, у кого 5 звезд

Вместо послесловия

Пока готовил для вас эту статью, много раз встречал объявления, которые, мягко говоря, не полностью соответствовали всем требованиям, но все же прошли модерацию. Поэтому можно сделать простой вывод: выполнение технических требований обязательно, а вот остальных – исключительно на ваши усмотрение, страх, риск и время.

Читайте другие статьи о таргете ВК в нашем блоге:

• Как формируется цена на таргетированную рекламу в ВК
• Как правильно предоставить таргетологу доступ к рекламному кабинету ВК
• Ретаргетинг во ВКонтакте: подробный гайд

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

• Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
• Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
• Набор подписчиков, целевых звонков
• Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
• Продвижение сайта, трафик на сайт
• Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
• Продвижение игр и мобильных приложений
• Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

• В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
• ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
• Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

• В описание можно ввести не более 220 символов.
• Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
• Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
• Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
• Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

• К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
• При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
• Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
• ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2. Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

• Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
• При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
• Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

• Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
• Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
• Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

• Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
• Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

• Разрешается вводить до 16 384 символов!
• При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

• В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
• При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
• Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

• Поддерживаются большинство популярных форматов
• Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
• Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

• Должны прикрепляться как документы.
• Весить не больше 50 Мб.
• Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
• Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

• Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
• Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
• Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
• И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

• Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

5. Тизеры

Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.

Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.

Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.

Технические особенности тизеров

Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Текст

В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.

Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.

Изображение

Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.

Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.

Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.

6. Реклама сайта без поста

Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.

Пример рекламы сайта без поста

Технические особенности

Текст

• Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).

Изображения

• Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
• Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
• Текст должен занимать не больше половины изображения.

Кнопка

Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.

7. Сбор заявок

Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).

Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.

Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы

Технические особенности

Текст

Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:

• Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
• В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
• В лид-форме можно вводить до 600 символов.
• Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.

Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.

Изображение

К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.

Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.

8. Реклама мини-приложений

Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.

Пример отображения рекламы игр и приложений

Технические особенности

Текст

В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.

Изображение, видео

Рекомендованные размеры для изображения:

• 1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб

Для видео:

• 600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
• Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.

Требования к логотипу:

• Он должен соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений
• Размеры не менее 256 на 256 px (соотношение сторон) и вес не больше 5 Мб.
• Можно загружать логотипы и изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Кнопка

Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т. д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.

9. Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Технические особенности

Текст

• Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
• Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
• Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

• Лого (размеры 256 на 256 px)
• Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
• Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
• Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
• Можно зациклить воспроизведение видео.

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

ВКонтакте / ВКонтакте основные события 2021 года

24 Января 2022
ИК-блог

Скачать

ВКонтакте, основной сервис ВКонтакте и крупнейшая социальная сеть в России, опубликовала пресс-релизы о своих технологических и продуктовых разработках за 2021 год. Также в декабре 2021 года мы опубликовали видеообращение и презентационные материалы о ВКонтакте. Материалы представили Марина Краснова, генеральный директор ВКонтакте; Александр Тоболь, технический директор ВКонтакте, и Борис Каптелов, заместитель вице-президента AdTech VK. Обновление видео доступно здесь, а соответствующая презентация доступна здесь. Мы хотели бы представить основные моменты этих материалов.

• Основная аудитория ВКонтакте состоит из пользователей в России, которые составляют почти 80% всей пользовательской базы ВКонтакте (97 млн ​​MAU по всему миру). А по сторонним данным (Mediascope) ВКонтакте занимает лидирующие позиции в России среди социальных сетей по MAU, общему ежедневному времени, фактору липкости (подробнее смотрите в наших материалах). «ВКонтакте» имеет самый высокий показатель популярности среди социальных сетей в России (85% спонтанной осведомленности и 58% популярности).
• ВКонтакте предоставляет пользователям мощные базовые сервисы, такие как сообщества, новостная лента и мессенджер. Ежедневно пользователи ВКонтакте получают около 15 млрд сообщений. Ежемесячно голосовыми сообщениями пользуются 33 млн человек. В 2021 году пользователи делились музыкальными плейлистами на 12% чаще, чем год назад.
• В 2018 году ВКонтакте обязалась удвоить свою выручку к концу 2022 года . Компания подтвердила эту цель ( 37 млрд руб. выручки   в 2022 году ), и динамика выручки в 2021 году обнадеживает.
• Выручка от рекламы ВКонтакте опережает темпы роста российского рынка цифровой рекламы в последние годы (+39,7% выручка от рекламы ВКонтакте в 2014–2020 гг. в год против +20% в среднем на российском рынке цифровой рекламы).
• ВКонтакте 9Аудитория 0016 моложе типичной демографической группы российских интернет-пользователей : пользователи 12-24 лет составляли 39% аудитории ВКонтакте против 18% в общей российской интернет-аудитории в середине лета 2021 года.  Ядро аудитории ВКонтакте (46%),  25–44 лет  состоит из активных платящих пользователей.

