30 лучших рекламных роликов с участием футболистов. Реклама в футболе
30 лучших рекламных роликов с участием футболистов - Пиво, футбол, революция - Блоги
Спорт давно уже стал коммерчески привлекательным продуктом и сегодня сложно представить спортивное мероприятие без рекламы. Но ещё 40 лет назад реклама на футболе казалась чем-то невероятным. 24 марта 1973 года Айнтрахт из Браушвейга первым напечатал принт спонсора(«Jägermeister») на футболках. С тех пор много воды утекло, и было отснято, напечатано и придумано и придумано немало интересного… Блог «Пиво, футбол, революция» составил рейтинг 30 лучших рекламных видеороликов с участием футболистов.
30. Brahma – Сorrida
Год: 2006
В ролях: Роналдо.
Видео с Роналдо (настоящим) в роли тореадора. Позже Японско-Американский конгломерат Fuji Xerox позаимствовал идею корриды у пивоваренной компании и снял в своем ролике Криштиану Роналду.
29. Nike - Cousins' derby
Год: 2004
В ролях: Роналдо, Луиш Фигу, Роберто Карлос, Денилсон, Куарежма и другие.
Бразильцам и португальцам тяжело спокойно стоять рядом с футбольным мячом, вот они и не удержались, матч начался раньше стартового свистка арбитра.
28. PEPSI – WC 2010 (SAR)
Год: 2010
В ролях: Месси, Дрогба, Анри и другие.
Компания Пепси всегда делала интересную рекламу к Мундиалю, передающую национальный колорит страны - хозяйки. Весьма неплохие ролики посвященные Чемпионату мира вышли 2002-м и 2006-м, но лучший все же 2010-м.
27. НТВ+ – Наш Футбол
Год: 2013
В ролях: Сергей Семак, Антон Шунин, Дан Петреску, Евгений Ловчев и другие.
Единственная российская реклама в этом списке, но она действительно качественная! На НТВ+ ребята постарались на славу.
26. Reebok - Giggs and Henry
Год: 2009
В ролях: Тьери Анри, Райан Гиггз.
Reebok в преддверии финала Лиги Чемпионов 2009 выпустил ролик в котором Тьери Анри и Райан Гиггз состязаются в остроумии и мило подкалывают друг над другом.
25. Nike — My time is now
В ролях: Франк Рибери, Неймар, Криштиано Роналду, Марио Гётце, Уэсли Снейдер и дугие.
Год: 2012
Компания Nike в рекламе «My time is now» акцентирует внимание на молодых игроках и на их стремлении забраться на самую вершину мирового футбольного Олимпа, сместив оттуда звёзд нынешних.
24. PEPSI – Referee
Год: 1999
В ролях: Филиппо Индзаги, Дуайт Йорк, Дэвид Бекхэм, Эдгар Давидс и другие.
Забавное видео с рефери, от Пепси, посвященное полуфинальным матчам Лиги Чемпионов 1999 года между Ювентусом и Манчестер Юнайтед.
23. EA SPORTS – FIFA 08
Год: 2007
В ролях: Уэйн Руни, Серхио Рамос.
В 2007 году EA SPORTS выпустила целую серию прекрасных роликов рекламирующих FIFA 08. Выбрать из них лучший очень сложно – сюжет одинаковый, меняются лишь действующие лица и декорации. Я, пожалуй, отдам предпочтение видео с Руни и Рамосом, но это уже дело вкуса… Возможно вам больше нравится Роналдиньо или Рибери с Клозе.
22. PEPSI - Beckham's Off Day
Год: 1999
В ролях: Дэвид Бекхэм.
Понастальгируем под рекламу «Это просто не день Бекхэма» озвученную Виктором Гусевым.
21. Nike - Airport football
Год: 1998
В ролях: Роналдо, Лусио, Кафу, Роберто Карлос, Ромарио и другие.
Бразильцы могут играть в футбол везде, и даже в аэропорту.
20. Turkish Airlines - Legends on Board
Год: 2012
В ролях: Лионель Месси, Кобе Брайант.
Кто лучше: Лео Месси, Кобе Брайант или всё-таки мороженое?
19. PEPSI – Sir Alex Ferguson’s management
Год: 1999
В ролях: Оле-Гуннар Сульшер, Рой Кин, Алекс Фергюсон, Петер Шмейхель и другие.
Старое доброе видео из детства с Алексом Фергюсоном и Петером Шмейхелем.
18. Nike – Stickman
Год: 2007
В ролях: Роналдиньо
Батл Стикмэна (нарисованного человечка) с Роналдиньо – покорил сердца миллионов и вошёл в список лучших работ на Канском кинофестивале.
17. Adidas – The legend of Messi
Год: 2009
В ролях: Лионель Месси, Зинедин Зидан.
Данное видео даже язык не поворачивается назвать рекламным роликом – это полноценное короткометражное кино с Зиданом и Месси в главных ролях.
16. Carlsberg - Old Lions
Год: 2006
В ролях: Бобби Робсон, Бобби Чарльтон, Питер Бердсли, Питер Шилтон, Джеки Чарльтон и другие.
Сэр Роберт Уильям Робсон собирают лучшую в мире паб-команду из ветеранов сборной Англии.
15. EA SPORTS – FIFA 13
Год: 2012
В ролях: Лео Месси, Джо Харт, Харри Реднап и другие.
Закрытый клуб для элитных игроков футбольного симулятора, эти парни даже круче звёзд мирового футбола. Лео Месси им жмёт руку на входе, Джо Харт раздаёт футболки, а Харри Реднапп конспектирует лекцию 12-летнего пацана о тактике.
14. PEPSI – Kicker
Год: 1999
В ролях: Эдгар Давидс, Дэвид Бекхэм и другие.
Знаменитый полуфинал Манчестер Юнайтед – Ювентус, теперь настольная версия.
13. Nike - Cristiano Ronaldo's secret weapon at Manchester United
Год: 2008
В ролях: Криштиану Роналду, Альберт Морган.
