Размеры для рекламы в вк: Форматы рекламы

Содержание

Форматы рекламы – Справка VK Рекламы

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK

Формат размещения: лента, нативное положение, клипы, истории, in-stream, полноэкранный блок

Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается.

При создании рекламы на шаге «Объявления» загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

Технические требования

Иконка — 256х256. По умолчанию берётся иконка из стора.

Заголовок — до 25 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.

Короткое описание — текст объявления, до 90 символов.

Длинное описание — длинный (до 220 символов) текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание.

Подзаголовок (текст рядом с кнопкой) — до 30 символов. Дефолт: Приложение

Call-to-action — Выбор из выпадающего списка, по умолчанию текст «Установить»

Рейтинг и кол-во отзывов — берётся информация из магазина приложений

Возрастная маркировка

О компании — юридическая информация, до 115 символов

Изображения:

Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9.
Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px.
Вес файла: до 5 Мб.
Формат: jpg, png.

Если разрешение будет больше рекомендуемых, вы сможете обрезать изображение в интерфейсе кабинета до нужного.

Видео:

Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
Минимальная ширина: 600 px.
Длительность видео: не более 30 сек. Можно загрузить файл длительностью до 1 минуты, а затем обрезать до 30 сек.
Вес файла до 90 Мб.
Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.

Места размещения

По умолчанию для объявлений включена настройка «Автоматический выбор мест размещения». Это означает, что ваше объявление будет размещаться на всех доступных площадках и местах размещения.

Если необходимо, вы можете ограничить выбор мест размещения вручную. Подробнее о местах размещения

Оглавление

Может пригодиться

Объекты рекламы

Оптимизация бюджета

UTM-метки

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
Набор подписчиков, целевых звонков
Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
Продвижение сайта, трафик на сайт
Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
Продвижение игр и мобильных приложений
Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

В описание можно ввести не более 220 символов.
Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2.

Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

Разрешается вводить до 16 384 символов!
При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

Поддерживаются большинство популярных форматов
Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

Должны прикрепляться как документы.
Весить не больше 50 Мб.
Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях