Титульные спонсоры в мире футбола. Откуда ветер дует? Спонсоры футбола
Самые преданные титульные спонсоры футбольных клубов - Giovinezza - Блоги
Компания Philips исчезла с футболок «ПСВ» после 58 лет присутствия на них. Tribuna.com собрала рекордсменов по длительности сотрудничества с рекламодателями во всех топ-лигах Европы.
Германия
Футбольным клубам размещать рекламу на игровой форме разрешили только в середине 70-х годов прошлого века. Принято считать, что первопроходцем стал «Айнтрахт» из Брауншвейга, который рекламировал ликер «Егермейстер» на груди. Но и до появления знаменитых «оленьих рогов» команды бегали с титульным спонсором на футболках.
Автомобильный концерн «Фольксваген» является вечным спонсором «Вольфсбурга». Сотрудничество началось в 1952 году, но разместить себя на футболки знаменитый бренд решился только в 1990-м.
Компания «Байер» с самого начала размещала свое лого на игровой форме собственного же спортивного клуба (гимнасты+футболисты). В 90-х известный «Крест Байера» уступил место на футболках разного рода препаратам, изготавливаемых фирмой, а сам перекочевал на новую эмблему. Революция случилась в 2000, когда титульным спонсором леверкузенцев стали энергетики из RWE, но главным спонсором и владельцем клуба до сих пор остается Bayer AG.
Италия
На Апеннинах долгое время действовал свой запрет на рекламу, который не распространялся на эмблему и название. Так, в годы Второй мировой, чтобы игроков «Торино» и «Ювентуса» не призвали на фронт, их под свою опеку взяли автомобильные заводы Fiat и Cisitalia, а логотипы компаний заменили на футболках эмблемы клубов. В середине 50-х, приобретя «Виченцу», подобный финт провернула и компания Lanerossi.
Настоящий прорыв случился в конце 70-х. Сначала президент «Удинезе» Теофило Сансон в 1978 году разместил на шортах игроков рекламу своего мороженого, а спустя год «Перуджа», набравшая кредитов на трансфер Паоло Росси, вышла на матч Кубка Италии в футболках с рекламой макаронной фабрики Ponte.
Англия
Первым профессиональным клубом Англии, разместившем логотип спонсора на футболке, стал «Ливерпуль», который подписал в 1979 году контракт с японской компанией Hitachi. Но, конечно, всем запомнилось совсем другое сотрудничество.
Испания
Местная Федерация футбола одобрила идею продажи рекламных мест на игровой форме команд в сезоне-1981/82. Уже в декабре игроки «Расинга» вышли на поле «Сантьяго Бернабеу» с эмблемой немецкого производителя бытовой техники Teka. Интересно, что в Испании не всегда титульными спонсорами клубов становятся торговые марки. Часто команды поддерживают разные социальные проекты и организации своего региона. Показательный пример – хихонский «Спортинг», который вот уже 18 лет рекламирует... свой городской совет.
Франция
Французы, как и немцы, начали наносить рекламу на игровую форму в середине 70-х.
«Монако» – пожалуй, самый пророссийский клуб Европы. Судите сами: в начале 90-х монегаски вовсю рекламировали на футболках детище АвтоВАЗа «Ладу», а с 1998-го продвигают компанию «Fedcom» (торговля серой и минеральными удобрениями), которая принадлежит бизнесмену Алексею Федорычеву. Ах, да – у «красно-белых» прямо сейчас российский президент. В общем, клубу из княжества осталось только добавить синие цвета на игровую форму.
«Сошо» основал Жан-Пьер Пежо и до 2015 года клуб принадлежал автомобильному концерну. Все это время логотип компании был по совместительству и эмблемой команды. В июле 2015-го китайская фирма Ledus полностью выкупила все права на «Сошо». Китайцы даже лого подправили, чтобы изображенный на нем лев не походил на льва «Пежо»
Остальные
«ПСВ» тоже принадлежит компании-основателю и логично, что первым логотипом стала по сути реклама «Филипса». В 1937 у Эйндховенцев появилась своя эмблема, но как только в Голландии разрешили носить титульного спонсора на груди, красно-белые тут же облачились в футболки с соответствующей надписью.