Команда

• ВКонтакте ставит перед собой цель быть лидером на 4-х «орбитах»:
  • Развлекательная и коммуникационная платформа и лучший сервис
  • Платформы контента социальных сетей
  • Взаимосвязанные экосистемы
  • Технологии и инновации
• Среди краткосрочных драйверов роста  ВКонтакте фокусируется на развитии рекламных технологий, увеличении доходов в сегменте малого и среднего бизнеса, увеличении доходов от видео. В среднесрочной и долгосрочной перспективе ВКонтакте сосредоточится на социальной коммерции и сообществах, мини-приложениях и открытой платформе для внешних разработчиков, прямых трансляциях, клипах (сервис коротких видео) и видеозвонках.
• При большом размере аудитории ВКонтакте  увеличение ARPU является ключевым драйвером дохода . В 1-3 кварталах 2021 года ВКонтакте показал рост ARPU на 10-20% в годовом исчислении. ARPU ВКонтакте достиг 1,12 доллара США в третьем квартале 2021 года, что предполагает достаточно возможностей для дальнейшего роста, если сравнивать его с ARPU международных аналогов на развивающихся рынках.
• Действия по увеличению доходов от рекламы ВКонтакте:
  • Улучшение моделей для более точного прогнозирования вероятности кликов по объявлениям, установок и других событий нижнего уровня последовательности
  • Сосредоточьтесь на форматах, опережающих рынок
  • Разработка новых рекламных форматов, а также решений для автоматизированного управления кампаниями

Выручка

• SME увеличилась на 34% в годовом исчислении за 9 месяцев 2021 года благодаря постоянному упрощению и автоматизации рекламных инструментов.
• Видео ВКонтакте  пользователи за год просмотрели 2 млрд уникальных видео, а авторы загрузили 250 млн роликов. Видео ВКонтакте ежедневно набирает 2 млрд просмотров. Ежемесячно видео во ВКонтакте просматривают 75 млн зрителей.
• Выручка от VK Video выросла в 4 раза по сравнению с предыдущим годом в третьем квартале 2021 года. Однако процент монетизируемых видео по-прежнему остается низким, и есть много возможностей для дальнейшей монетизации. Команда считает, что доход от видеорекламы in-stream может увеличиться в 5 раз в 2024 году по сравнению с 2021 годом.
• Следующие шаги по улучшению видеопродукта:
  • Обновление видеоплеера и витрины, разработка приложения для смарт-ТВ
  • Разработка рекомендательных систем машинного обучения
  • Программы поддержки блогеров и сообществ
• Предпосылки для лидирующей позиции в социальной коммерции:
  • ВКонтакте — приложение №1 в России по объему монетизации
  • Прочное партнерство с AliExpress Россия
  • Технологическая инфраструктура для развития социальной коммерции
  • Широкий набор инструментов для сообществ
• В сентябре количество платных подписчиков через VK Donut выросло до 123 тыс. (+35% кв/кв), и впервые в истории сообщества заработали более 15 млн руб. в месяц (+41% к июню).
• Клипы ВКонтакте  просмотров удвоились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в октябре 2021 года. Количество пользователей, которые проводят более 10 минут в день в клипах ВКонтакте, выросло в октябре более чем на 130% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для дальнейшего развития VK Clips команда планирует повысить потребление контента с помощью коллекций, задач и других механик и эффектов, а также найти оптимальный баланс между UGC и PUGC.
• Звонки ВКонтакте сняты ограничения на количество участников, продолжительность звонка, включение камер и микрофонов. MAU видеозвонков внутри «ВКонтакте» превышает 13 млн пользователей, суммарный MAU видеозвонков внутри «ВКонтакте» и «Одноклассников» составляет 20 млн, что приносит дополнительные 3,5 минуты ежедневного пребывания в социальной сети. Команда VK Calls уже приступила к коммерциализации продукта, а первоначальные B2B-партнеры уже приобрели этот продукт в этом году. VK Calls предоставил SDK, который помогает сторонним разработчикам внедрять VK Calls в свои ИТ-проекты.
• Вакансии ВКонтакте пользователей мини-приложений создали >2 млн новых резюме внутри ВКонтакте в 2021 году.
• VK Pay  выпустил виртуальную карту, запустил программу лояльности с кэшбэком и офлайн-программой, а также утроил количество магазинов-партнеров в 2021 году. Количество пользователей VK Pay превысило 20 млн, количество выпущенных карт достигло 1 млн. Пользователи совершили >700 млн покупок в 2021 году, значительная часть покупок была совершена в рассрочку (количество таких транзакций за год увеличилось в 3,5 раза, а средний тикер удвоился).
• Каталог мобильных игр «ВКонтакте» вырос на 135% в годовом исчислении, при этом аудитория ежедневных мобильных игр выросла на +15% в годовом исчислении в третьем квартале 2021 года.
• ВКонтакте запустил раздел Объявления  в конце 2020 года. Пользователи создают в среднем 1500 объявлений каждый час. Этот раздел не только помогает людям подарить новую жизнь старым вещам, но и помог 21 тысяче кошек и 13 тысячам собак найти новый дом в этом году.
• ВКонтакте есть все необходимые инструменты для продвижения проектов экосистемы. Это акции, автобус для обмена технологиями, собственная платежная система, VK ID и открытая платформа, на которой каждый может создать свое мини-приложение.
• Основные вертикали машинного обучения, которые развивает команда ВКонтакте:
  • Голосовые технологии (например, автоматические субтитры, внутреннее интеллектуальное шумоподавление, технология эхоподавления)
  • Компьютерное зрение (AR-эффекты в клипах, фоны, маски в звонках и распознавание лиц, восстановление профиля пользователя через распознавание лиц жестами)
  • Обработка естественного языка
• Все это помогает улучшить систему рекомендаций, которая способна подсказать, какой контент нравится пользователям и какой контент они смотрят. Это дает 100%-ный прирост вовлеченности в витрину «Клипы» и «Видео ВКонтакте».