Легендарный кит-менеджер Манчестер Юнайтед - Альберт Морган, находит секретное оружие Криштиану Роналду.
12. Nike - Shox Streaker
Год: 2002
В ролях: ФК Миллуол.
Один из первых псевдодокументальных рекламных роликов. Съёмки проходили в декабре на стадионе «Миллуолла», а сам матч был постановкой. В данном видео стрикер обутый в кроссовки Nike Shox спокойно убегает от стюардов и полиции.
11. Superspreads (ныне Superbet ) - Twice is better
Год: 1998
В ролях: Роналдо.
Южноафриканские букмекеры радуют своим чёрным юмором.
Блин, какая-то расистская шутка у меня получилась… Короче, смотрите ролик!
10. Turkish Airlines – Red devils
Год: 2011
В ролях: Бобби Чарльтон, Эдвин ванн дер Сар, Пол Скоулз, Уэйн Руни и другие.
Еще одно крутое видео от Turkish Airlines, в котором футболисты МЮ играют в футбол на борту самолёта.
9. PEPSI - Medieval fight
Год: 2006
В ролях: Дэвид Бекхэм, Франческо Тотти, Роналдиньо, Роберто Карлос и другие.
Средневековое сражение за пепси с участием звёзд мирового футбола.
8. Carlsberg - Carlsberg Fan Academy
Год: 2012
В ролях: Питер Шилтон, Бобби Чарльтон, Стюарт Пирс, Иан Райт и другие.
Самая брутальная академия на свете - Carlsberg Fan Academy.
7. Nike - Good vs Evil
Год: 1996
В ролях: Эрик Кантона, Патрик Клюйверт, Руи Кошта и другие.
Культовый ролик 1996 года о битве с силами зла.
6. PEPSI – Wild wild west
Год: 2003
В ролях: Хуан Себастьян Верон, Дэвид Бекхэм, Роберто Карлос, Икер Касильяс и другие.
Классический вестерн от Пепси.
5. Nike-The cage
Год: 2002
В ролях: Эрик Кантона, Патрик Виера, Луиш Фигу, Руд Ван Нистелрой, Роберто Карлос и другие.
Реклама Nike давно уже перестала быть просто рекламой и стала искусством. Что бы убедится в этом достаточно посмотреть на имена режиссеров снимающих её: Робберт Родригес, Дэвид Финчер, Терри Гильям, Гай Ричи, Алехандро Иньяриту и многие другие. Смотрим знаменитый турнир в клетке от создателя «12 обезьян».
4. Nike - The Mission
Год: 2000
В ролях: Хосеп Гвардиола, Хидетоси Наката, Луиш Фигу, Эдгар Давидс, Лилиан Тюрам и другие.
Миссия невыполнима (Nike version)
3. Adidas – José
Год: 2006
В ролях: Кака, Дэвид Бекхэм, Фрэнк Лэмпард и другие.
Пожалуй, лучший ролик Adidas был снят 7 лет назад, последний достойный ответ немцев своим американским конкурентам.
2. Nike — Take It To The Next Level
Год: 2008
В ролях: Уэйн Руни, Криштиано Роналду, Марко Матерацци и другие.
Гай Ричи знает, как уместить карьеру футболиста в трехминутное видео. Очередной шедевр британского мастера.
1. Nike - Write the Future
Год: 2010
В ролях: Дидье Дрогба, Уэйн Руни, Франк Рибери, Фабио Каннаваро и другие.
В 2010 году Алехандро Гонсалес Иньярриту, режиссер фильмов «Сука любовь», «Вавилон», «21 грамм» и «Бьютифул», номинант на «Оскар» и «Золотой глобус», снял без преувеличения гениальный ролик. Смотрите и наслаждайтесь.
www.sports.ru
20 лучших рекламных роликов с участием футболистов. Шедевры - О том, как играют в футбол - Блоги
Блог "О том, как играют в футбол" представляет подборку лучших рекламных роликов о футболе: двадцать эпических произведений рекламного искусства. Даже сегодня, спустя многие годы после своего создания, они вызывают у зрителя массу эмоций.
Nike - Take It To The Next Level
Гай Ричи, режиссер фильма "Карты, деньги, два ствола" снял рекламный ролик с участием таких звезд футбола, как Cеск Фабрегас, Уэйн Руни и Криштиану Роналду. Обязательно смотрим этот шедевр.
Nike - Write the Future
Ролик "Write the Future" продолжительностью 3 минуты снял мексиканский режиссер Алехандро Гонсалес Иньярриту, известный по фильмам "Сука любовь" и "Вавилон". По задумке Nike, реклама рассказывает о том, как один игровой момент может навсегда изменить судьбу футболиста. Ролик был снят специально к чемпионату мира-2010 в ЮАР. Его героями стали Криштиану Роналду, Дидье Дрогба, Уэйн Руни, Фабио Каннаваро, Франк Рибери и другие футболисты. За первую неделю после появления на YouTube 17 мая 2010 года реклама собрала 7,8 миллиона просмотров.
Nike — Airport football
Данный ролик оценят все любители футбола 2000-х. Роналдо, Роберто Карлос присутствуют. Смотрим.
PEPSI – Kicker
Многие, наверное, помнят полуфинал Лиги Чемпионов 1998/99. Компания Pepsi сделала рекламный ролик этого матча в виде настольного футбола.
PEPSI — Beckham's Off Day
Я думаю, каждый из нас видел этот шедевр. Болельщики Манчестер Юнайтед не одобряют.
Turkish Airlines - Legends on Board
В данной рекламе сразу две звезды. Коби Брайант - легенда Лейкерс и Лучший игрок мира Лионель Месси. Смотрим кто лучше..
Adidas — Jose+10
А вот и поспела легендарная реклама от "Adidas". Лучшее, что делал немецкий спортивный бренд.