Украина
Самым долгим спонсорским контрактом времен независимости считается сотрудничество «Днепра» с торговой маркой «Биола», которая принадлежит ЗАО «Эрлан». На подходе к топ-5 соглашение «Ворсклы» с «FERROEXPO» (11 лет сотрудничества) и «Шахтера» с «СКМ» (10 лет).
Свое нынешнее название одесский клуб получил 1958 году, когда начал выступать под юрисдикцией «Черноморского морского пароходства». Собственно, лого ЧМП и было эмблемой «моряков». Сотрудничество длилось 31 год, с небольшой паузой в 1989-м, когда на футболках одесситов появилась реклама японской компании Nisso Boeki.
Итоги
Как могли бы выглядеть эмблемы клубов УПЛ
Что УПЛ стоит позаимствовать у чемпионата Польши
ua.tribuna.com
Титульные спонсоры в мире футбола. Откуда ветер дует?
История современного футбола, как вида спорта насчитывает чуть более полтора столетия. Однако в современном понимании, именно последние 50 лет стали для игры миллионов самыми насыщенными и богатыми на события. С каждым годом, помимо изменений в правилах игры и политики формирования клубной работы, футбол обрастает коммерческими атрибутами, становясь одним из самых доходных финансовых инструментов в мире бизнеса и финансов.
Горя простым языком, сегодня мало кто задается вопросом, откуда на форме футболистов появились логотипы известных брендов? Футбольная форма и экипировка с названием известной фирмы или компании, абсолютно не имеющей ничего общего с футболом, теперь воспринимается как само собой разумеющийся факт. Еще лет 40-50 назад, в мире спорта трудно было найти игрока в спортивной форме, которую украшала бы надпись известного торгового бренда. Первые попытки в этом направлении были сделаны компанией «Nike», которая разместила свой логотип на форме легкоатлетов, с целью популяризации своей продукции. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Даже любительские футбольные команды и те, носят на своей форме наименование фирмы или компании, которая каким-то образом оказывает финансовую поддержку игрокам, команде. Сказал свое веское слово бессмертный маркетинг, который всегда делал ставку на рекламу. Поэтому, сегодня многие представители бизнеса, фирм и компаний, финансовые группы и банки стараются стать титульными спонсорами той или иной футбольной команды, тем самым продвигая свой продукт на рынке. От финансовой мощи бренда зависит и ранг футбольного клуба. Чем выше рейтинг компании и ее положение в финансовом мире, тем престижнее выбирается футбольный клуб. Такая практика обоюдовыгодна обеим сторонам, и спонсору и футбольной команде. За лояльность футбольных грандов идут самые настоящие коммерческие войны среди многочисленных компаний. Сегодня футбол стал настоящим идолом для миллионов людей во всем мире, и реклама в нем занимает одно из ведущих мест.
В мировом футболе пальма первенства с размещением логотипа титульного спонсора принадлежит немцам. Команда немецкой бундеслиги «Айнтрахт» считается первым в мире футбольным клубом, на форме которого разместился коммерческий логотип спонсора. «Оленьи рога» - эмблема компании «Ягермайстер» стала отныне красоваться на футболках «Айнтрахта».
Через пару лет, уже немецкий опты успешно переняли команды других стран. К примеру, в Великобритании футбольный клуб «Ливерпуль» первым разместил на своей форме логотип известной японской компании Hitachi, одного из ведущих в мире производителей электроники. Говорить о том, что это стало модно, можно только с оглядкой на то, что формы футбольных команд стали ярче, красочнее и вдобавок ко всему, команды стали получать дополнительные уникальные прозвища. Другое дело контракты, которые заключались между спонсорами и футбольными клубами. Даже в те времена, суммы, получаемые клубами за рекламу компании - спонсора, были внушительными и составляли «львиную долю» бюджета любого футбольного клуба.
Быть титульным спонсором известной футбольной команды престижно, но и очень дорого. Поэтому очень часто возможностей компании – спонсора хватало всего на два, три сезона. Одним из рекордсменов среди титульных спонсоров в футбольном мире, по праву считается компания JVC, логотип которой лондонский «Арсенал» носил на своей форме почти 20 лет, с 1981 года, по 2000 год.
Среди долгожителей в мире титульных спонсоров стал крупнейший банк Нидерландов, эмблему которого носил один из самых успешных клубов в начале 90-х годов, амстердамский «Аякс». Период спонсорства банкиров для «Аякса» стал одним из значимых в истории клуба. Именно на этот период приходится целый ряд выдающихся успехов голландцев на мировой арене.
Говоря о титульных спонсорах, не стоит обходить чемпионаты Испании, Италии и Франции. В Испании проблема размещения логотипов титульных спонсоров долгое время находилась в «замороженном состоянии» Только после того, как в 1981 году Федерация футбола Испании устроила голосование по этому вопросу, 82 из 124 клубов всех профессиональных футбольных лиг Испании высказались за право клубов на ношение эмблем своих титульных спонсоров. Первооткрывателем в этом стал «Расинг», который на матч против мадридского «Реала» вышел в форме, украшенной логотипом немецкой компании Teka. Уже на следующий год, итальянская компания Zanucci стала титульным спонсором королевского клуба за 2,5 млн. долларов. Здесь будет уместным привести интересный факт. Каталонская «Барселона» всегда ходившая в числе мировых футбольных грандов, до недавнего времени считалась единственным клубом, чья футбольная форма не носила на себе рекламы. Большую часть времени, команда играла в форме с эмблемой благотворительной международной организации Unicef. Упорство руководства клуба в вопросе выбора титульного спонсора доходило порой до «смешного». Только возросшие финансовые затраты и бесспорно успехи клуба на мировой арене, невольно толкнули известный клуб в объятия своего спонсора. И тут, «Барселона» осталась верна себе. Нынешний титульный спонсор Qatar Foundation представляет собой в некотором роде благотворительную организацию, хотя коммерческой пользы обе стороны от этой сделки получили и продолжают получать немало.
Долгое время спонсорство в футболе было «темной» стороной. Если в Европе первое появление коммерческих брендов на футболках припало на 70-е годы XX столетия, то в СССР такое явление вообще было немыслимо. Долгое время форма футбольных клубов из страны Советов была чиста и непорочна, как наряд невесты. Первые шаги в этом направлении стали проявляться к концу 80-х годов, когда во всю по стране шагали гласность и перестройка. Считается, что первой советской футбольной командой, на форме которой стала красоваться эмблема титульного спонсора, стал московский «Спартак». Команда представляла компанию OCRM.
Потом, уже на протяжении последних сезонов в первенстве СССР и первых лет самостоятельного чемпионата России по футболу, московская команда в разные периоды носила на своей форме эмблемы других компаний, становившихся титульными спонсорами. Сегодня в чемпионате России буквально все команды, от мала до велика, носят на своей форме логотипы своих драгоценных спонсоров. Уже трудно представить футбольную форму без привычных глазу болельщика эмблем «Лукойла» и «Газпрома», РЖД и «Росгосстраха».
Теги
footballhd.ru
Титульные спонсоры в футболе
Меньше чем полвека назад мир не знал такого явления, а сегодня представить себе футболку профессиональной команды без титульного спонсора очень сложно. В нашем обзоре - самые интересные факты из истории размещения коммерческих логотипов в футболе: первый контракт, принципиальная "Барселона" и отечественный опыт.
Логотипы спонсоров на форме футбольных клубов долгое время были "нон грата". Если конечно не считать нанесение на футболки значков и логотипов ведомств и организаций, к которым относились те или иные команды, например, в СССР. Переломить стереотипы общественного сознания, не желавшего видеть коммерческие логотипы рядом с эмблемами любимых команд, удалось только во второй половине 20 века. Если точнее - в 1970-ые годы.
По крайней мере, как известно сегодня, именно в 70-ых в Европе появились клубные комплекты формы с нанесенным наименованием или коммерческим знаком спонсора.
Первым клубом, разместившим логотип спонсора на майке, стал западногерманский клуб "Айнтрахт Брауншвейг".
Руководство команды подписало контракт с производителями знаменитого "Ягермайстера". И именно знаменитые оленьи рога - символ напитка - стали первым в мире изображением спонсора, размещенным на футболках игроков.
Через несколько лет западногерманский опыт переняли и в других ведущих профессиональных лигах. Например, в Великобритании первое упоминание о таком сотрудничестве футбольного клуба и спонсора относится к 1976 году.
Что касается команд Высшей лиги Соединенного королевства, то сегодня считается, что первыми в элите логотип коммерческой компании на своих футболках стали носить игроки "Ливерпуля". Именно мерсисайдцы стали первым британским профессиональным клубом, разместившем логотип спонсора на футболке, после того как они согласились на сделку с Hitachi в 1979 году.