Команда

• ВКонтакте последние годы активно инвестировала в доставку контента и скорость приложений. Теперь его сеть доставки контента насчитывает более 50 хабов по России и миру, а внедрение сетевого протокола нового поколения QUIC позволило увеличить медианную скорость доставки контента в 2 раза (и в 4 раза в отдаленных регионах).
• Всего команда ВКонтакте сделала >230 крупных обновлений в 2021 году

Временные метки для обзорного видео ВКонтакте :

00:00 — Краткое видео-описание социальной сети ВКонтакте

01:41 — ВКонтакте — ведущая социальная сеть в России по нескольким показателям аудитории

03:39 — ВКонтакте — первое и крупнейшее Суперприложение в России

04 :26 – Динамика доходов ВКонтакте

04:51 – Доходы от рекламы ВКонтакте

05:13 – Возрастная структура аудитории ВКонтакте

05:37 – Стратегическое видение команды ВКонтакте на развитие социальной сети

07:00 – Ключевые драйверы роста ВКонтакте

07:45 — ARPU ВКонтакте

08:24 — Рекламные технологии ВКонтакте и рекламные драйверы ARPU

11:42 — Платформа ВКонтакте Видео

12:38 — Социальная коммерция как перспективное направление развития

— 3

Прямые трансляции — это возможность ускорить создание контента и точка роста социальной коммерции

13:55 — Инициативы по дальнейшему совершенствованию платформы мини-приложений

14:32 — Развитие клипов ВКонтакте

15:16 — Большой прогресс в продуктовом предложении для видеозвонков

15:40 – Инструменты поддержки экосистемных проектов

16:06 – Технологии и инновации ВКонтакте

21:54 – Ребрендинг Mail. ru Group в ВКонтакте с ВКонтакте в основе

22:40 – Примеры работы бренда ВКонтакте поддерживает другие продукты через брендинг0197
Телефон: +7 495 725 6357 добавочный номер: 3434
Мобильный: +7 905 594 6604
E-mail: [email protected]

Пресса

Сергей Лучин
Мобильный: +7 (915) 223 35 71
Электронная почта: [email protected] 

Запуск кампаний с площадкой ВК

Путеводитель по рекламе в ВК

Таргетированная реклама в социальных сетях — отличный источник трафика, из которого можно легко подобрать нужную целевую аудиторию для конкретных проектов. Просто настройте рекламную кампанию и десятки миллионов пользователей увидят ваши баннеры и, вполне возможно, станут клиентами, а значит, принесут прибыль вебмастеру.