PEPSI – Sir Alex Ferguson’s management
Великий сэр Алекс Фергюсон в рекламе "Pepsi" - что может быть лучше?
PEPSI — Western style
Противостояние мадридского Реала и Манчестер Юнайтед в полуфинале Лиги Чемпионов креативщики Pepsi решили представить в виде настоящего вестерна. Ривалдо была отведена роль ковбоя–одиночки.
Nike — Winner Stays
"Победитель остается" — настоящий футбольный блокбастер с трансформацией, двойником Пирло, двумя Давидами Луизами и даже Халком (не из Зенита).
Nike — My time is now
Динамичный ролик от Nike, вышедший перед Евро–2012, показывает, как молодые игроки рвутся занять место мировых звезд на футбольном поле.
PEPSI — WC 2010
Ролик от Pepsi вышел перед ЧМ - 2010. Поле из зрителей и куча звезд футбола. Обязательно смотрим.
Nike - The Mission
Миссия невыполнима от Хосепа Гвардиолы, Хидетоси Накаты, Луиша Фигу, Эдгара Давидса и Лилиана Тюрама.
Pepsi WC 2006
Игра "Pepsi Team" перед Чемпионатом мира 2006 года в Германии. Реклама известна всем, но ее стоит посмотреть еще раз.
Nike-The cage
И снова реклама от Nike, здезды 2000-х играют в футбол в железной клетке. В режиссерском кресле Терри Гиллиам, снявший культовые "Страх и ненависть в Лас–Вегасе" и "12 обезьян".
PEPSI — Medieval Fight
Очередная битва "Pepsi Team", теперь в средневековой обстановке. Благородные футболисты во главе с Дэвидом Бекхэмом забирают у богатых газировку и отдают ее бедным.
Nike - Good vs Evil
Олдскул. 1996 год. Культовый ролик с Эриком Кантона, Патриком Клюйвертом, Руи Коштой.
Nike – Stickman
Батл Стикмэна (нарисованного человечка) с Роналдиньо – покорил сердца миллионов и вошёл в список лучших работ на Канском кинофестивале.
Carlsberg - Carlsberg Fan Academy
Питер Шилтон, Бобби Чарльтон, Стюарт Пирс, Иан Райт и другие в рекламе датской пивоваренной компании.
PEPSI — Sumo vs Fotballers
Перед Чемпионатом мира 2002 года Дэвид Бекхэм, Роберто Карлос, Эммануэль Пети, Хуан Себастьян Верон, Мануэль Руй Кошта, Рауль, Джанлуиджи Буффон, Эдгар Давидс (а в нашей версии еще и Александр Мостовой) столкнулись с непобедимой сборной борцов сумо.
Давайте посмотрим рекламные ролики с участием российских футболистов.
PEPSI — WC 2010(российская версия с Андреем Аршавиным)
НТВ+ – Наш Футбол
В 2013 году НТВ - Плюс сделали качественный контент с Сергеем Семаком, Антоном Шуниным и другими. Кто не видел, смотрим!
Спасибо за внимание!
Если вам понравилась данная статья, прошу поставить лайк и подписаться на блог.
В комментариях пишем ролики, которые больше всего понравились.
www.sports.ru
Футбол и Реклама - новости школы RMA
На факультете «Менеджмент в игровых видах спорта» RMA прошла конференция «Футбол и реклама», в которой помимо слушателей специализации приняли участие Андрей Симонов (директор по организации соревнований футбольного клуба «Динамо» (Москва), Олег Майоров (руководитель PR-лаборатории "PRавила спорта") и Алексей Гурьянов (директор по развитию агентства спортивного маркетинга «Бизнес–Система»). На обсуждение было вынесено несколько тем, в частности: «Реклама футбольных клубов», «Имидж звезд в футбольной рекламе», «Использование футбольной темы в рекламе товарных и сервисных услуг», «Футбол и социальная реклама». Дискуссия по каждой из тем предварялась просмотром видеороликов.
2006 год, Чемпионат мира по футболу в Германии. В рекламе главного турнира четырехлетия использовались, в частности, образы Петра Чеха и Оливера Кана.
Ролик, снятый летом 2002 года по случаю возвращения мадридского «Атлетико» из Сегунды, где клуб провел два сезона, в Примеру. В роли парня из коллектора – аргентинский вратарь Эрман Адриан Рамон Бургос, за длинные руки прозванный Mono (Обезьяна).
Слоган: «Мы уже здесь».
Ролик, представляющий форму московского «Локомотива» на сезон 2011/12. Технический спонсор клуба – Puma.
Рекламные ролики футбольного клуба «Жемчужина» (Сочи), выступающего в Высшей лиге российского футбольного чемпионата (2010 год).Сняты всемирно известным французским кинорежиссером и фотографом Бруно Авейаном.
Ролик, в 2009 году снятый Федором Бондарчуком для футбольного клуба «Динамо» (Москва). Демонстрировался перед началом сеансов в сети кинотеатров «Каро–Фильм».
Андрей Симонов: «Мое глубокое убеждение в том, что рекламировать сам по себе футбольный клуб – занятие абсолютно бесполезное. Лучшей рекламой для команды является ее история, ее спортивные достижения. Если этого нет, никакая реклама не поможет. Вот пример московского «Динамо» об этом наглядно свидетельствует. У клуба последние 30 лет практически не было серьезных титулов, соответственно не было и прироста числа болельщиков: молодежь любит победителей. И вот этот ролик, который снял Бондарчук и который стоил 150 тысяч долларов, он эту ситуацию вообще никак не изменил. Про «Жемчужину» что могу сказать? Могу сказать, что те деньги, которые она потратила на эти ролики, явно не дешевые, лучше было бы потратить на развитие клубной инфраструктуры, на создание системы подготовки молодых игроков, в общем, на все то, что со временем может обеспечить те самые высокие спортивные результаты. Вот выйди «Жемчужина» в Премьер-лигу, и это была бы ей лучшая реклама».
Олег Майоров: «Про рекламу «Жемчужины» могу сказать одно: «Не верю!» Вот когда в Сочи реально будет такой стадион, такая атмосфера и такие болельщики, как изображено в роликах, тогда я к ним пойду. А пока – нет. Тем более – с учетом того, что, насколько известно, в последнее время у них, вопреки нарисованной радужной картине, образовались серьезные финансовые проблемы и возникал даже вопрос, а смогут ли они заявиться на чемпионат. В общем, я согласен с Андреем: лучшая реклама футбольного клуба – это его победы на футбольном поле.
Про ролик «Локомотива»: мне кажется, что он не совсем правильно сакцентирован. Непонятно, что рекламируется: сам клуб, его спонсор или некая модель поведения, предусматривающая в том числе нанесение телесных повреждений представителям власти и вандализм по отношению к подвижному составу - учитывая нравы определенной части наших болельщиков это тема довольно рискованная. Но в целом ролик качественно снят, креативно. Это хорошо, потому что всего 2-3 года назад представить себе такую футбольную рекламу у нас было совершенно невозможно. Было какое –то примитивное копирование западных образцов – и все».
Имидж звезд в футбольной рекламе
2009 год. Андрей Аршавин в третьем, заключительном ролике Nike из цикла «Быть особенным» (Make The Difference): в первых двух снялись Уэйн Руни и Франк Рибери. Портал маркетинга, рекламы и PR Sostav.ru писал об этом клипе: «Идеальная рапидная имитация переживаний игрока, которого сбили с ног во время борьбы за мяч, сменяется шумными кадрами игры, передавая ощущение, близкое к панике, давая зрителю возможность «заразиться» любовью к футболу. Сила футболиста передается через теглайн «Не дождетесь», а эмоциональная отсылка закадрового текста к классической сцене «Небо Аустерлица» Льва Толстого вполне может сделать этот ролик главным героем фестивалей следующего года».
2009 год. Андрей Аршавин в рекламе крупнейшего в мире покерного сайта Pokerstars.net. В сюжете обыгрывается термин «покер» - в футболе так принято называть четыре гола, забитые футболистом в течение одной игры. Как известно, именно столько в 2009 году Аршавин забил «Ливерпулю» на «Энфилд Роуд» - такого количества мячей от одного игрока мерсисайдцы на своем домашнем стадионе не пропускали с 1946 года.
Андрей Аршавин в рекламе оконных систем KBЕ. По итогам 2009 года этот клип вошел в десятку «самых необычных роликов», составленную Forbes, а сам Аршавин оказался на третьем месте опубликованного журналом рейтинга самых популярных деятелей российской культуры, шоу–бизнеса и спорта. При формировании списка учитывались годовой доход знаменитости, частота упоминаний в СМИ и количество интернет–запросов в поисковой системе Яндекс.
Алексей Гурьянов: «Большинство коммерческих брендов, отбирая персонажей для своей рекламы, идут по проторенному пути: для них важны спортивная составляющая, то есть – успешность игрока, популярность среди болельщиков, и его привлекательность, фотогеничность. Если это в наличии, значит все нормально. Некоторые имиджевые погрешности, участие футболистов в скандалах, Бог с ними: ну, если, конечно, эти скандалы не принимают уже какого–то сверхнеприглядного характера.
Балотелли скуки ради может бросаться в партнеров по команде дротиками, Эшли Коул – случайным выстрелом ранить сотрудника базы, а Терри с Бриджем – делить женщину. Но – пока они показывают игру высокого уровня и дают результат, пока они популярны в болельщицкой среде, они будут получать рекламные контракты от ведущих брендов. То же самое и у нас: если Аршавин когда-то окажется персоной, на рекламном рынке невостребованной, то это случится не потому, что он, условно говоря, засветился в истории с кальяном или «организуйте, виски, пожалуйста», а потому, что он не сможет больше демонстрировать футбол такого уровня, какой был ему свойственен прежде.
Впрочем, должен сказать, что сейчас Аршавина именно в рекламном плане немного заносит. Он как –то сразу все рекламирует: и окна, и чипсы, и Nike, и в социальной рекламе снимается, и еще в какой-то. А в итоге такая «неразборчивость» может оказаться невыгодной ему же самому. Вот, например, с Плющенко, насколько мне известно, была такая история: он после чая Dilmah хотел было поучаствовать в рекламе автомобилей представительского класса. Но в итоге получил отказ с такой примерно формулировкой: у нас, извините, сегмент luxury, а вы ассоциируетесь с чаем не самой элитной марки.
Так что агенты Аршавина, на мой взгляд, должны что–то в этом смысле подкорректировать, дать ему какой –то совет, на какие съемки соглашаться, а на какие, пожалуй, не стоит. Хотя в принципе, завершая тему и справедливости ради, хочу отметить, что Аршавин вовсе не такой уж меркантильный, зацикленный на деньгах человек, как почему–то многие о нем думают: я знаю, что он участвовал и участвует во многих благотворительных акциях и кампаниях. С теми же окнами KBE приезжал в питерский детский дом, долго там с детьми общался, автографы раздавал».
Использование футбольной темы в рекламе товарных и сервисных услуг
«Манчестер Юнайтед» в рекламе Turkish Airlines (2010 год)
Футболисты «Реала» и «Манчестер Юнайтед» в рекламе Electronic Arts(2010 год)
Рекламный ролик Nike «Создавай будущее» (Write The Future, 2010 год) с участием Криштиану Рональду, Уэйна Руни и других звезд. По свидетельству Sostav.ru, «этот клип ассоциируется с Чемпионатом мира 2010 больше, чем реклама Adidas, Coca-Cola, Sony и Visa». «В ходе исследования, проведенного компанией Nielsen,- отмечает портал, - выяснилось, что Nike, не являющийся официальным спонсором мирового первенства, имеет в два раза больше упоминаний о связи с чемпионатом, чем официальный спонсор, компания Adidas. Adidas занимает второе место, разделяя пьедестал с такими официальными спонсорами турнира, как Coca-Cola, Sony и Visa на третьем, четвертом и пятом местах соответственно. Carlsberg, недавно запустивший динамичную рекламную кампанию с участием множества звезд, занимает 6-е место, не являясь при этом официальным спонсором чемпионата. В то время как пивоваренная компания Budweiser, по данным проведенного исследования, даже не попала в десятку лучших. Это исследование доказывает, что грамотный маркетинг компании создает устойчивую связь бренда с Чемпионатом мира в глазах потребителей без затрат крупных денежных сумм на его спонсорство».