Долгожителем среди титульных спонсоров британских команд можно назвать компанию JVS. Ее логотип появился на футболках ФК "Арсенал" в 1981 году. Это сотрудничество продолжалось до 2000 года!
"Долгожители" на футболках команд вскоре появились и в других странах. Так, первое имя спонсора на футболке «Аякса» появилось в 1991, им стал крупнейший банк в Нидерландах "ABN Amro". Он долгое время размещал свой логотип на майках амстердамцев. И именно этот период был, пожалуй, последним, когда "Аякс" буквально разрывал своих соперников по еврокубкам.
В российском, а вернее, еще советском футболе, спонсоры появились к концу 80-ых годов, во времена Перестройки. По разным источникам, первой командой, вышедшей на поле с логотипом спонсора на груди, стал московский "Спартак", тогда, да и, пожалуй, сегодня самая популярная команда страны. В 1987 году на майках клуба красовалась эмблема компании OCRM
Интересна история развития титульного спонсорства в Испании:
Федерация футбола Испании одобрила идею продажи рекламных мест на игровой форме команд в сезоне-1981/82. При этом Мануэль Мейер, в то время возглавлявший «Эспаньол», выступил категорически против этого решения, назвав его «предательством клубных цветов и ценностей».
Решение было принято 9 октября 1981 года, причем из 124 клубов, принимавших участие в голосовании, «за» проголосовали 82. К настоящему моменту – с тех пор как «Атлетик Бильбао» заключил соглашение с Petronor в 2008, а «Барселона» все же согласилась разместить на своих игровых футболках логотип Qatar Foundation, в Примере не осталось ни одного клуба, никогда не имевшего титульного спонсора.
Первым подобный контракт подписали «Расинг» и немецкий производитель бытовой техникиTeka. 27 декабря 1981 года футболисты «Расинга» появились с эмблемой своего нового партнера на груди на стадионе «Сантьяго Бернабеу», где встретились с мадридским «Реалом». Следующим клубом, на футболках которого появился логотип спонсора, стал как раз «Реал», подписавший соглашение с компанией Zanussi. При этом итальянский концерн заплатил клубу 173 миллион песет за три года.
За 30 лет испанской федерацией футбола вводились всевозможные ограничения: было запрещено размещать на футболках рекламу площадью более 100 см², а клубы, впервые решившие продавать места на трусах футболистов, были оштрафованы. Зато в течение последних дести лет логотипы спонсоров стали появляться даже на форме испанских рефери.
Не всегда титульными спонсорами футбольных клубов становятся торговые марки. Многие испанские команды поддерживают социальные проекты и организации своего региона, а также местные правительства. В 2003 году клуб Сегунды «Реал Мурсия» разместил на футболке слоган «Вода для всех», направленный против правительства провинции Арагон, которое отказалось поддержать Национальный гидрологический план. Команда «Депортиво Логроньес» была близка к тому, чтобы разместить на футболках рекламу эротического порталаBuxcador.com, однако против этой инициативы руководства категорически выступили футболисты. В 2006 игровая форма «Атлетико Мадрид» фактически представляла собой киноафишу. Согласно соглашению с Columbia Pictures, игроки команды выходили на поле с рекламой новых фильмов, которые представляла эта кинокомпания: «Спайдермен», ««S.W.A.T.», «Питер Пен» и т. д.
Интересно, что в этом году «Севилья» провела предсезонные матчи с надписью «Я люблю огурцы» на рукаве игровой футболки. Этот слоган призван поддержать испанских фермеров, пострадавших от кризиса, разразившегося после массовых отравлений в Германии.
Не-принципиальная "Барса"
До недавнего времени блаугранас являkbcm единственным грандом мирового футбола, на чьей форме никогда не размещалась реклама. Однако финансовые затраты возрастали с каждым годом, а спортивные успехи Барсы сделали ее едва ли не самым привлекательным объектом для потенциальных рекламодателей.
Некоторое время руководители "Барсы", видимо, чтобы дать болельщикам время свыкнуться с новым элементом в футболках игроков, размещали на них лого Unicef в благотворительных целях. Ну а собственно коммерческим контрактом стала договоренность с Qatar Foundation - и пусть название этой организации относит скорее также к какому-то фонду, занимающемуся полезными проектами, по сути это, разумеется, классический контракт для получения выгоды обеими сторонами.