Хотя в теории все должно быть просто, на деле нужно правильно настроить РК в зависимости от ваших бюджетов, ГЕО, продвижения товаров или услуг и многих других нюансов. Ниже мы разберемся в этом вопросе подробнее и расскажем о каждом этапе продвижения рекламы в Вконтакте.

Что такое таргетинг ВКонтакте?

Социальная сеть очень хорошо умеет встраивать рекламу практически в любую часть страницы, поэтому ее можно разместить в ленте потенциального клиента, в группах ВКонтакте, в выделенных блоках, в приложениях и так далее. Сам же таргетинг ВК может быть в двух видах — просто текст, либо текст+изображение.

Так же есть два пути продвижения и это может быть как официальная работа через рекламный кабинет, так и договоренности с другими контентмейкерами, которые разместят ваши посты у себя на стене или в группах в социальных сетях. Оба варианта универсальны, но опытный арбитражер всегда выбирает рекламный аккаунт.

Проблема первого варианта в его ненадежности — даже если можно примерно определить целевую аудиторию по тематике группы, никто не может гарантировать, сколько в ней ботов, случайных подписчиков или давно неактивных подписчиков. Статистику можно запросить заранее, но вряд ли она даст какие-то гарантии.

В случае с полноценной рекламной кампанией все гораздо удобнее — есть возможность выбирать конкретных людей по возрасту, ГЕО, интересам, демографии и десяткам других параметров. Именно это позволяет таргетированной рекламе достигать потенциальных клиентов, что значительно повышает конверсию.

Также, согласно исследованию Mediascope, у ВКонтакте самая обеспеченная аудитория в возрасте от 12 до 64 лет, а потому ему отлично подойдут товары средней ценовой категории, такие как обучающие курсы, игры, одежда и так далее .

В то же время могут возникнуть проблемы с продвижением медицинских предложений, недвижимости, узкоспециализированных услуг, требующих отдельных согласований. Дело даже не в успехе рекламной кампании — просто модерация запросит у вас столько бумаг, что получить от них одобрение будет просто невозможно.

Как запустить арбитраж трафика в ВК?

Перед настройкой самой рекламной кампании необходимо уточнить несколько важных нюансов и подготовить сайт к наплыву пользователей. Об этом мы поговорим в следующих блоках.

Требования к рекламным интеграциям

В первую очередь реклама должна соответствовать правилам орфографии, в ее тексте запрещено вставлять смайлики, псевдографику, а также пытаться ввести в заблуждение потенциальных клиентов путем написания ложной информации о товаре или оказание услуг. Модерация активно следит за соответствием сайта тематике, которую вы продвигаете. Если хотите обмануть администрацию — не сложно, ведь никто не мешает вам поставить прокладку.

Требования к контенту вполне стандартные — никакого порно, жестокости, гендерного неравенства и тому подобного. В техническом плане особых отклонений от обычных параметров соцсети нет — на изображении текст должен занимать не более 50% площади. Если с этим проблем не было, то теперь поговорим о форматах рекламы, их много, поэтому коснемся основных:

1. Публикация в ленте пользователей. Оплата производится исключительно за показы, а сама запись может быть опубликована либо от имени сообщества, либо сообщество будет указано в качестве рекламодателя. Реклама показывается как в мобильной, так и в компьютерной версии социальной сети.

2. Текстово-графический блок. С одной стороны, вариант очень популярный, особенно если это большой баннер, занимающий половину вашей ленты, но и он не лишен недостатков — ТГБ доступен только в браузерной версии. Оплата производится либо просмотрами, либо кликами. Также при его продвижении рекомендуем учитывать, что под постом вы можете увидеть ссылку, на которую попадет человек после перехода по ней.

Кроме вышеперечисленных существует несколько форматов записи рекламы:

Публикация с кнопкой. В запись входит небольшое изображение (от 537х240 px) и кнопка, которую вебмастер выбирает самостоятельно из 10 предложенных вариантов. Вы также можете использовать текст длиной до 220 символов и заголовок до 80 символов;

Карусель. Есть сходство с первым пунктом, только вот этих кнопок может быть от 3 до 10, где для каждой требуется свое изображение, текст и возможно заголовок до 25 символов. Что приятно, видов кнопок тут аж 15 и в каждую можно вставить ссылку;

Универсальная почта. Он может буквально делать все вышеперечисленное и даже больше. Главное преимущество — размер поста и возможность оставлять в нем вложения, но не более 10 штук.

Каким должен быть веб-сайт, чтобы привлечь трафик?

Ограничения по контенту уже ясны — перейдем к техническим аспектам. Во-первых, на сайте должно быть пользовательское соглашение и другие предупреждения о сборе данных. Во-вторых, он должен быть свободен от всплывающих окон и блокировщиков. В-третьих, редиректы не разрешены платформой и поэтому вам нужно либо создать партнерский аккаунт ВК, чтобы получить ссылку на домен, который будет одобрен ВКонтакте, либо использовать собственную ссылку, закрепленную за ПП.

Стоимость таргетированной рекламы

Социальная сеть избрала хитрую тактику — вы сами устанавливаете ставку за клик или просмотр и чем она выше, тем большего охвата можно добиться, но с каждым увеличением прибыли арбитра уменьшится.

Заранее скажем, что рассчитывать на рекомендованную стоимость не стоит и опытный вебмастер может смело ее сократить минимум в 3 раза, получив при этом значительный охват. В идеале было бы протестировать несколько стратегий и выбрать наиболее кликабельную из них, затем скопировать ее и направить трафик на свою целевую аудиторию.

При тестировании не забывайте проверять не более одного параметра — сначала ищите идеальный заголовок, затем тестируйте креатив, затем рекламный текст и так далее.

Заработок на арбитраже трафика в ВК пошагово.

Начать необходимо с подбора грамотного креатива и хорошего текстового объявления. Помните, мы работаем с холодными ЦА, которые пришли пообщаться, а не купить товар или воспользоваться вашими услугами. Как только оригинальное предложение придумано, то заходим в личный кабинет, переходим в раздел «Реклама» и там нажимаем на кнопку создать объявления.

Любой заработок на арбитражном трафике начинается с настройки рекламной кампании, поэтому вам необходимо выбрать формат рекламы, указать ссылку на наш сайт в UTM-формате, ввести текст объявления, выбрать тему, задать возрастной диапазон и при необходимости добавьте отметку «18+». Далее разбираемся с расположением ЦА, ГЕО можно выбрать двумя способами:

1. Выбрать города и регионы, которые обязательно должны участвовать в акции, и указать прямо противоположные точки, где нельзя показывать рекламу.

2. Выбор локации на карте. Указываем точку на карте, указав радиус расширения от 500 метров до 100 километров, когда вся эта местность будет нашей ЦА. Вы также можете указать, нужны ли нам клиенты из группы работающих, проживающих или регулярно посещающих нас.

Далее — нам необходимо определить демографические параметры, а именно пол, возраст, семейное положение и так далее. При необходимости смело выбирайте несколько вариантов, разделяйте текст объявления, например, для женщин и мужчин, а также меняйте креатив для нужных ситуаций.

Следующий шаг — интересы потенциального клиента. Этот раздел очень широк и может включать интересы по действиям в социальных сетях, по сообществам, в которых могут быть ваши клиенты, по образованию и месту работы, по приложениям, которые люди посещают. Все это формирует поведенческий фактор и позволяет составить максимально точную аватарку вашей ЦА.

Дополнительно можно указать устройства и операционные системы, которые должны быть у пользователя, после чего перейти к модели оплаты. Как было сказано ранее — это оплата за клики, либо за показы.

После того, как вы нажмете кнопку «Создать объявление», вам нужно будет спланировать свой бюджет. Не забывайте о тестах, ведь иначе можно растратить весь рекламный бюджет в первые дни продвижения. Затем заходим в настройки рекламных кампаний и меняем статус нашей опции на «Запущено», остается дождаться проверки модераторов, и само объявление начнет двигаться.

Напоследок рекомендуем лучше продумать параметры таргетинга и установить только те ограничения, которые действительно нужны для трейд-оффера. Например, если продукт рассчитан только на женскую аудиторию, то урезание целевой аудитории будет оправдано, иначе вы просто потеряете часть клиентов.