Олег Майоров: «Это, конечно, прекрасно. Те ролики, которые мы сейчас посмотрели, это практически произведения искусства. Но у меня возникает определенное сомнение. Возможно, именно потому, что они очень креативны, очень эмоциональны, они недостаточно хорошо выполняют свою основную функцию – информирование потребителей о качестве предоставляемых товаров и услуг. Тут кто–то упоминал о «Каннских львах» и недоумевал по поводу того, куда деваются все те замечательные клипы, которые представлены на этом фестивале, почему их не видно по телевизору. А вот потому и не видно, что зачастую как произведения искусства эти ролики совершенны, это – шедевры. Но – в качестве именно рекламы они абсолютно не действенны».
Алексей Гурьянов: «А на мой взгляд, это сомнения не оправданные. Потому что эти ролики – это не что-то отдельно существующее само по себе, это – вершина айсберга, это части глобальных рекламных кампаний. И помимо собственно съемок и размещения этих роликов эти кампании включали в себя и создание новых официальных точек продаж, и специальных сайтов и порталов, и наружную рекламу, и рекламу в СМИ, не только электронных. И итоги этих кампаний убеждают нас в том, что спортивный маркетинг – это не пустые слова, а спортивное спонсорство – не просто меценатство. И это, безусловно, должно вдохновлять нас всех, всех, кто в этой отрасли работает».
Социальная реклама и футбол
Андрей Аршавин в антиалкогольной рекламе(2009 год)
«Иммигранты», ролик мадридского «Атлетико» (2006 год). Злободневная тема гастарбайтеров на фоне вечной мечты миллионов рабочего люда о простом человеческом счастье. Плюс – попытка расширить базу болельщиков за счет приезжих из стран дальнего зарубежья: «Здравствуй, отец. Надеюсь, у тебя все хорошо. Деньги на компьютер для Освальдито я перевел, получишь их в понедельник. У меня все отлично. Мы живем в самом центре города, кругом полно исторических достопримечательностей. Ты представить себе не можешь, как это здорово. Люди здесь нас уважают. Стоит только сказать, откуда мы приехали, как они тут же становятся такими любезными! Работы здесь полно, отличной, интересной работы: каждую неделю у меня новая. Ты бы очень гордился мной, если бы мог меня сейчас видеть. Мы тут и в самом деле классно проводим время. Веселимся с друзьями. А по воскресеньям ходим на футбол. На стадионе чувствуешь себя таким важным! Я болею за лучшую здешнюю команду. Мы всегда выигрываем. До свидания, отец, я люблю тебя».
Слоган: «Чувства, не подвластные разуму».
Олег Майоров: «Социальная реклама – серьезная, перспективная ниша для продвижения футбола. Вокруг полно проблем, на этой базе можно много чего напридумывать, накреативить. Да что, говорить, в самом футболе – куча всяких трудностей, которые вполне можно отнести к разряду социальных: проблемы адаптации после завершения карьеры, проблемы восстановления после тяжелых травм, проблема перехода из юношеского футбола во взрослый...»
Алексей Гурьянов: «Да, ниша большая… Но мне кажется, что в нашей стране имидж футбола и футболистов сейчас не тот, чтобы можно было рассчитывать на какой–то эффект от такого рода рекламы. Что называется, No Reason To Believe… Так что если уж наши футболисты действительно хотят решать какие – то проблемы, скажем, помогать больным детям, то лучше им участвовать в акциях типа «Звезда за кассой», которые, бывает, проходят в McDonald's. Хотя, с другой стороны, тогда это в первую очередь будет PR самого McDonald’s».
Николай Киселев
P.S. Практика проведения такого рода конференций на факультете «Менеджмент в игровых видах спорта» будет продолжена. Следите за анонсами на сайте RMA.
www.rma.ru
20 самых оригинальных футбольных реклам - Такой разнообразный футбол - Блоги
Футбол – это жизнь, а реклама – двигатель торговли. Когда два этих явления сталкиваются, порой на свет появляются настоящие шедевры, достойные отдельного упоминания. А если футбольная реклама еще и смешная, будьте уверены, вы вряд ли забудете. Быть может во время просмотра каждого вы и не будете биться в истерике, но зато насладитесь красками, приятной музыкой, оригинальной идеей, тонким юмором, хитрой задумкой. Равнодушными вы не останетесь точно.
Начать наш обзор стоит с одного из лидеров футбольного рекламного рынка, компании «Пепси». Производитель прохладительных напитков всегда продвигал свой товар через звезд мирового футбола, но делал это запоминающееся и большой долей юмора. А к каждому серьезному турниру, будь то чемпионат мира или Европы. Особо достойна упоминания реклама перед чемпионатом мира в Японии, когда команда Бэкхема встречалась с представителями одного из самых известных видов национального спорта. Вышло очень даже неплохо
Но лучшего всего тему национального колорита раскрывает другая реклама, накануне чемпионата мира по футболу в Японии. Роберто Карлос быстро адаптировался не только в Махачкале, но и на азиатском мундиале.
А тему клубных противостояний стоит открыть рекламой с американским колоритом. Дэвид Бэкхем уже тогда тянулся к культуре и традициям США, а потому видеть его в образе ковбоя также смешно, как и занятно. Вызов ему бросает тогда совсем еще юный голкипер мадридского «Реала» Икер Касильяс, но «спайс бой» с помощью смекалки ставит зарвавшегося юнца на место. А еще реклама раскрывает страшную тайну, почему же Роберто Карлос лысый.
Еще одна история клубного противостояния. На этот раз в центре внимания «Манчестер Юнайтед» и «Ювентус». Несчастному арбитру остается только посочувствовать.
Очередной минишедевр от «Пепси». Переполненный лазарет мадридского «Реала», и злорадный поклонник «Манчестер Юнайтед», разживающийся газировкой за счет футболистов «королевского» клуба.
Другой юный поклонник «красных дьяволов» оказался не менее изобретательнее своего оппонента, явив миру просто шикарный образец, тонкой, лиричной и заставляющей улыбнуться рекламы шоколадного батончика.
А вот и поистине культовая реклама, которая не только стала известной по всему миру, но и принесла в наш с вами лексикон столь любимое и часто употребляемое выражение «Не день Бэкхема».
А вот и редкая реклама не от сильных мира сего, но от этого не менее забавная. Ни дня без футбола, говорите вы? Американский магазин бытовой техники готов помочь в осуществлении этого девиза.
А вот реклама от производителя спортивных товаров Umbro всегда получалась, мягко выражаясь, провокационной. И если рекламу с маленькой собачкой мы не стали включать в наш рейтинг по этическим соображениям (ее довольно просто найти в интернете), то этот сюжет никак не могли обойти стороной. «Игра превыше всего» - вот уж действительно так.
Еще один лидер по выпуску веселой рекламы – телевизионная компания Sky sport. Обзор ее шедевральных произведений стоит начать с ролика, который наглядно демонстрирует, как глубоко футбол проник в нашу повседневную жизнь.
В продолжении темы самый знаменитый рекламный ролик Sky sport. «Хорошие футболисты на дороге не валяются, их еще нужно вырастить», - вот главный лозунг этого тонкого и очень забавного рекламного ролика, до краев пропитанного истинным итальянским колоритом.
Sky sport очень любит демонстрировать, что футбол наполняет наше жизнь полностью, где бы мы не находились. Компания выпустила целый цикл роликов, посвященных тому, как выглядела бы работа корпорации, если в ней работали игроки серии А. Марек Гамшик в роли стилиста дает жару.
Пускай это творение навевает некие нелицеприятные мысли об ориентации футболистов, но не отметить нетривиальный подход и желание угодить собственным болельщикам просто нельзя.
А вот образец тонкого и не тривиального юмора от производителя бразильского прохладительного напитка. Стоит пояснить, что он считается одним из самых распространённых товаров в стране кудесников мяча, и уже давно экспортируется в другие страны.
Этот ролик обязательно оценят поклонники каламбуров. Шотландия не смогла пробиться на ЧМ-2010, но все же едет на мундиаль. Как это возможно? Посмотрите рекламу и поймете все сами.
Противостояние «Реала» и «Барселоны» это уже культовое событие. Вот и испанские телевизионщики подошли к рекламе «Эль Классико» с долей юмора, показав, как протекает жизнь в стране накануне этого грандиозного события.
А вот прекрасный образец противостояния между родными по духу сборными Бразилии и Португалии.
Отличный ход удался и Турецким авиалиниям. Снять в ролике своей компании весь состав Манчестер Юнайтед – дорого стоит. Ну и игра Ван Дер Сара вызывает лишь восхищение.
То, что жители Латинской Америки буквально помешаны на футболе известно во всем мире. Вот и пограничники не исключение. «Футбол позволяет людям общаться» - отличный девиз и великолепная реклама от «Франс Телеком».
Закончить наш рейтинг стоит, пожалуй, одной из самых лучших спортивных реклам за всю историю. И пускай самый смешной момент в ней связан с Уэйном Руни, свою роль «Шрек» исполнил на все сто.
источник: http://sportdialog.ru
www.sports.ru
Накладная реклама в футбольных трансляциях
Так как футбол является самой популярной игрой на планете, то глупы было бы не использовать все эти потоки людского трафика в рекламных целях. Крупные алкогольные, автомобильные и даже медицинские (вспомните рекламу сиалиса по нашему телевидению) бренды выстраиваются в очередь, чтобы занять хоть растяжку, хоть баннер, хоть местечко на гетрах футболистов.
Знаменитые футболисты получают значительные прибыли не только от того, что являются гениями футбола, но и, являясь, рекламными носителями, получают довольно неплохие гонорары за рекламу.
Согласно goal.com топ-3 самых богатых футболистов выглядит следующим образом:
1. Криштиану Роналду («Реал») – 148 миллионов евро
2. Лионель Месси («Барселона») – 146
3. Самуэль Это′О («Челси») – 85
До тех пор, пока технологии были не слишком развиты, в основном использовалась статичная реклама в виде биллбордов и баннеров на щитах, которые стоят по краям поля и за воротами. Чуть позже появилась уже анимированная реклама, которая позволяла пускать по щитам практически любые изображения, тем самым ротируя рекламодателей. Доходы стадионов и телевизионщиков выросли.
Но и это стало не последним шагом.
Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье "Где взять деньги на бизнес" мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке: "посмотреть результаты эксперимента"Последний писк моды в рекламе во время футбольных трансляций — это таргетированная реклама, которая меняется в зависимости от того, в какой стране транслируется тот или иной футбольный матч.
Как же это все организовано?
Все достаточно просто и многие футбольные болельщики уже год назад обратили внимание на то, что, казалось бы, на зарубежных стадионах ну никак не могла появиться реклама наших семечек или алкогольных напитков. Но как-то она попала на щиты и во время матча, например, сборной России и Бразилии можно было увидеть плавающую рекламу водки, реклама которой, на минуточку, запрещена на нашем телевидении.
А весь фокус вот в чем. Современные технологии позволяют делать наложение картинки в реальном времени. То есть прямо время футбольного матча можно накладывать рекламу на щиты, которые стоят вокруг поля, в независимости от того, что реально изображено на этих щитах. Заметить это может только очень внимательный зритель и то, во время замедленных повторов.
Вот на примере это хорошо видно:
Таким образом, мы получаем следующий винегрет. Есть какой-то футбольный матч, трансляция которого идет сразу на 20 разных стран. Получается, что продать рекламу на щитах можно целых 20 раз, вместо одного. Неплохо, да? Прибыль сразу вырастает в разы.И да, еще такой нюанс. В России же запрещена реклама алкоголя и сигарет на телевидении. Но телевизионщики говорят, что, мол, мы получаем уже готовую трансляцию из-за рубежа и ничего не можем поменять в картинке. Поэтому и проникает реклама алкоголя в наши с вами телевизоры, минуя запреты.
Вот так вот красиво используются новые технологии, которые существенно позволяют увеличить прибыль от рекламы.
Еще больше рекламных решений смотрите в этой нашей рубрике, ну а о новых технологиях в бизнесе читайте здесь.
bizoomie.com
Нельзя снимать рекламу с русскими футболистами. Они все портят - Чемпионат России 2017-2018 - Футбол
Еще в 60-х годах прошлого века реклама выросла из ремесла в искусство – вспомните Энди Уорхолла и его знаменитые банки с супом Кэмпбелл. Через 30 лет она пришла в футбол – и победила. Мы все знаем классические ролики Nike и Pepsi гораздо лучше, чем отличия 4-2-3-1 от 4-3-3. В этом нет ничего плохого: любая часть массовой культуры интересна в первую очередь тем, что творится вокруг нее, а не сама по себе. Проблема в том, что за 30 лет в России не выпустили ни одной топовой рекламы с футболистами и не провели ни одной крутой рекламной кампании. Конечно, существует очень много способов объяснить это через объективные причины вроде непопулярности футбола или низкими, по сравнению с западными, рекламными бюджетами. Но дело в другом.
- Смотрите такжеЛайкайте посты Eurosport в инстаграме
Как работает типичная реклама с звездами футбола? Она должна убедить в том, что если ты купишь именно эту газировку, то станешь крутым, как Месси, а если приобретешь именно этот шампунь, то будешь таким, как Криш. Звучит абсурдно, но работает. Беда русского футбола в том, что в нем нет ни одного игрока, который был бы объектом подражания для целевой аудитории.
На самом деле, в России все-таки вышел один классный рекламный ролик, связанный с футболом. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на количество просмотров и прочитать комментарии под ним.
Но исключение только подтверждает правило. Эта реклама, которую, кстати, крутили перед матчами сборной, отыгрывает традиционный сюжет из головы любого российского зрителя – ее провал. Пущенный соперником мяч летит в самый угол ворот, и Акинфеев не может его достать. Такую картину видел, наверное, каждый русский, способный отличить пенальти от офсайда. Игру переворачивает Яшин – единственная легенда в истории местного футбола.
Посыл рекламы в том, что банк надежен, как Лев Иванович, а не как Акинфеев. По-другому и не могло быть. Игорь – очень классный вратарь, но в массовом представлении он, как и, например, братья Березуцкие – символ бездарного отечественного футбика.
На контрасте с крутой рекламой легко объяснить, почему настолько убога другая. Вот пример очень слабых роликов. Комментарии под ними лучше не открывать, там ад.
На самом деле, эта реклама плоха во всем. Маркетологи adidas не парились и просто перенесли идею, придуманную для Запада, на Россию. Они жестко ошиблись. И дело даже не столько в неуместной пацанской лексике: в теории она должна была показать, что герой рекламы – парень с твоего двора, а на практике бьет в стереотип «любой, кто пинает мяч, – быдло».
Дело в том, что русские и так считают своих футболистов лохами. Об этом нам говорят отовсюду – через юмористические шоу, паблики в социальных сетях и новости, в которые можно попасть, только выкурив кальян в Мариборе или выпив шампанского в Монако. Конечно, наши футболисты далеко не так круты, как, например, фигуристки или хоккеисты. Но такой объем ненависти получают только они. В большинстве других мест футболисты – национальные герои. У нас – национальный позор.
Взяв в качестве героев последней акции Ташаева, Маркова и других не очень известных чуваков, Pepsi совершенно забыл об этой особенности русской футбольной атмосферы. В любой другой стране (кроме, возможно, Англии) эта реклама подхлестнула бы интерес к засветившимся проспектам. У нас она сгодилась только для очередного поста в известном юмористическом паблике. Когда все футболисты по умолчанию ничто, ни один человек не возьмет газировку, чтобы стать, как они.
Атмосфера ненависти, царящая в русском футболе, добралась и до его лучшего представителя – Андрея Аршавина. Незаслуженного вылета с чемпионата Европы хватило, чтобы он, как и все остальные, стал объектом хейта. Дебильное прозвище Чипсоед, прилипшее к Андрею после 2012-го, доказывает две противоположные вещи. С одной стороны, ту рекламу видели все, а значит, бренд реально может поднять узнаваемость с помощью русских суперзвезд. С другой стороны, ролик с Аршавиным вызвал скорее негативные реакции – а зачем бренду представитель, которого никто не любит?
Самое печальное здесь то, что в ближайшем будущем ничего не изменится. Сборная России или провалится на чемпионате мира или, в лучшем случае, выйдет в плей-офф – так или иначе, никто не будет рассматривать это как достижение. В перспективе стоит надеяться только на Головина или Миранчука, если они уедут в топовую европейскую команду и будут там очень хороши. Но пока они совсем не нужны клубам вроде «Сити» или «Юнайтед». Международным брендам в России можно посоветовать только одно: не занимайтесь слепым копированием западных моделей, а выбирайте спортсменов, которых на самом деле уважают. Фигуристок или хоккеистов.
«Юрий Семин всех оскорблял и бросался в драку с милиционером». «Локомотив», который ты не помнишь
Устали искать тексты на Eurosport.ru? Подпишитесь на канал в телеграме, и тексты найдут вас сами
www.eurosport.ru
Топ-15 рекламных роликов с футболистами
15. FIFA 13 — Join the Club
Свежее видео от EA Sports. Те, кто играет в FIFA 13, в ролике представлены такими же звездами, как футболисты. В офисе их встречает Лео Месси, футболки раздает Джо Харт, а Харри Реднапп слушает 15-летнего пацана, объясняющего тактические нюансы. В ролике снялся Снуп Догг.
14. Nike — Airport
Перед чемпионатом мира-1998 тогда еще тетракампеоны убивают время в аэропорту, пока кто-то не достает мяч. Звезды сборной Бразилии играют в футбол прямо в здании аэровокзала, а в роли защитников выступают полицейские. Непонятно, зачем в кадре появляется Кантона. Тогда, видимо, это было модно.
13. Бекхэм приезжает в МЛС
Слезы болельщиц Реала и восторг лосанджелесских фанов — в эмоциональном полуминутном ролике, посвященном трансферу Дэвида в Гэлакси.
12. Nike — The Cage
11 лет назад ролик был легендой. 24 лучших футболиста планеты вместе с Эриком Кантона в роли рефери собрались на гигантском танкере, чтобы провести тайный турнир. Команды играли 3 на 3 в металлической клетке (отсюда название) под ремикс Элвиса Пресли. Бюджет ролика превысил 100 миллионов долларов, а режиссером стал Терри Гиллиам, снявший культовые «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» и «12 обезьян». По мотивам «Клетки» вышла компьютерная игра.
11. Nike — Роналдиньо
Вирусный ролик: Роналдиньо прямо на тренировке получает новые бутсы и четыре раза подряд попадает в перекладину с 16 метров, не давая мячу опуститься на землю. Правда или монтаж — предмет для споров.
10. Nike — Good vs Evil
Силы зла хотят уничтожить футбол, и на последнюю битву за любимую игру против монстров вышли Роналдо, Фигу, Мальдини, Кантона, Клюйверт и Руи Кошта. Люди, конечно, победили, и Евро-96 все-таки состоялся.
.
9. Gana Gol — Лэндон Донован
Звезда американского соккера Лэндон Донован незаконно пересекает границу, чтобы сделать ставку в мексиканской букмекерской конторе. Пограничник его, конечно, узнает и отправляет обратно в дырку в заборе.
8. Nike — Mercurial Vapor IX
Новая реклама бутс с Криштиану Роналду бьет все рекорды по динамике и — особенно — качеству визуальных эффектов.
7. Nike — Shox Streaker
Один из первых роликов, где ушли от лобового подхода. Известный рекламный режиссер Фрэнк Баджен снял культового футбольного героя — стрикера, человека выбежавшего на поле во время матча под одобрительный гул трибун. Съемки проходили в декабре на домашней арене «Миллуолла», и, как признался исполнитель главной роли: «Получилось круто, но я чертовски замерз».
6. Carlsberg — Old Lions
Звезды сборной Англии прошлых лет: Бобби Чарльтон, Питер Бердсли, Питер Шилтон, Джеф Харт, Джеки Чарльтон собираются утром выходного дня, чтобы сыграть в турнире ветеранов. Тренирует «Старых львов» Сэр Бобби Робсон. Английский, но очень понятный юмор, легенды в оригинальных образах и, пожалуй, лучшая паб-команда в мире.
5. Adidas — Jose 10+
К чемпионату мира-2006 Adidas подготовил едва ли не лучший из своих футбольных роликов. Испанские мальчишки Хосе и Педро решают поиграть в футбол и, как принято во дворе, по очереди набирают команды: Сиссе — Кака, Зидан — Бекхэм, Дефо — Данн и т.д. Появляются даже Беккенбауэр с Платини. А заканчивается все до обидного реалистично: мама зовет Хосе домой, и тот забирает мячик.
4. Пиво Kronenbourg — The Farmers Of Alsace
«Фермеры в Эльзасе живут, как британские футбольные звезды», — вводит в курс дела Эрик Кантона. Раздают автографы, ездят на спортивных авто, купаются в лучах славы. Оригинальный и веселый подход без карусели финтов и трюков тоже работает.
3. Pepsi — Бекхэм
Лучшее вирусное видео. Бекс на калифорнийском пляже бьет по мусорным бакам, как бы случайно попивая из жестяной банки. Похоже на Роналдиньо, но англичанин всегда покрывает большую аудиторию. Как и с Рони, до сих пор не ясно: попал Дэвид по-настоящему или помогла компьютерная графика. Вопрос веры.
2. Nike — Take It To The Next Level
В 2008-м Гай Ричи, режиссер гангстерской классики «Карты, деньги, два ствола», «Большого куша», «Револьвера» и «Рок-н-рольщика», а также болельщик «Челси», снял шутер от первого лица о пути from zero to hero голландского паренька, в котором некоторые нашли сходство с Робином ван Перси.
1. Nike — Write the Future
К чемпионату мира-2010 мексиканец Алехандро Гонсалес Иньярриту, режиссер фильмов «Сука любовь», «Вавилон», «21 грамм» и «Бьютифул», номинант на «Оскар» и «Золотой глобус», снял масштабных ролик, по сравнению с которым большинство фигурантов рейтинга выглядят дебютантами-любителями.
В рекламе снялась вся элитная армада Nike: Криштиану, Дрогба, Руни, Каннаваро, Рибери, Роналдиньо, Донован, Пике, Фабрегас, Иньеста, Уолкотт, теннисист Роджер Федерер, баскетболист Коби Брайант, актер Гарсия Берналь и его величество Гомер Симпсон.
За три года Adidas так и не придумал адекватный ответ. Смотрите и наслаждайтесь.
P.S. Луис Суарес
football.ua
www.out-football.com