Кстати, перед тем как достичь договоренности, в клубе обсуждали три способа размещения рекламы. Первый - написать название спонсора впереди на футболке. Это всегда самый выгодный для клуба с финансовой точки зрения вариант. Второй вариант - разместить рекламу на спине, под игровым номером, что для рекламодателя обходится вдвое дешевле. И наконец, третий вариант - на трусах. Этот вариант еще на 25-30% дешевле
Два клуба - один спонсор
Нередко один и то же спонсор размещает свой логотип на футболках разных команд из одной страны или даже одного города. Причем порой это касается клубов - принципиальных соперников. Так, в Шотландии и "Селтик", и "Глазго Рейнджерс" нередко выходили на поле с одинаковыми надписями, например, Carling.
В позапрошлом году два клуба английской Первой лиги – «Шеффилд Уэнсдей» и «Шеффилд Юнайтед» – на совместной пресс-конференции объявили о том, что в сезоне-2011/12 у них будет два общих титульных спонсора. Две самые известные местные компании совместно поддержали сразу обе команды.
Эта сделка получила название «Поддержим Шеффилд», ее участники - автодилер Gilder Group и компания Westfield Health, работающая в сфере медицинского страхования. Каждый из партнеров получил «домашнюю» и «выездную» команды. То есть на своем стадионе «Шеффилд Уэнсдей» играл с логотипом Gilder Group, на выездных матчах на игровой форме команды размещалась реклама Westfield Health. «Шеффилд Юнайтед», наоборот, выходил на поле с символикой Westfield Health дома и Gilder Group на выезде.
mysport.su
Спонсоры успеха. Кто и сколько платит ведущим клубам Европы
Спонсоры успеха. Кто и сколько платит ведущим клубам Европы
Ни для кого не секрет, что футбол на наивысшем уровне - это большой бизнес. Пока белорусских производителей чуть ли не силком толкают к сотрудничеству с отечественными командами, а указ о господдержке спорта считается чуть ли не панацеей, мировые концерны подписывают в ведущими европейскими клубами многомиллионные спонсорские контракты.
Спонсор платит и, соответственно, требует. И, как эффект, футболисты превращаются в ходячую рекламу товаров и услуг. Какое пиво пьют игроки "Манчестер Юнайтед", какими авиалиниями пользуются футболисты "Реала" и какие часы носят в "Барселоне"? Ответы найдете в этом материале."Крез" вместе с ..."Крезом" Одна из крупнейших аудиторских компаний в мире - "Deloitte" публикует рейтинг богатейших клубов мира. Он формируется исходя из размера прибыли. Одним из главных источников доходов являются спонсорские контракты. Так кто помогает этим "крезам" стать еще богаче?
Мы проанализировали официальных спонсоров десяти клубов, которые в последнем опубликованном рейтинге "Deloitte" заняли ведущие места.
К слову, взяли мы этих главных, глобальных спонсоров, и не учитывали региональных партнеров клубов. После названия команды - сумма доходов от спонсоров в сезоне 2011/2012 (последние доступные данные), название спонсора (значком "*"обозначен титульный спонсор, "**" - технический) и сфера, в которой фирма-спонсор работает.
10. ЮВЕНТУС (195,4 млн. евро) - Nike** (спортивная одежда), Jeep* (производитель автомобилей), TIM (связь), Veneto Banca (банки), Alitalia (авиаперевозки), Balocco (продукты питания), Energy T.I. (энергетика), Goodyear (производитель шин), Carta SI (платежные системы), Willis (страхование), Hanwha Solar (солнечная энергия), Casa IT (недвижимость), Frecciarossa (железнодорожные перевозки), Manpower Group (консалтинг), Powerade (изотонические напитки), Valle d'Aosta (туризм), Lottomatica (игры), Better (букмекерские фирмы), Samsung (производитель компьютерной и бытовой техники), Poker Stars (развлечения), Sky (спутниковое телевидение), Mediaset Premium (телевидение), Hublot (часы), Lavazza (производитель кофе), Ricoh (производитель принтеров), Carlo Pignatelli (эксклюзивная одежда), E. Leclerc (сеть торговых центров), Mondo (производитель полов, игрушек, лодок).
9. ЛИВЕРПУЛЬ (233,2 млн. евро) - Warrior** (спортивная одежда), Standard Chartered* (банки), Chevrolet (производитель автомобилей), Carlsberg (производитель пива), Thomas Cook SPORT (туристическое бюро), 188 Bet (букмекерские фирмы), Garuda Indonesia (авиаперевозки), Jack Wolfskin (производитель спортивной одежды, обуви, рюкзаков), Bank of America (банки), Maxxis (производитель шин), Lucozade Sport (изотонические напитки), Park Inn (гостиничный бизнес), Stanley (производитель инструмента), Konica Minolta (производитель принтеров, сканеров и тп.), Ramsey (производитель мужской одежды), TRX (производитель тренажеров).
8. МИЛАН (256,9 млн. евро) - Adidas** (спортивная одежда), Mediaset Premium* (телевидение), Sky (спутниковое телевидение), Emirates (авиаперевозки), Nivea (косметика), Audi (производитель автомобилей), Intesa Sanpaolo (банки), TIM (связь), Dolce & Gabbana (одежда), MSC Crociere (туристическая фирма), Better (букмекерские фирмы, игры онлайн), Taci Oil (нефтепереработка), Indesit (производитель бытовой техники), Nutrilite (биодобавки), Maalox (фармацевтика), Europassistance (страхование), SuisseGas (энергетика), Izi Poker (карточные игры онлайн).
7. МАНЧЕСТЕР СИТИ (285,6 млн. евро) - Umbro** (спортивная одежда), Etihad* (авиаперевозки), Etisalat (связь), TCA Abu Dhabi (туризм), Aabar (инвестиции), Richard Mille (часы), Hugo Boss (одежда), EA Sports (компьютерные игры), Thomas Cook SPORT (туризм), Amstel (производитель пива), Mansion (развлечения), Paddy Power (букмекерские фирмы), Harvey Nichols (мода, косметика), Viagogo (продажа билетов), Sytner Group (продажа автомобилей).
6. АРСЕНАЛ ЛОНДОН (290,3 млн. евро) - Nike** (спортивная одежда), Emirates* (авиаперевозки), Betsson (букмекерские фирмы, азартные игры онлайн), Carlsberg (производитель пива), Citroen (производитель автомобилей), EA Sports (компьютерные игры), Indesit (производитель бытовой техники), Lucozade Sport (изотонические напитки), Thomas Cook SPORT (туризм).
5. ЧЕЛСИ (322,6 млн. евро) - Adidas** (спортивная одежда), Samsung* (производитель компьютерной и бытовой техники), Gazprom (энергетика), Audi (производитель автомобилей), Delta (авиаперевозки), Singha (производитель пива), Sauber F1 Team (Формула 1), Thomas Cook SPORT (туризм), EA Sports (компьютерные игры), Dolce & Gabbana (одежда).
4. БАВАРИЯ (368,4 млн. евро) - Adidas** (спортивная одежда), T-Mobile* (связь), Audi (производитель автомобилей), Coca-Cola (напитки), HypoVereinsbank (банки), Imtech (энергетика, оборудование для промышленности), Lufthansa (авиаперевозки), Paulaner (производитель пива), Samsung (производитель компьютерной и бытовой техники), bwin (букмекерские фирмы), Yingli Solar (энергетика), WMF (производитель бытовой техники), Ehrmann (производитель продуктов питания), Sheraton (гостиничный бизнес), Viagogo (продажа билетов), s.Oliver (одежда), Thomas Sabo (бижутерия, украшения), Trentino (туризм), Siemens (производитель компьютерной и бытовой техники, промышленных станков), Schaeffler (новые технологии), Lego (игрушки), Hublot (часы), Flyeralarm (производитель бумаги), Continental (производитель шин), FitnessFirst (сеть тренажерных залов), Adelholzener (производитель продуктиов питания, напитков).
3. МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД (395,9 млн. евро) - Nike** (спортивная одежда), Aon* (страхование,консалтинг), DHL (перевозки, логистика), bwin (букмекерские фирмы), Turkish Airlines (авиаперевозки), Singha (производитель пива), Epson (производитель компьютерной техники), Chevrolet (производитель автомобилей), Hublot (zegarki), Cassilero del Diablo (вина), Thomas Cook SPORT (туризм), Smirnoff (производитель алкоголя), Toshiba Medical Systems (здравоохранения), Mister Potato (производитель продуктов питания), Yanmar (двигатели), Kansai Paint (краски).
2. БАРСЕЛОНА(483 млн. евро) - Nike** (спортивная одежда), Qatar Foundation* (благотворительный фонд), Audi (производитель автомобилей), Turkish Airlines (авиаперевозки), TV3 (телевидение), Estrella Damm (производитель пива), La Caixa (банки), Assistència Sanitària (здравоохранение), Coca-Cola (напитки), Seiko (zegarki), Movistar (связь), Herbalife (производитель продуктов питания), Etisalat (связь).
1. РЕАЛ МАДРИД (512,6 млн. евро) - Adidas** (спортивная одежда), bwin* (букмекерские фирмы), Mahou (производитель пива), Audi (производитель автомобилей), Emirates (авиаперевозки), Coca-Cola (напитки), STC (связь), BBVA (банки), Sanitas (здравоохранение, страхование), Solan de Cabras (производитель продуктов питания, напитков).
Миллионы за логотип на футболках Футбольных спонсоров можно разделить на несколько групп - титульных, технических, а также глобальных и региональных. Хорошо известно, что больше всего платят так называемые титульные. Сколько?
Гигант страхования "Aon" ежегодно перечисляет на счета "Манчестер Юнайтед" 20 миллинов фунтов только за право разместить свой логотип на футболках "красных дьяволов". Ещее 200 миллионов фирме стоило право на название тренировочного центра "МЮ". "Qatar Foundation" за то, чтобы в футболке с их названием играли Месси, Хави, Иньеста и иже с ними платит "Барселоне" 30 миллионов евро ежегодно плюс премию за достижения. А трехлетний контракт "Jeep" с "Ювентусом" пополнит туринскую казну на 35 миллионов евро. В конце прошлого года лондонский "Арсенал" подписал новый пятилетний контракт с арабским авиаперевозчиком "Emirates", по которому заработает 150 миллионов фунтов. За эти деньги шейхи закрепили за собой название арены "канониров" и место для рекламы на клубных футболках.
"Производство" футбола Конечно, исходя из вышеприведенного списка спонсоров богатейших клубов мира трудно делать выводы для всего футбольного бизнеса, однако, тенденция, как говорится, налицо. Практически всегда среди партнеров клубов есть производители автомобилей. Здесь впереди "Audi" и "Chevrolet". Среди авиаперевозчиков лидирует "Emirates", чей логотип мы найдем на футболках "Арсенала" и "Милана", и, в свою очередь, является официальным перевозчиком мадридского "Реала".
Клуб из рейтинга "Deloitte" просто "обязан" иметь спонсорское соглашение с банком. Лучше всего с большим и известным. Так, например" счета "Реала" находятся в "BBVA", "Барселоны" - в "La Caiхa", а "Баварии" - в "HypoVereinsbank". Среди спонсоров лучших клубов мира хватает и букмекерских контор. С футболом более других ассоциируется "Bwin", партнер, в том числе "Реала" и "Баварии". Интересно, что у большинства клубов подписаны договора с производителями пива. У "Реала" - это "Mahou", "Манчестер Юнайтед" - "Singha", а в "Баварии" официально любят только "Paulaner". Самой "футбольной" туристической фирмой, без сомнения, является "Thomas Cook SPORT", которая специализируется на организации выездов для спортивных болельщиков. Эта фирма - партнер половины из десяти самых богатых клубов Старого Света.
Узнаваемый болельщиками спонсор - важная часть футбольного бизнеса. Благодаря его деньгам клубы могут себе позволить покупку лучших футболистов. В свою очередь, спонсор, благодаря сотрудничеству с клубами, получает в свои ряды новых потребителей из болельщиков, имидж фирмы, поддерживающей спорт, а в случае успехов - гигантскую рекламу. Отношения клуб-спонсор в Европе - это симбиоз, приносящий пользу обеим сторонам.
Создано: 02.05.2013 13:10. Просмотров: 8891, сегодня - 1, вчера - 0 Тэги: бизнес, футбол, бавария, реал, манчестер юнайтед, бавария, барселона, ювентус, милан
www.football.by
